Gelungene Verknüpfung von Wissenschaft und Marketing
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
54 MARKETING
GOLF UND GESUNDHEIT IN GRAUBÜNDEN
Foto: M. Althoff
Gelungene Verknüpfung von
Wissenschaft und Marketing
G esundheit nimmt im Alltag der
Menschen eine zunehmend
wichtigere Rolle ein. Das zeigen nicht
Johanna Spyris „Heidi“ und insbe-
sondere Thomas Manns „Zauber-
berg“. Eine wichtige Aufgabe der
des Golfsports auf die physische und
psychische Gesundheit. Besonders
erfreulich: Trotz wissenschaftlicher
zuletzt der anhaltende Trend zu be- Golfvermarktung bleibt jedoch, diese Basis gelingt es dem Autor, die Er-
wussterer und gesünderer Ernährung unbestritten belegten, positiven Aus- gebnisse auch für Nicht-Mediziner
sowie der vor Corona zu beobach wirkungen des Golfsports aktiv in die sehr verständlich zu formulieren. Mit
tende Boom der Fitness-Center. Der Kommunikation der Golfanlagen und freundlicher Genehmigung von Grau-
Golfsport gehört nach Einschätzung des Destinations-Marketings einzu- bünden Ferien und Graubünden Golf
von Experten dabei zu den beson- binden. Der kantonale Golfverband hat der golfmanager nachfolgend die
ders gesundheitsfördernden Sportar- Graubünden Golf und die regionale wichtigsten Ergebnisse der Studie als
ten – noch dazu kann er auch unter Vermarktungsorganisation Grau- Auszug zusammengefasst:
den aktuellen Pandemiebedingungen bünden Ferien haben den Schweizer
mit nur wenigen Anpassungen pro- Arzt Dr. Beat Villiger bereits 2018 für Gemäß der Weltgesundheitsorganisation
blemlos ausgeübt werden, was der die Erstellung einer entsprechenden WHO sind in der modernen Gesellschaft
über 50% der Erkrankungen und vorzeitigen
Golfbranche weltweit einen Wachs- wissenschaftlichen Studie gewin-
Todesfälle aufgrund von nicht übertragbaren
tumsschub bescherte. Gesundheit nen können. Villiger war viele Jahre Krankheiten durch Lifestyle- bzw. Gesund-
spielt auch in der Vermarktung des Mannschaftsarzt des erfolgreichen heitsfaktoren bedingt, insbesondere durch
Schweizer Kantons Graubünden seit Schweizer Eishockeyclubs HC Davos Bewegungsarmut, ungesunde Ernährung und
Jahrhunderten eine wichtige Rolle. und betreute zudem die Schweizer eingeschränkte Mental Health. Es ist deshalb
nicht überraschend, dass regelmäßige kör-
Bedeutende Werke der Weltliteratur Nationalmannschaft bei mehreren
perliche Freizeitaktivität das Risiko, unnötig
wären wohl ohne Gesundheitstou- Olympischen Spielen. Die erfreulich physisch oder psychisch zu erkranken bzw.
rismus nach Graubünden und insbe- kompakte Studie Villigers beleuchtet frühzeitig zu sterben, mindert. Dies gilt für alle
sondere die Region rund um Davos – unter Bezug auf zahlreiche Quellen Alterskategorien, unabhängig von Geschlecht,
nie entstanden – man denke nur an – die verschiedenen Auswirkungen sozioökonomischem Status oder Ethnie. Eine
golfmanager 4/ 2021
MARKETING 55
umfassende Analyse des Gesundheitseffektes ten aeroben Intensität, wie sie für alle seres Gleichgewicht/Propriozeption,
des Golfspielens hat nun aber gezeigt, dass Altersstufen für einen positiven Ef- Zunahme der Muskelmasse und der
Golf sehr wohl zu den gesundheitsfördern-
fekt auf die Langlebigkeit sowie für Knochendichte (Letzteres nur bei äl-
den Sportarten gehört. Von besonderer Be-
deutung ist die Tatsache, dass Golf vor allem die Verbesserung der physischen und teren Knochen) und verbesserte Be-
auch bei Personen mittleren und höheren psychischen Gesundheit gefordert weglichkeit.
