PODCAST 2021 - SEVENONE MEDIA
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Podcast 1
2021
Podcast
2021
Podcast 2
2021
keyfacts Die wichtigsten Erkenntnisse
auf einen Blick:
Native Ads werden in allen Kategorien besser bewertet
als Audio Ads. (Seite 17)
Native Ads generieren mehr Interaktion durch Call to
Actions. (Seite 18)
Podcastwerbung wird als weniger störend empfunden
als Radiowerbung. (Seite 16)
Durch Podcasts wird zusätzliche Reichweichte
gewonnen. (Seite 8)
Podcast 3 2021
Podcast 4
2021
Was haben Klaas Heufer-Umlauf, Seven.One Audio ist der führende Podcast-Vermarkter in Die Auswahl an Podcasts hat sich innerhalb
Joko Winterscheidt, Micky Beisenherz Deutschland. Wir stehen für professionelle Podcast-Hosts, eines Jahres weltweit verdreifacht
und Bibi Claßen gemeinsam? Sie alle markenkonforme Umfelder, gutes Entertainment und vor
haben sich uns anvertraut und die allem für kreative und qualitativ hochwertige Native Ads. Im Jahr 2021 hörten 15 Prozent der Deutschen mindes-
Vermarktung ihrer Podcasts in unsere Diese entwickeln wir gemeinsam mit unseren Podcast-Hosts tens einen Podcast in der Woche1. Der Erfolg von Podcasts
Hände gelegt. und Werbepartnern, sodass die Werbung individuell auf die macht sich nicht nur in unserem wachsenden Portfolio
Zielgruppe abgestimmt ist. Unsere Native Ads werden von bemerkbar. Auch der Markt wächst und wächst. So ver-
den Hosts persönlich gesprochen und individuell mit ihnen kündet Spotify, dass sein weltweites Angebot innerhalb
sowie der Brand, abgestimmt. So kreieren wir sehr authen- eines Jahres von 500.000 auf mehr als 1,9 Millionen Podcasts
tische und besonders glaubwürdige Ads, die für jede Folge gewachsen ist. Von 2019 auf 2020 hat sich das Angebot
und für jeden Kunden neu produziert werden. mehr als verdreifacht! Auf dem deutschsprachigen Markt
tummeln sich mittlerweile 40.000 Formate. So wird die
Im Rahmen einer breit angelegten Studie zum Thema Auswahl nicht nur größer, sondern auch breiter.
Podcastwerbung konnten wir nachweisen, dass
Auch 2021 ist noch kein Ende des Wachstumstrends in
Native Ads glaubwürdiger sind als externe Werbung, Sicht. Deutschlands größter Podcast-Hoster Podigee
bestätigt den Trend. Allein in den ersten Wochen der
native Werbung mehr Interaktion durch Call-to-Actions Corona-Pandemie im Jahr 2020 wurden durchschnitt-
generiert und dass lich 5,8 Prozent mehr Podcast-Episoden heruntergeladen
oder gestreamt.
wir mit unseren Podcast-Hörer:innen zusätzliche
Reichweite gewinnen.
Zu unseren 35 Podcasts zählen unter anderem „Alle
Wege führen nach Ruhm“ mit Joko Winterscheidt und
Paul Ripke, „Baywatch Berlin“ mit Klaas Heufer-Umlauf,
Jakob Lundt und Thomas Schmitt oder „Mord auf Ex“
mit Leonie Bartsch und Linn Schütze. Wir vermarkten ein
breites Spektrum in unterschiedlichsten Bereichen wie
Comedy, Sport und True Crime.
1
Basis: Erwachsene 14+ Jahre, n=1.512
Quelle: Media Activity Guide 2021, forsa
Podcast 5
2021
Wie viel
2
Podcast wird
eigentlich
gehört und
von wem?
Podcast 6
2021
Doch wie werden Podcasts genutzt? Schon über die Hälfte der jungen Zielgruppe nutzt Podcasts
Und vor allem: wie intensiv?
