EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2021
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01 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2021
DIE TOP 10 MICRO-TRENDS
01
AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM JANUAR 2021
250
MICRO-
TRENDS PRO
MONAT
EXECUTIVE
DMVÖ
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TRENDREPORT
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JANUAR
MODEKOLLEKTION IM VIDEOSPIEL
PRÄSENTIERT
Die Modemarke Balenciaga wird ihre Herbstkollektion 2021 im eigens
kreierten Videospiel "Afterworld: The Age of Tomorrow" präsentieren.
Damit reagiert das Unternehmen nicht nur auf die Covid-19-bedingten
Restriktionen, sondern möchte so den Zugang zur Kollektionsvorstellung
demokratisieren. Das "allegorische Abenteuer" soll über Browser
abrufbar sein und Spieler in das Jahr 2031 versetzen. Dabei werden sie
mit möglichen Schicksalen der Menschheit konfrontiert und sollen
mithilfe eines Avatars verschiedene Aufgaben lösen. Dabei können die
Spieler die Rückkehr zu einem gesünderen Gleichgewicht von Natur und
Industrie erleben.
SOURCE: https://www.inp utmag.c o m
INIT IAT O R : Balenciaga S.A., Spanien
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INHALT JANUAR
LIVE VIDEO-SHOPPING GEGEN FERNWEH
Der Anbieter von Abenteuerreisen Intrepid Travel bietet in Kooperation
mit dem schwedischen Start-up Local Purse die Möglichkeit, per Live
Video-Shopping Reiseführer und Kunsthandwerker in Marokko zu
unterstützen. Hintergrund ist, dass durch die Stornierung von Reisen im
Zuge der Covid-19-Pandemie lokale Kooperationspartner von Intrepid
Travel ihre Einnahmequelle verloren haben. Teilnehmer am Live -
Shopping-Erlebnis können von zu Hause aus die Reiseführer begleiten,
lokale Händler und soziale Unternehmen kennenlernen und sie durch
den Kauf von landestypischen Produkten unterstützen.
SOURCE: https://www.loc alpurs e.c om
INIT IAT O R : Intrepid Travel, Schweden
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INHALT JANUAR
OUTDOOR-MARKE HOLT NUTZER PER VR
NACH KALIFORNIEN
Die Outdoor-Marke Canada Goose hat mithilfe der Digitalkünstler von
Pussykrew ein VR-Erlebnis in die Shopping-Plattform The Webster
integriert, über das Nutzer mithilfe von Avataren Jacken und Mäntel
entdecken können. Dabei werden die Anwender nach Kalifornien
versetzt, wo sie in einer immersiven Umgebung Sehenswürdigkeiten des
Bundesstaates erleben können. Auf diese Weise sollen sie erfahren,
welches Outfit sich beispielsweise gut für Big Bear, Los Angeles oder
den Joshua-Tree-Nationalpark eignet. Die im virtuellen Kalifornien
präsentierten Kleidungsstücke können dann direkt bei The Webster
eingekauft werden.
SOURCE: https://thewebster.us
INIT IAT O R : C anada Goose Inc., Kanada
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INHALT JANUAR
ZAHLUNGSDIENST STREAMT
LIVESHOPPING-SHOW
Der schwedische Zahlungsanbieter Klarna integriert mit "Livestyle" ein
Live-Shopping-Feature in seine App. Der Service wird in Kooperation mit
der Livestreaming-Plattform Bambuser umgesetzt. "Livestyle" wird von
der Influencerin Roshi Hoss und der Stylistin Sara Biderman moderiert.
An den wöchentlichen Fashion-Shows werden Modeexperten und andere
Gäste teilnehmen. Sie sollen die Marken, Kleidung und Accessoires
vorstellen und Nutzer sowohl inspirieren als auch unterhalten. Die ersten
Folgen werden gemeinsam mit der schwedischen Marke NA-KD
produziert und sollen auch auf deren Website gestreamt werden.
SOURCE: https://www.prnews wire.c om
INIT IAT O R : Klarna AB, Schweden
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INHALT JANUAR
LIVESTREAM AUS DEM BEAUTY-
GESCHÄFT
Der US-Kosmetikanbieter Beautycounter hat in Los Angeles eine Filiale
eröffnet, die über ein Studio zum Livestreaming verfügt. Mitarbeiter
sollen über die Plattform Bambuser täglich Livestreams starten, die auf
der Website von Beautycounter zu sehen sein werden. Kunden sollen so
von zu Hause aus Produkte entdecken, Fragen stellen und sich vom
Verkaufspersonal beraten lassen können. Das Studio steht auch
Influencern offen. Laut Beautycounter soll per Livestream das
persönliche Kundengespräch aus dem Geschäft ins Virtuelle verlagert
und individueller Kundenservice ermöglicht werden.