Alters populär ist, die sonst häufig weniger wird. Somit überschreitet die körper-
körperlich aktiv sind als jüngere Erwachsene. liche Belastung beim Golfspielen den Golf und physische Gesundheit
von der WHO und staatlichen Ge- Da Golfspielen einer moderaten phy-
sundheitsorganisationen geforderten sikalischen Aktivität entspricht, die
Mindestwert der körperlichen Inten- von allen Bevölkerungsgruppen mit
sität zur Verbesserung der Gesund- geringem Risiko betrieben werden
heit. kann, sind von der Ausübung die-
ser Sportart positive Gesundheitsef-
Golf und Energieaufwand fekte, insbesondere auch im Bereich
In Studien, die den Energieaufwand der Vorbeugung und Behandlung
des Golfspielens anhand des MET von chronischen Krankheiten wie
(Metabolic Equivalent of Task) defi- Herz-Kreislauf-Leiden, Zuckerkrank-
nieren, wird ein weiter Bereich von heit, Schlaganfällen, Erkrankungen
niedriger bis hoher Intensität und ent- des Bewegungsapparates und Krebs-
Dr. med. Beat Villiger, Autor der sprechendem Energieaufwand (MET leiden (Dickdarm, Brust, Nieren u.a.)
lesenswerten Graubündener Studie von 2,5 bis 8,0) angegeben, wobei er zu erwarten, wobei die Häufigkeit des
zu Golf und Gesundheit.
im Durchschnitt etwa 4,5 MET be- Golfspielens entscheidend für die Ge-
(Foto: Graubünden Ferien)
trägt. 1 MET = Ruhezustand, 2 bis 3 sundheitseffekte ist. Dies wird auch
MET = Wandern, >7 MET = intensives durch eine umfassende Golfstudie be-
Effekte auf die mentale Gesundheit Joggen/Velofahren/Bergsteigen. Der stätigt. Zudem fühlen sich Golfer, die
Bewegung und Sport beeinflussen Energieaufwand ist natürlich auch häufiger Golf spielen, deutlich gesün-
auch die Psyche: Sie hellen die Stim- abhängig vom Golfkurs und der Be- der als Gelegenheitsgolfer, was sich
mung auf und wirken antidepressiv. wegungsart: Driving Range = 3 MET, erstaunlicherweise als unabhängiger
Dadurch steigen das Selbstwertge- Elektrogolfwagen = 3,5 MET, Wan- Faktor hoch signifikant positiv auf die
fühl und die Stresstoleranz. Fast jede dern und Schläger tragen = 4,3 MET, Lebenserwartung auswirkt.
zweite leichte Depression ließe sich Wandern und Trolley ziehen = 5,3
mit regelmäßiger Bewegung verhin- MET. Golf und Herzkreislaufsystem
dern. Es konnte gezeigt werden, dass sich
In Studien, die den Energieaufwand in Golfspielen ebenfalls günstig auf
Besser und länger Leben kcal angeben, liegt dieser bei 3,3 bis kardiovaskuläre Risikofaktoren aus-
Körperlich aktive Menschen haben 8,15 kcal/min oder 264 bis 450 kcal/h wirkt: Körperliche Inaktivität, er-
nicht nur eine bessere gesundheits- und 531 bis 2467 kcal für einen 18-Lö- höhter Blutdruck, Fett-, Insulin- und
bezogene Lebensqualität, sie leben cher-Platz. Bei einem 18-Löcher-Platz Zucker-Stoffwechsel-Probleme, un-
auch länger. Im Alter sind sie au- beträgt die Gehstrecke zwischen 6 günstige Körperzusammensetzung
tonomer, mobiler, weniger pflege- und 10 km, was, je nach Studie, 11.245 (Bodykomposition) und fehlende ae-
bedürftig und auch geistig fitter als bis 16.667 Schritten entspricht. Be- robe Fitness. Auch wenn golfspezi-
Menschen, die sich kaum bewegen. nützt man einen selbstfahrenden Golf- fische Langzeitstudien fehlen, ist an
Wer sich regelmäßig bewegt, verhält wagen, entspricht dies immer noch der gesundheitsfördernden Wirkung
sich in verschiedenen Lebensberei- 6.280 Schritten bzw. knapp unter 4 auf das kardiovaskuläre System nicht
chen gesundheitsbewusster, als wer km. Obwohl Golfspielen ohne die Be- zu zweifeln. Eine günstige Wirkung
