KAMPAGNE "GOLF-IT'S MAGIC!" - Barbara Albisetti - Golfsuisse.ch

KAMPAGNE «GOLF-IT’S MAGIC!»

                               Barbara Albisetti

           www.golfsuisse.ch

«GOLF-IT’S MAGIC!» 2016 – 2020

Ziele der Kampagne «Golf-it’s magic!»

1. Verbesserung des Images des Golfsports; Vorurteile
   gegenüber Golf abbauen

2. Erhöhung der Anzahl der Golfspieler; 100’000
   Golfer/innen bis 2020

                                        …. von Rio bis Tokyo!

Kampagne 2016
Aufgaben der ASG
• Anzeigen in ausgewählten Medien von April bis September 2016 (Budget
  CHF 545’000.-)
• Golf in die Medien bringen ( Wert 250’000.-)
• Kommunikation (Facebook, Newsletters, Website)
• Unterstützung der Clubs (Workshops, Material, Kommunikation, …)
• Wettbewerb mit Preisen und Einsatz von Botschaftern

                              www.golfsuisse.ch

Kampagne 2016
Aufgaben der teilnehmenden Clubs

•   Organisation der Golf4you und Golf4Schools Tage
•   Kommunikation mit Journalisten und regionale Werbung
•   Feedbacks der Teilnehmer
•   Angebote im Anschluss an Golf4you
•   Infos, Fotos und Videos zur Verfügung stellen

                              www.golfsuisse.ch

Kampagne 2016
Golf4you
• Über 150 organisierte Golf4you Tage von 50 Clubs

• Über 2‘000 Teilnehmer

Golf4Schools
•   38 Clubs haben teilgenommen
•   Über 1‘700 Teilnehmer; 80 Jugendliche haben sich für das Junioren
    Training angemeldet

www.magicgolf.ch
•   70‘000 Besuche (Mitte April bis Mitte September)
•   Über 3‘500 Teilnehmer www.golfsuisse.ch
                          am Wettbewerb

Pressespiegel
Le Matin dimanche - 08.05.16
                                               Basler Zeitung - 07.05.16

                               www.golfsuisse.ch

Pressespiegel

       Sonntagszeitung
       24.04.16

                         www.golfsuisse.ch

Pressespiegel
  La Liberté - 27.05.16                 Le quotidien Jurassien - 03.05.16

                          www.golfsuisse.ch

ASG auf Facebook

                                 Ziele:
                                  • Motivieren
                                  • Inspirationsquelle
                                  • Dialog mit Golf-Fans
                                    fördern
                                  • Traffic auf
                                    www.magicgolf.ch und
                                    www.golfsuisse.ch
                                    generieren

             www.golfsuisse.ch

Feedbacks der Clubs

Positiv:                                    Zu verbessern:
- Gute Medienpräsenz und                    - Zu enges Timing
  Zusammenarbeit mit Journalisten           - Produktion von Werbematerial
- Zusammenarbeit mit der ASG                  (kompliziert und teuer)
- Material (Golf ABC, Factsheet, Werbe-     - Website kompliziert, unnützlich,
  material)                                   nicht magisch
- Grosses Echo dank OS in Rio (gutes        - Negative Slogans, nicht wirkungsvoll
  Timing!)                                    genug

                                 www.golfsuisse.ch

Fortsetzung Kampagne «Golf-it’s magic!»
• Auf Zielgruppen gerichtete Kampagnen, nicht nur für die breite
  Bevölkerung
• Digitale Kampagne anstelle nur Print
• Weiterhin guter Medienimpakt (auch ohne OS!)
• Das Interesse an Golf fördern (Ziel = 100’000 Golfer bis 2020)
• Das Image verbessern
• Die Zahl der Junioren erhöhen
• Die Clubs bei der Kommunikation unterstützen

                           www.golfsuisse.ch

Kampagne ab 2017

Welche Zielgruppen?
  Bevölkerung         Interesse für den Golfsport -> Neue       Clubmitglieder
                             Mitglieder gewinnen
                       Nicht-Spieler          Spieler
Das Image des                                                  Aus Mitgliedern
Golfsports          Frauen             „Urlaub-Golfer“ (noch   Botschafter
verbessern                             keine ASG-Karte)        machen
Interesse für den   Paare ab 40 Jahre Unabhängige Golfer       Mitglieder binden
Golfsport wecken

                    Sportler

                    Kinder

                    Expats

Zielgruppen erreichen

     AWARENESS                TRY          BECOME A GOLFER

Massnahmen
                        www.magicgolf.ch
                                           •   Leads Follow-up
•   Ad Print Presse
                                           •   Kommunikation
•   Digitale Kampagne   Facebook
                                           •   Incentive
•   PR / earned media
                                           •   Promotionen
•   Member gets         Golf4you oder
                                           •   Trial-Program
    member              Golf4Schools

Digitale Kampagne

Digitale Kommunikation
Wird zum grössten Teil von unserer neuen Agentur Creatives
verwaltet

• Aufbau eines Netzes für die Verbreitung von Aktivitäten
  und Nachrichten über Facebook, Instagram, Blog,
  Newsletters, …

• Erstellung von relevanten Inhalte für jede Zielgruppe:
  Gesundheit, Natur, sozialer Aspekt, Sport, …

Medien für unsere Zielgruppen

Das Golf-Image verbessern

                 Breite Bevölkerung

      • Das Image des Golfsports verbessern

      • Interesse für den Golfsport wecken

«Golf-it’s magic!» Tour de Suisse

Aktivitäten mit den Clubs

                Golf4you
 European Ladies Championship, Golf Lausanne

Kampagne ab 2017

         Fragen?