MEDIADATEN 2021 Media Impact - Media Impact
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MEDIADATEN
2021
Media Impact
1
GESCHLECHT 52% MÄNNLICH
ALTER 52% SIND 20 BIS 49 J.
BILDUNG 44% MIND. (FACH)ABITUR
HHNE 30% MIND. 4.000 €
BERUFSTÄTIG 69% SIND BERUFSTÄTIG
Quelle: 2
WELT.de
WELT bündelt die Auftritte von TV, Online, Mobile und
25,24 381,28 App unter einer starken, multimedialen Marke, die für
MILLIONEN MILLIONEN progressive, hochwertige und dynamische Themen auf
UNIQUE USER1 PAGE IMPRESSIONS2
allen Kanälen steht.
1AGOF daily digital facts, Basis: digitale WNK 16+ Jahre (60,04 Mio.); Einzelmonat Dezember 2020; abgerufen am: 15.01.2021
2
2IVW Dezember 2020
W E LT
ÜBERSICHT
LIVE
WELT.de erzählt alle wichtigen WELT.de ist immer live, sei es WELT.de bietet inhaltliche Unsere Community ist Teil von Die schnellste App der WELT
Geschichten auch als Video mit aktuellen Live-Tickern, Orientierung, ist WELT, da wir das Produkt für das Smartphone mit allen
und nutzt so die Kraft als Live-Streams zu Breaking meinungsstark und auch gemeinsam mit unseren wichtigen Nachrichten,
Deutschlands führender TV- News oder dem aktuellen TV- vielfältig. Nutzern entwickelt haben. Analysen, Videos und
Nachrichtensender. Programm. Livestream.
3
W E LT
MARKENFAMILIE
WELT steht für ein breites publizistisches Angebot in TV, Print und Digital. WELT umfasst alle journalistischen Formate – von Nachrichten,
über Meinungen bis hin zu Dokumentationen. Jede Geschichte – egal ob als Text, Video, Foto oder Liveberichterstattung – folgt dem
Anspruch, verlässlich und nutzerorientiert zu informieren und unser Publikum gleichermaßen mit leidenschaftlichem Journalismus,
innovativen Produkten und Experimentierfreude zu begeistern.
4
W E LT. D E
SOCIAL MEDIA BEI WELT
über 500.000Follower1 über 1 Mio. Follower 2 über 1,3 Mio. Follower3
WELT INSTAGRAM WELT FACEBOOK WELT TWITTER
• Hohe Werbewirkung in einem • „Handshake“-Verlinkung auf Ihre • Twitter als direkter Kanal zu
optimalen Werbeumfeld Facebook Seite älteren, gebildeten Zielgruppen
• Sponsored Posts erreichen • Direkter Linkout zu Ihrer • Hohe Reichweite, Engagement
ausgewählte Zielgruppen im Feed gewünschten Landingpage und Interaktion
• Passgenaues Targeting • Targeting und hohe CTR • Cross Device Targeting
5 1) Instagram 01/2021 2) Facebook 01/2021 3) Twitter 01/2021
W E LT. d e v s . S p i e g e l . d e
DIE WET TBEWERBER IM VERGLEICH
Ø MONATLICHE UNIQUE USER 2020
WELT.de VOR
30
26,52
25,57
25
20
17,55 17,19
16,55
WETTBEWERBERN
15
10
8,51
Bei der durchschnittlichen monatlichen Reichweite für
5
das Jahr 2020 liegt WELT.de mit 26,52 Mio. Unique
Usern vor den Wettbewerbern Spiegel.de,
0 Süddeutsche.de, FAZ.net, ZEIT ONLINE und
UNIQUE USER IN MIO.
Handelsblatt.de.
WELT.de DER SPIEGEL Süddeutsche.de
FAZ.NET ZEIT ONLINE Handelsblatt
6 Quelle: daily digital facts 28.01.2021 / Horizontale Zeitraumauswertung, Grundgesamtheit: 16 Jahre und älter
W E LT. D E U S E R
SPECIAL INTEREST
Affinitäts-Index 119 Affinitäts-Index 115 Affinitäts-Index 112
Im Internet gekauft Im Internet gekauft Im Internet gekauft
Geldanlagen, Finanzen, Börse, Aktien Versicherungen Elektrogeräte
7 Quelle: agof daily digital facts, Medienstrukturanalyse ; Basis: digitale WNK mit b4p-Merkmalen 16+ Jahre, abgerufen am 28.01.2021. Einzelmonat Dezember 2020
ICONIST
ICONIST ist der übergreifende Luxus und Lifestyle
Channel auf WELT.de und in der News App. In der WELT 2,42 MILLIONEN
UNIQUE USER1
Edition findet man ICONIST als festen Bestandteil des
Misch-Ressorts „Schönes Leben“ wieder. ICONIST
versteht sich als Inspirationsquelle für stil- und 5,01 MILLIONEN
PAGE IMPRESSIONS2
qualitätsbewusste Nutzer.
