Get ready on time for "Google for Jobs" - Whitepaper powered by - jobchannel ag
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Get ready on time for
«Google for Jobs»
Whitepaper
powered by
Was ist Google for Jobs? 2
Faktencheck – Google & Jobsuche 3
Google for Jobs – Verfügbarkeit 4
Das Job-Feature in den Suchresultaten 5
USP von Google for Jobs 6
Google for Jobs – User-Journey 6
Googles Job-Feature im Detail 7
Benutzerführung & Funktionsumgfang 8
Inhalt
Wie Sie sich optimal vorbereiten! 9
Technische Voraussetzungen – Checkliste 10
Markup (schema.org/JobPosting) 11
Markup – Testing-Tool 12
Guter Inhalt – Checkliste 13
Fazit & Ausblick 14
Offene Fragen & nächste Schritte 15
Weiterführende Infos & Links 16
Kontaktieren Sie uns! 17
Über uns 18
Was ist Google for Jobs?
Am 20. Juni 2017 wurde «Google for Jobs» in den USA lanciert. Google for Jobs ist nicht zu ver-
gleichen mit einer herkömmlichen Jobplattform. Sie können demnach nicht einfach Ihre Stel-
lenanzeigen bei Google for Jobs publizieren. Stattdessen handelt es sich um ein erweitertes
Suchwerkzeug innerhalb der bekannten Google-Welt. Wie bei Google Maps oder Google Flights
lassen sich mithilfe der neuen Funktion innert Sekunden Stellenanzeigen im ganzen Web finden.
Über 50% der Jobsuchenden beginnen bereits heute ihre Stellensuche bei Google. AI und Big
Data sei Dank ist das neue Job-Feature zudem selbstlernend. Der Nutzen für Google liegt somit
auf der Hand: Noch mehr Daten...
Mit der neuen Job-Funktion ist Google in der Lage sich als «One-Place-Match-Maker» zu posi-
tionieren: Bestens informiert darüber, wann, wo und wieso seine Nutzer den nächsten Karriere-
schritt planen, präsentiert der Tech-Gigant die passenden Stellenangebote.
Noch ist unklar, wann die Job-Funktion auch in der Schweiz zum Einsatz kommt, jedoch kann
davon ausgegangen werden, dass die Einführung den Schweizer Rekrutierungsmarkt massge-
blich verändern wird. In diesem Whitepaper sollen alle relevanten Aspekte praxisorientiert be-
leuchtet werden, so dass Sie in der Lage sind, Ihre Website so zu optimieren, dass Sie nicht als
Verlierer dastehen, sondern – im Gegenteil – von dieser Veränderung profitieren und als
Gewinner aus der Situation hervorgehen.
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2
Fakten-Check – Google & Jobsuche
Durchschnittliche Anzahl Ungefähr 50% der Stellensuchenden Die Top 3 Resultate bei Google
Google-Suchen weltweit beginnt die Jobsuche bei Google erhalten 61% aller Klicks
pro Sekunde
2.3
2.3 Millionen
Millionen
https://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers-a-gigantic- http://www.hrpraxis.ch/2017/01/tipps-google-ihre-stellenanzeigen.html https://blog.hubspot.com/marketing/seo-mistakes-to-avoid
list-of-google-stats-and-facts/
Erst 37% der Fortune 500 4% der Firmen in der Schweiz sind Mehr als 50% der Google-Suchen
US-Firmen sind vorbereitet für vorbereitet für Google for Jobs stammen von Smartphones
Google for Jobs
https://www.shrm.org/ResourcesAndTools/hr-topics/talent-acquisi- Gecrawlte Inserate im jobchannel-NetzwerkStand: 04/2018 https://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers-a-gigantic-
tion/Pages/Google-Job-Listings-Search-SEO-ATS.aspx Stand: 10/2017 list-of-google-stats-and-facts/
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3Asien:
• Bangladesch
• Hongkong
• Indien
• Indonesien
Google for Jobs – Verfügbarkeit
• Japan
• Pakistan (Stand: 18.03.2019)
• Singapur
• Sri Lanka
• Thailand
Europa:
• Deutschland (beta)
• Frankreich (beta)
• Grossbritannien
• Niederlande (beta)
• Spanien
Lateinamerika:
• Gesamte Region
Naher Osten und Nordafrika:
• Algerien
• Ägypten
• Bahrain
• Irak
• Jordanien
• Katar
• Kuwait
• Libanon
• Libyen
• Marokko
• Oman
• Palästina
• Saudi-Arabien
• Tunesien
• Vereinigte Arabische Emirate
Nordamerika:
• Gesamte Region
Afrika südlich der Sahara:
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• Gesamte Region
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Russland:
• Gesamte Region
4Das Job-Feature in
den Suchresultaten
Visuell kann man sich Google for Jobs ähn-
lich vorstellen wie Google Maps. Nach Eingabe
eines entsprechenden Suchbegriffs (i. Bsp. l.:
«Jobs Marketing Manager») erscheint unter-
halb der bezahlten Anzeigen und oberhalb der
organischen Suchresultate eine blaue Box mit
einer Vorschau von drei Stellenanzeigen, wel-
che u. a. von Partner-Plattformen wie Glass-
door durch Google abgeholt wurden.
