Informierende Mediennutzung im Corona-Jahr 2020 in Bayern - Ergebnisse aus der Mediengewichtungsstudie 2020-II
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Informierende Mediennutzung im Corona-Jahr 2020 in Bayern Ergebnisse aus der Mediengewichtungsstudie 2020-II BLM TMÖ, März 2021
Informierende Mediennutzung im Corona-Jahr 2020 in Bayern
Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse aus der Mediengewichtungsstudie 2020-II
95% der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern informieren sich täglich zum gesamt: Im bundesweiten Durchschnitt landet das Radio nur auf dem dritten
(inter-) nationalen oder lokalen Zeitgeschehen Platz hinter dem Fernsehen und dem Internet.
Das durch die COVID 19-Pandemie ausgelöste gesteigerte Bedürfnis nach Digitalisierungsschub befeuert die Onlinenutzung klassischer Medien
Information und Einordnung spiegelt sich in einer gestiegenen Nutzung von
Für (inter-)nationale wie lokale Informationen gilt: TV und Radio können ihre
Informationen wider: 95 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern haben
Tagesreichweite gegenüber 2019 leicht steigern, während die (gedruckte)
im Jahr 2020 im Durchschnitt pro Tag Informationen aus Deutschland und der
Tageszeitung etwas weniger oft genannt wird. Geradezu rasant wächst aber die
Welt oder aus ihrer unmittelbaren Umgebung wahrgenommen. Im (ersten)
Bedeutung des Internets als Infoquelle: Informierte sich 2019 im Durchschnitt
Corona-Jahr haben sich damit gut 4 Prozentpunkte bzw. rund 600 Tausend mehr
täglich gut ein Drittel der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern online über das
ab 14-Jährige in Bayern an einem Durchschnittstag informiert als 2019.
Zeitgeschehen aus Deutschland und der Welt (36,7 Prozent), tut dies im Jahr
Insbesondere Informationen aus Deutschland und der Welt erreichen im 2020 täglich bereits weit mehr als die Hälfte (53,8 Prozent). Das bedeutet einen
Durchschnitt deutlich mehr pro Tag als 2019 (93,8 Prozent; +8 Prozent). Zu relativen Zuwachs um 47 Prozent!
lokalen Themen informieren sich 2020 täglich nach wie vor drei von vier ab 14-
Den enormen Anstieg seiner Tagesreichweite verdankt das Internet auch der
Jährige in Bayern. Von global bis lokal – die informierende Tagesreichweite in
gestiegenen Nutzung crossmedialer Angebote der klassischen Medien. In Summe
Bayern liegt auch im Corona-Jahr deutlich über dem bundesdeutschen
beziehen gut 40 Prozent der ab 14-Jährigen in Bayern täglich Informationen zu
Durchschnitt.
(inter-) nationalen Themen über die Onlineangebote klassischer TV-, Radio- oder
Radio mit herausragender Bedeutung als Infoquelle in Bayern Printmedien.
Die Frage nach den Quellen, die für Informationen aus Deutschland und der Welt Einen ebenso großen Zuwachs wie für Informationen aus Deutschland und der
einerseits und für lokale Themen andererseits genutzt werden, zeigt: Für (inter-) Welt erfährt die Nutzung des Internets als lokales Infomedium: 40 Prozent der
nationale News findet man unter den TOP 3 an erster Stelle das Fernsehen, Bevölkerung in Bayern beziehen täglich aus verschiedensten Onlineangeboten
gefolgt von Radio und Internet. Über Internet und Radio erreichen auch lokale (auch) Informationen aus der unmittelbaren Umgebung (+48 Prozent).
Informationen täglich die meisten Nutzer. Hier belegt aber die Tageszeitung als
Ein ähnlich großes Plus verzeichnet auch die Tagesreichweite der informierenden
am dritthäufigsten genutztes Infomedium einen der vorderen Plätze.
Online-Nutzung klassischer Medien zu lokalen Themen: Mit 27,2 Prozent
Einzigartig in Bayern: In Summe ist das Radio mit einer Tagesreichweite von informiert sich mittlerweile mehr als ein Viertel der Bevölkerung in Bayern auch
58,5 Prozent die meistgenutzte Infoquelle. Die Bedeutung des Hörfunks in „lokal“ im Netz (+ 45Prozent).
