Fallstudie IKEA - The fine Arts of digital Media
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The fine Arts of digital Media Fallstudie IKEA
Impress!
IKEA Der neue Katalog ist da – das Warten hat ein Ende!
Ungewöhnliche Live-Kampagne mit dem Internet als Basismedium.
02
FACTS & FIGURES Damit sich diese enorme Investition lohnt, unterstützte IKEA die
Auslieferung der Kataloge regelmäßig durch PR-Aktionen und An-
Werbetreibender:
kündigungen im Internet.
IKEA Deutschland GmbH & Co. KG
Agentur: Im Jahr 2008 kreierte die Hamburger Agentur Nordpol dafür eine un-
Nordpol Hamburg gewöhnliche Idee fürs Internet, deren besonderer Charme im Live-
Agentur für Kommunikation GmbH Charakter lag.
Media-Agentur:
Beyond Interaction Bekanntlich sind fremde Wohnzimmer eine spannende Angelegen-
Kampagnenlaufzeit: heit, vor allem wenn man 24 Stunden lang Einblick in das Geschehen
21.8.08 – 10.9.08 darin hat. In einem kargen Raum, von zwei Web-Cams beobachtet,
wartete die Kampagnenfigur – der junge Mann „Nils“ – auf das Ein-
Zielgruppe:
treffen des neuen IKEA Katalogs.
komplette Reichweite
AUFGABE
Für die Ankündigung des neuen IKEA Katalogs in
kürzester Zeit innerhalb einer breiten Zielgruppe
aufmerksamkeitsstark Interesse wecken.
FALLSTUDIE
Impress: In kurzer Zeit große Reichweite aufbauen und die Nutzer nachhaltig beeindrucken
Die Ausgangslage
Für IKEA ist der Katalog das Kernelement der Kundenbindung und Marketingstrategie. Im Herbst 2008 wurde der neue Katalog für das Folge
jahr veröffentlicht. Allein für Deutschland ließ IKEA fast 30 Millionen Exemplare drucken und an etwa 70 % aller Haushalte gratis verteilen.
(Quelle: IKEA)
03
Die Nutzer konnten Nils dabei live drei Wochen ununterbrochen zu-
sehen, wie er in einer anfangs leeren Wohnung den IKEA Katalog
sehnlich erwartete. Darüber hinaus bestand die Möglichkeit, Nils bei
der Möbelauswahl zu beraten und per Voting und Tipps maßgeblich
in das Geschehen einzugreifen.
Virales Marketing at it’s best! Um eine hohe Awareness zum Aktionsstart
zu gewährleisten, war es notwendig, unter anderem die eigens dafür
eingerichtete Kampagnen-Webseite www.warte-bis-september.de
innerhalb kürzester Zeit bekannt zu machen.
Die Realisierung
Zusammen mit den Experten von United Internet Media wurde ein innovatives Kommunikationskonzept erarbeitet, um die Idee umfassend
und in der kompletten Reichweite auf den Portalen WEB.DE und GMX zu realisieren. Kernstück der Idee war die Integration der Echtzeitüber
tragung in die verschiedenen Werbemittel. Die Reichweite der Kampagnenwebsite www.warte-bis-september.de wurde somit zum Start direkt
um die Reichweiten der Portale erweitert.
04
Ein Marken-Event der Superlative! Super-Banner, Skyscraper und Medium Rectangle
Ein Tag auf den beliebtesten Homepages im deutschen Internet. Begleitet wurde die Kampagne durch die parallele, aufmerk-
samkeits- und reichweitenstarke Integration der Live-Streams
IKEA entschied sich bei dieser Kampagne für ein Paket aus vier
innerhalb flankierender Standardformate auf WEB.DE und GMX.
Werbeformen.
Entscheidend dabei war, dass durch die Integration von Datum
WEB.Buster Platzierung auf der GMX Homepage und einer Echtzeit-Anzeige der absolute Live-Charakter der Wer-
Die gesamte Werbefläche gehörte IKEA für volle 24 Stunden. bung betont wurde, was zu einem hohen Wiedererkennungs-
Millionen GMX Nutzer kamen beim Einstieg in die tägliche FreeMail grad führte und der Kampagne insgesamt eine ungewöhnlich
Nutzung somit innerhalb des ersten Kampagnen-Tages in einen hohe Aufmerksamkeit sicherte. Die Platzierung der Werbemittel
aufmerksamkeitsstarken Kontakt mit der Live-Kampagne und in hoch frequentierten Special-Interest-Umfeldern sowie auf der
wurden über das aktuelle Geschehen in der Wohnung von „Nils“ Lean-Back Platzierung Logout führte ergänzend zur Homepage-
informiert. Belegung zu einer hohen Abschöpfung der Zielgruppe in spitzen
sowie reichweitenstarken Umfeldern.
FALLSTUDIE
IKEA hat für das Internet eine einzigartige Online-Kampagne realisiert, die die herausragenden Möglichkeiten des Mediums Internet perfekt nutzt.
Die eingesetzten Werbemittel stimulierten die Neugier der Nutzer auf die verlinkte „Live-Schaltung“ und machten auf die Marke IKEA aufmerksam.
Darüber hinaus wurden gleich mehrere moderne Kommunikationsformen ins Spiel gebracht – von Live-Streaming (Echtzeitübertragung),
Interaktionsangeboten bis hin zur User-Beteiligung.
05
Skyscraper Das Fazit
Die Strategie – möglichst schnell Awareness auf-
zubauen – ging auf: Innerhalb der ersten 24 Stun-
den generierte der WEB.Buster mit dem integrier
Super-Banner ten Live-Streaming über 100.000 Klicks. Über alle
Werbemittel hinweg, die während der Kampagnen
laufzeit eingesetzt wurden, konnten innerhalb
kürzester Zeit über 40 Millionen Kontakte gene-
riert werden.
Medium Rectangle Quantitativ lag die Kampagne damit im Bereich
von TV-Reichweiten, bot aber qualitativ das ent-
scheidende Plus durch die direkte Verlinkung zur
IKEA Webseite, was zu einer massiven und
werbewirksamen Verbreitung der gewünschten
Werbebotschaft von IKEA führte und die Effizienz
der Buchung steigerte.www.united-internet-media.de info@united-internet-media.de United Internet Media AG Karlsruhe Düsseldorf Wien Brauerstraße 48 Kaistraße 20 Neustiftgasse 73-75 D-76135 Karlsruhe D-40221 Düsseldorf A-1070 Wien | Österreich Tel.: +49 (0) 721 - 9 13 74-17 17 Tel.: +49 (0) 211 - 30 12 56-10 Tel.: +43 (01) 370 88 08-0 Fax: +49 (0) 721 - 9 13 74-27 27 Fax: +49 (0) 211 - 30 12 56-20 Fax: +43 (01) 370 88 08-20 München Hamburg London Frankfurter Ring 129 Gerhofstraße 18 130 Shaftesbury Avenue D-80807 München D-20354 Hamburg London W1D 5EU | United Kingdom Tel.: +49 (0) 89 - 143 39-333 Tel.: +49 (0) 40 - 36 12 26-60 Tel. + 44 (0) 207 031 1179 Fax: +49 (0) 89 - 143 39-200 Fax: +49 (0) 40 - 36 12 26-70 Fax + 44 (0) 207 031 1178
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