Eishockey Die Besonderheiten der Zielgruppe in Deutschland
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Eishockey Die Besonderheiten der Zielgruppe in Deutschland Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2019 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,60 Mio.)
Soziodemographie: Sponsoren treffen im Eishockey auf eine Zielgruppe mit Abitur und/oder
Ausbildung
In Deutschland interessieren sich 20,28 Mio. Menschen und
damit 29% der Bevölkerung ab 14 Jahren für Eishockey. 5,35 Volks-,
Hauptschule ohne
Mio. (8%) interessieren sich sogar ganz besonders für den Sport. abgeschlossene
Frauen stellen ein Viertel der Zielgruppe. Berufsausbildung
Die Zielgruppe der an Eishockey interessierten Personen
befinden sich bei der Höhe des Bildungsniveaus auf einer
Ebene mit der Gesamtbevölkerung. Leichte Abweichungen
liegen lediglich bei dem Anteil der Personen mit Abgeschlossenes
Volks-,
Hauptschule mit
abgeschlossener Berufsausbildung vor: Hier ist der (Fach-)
Hochschulstudium
abgeschlossener
Wert im Eishockey leicht erhöht. Berufsausbildung
26%
Abitur,
Männlich
Hochschulreife
Weiblich ohne Höhere Schule
abgeschlossenes ohne Abitur
(Fach-)
Hochschulstudium
74%
Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders InteressierteSoziodemographie: Eishockeyfans besitzen eine solide Ausbildung und befinden sich in
beruflichen Führungspositionen
Facharbeiter mit
Der Anteil beruflicher bodenständiger
16,0
abgelegter Prüfung sowie leitender Angestellter ist 14,0
unter den Eishockeyinteressierten höher als in der
Gesamtbevölkerung. Eishockeyinteressierte Personen sind also
12,0
oftmals in Führungspositionen, sind außerdem
unternehmerisch begabt und geben an, beruflich viel 10,0
unterwegs zu sein.
Entsprechend ist das monatliche Haushaltsnettoeinkommen der 8,0
Eishockeyinteressierten vergleichsweise etwas höher als in der
Gesamtbevölkerung. 6,0
50,0
40,2 38,0 4,0
36,5
25,0 19,6 21,5 23,1 22,5
16,6 18,3 2,0
0,0 0,0
Facharbeiter mit abgelegter Leitender Angestellter Nichtleitender Angestellter 1.000 - 1.250 - 1.500 - 1.750 - 2.000 - 2.500 - 3.000 - 3.500 - 4.000 - 5.000 - 6.000 -
Prüfung 1.250 € 1.500 € 1.750 € 2.000 € 2.500 € 3.000 € 3.500 € 4.000 € 5.000 € 6.000 € 7.500 €
Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders Interessierte
Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders InteressierteInteressen und Vorlieben: eine vielseitig interessierte Zielgruppe - besonders im Politik- und
Investment- sowie Wirtschaftsbereich
Eishockeyinteressierte Personen weisen ein sehr breites
Sehr breites Interessensspektrum auf. Ein vergleichsweise hohes
Interessenspektrum
Interesse besteht bspw. an Politik, aber auch an Natur- und
Umweltschutz, Musik sowie lokalen Ereignissen.
Außerdem besteht ein erhöhtes Interesse an Aktien- und
Sehr enges Breites
Investmentfonds sowie Autos/Autotests und
Interessenspektrum Interessenspektrum Motorrädern.
Besonderes Informationsinteresse für…
Lokale Ereignisse
Musik
Enges Durchschnittliches
Interessenspektrum Interessenspektrum Politik
Natur- und Umweltschutz
0 20 40 60
Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders Interessierte Besonders Interessierte Interessierte GesamtbevölkerungInteressen und Vorlieben: eine vielseitig interessierte Zielgruppe – DIY, Autos, Motorräder
und Sport sind von besonderer Relevanz
40
Auch das Interesse an Technik und
35 33,5 Elektronik, Heimwerken und
30,7 Bauen sowie Modernisieren und
30
25,5
Renovieren der Zielgruppe ist
24,7
25 23,4 22,9
24 vergleichsweise stark ausgeprägt.