8 1AGOF daily digital facts, Basis: digitale WNK 16+ Jahre (61,17 Mio.); Einzelmonat Dezember 2020; abgerufen am:
15.01.2021
2IVW Dezember 2020
UNSERE
HOME
9
W E LT H O M E P A G E
HOMERUN
Erhalten Sie maximale Aufmerksamkeit mit der
24h Festplatzierung auf WELT.de und eine
garantierte Viewability mit großformatigen
Werbemitteln.
1,5 Mio. garantierte AIs
10W E LT H O M E P A G E
HOMERUN PROGR AMMATIC
PAY WHAT YOU GET!
Sie buchen den WELT HomeRun Basic
(Programmatic Guaranteed) automatisiert über
Il
Ihre DSP1 und bezahlen nur die tatsächlich
ausgelieferten AIs2.
Wir garantieren Ihnen exklusiv die
Tagesreichweite der WELT.de Homepage.
Sie bezahlen an Werktagen max. 1.725.000
AIs und am Power WE max. 3.450.000 AIs.
Mehr ausgespielte AIs als die maximale Anzahl
müssen nicht bezahlt werden.
11 1 als
2 Keine
DSP muss "DV360" (ehemals DMB) eingesetzt werden
Nachlieferung von Unterlieferungen, max. bezahltes Volumen ist im Fall einer Überlieferung auf 115% (1,725 Mio. AIs gedeckelt)W E LT H O M E P A G E
HOMERUN + PORTALRUN
Belegen Sie die Homepage
und das gesamte Portal
(ROS) für einen Tag!
4 Mio. garantierte AIs
12 Für die ROS Platzierung wird keine Exklusivität garantiertOPULENTE INSZENIERUNGEN 13
W E LT H O M E R U N D E LU X E
BILLBOARD + DOUBLE DYNAMIC SITEBAR
FUNKTIONSWEISE
Mit diesem Werbemittel sind Sie immer
im Sichtfeld der User. Das Billboard ist
über der Navigation platziert. An den
Seiten schließen die dynamischen
Sitebars an und laufen beim scrollen mit.
14W E LT H O M E R U N D E LU X E
FIREPLACE + BILLBOARD
FUNKTIONSWEISE
Mit diesem Werbemittel ist Ihnen der große
Auftritt sicher. Auf dem Billboard unter der
Navi lässt sich zusätzliche Werbewirkung im
Blickfeld des Users platzieren. Das Billboard
ist hier mit einem FC=1 pro Tag versehen.
Danach bleibt das Fireplace stehen. Beim
Scrollen laufen die Sidebars des Fireplace mit
dem Content mit.
15W E LT H O M E R U N D E LU X E
CURTAIN DROPPER
FUNKTIONSWEISE
Groß! Größer! Curtain Dropper!
Diese Werbemittelinnovation bleibt mit
Sicherheit in Erinnerung eines jeden Users. Der
Vorhang fällt über den Content und verbleibt
hier für 5 Sekunden. Aufgrund eines FC=1 pro
Tag, muss ein zusätzliches Billboard angeliefert
werden, das Ihre Sichtbarkeit für den Rest des
Tages sichert.
16W E LT H O M E R U N D E LU X E
VIDEO WALL
FUNKTIONSWEISE
Sie haben hochwertigen Video Content, den
Sie einem großen Publikum präsentieren
wollen? Dann ist die WELT Video Wall genau
das Richtige für Sie. Das Video startet mit
dem Laden der Homepage automatisch im
Hintergrund. Per Mouseover über das
Billboard legt sich Ihr Werbespot über den
Content von WELT.de und schließt mittels
Close-Button.
17W E LT H O M E R U N D E LU X E
CINEMATIC AD
FUNKTIONSWEISE
Die Cinematic Ad passt sich dynamisch an die
Browserbreite an.
Bildschirmbreite-füllend wird es direkt unter
der Navi im Billboard Slot platziert und ist so
direkt sichtbar. Und auch mobil wird das
Format aufmerksamkeitsstark in Szene
gesetzt: als Slider im Medium Rectangle Slot.
18W E LT H O M E R U N D E LU X E
TAKE OVER
FUNKTIONSWEISE
Das TakeOver Ad integriert ein großflächiges Bild
im Hintergrund der Website.
Dieser Hintergrund ist auf allen
weiteren Werbeformaten auf der gesamten Seite
Il sichtbar, da diese Bereiche transparent gestaltet
werden.