Der Media Activity Guide2 hat Folgendes
ergeben: Reichweitenentwicklung Podcasts Nutzungsfrequenz Podcasts
18- bis 49-Jährige 18- bis 29-Jährige
mind. selten
Das Medium fürs Ohr hatte 2018 eine
mind. monatlich
Reichweite von 28 Prozent bei den
mind. wöchentlich
18- bis 49-Jährige. 2021 sind es schon
2018 fast täglich
42 Prozent. Genauer betrachtet bedeu-
tet das, dass vor allem Hörer:innen im
Alter von 18–29 Jahren Podcasts in-
tensiv nutzen. 57 Prozent der 18- bis 28% 57%
29-Jährigen hören mindestens selten
Podcasts. Insgesamt hören etwa 30 44%
Prozent mindestens wöchentlich einen
oder mehrere Podcasts.
30%
2021
6%
42%
2
Media Activity Guide 2021 bzw. 2020, forsa Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, n=2.707
Quelle: Media Activity Guide 2021, forsaPodcast 7
2021
Besonders beliebte Themen sind bei den befragten Podcast-Hörer:innen die Themen im Schnitt verbringen die
Nachrichten, Wissenschaft und Unterhaltung. Da überrascht es nicht, dass bei der Zielgruppe Hörer:innen 52 Minuten täglich
(18–49 Jahre) die durchschnittliche Verweildauer 52,1 Minuten pro Tag beträgt. Bei den 18- bis
mit Podcasts
29-Jährigen sind es sogar durchschnittlich 56 Minuten.
Breite Themenpalette für Podcasts Verweildauer Podcasts
Themengebiete Podcasts 18–49 Jahre, Podcast-Nutzer:innen
Angaben in %, Mehrfachnennungen möglich
Nachrichten, Wirtschaft, Politik 65
Wissenschaft, Gesundheit 61 Ø 52,1 min
18–49 Jahre
Unterhaltung, Comedy 57
Gesellschaft, Familie 37
Musik, Kultur 26
Freizeit, Sport 25
Produzierte Hörspiele 25
Computer, Technik 22
Krimis, Kriminalfälle 20 Ø 56,0 min Ø 48,2 min
18–29 Jahre 30–49 Jahre
Glaube, Religion 7
Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, Podcast-Nutzer:innen n=271 Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, n=80
Quelle: Media Activity Guide 2020, forsa Quelle: Media Activity Guide 2021, forsaPodcast 8
2021
How to reach everybody PodcastWerbung schafft
inkrementelle Reichweite zu TV
Doch noch ein weiteres Merkmal zeigt,
dass Podcasts immer wichtiger werden.
Sie erreichen Menschen, die durch das (Inkrementelle) Reichweite TV & Podcast 50% der mit TV nicht erreichbaren
lineare TV nicht oder nur schwer er- Angaben in %, 18- bis 29-Jährigen werden (inkre-
reichbar sind. Beispielsweise nutzen 24 Nutzung des jeweiligen Angebots mind. selten mentell) über Podcasts erreicht.
Prozent der 18- bis 29-Jährigen kein
lineares Fernsehen mehr. Die Hälfte 8 5
12 4
davon kann jedoch über Podcasts an-
Podcast only
7
gesprochen werden! Hinzu kommt,
dass die generelle Podcastnutzung bei TV & Podcast 12
TV-Wenigseher:innen3 um 44 Prozent TV only
31
höher ist als bei TV-Vielseher:innen. werden nicht erreicht
36
50% 50%
Diese Zielgruppe punktet zusätzlich
in Sachen Bildung und Einkommen 44
(siehe Folgeseite).
Lesebeispiel:
93 Prozent der 18- bis
49-Jährigen können
E 18–29 Jahre
über TV und Podcast
erreicht werden. 60
Podcast generiert 50
7 Prozentpunkte
zusätzliche Reichweite. 32
E 18–49 E 18–29 E 30–49
Jahre Jahre Jahre
3
TV seltener als einmal pro Woche Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, n=1.353
Quelle: Media Activity Guide 2021, forsaPodcast 9
2021
Podcasts erreichen
attraktive Zielgruppen
Wer sind die Leute in dieser wertvollen Zielgruppe?