Ebenfalls zu den Interessen gehören
19
20
16,7 16,9
Oldtimer und moderne Architektur.
15,8
15 Die Zielgruppe ist überdurchschnittlich
12,6
aktiv, nimmt aktiv am politischen
10 8 8,6
5,8
8
Leben teil und ist ehrenamtlich in
4,9 5,7 5,2
5 3,2
4,9 Vereinen tätig.
Die Zielgruppe interessiert sich im
0
Vergleich zur Gesamtbevölkerung in
besonderem Maße für andere
Sportarten. Im Vordergrund stehen
neben in den USA beliebten Sportarten
(American Football, Basketball), auch
* Abk.: „Do it yourself“ Motorsport, Handball und Fußball.
Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders Interessierte ** Erg.: „z.B. Fernseher, Musikanlage“Die Eishockeyinteressierten als Konsumenten: Unter den an Eishockey interessierten
Personen finden sich bestimmte attraktive Käufertypologien und Sonderzielgruppen wieder
35 33,6
30 28,8
26,7
24,6
25
22,9 22,5
19,5
20
17,7
14,9
15 13,8 14,2
12,3 12,4
10,7 10,4
10
8,2 7,9
6,7 7,1
6,1
5,4
5
0
Persönlichkeitsstarke Mobile Kosmopoliten TAPs (Technically Luxusorientierte Trendsetter Innovatoren Modern Home & Interior
Multiplikatoren Advanced Persons) Konsumenten
Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders InteressierteDie Eishockeyinteressierten als Konsumenten: Bodenständigkeit in Kombination mit
Markenaffinität
Hohe Ausgabenbereitschaft für…
Die Ausgabebereitschaft der Zielgruppe für Sport, 60
Gesamtbevölkerung
Hobbys, Autos, Technik sowie Zeitungen und Interessierte
Zeitschriften ist gegenüber der Gesamtbevölkerung
40 Besonders
teilweise stark erhöht. Der Konsumstil und die Interessierte
Käufertypologie der Eishockeyinteressenten spiegelt ein
20
ähnliches Bild wider – sie geben gerne mehr Geld aus für
Marken. Neben der Überzeugung, dass für „das Beste“
0
gerne etwas mehr ausgegeben werden kann, versuchen
Eishockeyfans auch, bei technischen Neuerungen immer
auf dem Laufenden zu bleiben.
Bei Sportbekleidung bevorzuge ich hochwertige Marken wie Odlo oder Adidas
Ich versuche, bei technischen Neuentwicklungen immer auf dem Laufenden zu bleiben
Es gibt Produkte, da bin ich bereit, für das Beste vom Besten richtig viel Geld auszugeben
Ich genieße es, in Spitzenrestaurants zu essen
Wenn ich sportliche Kleidung kaufe, bevorzuge ich hochklassige Marken wie Escada Sport
oder Polo Ralph Lauren
0 10 20 30 40 50Zusammenfassung der Ergebnisse
Die Zielgruppe im Eishockey ist vergleichsweise groß und größtenteils männlich. Sponsoren treffen im Eishockey
auf ein bodenständiges Publikum, das leicht überdurchschnittlich gute berufliche Ausbildungen vorweisen
kann, häufig in Führungspositionen arbeitet und über ein durchschnittlich hohes Haushaltsnettoeinkommen
verfügt.
Grundsätzlich verfügt die Zielgruppe über ein breites Interessenspektrum und ist überaus aktiv und gerne
Sportarten interessiert sich die
viel unterwegs. Neben dem Interesse an einer Vielzahl weiterer
Eishockeyzielgruppe überdurchschnittlich für Technik & Elektronik, Heimwerken, Bauen sowie
Motorräder und Autos.
Eishockeyinteressierte Menschen sind außerdem vergleichsweise technikversiert, kosmopolitisch und
innovativ. Besonders ausgeprägt sind die Typologien und Sonderzielgruppen der persönlichkeitsstarken
Multiplikatoren und luxusorientierte Konsumenten, welche außerdem sehr qualitäts- und
markenorientiert sind.Sie können auch lesen