So ist das Werbemittel permanent im
sichtbaren Bereich des Users.
19EXKLUSIVE PLATZIERUNGEN 20
W E LT S P E C I A L
WELT RUN
Ihr Werbemittel FUNKTIONSWEISE
Der WELT Run bündelt die reichweiten-
stärksten Channelstart- und Artikelseiten in
einem einzigen Produkt. Indem wir Sie dort
Ihr Werbemittel exklusiv platzieren, wo die Aufmerksamkeit
unserer WELT-User am höchsten ist,
garantieren wir optimale Viewability und
maximales Engagement.
2,5 Mio. garantierte AIs
21W E LT
FIRST CONTACT
Ihr Werbemittel FUNKTIONSWEISE
Spricht alle quereinsteigenden Nutzer bei ihrem
ersten Kontakt mit Welt.de an. Dabei fungiert
Ihr Werbemittel jede Artikelseite als potentielle Einstiegsseite.
Der First Contact ist auch als ideale Ergänzung
zum HomeRun zubuchbar.
1 Mio. garantierte AIs
22W E LT
CONTENT PRESENTING
FUNKTIONSWEISE
Treten Sie als exklusiver Presenter in einem
unserer hochwertigen Channel auf!
Presenting-Paket multiscreen:
Über jeder Seite des Channels ist dauerhaft
und festplatziert ein Billboard (stationär),
Medium Rectangle (multiscreen) und das Logo
Ihrer Marke (multiscreen) integriert 1,2.
Jedes Content-Presenting wird in Abhängigkeit
von der Reichweite des jeweiligen Channels
individuell kalkuliert.
23 1 weitere
2 Im
Formate auf Anfrage
ICONIST Channel wird das Format Fireplace plus Billboard verwendetE X K LU S I V E P L AT Z I E R U N G
ENTSCHEIDER
HOMEPAGE BUNDLE
− Spitzenreichweiten in unserer Entscheider Zielgruppe
− Preis-/ Leistung: günstigerer Brutto-TKP im
Vergleich zum IQ-Roadblock Quality News
− Erreichen Sie eine hohe Anzahl an Entscheidern als
Zielgruppe mit hohem Einkommen
− Alle Media Impact Entscheider-Umfelder mit einer
Buchung
− Größtmögliche Aufmerksamkeit an nur einem Tag
2,3 Mio. garantierte AIs / Tag
24 1WELT.de, Finanzen.net und Business Insider; Sammelvolumen: Abrechnungsrelevant ist das Erreichen der Gesamt-AI
des Paketes - nicht alle Positionen des Paketes müssen zur Erfüllung der Gesamt-AI beitragen.E X K LU S I V E P L AT Z I E R U N G
TARGETING DIGITALER
Mehr Abonnenten
ABONNENTEN
Über 130.000 WELTplusAbonnenten 1
Mehr Tiefe. Mehr Hintergründe. Mehr von WELT.
WELTplus bietet mehr: sowohl unseren digitalen
Abonnenten als auch Ihnen als Kunden. Denn die
Mehr Heavy User Abonnenten erhalten Zugang zu exklusiven Inhalten von
65% der Abonnenten sind Heavy User 2 WELT.de und Sie als Kunde erhalten exklusiven Zugang zu
unseren Abonnenten.
Unsere Abonnenten setzen sich intensiv und mit einer
besonderen Aufmerksamkeit mit den Inhalten
von WELT.de auseinander. Außerdem haben Sie ein
überdurchschnittliches HHNE. Dadurch sind sie eine
Mehr gelesene Artikel besonders wertvolle Zielgruppe.
Heavy User mit Abo lesen 120 Artikel/ Monat
25 1WELT.de, Finanzen.net und Business Insider; Sammelvolumen: Abrechnungsrelevant ist das Erreichen der Gesamt-AI
des Paketes - nicht alle Positionen des Paketes müssen zur Erfüllung der Gesamt-AI beitragen.
1) IVW August 2020
2) eigene ErhebungINDIVIDUELLE INTEGRATION 26
E N TS C H E I D E R V O N W E LT E R R E I C H E N
WELT MARKENKONZEPTE
Nutzen Sie unsere ganzheitlichen crossmedialen Kommunikationslösungen für eine reichweitenstarke
Zielgruppenansprache und profitieren Sie von der gemeinsamen Absenderschaft und der Full-Service-Dienstleistung der
WELT zur aufmerksamkeitsstarken Inszenierung Ihrer Kommunikationsziele.
