Informierende Mediennutzung im Corona-Jahr 2020 in Bayern - Ergebnisse aus der Mediengewichtungsstudie 2020-II
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Informierende Mediennutzung im Corona-Jahr 2020 in Bayern Ergebnisse aus der Mediengewichtungsstudie 2020-II BLM TMÖ, März 2021
Informierende Mediennutzung im Corona-Jahr 2020 in Bayern Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse aus der Mediengewichtungsstudie 2020-II 95% der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern informieren sich täglich zum gesamt: Im bundesweiten Durchschnitt landet das Radio nur auf dem dritten (inter-) nationalen oder lokalen Zeitgeschehen Platz hinter dem Fernsehen und dem Internet. Das durch die COVID 19-Pandemie ausgelöste gesteigerte Bedürfnis nach Digitalisierungsschub befeuert die Onlinenutzung klassischer Medien Information und Einordnung spiegelt sich in einer gestiegenen Nutzung von Für (inter-)nationale wie lokale Informationen gilt: TV und Radio können ihre Informationen wider: 95 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern haben Tagesreichweite gegenüber 2019 leicht steigern, während die (gedruckte) im Jahr 2020 im Durchschnitt pro Tag Informationen aus Deutschland und der Tageszeitung etwas weniger oft genannt wird. Geradezu rasant wächst aber die Welt oder aus ihrer unmittelbaren Umgebung wahrgenommen. Im (ersten) Bedeutung des Internets als Infoquelle: Informierte sich 2019 im Durchschnitt Corona-Jahr haben sich damit gut 4 Prozentpunkte bzw. rund 600 Tausend mehr täglich gut ein Drittel der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern online über das ab 14-Jährige in Bayern an einem Durchschnittstag informiert als 2019. Zeitgeschehen aus Deutschland und der Welt (36,7 Prozent), tut dies im Jahr Insbesondere Informationen aus Deutschland und der Welt erreichen im 2020 täglich bereits weit mehr als die Hälfte (53,8 Prozent). Das bedeutet einen Durchschnitt deutlich mehr pro Tag als 2019 (93,8 Prozent; +8 Prozent). Zu relativen Zuwachs um 47 Prozent! lokalen Themen informieren sich 2020 täglich nach wie vor drei von vier ab 14- Den enormen Anstieg seiner Tagesreichweite verdankt das Internet auch der Jährige in Bayern. Von global bis lokal – die informierende Tagesreichweite in gestiegenen Nutzung crossmedialer Angebote der klassischen Medien. In Summe Bayern liegt auch im Corona-Jahr deutlich über dem bundesdeutschen beziehen gut 40 Prozent der ab 14-Jährigen in Bayern täglich Informationen zu Durchschnitt. (inter-) nationalen Themen über die Onlineangebote klassischer TV-, Radio- oder Radio mit herausragender Bedeutung als Infoquelle in Bayern Printmedien. Die Frage nach den Quellen, die für Informationen aus Deutschland und der Welt Einen ebenso großen Zuwachs wie für Informationen aus Deutschland und der einerseits und für lokale Themen andererseits genutzt werden, zeigt: Für (inter-) Welt erfährt die Nutzung des Internets als lokales Infomedium: 40 Prozent der nationale News findet man unter den TOP 3 an erster Stelle das Fernsehen, Bevölkerung in Bayern beziehen täglich aus verschiedensten Onlineangeboten gefolgt von Radio und Internet. Über Internet und Radio erreichen auch lokale (auch) Informationen aus der unmittelbaren Umgebung (+48 Prozent). Informationen täglich die meisten Nutzer. Hier belegt aber die Tageszeitung als Ein ähnlich großes Plus verzeichnet auch die Tagesreichweite der informierenden am dritthäufigsten genutztes Infomedium einen der vorderen Plätze. Online-Nutzung klassischer Medien zu lokalen Themen: Mit 27,2 Prozent Einzigartig in Bayern: In Summe ist das Radio mit einer Tagesreichweite von informiert sich mittlerweile mehr als ein Viertel der Bevölkerung in Bayern auch 58,5 Prozent die meistgenutzte Infoquelle. Die Bedeutung des Hörfunks in „lokal“ im Netz (+ 45Prozent). Bayern als Informationslieferant unterstreicht der Vergleich mit Deutschland Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 2