Bayern als Informationslieferant unterstreicht der Vergleich mit Deutschland
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 2Informierende Mediennutzung im Corona-Jahr 2020 in Bayern
Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse aus der Mediengewichtungsstudie 2020-II
Print als Infoquelle: Die Mehrheit liest schon heute (auch) digital Klassische Medien gehören (noch) bei fast allen zum Inforepertoire
Alle klassischen Medien werden zunehmend auch oder ausschließlich online Ebenso sehr, wie der coronabedingte Digitalisierungsschub die bekannten
genutzt. Vor allem aber sind es die Tageszeitungen und Publikumszeitschriften, Risiken, die die digitale Transformation insbesondere für die von Werbeerlösen
die ein Gros ihrer Tagesreichweite über ihre Webangebote generieren. abhängigen klassischen Medien erhöht hat, belegen ihre gestiegenen
Reichweiten, wie wichtig glaubwürdiger Journalismus in Zeiten großer
Am offensichtlichsten wird die steigende Bedeutung der digitalen Nutzung mit
Unsicherheit ist: Fasst man alle „Verbreitungswege“ der klassischen Medien
Blick auf die Pressemedien als Infoquelle zum Zeitgeschehen aus Deutschland
zusammen, versorgen sie täglich 90 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren in
und der Welt: Rund 14 Prozent der ab 14-Jährigen in Bayern lesen an einem
Bayern mit Informationen zum Zeitgeschehen aus Deutschland und der Welt.
Durchschnittstag eine Tageszeitung ausschließlich digital, ein weiteres Zehntel
nutzt – neben der Druckausgabe – auch die digitalen Angebote. In Summe Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass rund 4 Prozent der ab 14-Jährigen in
erreichen Infos aus der Tageszeitung damit täglich fast ein Viertel der Bayern im Durchschnitt pro Tag Informationen ausschließlich über originäre
Bevölkerung in Bayern (auch) über ihre Onlineangebote. Webangebote wie z. B. Onlineportale, Blogs oder soziale Medien beziehen. Zur
Einordnung des insgesamt noch überschaubaren Anteils lohnt ein Blick auf das
Noch weiter vorangeschritten ist die digitale Nutzung der Publikumszeitschriften.
Alter: Während praktisch bei allen ab 50-Jährigen klassische Medien –
Hier stehen rund 5 Prozent der ab 14-Jährigen, die im Durchschnitt pro Tag über
mehrheitlich sogar mehrere – zum täglichen Infoportfolio gehören (97 Prozent),
eine gedruckte Ausgabe von Zeitschriften, Wochenzeitungen oder Nachrichten-
bleiben diese bereits bei rund 7 Prozent der unter 50-Jährigen ganz außen vor.
magazine (inter-) nationale Informationen beziehen, drei Mal so vielen Lesern
In dieser Altersgruppe erreichen (inter-) nationale Informationen klassischer
und Leserinnen gegenüber (15 Prozent), die Publikumszeitschriften
Medien nur rund 84 Prozent pro Tag – und hier überdurchschnittlich viele
ausschließlich digital als Infoquelle nutzen.
ausschließlich über ihre Onlineangebote.
Mit separatem Blick auf die unter 50-Jährigen lässt sich leicht vermuten, wie
Der Weg zu Info im Netz führt zunehmend über Google, Facebook & Co.
diese Entwicklung weitergehen wird: Die informierende Tagesreichweite der
Tageszeitung wird in dieser Altersgruppe schon zu 54 Prozent ausschließlich Noch stärker als die Infonutzung von Onlineangeboten ist der Einfluss der
digital generiert; Infos aus Zeitschriften, Wochenzeitungen und Nachrichten- Intermediäre – und hier besonders von sozialen Medien – als Kontakthersteller
magazine erreichen an einem Durchschnittstag sogar bereits 86 Prozent ihres gewachsen. Knapp zwei Drittel derer, die die Webangebote klassischer Medien,
Publikums ausschließlich über ihre Onlineangebote. Onlineportale, Wikipedia oder Blogs als Infoquelle nutzen, gelangen (auch) über
Intermediäre dorthin. Der Anteil derer, die ein Onlineangebot ausschließlich
In Bezug auf lokale Infos ist der Anteil der digitalen Nutzung an der Infonutzung
direkt aufrufen, ist im Gegenzug auf gut ein Drittel gesunken.
von Print zwar etwas weniger stark ausgeprägt, zeigt aber in dieselbe Richtung.
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 3Informierende Mediennutzung im Corona-Jahr 2020 in Bayern
Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse aus der Mediengewichtungsstudie 2020-II
Die Relevanz von Google und Facebook nimmt weiter zu Relevanz: Bereits bei einem Drittel der Bevölkerung ab 14 Jahren pro Tag
fungieren Intermediäre als Kontakthersteller zu oder Quelle von Informationen
Die Rolle von Suchmaschinen, sozialen Netzwerken, Videoportalen oder Instant
aus der unmittelbaren Umgebung.