Durch die prominente Platzierung wird die Auf-
merksamkeit der Benutzer respektive der Job-
suchenden direkt auf die Stellenanzeigen inner-
halb des Google-Features gerichtet.
Es ist bereits bekannt, dass die drei Top-Resul-
tate über 60% der Klicks erhalten. Die nahtlose
User-Experience durch das neue Job-Feature
wird Jobsuchenden zukünftig noch weniger
Anlass geben sich die organischen Suchresul-
tate anzuschauen.
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5USP von Google Google for Jobs –
for Jobs User-Journey
Einstieg für viele Ohne Google for Jobs
Jobsuchende Google Jobplattform Jobplattform oder
Firmen-Website
Selbstlernend (AI & Big Data) Jobauswahl Bewerbung
(Stichwort: Cloud Job Discovery) Jobsuche Job-Inserat
Bewerbungs-
formular
Integriert in die Google-Welt
Zurück für mehr Jobresultate
(Calendar, Gmail, Maps, Flights...) viele Dublikate
Mit Google for Jobs
• Interview-Termin
Google Jobplattform oder
> Kalender Firmen-Website
• Job-Mail-Funktionen
> Gmail Jobauswahl Bewerbung
Bewerbungs-
Jobsuche Job-Inserat
• Jobs near me / formular
in range of...
• Nächster Bus / Nahtlose User-Experience ohne Dublikate und ohne für mehr
Jobresultate zurückgehen zu müssen
Flug nach...
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6Googles Job-Feature im Detail
Durch einen Klick auf «more jobs» gelangen Benutzer zur uneingeschränkten Ansicht des
Job-Features (siehe S.8). Dort erscheinen in der linken Seitenleiste weitere Stellen, mehrheitlich
von bekannten Jobportalen. Auf der rechten Seite erscheint direkt das komplette Stelleninserat
des jeweils in der linken Seitenleiste angewählten Jobangebots. Über einen Button gelangen
Jobsuchende direkt zum Originalinserat.
Bei Google steht stets der Benutzer im Vordergrund, dies lässt sich auch an den weiteren Funk-
tionen des Features ablesen. So können User durch Anklicken eines Fähnchens den angesehe-
nen Job auf einer Merkliste speichern. Zudem kann innert einer Sekunde ein Job-Abo eingerich-
tet werden, sofern der Jobsuchende Gmail verwendet.
Durch eine ganze Reihe an Kategorien und Filtern lässt sich die Suche kinderleicht weiter spe-
zifizieren und personalisieren. Um die Benutzererfahrung weiter zu verbessern, können so bei-
spielsweise der Arbeitsweg gefiltert werden. Google bietet ebenfalls auf den ersten Blick In-
formationen zum Lohn sowie zu aktuellen Arbeitgeberbewertungen, welche von Partnern wie
Glassdoor stammen.
Seit November 2017 werden Bewerbern zudem alle Portale angezeigt, auf denen das Inserat
aufgeschaltet ist. Bewerber können so direkt entscheiden über welches Portal sie sich bewer-
ben möchten, beispw. für jenes, bei welchem sie ohnehin bereits registriert sind oder bestenfalls
bereits ein Profil mit ihrem aktuellen Lebenslauf hinterlegt haben.
