Corporate Design Manual/Kurzversion
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Corporate Design
Manual/Kurzversion
Inhalt Das Logo Don‘ts
Einsatz des Logos Schriften
Logogrößen Anwendungsbeispiele
Schutzzone Anwendungsbeispiel Sonderfall
Positionierung Impressum
Sichtbarkeit
2
Das Logo
Seit November 2018 verwendet die Universität der Künste
Berlin nur noch die ausgeschriebene Logovariante für alle
Medien (siehe Abbildung). Sublogos finden, soweit sie von
der Hochschulleitung freigegeben worden sind, weiterhin
Das Logo
ihre Anwendung.
Die Schrift der Wort-Bild-Marke ist Frutiger Light
Zur Information
Condensed wie abgebildet.
Die Bildmarke besteht aus den Buchstaben h d
Hintergrund
k b (Hochschule der Künste Berlin), die Wortmarke (seit
2001) aus Universität der Künste Berlin. Dies stellt eine
Verbindung zwischen Vergangenheit und Gegenwart der
Hochschule dar.
Das Logo in verschiedenen Varianten steht unter
www.udk-berlin.de/corporatedesign zum Download zur
Verfügung.
Gerne berät Sie die Stabsstelle Marketing und Zentrale
Veranstaltungen bei der Nutzung des Logos der Universität
der Künste Berlin und erteilt Freigaben unter
corporate.design@udk-berlin.de
Sie finden das Logo in verschiedenen Formaten zum
Download unter www.udk-berlin.de/corporatedesign
3
Einsatz des Logos
Als Standard in der Kommunikation wird das Logo in
Einsatz des Logos
HKS 23 + schwarz bzw. HKS 23 + weiß verwendet.
Des Weiteren kann das Logo auch monochrom schwarz,
Standardvariante
weiß oder andersfarbig eingesetzt werden. Bei internem negativ
Schriftverkehr wird als Standard die Version monochrom
schwarz verwendet. Bei externem Schriftverkehr wird als
Standard HKS 23 + schwarz verwendet.
Standardvariante
positiv
Monochrom schwarz:
Standardvariante für
internen Schriftverkehr
Monochrom weiß
Farbwerte UdK Berlin rot:
Sonderfarbe HKS 23. Monochrom andersfarbig,
Ersatzweise in beispielhaft in blau
CMYK 0/100/70/0
RGB 228/9/59
4
Logogrößen
Die Größe des Logos orientiert sich am Format.
Um die Lesbarkeit zu erhalten, darf das Logo nicht kleiner
als 35 mm, bei digitalen Formaten 100 px, abgebildet
Logogrößen
werden (Größenverhältnis orientiert an der Breite).
Standardgröße A4: 91,5 mm
Format Skalierung Logobreite Richtlinien für den
Einsatz in verschiedenen
Minibooklet 60% 55 mm Medien
(87 x 132 mm und kleiner)
DIN C6 70% 64 mm
(114 x 162 mm)
DIN A5 78% 78 mm
(148 x 210)
DIN A4 100% 91,5 mm
(210 x 297 mm)
DIN A3 140% 128 mm
(297 x 420 mm)
DIN A2 200% 183 mm
(420 x 594 mm)
DIN A1 250% 229 mm
(594 x 841 mm)
DIN A0 400% 366 mm
(841 x 1.189 mm)
Format Digital Skalierung Pixelmaße
E-Mail Signatur 73,3% 190 x 23px
5
Schutzzone
Schutzzone/Position
In der Schutzzone dürfen keine konkurrierenden Gestal-
tungselemente stehen. Ruhige Bildhintergründe, die nicht x
x x
ablenken oder die Lesbarkeit vermindern, sind zulässig.
Die Größe der Schutzzone richtet sich nach der Größe der x
Bildmarke (Abstand = 1 x Bildmarke).
x
x
Positionierung
Platzierung oben links;
Standard für
Das Logo soll bevorzugt in einer der vier Ecken des Me-
Geschäftsausstattung
diums platziert werden, gegebenenfalls auch über die
gesamte Breite. Eine mittige Platzierung ist auch zulässig.
Der Mindestabstand zum Rand (Schutzzone) beträgt 1 x
Bildmarke.
Erfordert es die Gestaltung, kann das Logo auch
Sonderfall
vertikal eingesetzt werden. Dies ist mit der Stabsstelle
Marketing und Zentrale Veranstaltung rückzusprechen.
Platzierung oben rechts
6
Sichtbarkeit
Die Sichtbarkeit des Logos steht im Vordergrund, es muss
sich klar vom Hintergrund abheben.
Sichtbarkeit
Die Punkte im Quadrat des UdK Berlin Logos
Achtung
sind ausgespart, d.h. der Hintergrund muss in den
Aussparungen sichtbar sein.
7
Don´ts
Mehrfarbige Varianten
Das Logo darf nicht verzerrt innerhalb des Logos sind nicht
eingesetzt werden. zulässig.
Don‘ts
Das Logo darf nicht gedreht Farbverläufe sind nicht
eingesetzt werden. zulässig.
Die Bildmarke darf nicht als Das Logo muss sich klar vom
Negativ umgewandelt werden. Hintergrund abheben.
Es ist auf eine hohe Bildauf-
lösung in der Darstellung zu
Die Punkte im Quadrat des
achten. Die Verwendung von
Logos müssen ausgespart sein,
vektorbasierten Formaten ist
sodass das Motiv im Hinter-
zu bevorzugen. Bei der
grund durchscheinen kann.
Verwendung einer Bilddatei
darf diese nicht pixelig sein.
Abkürzungen oder Änderungen
Eine transparente Gestaltung
an der Wort-Bild-Marke sind
des Logos ist nicht zulässig.
nicht zulässig.
