IN 10 SCHRITTEN ZUM ERFOLGREICHEN GEWINNSPIEL

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IN 10 SCHRITTEN ZUM ERFOLGREICHEN GEWINNSPIEL
IN 10 SCHRITTEN
                                                                      ZUM ERFOLGREICHEN
                                                                             GEWINNSPIEL
CHECKLISTE 01/21

                                                                          © HAPPY Marketing Solutions AG I Juni 2021

                                               CHECKLISTE 01/21

       IN 10 SCHRITTEN ZUM ERFOLGREICHEN GEWINNSPIEL

       Immer wieder bekommen wir die Frage gestellt, wie              Damit nichts vergessen wird, haben wir für Sie diese
       man ein Gewinnspiel, ein Preisausschreiben oder.               Checkliste    mit    allen    wichtigen     Punkten
       eine Verlosung erfolgreich veranstaltet. Denn ein              zusammengestellt. Wenn Sie also ein Gewinnspiel
       Gewinnspiel ist ein komplexes Projekt, das gut                 veranstalten möchten, sollten Sie diese 10 Schritte
       geplant, perfekt organisiert und störungsfrei                  beachten und dabei alle Aspekte hinterfragen
       durchgeführt gehört.                                           Sie können diese Checkliste auch als Leitfaden
       Es geht dabei zunächst um die optimale Konzeption              verwenden, um Ihr perfektes Agentur-Briefing für
       und die zielgruppenkonforme Auswahl der Gewinne.               eine Gewinnspiel-Promotion zu erstellen. Dafür steht
       Daneben dürfen die rechtliche und die finanzielle              Ihnen die HAPPY Marketing Solutions AG gerne zur
       Seite eines Gewinnspiels nicht unterschätzt werden.            Verfügung.
       Aber auch die Bewerbung des Gewinnspiels und die
       spätere werbliche Nutzung der Teilnehmer müssen
       frühzeitig bedacht werden.

                                      HAPPY Marketing Solutions AG    Telefon: 0 61 03 / 20 53 800 I E-Mail: kontakt@happysolutions.de
                                      Hauptstr. 45 I 63303 Dreieich   Web: https://happysolutions.de I Blog: https://gewinnspiel-wissen.de
                                                                      © HAPPY Marketing Solutions AG 2020                                    1
                                     © Dietmar Grünberg c/o HAPPY Marketing Solutions AG I 2021
IN 10 SCHRITTEN ZUM ERFOLGREICHEN GEWINNSPIEL
IN 10 SCHRITTEN ZUM ERFOLGREICHEN GEWINNSPIEL

1. WAS WILL ICH MIT MEINEM GEWINNSPIEL ERREICHEN?
Grundsätzlich sind Gewinnspiele „Alleskönner“. Mit               § Virale Effekte in den sozialen Medien auslösen.
ihnen kann man Leads generieren, Produktabsätze                  § Die eigenen Fans aktivieren und belohnen.
forcieren, Traffic am POS oder im Onlineshop                       Neue Fans gewinnen.
erzeugen und das Branding für die Marke
                                                                 § Die digitale Transformation unterstützen
unterstützen. Überfordern Sie das Gewinnspiel aber
                                                                   und Offlinekunden für den Onlineshop begeistern.
nicht, sondern konzentrieren sich auf ein Haupt- und
wenige Nebenziele. Im Wesentlichen geht es darum:                § Produkte im Handel gelistet bekommen
                                                                   bzw., dass sie am POS besser platziert werden.
§ Die Aufmerksamkeit auf mein Unternehmen und
                                                                 § Am POS und für den Onlineshop neue
  meine Produkte bzw. Dienstleistungen lenken und
                                                                   Käufer gewinnen und den Umsatz ankurbeln.
  damit im Wettbewerb positiv positionieren.
                                                                 § Mehrfach- und Wiederholungskäufe
§ Emotionale Mehrwerte bieten, die eigentlich
                                                                   von Produkten auslösen.
  austauschbare Produkte und Dienstleistungen
  einzigartig machen.                                            § Leadgenerierung, E-Mail-Adressen sammeln.
§ Aktionen in Medien, am POS oder Promotions für                 § Empfehlungspotentiale mobilisieren und
  den Onlineshop verstärken.                                       Freunde zum Mitgewinnen eingeladen.
§ Die Reichweite einer Kampagne steigern und                     § Rechtskonforme Werbeeinverständnisse einholen.
  zusätzliche Touchpoints schaffen.                              § Newslettereintragungen generieren.
§ Bestandskunden aktivieren, ehemalige Kunden                    § Vorhandene Daten aktualisieren und qualifizieren.
  reaktivieren.                                                    Zusätzliche Daten mit einer Umfrage generieren.

