HAVAS MEDIA CORONA MONITOR - FRANKFURT, MÄRZ 2020 - respondi
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HAVAS MEDIA CORONA MONITOR
FRANKFURT, MÄRZ 2020
METHODE Repräsentative Onlinebefragung 17.-19. März 2020 500 Befragte 14-69 Jahre alt Befragungsinstitut: respondi By…Havas Media Solutions
MEDIENUTZUNG STEIGT
40% NUTZEN HÄUFIGER
DAS INTERNET
36% SCHAUEN MEHR TV
KINO VERLIERT
INTERNET, TV & RADIO PROFITIEREN
…vor dieser Situation: wie häufig haben Sie die folgenden Dinge gemacht?
…und letzte Woche? Mehr oder weniger?
mehr
40%
Nutzung letzte Woche
36%
27%
28% 23%
22%
15% 13%
3%
86%
73%
58%
33% 30% 23% 7%
13% 2%
Internet inkl. Fernsehen Radio hören Streaming Tageszeitung Mediatheken Zeitschriften Podcasts Ins Kino gehen
Social Media genutzt lesen der TV sender lesen
genutzt
weniger
6% 7% 11% 16% 16% 12% 19% 27% 48%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
ICH WILL NEWS! ONLINE, IM TV, PRINT
WARUM STEIGT TV-NUTZUNG?
UM INFORMIERT ZU
BLEIBEN
NEWS SO BELIEBT WIE NIE
Verstärkte TV-Nutzung bedingt durch News
Sie haben letzte Woche mehr TV geschaut als
Und aus welchem Grund?
sonst. Was genau haben Sie mehr geschaut?
Nachrichten 79% Um informiert zu bleiben 69%
Filme 42%
Um Langeweile zu vertreiben 17%
Serien 38%
Um mich abzulenken 12%
Shows 15%
Sonstiges 3%
Sonstiges 7%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
WHAT ABOUT PRINT?
HIER IST AUCH DIE
WIRTSCHFTSPRESSE EIN
GEWINNER
Nachrichten und Wirtschaftspresse top
Sie haben letzte Woche mehr Zeitschriften
gelesen zu haben als sonst. Was genau haben Und aus welchem Grund?
Sie verstärkt gelesen?
Nachrichten 56% Um informiert zu bleiben 59%
Wirtschafts-
/Finanzzeitschriften 31%
Um Langeweile zu vertreiben 22%
Fernsehzeitschriften 18%
Frauenmagazine 17%
Um mich abzulenken 18%
Sportpresse 13%
Sonstiges 12% Sonstiges 1%
Motorpresse 11%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
WAS PASSIERT IM NETZ?
NEWS NEWS NEWSNachrichten treiben Internetnutzung
Sie haben letzte Woche das Internet verstärkt
genutzt zu haben. Was genau haben Sie Und aus welchem Grund?
verstärkt im Internet getan?
Nachrichten gelesen 71% Um informiert zu bleiben 58%
Social Media Dienste genutzt 55%
Videos/ Filme im Internet geschaut (z.B.
Youtube) 51% Um Langeweile zu vertreiben 23%
Online-Shopping 28%
Über das Internet mit Freunden und Um mich abzulenken 10%
Familie telefoniert (z.B. Skype,… 21%
Banken-/Börsengeschäfte 13%
Sonstiges 6%
Lieferservices für Essensbestellungen
genutzt (z.B. Pizza bestellt) 9%
Sonstiges 8% Um Dienstleistungen in Anspruch zu
nehmen, die aufgrund der Corona- 3%
Krise nur noch online möglich sind
Datingportale genutzt 4%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenSocial Media letzte Woche
Facebook 39%
Instagram 36%
Twitter 12%
Xing 6%
LinkedIn 5%
Sonstige 10%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenALLE SUCHEN NACH CORONA, INSBESONDERE DIE ÄLTEREN 93% DER PERSONEN ÜBER 60 JAHRE INFORMIEREN SICH MEHRMALS TÄGLICH ÜBER DAS THEMA CORONAVIRUS
89% informieren sich mehrmals täglich zu Corona
mehrmals täglich
93% 93%
91%
88% 89% 89%
85%
80%
männlich weiblich 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenCorona im TV und Online beliebt
Welches Medium nutzen Sie vorrangig (maximal 2
Antworten), um sich über das Thema Corona zu informieren?