Alter Familienstand
Podcast-Hörer:innen sind jung: 50% der Hörer:innen
35% sind unter 30 Jahre alt sind ledig
Geschlecht
Frauen und Männer liegen bei
der Nutzung von Podcasts fast
gleichauf
Bildung HHNE
47% fast die Hälfte der Hörer:innen Podcast-Nutzer:innen sind
haben ein abgeschlossenes einkommensstark. 30% haben
(Fach-)Abitur oder einen höheren ein Haushaltsnettoeinkommen
Abschluss (HHNE) von über 4.000€
Basis: Erwachsene 14+ Jahre, n=3.021; Podcast-Nutzer:innen, n=497
Quelle: Media Activity Guide 2021, forsaPodcast 10
2021
3
Podcast-
Studie
2021Podcast 11
2021
Hörer:innen wollen von Podcasts Unterhaltung ist der häufigste
unterhalten werden Grund für das Hören von podcasts
Podcasts begleiten uns durch den
Alltag, helfen uns beim Abschalten Motive Podcasts
und lassen uns am Leben berühmter Angaben in %, Mehrfachnennungen möglich
Persönlichkeiten teilhaben. Aber was
erhoffen wir uns eigentlich von den
Hosts?
Das häufigste Motiv ist mit 85 Prozent 18–29 Jahre 87
die Unterhaltung. Doch Podcasts fun- 30–39 Jahre Unterhaltung 87
gieren auch als Informationsquelle, 40–49 Jahre 80
vor allem für die 40- bis 49-Jährigen
Nutzer:innen, von denen 60 Prozent 54
Informationen/
dies als Motiv angeben. In den jünge- 50
News
ren Zielgruppen sind es immer noch 60
mindestens 50 Prozent. Auf den folgen-
den Plätzen stehen Entspannung und 53
Weiterbildung. Entspannung 53
47
48
Weiterbildung 44
42
„Aus welchen Gründen hören Sie Podcasts?“
Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, die mind. monatlich Podcasts hören
Quelle: Seven.One Media/PaybackPodcast 12
2021
Podcast hören – egal ob im Es gibt zahlreiche Nutzungssituationen
Wohnzimmer oder in der Bahn für Podcasts
Auch die Tätigkeiten, bei denen Pod-
cast gehört werden, sind interessant, Situationen Podcastnutzung (Top 3)
denn Podcasts sind immer und überall Angaben in %, Mehrfachnennungen möglich
verfügbar. Durchschnittlich 70 Prozent
der Nutzer:innen greifen in den eigenen
vier Wänden auf das Medium zurück.
So werden lästige Hausarbeiten oder
das tägliche Kochen mit Unterhaltung 18–29 Jahre 76
zu Hause, z.B. bei
verbunden und machen am Ende 30–39 Jahre 69
der Hausarbeit
auch noch Spaß. Eine weitere beliebte 40–49 Jahre 65
Situation ist auf dem Weg von A nach
B. Egal ob im Auto, im Bus oder in der Ø Anzahl Situationen: 48
18–29 Jahre: 2,9
Bahn – Podcasts begleiten die Hörer:in- im Auto 46
30–39 Jahre: 2,7
nen auch unterwegs. Auch das Alter 40–49 Jahre: 2,3 40
spielt dabei eine Rolle, denn je jünger
die Zielgruppe ist, umso vielfältiger 54
unterwegs
sind die Nutzungssituationen. Durch 45
in Bus/Bahn
das Medium wurden neue Zeitfens- 33
ter für den Medienkonsum geschaffen
und etablierte Medien somit nicht
unbedingt beeinträchtigt.