sich kaum bewegt. Denn körperliche nutzung eines Golfwagens einen grö- konnte auch in der Rehabilitation von
Aktivität ist oft Teil eines gesundheits- ßeren Gesundheitseffekt hat als mit, Herz-Kreislauf-Leiden und Schlagan-
bewussten Lebensstils: Körperlich Ak- konnte auch für diese Art des Golfens fällen nachgewiesen werden. Wäh-
tive rauchen weniger, ernähren sich ein Gesundheitseffekt nachgewiesen rend einerseits intensive Sportarten
gesünder und haben weniger Über- werden. wie Joggen, Velofahren oder Berg-
gewicht. steigen einen stärkeren Effekt auf
Golf und Bewegungsapparat die aerobe Fitness als das Golfspielen
Golf und körperliche Aktivität Neben dem positiven Effekt des re- haben, konnte andererseits auch beim
Abhängig von individuellen und golf- gelmäßigen Golfspielens auf die regelmäßigen Golfspielen eine deutli-
bezogenen Faktoren ist die körperli- Herz-Kreislauf-Ausdauer konnten che Verbesserung der aeroben Fitness
che Intensität, mit der Golf gespielt verschiedene Effekte auf Fitnessfak- festgestellt werden – dies bei einem
wird, recht unterschiedlich. In den toren wissenschaftlich nachgewiesen deutlich geringeren Risiko, während
meisten Studien entspricht aber die werden: Verbesserung der Muskel- der sportlichen Tätigkeit einen Herz-
körperliche Belastung einer modera- kraft und der Muskelausdauer, bes- oder Schlaganfall zu erleiden.
Gehen Sie mit uns online – gmgk-online.de 4/ 2021 golfmanager
56 MARKETING
Golf und Lunge
Golfspielen trägt zur Verbesserung
der Lungenfunktion und vor allem
bei älteren Golfern zur Stabilisation
der Atmung bei. Golfspielen führt au-
ßerdem bei Personen mit chronischen
Lungenerkrankungen zu einer Reduk-
tion der Symptome und der Hospitali-
sationshäufigkeit. Zudem werden die
Lebensqualität und die Leistungsfä-
higkeit bei jugendlichen Asthmati-
kern durch regelmäßiges Golfspielen
deutlich verbessert.
Golf und Stoffwechsel
Eine Reihe von Studien zeigt einen
positiven Effekt auf den Fettstoffwech-
sel und das Fett- und Risikoprofil im
Blut. In großen kontrollierten Studien
konnte zudem ein positiver Effekt auf
die Körperzusammensetzung nachge-
wiesen werden. So reduzierten sich
der Body-Mass-Index, das Körperge-
Neben historischen und touristischen Inhalten, spielt „Golf und Gesundheit“ auf der Website
wicht, der Bauchumfang, die „waist- von Graubünden Ferien eine wichtige Rolle. (Screenshot: www.graubuenden.ch)
to-hip“-Ratio und die Hautfaltendicke
– alles Indikatoren für eine Verbesse-
rung der Körperzusammensetzung. dert zusätzlich den Wiederaufbau von bünden Golf ist innovativ und fällt so-
sozialen Kontakten und die Wiederer- fort auf: Der kantonale Golfverband
Golf und Krebserkrankungen langung der Selbstsicherheit während mit Präsident Pius Achermann hat
Es besteht ein signifikanter inverser und nach Krankheiten. Bei „gesun- ein eigenes Merchandising-Produkt
Zusammenhang zwischen körperli- den“ Golfern verbesserten sich das entwickelt, das in allen zwölf Clubs
cher Aktivität und Krebserkrankun- Selbstwertgefühl und die Selbstach- des Verbands angeboten wird. In der
gen. Das heißt, dass körperlich aktive tung signifikant. Auch kam es zu einer Aufmachung eines klassischen Medi-
Personen – also auch Golfspieler – positiveren Grundhaltung unter den kaments werden sechs Golfbälle („zur
deutlich weniger an Krebs (vor allem Golfern. Bei Behinderten verbesserten
Darm- und Brustkrebs) erkranken sich ebenfalls das Selbstwertgefühl, die
als inaktive. Da regelmäßiges Golfen Selbstwirksamkeit und die allgemeine
auch das Körpergewicht reduziert, körperliche Fitness durch das Golfen.
