CORPORATE DESIGN NRW JUSOS
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CORPORATE DESIGN
MANUAL
NRW JUSOS
Weil Zukunft mit uns anders geht
Dieser Leitfaden ermöglicht es euch, selbst Enthalten im Leitfaden sind:
Designs (Social Media, Print etc.) im Design der Logos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 03
NRW Jusos zu gestalten. Wir erklären, wie ihr mit Farben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 07
den verschiedenen Elementen arbeiten könnt Typographie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08
und betten für euch alle Dateien zum Download Gestaltungselemente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
ein. Zusätzlich findet ihr auf unserer Website Hin- Bilder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
weise, wie ihr Designs mit dem Programm Canva Gestaltungshinweise Social Media . . . . . . . . . . . .12
erstellen könnt.
CD NRW JUSOS / 03
LOGO
Verbandslogo
Bildmarke / Signet
Hauptbestandteil des neuen Verbandlogos ist die
Blume im Kreis als Bildmarke.
Sie darf z.B. auf Merch und Werbeartikeln oder als
Profilbild im Social Web allein dargestellt werden.
Auch als Gestaltungselement ist sie für sich ste-
hend einsetzbar.
Verbandslogo
Da die Bildmarke für sich noch
keinen Bekanntheitsgrad besitzt,
sollte die Wort-Bild-Marke als of-
fizielles Logo eingesetzt werden.
Vor allem immer dann, wenn der
Absender klar erkennbar sein
muss. Das gilt für z.B.:
Websiteheader, Briefpapiere,
Flyer, offizielle Dokumente, uvm.
Verbandslogo Verbandslogo
Wort-Bildmarke (horizontal) Wort-Bildmarke (vertikal)
Da ein Logo in vielen unterschiedlichen Anwendungen Das „vertikale“ Logo wird immer dann einge-
Platz finden muss, gibt es für die bestmögliche Ausnut- setzt, wenn die verfügbare Fläche eher hochfor-
zung der Flächen zwei Varianten der Wort-Bildmarke. matig oder quadratisch ist.
Das „horizontale“ Logo wird immer dann eingesetzt,
wenn der zur Verfügung stehende Platz eher flach und
querformatig ist.
CD NRW JUSOS / 03
LOGO
Logos Unterbezirke/Kreisverbände
(exemplarisch)
Während die Landesebene der NRW Jusos den Schriftzug
„NRW Jusos“ verwendet, verwenden die Unterbezirke und
Kreisverbände die individualisierten Logos, die ihnen zur
Verfügung gestellt worden sind. Das Logo ohne Schriftzug
verwenden sowohl die Landesebene als auch als auch
Unterbezirke und Kreisverbände.
Die Ausrichtung kann hier sowohl
vertikal als auch horizontal
verwendet werden.
CD NRW JUSOS / 04
LOGO
Logo Schutzraum
Um das Logo nicht einzuengen, soll bei der Platzierung immer ein Schutz- Faustregel
raum eingehalten werden. Dieser ergibt sich aus der Größeneinheit „X“.
Alternativ dazu kann auch
Die Größeneinheit „X“ berechnet sich aus der Breite des Signet. folgende Faustregel verwen-
Freizuhaltende Fläche um das Logo ist ein Sechstel der Signetbreite. det werden: Zu allen Seiten
des Logos sollte ein Freiraum
Bei den Wort-Bildmarken entspricht die Schutzraumbreite exakt dem bestehen, der mindestens 5%
Abstand „Y“ zwischen Bild und der Wortmarke. der Logobreite beträgt – bei
Logos ohne Schriftzug 10%.
X X X
Y
Y
Beispiel:
Signetbreite 30mm
30:6= 5mm
DOWNLOAD
Logoset NRW Jusos
CD NRW JUSOS / 05
LOGO
Erlaubte Farbkombinationen Unerlaubte Farbkombinationen
Logo Farbigkeiten
Das Logo ist vornehmlich in der Primärfarbe NRW Jusos Rot zu verwen-
den. Auf farbigen Hintergründen oder auf Bildern sollte es in weiß ein-
gesetzt werden. Je nach Inhalt des Mediums sind auch andere Farbkom-
binationen zulässig. Hierbei sollte stets auf einen ausreichenden Kontrast
geachtet werden.