Nachrichten im TV 59%
Nachrichten im Internet 51%
Radio 22%
Offizielle Informationsseiten (z.B. Website
des Robert Koch Instituts) 19%
Social Media (z.B. Twitter, Facebook,
Instagram) 18%
Tageszeitung 10%
Podcasts (z.B. von Experten) 2%
Keine davon 1%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenIN ZEITEN VON FAKE NEWS ZÄHLEN TRADITIONELLE MEDIEN
Nachrichten im TV vertrauenswürdig
Im Zuge der Corona-Krise gab es auch bereits Fake-News – also
Falschmeldungen. Welchem Medium vertrauen Sie am ehesten?
Zwei Antwortmöglichkeiten….
Nachrichten im TV 55%
Offizielle Informationsseiten (z.B. Website
des Robert Koch Instituts) 47%
Radio 18%
Nachrichten im Internet 18%
Tageszeitung 14%
Social Media (z.B. Twitter, Facebook,
Instagram) 7%
Keinem der oben genannten 6%
Freunde und Familie 5%
Podcasts (z.B. von Experten) 3%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenVertrauensvorsprung von TV bei Älteren
Vertrauen in TV Vertrauen in RKI
69% 70%
65%
56%
52%
49% 48%
45% 46%
41% 41%
33%
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre
Lesebeispiel: 41% der 14-19 Jährigen vertrauen den Infos aus TV und 65% den Infos vom RKI (es durften
maximal 2 aus den verschiedenen Medien genannt werden, denen am meisten vertraut wird)
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenOnline genießt RKI größtes Vertrauen
Welchen Nachrichtenseiten im Internet vertrauen Sie am meisten?
Top 2 Nennungen auf einer 7-
stufigen Zustimmungsskala
Website des Robert Koch -Instituts 73%
n-tv 39%
Websites der großen überregionalen
38%
Zeitungen (FAZ, Süddeutsche, etc.)
Websites der großen überregionalen
32%
Zeitschriften (spiegel, focus)
Websites von Lokalzeitungen (z.B.
29%
Allgemeine Zeitung, Hamburger…
Podcasts (z.B. von Experten) 22%
Bild.de 7%
Postings in Social Media (z.B. Twitter,
6%
Instagram, Facebook)
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenONLINESHOPPING BOOMT 53% SIND DER MEINUNG, DASS ONLINESHOPPING IN JEDEM FALL AN BEDEUTUNG GEWINNEN WIRD
Lebensmittel jetzt auch Online beliebt
Regelmäßig Hin und wieder noch nie
25%
7%
Schon mal 28%
online
eingekauft? haben letzte Woche
Lebensmittel online
65% geshoppt*
*28% derjenigen, die das Internet in der letzten
33% derjenigen, die das noch Woche verstärkt für Onlineshopping genutzt haben
nie gemacht haben, können
sich das zukünftig sicher
vorstellen und 48% vielleicht
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenFILME, SERIEN UND FAMILIE STATT SPORT IM TV
Sportwiederholungen sind keine Option
Regelmäßig Gelegentlich Seltener Nie
Und stattdessen?
Filme, Serien oder Shows im
50%
Fernsehen schauen
22% Filme oder Serien von
Streaminganbietern (z.B. Netflix) 44%
34% schauen
Schauen Sie Aktivitäten mit der Familie
normalerweise (Gesellschaftsspiele, Spaziergänge, 39%
etc.)
Sport im TV?
Social Media Inhalte anschauen (z.B.
20% 27%
Twitter, Facebook, Instagram)
Selbst mehr Sport machen 25%
25%
Sportwiederholungen schauen 3%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenHOMEOFFICE GAR NICHT SO SCHLIMM
Homeoffice für viele neu
Ja Nein Und vorher auch schon?
