Ergebnisse der AWA 2019 - Stand Juli 2019 - FAZ Media Solutions
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Ergebnisse der AWA 2019
Stand Juli 2019
Reichweiten Überblick über die Medien der Frankfurter Allgemeinen
AWA 2019 – Medienmarke
Frankfurter Allgemeine steigert ihre Reichweite auf 2,43 Millionen Leser
F.A.Z., Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, F.A.Z. Woche und F.A.Z. Magazin in der AWA 2019
Die Frankfurter Allgemeine zählt hierzulande mit ihren Reichweiten der Medien
unterschiedlichen Qualitätsmedien zu den gefragtesten Leser (in Tsd.)
Medienmarken.
Sieben Jahrzehnte nach ihrer Gründung hat die F.A.Z. nichts von
ihrer Relevanz im Medienmarkt verloren – im Gegenteil: Die
Zeitung für Deutschland kann im Vergleich zum Vorjahr rund 2.431
23.000 neue Leser überzeugen.
Die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung gewinnt in
gleicher Höhe Leser hinzu.
Die F.A.Z. Woche kann mit einem Zuwachs von 13.000 Lesern 877 892 943
ebenfalls zulegen – gegen den negativen Markttrend im Umfeld der
Nachrichtenmagazine. 357
Gesamt* F.A.Z. F.A.S. F.A.Z. Woche F.A.Z. Magazin
* F.A.Z. / F.A.S. / F.A.Z. Magazin / F.A.Z. Woche
Basis: LpA, Quelle: AWA 2019
Seite 3AWA 2019 – Medienmarke
Hoher Anteil an Exklusivlesern bei F.A.Z. und F.A.S.
Geringe Überschneidungen bei der Medienmarke
Zwischen den Lesern der F.A.Z.
und F.A.S. gibt es nur geringe
Überschneidungen. F.A.Z. F.A.S.
Beide Titel haben einen 877.000 Leser 892.000 Leser
pro Ausgabe pro Ausgabe
Exklusivleser-Anteil von über
80 Prozent.
Die F.A.Z. Woche hat drei Jahre
nach dem Start eine hohe 725.000 740.000
Exklusivleser 152.000 Exklusivleser
Zahl neuer Leser für die Doppelleser
(83 %) (83 %)
Medienmarke erschlossen.
Reichweitenzuwachs durch Reichweitenzuwachs durch
F.A.Z. Magazin: 608.000 Leser F.A.Z. Woche: 237.000 Leser
(Anteil Exklusivleser 64 %)* (Anteil Exklusivleser 66 %)*
* Im Vergleich zu F.A.Z./F.A.S.
Schematische Darstellung; Basis: LpA; Quelle: AWA 2019
Seite 4Frankfurter Allgemeine Zeitung Die Tageszeitung für Leistungsträger
AWA 2019 – F.A.Z.
Die F.A.Z. überzeugt die Leistungsträger in Deutschland
Kluge Köpfe lesen die F.A.Z.
Die AWA und weitere Studien belegen die hohe Relevanz der F.A.Z.
an der Spitze der Gesellschaft: Sie ist ein unverzichtbares Medium
für die Leistungsträger. F.A.Z.-Leser sind laut AWA 2019 ...
• überdurchschnittlich gebildet: Über 50 Prozent haben ein
abgeschlossenes Studium – mehr als bei den anderen Titeln der
überregionalen Tagespresse.
• in führenden Positionen: Über 12 Prozent der Befragten sind
als Selbstständige oder Freiberufler tätig, fast 21 Prozent als
leitende Angestellte oder höhere Beamte – im Vergleich zur
Gesamtbevölkerung deutlich überproportional.
• besonders einkommensstark: rund 31 Prozent haben ein
Haushaltsnettoeinkommen von 5.000 Euro und mehr.
• konsumstark: Mehr als jeder Zweite hat monatlich 500 Euro
und mehr zur freien Verfügung.