CD NRW JUSOS / 06
FA RBE N
NRW JUSOS NAVI
CMYK: 72/41/22/75
HEX: #1d3342
NRW JUSOS ROT
CMYK: 0/100/100/0
HEX: #e3000f NRW JUSOS SAND NRW JUSOS SONNENGELB
CMYK: 72/41/22/75 CMYK: 0/30/85/0
HEX: #e1dcd2 HEX: #fbbb32
100%
50%
NRW JUSOS PETROL
CMYK: 84/30/42/0 NRW JUSOS WEISS
HEX: #118893 CMYK: 0/0/0/0
Das neue Design sieht die Verwendung von 6 Farben HEX: #ffffff
vor: Rot, Sand, Petrol, Navi, Stadtgrün und Sonnengelb.
Diese werden nur ergänzt durch Schwarz und Weiß. Bei
Bedarf können die Farben auch in einem Transparenz-
NRW JUSOS STADTGRÜN
grad von 50% verwendet werden. CMYK: 79/23/54/75
HEX: #1a5c52 NRW JUSOS SCHWARZ
CMYK: 40/20/20/100
HEX: #050d0f
CD NRW JUSOS / 07
TYP OGRA P H I E
Als Typographie verwenden wir die gängigen und kostenfreien
Schriftarten „Poppins“ und „Assistant“. Wir empfehlen, beide
Schriftfamilien gänzlich herunterzuladen, jedoch in den
Designs lediglich folgende vier Schriftarten zu verwenden:
Poppins Black Italic, Poppins Extrabold Italic, Assistant Regular
und Assistant Bold.
POPPINS ASSISTANT
Überschriften
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Fließtexte
und Randnotizen
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!Ҥ$%&/()= 1234567890!Ҥ$%&/()=
BLACK ITALIC REGULAR
Unter-Überschriften, abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bildunterschriften und
kurze Begleittexte,
Textauszeichnungen,
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Textfettungen
Störertexte, Einlesertext 1234567890!“§$%&/()= 1234567890!“§$%&/()=
EXTRABOLD ITALIC BOLD
https://fonts.google.com/specimen/Poppins https://fonts.google.com/specimen/Assistant
DOWNLOAD DOWNLOAD
Schriftart Poppins Schriftart Assistant
CD NRW JUSOS / 08
TYP OGRA P H I E
Überschriften müssen mit den bereitgestellten angeschräg-
Nonsequ iatisqu dostotas ende ten Farbbalken unterlegt werden. Diese haben links und
rechts eine Schräge von 10 Grad. Bei mehrzeiligen Über-
DOWNLOAD
schriften können unterschiedliche Farben bei den Farbbal- Farbbalken
Sele llupta adio et ken verwendet werden.
Elest la cum lantur aut est quias nonsequos Elest la cum lantur aut est quias nonsequos Weitere Hinweise zur Verwendung
evel ea siminciis ipsundi cilitam nonsequ evel ea siminciis ipsundi cilitam nonsequ ia- der Farbbalken findest du im
Abschnitt „Gestaltungshinweise
iatisqu ostotas peditam ende dellupta adio tisqu ostotas peditam ende dellupta adio et Social Media“ sowie im Canva-
et iusSedia dolorerspero officipsus et dem iusSedia dolorerspero officipsus et dem ipsa- Tutorial.
ipsapellorum hitinimus acienimil ipitis quam pellorum hitinimus acienimil ipitis quam nes-
nestruptia solorem pelique prae pore, ven- truptia solorem pelique prae pore, vendigenda
digenda excescitat ex es aut lant, alitemqui excescitat ex es aut lant, alitemqui velit, que
velit, que natur? natur?Quos mos aciant mi, cullumquam latem- »S
esse intissim volo
por remquia conecae ceatet explatus aut rumSedis explita
aspiduc illenes qui.