Informierende Mediennutzung im Corona-Jahr 2020 in Bayern Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse aus der Mediengewichtungsstudie 2020-II Print als Infoquelle: Die Mehrheit liest schon heute (auch) digital Klassische Medien gehören (noch) bei fast allen zum Inforepertoire Alle klassischen Medien werden zunehmend auch oder ausschließlich online Ebenso sehr, wie der coronabedingte Digitalisierungsschub die bekannten genutzt. Vor allem aber sind es die Tageszeitungen und Publikumszeitschriften, Risiken, die die digitale Transformation insbesondere für die von Werbeerlösen die ein Gros ihrer Tagesreichweite über ihre Webangebote generieren. abhängigen klassischen Medien erhöht hat, belegen ihre gestiegenen Reichweiten, wie wichtig glaubwürdiger Journalismus in Zeiten großer Am offensichtlichsten wird die steigende Bedeutung der digitalen Nutzung mit Unsicherheit ist: Fasst man alle „Verbreitungswege“ der klassischen Medien Blick auf die Pressemedien als Infoquelle zum Zeitgeschehen aus Deutschland zusammen, versorgen sie täglich 90 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren in und der Welt: Rund 14 Prozent der ab 14-Jährigen in Bayern lesen an einem Bayern mit Informationen zum Zeitgeschehen aus Deutschland und der Welt. Durchschnittstag eine Tageszeitung ausschließlich digital, ein weiteres Zehntel nutzt – neben der Druckausgabe – auch die digitalen Angebote. In Summe Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass rund 4 Prozent der ab 14-Jährigen in erreichen Infos aus der Tageszeitung damit täglich fast ein Viertel der Bayern im Durchschnitt pro Tag Informationen ausschließlich über originäre Bevölkerung in Bayern (auch) über ihre Onlineangebote. Webangebote wie z. B. Onlineportale, Blogs oder soziale Medien beziehen. Zur Einordnung des insgesamt noch überschaubaren Anteils lohnt ein Blick auf das Noch weiter vorangeschritten ist die digitale Nutzung der Publikumszeitschriften. Alter: Während praktisch bei allen ab 50-Jährigen klassische Medien – Hier stehen rund 5 Prozent der ab 14-Jährigen, die im Durchschnitt pro Tag über mehrheitlich sogar mehrere – zum täglichen Infoportfolio gehören (97 Prozent), eine gedruckte Ausgabe von Zeitschriften, Wochenzeitungen oder Nachrichten- bleiben diese bereits bei rund 7 Prozent der unter 50-Jährigen ganz außen vor. magazine (inter-) nationale Informationen beziehen, drei Mal so vielen Lesern In dieser Altersgruppe erreichen (inter-) nationale Informationen klassischer und Leserinnen gegenüber (15 Prozent), die Publikumszeitschriften Medien nur rund 84 Prozent pro Tag – und hier überdurchschnittlich viele ausschließlich digital als Infoquelle nutzen. ausschließlich über ihre Onlineangebote. Mit separatem Blick auf die unter 50-Jährigen lässt sich leicht vermuten, wie Der Weg zu Info im Netz führt zunehmend über Google, Facebook & Co. diese Entwicklung weitergehen wird: Die informierende Tagesreichweite der Tageszeitung wird in dieser Altersgruppe schon zu 54 Prozent ausschließlich Noch stärker als die Infonutzung von Onlineangeboten ist der Einfluss der digital generiert; Infos aus Zeitschriften, Wochenzeitungen und Nachrichten- Intermediäre – und hier besonders von sozialen Medien – als Kontakthersteller magazine erreichen an einem Durchschnittstag sogar bereits 86 Prozent ihres gewachsen. Knapp zwei Drittel derer, die die Webangebote klassischer Medien, Publikums ausschließlich über ihre Onlineangebote. Onlineportale, Wikipedia oder Blogs als Infoquelle nutzen, gelangen (auch) über Intermediäre dorthin. Der Anteil derer, die ein Onlineangebot ausschließlich In Bezug auf lokale Infos ist der Anteil der digitalen Nutzung an der Infonutzung direkt aufrufen, ist im Gegenzug auf gut ein Drittel gesunken. von Print zwar etwas weniger stark ausgeprägt, zeigt aber in dieselbe Richtung. Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 3