SOURCE: https://www.b eautyc ounter.c om
INIT IAT O R : C ounter Brands LLC , Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT JANUAR
ESSENSBESTELLUNG FÜR TWITCH-
GAMER
Die Schnellrestaurantkette Wendy's hat mit dem US-Lieferdienst
UberEats und bekannten Gamern auf Twitch kooperiert, um deren Fans
spezielle Menüs zukommen zu lassen. Bei der fünftägigen Kampagne
"Never Stop Gaming" haben die Gamer TFUE, FLIGHT, itsHafu,
xChocoBars und Myth für Spezialmenüs von Wendy's geworben. Diese
konnten nur per UberEats bestellt werden. Kunden erhielten dabei nicht
nur die bestellten Speisen geliefert, sondern auch ein "Uber Eats Prize
Pass" genanntes Rubbellos. Gaben sie dessen Code auf der
Kampagnenseite ein, konnten sie Preise für Gamer gewinnen.
SOURCE: https://ub erea ts prize pas s.c om
INIT IAT O R : The W endy's C ompany, Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT JANUAR
COMMUNITY-EVENTS AUF PINTEREST
ANBIETEN
Das Fotonetzwerk Pinterest testet das Feature "Class Communities", das
es Nutzern erlaubt, sich per Pinterest für Onlinekurse auf Zoom
anzumelden. Ersteller von Inhalten, die bestimmte Fertigkeiten
vermitteln, können die "Class Bords" auf Pinterest nutzen. Dort haben
sie die Möglichkeit, Materialien bereitzustellen, per Gruppenchat mit
Teilnehmern zu kommunizieren oder auf ihren Shop aufmerksam zu
machen, wo die für das Event nötige Ausstattung angeboten wird.
Mitglieder einer Community wie etwa "Wellbeing" oder "Latte Art" sollen
an den Zoom-Kursen teilnehmen können, indem sie den "Book"-Button
verwenden.
SOURCE: https://www.pinterest.d e
INIT IAT O R : Pinterest Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT JANUAR
SCHAUFENSTER MIT INTERAKTIVEM
ADVENTSKALENDER
Die Berner Kaufhauskette LOEB hat mithilfe von JLS Digital ein
Schaufenster mit einem digitalen Adventskalender ausgestattet.
Passanten können am digitalen Display einen QR-Code einscannen oder
die Landingpage des Adventskalenders besuchen. Anschließend lässt
sich per Smartphone mit der Digital Signage Video Wall interagieren und
das aktuelle Türchen des Kalenders öffnen. Dabei erfahren die Nutzer
auf ihrem Endgerät, ob und welchen Tagesgewinn aus einem der
Kaufhausabteilungen sie beim Kundendienst von LOEB abholen können.
LOEB will so Aufmerksamkeit und Neukunden gewinnen.
SOURCE: https://loeb.c h
INIT IAT O R : Loeb AG, Schweiz
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT JANUAR
PHYGITALE SCHNITZELJAGD NACH POP-
UPS
Der Telekomkonzern T-Mobile und der Smartphone-Anbieter OnePlus
haben gemeinsam eine phygitale Schnitzeljagd veranstaltet, bei der
Teilnehmer in den USA versteckte Pop-ups innerhalb des T-Mobile 5G-
Netzes finden sollten. Um Teilnehmer auf die Spur der drei Pop -ups zu
bringen, veröffentlichten OnePlus und T-Mobile Hinweise, Rätsel und
Bilder auf Twitter. Nutzer, die auf der Kampagnenseite den vermuteten
Standort auf einer Landkarte anklickten, erhielten eine E -Mail mit einer
Gewinnbenachrichtigung oder weiteren Hinweisen, um die Suche
fortzusetzen. Zu gewinnen gab es Bargeld in Höhe von 5000 US -Dollar,
5G-Smartphones und Ohrhörer von OnePlus.
SOURCE: https://www.t -mobile.c om
INIT IAT O R : T-M obile U SA Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT JANUAR
GEWINNPREISE HINTER QR-CODES
VERSTECKT
Der schwedische Zahlungsdienst Klarna hat in Australien zusammen mit
der Werbeagentur Thinkerbell ein OOH-Gewinnspiel gelauncht, bei dem
Teilnehmer durch den Scan von QR-Codes Preise gewinnen konnten. Im
Zuge der Kampagne "Uncensored Klarna Xmas Giveaway" wurden in
Melbourne, Sydney, Brisbane, Adelaide und Perth Werbeplakate
angebracht, die zum Scan eines QR-Codes auf einer
Geschenkverpackung ermunterten. Dahinter wurde täglich ein Produkt
mit Kultcharakter wie etwa Yeezy Slides Sandalen oder eine Tasche von
Jacquemus versteckt. Die Teilnehmer erfuhren dabei sofort, ob sie den
Preis des Tages gewonnen hatten.
SOURCE: https://www.the urb anlis t.c om
INIT IAT O R : Klarna AB, Australien
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