Illiqua tionsed ut latectoria venimagnat om-
Magnatia nitaquam nimpore non re lant voluptas as inctur ratecti
Sesse intissim volorum beaquae maio. Ut lant eni tenihiliae di officiat.
Randnotizen oder
Zusatzinfos verwen-
Molorest lique venimai osanti den Poppins Extra
E est la cum lantur aut est quias nonsequos beatusd aepero volorum harum dolupisque Bold Italic
Für Fließtexte kommt Assistant evel ea siminciis ipsundi cilitam nonsequ apictur sent debitam, omni occatemporro con
Regular zum Einsatz.
Als Textauflockerungen können iatisqu ostotas peditam ende dellupta adio coribuscitem volorion rercia dolo-
Initialen in Poppins ExtraBold Italic et iusSedia dolorerspero officipsus et dem rum nonse coruptae. Enis aut
eingesetzt werden ipsapellorum hitinimus acienimil ipitis quam quatem dolorestibus delit
nestruptia solorem pelique prae pore, ven- excea idis aperem earis
digenda excescitat ex es aut lant, alitemqui
velit, que natur?
mi, voluptibus dolupti
JETZT Störertexte sind kurz zu
fassen und versal (in Groß-
atenihit eosandi scimil
idemolu ptatium aut WÄHLEN! buchstaben) darzustellen
experes tiorernates eos
in corae eos andi dolorio
magni dollic tent raes re
nonsed quodic to estempe llup-
tati officatem fugiam nonsecus dele.
CD NRW JUSOS / 09
GE STA LT U N GSE LE M E N T E
Stripes
Gestaltungselemente
Um die Gestaltung etwas aufregender und
jünger erscheinen zu lassen, dürfen Farbflächen
und Bilder mit den Gestaltungselementen
„Stripes“ angereichert werden.
Stripes sind geometrische Linienformen, die sich
über die Gestaltung legen.
Diese dürfen horizontal, vertikal, diagonal oder
kreisförmig verwendet werden.
Es sollten immer mindestens zwei Linien, die
parallel zueinander verlaufen und die selbe
Linienstärke aufweisen, dargestellt werden.
Die Linien sind im 10- oder 45-Grad-Winkel anzu-
legen.
Die Stripes/Gestaltungselemente sollten sparsam
genutzt werden. Wir empfehlen, maximal ein
Element/Stripe je Design zu verwenden.
DOWNLOAD
Stripes
CD NRW JUSOS / 10BI LD SP RACH E
Bildlook
Für ein konsequentes Erscheinungsbild ist die Bildsprache
entscheidend. Einheitliche Farbigkeit, ähnliche Blickwinkel und
Perspektiven prägen eine Bildauffassung.
» Die Bilder sollen stets authentisch und ungestellt sein.
» Ruhe im Bild bringt die Aussage immer auf den Punkt
» Geringe Tiefenschärfe (fotografiert mit offener Blende) lässt
ein Bild ästhetisch wirken.
Fotopool
Zu jedem Kernthema im Wahlkampf wird ein Fotopool zur
Farblook Verfügung gestellt. Die angebotenen Bilder können frei
verwendet werden. Darüber hinaus empfehlen wir, bei euch
» Warme Farben vor Ort selber Fotos zu machen, die in euren Beiträgen für
» Hohe Mittenkontraste lokale Relevanz sorgen. Beachtet bitte stets die jeweiligen
» Entsättigte Töne Bildrechte.
» Abgesenktes Weiß
» Gefadetes Schwarz
DOWNLOAD
Fotopool
Vorher Nachher
Bildlook
Canva Bildbearbeitung
Canva bietet die Möglichkeit, einen Bildlook oder Filter für deine Fotos ein-
zustellen. DIesen haben wir für dich erstellt. Um ihn zu verwenden, musst du
bei Canva im Menü „Bild bearbeiten / Anpassen“ lediglich folgenden Code
eingeben:
Canva Bearbeitungscode:
6e7254646400823298000064261a
Wie du diesen BIldlook hinzufügen kannst, erklären wir dir auch noch einmal
im Canva-Tutorial.