2. WIE GEHE ICH BEI DER PLANUNG EINES GEWINNSPIELS VOR?
Ein gutes Gewinnspiel sollte zur Marke, zum                      Überlegen Sie die Beauftragung eines erfahrenen
Produkt, zum Firmenauftritt und zur Zielgruppe                   Gewinnspiel-Dienstleisters, wie z. B. die HAPPY
passen. Als erstes sollten Sie deshalb definieren,               Marketing Solutions AG, der für Sie die komplexe
wer angesprochen werden soll.                                    Abwicklung im Full Service übernimmt. Reibungslos,
                                                                 schnell, zuverlässig und zielführend.
Was möchte die Zielgruppe gewinnen? Wähle ich
wenige große Gewinne oder viele Kleinpreise oder                 Eruieren und analysieren Sie detailliert, was die
gestalte ich einen gut strukturierten Mix von Haupt-             Konkurrenz macht. Seien Sie dabei kritisch, denn
und Nebengewinnen?                                               auch ein auf den ersten Blick gutaussehendes
                                                                 Gewinnspiel kann elementare Fehler beinhalten.
Welches Budget steht für die Entwicklung, die
Bewerbung und für die Gewinne zur Verfügung. Ist                 Planen Sie den Teilnahmemechanismus und
eine Absicherung der Gewinne über eine                           Responseweg. Testen Sie alles ausgiebig und stellen
Gewinnspiel-Versicherung sinnvoll?                               Sie sicher, dass es auch im Volllastbetrieb
                                                                 funktioniert.
Welcher Terminrahmen besteht? Wann soll das
Gewinnspiel starten und wann enden?                              Schaffen Sie die Vorrausetzungen, um den Erfolg
                                                                 des Gewinnspiels zu messen, z. B. über ein
Wollen Sie das Gewinnspiel Inhouse umsetzen oder
                                                                 Codetracking nach Vertriebskanälen, Produkten,
holen Sie sich Unterstützung bei einer spezialisierten
                                                                 Filialen oder Medien.
Gewinnspielagentur?