Informierende Mediennutzung im Corona-Jahr 2020 in Bayern Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse aus der Mediengewichtungsstudie 2020-II Die Relevanz von Google und Facebook nimmt weiter zu Relevanz: Bereits bei einem Drittel der Bevölkerung ab 14 Jahren pro Tag fungieren Intermediäre als Kontakthersteller zu oder Quelle von Informationen Die Rolle von Suchmaschinen, sozialen Netzwerken, Videoportalen oder Instant aus der unmittelbaren Umgebung. Messenger-Diensten als Kontakthersteller zu informierenden Onlineangeboten ist dabei ein „Nebenprodukt“ der insgesamt deutlich gestiegenen Nutzung der Immer mehr nehmen politische Botschaften auf sozialen Netzwerken wahr Intermediäre auch zu informierenden Zwecken: Im Jahr 2020 nimmt knapp die Facebook, Instagram und Twitter bieten allem und allen eine Plattform – Hälfte der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern im Durchschnitt pro Tag privaten wie politischen Personen, Parteien, Interessensverbänden oder Informationen aus Deutschland und der Welt (auch) über mindestens einen Behörden, um nur einige Beispiele zu nennen. Die Frage, ob deren Intermediär wahr (46,2 Prozent; +44 Prozent). Meinungsäußerungen, Diskussionen und Botschaften zu politisch relevanten Der Durchschnittswert für die Bevölkerung in Bayern gesamt nivelliert einmal Themen auf den Netzwerken wahrgenommen werden, beantworten immer mehr mehr den klaren Zusammenhang zwischen dem Alter und der Relevanz der mit „ja“. Intermediäre, der sich kurz mit „je jünger, desto größer insgesamt und der Rund ein Drittel der Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern nimmt politische sozialen Medien im Besonderen“ zusammenfassen lässt: Knapp sechs von zehn Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahr. Das sind deutlich mehr unter 50-Jährige nutzen im Durchschnitt pro Tag einen Intermediär auch als im Vorjahr (27,2 Prozent). Auch die Frequenz der Wahrnehmung politischer informierend, soziale Medien spielen bei knapp der Hälfte eine Rolle (47,5%). Kommunikation ist angestiegen: Wer politische Botschaften auf Facebook, Bei unter 40-Jährigen liegen die informierenden Tagesreichweiten mit 71,7 bzw. Instagram oder Twitter wahrnimmt, tut dies deutlich häufiger als 2019. 59,1 Prozent nochmals um jeweils über 10 Punkte höher. Meinungen von privaten Personen führen zwar weiterhin die Liste der am Google Search und YouTube bestätigen ihre Spitzenplätze als meistgenutzte häufigsten bemerkten Botschaften an, den größten Zuwachs erfahren im Einzelangebote, gefolgt von Facebook, Instagram und WhatsApp. Maßgeblich Corona-Jahr aber – und vermutlich gerade wegen der Pandemie – Behörden verantwortlich für die Top-Platzierung von YouTube als Infoquelle sind 20 oder Verwaltungen von Städten und Gemeinden. Prozent der bayerischen Bevölkerung unter 50 Jahren, die im Durchschnitt pro Tag Informationen aus Deutschland und der Welt über das Videoportal Dass mit etwa einem Zehntel etwas weniger als zuletzt auch bezahlte politische wahrnehmen. Unter 14- bis 39-Jährigen spielt YouTube täglich bereits bei einem Werbung bemerkt haben, mag an der Europawahl im Frühsommer 2019 gelegen Viertel eine Rolle bei der Infonutzung (25,9 Prozent). haben. Man darf also schon jetzt gespannt sein auf die Ergebnisse im Anschluss an das „Superwahljahr 2021“. Für lokale Informationen spielen Intermediäre zwar (noch) eine geringere Rolle als für Nachrichten aus Deutschland und der Welt, aber auch hier steigt ihre Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 4
Tagesreichweite informierende Mediennutzung 2020 in Bayern vs. Deutschland Gesteigertes Bedürfnis nach Nachrichten und deren Einordnung im Corona-Jahr: Insbesondere Informationen aus Deutschland und der Welt erreichen im Durchschnitt deutlich mehr pro Tag als 2019. Insgesamt nehmen pro Tag 95% der Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern Informationen aus Deutschland, der Welt oder ihrer unmittelbaren Umgebung wahr. Informierende Mediennutzung in Bayern Zum Vergleich: Ø Deutschland gesamt +8% 93,8 95,1 90,2 91,5 90,7 86,9 87,4 74,6 84,8 71,8 75,8 70,2 Infos DE / Infos DE / Infos Lokale Infos Lokale Welt / lokal Welt / lokal DE/Welt Infos gesamt DE/Welt Infos gesamt 2019* 2020 2019* 2020 2019* 2020 2019* 2020 2019* 2020 2019* 2020 *Der hier und im Folgenden als „2019“ gekennzeichnete Zeitraum umfasst die Daten aus der Erhebung 2. Halbjahr 2018 plus 1. Halbjahr 2019; Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I; Basis 2020: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.455, davon 11,127 Mio. in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 5