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7Benutzerführung &
Funktionsumfang
1. Filter (* = nicht in jeder Sprache verfügbar)
• Category
• Title (*)
• Location
• Date posted
• Type
• Company Type (*)
• Employer
2. Alerts (= JobMail)
3. Save (= Merkliste)
4. Apply-Buttons
• Pro Karriere-Seite ist ein
Button sichtbar
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8Wie Sie sich optimal vorbereiten!
Um den grösstmöglichen Vorteil aus Google for Jobs zu ziehen, bedarf es nach wie vor einer
sinnvollen Diversifizierungsstrategie. Für eine optimale Reichweite ist es weiterhin unerlässlich
Ihre Stelleninserate in die Hände eines fähigen Drittanbieters zu geben. Allerdings ist es hierbei
zukünftig enorm wichtig, darauf zu achten, dass Sie sich an Anbieter bzw. Jobplattformen wen-
den, welche bereits «ready» sind für Google for Jobs (z.B. jobagent.ch, jobchannel ag Kanäle
etc.).
Wichtiger denn je ist aber auch, dass Sie Ihre Firmen-Website selbst «fit» machen. Damit Ihre
Stellenanzeigen von Google for Jobs indexiert werden, bedarf es einiger technischer Voraus-
setzungen, welche wir auf den folgenden Seiten für Sie zusammengestellt haben. Sollten einige
Begriffe aus der Tech-Welt bei Ihnen nichts als Fragezeichen auslösen, ist dies keine Schande.
Wenden Sie sich am besten vertrauensvoll mit der Checkliste von Seite 10 an Ihren Web-Admi-
nistrator.
Auch beim Verfassen Ihrer Stellenanzeigen gilt es einige wichtige Punkte zu beachten, um für
Google for Jobs «lesbar» bzw. relevant zu sein. Einerseits müssen Sie Ihre Inserate mit einer
von Maschinen lesbaren Auszeichnungssprache zur Gliederung und Formatierung von Texten
– einem sogenannten Markup – versehen (siehe Seite 11f.). Zum anderen ist im Hinblick auf
eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung der Inhalt Ihres Stelleninserats das A und das O.
Die Checkliste auf Seite 13 soll Ihnen hierzu das nötige Rüstwerkzeug mit auf den Weg geben.
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9Job-Inserat muss online verfügbar sein
Technische Voraussetzungen – • Auf eigener Karriere-Website (Job-Detail-Seite, NICHT Job-Liste!)
• Bei einem Drittanbieter (Jobplattformen wie onlinemarketing-stellen.ch)
Job-Inserat muss mit Markup versehen sein
(weitere Informationen erhalten Sie auf den Folgeseiten)
Checkliste
Ein und dasselbe Job-Inserat darf nur 1x pro Website
aufgelistet werden (Dublikate mit Canonical-Tag versehen)
Job-Inserat entfernen sobald die Stelle besetzt ist
Liste mit sämtlichen Job-Inseraten an Google übermitteln
• Via Sitemap (XML)
• Via Indexing API von Google (seit Juni 2018)
Allgemein gilt: Guidelines von Google beachten!
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10Obligatorische Infos Optionale Infos
(schema.org/JobPosting) Job-Titel Job-URL
(NICHT Job-Inserat-Ansprache)
Job-ID
Publikationsdatum
Anstellungstyp
Markup
Job-Beschreibung
Firmenbranche
Firma
(NICHT Personaldienstleiter) Job-Kategorie
• Name
• URL der Firmen-Website Gültigkeitsdauer des
Jobs
Arbeitsort
(je genauer desto besser) Salär
• Land > Region > PLZ > Adresse (Fix oder estimated Salary)
• Auch möglich sind mehrere
Angaben sowie Home Office
11Markup –
Testing-Tool
Sie können Ihre Stelleninserate bereits heute
auf ihre Lesbarkeit respektive auf ihr Markup
überprüfen. Google stellt hierfür ein eigenes
Test-Werkzeug zur Verfügung. Unter folgendem
Link können Sie ganz einfach die URL (Inter-
net-Adresse) Ihres Stelleninserats hineinkopie-
ren, um zu sehen, ob Ihre Inserate bereits die
nötigen Anforderungen erfüllen, um von Google
hinreichend ausgelesen werden zu können:
Google‘s Structured-Data-Testing-Tool:
https://tinyurl.com/zpyt4jb
Bitte beachten Sie, dass das Tool lediglich
dazu dient, Ihre Stellenanzeigen auf ihr Markup
zu überprüfen. Ein erfolgreicher Test ist noch
kein Garant, um bei Google for Jobs indexiert
zu werden. Zusätzlich muss Ihr Inserat auch
inhaltlich sinnvoll sein. Mehr dazu erfahren Sie
auf der Folgeseite.