                                 HAPPY Marketing Solutions AG    Telefon: 0 61 03 / 20 53 800 I E-Mail: kontakt@happysolutions.de
                                 Hauptstr. 45 I 63303 Dreieich   Web: https://happysolutions.de I Blog: https://gewinnspiel-wissen.de
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3. WAS PLANE ICH AN GEWINNEN EIN?
Der Gewinnplan sollte höchstmöglich attraktiv und                Prüfen Sie die Möglichkeit, ob Sie mit einer
angemessen sein. Mit einem EUR 50 Einkaufs-                      Gewinnspiel-Versicherung      den     Gewinnplan
Gutschein locken Sie heute keinen Teilnehmer mehr                aufwerten wollen. Dabei können Sie eine bis zu 50-
an.                                                              fache Hebelwirkung erzielen, weil Sie je nach
                                                                 Parameter eine bis zu 50 x höhere Gewinnsumme
Preise, die zum Unternehmen passen, funktionieren
                                                                 ausloben können. Sie können den gesamten
besser als willkürliche Gewinne, die nicht mit der
                                                                 Gewinnplan oder einen Teil davon absichern. Was
Marke positiv in Verbindung gebracht werden. Das
                                                                 die wenigsten wissen: Die meisten Produktcode-
stärkt die Bindung und Wiedererkennung.
                                                                 Gewinnspiele (On-Pack-Promotions) sind versicherte
Besonders wichtig ist aber, dass die Gewinne zur                 bzw. abgesicherte Gewinnspiele.
angepeilten Zielgruppe passen. Ein rotes Mini Cabrio
                                                                 Abgesichert heißt, dass diese Gewinne nur dann
spricht z. B. einen anderen Personenkreis an als ein
                                                                 ausgeschüttet werden, wenn die vor Beginn des
grauer Audi A3. Es reicht manchmal schon, wenn
                                                                 Gewinnspiels festgelegten Gewinnercodes auch
man nur ein grobes Raster anwendet wie
                                                                 eingelöst werden. Ansonsten verfallen diese
männlich/weiblich, alt/jung, Single/Familie und
                                                                 Gewinne, weil sie nicht abgerufen werden.
soziale Schicht.
                                                                 Das Risiko, dass diese Gewinncodes eingelöst
Unser genereller Rat zur Auswahl der Gewinne:
                                                                 werden, kann man absichern bzw. versichern. Dafür
lautet: „Die Gewinne sollten Ihrer Zielgruppe
                                                                 zahlt man wie bei einer Versicherung eine Prämie,
schmecken!“
                                                                 die von der Versicherung anhand verschiedener
Nicht wenige Gewinnpläne leiden darunter, wenn                   Parameter kalkuliert wird. Mehr Informationen über
Sponsorengewinne       eingesetzt  werden,     die               abgesicherte Gewinnspiele finden Sie hier.
überhaupt nicht zur eigenen Marke passen. Hier gilt
                                                                 Bedienen Sie sich hierfür eines erfahrenen
dann „Was nichts kostet ist auch nichts wert“ und
                                                                 Gewinnspiel-Absicherers, der für Sie die komplexe
manchmal sogar kontraproduktiv.
                                                                 Abwicklung mit der Versicherung übernimmt.
Dies sieht man insbesondere an den garantierten                  Absicherungen sind bis zu 1 Million Euro und mehr
Sofortgewinnen, die an der Zielgruppe vorbeigehen                möglich. Unsere Schwesterfirma HAPPY Secure
und dazu noch bei Rabattgutscheinen einen nicht                  Promotions berät Sie gerne.
unerheblichen MBW verlangen.
                                                                 Wie Sie einen optimalen Gewinnplan gestalten, lesen
Überlegen Sie, ob es sinnvoll ist, alle Gewinne in eine          Sie hier.
große Schlussverlosung zu stecken oder auf
                                                                 Wenn Sie mehr über die Absicherungsoptionen
mehrere    Verlosungstermine        im    Kampagnen-
                                                                 wissen möchten, lesen Sie den Blogbeitrag „Über
zeitraum zu verteilen. Das schafft zusätzliche
                                                                 Gewinnspiel-Versicherungen“.
Touchpoints und bietet die Chance, noch einmal
Mehrfachkäufe anzukurbeln.