Tagesreichweite informierende Mediennutzung 2020 in Bayern: DE/Welt vs. Lokal Themenspezifische TOP 3-Reichweiten: TV für (Inter-) Nationales, Tageszeitung für Lokales vorne dabei. Internet und Radio liefern beides. Spitzenplatz von Radio als meistgenutzte Infoquelle insgesamt bestätigt die herausragende Rolle des Hörfunks in Bayern. Tagesreichweite Infos DE/Welt vs. lokal Tagesreichweite Infos gesamt: Bayern vs. Deutschland gesamt 57,2 57,5 Fernsehen Fernsehen 14,5 59,4 56,6 58,5 Radio Radio 34,1 51,8 32,4 36,3 Tageszeitung Tageszeitung 31,9 32,1 4,7 5,1 Zeitschriften* Zeitschriften* 2,2 7,9 53,8 55,7 Internet Internet 40,0 54,0 DE/Welt Bayern lokal Deutschland gesamt *Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen; Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.455, davon 11,127 Mio. in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 6
1 Nutzung von Informationen aus Deutschland und der Welt
Infos DE/Welt: Tagesreichweite informierende Mediennutzung 2020 in Bayern Mit Ausnahme der (gedruckten) Tageszeitung werden alle Gattungen häufiger als Informationsquelle genutzt als 2019. Geradezu rasant steigt die Tagesreichweite des Internets: Mehr als die Hälfte der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern nimmt pro Tag (auch) online Informationen wahr. Tagesreichweite informierende Nutzung Ø Anzahl genutzte Gattungen pro Tag 57,2 Fernsehen 52,9 2020 Mehr als zwei 56,6 Radio 52,4 2,05 Gattungen nutzt im Durchschnitt eine Person in Bayern 2020 pro Tag als Informationsquelle zum Geschehen in 2019 Deutschland und der Welt – deutlich 32,4 Tageszeitung mehr als 2019 und überdurchschnittlich 34,9 1,81 viele auch im Vergleich zum aktuellen Durchschnittswert für Deutschland 2020 gesamt. 4,7 Ø Zeitschriften* 3,2 Deutschland 1,97 53,8 +47% Internet 36,7 2020 2019 *Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen; Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.455, davon 11,127 Mio. in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 8
Infos DE/Welt: Tagesreichweite informierende Nutzung Onlineangebote 2020 in Bayern Den enormen Anstieg seiner Tagesreichweite verdankt das Internet (auch) der gestiegenen Nutzung crossmedialer Angebote der klassischen Medien. Die Onlinenutzung klassischer Anbieter steigt überproportional stark auf gut 40 Prozent. Aber auch originäre Webangebote wie Onlineportale werden an einem Durchschnittstag deutlich mehr genutzt als im Vorjahr. Tagesreichweite informierende Nutzung Webseite/App/E-Paper einer Tageszeitung 23,6 16,1 Medien online Klassische Internetangebot/App eines Fernsehsenders 19,3 10,0 ∑ 2020 Klassische Medien Online +51% 40,5% Webseite/App/E-Paper von Zeitschriften* 16,2 ∑ 2019 13,6 26,9% Internetangebot/App eines Radiosenders 8,3 4,7 Onlineportale 14,0 8,6 Onlineangebote Originäre Wikipedia 14,0 10,6 ∑ 2020 Originäre Online- angebote +31% 26,8% Andere Wikis oder Blogs 3,7 ∑ 2019 2,4 18,5% 8,7 2020 Andere Angebote 5,0 2019 Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 9