Seite 6AWA 2019 – F.A.Z.
Die F.A.Z.-Leserschaft
Soziodemographie im Überblick
Struktur in % Index Struktur in % Index
Geschlecht Beruf des Befragten
Männer 59,8 121 Selbstständige/Freie Berufe** 12,4 206
Frauen 40,2 79 Leitende Angestellte/Beamte 20,9 239
Alter (ø 53 Jahre) Sonstige Angestellte/Beamte 23,5 72
Bis 39 Jahre 23,7 68 (Fach-)Arbeiter 2,6 23
40 bis 59 Jahre 37,3 111 Haushaltsnettoeinkommen (ø 4.275 €)
60 Jahre und älter 39,0 125 Bis unter 2.000 Euro 15,2 54
Schul- und Berufsbildung 2.000 bis unter 3.500 Euro 26,6 71
Volks-/Hauptschule 9,9 29 3.500 bis unter 5.000 Euro 26,8 122
Höhere Schule ohne Abitur 24,6 67 5.000 Euro und mehr 31,4 253
Abitur/Hochschulreife ohne Studium 15,0 124 Finanzieller Spielraum (ø 832 €)
Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 50,5 287 Bis unter 250 Euro übrig 17,8 52
250 bis unter 500 Euro übrig 16,6 82
500 Euro und mehr übrig 57,9 171
* Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, freie Berufe, selbstständiger Handwerker, Landwirt, mithelfender Familienangehöriger
Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019, LpA F.A.Z. = 0,88 Mio.
Seite 7AWA 2019 – F.A.Z.
Unverzichtbare Lektüre für Entscheider
F.A.Z.-Leser sitzen an den entscheidenden Stellen in Gesellschaft und Wirtschaft
Für Entscheider in wichtigen Positionen ist die F.A.Z. das Erfolgreiche Entscheider
Leitmedium – ob Freiberufler und Selbstständige oder leitende Index
420
Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Stufe 1
Angestellte und Beamte.
Dies geht einher mit einem hohen sozialen Status der Leserschaft F.A.Z.
380
und einer damit verbundenen Führungsfunktion in der Gesellschaft.
Der Anteil der Menschen mit dem höchsten gesellschaftlich-
Süddeutsche
wirtschaftlichen Status an der Leserschaft der F.A.Z. liegt bei 340
Zeitung
39 Prozent. Zum Vergleich: Bei der Süddeutschen Zeitung liegt
dieser Wert bei lediglich rund 34 Prozent, bei der Welt Print Welt Print
300
Werktag bei 30 Prozent. Werktag
Um die erfolgreichen Entscheider in Deutschland zu überzeugen, ist
260
die F.A.Z. unverzichtbar. 160 180 200 220 240
Entscheider (FSLAB*)
Tageszeitungen exkl. Wirtschafts- und Finanztitel; Welt Print Werktag: Die Welt, Welt kompakt; Basis: LpA
* Beruf des Befragten: Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, Freier Beruf, mittl./kleiner
selbstständiger Geschäftsmann, selbstständiger Handwerker, Landwirt, Ltd. Angestellter, Beamter des höheren
oder gehobenen Dienstes, mithelfender Familienangehöriger im eigenen Betrieb
Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019
Seite 8AWA 2019 – F.A.Z.
Die Leserschaft der F.A.Z. kann sich einen gehobenen Lebensstil leisten
Höchstes Einkommen im Wettbewerb
Mit 4.275 Euro verfügen die Leser der F.A.Z. über ein besonders Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen
hohes Haushaltsnettoeinkommen. (in Euro)
F.A.Z.-Leser im Durchschnitt über 2.100 Euro mehr Geld 4.275
4.101 4.042
pro Jahr im Haushalt zur Verfügung als die Leser der Süddeutschen.
Auch ihr finanzieller Spielraum ist entsprechend höher: Er liegt
im Durchschnitt bei 832 Euro pro Monat (versus 769 Euro bei der
Welt Print Werktag und 738 Euro bei der Süddeutschen Zeitung).