                                 HAPPY Marketing Solutions AG    Telefon: 0 61 03 / 20 53 800 I E-Mail: kontakt@happysolutions.de
                                 Hauptstr. 45 I 63303 Dreieich   Web: https://happysolutions.de I Blog: https://gewinnspiel-wissen.de
                                                                 © HAPPY Marketing Solutions AG 2020                                    3
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4. WIE SOLL ICH DIE TEILNAHME GESTALTEN?
Zunächst müssen Sie eine Landingpage entwickeln.                § Quizz veranstalten: Frage(n) beantworten oder
Dabei sollten Sie eine klare Bildsprache mit                      Satz vervollständigen lassen.
Wiedererkennung Ihrer Marke wählen. Die                         § Kreative Ideen, z.B.: Der beste Vorschlag für einen
Landingpage muss plakativ, strukturiert und                       Werbespruch gewinnt.
teilnahmeauffordernd sein. Dazu gehören klare                   § Abstimmungen, z. B.: Welches Produkt hat
kurze Handlungsanweisungen, z.B. „in 3 Schritten                  mehr/weniger…?
zum Gewinn“.                                                    § Upload: Mach ein Foto und poste es, eine Jury
                                                                  sucht das beste Bild aus.
Bevor Sie sich komplizierte Spielchen zur
                                                                § Überschaubare Memoryspiel mit Produkten,
Teilnahmequalifikation überlegen, sollten Sie
                                                                  Puzzles mit Produktfotos.
berücksichtigen, dass Sie damit potentielle
Teilnehmer abhalten und Abbrüche provozieren.                   Wenn Sie dagegen auf viele Teilnehmer setzen, dann
Also bauen Sie keine Teilnahme-Barrieren ein.                   sollten Sie auf eine dieser Teilnahmemöglichkeiten
                                                                setzen
Teilnahmekiller sind insbesondere Spiele, bei denen
man in einem bestimmten Zeitfenster eine                        § Kassenbons hochladen.
schwierige Challenge bewältigen muss. Das erfreut                 Produktcodes eingeben.
zwar die wenigen Teilnehmer gut, weil sie damit eine            § Animierter Onlinetresor oder Onlinerubbeln.
höhere Chance auf einen Gewinn haben, erzeugt                   § Verlosung ohne Qualifikation.
aber auf der anderen Zeit viel Frust, verhindert                § Adventskalender mit täglicher Teilnahme (ist mit
Teilnahmen und ist damit kontraproduktiv. Ich kenne               beliebig vielen Ziehungstagen auch zu anderen
Beispiele, bei denen es mich wundern würde, wenn                  Zeiten möglich)
überhaupt jemand teilgenommen hat.
                                                                Wenn Sie Ihren Kunden eine mehrfache Teilnahme
Neben den Teilnahmebarrieren gibt es auch                       anbieten     möchten,    brauchen      Sie   eine
Gewinne, die entweder makaber sind oder trotz einer             Gewinnspiellösung, die die Multicode-Eingabe
hohen Werthaltigkeit von einer Teilnahme abhalten.              erlaubt. Unterstützen können Sie das noch mit
Ich werde bei nächster Gelegenheit einen Blogartikel            einem garantierten Sofortgewinn und einem
mit einigen krassen Beispielen schreiben.                       sofortigen Gewinnentscheid (Instant Win Mechanik).
                                                                Wie funktioniert eigentlich die Instant Win
Wenn Sie trotzdem eine intensive Beschäftigung mit
                                                                Mechanik? > zum Blogbeitrag
Ihrem Angebot und/oder dem Gewinnspielthema
erreichen wollen und es Ihnen nicht so sehr auf die             Bieten Sie eine Kontaktmöglichkeit an, wenn es
Masse ankommt, dann bieten sich folgende                        Rückfragen gibt. Richten Sie dafür möglichst eine
Teilnahmemöglichkeiten an:                                      eigene E-Mail-Adresse ein. Außerdem können Sie
                                                                eine Seite mit FAQ aufnehmen.

                                HAPPY Marketing Solutions AG    Telefon: 0 61 03 / 20 53 800 I E-Mail: kontakt@happysolutions.de
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                               © Dietmar Grünberg c/o HAPPY Marketing Solutions AG I 2021
IN 10 SCHRITTEN ZUM ERFOLGREICHEN GEWINNSPIEL