CD NRW JUSOS / 11SOCI A L M E D I A
Die Überschriften stehen immer herausgestellt auf den ange-
Fugia sit quam
Die Textausrichtung ist immer links- Um das Layout luftig zu halten, sollte ein
schrägten Farbbalken und verwenden „Poppins Black Italic“
bündig und die Zeilen werden vertikal Rand von 1/10 der Kachelgröße eingehalten
in Groß- und Kleinschreibung.
in den Balken zentriert. Die Strichstärke werden.
Diese sollten maximal 3-zeilig mit bis zu 50 Zeichen lang sein.
definiert die Balkenbreite.
Nus velignimus.
Bei beispielsweise Formaten der Größe 1080
Pixel mal 1080 Pixel (Instagram-Post-Stan-
dardmaße) sind es 108 Pixel Randbreite.
1/10
Kurze Begleittexte verwenden „Poppins
Extrabold Italic“ und sind bis zu 150 Zeichen Das Logo ist optional ein-
lang. zusetzen. In den meisten
Fällen steht das Logo im
Beitragskacheln Profilbild direkt über dem Die Größe des Signets ist
Textkachel Instagram Beitrag, somit ist eine 1/10 der Größe der Kachel.
weitere Abbildung nicht
Die Gestaltung einer Kachel sollte immer prägnant und aufmerksamkeitsstark sein. erforderlich. Die Position ist entweder
Auch wenn lediglich Textinhalte transportiert werden sollen, gilt es diese möglichst unten oder oben mittig auf
schmackhaft und leicht zu erfassen zu gestalten. der gedachten Randlinie.
Am besten erreicht man dies durch Lesehierarchien. Überschrift, Unterüberschrift,
Begleittext. Als Hintergrund dürfen alle Farben aus dem aus dem Corporate Design
und auch die geometrischen Gestaltungselemente verwendet werden.
CD NRW JUSOS / 12SOCI A L M E D I A
Wenn es der Inhalt zulässt, dürfen die
Farbbalken auch mal unterschiedlich
eingefärbt sein.
Gemeinsam
gegen Gewalt
Bildunterschriften verwenden „Assistant
bold und/oder Regular“ und sind maximal
80 Zeichen lang
Beitragskacheln
Bildkachel Instagram
Bilder oder Videoseqenzen werden meistens auch mit Texten angereichert.
Um dem Bild nicht zu viel Aufmerksamkeit zu nehmen, sollten sie auf der
Kachel nicht allzu viel Platz einnehmen. Im Idealfall arbeitet die Kachel nur mit
einer Überschrift und maximal einer Bildunterschrift.
CD NRW JUSOS / 13SOCI A L M E D I A
Sehr kurze Aussagen oder Schlagworte können
auch in Versalien dargestellt werden
.
Um längere Texte darzustellen, können Alternativ kannst du die Fläche auch tei- Sollte es nötig sein, dass der Text noch
auch diese mit breiteren Farbbalken len, um dem Text mehr Raum zu geben. länger wird, kannst du die Fläche auch
unterlegt werden. vertikal teilen.
Bitte achte aber darauf, den Text nicht
völlig unformatiert zu lassen.
CD NRW JUSOS / 14SOCI A L M E D I A
Stories
Instagram
Instagram Stories sollen abwechslungsreich und spannend sein. Alle zur
Verfügung stehenden Gestaltungsmittel dürfen eine Rolle spielen.
» Fasse dich bei Headlines und Texten kurz.
» Benutze Bilder, die nicht zu wild sind. In der Ruhe liegt die Kraft.
» Verwende die geometrischen Gestaltungsmittel.
» Halte dich an die Farben.
» Sei kreativ!
CD NRW JUSOS / 15NRW Jusos Werdener Straße 4 40227 Düsseldorf Tel.: 0211 – 136 22 325 info@nrwjusos.de www.nrwjusos.de Pascal Skwara PH OTOGRAPH IE & ART DIRE K TION KONTAKT: Im Lössfeld 10 45892 Gelsenkirchen T: (0209) 402 39 602 M: (0170) 55 25 290 E: mail@pascalskwara.de www.skwara.de
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