12 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020
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12 EXECUTIVE DMVÖ TRENDREPORT 2020
DIE TOP 10 MICRO-TRENDS
12
AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM DEZEMBER 2020
250
MICRO-
TRENDS PRO
MONAT
EXECUTIVE
DMVÖ
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TRENDREPORT
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TRENDREPORT TRENDONE GMBH
INHALT DEZ EM BER 20
PER AVATAR ZUM VIRTUELLEN
STREETFOOD-FESTIVAL
Die Biermarke Tiger Beer aus Singapur hat wegen der Covid -19-
Pandemie ein virtuelles Streetfood-Festival in Malaysia veranstaltet, das
Nutzer mithilfe eines Avatars besuchen konnten. Der Avatar ließ sich mit
Frisur, Kleidung und anderen Details personalisieren. So konnten die
Nutzer über den Markt schlendern, sich Live-Auftritte anschauen, mit
Besuchern und Händlern interagieren, das Streetfood-Angebot erkunden
und an Gewinnspielen teilnehmen, um Rabattgutscheine zu gewinnen.
Zum Abschluss konnten Nutzer über ihren Avatar Tiger Beer und
Streetfood bestellen, das vom Lieferdienst DeliverEat nach Hause
geliefert wurde.
SOURCE: https://www.tigers tre etf ood.my
INIT IAT O R : Asia Pacif ic Breweries Ltd., M alaysia
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INHALT DEZ EM BER 20
SWIPEND WEIHNACHTSGESCHENKE
EINKAUFEN
Das US-Medienunternehmen Group Nine, Herausgeber von Magazinen
wie Thrillist und NowThis, ermöglicht es Mobil-Nutzern mit dem
"Swipe.Shop", täglich neue Shops und Weihnachtsgeschenke zu
entdecken. Der für Mobilgeräte optimierte Onlineshop wird sechs
Wochen lang 80 verschiedene Shops bereitstellen, die thematisch von
einzelnen Publikationen des Medienkonzerns inspiriert sind. So wird es
beispielsweise unter der Marke PopSugar einen Beauty Shop geben,
während NowThis mit dem Activism Shop die Leser anspricht. Die Shops
werden 25 bis 50 Produkte umfassen und Nutzer zum Einkaufen mit
Anbieterseiten verbinden.
SOURCE: https://s wip e.s ho p
INIT IAT O R : Group N ine M edia Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT DEZ EM BER 20
WEIHNACHTSGESCHENKE MIT QR-
CODES ZENSIERT
Der schwedische Zahlungsdienst Klarna hat in Australien die Kampagne
"K-Rated" gelauncht, die den Teilnehmern ein spannungsreiches
Shoppingerlebnis bringen soll. Klarna hat dazu Videos produziert, in
denen bestimmte Produkte mit einem QR-Code "zensiert" sind. Nutzer
sind eingeladen, diese per Smartphone zu scannen, um so Rabatte und
andere Vorteile für ihre Weihnachtseinkäufe zu erhalten. Die Werbung
soll auch im Fernsehen ausgestrahlt werden. Zuschauer können die QR -
Codes am Bildschirm scannen. Dadurch ist es möglich, 15 verschiedene
Produkte freizulegen und dabei Klarnas App-Funktionen wie
Wunschlisten oder einen Preisalarm zu entdecken.
SOURCE: https://aus traliano nlin enews .c om.a u
INIT IAT O R : Klarna AB, Australien
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INHALT DEZ EM BER 20
AUTO-PREVIEW AUF DER
GAMESTREAMING-PLATTFORM
Der Automobilhersteller Honda veranstaltet auf der Gamestreaming -
Plattform Twitch erstmals ein Event, bei dem der Prototyp des Honda
Civic 2022 vorgestellt wird. Die Präsentation erfolgt auf dem einzigen
von einer Automarke betriebenen Twitch-Kanal "Honda Head2Head".
Das von den E-Sports-Konkurrenten Rachel Seltzer und MonsterDface
moderierte Event beginnt mit einem Fortnite-Battle zwischen mehreren
Top-Twitch-Streamern und Fortnite-Spielern. Anschließend werden sie
dem jungen Twitch-Publikum einen Vorgeschmack auf den neuen Honda
Civic bieten, wonach die virtuelle Veranstaltung mit einem Live -Auftritt
des Rappers Cordae abgerundet wird.
SOURCE: https://www.prnews wire.c om
INIT IAT O R : American H onda M otor C o. Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT DEZ EM BER 20
LIVESTREAMING AUS DEM LADEN ALS
VERKAUFSKANAL
Der chinesische Einzelhändler Suning hat Livestreaming mit
Offlineshopping kombiniert. Das Geschäft mit dem Namen "Qu guang
guang" ermöglicht es Kunden, im Geschäft oder online einzukaufen, und
verfügt über Verkäufer im Geschäft, die gleichzeitig live streamen.
Suning hat sich dafür mit der Videoplattform Douyin zusammengetan,
über die Verbraucher direkt über die E-Commerce-Schnittstelle
einkaufen können, während Suning den Liefer- und Kundendienst
übernimmt. Künftig sollen dafür 50.000 Teilzeit-Livestreamer neu
ausgebildet werden, um das Livestreaming-Geschäft weiter auszubauen.