5. WAS IST BEI EINEM GEWINNSPIEL ERLAUBT UND ERFORDERLICH?
Ein Gewinnspiel bietet die Möglichkeit, neben der               Wenn die Leadgenerierung im Vordergrund steht, ist
Unterstützung des Absatzes auch Kundendaten zu                  eine Kopplung sinnvoll. Wenn aber die Kampagne
generieren. Dies können Sie rein informatorisch für             vor allem die Markenbekanntheit und das -image
statistische Zwecke oder mit einer kleinen Umfrage              steigern soll, kann es durchaus reichen, das
auch qualitativ tun. Oder Sie wollen die Kundendaten            Werbeeinverständnis optional als freiwilliges Feld
auch für werbliche Zwecke nutzen. Dies sollte aber              abzufragen.
auf einer rechtskonformen Basis beruhen, weil Ihnen
                                                                Im Hinblick auf das Kampagnenziel kann dann
ansonsten Abmahnungen Ihrer Mitbewerber drohen.
                                                                entschieden werden, ein Second DOI einzusetzen.
Die Kopplung eines Gewinnspiels mit einem                       Hier ist zunächst die Teilnahme ohne Werbe-Optin
Werbeeinverständnis ist zunächst grundsätzlich                  möglich. Im zweiten Schritt wird dann mit
erlaubt. Dafür ist allerdings ein bestätigtes                   entsprechenden Anreizen das DOI nachgeholt.
Werbeeinverständnis (DOI Double-Optin) notwendig,
                                                                Holen Sie sich dabei unbedingt ein rechtskonformes
das nur für den Kanal (E-Mail, Telefon, Postwerbung)
                                                                Werbeeinverständnis unter Einhaltung der strengen
verwendet werden darf, für den explizit das
                                                                Datenschutzregeln       (DSGVO)       ein.    Mehr
Werbeeinverständnis gegeben wurde. Wenn man die
                                                                Informationen finden Sie in dem Blogbeitrag
Leads für mehrere Geschäftszweige mutzen will
                                                                „DSGVO: Gewinnspiel und Kopplung – Das gilt es
oder Sponsoren an dem Gewinnspiel beteiligt sind,
                                                                rechtlich zu beachten“.
empfiehlt sich sogar ein Triple-Opt-in.
                                                                Wenn Sie die Teilnahme an einem Online-
Das Triple-Opt-In ist eine erweiterte Variante des
                                                                Gewinnspiel von einem Werbeeinverständnis
Double-Opt-In Verfahrens. Beim Double-Opt-In
                                                                abhängig machen wollen, müssen Sie in den
bekommt der Kunde nach der Bestätigung beliebige
                                                                Teilnahmebedingungen alternative Teilnahmewege
Werbung, auf deren Inhalt er keinen Einfluss nehmen
                                                                anbieten. HAPPY hat dafür rechtskonforme
kann. Beim Triple-Opt-In Verfahren jedoch kann der
                                                                Vorlagen vorbereitet und wendet diese in den
Kunde Schwerpunkte setzten. Sollte sich der Kunde
                                                                Gewinnspiel-Lösungen an.
z.B. für Werbung aus dem Bereich Marketing
interessieren, so hat er die Möglichkeit dies                   Eine Kopplung von Kauf eines Produktes mit einer
anzugeben und eben dann auch nur Werbung aus                    Gewinnspielteilnahme ist seit 2010 nach einem BGH-
diesem Segment zu bekommen.                                     Urteil erlaubt. Lesen Sie hierzu den speziellen Blog-
                                                                Artikel „Gewinnspiel-Kopplung mit Warenverkauf“.

6. WAS MUSS ICH IN DIE TEILNAHMEBEDINGUNGEN SCHREIBEN?
Setzen Sie transparente & ausreichend vollständige              § Rechtskonformes Werbeeinverständnis.
Teilnahmebedingungen ein. Gewinnspiele müssen                   § Alternative Teilnahmemöglichkeiten ohne
u. a. diese Infos in den Teilnahmebedingungen                     Werbeeinverständnis.
beinhalten.                                                     § Datenschutzhinweise.
                                                                § Unter welchen Voraussetzungen darf das
§ Wer ist der Veranstalter?
                                                                  Gewinnspiel abgebrochen werden.
§ Wer darf teilnehmen, wer wird ausgeschlossen?
§ Beginn und Ende des Gewinnspiels.                             Insgesamt sind es sogar 30 Punkte, die geprüft
§ Genaue Beschreibung der Gewinne.                              werden müssen. Sie finden diese in unserer
§ Genaue Angaben, wann die Preise ausgelost                     Checkliste. Mehr Informationen entnehmen Sie dem
  werden.                                                       Blogbeitrag „Das gehört in die Gewinnspiel-
§ Regeln, nach denen die Gewinner bestimmt                      Teilnahmebedingungen“.
  werden.