62%
Aktuell
16%
Arbeiten Sie
38%
aktuell aus
dem
25%
62% Homeoffice?*
Aktuell
13% 68%
Aktuell
85%
*Basis sind Berufstätige, Auszu-
bildende, Schüler, Studenten Ja, regelmäßig Ja, hin und Nein, noch nie
Leseanleitung: Von den Personen, die wieder
bereits regelmäßig von zu Hause arbeiten,
arbeiten aktuell 85% im Homeoffice
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenHomeoffice funktioniert, ist aber einsam
Top 2 Nennungen auf einer
7-stufigen Zustimmungsskala
Ich kann im Homeoffice genauso gut
45%
arbeiten wie im Büro
Ich vermisse die Kollegen (z.B.
37%
gemeinsame Mittagspausen)
Ich arbeite im Homeoffice effizienter als
34%
im Büro
Kommunikation ist im Homeoffice
28%
schwieriger
Ich werde im Homeoffice mehr abgelenkt
28%
als im Büro
Die technische Ausstattung ist im
Homeoffice deutlich schlechter als im 18%
Büro
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenKrisenwerbung kommt an
Ja Nein
Wie gefällt`s?
24% 56%
Anzeige
vorher schon
gesehen?
11%
62%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenAkzeptanz von Werbung gegeben
…solange die eigentlichen Aufgaben im Vordergrund stehen
Top 2 Nennungen auf einer
7-stufigen Zustimmungsskala
Marken sollten sich in Zeiten von Corona
auf ihre eigentlichen Aufgaben
51%
konzentrieren (z.B. Produktion
sicherstellen)
Marken dürfen jetzt genauso Werbung
51%
machen, wie zu anderen Zeiten auch
Ich finde es schlecht, wenn Unternehmen
die Corona-Krise nutzen, um sich selbst in 43%
ein gutes Licht zu stellen
Ich finde es sehr clever, gerade jetzt
Werbung zu machen, wo viele Leute 36%
zuschauen
Gerade jetzt ist es wichtig, dass
Unternehmen mithilfe von Werbung 32%
kommunizieren, was Sie tun
Werbung in der aktuellen Zeit gibt mir das
22%
Gefühl, dass doch alles ganz normal ist
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenUND WENN DAS ERST ALLES VORBEI IST…
Family First, dann gehen wir aus und verreisen
Top 2 Nennungen auf einer
7-stufigen Zustimmungsskala
Ich freue mich, Freunde und Familie zu
69%
treffen
Ich freue mich schon, in Restaurants essen
gehen zu können oder in Bars etwas 56%
trinken zu gehen.
Ich freue mich schon, wieder verreisen zu
55%
können
Ich freue mich schon, wieder in
45%
Geschäften bummeln zu können
Ich freue mich schon, Erledigungen wieder
37%
ohne das Internet zu machen
Ich freue mich schon, wieder ins Büro
24%
gehen zu können
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenPreisveränderungen erwartet
Preise werden fallen gleich bleiben steigen
Reisen 40% 30% 30% Aktuell
nebensächlich:
Autos 26% 47% 27% Erwartung, dass
Preise fallen
Textil, Kleidung 19% 58% 22%
Schmuck 13% 69% 18%
Telekommunikation 11% 68% 21%
Strom, Wärme, Wasser 6% 53% 41%
Aktuell wichtig
Drogeriebedarf 6% 51% 43%
Kategorien:
Erwartung, dass
Lebensmittel 6% 46% 48% Preise steigen
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 17.-19. März 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 JahrenGESPALTENE
MEINUNG ZU
UNTERNEHMEN
…MANCHE FINDEN,
UNTERNEHMEN SOLLEN IHRE
BEKANNTHEIT NUTZEN, UM
ZU HELFEN!
…ANDERE DENKEN,
UNTERNEHMEN NUTZEN DIE
KRISE FÜR IHREN
PERSÖNLICHEN PROFIT.OFFENE ABFRAGEN ZEIGEN…
…KONSUMENTEN WÜRDEN
ES MAKREN HOCH
ANRECHEN, WENN DIE
WERBEBILDER AN DIE
AKTUELLE SITUATION
ANGEPASST SIND & KEINE
GLÜCKLICHE PARALLELWELT
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