Werbung für hochpreisige Markenprodukte und Luxusgüter
erreicht in der Zeitung für Deutschland ihre Kernzielgruppen.
F.A.Z. Süddeutsche Zeitung Welt Print
Werktag
Tageszeitungen exkl. Wirtschafts- und Finanztitel; Welt Print Werktag: Die Welt, Welt kompakt; Basis: LpA
Quelle: AWA 2019
Seite 9AWA 2019 – F.A.Z.
F.A.Z.-Leser übernehmen eine Führungsrolle
In ihrem privaten und beruflichen Umfeld sind sie durchsetzungsstarke Netzwerker
Die Leser der F.A.Z. knüpfen schnell neue Kontakte und haben Multiplikatorenstatements
ein gut verzweigtes Netzwerk. Index
130
Hier geben die F.A.Z.-Leser oft den Ton an, bestimmen die
Es fällt mir leicht, neue Leute kennenzulernen
Diskussion und nehmen maßgeblichen Einfluss auf
F.A.Z.
Entscheidungen anderer. 61 Prozent von ihnen können sich gut 120
durchsetzen (Süddeutsche Zeitung: 48 Prozent, Welt Print Werktag:
56 Prozent). Welt Print
Werktag
110
Diese Meinungsstärke macht sie für Werbungtreibende zu
wichtigen Markenbotschaftern.
100 Süddeutsche
Zeitung
90
100 110 120 130 140 150
Ich kann mich gut durchsetzen
Tageszeitungen exkl. Wirtschafts- und Finanztitel; Welt Print Werktag: Die Welt, Welt kompakt; Basis: LpA
Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019
Seite 10AWA 2019 – F.A.Z.
Qualitätsorientiert und weltgewandt
Die Premium-Zielgruppe der F.A.Z.
Die Leserinnen und Leser der F.A.Z. sind qualitätsorientierte Konsumeinstellungen/-typologien
Konsumenten. Sie achten auf Qualität und gönnen sich gerne Index
etwas Gutes. 210
Mobile Kosmopoliten
Zudem gehören sie zu den mobilen Kosmopoliten: Sie sind F.A.Z.
reisefreudig, offen für internationale Trends und kennen sich in der 200
Welt aus.
Süddeutsche
190
Zeitung
180
Welt Print
Werktag
170
150 160 170 180
Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten
Tageszeitungen exkl. Wirtschafts- und Finanztitel; Welt Print Werktag: Die Welt, Welt kompakt; Basis: LpA
Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019
Seite 11AWA 2019 – F.A.Z.
F.A.Z.-Leser lieben den anspruchsvollen Lifestyle
... und lassen sich das gute Leben auch gerne etwas mehr kosten
F.A.Z.-Leser können sich mit ihrem hohen Einkommen einiges Hohe Ausgabebereitschaft
leisten – und tun dies auch in vielen Bereichen: Sie ... Index
Potential in Tsd.
• legen bei Reisen großen Wert auf einen erstklassigen Standard.
Bücher 405 208
• lassen es sich gerne mit gutem Essen oder Wellness gut
Kameras, Objektive, Fotoausrüstung 112 167
gehen.
Altersvorsorge/Versicherungen 440 143
• denken immer auch an morgen und investieren entsprechend
viel in ihre Zukunftssicherung. Reisen 608 133
• begeistern sich für Kameras und Bücher und geben dafür Gute Ernährung, gutes Essen 612 126
gerne etwas mehr aus. Sport 227 125
Gesundheit, Wellness 365 124
Garten 289 122
Basis: LpA F.A.Z (0,88 Mio.)
Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019
Seite 12Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Konsumaufgeschlossene Multiplikatoren am Sonntag erreichen
AWA 2019 – F.A.S.
