KAMPAGNE "GOLF-IT'S MAGIC!" - Barbara Albisetti - Golfsuisse.ch
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
«GOLF-IT’S MAGIC!» 2016 – 2020 Ziele der Kampagne «Golf-it’s magic!» 1. Verbesserung des Images des Golfsports; Vorurteile gegenüber Golf abbauen 2. Erhöhung der Anzahl der Golfspieler; 100’000 Golfer/innen bis 2020 …. von Rio bis Tokyo!
Kampagne 2016 Aufgaben der ASG • Anzeigen in ausgewählten Medien von April bis September 2016 (Budget CHF 545’000.-) • Golf in die Medien bringen ( Wert 250’000.-) • Kommunikation (Facebook, Newsletters, Website) • Unterstützung der Clubs (Workshops, Material, Kommunikation, …) • Wettbewerb mit Preisen und Einsatz von Botschaftern www.golfsuisse.ch
Kampagne 2016 Aufgaben der teilnehmenden Clubs • Organisation der Golf4you und Golf4Schools Tage • Kommunikation mit Journalisten und regionale Werbung • Feedbacks der Teilnehmer • Angebote im Anschluss an Golf4you • Infos, Fotos und Videos zur Verfügung stellen www.golfsuisse.ch
Kampagne 2016 Golf4you • Über 150 organisierte Golf4you Tage von 50 Clubs • Über 2‘000 Teilnehmer Golf4Schools • 38 Clubs haben teilgenommen • Über 1‘700 Teilnehmer; 80 Jugendliche haben sich für das Junioren Training angemeldet www.magicgolf.ch • 70‘000 Besuche (Mitte April bis Mitte September) • Über 3‘500 Teilnehmer www.golfsuisse.ch am Wettbewerb
ASG auf Facebook Ziele: • Motivieren • Inspirationsquelle • Dialog mit Golf-Fans fördern • Traffic auf www.magicgolf.ch und www.golfsuisse.ch generieren www.golfsuisse.ch
Feedbacks der Clubs Positiv: Zu verbessern: - Gute Medienpräsenz und - Zu enges Timing Zusammenarbeit mit Journalisten - Produktion von Werbematerial - Zusammenarbeit mit der ASG (kompliziert und teuer) - Material (Golf ABC, Factsheet, Werbe- - Website kompliziert, unnützlich, material) nicht magisch - Grosses Echo dank OS in Rio (gutes - Negative Slogans, nicht wirkungsvoll Timing!) genug www.golfsuisse.ch
Fortsetzung Kampagne «Golf-it’s magic!» • Auf Zielgruppen gerichtete Kampagnen, nicht nur für die breite Bevölkerung • Digitale Kampagne anstelle nur Print • Weiterhin guter Medienimpakt (auch ohne OS!) • Das Interesse an Golf fördern (Ziel = 100’000 Golfer bis 2020) • Das Image verbessern • Die Zahl der Junioren erhöhen • Die Clubs bei der Kommunikation unterstützen www.golfsuisse.ch
Kampagne ab 2017
Welche Zielgruppen? Bevölkerung Interesse für den Golfsport -> Neue Clubmitglieder Mitglieder gewinnen Nicht-Spieler Spieler Das Image des Aus Mitgliedern Golfsports Frauen „Urlaub-Golfer“ (noch Botschafter verbessern keine ASG-Karte) machen Interesse für den Paare ab 40 Jahre Unabhängige Golfer Mitglieder binden Golfsport wecken Sportler Kinder Expats
Zielgruppen erreichen AWARENESS TRY BECOME A GOLFER Massnahmen www.magicgolf.ch • Leads Follow-up • Ad Print Presse • Kommunikation • Digitale Kampagne Facebook • Incentive • PR / earned media • Promotionen • Member gets Golf4you oder • Trial-Program member Golf4Schools
Digitale Kampagne Digitale Kommunikation Wird zum grössten Teil von unserer neuen Agentur Creatives verwaltet • Aufbau eines Netzes für die Verbreitung von Aktivitäten und Nachrichten über Facebook, Instagram, Blog, Newsletters, … • Erstellung von relevanten Inhalte für jede Zielgruppe: Gesundheit, Natur, sozialer Aspekt, Sport, …
Medien für unsere Zielgruppen
Das Golf-Image verbessern Breite Bevölkerung • Das Image des Golfsports verbessern • Interesse für den Golfsport wecken
«Golf-it’s magic!» Tour de Suisse
Aktivitäten mit den Clubs Golf4you European Ladies Championship, Golf Lausanne
Kampagne ab 2017 Fragen?
Sie können auch lesen