SOURCE: https://www.s u ning.c o m
INIT IAT O R : Suning C ommerce Group, C hina
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INHALT DEZ EM BER 20
MEDIENGRUPPE ERÖFFNET VIRTUELLEN
BASAR
Das Medienunternehmen Bustle Digital eröffnet einen virtuellen Basar
namens "Shop Holiday", um Nutzern in Zeiten der Covid-19-Pandemie
ein ähnliches Erlebnis wie in einer Mall zu bieten. Nutzer können hier bis
Weihnachten virtuelle Marktstände unter anderem von Samsung, Kohl’s
und Gap besuchen, Produkte entdecken und direkt einkaufen. Die
Marktstände integrieren zudem interaktive redaktionelle Inhalte wie
Artikel, Videos und Rätsel mit Bezug zu den teilnehmenden Marken.
Bustle-Publikationen wie Nylon oder Elite Daily werden rund um die Uhr
mit DJs oder einer virtuelle Fotokabine für Unterhaltung im "Shop
Holiday" sorgen.
SOURCE: https://bus tle .c ompa ny
INIT IAT O R : Bustle D igital Group, Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT DEZ EM BER 20
WEIHNACHTSEINKAUF PER
MEDIENKONSUM
Walmart und Verizon Media haben unter anderem wegen der
anhaltenden Coronapandemie die Weihnachtskampagne "30 Days of
Savings" gestartet, bei der Lesern von HuffPost, Yahoo, TechCrunch, In
The Know und Engadget Inhalte mit direkter Einkaufsoption angeboten
werden. Die Kampagne umfasst interaktive Artikel und Videos, die
Nutzern Zugang zu Sonderangeboten unter anderem für
Unterhaltungselektronik, Spielwaren und Haushaltsgeräten geben. Sie
können darüber hinaus auf die täglich neuen Medieninhalte und
Angebote zentral zugreifen, indem sie den "Yahoo Shopping Hub"
besuchen und ihre Weihnachtsgeschenke bequem von zu Hause aus
einkaufen.
SOURCE: https://www.glo bene ws wire.c om
INIT IAT O R : W almart Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT DEZ EM BER 20
SCHAUFENSTER LÄDT ZUR TIKTOK-
CHALLENGE EIN
Der Modeanbieter C&A hat in Zusammenarbeit mit dem Systemintegrator
xplace im Schaufenster seines neuem Flagshipstores in Antwerpen ein
überdimensionales Smartphone-Display installiert. Darauf sind
"Outfitchallenges" aus der Kurzvideo -App TikTik zu sehen. Darin führen
in Belgien bekannte Influencer und Influencerinnen schnell wechselnde
Kleidungsstücke von C&A in unterschiedlichen Posen vor und setzen sie
in Szene. Die Kampagne richtet sich so an junge TikTok-Nutzer, die
animiert werden sollen, die beworbene Kleidung im Laden zu entdecken
und sich der "Outfitchallenge" anzuschließen.
SOURCE: https://www.ma deinan twerpen.b e
INIT IAT O R : C &A M ode GmbH & C o. KG, Belgien
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT DEZ EM BER 20
PER GESTENSTEUERUNG AUF DER
WERBETAFEL SPIELEN
Der Spielzeughersteller Lego hat in London im Zuge seiner Kampagne
"Rebuild The World" eine DOOH-Aktion durchgeführt, bei der Kinder per
Handgesten mit virtuellen Lego-Steinen spielen konnten. Dazu wurde
zusammen mit der Agentur Ocean Outdoor eine Werbetafel am
Einkaufszentrum Westfield Stratford installiert, die die "Mid -Air Haptics"-
Technologie von Ultraleap verwendete. So konnten Kinder die virtuellen
Lego-Steine auf der Werbetafel haptisch spüren und sie durch
Handgesten bewegen. Dadurch war es ihnen möglich, aus der Ferne
Autos und Tiere zu bauen und den Kreativprozess in Echtzeit auf der
Werbetafel zu verfolgen.
SOURCE: https://oc e anou tdoor.c om
INIT IAT O R : LEGO Group U K, Vereinigtes Königreich
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT DEZ EM BER 20
VIRTUELLES KONZERT IN IMMERSIVER
UMGEBUNG
Die Computerspieleplattform Roblox hat mit dem Musiklabel Columbia
Records kooperiert und erstmals ein virtuelles Konzert mit dem Rapper
Lil Nas X veranstaltet. Rund 150 Millionen Roblox-Spieler sind
eingeladen, bei dem Live-Konzert dabei zu sein und den Avatar des
Musikers auf der Bühne zu erleben. Die immersive Umgebung des
Konzerts soll sich dabei an einzelne Lieder und auch an seinen neusten
Song "Holiday" anpassen. Zuschauer können dabei Tokens sammeln.
Dazu müssen sie Fragen zu Lil Nas X beantworten und mit der
Spielwährung Robux virtuelle Fan-Artikel wie Shirts und Hüte kaufen, um
ihre Spieler einzukleiden.
SOURCE: https://c orp.ro blox.c om
INIT IAT O R : C olumbia R ecords, Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHTRENDONE TREND SERVICES
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