Infos DE/Welt: Tagesreichweite klassischer Medien gesamt 2020 in Bayern Alle klassischen Medien werden auch oder ausschließlich online genutzt, vor allem Printmedien generieren einen großen Anteil ihrer Tagesreichweite im Netz. In Summe nehmen pro Tag neun von zehn Personen ab 14 Jahren in Bayern Informationen (auch) aus klassischen Medien wahr. Entsprechend informieren sich rund 4 Prozent pro Tag ausschließlich über originäre Onlineangebote. Gesamtreichweite klassische Medien Anteil und Anzahl klassischer Medien 3,5% nehmen ausschließlich über originäre Onlineangebote Fernsehen 47,1 10,1 9,2 66,4 Informationen wahr 6,2% keine 9,7 informierende Nutzung 6,3 25,2 4 1 2,8 Radio 51,1 5,5 59,4 90,3% der Bevölkerung ab 14 Jahre 23,23 in Bayern erreichen pro Tag Tageszeitung 22,4 10,0 13,6 46,0 Informationen über 2 mindestens ein klassisches 35,6 Medienangebot, mehrheitlich 90,3 sogar über mehrere 1,6 Zeitschriften* 3,1 14,6 19,3 Summe Fern gesehen/ Sowohl als auch Nur Internetangebot Radio gehört/ eines Fernsehsenders/ Tageszeitung gelesen/ eines Radiosenders/ Zeitschrift gelesen einer Tageszeitung/ einer Zeitschrift genutzt Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 10
Infos DE/Welt: Tagesreichweite klassischer Medien im Vergleich 2020 in Bayern Mehr als die Hälfte der Tagesreichweite der Tageszeitung wird bei unter 50-Jährigen ausschließlich online generiert. Bei Zeitschriften sind es sogar rund 86 Prozent! In Summe über alle Kanäle informieren sich im Durchschnitt mehr als vier von fünf unter 50-Jährigen pro Tag (auch) über etablierte Quellen. Über 50-Jährige erreichen die klassischen Medien fast alle täglich. 14-49 Jahre Ab 50 Jahre Fernsehen 27,7 9,2 13,8 50,7 Fernsehen 68,0 11,3 4,0 83,3 2,5 2,3 3,1 Radio 41,3 8,4 52,2 Radio 61,8 67,2 ∑ ∑ klassische klassische Medien Medien 84,4 96,7 Tageszeitung 5,8 11,4 19,8 37,0 Tageszeitung 40,3 8,7 6,7 55,7 % % 2,3 1,3 1,8 Zeitschriften* 21,5 25,1 Zeitschriften* 4,0 7,2 13,0 Summe Fern gesehen/ Sowohl als auch Nur Internetangebot Radio gehört/ eines Fernsehsenders/ Tageszeitung gelesen/ eines Radiosenders/ Zeitschrift gelesen einer Tageszeitung/ einer Zeitschrift genutzt Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751; davon 5,783 Mio. im Alter 14-49 Jahre, n=262; 5,345 Mio. ab 50 Jahre, n=489 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 11
Infos DE/Welt: Anteil/Anzahl klassischer Medien an der Info-Tagesreichweite in Bayern Klarer Zusammenhang zwischen Alter und der Nutzung originärer Onlineangebote als Infoquelle: Rund 7% der Bevölkerung in Bayern zwischen 14 und 49 Jahren informieren sich pro Tag nicht über klassische Medien. Bei über 50-Jährigen ist das eine seltene Ausnahme. Anteil und Anzahl klassischer Medien 14-49 Jahre Anteil und Anzahl klassischer Medien ab 50 Jahre 6,5% nehmen ausschließlich über originäre Onlineangebote 0,4% nehmen ausschließlich über originäre Onlineangebote Informationen wahr Informationen wahr 15,6 7,03,4 19,2 4 1 1 5,64 14-49 Ab 50 3 Jahre 31,03 Jahre 15,9 2 2 39,4 84,4 32,1 84,4% 96,6 96,7% der 14- bis 49-Jährigen der ab 50-Jährigen – und informieren sich (auch) über damit quasi alle, die sich an klassische Medien – einem Durchschnittstag 9,1% keine Infonutzung mehrheitlich über ein oder 3,0% keine Infonutzung informieren, nutzen zwei. klassische Medien – mehrheitlich sogar mehrere. Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751; davon 5,783 Mio. im Alter 14-49 Jahre, n=262; 5,345 Mio. ab 50 Jahre, n=489 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 12
Relevanz von Intermediären für die Informationsvermittlung in Bayern: Kontakthersteller Der Weg zu informierenden Onlineangeboten führt immer öfters über Intermediäre. Für mittlerweile mehr als ein Viertel der Bevölkerung in Bayern spielen sie täglich eine Rolle als Kontakthersteller zu Infos aus Deutschland und der Welt. Der Anteil derer, die ein Onlineangebot ausschließlich direkt aufrufen, ist anteilig auf gut ein Drittel gesunken. 45,3 Onlineangebote genutzt +42% 31,9 2020 Angebot über Suchmaschine/soziale 20,6 direkt aufgerufen Medien dorthin gekommen über Suchmaschine +76% 17,1 11,7 2019 17,1 36,3 16,2 über soziale Medien +206% 5,3 47,8 35,1 über Suchmaschine/ 27,7 +82% soziale Medien (netto) 15,2 46,5 Sowohl als auch 36,1 Direkt aufgerufen +50% 24,1 2020 2019 Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751; 5,036 Mio., die mindestens ein Onlineangebot informierend genutzt haben, n=325 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 13