„Und in welchen Situationen hören Sie Podcasts? Bitte bedenken Sie auch Ihre Nutzung vor Ausbruch der Pandemie.“
Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, die mind. monatlich Podcasts hören
Quelle: Seven.One Media/PaybackPodcast 13
2021
Die Nutzung ist zwischen 18 und Besondere Mediennutzung über den
23 Uhr am höchsten.
ganzen Tag
In der heutigen Zeit ist man gerne
effizient und macht mehrere Dinge Tageszeiten Podcastnutzung
zur gleichen Zeit. So werden Podcasts Angaben in %, Mehrfachnennungen möglich
den ganzen Tag gehört; es gibt nicht
Abends
nur die eine Situation oder den einen 18 – 23 Uhr
Zeitpunkt, in dem auf Play gedrückt 66 66
wird. Vor allem abends zwischen 18 63
und 23 Uhr ist die Nutzung in allen 18–29 Jahre
30–39 Jahre 62
Altersgruppen am höchsten, dicht ge-
59
folgt vom Nachmittag (14–18 Uhr). Im 40–49 Jahre
Gegensatz zu anderen Medien mit star- 53
ker Fokussierung auf den (Vor-)Abend Ø Anzahl Situationen: 47
18–29 Jahre: 2,3 Nachmittags
gibt es bei Podcasts auch tagsüber 30–39 Jahre: 2,2 43 14 – 18 Uhr
eine ausgeprägte Nutzung. 40–49 Jahre: 2,1 39
41
Mittags
35 35 10 – 14 Uhr
Morgens
5 – 10 Uhr
19
17 17 keine Angabe
Nachts weiß nicht
23 – 5 Uhr
6
5
2
„Und zu welchen Tageszeiten hören Sie mindestens gelegentlich Podcasts?“
Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, die mind. monatlich Podcasts hören
Quelle: Seven.One Media/PaybackPodcast 14
2021
Wie werden die Hörer:innen auf persönliche empfehlungen führen
unsere Podcasts aufmerksam? zu neuen podcasts
Die meisten Befragten geben ihre
Freunde und Familie als erste Quelle Wahrnehmungsquellen neue Podcasts
an. Podcasts sind zu einem Gesprächs- Angaben in %, Mehrfachnennungen möglich
thema untereinander geworden und
daher verwundert es nicht, dass 56 Pro-
zent der Befragten den Empfehlungen
ihrer Freunde folgen, um mitreden zu Empfehlung von Freunden/
56
Familie/Bekannten
können. Doch auch die Wahrnehmung
über Social Media ist sehr hoch. Laut Social Media 52
unserer Studie werden 52 Prozent der
Befragten über diesen Kanal auf wei- Empfehlung in
45
anderen Podcasts
tere Podcasts aufmerksam. Weitere
Vorschläge in der
geeignete Maßnahmen, um die Auf- Wiedergabe-App
43
merksamkeit auf andere Podcasts zu
lenken, sind Vorschläge in der Wieder- Charts 24
gabe-App sowie die Empfehlungen
Zeitungen/
anderer Hosts. Zeitschriften
7
Fernsehen 6
Sonstige 4
weiß nicht 3
„Und zum Abschluss noch eine Frage: Wie werden Sie auf neue Podcasts aufmerksam?“
Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, die mind. monatlich Podcasts hören
Quelle: Seven.One Media/PaybackPodcast 15
2021
Werbung in Podcasts
Da Podcast eine Audiogattung ist, werden Podcast und Eine Erklärung dafür findet sich in der Werbeform.
Radio Ads oft verglichen. Beide Medien fokussieren sich In Podcasts gibt es zwei Werbearten: Native Ads und
auf nur einen Sinn, wirken aber höchst unterschiedlich. Audio Ads.
