GESTALTUNGSGRUNDLAGEN - STAND: JUNI 2021 KAMPAGNE: WAHL ZUM AGH BERLIN 2021 - st-berlin.de
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GESTALTUNGSGRUNDLAGEN
STAND: JUNI 2021
KAMPAGNE:
WAHL ZUM AGH
BERLIN 2021
ALLGEMEINES Wir zeigen Sebastian Czaja als einen agi- len, seriösen und modernen Politiker, der Veränderung in die Stadt bringt und Berlin fit für die Zukunft machen will. Diese Dynamik äußert sich zum einen visuell im Layout (Verwendung des dynamischen Winkels) und zum anderen in der Typogra- fie (kursive Schrift, schräg gestellte Balken).
KAMPAGNENMOTTO HOLEN WIR UNS DIE ZUKUNFT.
KAMPAGNENLOOK Die Maßnahmen der Kampagne – vom Facebook-Post bis zum 18/1 Großflächen- plakat – haben durch die Verwendung des dynamischen Winkels einen eigenständigen Look. Dieser Winkel wird in den rein typo- grafischen Maßnahmen durch die schräge Linie im Layout aufgegriffen. Die Gesichtsbeleuchtung des Spitzenkan- didaten zielt darauf ab, dem Kandidaten ein modernes, frisches und futuristisches Aussehen zu verleihen und so das Motto zu unterstreichen. Dabei bleiben wir mit Magenta und Cyan im FDP CI. Um diese Farben hervorstechen zu lassen, verwenden wir einen dunkelgrauen Hintergrund. * Alle im Styleguide dargestellten Headlines und Texte dienen nur als Anschauungsbeispiele
FARBE & SCHRIFT
Die Farben sind Gelb, Magenta und Cyan.
C: 0 R: 255 C: 0 R: 229 C: 100 R: 0
Die verwendete Schriftart ist die Futura M: 0 G: 237 M: 100 G: 0 M: 0 G: 158
Std Bold Oblique, die nochmals geneigt Y: 100 B: 0 Y: 0 B: 125 Y: 0 B: 227
wird. In Namen, Headlines und Motto wer- K: 0 K: 0 K: 0
den ausschließlich VERSALIEN verwendet.
Die Schrift wird immer auf geneigte Balken
gesetzt, die im Winkel genau der Schrift
entsprechen.
Neigungswinkel für Schrift: 6,5 °
Neigungswinkel für Balken: 15 ° ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Laufweite und Zeilenabstand: automatisch 0123456789
Die Balken mit der Schrift werden je Zeile
frei angeordnet. Name und Motto werden
immer in gelber Schrift auf magentafarbe-
SEBASTIAN CZAJA
LOREM IPSUMDE
ne Balken gesetzt. Die Headlines werden
= Abstand links, rechts,
immer in magentafarbener Schrift auf gelbe
oben und unten von
Balken gesetzt. Die Balkengröße orientiert
Buchstaben zu Balken:
sich an der Schriftgröße. Der umlaufende
Abstand von Buchstabe zu Balken beträgt
dabei 45 % der Höhe der Buchstaben.
DOLOR SITUN, 45 % der
Buchstabenhöhe
Ausgehend von einer DIN A4 Formatgröße,
NUMQUAST KAH.
sollten Name und Motto min. 30 pt betra-
gen, die Headlines immer deutlich größer HOLEN WIR UNS DIE ZUKUNFT.
gesetzt werden.
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DIE MOTIVE
GROSSFLÄCHENPLAKATE
Die Layouts mit der Abbildung des Spitzen- Das Logo steht je nach Platzierung des 1 Schutzraum Logo
kandidaten setzen sich aus folgenden Ele- Bildes in der rechten oder linken oberen Innerhalb dieser Schutzzone dürfen sich
menten zusammen: Ecke. Die Größe des Logos (inkl. Schutz- keine Textelemente befinden
• Foto Sebastian Czaja links oder rechts im raum) beträgt bei Querformaten 30 % der
Layout im dynamischen Winkel (Neigung Formatbreite, bei Hochformaten 45 % der
15 °), Weißraum je nach Foto variabel Formatbreite.
• Name, Headline und Motto
• Logo
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GROSSFLÄCHENPLAKATE – TYPO
Die rein typografischen Layouts setzen sich Das Logo steht bei den Hochformaten in der 1 Schutzraum Logo
aus folgenden Elementen zusammen: rechten unteren Ecke, bei den Querforma- Innerhalb dieser Schutzzone dürfen sich
• zweifarbige Linie im dynamischen Winkel, ten rechts oben. Die Größe des Logos (inkl. keine Textelemente befinden
Neigung 15 °. Dabei kommt der untere Schutzraum) beträgt bei Querformaten 30 %
Teil magentafarben aus dem Textblock, der Formatbreite, bei Hochformaten 45 % der
der obere Teil gelb aus dem Textblock Formatbreite.
• Headline und Motto
• Logo
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ONLINE / SOCIAL MEDIA
Die Social Media Assets orientieren sich an
den Print-Layouts.
D.h. auch hier können die Layouts sowohl
reine typografische Umsetzungen als auch
Layouts mit unseren Fotomotiven sein.
Wir empfehlen bei den Postings eine ani-
mierte Variante erstellen zu lassen.
> Umsetzungs-Beispiel einer Anmimation
bitte bei Heimat anfragen.
Beim Erstellen von Headern immer darauf
achten, keinen Text innerhalb der Schutz-
zone zu platzieren.
Formate
Facebook / Instagram Post
Format 1080 x 1080 px
Twitter Post
Format 1200 x 675 px
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ANSPRECHPARTNER /
IMPRESSUM
Verantwortlich
Freie Demokratische Partei (FDP)
Landesverband Berlin
vertreten durch Landesgeschäftsführer
Marcel Schwemmlein
Postanschrift
Landesgeschäftsstelle der FDP Berlin
Dorotheenstraße 56
10117 Berlin
Kontakt
Telefon: +49 (0)30 - 278 959 - 0
E-Mail: fdp-berlin@fdp.de
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