KUCK KUCK-KAMPAGNE - Schwarzwald ...
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KUCK KUCK-KAMPAGNE
RE-START KAMPAGNE 2020
W ie sind wir UMSETZUNG
Produktion
vorgegangen?
▷ Erstellung der Werbemittel und
Social Media Kits
▷ Produktion neuer Videos
→
Zielseiten
▷ Erstellung der Zielseiten und
MÄRZ 2020 Entwicklung des Modulsystems
für Partner
LOCKDOWN IN D ▷ Erstellung des Trackings und
Testläufe
erste Diskussion
→
Geschäftsleitung STG
GO LIVE
APRIL 2020 MAI 2020 ab 28. Mai
→
Ideenfindung + Konzeption Zielgruppenanalyse
Controlling & Optimierung
Einstimmige Entscheidung für Analyse des Mediennutzungsverhaltens ▷ Beratung der Partner in Bezug
„KUCK KUCK-Kampagne“ der Zielgruppen auf Ziele und Inhalte
RE-START-KAMPAGNE Individuelle Beratung der Partner
→
SCHWARZWALD 2020
Mediaplanung & Einbuchung Reporting
von Medien
2 3
Re-Start Kampagne
+
P A R T N E R - B E T E I L I G U N G
„KUCK KUCK“
265.000 € 299.000 €
STG Budget (davon 50.000 € Partner Budget
Sonderfördermittel des Landes BW)
Z I E L S E T Z U N G
Awareness (Bekanntheit Schwarzwald steigern) & Consideration (Wunsch/Nachfrage
nach der Region Schwarzwald als Urlaubsdestination)
Z I E L G R U P P E
Sinus Milieus: Liberal-Intellektuelle, Sozialökologische, Performer, Adaptativ-Pragmatische Partner mit Partner
monetärer kostenlose
Z I E L M A R K T Beteiligung Social Media Kits
Deutschland, im Radius von ca. 400 km rund um den Schwarzwald, inkl. Schwarzwald
Z E I T R A U M
Ab 28. Mai 2020 47 > 600
KAMPAGNEN SYSTEMATIK
STG ▷ Phase 1 (Image + Inspiration) ▷ Phase 2 (Themen) &
Partner-Beteiligung ▷ Ansprache der interessierten Gäste, die bereits mit der
Kuck Kuck-Kampagne der STG (Phase 1 + Phase 2) interagiert haben
4 5
P hase 1 Ergebnisse
Zielsetzung: Image + Inspiration
Zeitraum: 28. Mai - 30. Juni
&
über 1,2 Mio.
rund 173.000 Impressions
erreichte
Programmatic Digital out of Home (PDOOH) Personen 11 Mio.
im Autokino insgesamt PDOOH
Autokino rund Impressions
Location Based Marketing (LBM) 17 MIO.
2,4 Mio. IMPRESSIONS
LBM
über 130.000
+
Impressions
Partner - Beteiligung Impressions
(kostenloses Social Media Kit)
37.000
über
Kuck Kuck ... KLICKS
# k u c k k u c k s c h wa r z wa l d
über 1,3 Mio. prognostizierte
Video Views Ziele
übertroffen
6 7
Fa chb e gr i f f e a uf Se i t e 3 4
Werbemittel / Screenshots
Google - Facebook
Search Ads
Location Based Marketing
Programmatic DOOH
ZIELSEITE
YouTube
Autokino
Instagram
8 9
P artner Umsetzung durch Partner
Beteiligung
Kostenloses Social Media Kit
Facebook & Instagram Story
E-Mail Signatur
Facebook Titelbild
Giphy
Animationen
Facebook & Instagram Post über
600
Downloads
10 11
P hase 2 Ergebnisse
Zielsetzung: Konkrete Themen
Zeitraum: 1. Juli - 31. August über... &
2,7 Mio.
Impressions
Programmatic Exchange (PE)
Audio Ads 9,7 Mio.
312.000 PE
insgesamt Impressions
Audio Ads
+
Impressions
Partner - Beteiligung
(monetäre Beteiligung & kostenloses Social Media Kit)
15,3 MIO.
IMPRESSIONS
+ THEMEN
158.000
Impressions
WA N D E R N
65.000
FA M I L I E 1,5 Mio.
Video KLICKS
R A D FA H R E N
Views
KULINARIK prognostizierte
Ziele
WELLNESS
übertroffen
12 13
Fa chb e gr i f f e a uf Se i t e 3 4
Werbemittel / Screenshots
Facebook
Programmatic Exchange
Instagram
Audio Ads
YouTube Google - Search Ads
14 15
P artner Umsetzung
am Beispiel Bad Wildbad
Beteiligung
Systematik: Ansprache interessierter Gäste, die bereits mit der
Kuck Kuck-Kampagne interagiert haben
Zeitraum: seit Ende Juni
Zielsetzung: Image + Performance
Zielmarkt: Deutschland
& Schweiz
Monetäre Beteiligung (ausgewählte Partner)
Google Advertising ZIELSEITE
über
Programmatic Advertising 82 Mio.