▪ Aufbereitung komplexer Themeninhalte und erklärungsbedürftiger ▪ Hochwertige und kreative Inszenierung von Produktneuheiten
Produkte in der Sprache unserer Leser ▪ Mit WELT Genussvoll bieten wir die ideale
Kommunikationslösung, um Ihr Produkt im Premium Segment
▪ Crossmediales Markenkonzept im Premium-Format
▪ Infografiken, Statistiken und Hintergrundinformationen zur übersichtlichen zu platzieren.
mit gemeinsamer Absenderschaft von Kunde und WELT
▪ Darstellung eines Themas ▪ Wir stellen Ihr Produkt in den Mittelpunkt der Kommunikation
▪ Lesertest Ihres Produktes, bei dem Leser der WELT dieses glaubhaft
und sorgen mit großflächigen Anzeigen und Werbemitteln für
bewerten - Nähe zum Verbraucher und authentische Testergebnisse
▪ Crossmediales Markenkonzept im Premium-Format die nötige Aufmerksamkeit in Ihrer Zielgruppe.
▪ Exklusive Sonderwerbeform Premiere Cover Ad
▪ mit gemeinsamer Absenderschaft von Kunde und WELT ▪ Durch die im Look&Feel von WELT gestalten Anzeigen und
▪ Imagesteigerung und Generierung von qualifizierter Response der gemeinsamen Absenderschaft sorgen wir für eine
▪ Kreative Umsetzung mit höchster journalistischer Qualität glaubhafte Empfehlung Ihrer Produkte.
▪ Full-Service-Dienstleistung: Konzeption, Mediaplanung, Umsetzung
▪ Full-Service-Dienstleistung: Konzeption, Mediaplanung, Umsetzung und
und Reporting
Reporting
27IHRE MARKE ALS PRESENTER
THEMENSPECIAL
IHR
WERBEMITTEL
THEMENSPECIAL LOGO
Feste Logo Platzierung auf der Homepage Billboard* Platzierung auf Themenbühne Advertorial Einbindung auf der Homepage
Die Themenspecialbühne wird eine prominente Das Themenspecial fasst die redaktionellen Artikel zum Optional: Einbindung von Advertorials auf der
Platzierung auf der Homepage erhalten, in der Sie als Thema auf einer Bühne zusammen. Ihr Unternehmen Homepage innerhalb der Themenbühne. Ihr Advertorial
Absender der Bühne mit Ihrem Logo klar im Fokus wird via Billboard klar als Marke positioniert. umfasst eine produktzentrierte Geschichte mit klaren
stehen. Die Leser werden durch passende Artikel zum Kaufbotschaften und rein werblichen Inhalten, die
Themenspecial geleitet. maßgeblich von Ihnen bestimmt werden.
28 Beispielhafte Darstellungen,
*Weitere Formate auf AnfrageI N D I V I D U E L L E I N T E G R AT I O N
THEMEN 1
WELT Themenschwerpunkte für das Jahr 2021
• IAA – Special
• Reise – Special
• Gesundheit
• Finanzen / Versicherungen
• Nachhaltigkeit
• Fitness und Gesundheit
• Beruf und Karriere
• Mittelstand
• Familie, Erziehung
• New Mobility
• Smart Living
29 1 Weitere redaktionelle Themen auf AnfrageI N D I V I D U E L L E I N T E G R AT I O N
WELT VERTICALS
FOOD
FINANCE
SMART
LIVING
REISE MOBILITY MITTELSTAND GESUNDHEIT
30I N D I V I D U E L L E I N T E G R AT I O N
Ihr Werbemittel Mediafläche WELT VERTICALS
redaktionelles
Umfeld
WELT startet neue redaktionelle, digitale Verticals zu
verschiedenen Kompetenzthemen von WELT. Die Verticals
werden fester Bestandteil von WELT.de und drehen sich
Brand Story/
zukünftig um alle Themen, die die jeweilige Branche mit
Advertorial
sich bringt.
Sie können exklusiver, strategischer Partner des neuen
Verticals werden und über eigenen Content und Media
stark integriert werden. Ein individueller Mix der Integration,
abgestimmt auf die Bedürfnisse, ist möglich.
31BRAND
STUDIOS
32A X E L S P R I N G E R B R A N D ST U D I O S
ERFOLGSGESCHICHTEN FÜR STARKE MARKEN
Journalisten, Video-Producer, Digital-Strategen & Social-Media-Experten übersetzen
Ihre Markenziele in maßgeschneidertes Storytelling und 360-Grad-Kampagnen
mit maximaler Werbewirkung.
MATCH. CREATE. MEASURE.