Im Vergleich zu Radiowerbung wird Werbung in Pod- Native Ads: Native Werbung wird von den Hosts
casts als weniger störend wahrgenommen. Unter allen persönlich und separat von der Folge eingespro-
Befragten gaben 66 Prozent an, dass sie sich von Ads chen. Die Hosts setzen sich vor der Aufnahme mit
in Podcasts nicht gestört fühlen; auf der anderen Seite dem Produkt und dem dazugehörigen Briefing
sind 70 Prozent von Radiowerbung genervt4. Das liegt auseinander und sprechen daraufhin eine Wer-
mitunter daran, dass Podcastwerbung als deutlich bung ein. Die Werbung wird meist in Form eines
glaubwürdiger empfunden wird – und das um ganze Gesprächs integriert, enthält alle wichtigen In-
18 Prozent. Dazu kommt, dass Podcastwerbung das formationen zu dem Produkt und oft auch eine
Interesse gegenüber einer Marke oder einem Produkt persönliche Empfehlung der Hosts. Auch mögliche
um 29 Prozent eher weckt als Radiowerbung. Dieser Rabatte sind in Native Ads enthalten.
Aspekt zieht sich durch alle Altersgruppen, selbst bei
den 40- bis 49-Jährigen, aber je jünger die Zielgruppe, Audio Ads: Diese Art der Werbung wird nicht
desto größer ist der Unterschied und desto positiver von den Hosts, sondern von einer dritten Per-
wird die Werbung aufgenommen. son eingesprochen. Sie ist sachlicher aufgebaut,
konzentriert sich auf alle Informationen zu dem
Produkt und Rabattaktionen, enthält jedoch kei-
ne persönliche Note oder Empfehlung der Hosts.
4
Podcast-Umfrage 2021 (Podstars by OMR)Podcast 16
2021
VS.
Podcastwerbung deutlich Imagevorteile von Jüngere Zielgruppe
weniger störend als Podcastwerbung präferiert klar Werbung
Radiowerbung in Podcasts
Störfaktoren Werbeformen Bewertung Werbung – Radio- bzw. Bewertung Werbung – Radio- bzw.
Podcasthörer:innen (Top Two5) Podcasthörer:innen Angaben in %
ist glaubwürdig
70% E 18 – 29 37
Jahre
35% 41% 49
E 30 – 39 37
finden Jahre 39
Radio-Werbung
störend E 40 – 49 30
ist glaubwürdig Jahre 33
Podcast-Werbung wird um 18%
glaubwürdiger empfunden!
weckt Interesse für
Marken & Produkte
E 18 – 29 22
Jahre 36
25% 32%
66% E 30 – 39 27
Jahre 30
finden weckt Interesse für Marken & Produkte E 40 – 49 26
Podcast-Werbung Podcast-Werbung weckt 29% mehr Interesse Jahre 30
nicht störend für Marken und Produkte!
Radio-Werbung Podcast-Werbung Radio-Werbung Podcast-Werbung
Basis: Podcast-Hörer:innen, n=1.556 Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, die mind. monatlich Radio und/oder Podcasts hören; Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, die mind. monatlich Radio und/oder Podcasts hören
Quelle: Podcast-Umfrage 2021 (Podstars by OMR) Quelle: Seven.One Media/Payback Quelle: Seven.One Media/Payback
5
Skala von 1 = stimme voll und ganz zu bis 5 = stimme überhaupt nicht zuPodcast 17
2021
Native Ads sind nicht mit Audio
Native Werbung
ist auffällig 40 47
Ads vergleichbar kommt deutlich
besser an ist seriös 45 52
Native Werbung kommt deutlich bes-
ser bei der Zielgruppe an als Audio Ads. Bewertung Podcastwerbung
Das zeigt sich zum Beispiel bei der Be- implizit – Native vs. Audio ist glaubwürdig 35 51
wertung der Glaubwürdigkeit. 51 Pro- (Top Two5), Angaben in %
zent der Befragten, die ausschließlich ist informativ 26 43
Podcasts mit nativen Werbeintegratio-
nen hören, finden diese glaubwürdig. Audio Ads
ist kreativ 25 37
Audio Ads hingegen werden von ih- Native Ads
rem Publikum zu 35 Prozent als glaub-
weckt Interesse für
würdig empfunden. Dieses Bild zeigt Marken & Produkte
23 33
sich auf allen Bewertungsdimensio-
nen: Native Werbung ist seriöser (+ 14 ist langweilig 35 41
Prozent), informativer (+ 62 Prozent)
und auffälliger (+ 18 Prozent) – im po-
ist aufdringlich 32 39
sitiven Sinne, denn diese Form wurde
als um 71 Prozent unterhaltsamer
eingestuft. Native Werbung stellt somit ist unterhaltsam 20 34
eine vollkommen andere Werbeart dar
und ist mit anderen Werbearten nicht 21 30
ist angenehm
vergleichbar.