Die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung überzeugt an der Spitze
Die entscheidende Zielgruppe für erfolgreiche Markenkommunikation
Die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung (F.A.S.) erreicht unter
allen überregionalen Wochenzeitungen in Deutschland mit rund
35 Prozent den größten Anteil an Personen mit dem höchsten
gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status (Stufe 1, AWA 2019).
F.A.S.-Leser sind laut AWA 2019 ...
• überdurchschnittlich gebildet: fast 46 Prozent haben ein
abgeschlossenes Studium.
• in führenden Positionen: Rund 29 Prozent sind als
Selbstständige, Freiberufler, leitende Angestellte oder höhere
Beamte tätig.
• besonders einkommensstark: Nahezu 56 Prozent haben ein
Haushaltsnettoeinkommen von 3.500 Euro und mehr.
• konsumstark: Fast 60 Prozent von ihnen hat monatlich
500 Euro und mehr zur freien Verfügung.
Seite 14AWA 2019 – F.A.S.
Die F.A.S.-Leserschaft
Soziodemographie im Überblick
Struktur in % Index Struktur in % Index
Geschlecht Beruf des Befragten
Männer 59,9 121 Selbstständige/Freie Berufe* 10,6 177
Frauen 40,1 79 Leitende Angestellte/Beamte 18,2 208
Alter (ø 54 Jahre) Sonstige Angestellte/Beamte 28,1 86
Bis 39 Jahre 22,1 63 (Fach-)Arbeiter 2,3 21
40 bis 59 Jahre 36,4 108 Haushaltsnettoeinkommen (ø 4.251 €)
60 Jahre und älter 41,5 133 Bis unter 2.000 Euro 16,3 58
Schul- und Berufsbildung 2.000 bis unter 3.500 Euro 28,0 74
Volks-/Hauptschule 13,2 40 3.500 bis unter 5.000 Euro 24,3 111
Höhere Schule ohne Abitur 25,9 70 5.000 Euro und mehr 31,4 253
Abitur/Hochschulreife ohne Studium 15,1 125 Finanzieller Spielraum (ø 841 €)
Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 45,8 260 Bis unter 250 Euro übrig 19,2 56
250 bis unter 500 Euro übrig 13,1 64
500 Euro und mehr übrig 58,0 171
* Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, freie Berufe, selbstständiger Handwerker, Landwirt, mithelfender Familienangehöriger
Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019, LpA F.A.S. = 0,89 Mio.
Seite 15AWA 2019 – F.A.S.
Auf der Suche nach Inspiration
Die Leserschaft der F.A.S. hat einen hohen Status in der Gesellschaft und pflegt einen entsprechenden Lebensstil
Ihre führende Position im Wettbewerb bezieht die F.A.S. aus Genussfreudige Spitzenzielgruppe
ihrer überragenden Affinität zu Menschen in gehobener Index
gesellschaftlicher Stellung.
Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Stufe 1
360
35 Prozent der F.A.S.-Leser verfügen über den höchsten F.A.S.
gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status. Bei der Zeit sind es 340
lediglich rund 33 Prozent, bei der Welt Print Gesamt 27 Prozent. Die Zeit
Darüber hinaus genießen sie gerne das Leben mit etwas Luxus. 320
Dazu lassen sie sich gerne immer wieder aufs Neue inspirieren – von
ihrer Sonntagszeitung und der werblichen Kommunikation darin. 300
280
Welt
Print Gesamt
260
200 220 240 260 280 300
Luxusorientierte Konsumenten
Wochenzeitungen; Welt Print Gesamt: Welt am Sonntag, Die Welt, Welt kompakt; Basis: LpA
Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019
Seite 16AWA 2019 – F.A.S.
Die Nummer 1 im Wettbewerb
... mit durchschnittlich rund 4.250 Euro pro Monat
Wohlhabende Leistungsträger in Deutschland erreichen Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen
Werbungtreibende mit der F.A.S. (in Euro)
Im Wettbewerb überzeugt die F.A.S. durch die 4.251
3.987 3.977
Einkommensstärke ihrer Leser.