#Storytelling-DNA #User-Engagements #Erfolgs-KPI
#StarkeMedienmarken #MaßgeschneiderterContent #MaximaleWirkung
#HöchsteReichweiten #Transparenz
33BR AND STORY
Brand-Storytelling mit journalistischer
Erzählkompetenz. Individuell konzipierte Geschichten
mit aufwendigen Storytelling-Elementen, Videos,
Grafiken.
Fokus: Auf den USP der Marke mit nativem Ansatz
Garantiert: Page Views
Print-Erweiterung möglich
Beispielhafte Visualisierung eines Advertorials
ADVERTORIAL
Werbliche Anzeige im Look & Feel der Medienmarke.
Integration Ihrer Inhalte in Geschichten rund um Ihre
Produkte & Kaufbotschaften.
Fokus: Auf das Produkt und Inhalte des Kunden
Garantiert: Ad Impressions
Print-Erweiterung möglich
34
Beispielhafte Visualisierung einer Brand StoryA X E L S P R I N G E R B R A N D ST U D I O S
BR AND STORY
Die besten Journalisten und Fotografen aus unserer Brand
Studio Redaktion setzen ihr Thema individuell in einer
spannenden und informativen Geschichte um. Unsere
Reporter gehen raus, recherchieren vor Ort, fotografieren,
filmen und inszenieren ihr Thema im Stil WELT.de
Es entstehen Geschichten, die ganz Deutschland
interessieren, Geschichten, die echte Emotionen erzeugen.
Das Beste: Sie sind als Kunde der Regisseur, alle Schritte
von der Idee bis zur Umsetzung werden 1:1 mit Ihnen
abgestimmt.
35 Beispielhafte VisualisierungD I E S PE C I A L B R A N D STO RY
WELT DIALOG
− Sie sagen, was Sache ist: WELT DIALOG transportiert Ihre Kompetenz,
Ihre Agenda und Ihre Botschaft als großformatiges Interview auf welt.de,
in der WELT und der WELT AM SONNTAG. Mit exklusiver Platzierung und
Erfolgsgarantie: Diese Inhalte werden zehntausendfach gelesen. Das
versprechen und belegen wir.
− Sie geben über einen gemeinsam entwickelten Fragenkatalog Auskunft zu
ihren wichtigsten Themen und machen die Expertise Ihres Unternehmens
deutlich. Ihre Marke empfiehlt sich für die Post-Lockdown-Phase als
verlässlicher und kompetenter Partner.
OPTIONAL
− Sie präsentieren Ihre kompetenten Antworten zum aktuellen Thema in
einem moderierten Live-Chat auf welt.de, inklusive Ankündigung auf
welt.de, in WELT und WELT AM SONNTAG sowie Social Media. Der Chat
wird anschließend als Artikel aufbereitet. Auch hier garantieren wird eine
hohe Zahl an Aufrufen.*
36 Beispielvisualisierung
*Zzgl. Mehrkosten von 4.000€ für Live-Chat-VarianteA X E L S P R I N G E R B R A N D ST U D I O S
BR AND STORY
PAKET S PAKET M PAKET L
30.000 50.000 100.000
garantierte Views garantierte Views garantierte Views
90.000 125.000 200.000
EUR1 Brutto EUR2 Brutto EUR3 Brutto
Traffic-Zuleitung durch: − Native Home Teaser 4
− Querverlinkungen in den Brand Stories
− Social Teaser (Facebook & Instagram)
37 Zzgl. Kreationskosten: 1Paket S 8.000 €; 2Paket M 10.000 €; 3Paket L 12.000 € (nicht AE- und rabattfähig)
4 Flächen werden individuell je Brand Story ausgewählt. Nicht alle Platzierungen können verwendet werden.A X E L S P R I N G E R B R A N D ST U D I O S
ADVERTORIAL
Produktzentrierte Geschichte mit klaren Kaufbotschaften im
individuellen Publisher Look & Feel.
Positionieren Sie mit dem Advertorial Ihre Produkte ideal im
Markt und fördern Sie so den Abverkauf.
Einbindung von Bildergalerien & Videos, um Produkte
besonders stilvoll und elegant in Szene zu setzen.
Mögliche Content Items: Gewinnspiele, Preise, Brand-,
Produktlogos, Werbespots oder Making Off‘s können
eingebunden werden.
4 Mio. garantierte AIs
25.000 EUR Brutto
1
38 Beispielhafte Visualisierung
1Zzgl. Kreationskosten 3.500€I H R PRO D U K T I M M I T T E L PU N K T
PRODUCT STORY
Im Zentrum der Story steht Ihr Produkt / Ihre Marke.
Besonders geeignet für erklärungsbedürftige Produkte,
neue Features und aktuelle Angebote unserer Partner.
Ihr Content wird authentisch wiedergegeben. Dazu
werden von uns eigene Teaser und Werbemittel kreiert.