Messenger-Diensten als Kontakthersteller zu informierenden Onlineangeboten ist
dabei ein „Nebenprodukt“ der insgesamt deutlich gestiegenen Nutzung der Immer mehr nehmen politische Botschaften auf sozialen Netzwerken wahr
Intermediäre auch zu informierenden Zwecken: Im Jahr 2020 nimmt knapp die
Facebook, Instagram und Twitter bieten allem und allen eine Plattform –
Hälfte der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern im Durchschnitt pro Tag
privaten wie politischen Personen, Parteien, Interessensverbänden oder
Informationen aus Deutschland und der Welt (auch) über mindestens einen
Behörden, um nur einige Beispiele zu nennen. Die Frage, ob deren
Intermediär wahr (46,2 Prozent; +44 Prozent).
Meinungsäußerungen, Diskussionen und Botschaften zu politisch relevanten
Der Durchschnittswert für die Bevölkerung in Bayern gesamt nivelliert einmal Themen auf den Netzwerken wahrgenommen werden, beantworten immer mehr
mehr den klaren Zusammenhang zwischen dem Alter und der Relevanz der mit „ja“.
Intermediäre, der sich kurz mit „je jünger, desto größer insgesamt und der
Rund ein Drittel der Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern nimmt politische
sozialen Medien im Besonderen“ zusammenfassen lässt: Knapp sechs von zehn
Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahr. Das sind deutlich mehr
unter 50-Jährige nutzen im Durchschnitt pro Tag einen Intermediär auch
als im Vorjahr (27,2 Prozent). Auch die Frequenz der Wahrnehmung politischer
informierend, soziale Medien spielen bei knapp der Hälfte eine Rolle (47,5%).
Kommunikation ist angestiegen: Wer politische Botschaften auf Facebook,
Bei unter 40-Jährigen liegen die informierenden Tagesreichweiten mit 71,7 bzw.
Instagram oder Twitter wahrnimmt, tut dies deutlich häufiger als 2019.
59,1 Prozent nochmals um jeweils über 10 Punkte höher.
Meinungen von privaten Personen führen zwar weiterhin die Liste der am
Google Search und YouTube bestätigen ihre Spitzenplätze als meistgenutzte
häufigsten bemerkten Botschaften an, den größten Zuwachs erfahren im
Einzelangebote, gefolgt von Facebook, Instagram und WhatsApp. Maßgeblich
Corona-Jahr aber – und vermutlich gerade wegen der Pandemie – Behörden
verantwortlich für die Top-Platzierung von YouTube als Infoquelle sind 20
oder Verwaltungen von Städten und Gemeinden.
Prozent der bayerischen Bevölkerung unter 50 Jahren, die im Durchschnitt pro
Tag Informationen aus Deutschland und der Welt über das Videoportal Dass mit etwa einem Zehntel etwas weniger als zuletzt auch bezahlte politische
wahrnehmen. Unter 14- bis 39-Jährigen spielt YouTube täglich bereits bei einem Werbung bemerkt haben, mag an der Europawahl im Frühsommer 2019 gelegen
Viertel eine Rolle bei der Infonutzung (25,9 Prozent). haben. Man darf also schon jetzt gespannt sein auf die Ergebnisse im Anschluss
an das „Superwahljahr 2021“.
Für lokale Informationen spielen Intermediäre zwar (noch) eine geringere Rolle
als für Nachrichten aus Deutschland und der Welt, aber auch hier steigt ihre
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 4Tagesreichweite informierende Mediennutzung 2020 in Bayern vs. Deutschland
Gesteigertes Bedürfnis nach Nachrichten und deren Einordnung im Corona-Jahr: Insbesondere Informationen aus Deutschland und
der Welt erreichen im Durchschnitt deutlich mehr pro Tag als 2019. Insgesamt nehmen pro Tag 95% der Bevölkerung ab 14 Jahre in
Bayern Informationen aus Deutschland, der Welt oder ihrer unmittelbaren Umgebung wahr.
Informierende Mediennutzung in Bayern Zum Vergleich: Ø Deutschland gesamt
+8%
93,8 95,1
90,2 91,5
90,7
86,9 87,4
74,6 84,8
71,8
75,8
70,2
Infos DE / Infos DE /
Infos Lokale Infos Lokale
Welt / lokal Welt / lokal
DE/Welt Infos gesamt DE/Welt Infos gesamt
2019* 2020 2019* 2020 2019* 2020 2019* 2020 2019* 2020 2019* 2020
*Der hier und im Folgenden als „2019“ gekennzeichnete Zeitraum umfasst die Daten aus der Erhebung 2. Halbjahr 2018 plus 1. Halbjahr 2019; Angaben in Prozent; Quelle:
Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I; Basis 2020: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.455, davon 11,127 Mio. in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 5Tagesreichweite informierende Mediennutzung 2020 in Bayern: DE/Welt vs. Lokal
Themenspezifische TOP 3-Reichweiten: TV für (Inter-) Nationales, Tageszeitung für Lokales vorne dabei. Internet und Radio liefern
beides. Spitzenplatz von Radio als meistgenutzte Infoquelle insgesamt bestätigt die herausragende Rolle des Hörfunks in Bayern.