Mit einem Haushaltsnettoeinkommen von 4.251 Euro
positioniert sich die F.A.S. deutlich vor Welt Print Gesamt und Zeit.
Rund 3.200 Euro haben Haushalte, in denen die F.A.S. gelesen wird,
pro Jahr mehr zur Verfügung als die der Welt-Leser.
Als finanziellen Spielraum für Konsum und Investitionen haben
die F.A.S.-Leser pro Monat rund 841 Euro – deutlich mehr als die
Leser der Zeit (685 Euro) oder der Welt Print Gesamt (718 Euro).
F.A.S. Welt Die Zeit
Print Gesamt
Wochenzeitungen; Welt Print Gesamt: Welt am Sonntag, Die Welt, Welt kompakt; Basis: LpA
Quelle: AWA 2019
Seite 17AWA 2019 – F.A.S.
Multiplikatoren und Innovatoren
Die F.A.S.-Leser gehören überproportional zu den Top-Zielgruppen für Markenkampagnen
Die Leser der F.A.S. kommunizieren intensiv, überzeugen Typologien und demographische Gruppen
andere und geben oft Ratschläge und Tipps. Sie gehören deutlich Anteile (in %)
überproportional zu den persönlichkeitsstarken Multiplikatoren. F.A.S. Gesamtbevölkerung
Neuen Ideen und Produkten stehen sie offen gegenüber und 45
Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren
probieren sie gerne aus: Die F.A.S. hat im Vergleich zur 25
Gesamtbevölkerung einen deutlich höheren Anteil an Innovatoren
und Trendsettern. 42
Innovatoren / Trendsetter
Zudem arbeiten sie überproportional in führenden Positionen 16
oder sind selbstständig.
29
Für erfolgreiche Markenkampagnen sind sie daher eine Entscheider (FSLAB*)
15
entscheidende Zielgruppe mit Breitenwirkung, die offen für Neues
ist und es in ihrem Netzwerk weiter trägt.
* Beruf des Befragten: Teil-/Vollzeit berufstätig und Beruf des Befragten: Inhaber, Geschäftsführer eines größeren
Unternehmens, Direktor, Freier Beruf, mittl./kleiner selbstständiger Geschäftsmann, selbstständiger Handwerker,
Landwirt, Ltd. Angestellter, Beamter des höheren oder gehobenen Dienstes, mithelfender Familienangehöriger im
eigenen Betrieb
Basis: LpA F.A.S. (0,89 Mio.); Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.)
Quelle: AWA 2019
Seite 18AWA 2019 – F.A.S.
F.A.S.-Leser lieben das gute Leben
… und leisten es sich gerne: zu Hause, unterwegs, heute und in Zukunft
Reisen gehört für die Leserinnen und Leser der F.A.S. zum guten Hohe Ausgabebereitschaft
Leben unbedingt dazu, weshalb sie hierfür gerne Geld ausgeben. Anteile (in %)
Potential in Tsd.
Im Alltag genießen sie gutes Essen, entspannen mit Wellness
Bücher 387 195
oder investieren in Sportausrüstung.
Kameras, Objektive, Fotoausrüstung 106 155
Um den Lebensstil dauerhaft und auch im Alter beibehalten zu
können, sorgen F.A.S.-Leser vor und investieren Altersvorsorge/Versicherungen 437 139
entsprechend. Gesundheit, Wellness 398 132
Reisen 608 130
Sport 236 128
Gute Ernährung, gutes Essen 626 127
Garten 286 119
Basis: LpA F.A.S. (0,89 Mio.); Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.)
Quelle: AWA 2019
Seite 19Frankfurter Allgemeine Woche Erfolgreich auf Wachstumskurs
AWA 2019 – F.A.Z. Woche
F.A.Z. Woche überzeugt eine attraktive Kernzielgruppe
Das kompakte Nachrichtenmagazin hat sich im Markt etabliert
Die F.A.Z. Woche ist angetreten als Nachrichtenmagazin für
informationsinteressierte Menschen mit wenig Zeit – eine engagierte
und erfolgreiche Zielgruppe.