Infos DE/Welt: Informierende Tagesreichweite von Intermediären in Bayern Alle Intermediäre werden deutlich mehr als 2019 auch zu informierenden Zwecken genutzt. Google Search klar vorne, gefolgt von YouTube. Neben Google nimmt vor allem Facebook mit seinem gleichnamigen sozialen Netzwerk, Instagram und WhatsApp zunehmend Einfluss darauf, welche Informationen wahrgenommen werden. TOP Einzelangebote/-dienste Kategorien Gesamt 2019 2020 +44% ∑ Soziale Medien: 32,5% (2019: 18,9%) 46,2 31,2 28,9 28,2 22,1 18,8 20,0 13,4 13,4 13,7 11,4 9,1 9,1 7,9 7,2 5,6 6,4 3,8 3,1 1,3 1,2 1,6 Google YouTube Facebook Instagram WhatsApp Twitter Such- Video- Soziale Messenger- Intermediäre Search maschinen portale Netzwerke Dienste gesamt gesamt gesamt gesamt gesamt Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 14
Infos DE/Welt: Informierende Tagesreichweite von Intermediären in Bayern Klarer Zusammenhang zwischen Alter und der Nutzung von Intermediären zu informierenden Zwecken: Ihre Tagesreichweite gesamt liegt bei unter 50-Jährigen fast doppelt so hoch wie in der Altersgruppe ab 50 Jahre. Bei den sozialen Medien ist der Unterschied noch stärker ausgeprägt. TOP Einzelangebote/-dienste Kategorien Gesamt ∑ Soziale Medien 14-39 14-49 50+ 71,7 58,9 59,1% 47,5% 16,3% 14-39 Jahre 14-49 Jahre Ab 50 Jahre 45,8 41,2 40,6 36,8 33,1 32,8 32,5 25,9 25,9 25,2 24,7 20,2 20,1 18,4 17,3 14,6 13,7 10,5 10,2 9,5 9,0 8,2 7,8 6,0 6,0 5,8 4,2 3,5 2,7 1,9 0,1 Google YouTube Facebook Instagram WhatsApp Twitter Such- Video- Soziale Messenger- Intermediäre Search maschinen portale Netzwerke Dienste gesamt gesamt gesamt gesamt gesamt Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751; davon 4,130 Mio. im Alter 14-39 J., n=162, 5,783 Mio. im Alter 14-49 J., n=262; 5,345 Mio. ab 50 J., n=489 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 15
Exkurs: Wahrnehmung von politischen Botschaften in sozialen Medien in Bayern Mit den sozialen Medien treten zunehmend neue Akteure und Botschaften auf: Rund ein Drittel der Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern nimmt politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahr. Das sind deutlich mehr als im Vorjahr. Dass mit etwa einem Zehntel etwas weniger als zuletzt auch bezahlte politische Werbung bemerkt haben, mag an der Europawahl im Frühsommer 2019 gelegen haben. 2019 2020 45,7 41,7 32,0 27,2 14,4 11,5 Nutzen mindestens selten Haben in letzter Zeit Haben in letzter Zeit Facebook, Instagram, Twitter politische Kommunikation bezahlte politische Werbung wahrgenommen wahrgenommen Politische Kommunikation verstanden als politische Meinungsäußerungen, Diskussionen oder Botschaften von privaten oder politischen Personen, Parteien, Interessensverbänden, Behörden; Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I; Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 16
Wahrnehmung von politischen Botschaften in sozialen Medien in Bayern Den größten Zuwachs erfahren im Corona-Jahr – vermutlich wegen der Pandemie – Behörden oder Verwaltungen von Städten und Gemeinden. Meinungen von privaten Personen bleiben aber vorne. Wer politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahrnimmt, tut dies deutlich häufiger als 2019. Art der politischen Botschaft Frequenz Basis: Mind. 1 Botschaft wahrgenommen Politische Meinungsäußerungen oder Diskussionen 24,1 von privaten Nutzern und Nutzerinnen 18,1 2020 Botschaften von Behörden, z.B. Ministerien oder 21,7 Nur selten Verwaltungen von Städten und Gemeinden 12,4 2019 25,7 22,4 Botschaften von politischen Interessensverbänden, 20,3 Vereinen oder gemeinnützigen Organisationen 17,2 37,5 50,5 Häufig Botschaften von politischen Einzelpersonen, z.B. 17,9 Parteipolitiker oder Abgeordnete 17,1 40,1 16,2 23,2 Botschaften von Parteien Gelegentlich 12,5 32,0 Mindestens eine Botschaft wahrgenommen 27,2 2020 2019 Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751, davon 5,083 Mio., die Facebook, Instagram oder Twitter zumindest selten nutzen; n=296 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 17