ist abwechslungs- 21 31
reich
Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, die mind. monatlich Podcasts hören
Quelle: Seven.One Media/Payback
5
Skala von 1 = stimme voll und ganz zu bis 5 = stimme überhaupt nicht zuPodcast 18
2021
Native Werbung erzeugt Native Werbung
mehr Interaktion aktiviert stärker
Für Werbekunden bedeutet das auch, Aktivierung – nach Werbeart Aktivierung – nach Altersgruppen
dass native Werbung stärker aktiviert.
36 Prozent der Befragten gaben an,
dass sie sich ein Produkt aufgrund
eines Native Ads genauer angesehen
haben. Bei den Audio Ads waren es
nur 15 Prozent. Bei beiden Werbe-
formen lassen sich vor allem jüngere
Menschen durch einen Call-to-Action
zum Handeln reizen, dicht gefolgt von
den 30- bis 39-Jährigen.
31% 29%
18–29 Jahre 30–39 Jahre
36% 15%
Native Ads Audio Ads
23%
40–49 Jahre
„Ganz generell: Haben Sie sich schon einmal aufgrund einer Werbung in einem Podcast im Anschluss über das Angebot informiert?“
Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, die mind. monatlich Podcasts hören
Quelle: Seven.One Media/PaybackPodcast 19
2021
Kein Wear-out-Effekt, Jüngere sind besonders empfänglich
sondern nachhaltig für Empfehlungen der Hosts
Die größte Wirkung erzielt Podcast-
werbung allgemein in Kombination Treiber für Interesse am Produkt/an der Marke
mit Rabattaktionen oder durch Emp- Angaben in %, Mehrfachnennungen möglich
fehlungen der Hosts. 60 Prozent der
18- bis 29-Jährigen und 55 Prozent der
30- bis 39-Jährigen sind für Rabatt- 60
aktionen besonders empfänglich. An Rabattaktionen 55
zweiter Stelle stehen mit je 47 und 37 42
Prozent die persönlichen Empfehlun-
gen der Hosts. Je länger oder je öfter 47
Empfehlungen
ein Produkt durch Werbung beworben 37
des/der Hosts
wird, desto größer ist der Effekt. 29
Es konnte zudem in der Studie nach-
gewiesen werden, dass Vielhörer:innen Detaillierte 33
Rabattaktionen und Empfehlungen Informationen über 29
das Angebot 30
besser bewerten als Wenighörer:in-
nen. Je länger und öfter ein Produkt
also durch native Werbung beworben 25
Infos über weitere
wird, desto größer ist der Effekt. 19
Aktivitäten der Marke
23
17 18–29 Jahre
Präsentation
20 30–39 Jahre
des Podcasts
17 40–49 Jahre
„In Podcasts werden ja die verschiedensten Produkte und Marken beworben. Welche Inhalte der Werbung steigern in Ihren Augen das
Interesse am Produkt bzw. an der Marke am meisten?“ Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, die mind. monatlich Podcasts hören
Quelle: Seven.One Media/PaybackPodcast 20
2021
Native Werbung bleibt im Gedächtnis Im Schnitt wird spontan einer von zwei
Werbekunden richtig erinnert
Je öfter dasselbe Produkt durch Pod-
casts beworben wird, desto höher ist
die Chance, dass sich die Hörer:in-
nen daran erinnern. In unserer Studie
konnten die Nutzer:innen eines Pod-
casts durchschnittlich eine beworbene
Marke spontan korrekt nennen. Da
pro Folge bis zu zwei Werbekunden
integriert werden, bedeutet das eine
ungestützte Werbeerinnerung von
rund 50 Prozent, was außergewöhn-
lich hoch ist. Native Ads wirken, wie
bereits erwähnt, stärker aktivierend.