Erreichen Sie mit der Product Story vielfältige Ziele:
Performance und Awareness für das Produkt stehen im
Fokus.
39A X E L S P R I N G E R B R A N D ST U D I O S
PRODUCT STORY
Produkt-/Markenzentrisches Storytelling mit
journalistischer Erzählkompetenz für erklärungsbedürftige
Produkte, neue Features und aktuelle Angebote unserer
Partner.
IHR PRODUKT IM MITTELPUNKT
Performance und Awareness für das Produkt
stehen im Fokus.
GARANTIERTE LEISTUNGSWERTE
Garantierte Ad Impressions UND Artikel Views.
FULLSERVICE
Unsere In-House Kreativagentur erstellt in
Abstimmung mit Ihnen eigene Teaser und
Werbemittel.
40A X E L S P R I N G E R B R A N D ST U D I O S
PRODUCT STORY
PAKET M PAKET L
4.700.000 8.400.000
garantierte AIs garantierte AIs
12.000 23.000
garantierte Views garantierte Views
47.000 70.000
EUR1 Brutto EUR2 Brutto
41 Zzgl. Kreationskosten: 1Paket M 6.000 €; 2Paket L 8.000 € (Nicht SR- oder AE-fähig)PODCAST 42
P O D C A ST I M C H E C K
VON DER NISCHE ZUM TREND NR.1
Über 40 Mio. Menschen in 20 Mio. Menschen in Deutschland
haben in den letzten 12 Monaten
Deutschland kennen Podcast
Podcast gehört
58% der deutschen Podcast Hörer
sind zwischen 14 und 34 Jahre alt
15 Mio. der deutschen
hören regelmässig Podcasts
Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2018/19 – Spot on Podcast
43 German population 16+ / Infinite Dial Germany
Online-Audio-Monitor (OAM) 2020D A S E R F O LG S R E Z E P T F Ü R W E R B E T R E I B E N D E
DER MEHRWERT VON PODCAST-WERBUNG
Der Konsum von hörbaren Inhalten wie Podcasts wächst stetig weiter, wodurch die Beziehungen
von Kunden zu Marken maßgeblich durch Sound-Erlebnisse geprägt werden.
EFFEKTIVITÄT ERREICHBARKEIT ZIELGRUPPE
Podcast-Werbung erzeugt eine bis zu 4,4x Audio ist an wenn Bildschirme aus sind! Der durchschnittliche Nutzer mobiler
bessere Markenerinnerung als andere digitale Anwendungen verbringt bereits mehr als 65
Durch Podcasts werden Werbebotschaften daher
Anzeigen. Minuten am Tag mit digitalen Audio Inhalten.
besonders präsent und die Customer Journey um
Die Kaufabsicht der Personen, die eine Podcast- sehr attraktive Touchpoints erweitert, die sonst Podcast spielen dabei eine große Rolle, wodurch
Werbung hörten, steigt um durchschnittlich nicht erreicht werden können. Podcast-Hörer damit ein enormes Potenzial als
Kunden bieten.
10 Prozent.
Quellen: IAB - Digital Audio Buyer‘s Guide 2019 – 2.0
44 Nielsen Digital Media Lab – Podcast Sponsorship Effectiveness 2018Unser Podcast-Por tfolio
AUF DIE OHREN!
PODCASTS
Bis zu
500.000
Streams/ Downloads pro Monat*
45
* Kumuliert über alle relevanten Podcast Plattformen inkl. AggregatorenD E R W I R TS C H A F TS P O D C A ST VO N W E LT
Verbreitungswege
DEFFNER & ZSCHÄPITZ Plattformübergreifend
▪ Spotify
▪ Apple Podcast
▪ Deezer
▪ Google Podcast
▪ Smart Speaker
Ø 28.000 Streams/Downloads* pro Folge ▪ WELT Online Website
60 Minuten Zielgruppe
▪ 85% männlich
▪ 23-44 Jahre alt
Wöchentlich | Dienstag ▪ Haushaltsführende
▪ Entscheider
Ad
Werbemöglichkeiten
Format: Wir tschaft & Finanzen ▪ Presenter
▪ Pre-Roll
Wer mitreden will, muss ihnen zuhören. Sie sind wie das wahre Leben. Wie Optimist
▪ Mid-Roll
und Pessimist. Wie Feuer und Wasser und sie sind Profis. Im wöchentlichen WELT- ▪ Post-Roll
Podcast diskutieren und streiten die Redakteure Dietmar Deffner und Holger ▪ Closer
Zschäpitz über die aktuellen Wirtschaftsthemen.
Jetzt reinhören!