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7. WAS IST NICHT ERLAUBT BZW. PROBLEMATISCH?
Insbesondere dürfen Sie keinen Geldeinsatz für die              Tunlichst unterlassen sollten Sie den Missbrauch
Teilnahme verlangen. Das ist ein verbotenes und                 fremder Markenrechte, denn der kann sehr teuer
strafbares Glücksspiel. Glücksspiele sind reguliert             werden und sogar zum erzwungenen Abbruch Ihres
und bedürfen einer Genehmigung. Einzelheiten sind               Gewinnspiels führen. Die Gefahr droht insbesondere
in einem Glücksspiel-Staatsvertrag geregelt, der zum            bei den Gewinnen, wenn Sie z. B. ein Apple MacBook
1. Juli 2021 neu gefasst in Kraft tritt.                        verlosen und dabei der Eindruck entsteht, dass das
                                                                Gewinnspiel von Apple veranstaltet wird.
Der Kauf eines Produktes hingegen, der erst die
Möglichkeit zur Teilnahme eröffnet, ist dagegen                 Machen Sie kein bindendes Gewinnversprechen, das
legal. Lesen Sie hierzu den speziellen Blog-                    Sie teuer zu stehen komm (Gewinnzusagen gemäß
Artikel „Gewinnspiel-Kopplung mit Warenverkauf“.                § 661a BGB).
Vermeiden Sie dabei aber übertriebenes Anlocken,                Fragen Sie nur die Daten ab, die Sie wirklich
indem die Gewinnaussicht zu einem unbedachten                   benötigen. Es gilt das Gebot der Daten-Sparsamkeit.
Kauf verführen könnte. Wo die genaue Grenze ist,                Außerdem ist jedes abgefragte Merkmal zugleich
weiß keiner und es gibt auch keine Rechtsprechung               auch ein Filter.
dazu. Offensichtlich ist sie beim Kauf von nur einer
                                                                Die Teilnahmemöglichkeit am Gewinnspiel dürfen
Flasche Bier mit einer Gewinnaussicht auf 1 Mio EUR
                                                                Sie nicht von einer positiven Bewertung in den
nicht erreicht.
                                                                Sozialen Medien abhängig machen. Mehr dazu in
Gewinnspiele dürfen sich grundsätzlich auch an                  dem Blogbeitrag „Über Gewinnspiele generierte
Minderjährige wenden. Allerdings sind Gewinnspiele              Social Media-Bewertungen sind wettbewerbswidrig“.
mit Werbeeinwilligung von Minderjährigen nach
                                                                Ein erfahrener Gewinnspielspezialist berät Sie hier
einem BGH-Urteil wettbewerbswidrig. Mehr darüber
                                                                entsprechend. HAPPY hat übrigens für alle Bereiche
in diesem Blogartikel.
                                                                rechtskonforme Vorlagen. Wenn Sie zusätzlich einen
Geschmacklose Gewinne sollten in Ihrem Portfolio                Anwalt mit der Prüfung beauftragen wollen, sollte
nicht vorkommen. Es gab vor ein paar Jahren ein                 dieser über ausreichend Gewinnspiel-Erfahrung
Radio-Gewinnspiel, bei dem man die Kosten für                   verfügen.
seine eigene Beerdigung gewinnen konnte,
gesponsert von einer Sterbegeldversicherung.

8. WIE MACHE ICH MEIN GEWINNSPIEL BEKANNT?
Was nützt das schönste Gewinnspiel mit den                      § Verteilen Sie mit jedem Einkauf einen
tollsten Gewinnen, wenn die Landingpage im Web                    Teilnahmeflyer.
unerkannt verkümmert?                                           § Buchen Sie sich in E-Mail-Verteiler mit einem
§ Verlinken Sie auf Ihrer Homepage prominent zu                   Stand-alone-Mailing ein. HAPPY hat Zugang zu
  dem Gewinnspiel.                                                über 100 Mio E-Mail-Adressen.
§ Informieren Sie in allen Werbemitteln und über                § Vergessen Sie aber nicht, auch nach dem
  Social Media regelmäßig über das Gewinnspiel.                   Gewinnspiel zu informieren. Auf der Homepage, in
§ Nehmen Sie das Gewinnspiel auch in den                          einer Pressemitteilung oder noch besser mit einer
  Newsletter auf. Besser noch, bringen Sie dazu                   Ziehungs-Info-Mail an alle Teilnehmer.
  einen Extra-Newsletter heraus.                                § Diese Mails zeigen Ihren Teilnehmern zudem „es
§ Wenn Sie ein Ladenlokal haben, hängen Sie                       wird tatsächlich gewonnen“.
  Plakate auf.