Tagesreichweite Infos DE/Welt vs. lokal Tagesreichweite Infos gesamt: Bayern vs. Deutschland gesamt
57,2 57,5
Fernsehen Fernsehen
14,5 59,4
56,6 58,5
Radio Radio
34,1 51,8
32,4 36,3
Tageszeitung Tageszeitung
31,9 32,1
4,7 5,1
Zeitschriften* Zeitschriften*
2,2 7,9
53,8 55,7
Internet Internet
40,0 54,0
DE/Welt Bayern
lokal Deutschland gesamt
*Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen; Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.455, davon 11,127 Mio. in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 61 Nutzung von Informationen aus Deutschland und der Welt
Infos DE/Welt: Tagesreichweite informierende Mediennutzung 2020 in Bayern
Mit Ausnahme der (gedruckten) Tageszeitung werden alle Gattungen häufiger als Informationsquelle genutzt als 2019. Geradezu
rasant steigt die Tagesreichweite des Internets: Mehr als die Hälfte der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern nimmt pro Tag (auch)
online Informationen wahr.
Tagesreichweite informierende Nutzung Ø Anzahl genutzte Gattungen pro Tag
57,2
Fernsehen
52,9
2020
Mehr als zwei
56,6
Radio
52,4 2,05 Gattungen nutzt im Durchschnitt eine
Person in Bayern 2020 pro Tag als
Informationsquelle zum Geschehen in
2019 Deutschland und der Welt – deutlich
32,4
Tageszeitung mehr als 2019 und überdurchschnittlich
34,9 1,81 viele auch im Vergleich zum aktuellen
Durchschnittswert für Deutschland
2020 gesamt.
4,7 Ø
Zeitschriften*
3,2 Deutschland
1,97
53,8 +47%
Internet
36,7
2020
2019
*Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen; Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.455, davon 11,127 Mio. in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 8Infos DE/Welt: Tagesreichweite informierende Nutzung Onlineangebote 2020 in Bayern
Den enormen Anstieg seiner Tagesreichweite verdankt das Internet (auch) der gestiegenen Nutzung crossmedialer Angebote der
klassischen Medien. Die Onlinenutzung klassischer Anbieter steigt überproportional stark auf gut 40 Prozent. Aber auch originäre
Webangebote wie Onlineportale werden an einem Durchschnittstag deutlich mehr genutzt als im Vorjahr.
Tagesreichweite informierende Nutzung
Webseite/App/E-Paper einer Tageszeitung 23,6
16,1
Medien online
Klassische
Internetangebot/App eines Fernsehsenders 19,3
10,0 ∑ 2020
Klassische Medien
Online +51% 40,5%
Webseite/App/E-Paper von Zeitschriften* 16,2 ∑ 2019
13,6 26,9%
Internetangebot/App eines Radiosenders 8,3
4,7
Onlineportale 14,0
8,6
Onlineangebote
Originäre
Wikipedia 14,0
10,6 ∑ 2020
Originäre Online-
angebote +31% 26,8%
Andere Wikis oder Blogs 3,7 ∑ 2019
2,4 18,5%
8,7 2020
Andere Angebote
5,0 2019
Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 9Infos DE/Welt: Tagesreichweite klassischer Medien gesamt 2020 in Bayern
Alle klassischen Medien werden auch oder ausschließlich online genutzt, vor allem Printmedien generieren einen großen Anteil ihrer
Tagesreichweite im Netz. In Summe nehmen pro Tag neun von zehn Personen ab 14 Jahren in Bayern Informationen (auch) aus
klassischen Medien wahr. Entsprechend informieren sich rund 4 Prozent pro Tag ausschließlich über originäre Onlineangebote.