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12Keine Floskeln (kurze & prägnante Formulierung)
• Sinnvolle Gliederung
• Auflistungen verwenden
Guter Inhalt – Checkliste
Aussagekräftiger Job-Titel
• Gut = Marketing Manager | Nicht gut: Marketing Manager / Managerin (m/w)
80-100% in Zürich | No-Go: Marketing Guru
• Abkürzungen wie «CFO» im Titel vermeiden (besser: «Chief Financial Officer»)
Keine «Schein-Anzeigen» oder irreführende Inhalte
Gute Usability – Mobile-User nicht vergessen!
Allgemeine SEO-Richtlinien beachten (Stichwort: Ranking)
An Benchmark orientieren (US = z.B. Glassdoor)
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13Fazit & Ausblick
Noch ist nach wie vor nicht bekannt, wann Google for Jobs in der Schweiz starten wird, es kann
allerdings davon ausgegangen werden, dass die Einführung in nicht allzu ferner Zukunft stattfin-
den wird. Eine im April durchgeführte Auswertung der jobchannel ag hat jedoch ergeben, dass
erst etwa 4% der Schweizer Unternehmen auf die Lancierung vorbereitet sind.
Höchste Zeit also sich grundlegende Gedanken zu machen: Wollen Sie eine eigene Karriere-Sei-
te erstellen respektive diese optimieren? Oder möchten Sie Ihre Job-Inserate lieber bei einem
Anbieter publizieren, welcher sich bereits hinreichend vorbereitet hat (z.B. jobagent.ch, jobchan-
nel ag Netzwerk o.ä.).
Sollten Sie sich für die erste Variante entscheiden, sollten Sie sich schnellstmöglich mit Ihrem
Web-Administrator in Verbindung setzen, um die technischen Spezifikationen zu besprechen.
Möglicherweise sind auch SEO-Schulungen im Hinblick auf Ihre Stelleninserate innerhalb Ihres
Teams erforderlich. Die Anzahl an Anzeigenplätzen in der Google for Jobs Box sind begrenzt. Es
können folglich nicht immer alle Jobs angezeigt werden. Vergessen Sie daher nach wie vor die
organische Suche bei Google nicht.
Sollten Sie sich für die zweite Variante entscheiden, stehen Ihnen die Experten der jobchannel ag
jederzeit mit Rat und Tat zur Seite.
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14Ranking (unklar)
Offene Fragen & nächste Schritte
• Qualität & Quantität des Inhalts/ Markups
• Original-Job-Inserat
• Date posted
Wann kommt Google for Jobs in die Schweiz?
Get to work!
• Eigene Karriere-Website erstellen respektive optimieren
• Job-Inserate bei einem Anbieter publizieren, welcher bereits «ready» ist für
Google for Jobs
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15Cloud Job Discovery
• Beschreibung: Informationen zur «maschinellen Lernmaschine» von Google for Jobs (BETA)
Weiterführende Infos & Links • URL: https://cloud.google.com/job-discovery/
Technische Dokumentation für Markup-Implementierung
• Beschreibung: Ausführliche Dokumentation zur technischen Implementierung
• Google Developers: https://developers.google.com/search/docs/data-types/job-posting
• schema.org: https://schema.org/JobPosting
• Jobs feature on Search FAQ: productforums.google.com: https://tinyurl.com/ycecfc4u
Test-Tool für Markup-Implementierung
• Beschreibung: Tool zur (Live-)Validierung der implementierten Markups
• URL 1: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0
• URL 2: https://search.google.com/u/0/test/rich-results
Branchen & Kategorien von Google for Jobs
• Beschreibung: Klassifizierungen, welche Google for Jobs als Grundlage für Branchen und
Kategorien dienen
• Branchen (NAICS 2007): https://tinyurl.com/yasaupaz
• Kategorien (O*NET Resource Center): https://www.onetcenter.org/taxonomy.html
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16Kontaktieren Sie uns!
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googleforjobs@jobchannel.ch
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