ist auch das Übergewicht als Risiko-
faktor für die Entstehung von Krebs Die vollständige Studie kann über die
reduziert. Während sich die erhöhte Website von Graubünden Ferien unter
Sonnenexposition beim Golfen güns- www.graubuenden.ch/de/aktivitae-
tig auf die Vitamin-D-Produktion des ten/sommer/golfen kostenfrei abgeru-
Körpers auswirkt, ist die Häufigkeit fen werden. Darin enthalten ist auch
der Nicht-Melanom-Hautkrebsarten ein ausführlicher Abschnitt, warum ge-
bei Golfern erhöht. Diese können aber rade die Region Graubünden sich bes-
durch Sonnenschutzcremes, adäquate tens für die Kombination von Golf und
Bekleidung und Aufenthalt an Schat- Gesundheit eigne – diese Erkenntnisse
tenplätzen verhindert werden. sind sicherlich auf andere Mittelge-
birgs- und Alpinregionen übertragbar.
Golf und mentales „Wellbeing“
Eine Reihe von qualitativ und quanti- Studie effektiv in der
tativ hervorragenden Studien weisen Kommunikation genutzt
auf die positiven Effekte des Golfens
in Bezug auf die Selbst- und Grup- Mindestens genauso wichtig wie eine „Gegen Stress und Unterland-Überdosis“,
penidentität und im sozialen Zusam- fundierte Studie ist jedoch die Umset- und nur zur äußerlichen Anwendung: forte
45.000 mg! Das medizinische Merchandi-
menhang hin. Golf fördert, wie kaum zung der Ergebnisse in der Kommu-
sing-Produkt ist erhältlich in allen zwölf
ein anderer Sport, die Interaktionen nikation durch die Golfbranche. Der Anlagen des Verbands.
zwischen den Generationen und för- dabei beschrittene Weg von Grau- (Foto: M. Althoff)
golfmanager 4/ 2021
MARKETING 57
äußerlichen Anwendung“, wie auf bällen, die das Logo von Graubünden sentation der besonderen Verpackung
der Packung ausdrücklich vermerkt Golf ziert, selbstverständlich einen in den Pro-Shops der Golfanlagen
wird!) angeboten (s. auch Aufmacher- Beipackzettel. Und darin wird dann sorgt für Aufmerksamkeit und bietet
bild). Diese sind wie Tabellen einzeln für Personen über zwölf Jahre „1 bis den Mitarbeitern der Golfanlagen Ge-
foliert. Anwendungsbereich: „Gegen 6 Bälle pro Tag, bei 9 bis 18 Löcher/1 legenheit, mit Mitgliedern, Besuchern
Stress und Unterland-Überdosis“, denn Runde“ empfohlen – und wie sagte und Interessenten ins Gespräch zu
man möchte Golfer insbesondere von einst der berühmte Harry Vardon: kommen. Zudem eignet sich das Me-
den gesundheitsfördernden Effekten „Don‘t play too much golf. Two rounds dikament bestens als Geschenk und
des Alpingolfs überzeugen, während a day are plenty.“ Beachtenswert sind Souvenir. Das Beispiel Graubünden
gerade im Sommer mit hohen Tem- auch die Nebenwirkungen – möglich zeigt, dass neben einer fundierten,
peraturen das Golfen im Tal, auch seien wachsender Spaß am Golfspiel, aussagekräftigen wissenschaftlichen
„Unterland“ genannt, den Kreislauf Panorama-Sucht und in seltenen Fäl- Studie als Basis auch eine konse-
durchaus belasten kann. Die Dosie- len auch Bienenstich (hier ist wohl quente und manchmal eben auch au-
rung: forte, 45.000 mg – Golfexperten eher nicht der gleichnamige Kuchen ßergewöhnliche Umsetzung auf den
erkennen sofort, dass dies dem Ge- gemeint...), nicht bekannt hingegen Golfanlagen erforderlich ist, damit die
wicht eines Golfballs entspricht. Ob sei „Interessenverlust am Golfspiel“, Studienergebnisse einer breiten Öf-
die Bälle tatsächlich, wie auf der Pa- so das Aufklärungsdokument. fentlichkeit bekannt werden.