Gesamtreichweite klassische Medien Anteil und Anzahl klassischer Medien
3,5% nehmen ausschließlich über originäre Onlineangebote
Fernsehen 47,1 10,1 9,2 66,4 Informationen wahr
6,2% keine
9,7 informierende Nutzung
6,3 25,2
4 1
2,8
Radio 51,1 5,5 59,4
90,3%
der Bevölkerung ab 14 Jahre 23,23
in Bayern erreichen pro Tag
Tageszeitung 22,4 10,0 13,6 46,0 Informationen über 2
mindestens ein klassisches 35,6
Medienangebot, mehrheitlich 90,3
sogar über mehrere
1,6
Zeitschriften* 3,1 14,6 19,3
Summe
Fern gesehen/ Sowohl als auch Nur Internetangebot
Radio gehört/ eines Fernsehsenders/
Tageszeitung gelesen/ eines Radiosenders/
Zeitschrift gelesen einer Tageszeitung/
einer Zeitschrift genutzt
Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 10Infos DE/Welt: Tagesreichweite klassischer Medien im Vergleich 2020 in Bayern
Mehr als die Hälfte der Tagesreichweite der Tageszeitung wird bei unter 50-Jährigen ausschließlich online generiert. Bei
Zeitschriften sind es sogar rund 86 Prozent! In Summe über alle Kanäle informieren sich im Durchschnitt mehr als vier von fünf
unter 50-Jährigen pro Tag (auch) über etablierte Quellen. Über 50-Jährige erreichen die klassischen Medien fast alle täglich.
14-49 Jahre Ab 50 Jahre
Fernsehen 27,7 9,2 13,8 50,7 Fernsehen 68,0 11,3 4,0 83,3
2,5
2,3
3,1
Radio 41,3 8,4 52,2 Radio 61,8 67,2
∑ ∑
klassische klassische
Medien Medien
84,4 96,7
Tageszeitung 5,8 11,4 19,8 37,0 Tageszeitung 40,3 8,7 6,7 55,7
% %
2,3
1,3
1,8
Zeitschriften* 21,5 25,1 Zeitschriften* 4,0 7,2 13,0
Summe
Fern gesehen/ Sowohl als auch Nur Internetangebot
Radio gehört/ eines Fernsehsenders/
Tageszeitung gelesen/ eines Radiosenders/
Zeitschrift gelesen einer Tageszeitung/
einer Zeitschrift genutzt
Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751; davon 5,783 Mio. im Alter 14-49 Jahre, n=262; 5,345 Mio. ab 50 Jahre, n=489
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 11Infos DE/Welt: Anteil/Anzahl klassischer Medien an der Info-Tagesreichweite in Bayern
Klarer Zusammenhang zwischen Alter und der Nutzung originärer Onlineangebote als Infoquelle: Rund 7% der Bevölkerung in
Bayern zwischen 14 und 49 Jahren informieren sich pro Tag nicht über klassische Medien. Bei über 50-Jährigen ist das eine seltene
Ausnahme.
Anteil und Anzahl klassischer Medien 14-49 Jahre Anteil und Anzahl klassischer Medien ab 50 Jahre
6,5% nehmen ausschließlich über originäre Onlineangebote 0,4% nehmen ausschließlich über originäre Onlineangebote
Informationen wahr Informationen wahr
15,6 7,03,4 19,2
4
1 1
5,64
14-49 Ab 50
3 Jahre 31,03 Jahre
15,9
2 2 39,4
84,4
32,1
84,4% 96,6
96,7%
der 14- bis 49-Jährigen der ab 50-Jährigen – und
informieren sich (auch) über damit quasi alle, die sich an
klassische Medien – einem Durchschnittstag
9,1% keine Infonutzung mehrheitlich über ein oder 3,0% keine Infonutzung informieren, nutzen
zwei. klassische Medien –
mehrheitlich sogar mehrere.
Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751; davon 5,783 Mio. im Alter 14-49 Jahre, n=262; 5,345 Mio. ab 50 Jahre, n=489
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 12Relevanz von Intermediären für die Informationsvermittlung in Bayern: Kontakthersteller
Der Weg zu informierenden Onlineangeboten führt immer öfters über Intermediäre. Für mittlerweile mehr als ein Viertel der
Bevölkerung in Bayern spielen sie täglich eine Rolle als Kontakthersteller zu Infos aus Deutschland und der Welt. Der Anteil derer,
die ein Onlineangebot ausschließlich direkt aufrufen, ist anteilig auf gut ein Drittel gesunken.
45,3
Onlineangebote genutzt +42%
31,9
2020
Angebot über Suchmaschine/soziale
20,6 direkt aufgerufen Medien dorthin gekommen
über Suchmaschine +76% 17,1
11,7 2019
17,1
36,3
16,2
über soziale Medien +206%
5,3 47,8
35,1
über Suchmaschine/ 27,7
+82%
soziale Medien (netto) 15,2
46,5
Sowohl als auch
36,1
Direkt aufgerufen +50%
24,1
2020
2019
Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751; 5,036 Mio., die mindestens ein Onlineangebot informierend genutzt haben, n=325
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 13Infos DE/Welt: Informierende Tagesreichweite von Intermediären in Bayern
Alle Intermediäre werden deutlich mehr als 2019 auch zu informierenden Zwecken genutzt. Google Search klar vorne, gefolgt von
YouTube. Neben Google nimmt vor allem Facebook mit seinem gleichnamigen sozialen Netzwerk, Instagram und WhatsApp
zunehmend Einfluss darauf, welche Informationen wahrgenommen werden.