                                HAPPY Marketing Solutions AG    Telefon: 0 61 03 / 20 53 800 I E-Mail: kontakt@happysolutions.de
                                Hauptstr. 45 I 63303 Dreieich   Web: https://happysolutions.de I Blog: https://gewinnspiel-wissen.de
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9. WIE ERMITTLE UND INFORMIERE ICH DIE GEWINNER?
Grundsätzlich unterscheidet man in „Klassische                   Bei einem versicherten oder abgesicherten
Verlosungen“, dann in „Codebasierte abgesicherte                 Gewinnspiel entscheidet ein von der Versicherung
Gewinnspiele“,      Kassenbon-Upload-Gewinnspiele                festgelegtes zufälliges und nicht manipulierbares
und sog. „Hybride Gewinnspiele“. Bei denen wird ein              Ereignis über Gewinn und Nichtgewinn.
Teil der Gewinne unter allen Teilnehmern verlost und
                                                                 Sofern ein Werbeeinverständnis erteilt wurde,
der andere Teil abgesichert.
                                                                 informieren Sie die Gewinner per E-Mail oder
Codebasierte Gewinnspiele und Gewinnspiele mit                   Telefon. Ansonsten per Brief.
Kassenbon-Upload findet man insbesondere in der
                                                                 Sie sollten aber nicht nur die Gewinner über ihren
FMCG-Branche. Codebasierte Gewinnspiele setzen
                                                                 Gewinn informieren, sondern alle Teilnehmer. Das
aber auch unsere Handelskunden ein, weil wir mit
                                                                 schafft nicht nur Vertrauen in Ihr Gewinnspiel und
unserem Codetracking darüber den Erfolg jeder
                                                                 Unternehmen, sondern ist gleichzeitig eine gute
einzelnen Filiale messen können.
                                                                 Voraussetzung für Ihr nächstes Gewinnspiel.
Welche Verlosungsart für Sie optimal ist, entscheidet
                                                                 Wenn Sie über zusätzliche Touchpoints Nachkäufe
zum einen das Budget, zum anderen die Ziele, die
                                                                 initiieren oder Vorteilsangebote bewerben wollen,
Sie mit dem Gewinnspiel verbinden.
                                                                 empfehlen wir mehrere Zwischenverlosungen. Die
Bei Verlosungen zieht der Zufallsgenerator oder eine             HAPPY Gewinnspiel-Lösung ermöglicht beliebig viele
Glücksfee. Die Aufsicht eines Notars ist dabei nicht             Ziehungstermine und versendet nach jeder Ziehung
erforderlich. Die Verlosung sollte aber von Ihnen                eine Ziehungs-Info-Mail an alle Teilnehmer. Die wird
beaufsichtigt und dokumentiert werden.                           in Ihrem Design gestaltet mit den Inhalten, die Sie
                                                                 vorgeben.

10. WAS MACHE ICH MIT DEN TEILNEHMERN?
Die Teilnehmer am Gewinnspiel sind eine                          Auch wenn Sie die Potentiale nicht direkt für
Steilvorlage für den Vertrieb. Sie sollten deshalb ein           Werbezwecke nutzen wollen, sollten Sie sich mit
Konzept haben, wie Sie das Teilnehmerpotential                   einem rechtskonformen Werbeeinverständnis die
vertrieblich effizient nutzen.                                   Erlaubnis zur Eintragung in Ihren Newsletter geben
                                                                 lassen.

         HAPPY. Ihr Spezialist für individuelle Gewinnspiel-Kampagnen.
Wenn Sie ein Gewinnspiel mit geprüften rechtskonformen           Die Tipps sind ohne rechtliche Gewähr. Der Autor ist kein
Gewinnspiel-Teilnahmebedingungen, Muster-Datenschutz-            Jurist, hat aber fast 50 Jahre Erfahrung mit Gewinnspielen
Bestimmungen sowie legalen Werbe- und Produktkauf-               und den spezifischen rechtlichen Belangen. Beraten Sie
Kopplungen veranstalten möchten, unterstützen wir Sie            sich bei Unsicherheit mit Ihrem Anwalt, der aber auf
gerne dabei. Bei der Gewinnspiel-Lösung von HAPPY                Wettbewerbsrecht spezialisiert sein und Erfahrung mit
Marketing Solutions können Sie sich darauf verlassen,            Gewinnspielen haben sollte.
dass alles rechtlich geprüft ist.

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