Social Media Impressions
Programmatic Digital out of Home
über
Location Based Marketing 430.000
Netzwerke Klicks
16 17
Fa chb e gr i f f e a uf Se i t e 3 4
Umsetzung Umsetzung
am Beispiel Tourismusgemeinschaft Albtal Plus e.V. am Beispiel Freiburg
ZIELSEITE ZIELSEITE
18 19Z usammenfassung Stand: 05.10.20
STG (Phase 1 + Phase 2) & PARTNER - Beteiligung rund über
53 Mio. 3,5 Mio. über 2,8 Mio.
Impressions Video Views
Location Based rund
Marketing 4,5 Mio.
Impressions Impressions
rund 173.000 über 312.000
erreichte Audio Ads
Impressions
Personen 540.000
im Autokino 115 MIO.
& IMPRESSIONS IN
KLICKS
über DER ZIELGRUPPE
10 Mio.
Impressions Die Maßnahmen aller Partner im ▷ amtliche Landesstatistik BW, im Vergleich zu 2019
Schwarzwald wirken:
rund 18 Mio. fast - 31,6% - 38%
ÜN inländischer Gäste ÜN inländischer Gäste
Programmatic rund 21 Mio. 88.500 im Schwarzwald in BW
Digital Out of Home Programmatic Übernachtungen mehr Wir haben mit dem gemeinsamen Einsatz von
Impressions Exchange (im Juni) als nach der Entwick- knapp einer halben Million Euro mindestens
Impressions lung in Baden-Württemberg das Zwanzigfache an Bruttoumsätzen für die
zu erwarten war. Region gesichert.
20 21Zusätzliche
Maßnahmen
Wöchentliche Bewerbung
von Partner-Landingpages
immer Donnerstags auf dem
Facebook- sowie Instagram-
Account der STG
LED-Bande
Schwarzwaldstadion
(Phase 1)
Giphy-Verwendung
Einbindung der #kuckkuckschwarzwald
KUCK KUCK Animation
in Facebook- und Instagram-Stories
5 Schwarzwald News / Vodcast ▷ durchschnittlich 22.000
Live-Stream der STG-Jahrestagung erreichte Personen auf beiden Kanälen
am 15.07.2020
▷ 1.700 erreichte Personen
22 23Postkarten
▷ 6 Motive
Weitere Social Media -
Veröffentlichungen
KUCK KUCK Rabattcode
SchwarzwaldCard
▷ über 62.000 erreichte Personen
KUCK KUCK Gewinnspiel
KUCK KUCK Genussmoment
▷ ca. 12.000 erreichte Personen
▷ über 500 Reaktionen
24 25PR KUCK KUCK-Kampagne
14 Aussendungen
5 Veröffenlichungen durch Partner (u.a. Rothaus, Tourismus- Infobrief LKBH)
36 Pressemeldungen zum Thema KUCK KUCK-Kampagne (u.a. BZ, Südwestpresse,
Kuckuck Stofftasche SchwaBo, SWR, Regio TV)
Give-Away
KUCK KUCK Radiospot
Ausspielung bei Schwarzwaldradio,
Webradios und On-Demand-Streaming-
Diensten wie Spotify (Phase 2)
▷ über 40.000 Ausspielungen
KUCK KUCK Song Wetter.com
Zum Download als
▷ Klingelton
▷ über 8,3 Mio. Impressions
▷ Telefonwarteschleife
▷ über 77.000 Klicks
26 27KUCK KUCK-Kampagne im Ausland
Niederlande Schweiz
▷ Landingpage: www.welkom-in-het-zwarte-woud.nl ▷ Landingpage: www.kuck-kuck.ch
▷ Versand Restart-Pressemitteilung ▷ Versand Restart-Pressemitteilung
▷ Kampagne über Purpose Lab (niederländische Agentur) ▷ Mega-Bildschirme Bahnhof Bern
▶ Kooperation mit Bloggern inkl. 2 Bloggerreisen ▶ KUCK KUCK Video mit Hinweis auf die Landingpage
▷ Spotify Kampagne (mit Weiterleitung auf die Landingpage) ▷ Veröffentlilchungen:
28 29A uszeichnungen & Tourist-Information Bernau im Schwarzwald
Kuck Kuck liebe Frau Buller,
einige Rückmeldungen
vielen Dank für Ihre E-Mail und die Auswertung.
Aus meiner Sicht eine sehr gute Aktion für uns und den gesamten Schwarzwald.
Die Teilnahme hat sich gelohnt und unsere Erwartungen wurden übertroffen.
Herzliche Grüße nach Freiburg,
Werner Baur
Triberg
Hallo Frau Schanz,
ganz herzlichen Dank. Klasse! Vielen Dank für Ihr Engagement.
Herzliche Grüße aus Triberg im Schwarzwald
Nick Arnold
Rad- und WanderParadies
Liebe Frau Plasch, lieber Christoph,
das sind tolle Ergebnisse! Vielen Dank für das Reporting und auch für Euren Einsatz!
Die KuckKuck-Kampagne gewinnt zu Recht einige Preise!Wir sind gespannt wie die Phase 2
abschneiden wird.