TOP Einzelangebote/-dienste Kategorien Gesamt
2019 2020 +44%
∑ Soziale Medien: 32,5%
(2019: 18,9%) 46,2
31,2
28,9 28,2
22,1
18,8 20,0
13,4 13,4 13,7
11,4
9,1 9,1
7,9 7,2 5,6 6,4
3,8 3,1
1,3 1,2 1,6
Google YouTube Facebook Instagram WhatsApp Twitter Such- Video- Soziale Messenger- Intermediäre
Search maschinen portale Netzwerke Dienste gesamt
gesamt gesamt gesamt gesamt
Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 14Infos DE/Welt: Informierende Tagesreichweite von Intermediären in Bayern
Klarer Zusammenhang zwischen Alter und der Nutzung von Intermediären zu informierenden Zwecken: Ihre Tagesreichweite
gesamt liegt bei unter 50-Jährigen fast doppelt so hoch wie in der Altersgruppe ab 50 Jahre. Bei den sozialen Medien ist der
Unterschied noch stärker ausgeprägt.
TOP Einzelangebote/-dienste Kategorien Gesamt
∑ Soziale Medien
14-39 14-49 50+
71,7
58,9
59,1% 47,5% 16,3%
14-39 Jahre 14-49 Jahre Ab 50 Jahre
45,8
41,2
40,6
36,8
33,1
32,8
32,5
25,9
25,9
25,2
24,7
20,2
20,1
18,4
17,3
14,6
13,7
10,5
10,2
9,5
9,0
8,2
7,8
6,0
6,0
5,8
4,2
3,5
2,7
1,9
0,1
Google YouTube Facebook Instagram WhatsApp Twitter Such- Video- Soziale Messenger- Intermediäre
Search maschinen portale Netzwerke Dienste gesamt
gesamt gesamt gesamt gesamt
Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751; davon 4,130 Mio. im Alter 14-39 J., n=162, 5,783 Mio. im Alter 14-49 J., n=262; 5,345 Mio. ab 50 J., n=489
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 15Exkurs: Wahrnehmung von politischen Botschaften in sozialen Medien in Bayern
Mit den sozialen Medien treten zunehmend neue Akteure und Botschaften auf: Rund ein Drittel der Bevölkerung ab 14 Jahre in
Bayern nimmt politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter wahr. Das sind deutlich mehr als im Vorjahr. Dass mit
etwa einem Zehntel etwas weniger als zuletzt auch bezahlte politische Werbung bemerkt haben, mag an der Europawahl im
Frühsommer 2019 gelegen haben.
2019 2020
45,7
41,7
32,0
27,2
14,4
11,5
Nutzen mindestens selten Haben in letzter Zeit Haben in letzter Zeit
Facebook, Instagram, Twitter politische Kommunikation bezahlte politische Werbung
wahrgenommen wahrgenommen
Politische Kommunikation verstanden als politische Meinungsäußerungen, Diskussionen oder Botschaften von privaten oder politischen Personen, Parteien,
Interessensverbänden, Behörden; Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I; Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 16Wahrnehmung von politischen Botschaften in sozialen Medien in Bayern
Den größten Zuwachs erfahren im Corona-Jahr – vermutlich wegen der Pandemie – Behörden oder Verwaltungen von Städten und
Gemeinden. Meinungen von privaten Personen bleiben aber vorne. Wer politische Botschaften auf Facebook, Instagram oder Twitter
wahrnimmt, tut dies deutlich häufiger als 2019.
Art der politischen Botschaft Frequenz
Basis: Mind. 1 Botschaft wahrgenommen
Politische Meinungsäußerungen oder Diskussionen 24,1
von privaten Nutzern und Nutzerinnen 18,1
2020
Botschaften von Behörden, z.B. Ministerien oder 21,7 Nur selten
Verwaltungen von Städten und Gemeinden 12,4
2019
25,7
22,4
Botschaften von politischen Interessensverbänden, 20,3
Vereinen oder gemeinnützigen Organisationen 17,2 37,5
50,5 Häufig
Botschaften von politischen Einzelpersonen, z.B. 17,9
Parteipolitiker oder Abgeordnete 17,1
40,1
16,2 23,2
Botschaften von Parteien Gelegentlich
12,5
32,0
Mindestens eine Botschaft wahrgenommen
27,2
2020
2019
Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751, davon 5,083 Mio., die Facebook, Instagram oder Twitter zumindest selten nutzen; n=296
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 172 Nutzung von lokalen Informationen
Lokale Informationen: Wer informiert sich an einem Durchschnittstag über Lokales?