8
Schriften
FRUTIGER LT PRO 47 LIGHT CONDENSED
Die Standardschrift für die Hochschulleitung und Ver-
abc
waltung ist Frutiger. Sie wird beispielsweise auf der UdK
Berlin Website, bei Pressemitteilungen oder Infomateria-
lien eingesetzt.
Schriften
Alle weiteren Einrichtungen der UdK Berlin haben bezüg-
lich der Schriftauswahl künstlerische Freiheit. defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !&%?()+-:;
FRUTIGER LT PRO FRU TIGE R 67 BO L D CON DENSE D
abc
defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !&%?()+-:;
FRU T IGER LT PRO 45 L IGH T
abc
defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !&%?()+-:;
9
Schriften
FRUTIGER LT PRO 65 BOLD
abc
Schriften
defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !&%?()+-:;
abc
Als weitere Hausschrift – insbesondere in den Geschäftspa- COU RIER N EW R EGUL A R
pieren – wird Courier New in den vier Schnitten verwendet.
defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !&%?()+-:;
abc
COURIER NEW ITA LIC
defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !&%?()+-:;
10
Schriften
abc
COU RIER N EW BOLD
Schriften
defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !&%?()+-:;
abc
COURIER NEW BOLD ITA LIC
defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !&%?()+-:;11
Anwendungsbeispiele aus
dem Studierendenmarketing
Anwendungsbeispiele
FÜR
DEN
ANFANG
STUDIENBEGINN
WICHTIGES 2021
ZU 202212
Anwendungsbeispiele aus
dem Studierendenmarketing
Anwendungsbeispiele13
Anwendungsbeispiele aus
dem UdK Berlin Marketing
Anwendungsbeispiele
Zur Orientierung einer CD-konformen Anwendung des Logos finden Sie im
Folgenden Anwendungsbeispiele aus dem Marketing der UdK Berlin.
BEETHÖRENDE NATUR
Info & Tickets: 030 3185-2591
udk-berlin.de/crescendo
#crescendo20Anwendungsbeispiele
Haus am
Kleistpark
Abgebildetes Werk: Europa White von Steven Thelen
14
Anwendungsbeispiele15
Anwendungsbeispiele
Anwendungsbeispiele
Violinwettbewerb der
Violoncello-Wettbewerb der
Ibolyka-Gyarfas-Stiftung Artur Schnabel Klavierwettbewerb
Domenico-Gabrielli-Stiftung
Öffentliche Wertungsspiele Öffentliche Wertungsspiele
Öffentliche Wertungsspiele 2017
8. Dezember – 10. Dezember 2017 11. und 13. Dezember 2017, ab 10 Uhr
23. Oktober – 26. Oktober 2017
Carl-Flesch-Saal, Bundesallee 1 – 12 14. Dezember 2017, ab 14 Uhr
Carl-Flesch-Saal, Bundesallee 1 – 12
Preisträgerkonzert Preisträgerkonzert
Preisträgerkonzert 2017
15. Dezember 2017, 19.30 Uhr 16. Dezember 2017, 19 Uhr
29. Oktober 2017, 16 Uhr
Joseph-Joachim-Konzertsaal, Bundesallee 1 – 12 Joseph-Joachim-Konzertsaal, Bundesallee 1 – 12 Joseph-Joachim-Konzertsaal, Bundesallee 1 – 12
www.udk-berlin.de/gyarfas www.udk-berlin.de/schnabel
www.udk-berlin.de
Eintritt frei! Eintritt frei! Eintritt frei!
Gestaltung: Timo Brüsewitz, Marketing UdK Berlin16
Anwendungsbeispiele aus
der Fakultät Gestaltung
Anwendungsbeispiele
Zur Orientierung einer CD-konformen Anwendung des Logos finden
Sie im Folgenden Anwendungsbeispiele aus der Fakultät Gestaltung.
Gestaltung: Alena Carolina Spott, Moritz Aust, Stefan Reineke, Antonia Neumann, Xiangying Li, Kiro Mousa,
Bjorn Kremer, Allen Hu, Peggy Khammanotham with support from Gosia Warrink, Prof. Uwe Vock, Anna
Sinofzik, Fachklasse Design für Wirtschaft und Werbung von Prof. Uwe Vock. Fotos: Carlos Lumière17
Anwendungsbeispiele
Anwendungsbeispiele
RUNDGANG
12.—14. JULI 2019
22. – 24. Juli 2016 TAGE DER OFFENEN TÜR
UNIVERSITÄT DER KÜNSTE BERLIN
Universität der Künste Berlin #UDKRUNDGANG
Tage der offenen Tür
#udkrundgang
Gestaltung: Angélica Lizarazo, Fachklasse für Gestaltung: Lena Drießen, Fachklasse für Grafikdesign Gestaltung: Gabriela Kapfer, Fachklasse für Visuelle Gestaltung: Johanna Rummel, Fachklasse Design für
Illustration von Prof. Henning Wagenbreth von Prof. Fons Hickmann Systeme von Prof. David Skopec Wirtschaft und Werbung von Prof. Uwe Vock18
Anwendungsbeispiel
Sonderfall
Anwendungsbeispiele
Beispiel für ein von der Hochschulleitung freigegebenes Sublogo
(Berlin Career College). Sonderfall für den vertikalen Einsatz des JUN –
UdK Berlin Logos.
OCT 2019
SUMMER- UNIVERSIT Y.UDK- BERLIN.DE Gestaltung: Björn Kremer,
Fachklasse für Grafikdesign
von Prof. Fons HickmannImpressum Marketing und Zentrale Veranstaltungen Leitung: Dr. Michaela Conen Tel: +49 (0)30 3185 2804 E-Mail: corporate.design@udk-berlin.de www.udk-berlin.de/corporatedesign Stand: 11/2021
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