* Kumuliert über alle relevanten Podcast Plattformen inkl. Aggregatoren und Alexa Smart Speaker Abrufe
46
Reichweite kann je Podcast-Folge variierenD E R I C O N I ST P O D C A ST
Verbreitungswege
THE REAL WORD Plattformübergreifend
− Spotify
− Apple Podcast
− Deezer
− Google Podcast
− Smart Speaker
Ø 6.000 Streams/Downloads* pro Folge − WELT Online Website
Zielgruppe
30 - 50 Minuten
− 89% weiblich
− 11% männlich
Wöchentlich | Sonntag − 18-40 Jahre alt
− Humorvolle und gebildete
− Alltagshelden*innen
Ad
Werbemöglichkeiten
Format: Gesellschaft, Kultur & Mode − Presenter (Anfang und Ende)
− Pre-Roll
THE REAL WORD ist ein Podcast, in dem alle wirklich wichtigen Fragen des Alltags − Mid-Roll
und der Popkultur erörtert werden: Warum sollten Frauen zu ihrem Ehrgeiz stehen? − Post-Roll
Wie bleibt die Langzeitbeziehung glücklich? Wieso drucken Designer politische − Closer
Sprüche auf T-Shirts – und was können wir vom TV-Bachelor lernen? Kurz gesagt:
Jetzt reinhören!
Bei THE REAL WORD geht es um Liebe, das wahre Leben und Gesellschaft –
persönlich, mit Nutzwert und nahbar.
* Kumuliert über alle relevanten Podcast Plattformen inkl. Aggregatoren und Alexa Smart Speaker Abrufe
47
Reichweite kann je Podcast-Folge variierenD E R TÄ G L I C H E B Ö R S E N - S H OT VO N W E LT
Verbreitungswege
ALLES AUF AKTIEN Plattformübergreifend
− Spotify
− Apple Podcast
− Deezer
− Google Podcast
− Amazon Music
Ø 20.000 Streams/Downloads* pro Folge − WELT.de
− und überall wo es Podcasts gibt
10 Minuten Zielgruppe
− 79% männlich
− 18-59 Jahre alt
Montag - Freitag | 7 Uhr
− Haushaltsführende
− Entscheider
Ad
Format: Wir tschaft & Börse Werbemöglichkeiten
− Presenter & Closer
Der tägliche Börsen-Shot aus der WELT-Wirtschaftredaktion. Jeden Morgen um 7 Uhr
(fester Sponsoring-Partner)
sprechen die Wirtschafts- und Finanzjournalisten Moritz Seyffarth und Holger Zschäpitz
über die wichtigsten News an den Märkten und das Finanzthema des Tages. Außerdem
gibt es jeden Tag eine Inspiration, die das Leben leichter machen soll. In nur zehn
Jetzt reinhören!
Minuten geht es um alles, was man aktuell über Aktien, ETFs, Fonds und erfolgreiche
Geldanlage wissen sollte. Für erfahrene Anleger und Neueinsteiger.
* Kumuliert über alle relevanten Podcast Plattformen inkl. Aggregatoren und Alexa Smart Speaker Abrufe
48
Reichweite kann je Podcast-Folge variierenW E R B E P L AT Z I E R U N G I N D E R AU D I O S P U R
PARTNERINTEGR ATION IM PODCAST
Native Audiostream-Integration
Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll mit 30-60 Sek.
− Durch die Native Audio-Integration wird der Partner mit
eigenen Worten vorgestellt und die Marke, das Produkt oder
die Dienstleistung beworben
Presenter und/oder Closer
− Erwähnung des Podcast Sponsorings durch Presenter
und/oder Closer am Anfang und Ende des Podcast
− 5 -15 Sek. Presenter Pre-Roll Mid-Roll Post-Roll Closer
HIER KLICKEN FÜR HÖRPROBE
49B U C H U N G S P R OZ E S S
IHRE NÄCHSTEN SCHRIT TE
− Gemeinsamer Kick-off-Call mit dem Kunden
− Der Kunde bekommt native Integrationsideen zur Auswahl
− Vorlaufzeit für Produktionsabstimmung: ca. 3 Wochen
− 6 Wochen nach dem Start der Podcast Folge wird dem Kunden eine
Reporting zu den Podcast Streams** zur Verfügung gestellt
* Vorbehaltlich Werbeplätze sind im gewählten Zeitraum noch zur Verfügung.