ckung angegeben, bis 12/3018 haltbar
bleiben, hängt vom Nutzungsverhalten Fazit Michael Althoff
(und der Anzahl verlorener Bälle ...)
der jeweiligen Golfer ab. Das Thema Die Kombination aus Wissenschaft
Medizin wird jedoch konsequent wei- und Marketing-Umsetzung in Grau-
terverfolgt. Daher gibt es zu den Golf- bünden ist vorbildlich – schon die Prä-
ADVERTORIAL
TRIK PRODUKTIONSMANAGEMENT GMBH
Werbemittel für den individuellen Auftritt
Die TRIK Produktionsma- der Gastronomie oder im Pro-Shop erwerben. Ziel ist es, damit
nagement GmbH ist in ein Problem-Bewusstsein für dieses umweltrelevante Thema
Deutschland seit über 25 zu entwickeln. Eventuell regt das Projekt andere Golfclubs
Jahren einer der führenden zur Nachahmung an – ganz im Sinne des sich dem Umwelt-
Anbieter von Werbearti- gedanken verschriebenen Golfsports. Daneben: Noch sind
keln, Print-, Merchandising- beschichtete Einweg-Pappbecher erlaubt, es ist aber wohl nur
und Lifestyle-Produkten für eine Frage der Zeit, ab wann auch die Herstellung und Ver-
zahlreiche namhafte Un- wendung von Einweg-Pappbechern untersagt wird.
ternehmen und Marken.
TRIK ist u.a. Preisträger des Für weitere Informationen zu diesem und anderen Produkten
Promo t ional Gift Awards steht Ihnen Geschäftsführer Thomas Hülsmann mit seinem
2021, 2020 und 2019! Team gerne zur Verfügung.
Neben einer Vielzahl an Zur TRIK Produktionsmanagement GmbH:
Produkten hat das Unterneh- TRIK ist Ihr professioneller Begleiter auf dem Weg zum richti-
men jetzt, zusammen mit drei gen Werbemittel – von der Idee bis zur Umsetzung. Als Spe-
Individuell gestaltete Club-Be-
weiteren Partnern, eigene zialist für Werbemittel und Werbeartikel bereichert TRIK Ihre
cher statt wenig ökologischer, „Club-Becher“ für die Golf & Marke mit der richtigen Idee. Unabhängige Beratung statt
beschichteter Einweg-Pappbe- Country Club Seddiner See Lagerware, qualitätsbewusste Werbemittel für jeden Anlass,
cher: TRIK unterstützte die G&CC AG kreiert. Ziel war es, die TRIK arbeitet laut eigenen Aussagen nach einer einfachen
Seddiner AG in ihrem Kampf Golfanlage mit dem Projekt Prämisse: Geht nicht, gibt es nicht!
gegen unnötigen Müll auf der zu unterstützen, den Betrieb
Golfanlage. zunehmend nachhaltig, um-
weltverträglich und ressour- Kontakt:
censchonend zu betreiben. TRIK Produktionsmanagement GmbH
Thomas Hülsmann (Geschäftsführer)
Der Hintergrund: Bisher landeten jährlich rund 5.000 be- Königstr. 2 | 14163 Berlin
schichtete Einweg-Pappbecher im G&CC Seddiner See im Tel: +49 (0)30 – 81 456 32-0
Müll! Damit soll nun Schluss sein: Den wiederverwendbaren Fax: +49 (0)30 – 81 456 32-99
Club-Becher erhält einerseits jedes Club-Mitglied geschenkt, E-Mail: info@trik.de | www.trik.de
daneben können ihn Gäste zum Sonderpreis von 5,– EUR in
Gehen Sie mit uns online – gmgk-online.de 4/ 2021 golfmanagerSie können auch lesen