Drei Viertel der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern nehmen pro Tag Informationen aus ihrer direkten Umgebung wahr. Lokales
interessiert dabei alle gleichermaßen. Soziodemografisch lassen sich – auch über Alter und Geschlecht hinaus* – jedenfalls keine
Spezifika ausmachen.
Tagesreichweite lokale Infos 2020 Tagesreichweite lokale Infos nach Geschlecht und Alter im Vergleich
Fernsehen 14,5 70+ J.
16,9 16,1
Radio 34,1 13,4 60-69 J.
51,2 50,3 13,1
Tageszeitung 31,9 74,6 Frauen 19,3 18,5 50-59 J.
% 13,7 14,9 40-49 J.
Zeitschriften** 2,2 Männer
14,9 15,1
49,7 30-39 J.
48,8
Anzeigenblätter*** 2,5
22,1 22,0 14-29 J.
Internet 40,0
Bevölkerung Tagesreich- Bevölkerung Tagesreich-
ab 14 Jahre weite lokale ab 14 Jahre weite lokale
in Bayern Infos in Bayern Infos
*geprüft wurden formale Bildung, Berufstätigkeit, HH-Nettoeinkommen, zudem Wohnort nach Gemeindegrößenklassen;
**Zeitschriften, Wochenzeitungen, Nachrichtenmagazine; ***Anzeigenblätter erst seit 2020 berücksichtigt; Angaben in Prozent;
Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 19Lokale Informationen: Tagesreichweite informierende Mediennutzung 2020 in Bayern
Radio und Tageszeitung sind nach wie vor die meistgenutzten klassischen Kanäle, wenn es um lokale Infos geht. Aber auch hier ist
das Internet im letzten Jahr an den etablierten Anbietern vorbeigezogen. Im Durchschnitt kommen für Lokales deutlich weniger
Mediengattungen zum Einsatz als für Informationen aus Deutschland und der Welt.
Tagesreichweite lokale Infos 2019-2020 Ø Anzahl genutzte Gattungen pro Tag für lokale Infos
14,5
Fernsehen
13,4
34,1 2020 Etwas mehr als eine
Radio
33,2 1,25
Gattung nutzt im Durchschnitt eine
Person in Bayern 2020 pro Tag als
31,9 Informationsquelle zum Geschehen aus
Tageszeitung seiner Region – zwar etwas mehr als
35,5 2019
2019, aber deutlich weniger im
1,13 Vergleich zum aktuellen
2,2 Durchschnittswert für Informationen
Zeitschriften*
3,7 2020 aus Deutschland und der Welt
Infos aus
Deutschland/
2,5 Welt
Anzeigenblätter**
2,05
40,0
Internet
27,0
2020
2019
*Zeitschriften, Wochenzeitungen, Nachrichtenmagazine; **Anzeigenblätter erst seit 2020 berücksichtigt; Angaben in Prozent;
Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I Basis 2020: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.455, davon 11,127 Mio. in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 20Lokale Informationen: Tagesreichweite Onlineangebote
Der Siegeszug des Internets basiert auch auf der crossmedialen Nutzung klassischer Medien. Der enorme Zuwachs bei regionalen
Onlineangeboten ist vermutlich den lokalen und regionalen Infoangeboten zur Pandemie zuzuschreiben.
Tagesreichweite Onlineangebote
18,4
Medien online
Zeitung oder Zeitschrift
13,8
Klassische
Radiosender 8,5 ∑ 2020
4,6 Klassische Medien
Online +45% 27,2%
∑ 2019
Fernsehsender 7,1 18,7%
2,7
Onlineangebote
Seiten von Städten und Gemeinden 3,3
1,5
Regionale
Regionale Info- /Nachrichtenportale 1,7 ∑ 2020
1,2 Regionale Online-
angebote +187% 8,9%
∑ 2019
Anderes Internetangebot* 4,0 3,1%
0,5
2020
2019
*das regelmäßig über Ihre Region berichtet; Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 21Lokale Informationen: Tagesreichweite klassischer Medien gesamt 2020 in Bayern
Alle klassischen Medien, vor allem aber Print, werden auch oder ausschließlich online genutzt. In Summe nehmen pro Tag knapp
sieben von zehn Personen ab 14 Jahren in Bayern lokale Informationen aus klassischen Medien wahr. Rund sieben Prozent
informieren sich hingegen ausschließlich über originäre Onlineangebote.