50 **Streams oder Downloads bezeichnen die Summe aus abgeschlossenen Streams oder Downloads.BRANDED
PODCAST
51B R A N D E D P O D C AST
IHR EIGENER PODCAST
BRANDED PODCAST PODCAST STORY PODCAST HUB
Neuproduktion einer vier- oder Redaktionelle Teaser-Texte zu jeder Bühne auf der Website, die alle
achtteiligen Podcast-Serie mit einzelnen Podcast-Episode inkl. Podcast Stories beinhaltet, so
gemeinsamer Absenderschaft prominenter Einbindung des dass Ihr Branded Podcast im
von WELT und Ihnen. jeweiligen Branded Podcasts. Fokus steht. Integration in der
Navigation der Website über die
gesamte Kampagnendauer.
52B R A N D E D P R O D C A ST WIR MACHEN SIE ZUM TALK OF TOWN Gemeinsam mit Ihnen produzieren wir eine mehrteilige Podcast Serie bestehend aus 4 oder 8 Folgen. Sie werden zusammen mit Ihrem Produkt im Rampenlicht des Podcast stehen! Die Podcastaufrufe garantieren wir durch explizite Trafficzuführung mit eigenem Traffic-Management. Effekt: Nutzer werden zum Podcast BRANDED PODCAST hingeführt, sie müssen nur noch auf Play drücken. Der Podcast läuft sowohl bei WELT als auch bei „Spotify“, „Apple Podcasts“ uvm. Der Traffic wird via Deeplink direkt zum Podcast bzw. dem Podcast Hub auf WELT oder der Playlist der Einzelfolge eines der Podcast-Netzwerke geführt (50:50). Alle Schritte von der Idee bis zu Umsetzung werden 1:1 mit Ihnen abgestimmt. Addon Sponsored Podcast: Crossmedia Promotion über die bestehenden Podcasts von WELT: Wir werben für die Podcast-Serie in den Marken 53Podcasts mit Integration wie Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll oder Presenter- Spot.
D I E STO R Y Z U I H R E M P O D C A ST PODCAST STORY Zu jeder Folge Ihres Branded Podcast erscheint eine passende Story im Stil von WELT. Der Leser der Podcast Story bekommt die Folge angeteasert und wir neugierig gemacht die Folge auch zu hören! Im Fokus der Storys stehen die Folgen des Branded Podcast. 54
D I E B Ü H N E F Ü R I H R E N B R A N D E D P O D C A ST
PODCAST U N S E R P O D C AST H U B M I T I N T E G R I E R T E M
B R A N D E D P O D C AST B I E T E T DAS PE R F E K T E
I N N OVAT I V E B R A N D I N G - I N ST RU M E N T F Ü R I H R
UNTERNEHMEN
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Der Podcast Hub besteht aus Ihren Podcast Storys, bei denen Ihr Branded
Podcast im Fokus steht.
− Trafficzuführung über unterschiedliche Werbebanner, die durch A/B-
Testings über die gesamte Kampagnendauer optimiert werden.
− Integration der Podcast Player mit Ihrem Branded Podcast (verfügbar auf
allen gängigen Podcast Plattformen wie Spotify und Deezer) innerhalb
der Storys und auf dem Hub
− Der Podcast Hub wird über die gesamte Kampagnendauer in der
Navigation integriert. Integration von werblichen Bannern mit externer
Verlinkung zur gewünschten Landingpage. Mindestens 4 Wochen
Laufzeit und 4 oder 8 Podcast Storys möglich
− Die Trafficzuleitung erfolgt gleichmäßig auf die Podcast Storys
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MEDIA IMPACT
KONTAKTE
MEDIA IMPACT Media Impact GmbH & Co.KG
Axel-Springer-Str. 65
10888 Berlin
UNIT MANAGER Isabell Dillenkofer
W E LT D I G I TA L & C U S T O M Mobil: 0 151 / 18893721
BRANDS E-Mail: isabell.dillenkofer@axelspringer.com
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U N I T M A N A G E R D I G I TA L S A L E S
UNIT NORD Jörn Brauner
(NIELSEN I) Tel.: 0151 44047716
E-Mail: joern.brauner@axelspringer.com
UNIT WEST Sven Heintges
(NIELSEN II) Tel.: 0151 58451106
E-Mail: sven.heintges@axelspringer.com
UNIT MITTE Philipp Matschoss
(NIELSEN IIIa) Tel.: 0151 44619898
E-Mail: philipp.matschoss@axelspringer.com
REGION SÜD -WEST Daniel M. Seiler
(NIELSEN IIIb) Tel.: 0151 16157006
E-Mail: daniel.seiler@axelspringer.com
UNIT SÜD Daniel Maubach
(NIELSEN IV) Tel.: 0151 12446577
E-Mail: daniel.maubach@mediaimpact.de
U N I T O S T & R E TA I L Emily Mierendorff
(NIELSEN V-VII) Tel.: 0151 44047127
E-Mail: emily.mierendorff@axelspringer.com
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