#IWILLNOTSTOP - It's about work that matters - Neue Employer Brand Image Kampagne - Deutsche Telekom DPP 2020 - Kategorie Recruiting/ Employer ...

#IWILLNOTSTOP – It‘s about work that matters
Neue Employer Brand Image Kampagne - Deutsche Telekom
DPP 2020 – Kategorie Recruiting/ Employer Branding 1

Unsere Challenge:
Relevanter
Arbeitgeber
werden für
IT-TAlente
Unser Ansatz:
Imagewandel

Neue Employer Brand
Neue Strategie
Neue Imagekampagne

Ein Hashtag mit starker Aussage
wird zentrales Element der Kampagne

 Dafür steht #IWILLNOTSTOP
 Die gemeinsame Haltung und Motivation
 unserer Mitarbeiter,
 alles für eine bessere digitale
 Gesellschaft zu geben.

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Testimonials für Authentizität und Wiedererkennung
 Karolina repräsentiert
 Digital Transformation
 hier im Imagevideo

 17 Testimonials
 Karolina‘s
 #IWILLNOTSTOP
 6 Länder
 Message im Visual
 Mitarbeiter repräsentieren die Telekom IT-Fokusthemen.
 Karolina‘s Job-Insights: Sie sind in verschiedenen Kampagnenelementen zu sehen,
 Storytelling auf der
 Landingpage
 z.B. im Imagevideo, auf den Visuals, in Testimonial-Stories.

www.telekom.com/iwillnotstop

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Ein außergewöhnliches Imagevideo in Spielfilmmachart

 • Ein Hashtags als
 89-Sekunden-Filmmanifest
 • Echte Mitarbeiter machen die
 Emotionalität und den Impact
 hinter #IWILLNOTSTOP greifbar
 • Der Film verdeutlicht:
 Arbeit die etwas bewirkt
 • Humorvoll und unterhaltsam
 • Überraschende Animationen,
 Effekte, Kameraperspektiven

 • Cut Downs für Social Media
 7 Sek/ 10 Sek/ 30 Sek

 Full Version
 https://youtu.be/ZyvYkeOFMbM
 5

Mitarbeiter werden Botschafter der Arbeitgebermarke
Individuelle GIFS für Social Media Testimonial Videos für
 Job Insights

 einbindung &
 identifikation

Individualisierte Header Durch die Nutzung der Tools
 und das Teilen unserer
 Aufkleber & T-Shirts
 Message werden Mitarbeiter
 zu Multiplikatoren. Das stärkt
 die Identifikation mit dem
Animierte digital Social Media Sticker Arbeitgeber.

 6

+ 59% + 4 Ränge
 Traffic auf der
 KArriereseite IT Young Professionals
 von #23 auf #19
 Trendence Ranking 2020
 Deutschland

 17 mio
 impressionen
Targeted SoMe campaign –
 IT-Talents only – in den
 ersten 2 Monaten
 #1
 82% vtr top employer
 Magyar Telekom
 imagevideo Hungary
hohe Akzeptanz bei Benchmark 75% Trendence Ranking 2020

 der IT-Talente
 Zielgruppe
 Hohe Klicks – Views – Impressions – Reichweite –
 Verbesserung im Ranking

Feedback der Mitarbeiter:
Begeisterung für das coolste Projekt ever
 …ist auf jeden It is a great
 Fall ein sehr result and an
 cooles Video für unforgettable
 die Kampagne experience.
Many thanks again for the geworden! I am very glad
opportunity to participate in such Klasse! having
a supercool program! Jost, participant at participated
 Es hat soooooooooooo viel Spaß gemacht, mit internal workshops Petros,
I feel really proud that I can work Euch dieses Projekt zu rocken. Danke für Alles (step 1 analysis phase) Testimonial from
at a company which formulates Catrin, Testimonial Germany
 Greece
pure and clear messages through
its real employees! ☺ Respekt Mein I've seen the visuals and the video, it
Zolt, Testimonial from Hungary neuer Lieblingsspot looks amazing! We all look so
 professional, I nearly didn't recognize
 Ambitious and yet myself 
 heartwarming! Kristijan, Testimonial from Croatia
 Congrats Sarah & team
 DANKE

 8

#IWILLNOTSTOP Kampagne stark in der Corona-Krise
Adaption/ Weiterentwicklung von Inhalten & Formaten
Learnings - Corona Whitepaper neue videoformate Neue Videos
 Neue Themen werden relevant Authentische Job Insights “new Normal”
 Transparenz in der Kommunikation vom Selfie-Format Kurze Erfahrungsberichte
 Empathie für die Zielgruppe zum Home-Office-Format unserer Testimonials

 employees Selfie-video format
 community well-being
 people fair health
 take care help
 trust
 support human
 collaboration
 safe
 Home-Office format

 LARA
 T-SYSTEMS

 https://www.youtube.com/watch?v=PX60NhFkFbE https://youtu.be/X7DvQ8_nfBY

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Call to action

 #IWILLNOTSTOP
 starke Message
 authentisch
 innovativ
 digital
 international
 erfolgreich in der Zielgruppe

 Danke für Eure Stimme!

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