Langjährige Sponsorings haben uns
gezeigt, dass die Verbindung von
50%
Marke und Podcast mit der Zeit immer
glaubwürdiger und positiver wird, da
eine Partnerschaft über mehrere Mo-
nate oder Jahre authentischer ist als erinnerter Kunde pro Podcast
wöchentlich wechselnde Werbepart-
ner. Die Hörer:innen bekommen das
Gefühl, dass die Hosts wirklich hinter
dem Produkt stehen, davon überzeugt
sind und es deswegen immer und
immer wieder empfehlen.
„Denken Sie bitte einmal an die maximal fünf genannten Podcasts. Welche Marken und Unternehmen fallen Ihnen ein, die
in den letzten vier Wochen bei einem der Podcasts geworben wurden?“ Basis: Erwachsene 18–49 Jahre, die mind. einen von
18 betrachteten Podcasts mit nativer Werbung hören (n=324). Quelle: Seven.One Media/PaybackPodcast 21
2021
Noch nicht überzeugt? In der Zusammenarbeit mit o2 und dem Podcast „Bay-
Hier ein Beispiel für den watch Berlin“ haben wir im Rahmen einer Marktforschung
(von März 2021 – Juni 2021) folgende Erkenntnisse erlangt:
Erfolg einer
langfristigen 61% der Stammhörer:innen von Baywatch Berlin erinnern
Native Ad
sich mittlerweile spontan an o2 als Sponsor.
Bei der gestützten Werbeerinnerung liegt der Wert sogar
bei 80%.
Insgesamt kommt diese Werbung im Podcast tendenziell
besser an als Werbung zu anderen Produkten. Besonders die
Umsetzung der Hosts gefällt den Stammhörer:innen gut.
Auch das Image hat sich innerhalb des Forschungszeitraums
verbessert. Beispielsweise hat die Bewertung des Kundenser-
vices eine Verbesserung um 13% verzeichnen können. Auch
die Ermöglichung von besonderen Musik-Erlebnissen hat
mehr Anklang gefunden. Hier konnte eine Steigerung von
11% festgestellt werden.Podcast 22
2021
NATIVE KEY FACTS ZU NATIVER WERBUNG
werbung
Persönlicher.
Kommt bei der Zielgruppe besser an.
Glaubwürdiger.
Seriöser.
Auffälliger.
Informativer.
Aktiviert stärker, besonders die Zielgruppe 18–29 Jahre.
Bleibt länger im Gedächtnis.Podcast 23
2021
Methodensteckbriefe
Podcast-Studie 2021 Media Activity Guide 2021
der Seven.One AdFactory
Erhebungsmethodik: Erhebungsmethodik:
Online-Interviews anhand eines Telefoninterviews (CATI), Dual-Frame nach
strukturierten Fragebogens ADM-Empfehlung (70% Festnetz, 30% mobil)
Grundgesamtheit: Grundgesamtheit:
Erwachsene 18–49 Jahre, die mind. Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in
monatlich Radio und/oder Podcasts hören Haushalten mit Festnetz oder Mobiltelefon, BRD
Stichprobe: Stichprobe:
Insgesamt 1.765 Teilnehmer:innen. Davon Pro Jahr etwa 3.000 Teilnehmer. 2021 sind
hören 272 nur Radio, 286 nur Podcast. 1.353 zwischen 18 und 49 Jahre alt.
nutzen beide Medien.
Zeitraum: Zeitraum:
24 10.– 24. März 2021 24 01. – 28. März 2021, 4 Wochen,
Montag bis Sonntag
Durchführung: Durchführung:
Payback in Zusammenarbeit mit forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und
Seven.One Media and Advertising statistische Analysen mbH in Zusammen-
Research arbeit mit Seven.One Media and Advertising
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