2 Nutzung von lokalen Informationen
Lokale Informationen: Wer informiert sich an einem Durchschnittstag über Lokales? Drei Viertel der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern nehmen pro Tag Informationen aus ihrer direkten Umgebung wahr. Lokales interessiert dabei alle gleichermaßen. Soziodemografisch lassen sich – auch über Alter und Geschlecht hinaus* – jedenfalls keine Spezifika ausmachen. Tagesreichweite lokale Infos 2020 Tagesreichweite lokale Infos nach Geschlecht und Alter im Vergleich Fernsehen 14,5 70+ J. 16,9 16,1 Radio 34,1 13,4 60-69 J. 51,2 50,3 13,1 Tageszeitung 31,9 74,6 Frauen 19,3 18,5 50-59 J. % 13,7 14,9 40-49 J. Zeitschriften** 2,2 Männer 14,9 15,1 49,7 30-39 J. 48,8 Anzeigenblätter*** 2,5 22,1 22,0 14-29 J. Internet 40,0 Bevölkerung Tagesreich- Bevölkerung Tagesreich- ab 14 Jahre weite lokale ab 14 Jahre weite lokale in Bayern Infos in Bayern Infos *geprüft wurden formale Bildung, Berufstätigkeit, HH-Nettoeinkommen, zudem Wohnort nach Gemeindegrößenklassen; **Zeitschriften, Wochenzeitungen, Nachrichtenmagazine; ***Anzeigenblätter erst seit 2020 berücksichtigt; Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 19
Lokale Informationen: Tagesreichweite informierende Mediennutzung 2020 in Bayern Radio und Tageszeitung sind nach wie vor die meistgenutzten klassischen Kanäle, wenn es um lokale Infos geht. Aber auch hier ist das Internet im letzten Jahr an den etablierten Anbietern vorbeigezogen. Im Durchschnitt kommen für Lokales deutlich weniger Mediengattungen zum Einsatz als für Informationen aus Deutschland und der Welt. Tagesreichweite lokale Infos 2019-2020 Ø Anzahl genutzte Gattungen pro Tag für lokale Infos 14,5 Fernsehen 13,4 34,1 2020 Etwas mehr als eine Radio 33,2 1,25 Gattung nutzt im Durchschnitt eine Person in Bayern 2020 pro Tag als 31,9 Informationsquelle zum Geschehen aus Tageszeitung seiner Region – zwar etwas mehr als 35,5 2019 2019, aber deutlich weniger im 1,13 Vergleich zum aktuellen 2,2 Durchschnittswert für Informationen Zeitschriften* 3,7 2020 aus Deutschland und der Welt Infos aus Deutschland/ 2,5 Welt Anzeigenblätter** 2,05 40,0 Internet 27,0 2020 2019 *Zeitschriften, Wochenzeitungen, Nachrichtenmagazine; **Anzeigenblätter erst seit 2020 berücksichtigt; Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.455, davon 11,127 Mio. in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 20
Lokale Informationen: Tagesreichweite Onlineangebote Der Siegeszug des Internets basiert auch auf der crossmedialen Nutzung klassischer Medien. Der enorme Zuwachs bei regionalen Onlineangeboten ist vermutlich den lokalen und regionalen Infoangeboten zur Pandemie zuzuschreiben. Tagesreichweite Onlineangebote 18,4 Medien online Zeitung oder Zeitschrift 13,8 Klassische Radiosender 8,5 ∑ 2020 4,6 Klassische Medien Online +45% 27,2% ∑ 2019 Fernsehsender 7,1 18,7% 2,7 Onlineangebote Seiten von Städten und Gemeinden 3,3 1,5 Regionale Regionale Info- /Nachrichtenportale 1,7 ∑ 2020 1,2 Regionale Online- angebote +187% 8,9% ∑ 2019 Anderes Internetangebot* 4,0 3,1% 0,5 2020 2019 *das regelmäßig über Ihre Region berichtet; Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 21
Lokale Informationen: Tagesreichweite klassischer Medien gesamt 2020 in Bayern Alle klassischen Medien, vor allem aber Print, werden auch oder ausschließlich online genutzt. In Summe nehmen pro Tag knapp sieben von zehn Personen ab 14 Jahren in Bayern lokale Informationen aus klassischen Medien wahr. Rund sieben Prozent informieren sich hingegen ausschließlich über originäre Onlineangebote. Gesamtreichweite klassische Medien 6,6% nehmen ausschließlich über originäre Onlineangebote Informationen wahr 6,6 2,2 Fernsehen 12,2 4,8 19,3 25,4 68,0% Radio 29,9 4,3 4,2 38,4 der Bevölkerung ab 14 Jahre 25,4% keine in Bayern erreichen pro Tag informierende Nutzung lokale Informationen über Tageszeitung/ mindestens ein klassisches 24,6 8,0 10,4 43,1 Medienangebot Zeitschriften* Summe Fern gesehen/ Sowohl als auch Nur Internetangebot Radio gehört/ eines Fernsehsenders/ Tageszeitung gelesen/ eines Radiosenders/ Zeitschrift gelesen einer Tageszeitung/ einer Zeitschrift genutzt *Onlinenutzung von Tageszeitung, Zeitschriften, Wochenzeitungen oder Nachrichtenmagazine wurde nur zusammen erhoben; Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I; Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 22