Gesamtreichweite klassische Medien
6,6% nehmen ausschließlich über originäre Onlineangebote
Informationen wahr
6,6
2,2
Fernsehen 12,2 4,8 19,3
25,4
68,0%
Radio 29,9 4,3 4,2 38,4
der Bevölkerung ab 14 Jahre 25,4% keine
in Bayern erreichen pro Tag informierende Nutzung
lokale Informationen über
Tageszeitung/ mindestens ein klassisches
24,6 8,0 10,4 43,1 Medienangebot
Zeitschriften*
Summe
Fern gesehen/ Sowohl als auch Nur Internetangebot
Radio gehört/ eines Fernsehsenders/
Tageszeitung gelesen/ eines Radiosenders/
Zeitschrift gelesen einer Tageszeitung/
einer Zeitschrift genutzt
*Onlinenutzung von Tageszeitung, Zeitschriften, Wochenzeitungen oder Nachrichtenmagazine wurde nur zusammen erhoben; Angaben in Prozent;
Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I; Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 22Lokale Informationen: Informierende Tagesreichweite von Intermediären 2020 in Bayern
Für das lokale Geschehen spielen Intermediäre eine geringere Rolle als für Nachrichten aus Deutschland und der Welt. Knapp ein
Fünftel der bayerischen Bevölkerung ab 14 Jahre gelangt pro Tag über eine Suchmaschine zu lokalen Infos, etwas mehr nutzen
soziale Medien (auch) für Informationen aus der Umgebung.
TOP Einzelangebote/-dienste Kategorien Gesamt
Infos aus Deutschland und der Welt Lokale Informationen
∑ Soziale Medien: 23,1%
(Infos DE/Welt: 32,5%)
46,2
31,2 31,7
28,9
22,1
18,4
16,7
15,1
13,4 13,4
11,4 10,6
7,2 6,4
4,8 5,6 4,8 4,5
3,0 3,5 3,1 1,9
Google YouTube Facebook Instagram WhatsApp Twitter Such- Video- Soziale Messenger- Intermediäre
Search maschinen portale Netzwerke Dienste gesamt
gesamt gesamt gesamt gesamt
Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 23Lokale Informationen: Informierende Tagesreichweite von Intermediären 2020 in Bayern
Auch für lokale Informationen gewinnen Suchmaschinen und soziale Medien als Kontakthersteller oder direkte Infoquelle an
Bedeutung. Neben Google Search spielt hier vor allem Facebook eine Rolle. Seine Tagesreichweite steigt im Corona-Jahr (wieder)
leicht an, das Netzwerk bleibt die Nr.1 unter den sozialen Medien.
TOP Einzelangebote/-dienste 2019 2020 Kategorien Gesamt
∑ Soziale Medien: 23,1%
(2019: 16,5%)
31,7
21,3
18,4
16,7
15,1
13,0
11,7 11,8
9,710,6
4,8 3,5 4,8 4,5
2,7 3,0 2,8 2,7 3,2
1,5 1,0 1,9
Google YouTube Facebook Instagram WhatsApp Twitter Such- Video- Soziale Messenger- Intermediäre
Search maschinen portale Netzwerke Dienste gesamt
gesamt gesamt gesamt gesamt
Angaben in Prozent; Quelle: Mediengewichtungsstudie 2020-II bzw. 2019-I
Basis 2020: 11,127 Mio. Personen ab 14 Jahre in Bayern, n=751
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 24Studiensteckbrief
Daten zur Untersuchung 2020: 2019 (wo abweichend)
Auftraggeber: Die Medienanstalten
Institut: Kantar
Methode: Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI)
Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in
Grundgesamtheit: Deutschland: 70,635 Mio. Personen, davon 11,127 Mio. in Bayern. 70,445 Mio. Personen in Deutschland, davon 11,008 Mio. in Bayern.
1.986 Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2020) inkl. 2.571 Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2019) inkl.
Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in Sachsen Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in den Bundesländern Bayern,
2.469 Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2020) inkl. Sachsen, Brandenburg
Fallzahl
Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in den Bundesländern 2.999 Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2018): 1.400 Interviews
Brandenburg und Schleswig-Holstein + Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in den Bundesländern
Bayern wurde pro Welle auf 375 Interviews aufgestockt. Bayern, Sachsen, Brandenburg
Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern,
Stichprobe / durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 30%). Beide
Zielperson: Sampling-Frames wurden mittels Designgewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit
bilden. Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt.
Gewichtung: Die realisierte Stichprobe wurde per Gewichtung an die Strukturen der aktuellen ma Radio angepasst.
1. Welle/Halbjahr 2020: 13.01. – 30.06.2020 2. Welle/Halbjahr 2018: 01.07. – 29.07.2018, 13.08. – 14.12.2018
Erhebungszeitraum:
2. Welle/Halbjahr 2020: 01.07. – 26.07.2020, 09.08. – 14.12.2020 1. Welle/Halbjahr 2019: 07.01. – 30.06.2019
Infonutzung im Corona-Jahr 2020 in BAYERN BLM TMÖ März 2021 25Sie können auch lesen