Herzliche Grüße aus dem Rad- und WanderParadies
Anne Derday
Freiburg
Hallo Frau Hahn,
vielen Dank für die informative Auswertung. Wir freuen uns über die überdurchschnittliche
Performance. Auch unsere Hoteliers berichten von zufriedenstellenden Ergebnissen im Som-
mer, insbesondere im Juli und wir sind überzeugt, dass die erfolgreiche Kuckuck-Kampagne
und unsere eigene „ab nach Freiburg“-Kampagne daran einen großen Anteil haben. Ihnen
und dem ganzen STG-Team nochmals ganz herzlichen Dank für die Idee, die Umsetzung und
die gute Unterstützung!
Mit freundlichen Grüßen,
Auf der Shortlist (unter den besten 20 von insgesamt 157 Bewerbungen) ppa. Dr. Franziska Pankow
zum „Deutschen Tourismuspreis 2020“
30 31Ansprechpartner
Die KUCK KUCK-Kampagne wird weiterentwickelt und bietet auch für 2021 interessante Möglichkeiten. Caroline Hahn
Projektmanagement Digitalisierung
& Marketing
hahn@schwarzwald-tourismus.info
+49 761.89646-15
Christoph Kunz
Leitung Marketing & Digitales
kunz@schwarzwald-tourismus.info
+49 761.89646-55
Jessica Plasch
Messen und Veranstaltungen
plasch@schwarzwald-tourismus.info
+49 761.89646-17
Anke Buller Christina Schanz
Projektmanagement Digitales Auslandsmarketing /
& Print Themenmanagement Kultur
buller@schwarzwald-tourismus.info schanz@schwarzwald-tourismus.info
+49 761.89646-81 +49 761.89646-43
32 Alle Informationen auf www.kuck-kuck-zahlen.de 33FACHBEGRIFFE & ERKLÄRUNG DER SYMBOLE Google Advertisement
Google Ads ist das Onlinewerbeprogramm von Google, mit dem Webanzei-
gen erstellt werden können und Nutzer in dem Moment erreichen, in
dem sie Interesse an Produkten oder Dienstleistungen zeigen.
Sinus Milieu
Die Sinus-Milieus sind eine Gesellschafts- und Zielgruppentypologie die Location Based Marketing
Menschen nach Lebensauffassungen und Wertehaltungen in „Gruppen Location Based Marketing heißt standortbasierte Werbung. Botschaften
Gleichgesinnter“ zusammenfast. werden dem Standort des Nutzers angepasst. Das geschieht über Zuord-
nung der IP-Adresse, Geolokalisierung via GPS oder Ortung via Wlan, Mobil-
Impressions funkzellen oder Geräte wie Beacons.
Ad Impressions sind die Aufrufe von Werbemitteln auf einem AdServer
(Software, die auf einer Datenbank basiert und die Organisation von Wer-
beflächen ermöglicht). Die Zahl der Aufrufe der einzelnen Werbemittel
wird normalerweise auf AdServern protokolliert und macht sie damit zu Programmatic Exchange / Programmatic Advertisement
messbaren Werbemittelkontakten. Die Impressions wurden in der Ziel- Programmatic Advertising oder programmatische Werbung bezeichnet
gruppe ausgespielt. den vollautomatischen und individualisierten Ein- und Verkauf von Werbe-
flächen in Echtzeit. Dabei werden auf Basis der vorliegenden Nutzerdaten
Klicks gezielt auf den Nutzer zugeschnittene Werbebanner oder Werbespots
Ein Klick ist im Web in der Regel eine Aktion eines Users. Dieser kann zum ausgeliefert. „Digitale Zwillinge“ ermöglichen eine noch genauere Ziel-
Beispiel auf eine Werbeanzeige, ein Suchergebnis, einen Download-Button gruppenansprache, dabei werden anonymisiert Personen gesucht, die ein
und vieles mehr erfolgen. gleiches oder ähnliches Suchverhalten wie die Personen zeigen, die bereits
auf die Werbung reagiert haben.
Video Views / Videoaufrufe
Dieser Messwert ist ein gutes Indiz für die allgemeine Beliebtheit eines
Programmatic Digital out of Home
Videos.
Digitale Out of Home Flächen lassen sich programmatisch auf Basis von
Zielgruppenmerkmalen selektieren und gezielt einkaufen. Der Werbekon-
Audio Ads
takt wird nur dann eingekauft, wenn es eine Übereinstimmung („Match“)
Audiowerbung, die in Online-Medien läuft.
der Zielgruppenmerkmale mit dem zur Verfügung stehenden Werbekon-
takt gibt.
34 35Impressum Inhalt:
Schwarzwald Tourismus GmbH
Herausgeber: St. Elmo´s Tourismusmarketing
Schwarzwald Tourismus GmbH
Kompetenzzentrum Tourismus Gestaltung:
Wiesentalstraße 5, 79115 Freiburg Sascha Hotz, Agentur Bergwerk
Tel. +49 761.89646-0 Anke Buller, STG
Fax. +49 761.89646-70
www.schwarzwald-tourismus.info Bilder:
Schwarzwald Tourismus GmbH
Geschäftsführer: St. Elmo´s Tourismusmarketing
Hansjörg Mair
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