Lokale Informationen: Informierende Tagesreichweite von Intermediären 2020 in Bayern Für das lokale Geschehen spielen Intermediäre eine geringere Rolle als für Nachrichten aus Deutschland und der Welt. Knapp ein Fünftel der bayerischen Bevölkerung ab 14 Jahre gelangt pro Tag über eine Suchmaschine zu lokalen Infos, etwas mehr nutzen soziale Medien (auch) für Informationen aus der Umgebung. TOP Einzelangebote/-dienste Kategorien Gesamt Infos aus Deutschland und der Welt Lokale Informationen ∑ Soziale Medien: 23,1% (Infos DE/Welt: 32,5%) 46,2 31,2 31,7 28,9 22,1 18,4 16,7 15,1 13,4 13,4 11,4 10,6 7,2 6,4 4,8 5,6 4,8 4,5 3,0 3,5 3,1 1,9 Google YouTube Facebook Instagram WhatsApp Twitter Such- Video- Soziale Messenger- Intermediäre Search maschinen portale Netzwerke Dienste gesamt gesamt gesamt gesamt gesamt Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 23
Lokale Informationen: Informierende Tagesreichweite von Intermediären 2020 in Bayern Auch für lokale Informationen gewinnen Suchmaschinen und soziale Medien als Kontakthersteller oder direkte Infoquelle an Bedeutung. Neben Google Search spielt hier vor allem Facebook eine Rolle. Seine Tagesreichweite steigt im Corona-Jahr (wieder) leicht an, das Netzwerk bleibt die Nr.1 unter den sozialen Medien. TOP Einzelangebote/-dienste 2019 2020 Kategorien Gesamt ∑ Soziale Medien: 23,1% (2019: 16,5%) 31,7 21,3 18,4 16,7 15,1 13,0 11,7 11,8 9,710,6 4,8 3,5 4,8 4,5 2,7 3,0 2,8 2,7 3,2 1,5 1,0 1,9 Google YouTube Facebook Instagram WhatsApp Twitter Such- Video- Soziale Messenger- Intermediäre Search maschinen portale Netzwerke Dienste gesamt gesamt gesamt gesamt gesamt Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 24
Studiensteckbrief Daten zur Untersuchung 2020: 2019 (wo abweichend) Auftraggeber: Die Medienanstalten Institut: Kantar Methode: Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI) Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Grundgesamtheit: Deutschland: 70,635 Mio. Personen, davon 11,127 Mio. in Bayern. 70,445 Mio. Personen in Deutschland, davon 11,008 Mio. in Bayern. 1.986 Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2020) inkl. 2.571 Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2019) inkl. Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in Sachsen Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in den Bundesländern Bayern, 2.469 Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2020) inkl. Sachsen, Brandenburg Fallzahl Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in den Bundesländern 2.999 Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2018): 1.400 Interviews Brandenburg und Schleswig-Holstein + Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in den Bundesländern Bayern wurde pro Welle auf 375 Interviews aufgestockt. Bayern, Sachsen, Brandenburg Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, Stichprobe / durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 30%). Beide Zielperson: Sampling-Frames wurden mittels Designgewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit bilden. Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt. Gewichtung: Die realisierte Stichprobe wurde per Gewichtung an die Strukturen der aktuellen ma Radio angepasst. 1. Welle/Halbjahr 2020: 13.01. – 30.06.2020 2. Welle/Halbjahr 2018: 01.07. – 29.07.2018, 13.08. – 14.12.2018 Erhebungszeitraum: 2. Welle/Halbjahr 2020: 01.07. – 26.07.2020, 09.08. – 14.12.2020 1. Welle/Halbjahr 2019: 07.01. – 30.06.2019 Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 25
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