Die Ergebnisse der AWA 2019 bestätigen: das neue Magazin
überzeugt seine Kernzielgruppe und gewinnt gegen den Markttrend
bei den großen Nachrichtenmagazinen neue Leser.
Die F.A.Z. Woche erreicht ...
• eine besonders gebildete Zielgruppe.
• Menschen in führenden beruflichen Positionen,
Selbstständige und leitende Angestellte.
• Personen, die überdurchschnittlich einkommensstark
sind.
Seite 21AWA 2019 – F.A.Z. Woche
Die Leserschaft der F.A.Z. Woche
Soziodemographie im Überblick
Struktur in % Index Struktur in % Index
Geschlecht Beruf des Befragten
Männer 56,1 114 Selbstständige/Freie Berufe* 6,4 107
Frauen 43,9 87 Leitende Angestellte/Beamte 15,5 177
Alter (ø 50 Jahre) Sonstige Angestellte/Beamte 32,5 99
Bis 39 Jahre 33,4 95 (Fach-)Arbeiter 3,6 33
40 bis 59 Jahre 27,3 81 Haushaltsnettoeinkommen (ø 4.009 €)
60 Jahre und älter 39,4 126 Bis unter 2.000 Euro 17,1 61
Schul- und Berufsbildung 2.000 bis unter 3.500 Euro 34,7 92
Volks-/Hauptschule 12,2 36 3.500 bis unter 5.000 Euro 23,2 106
Höhere Schule ohne Abitur 25,1 68 5.000 Euro und mehr 25,1 202
Abitur/Hochschulreife ohne Studium 19,1 158 Finanzieller Spielraum (ø 724 €)
Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 43,6 248 Bis unter 250 Euro übrig 24,2 70
250 bis unter 500 Euro übrig 19,3 95
500 Euro und mehr übrig 47,4 140
* Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, freie Berufe, selbstständiger Handwerker, Landwirt, mithelfender Familienangehöriger
Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019; LpA F.A.Z. Woche = 0,36 Mio.
Seite 22AWA 2019 – F.A.Z. Woche
Ambitionierte Leistungsträger lesen F.A.Z. Woche
Top-Positionierung in Premium-Zielgruppen
Menschen mit höchstem gesellschaftlich-wirtschaftlichem Demographische Gruppen
Status: das sind die Leser der F.A.Z. Woche. Anteile (in %)
F.A.Z. Woche Gesamtbevölkerung
Sie haben einen breiten Expertenhorizont – sind also in
vielen Bereichen bestens informiert. Das macht sie für andere zu 27
Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status
wichtigen Ansprechpartnern und für Werbungtreibende zu Stufe1
10
entscheidenden Multiplikatoren.
Bei engagierten Berufstätigen in deutschen Ballungszentren
24
zeigt die F.A.Z. Woche ebenfalls eine hervorragende Performance, Sehr breiter Expertenhorizont
also dort, wo Menschen sich in vielfältigen Netzwerken austauschen. 11
21
Urban Professionals
11
Durchschnittliches HHNE
4.009 Euro
Basis: LpA F.A.Z Woche (0,36 Mio.); Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.)
Quelle: AWA 2019
Seite 23AWA 2019 – F.A.Z. Woche
Kluge und kommunikationsstarke Markenbotschafter
Die F.A.Z. Woche erreicht ein Top-Potential für Werbung
Der Zugang zu persönlichkeitsstarken Multiplikatoren ist Typologien
für die Verbreitung von Werbebotschaften unverzichtbar: Ihr Anteil Anteile (in %)
an der Leserschaft der F.A.Z. Woche ist überdurchschnittlich hoch. F.A.Z. Woche Gesamtbevölkerung
Trendsetter und Innovatoren sind entscheidend für die 54
Durchsetzungskraft im Markt: Diese Zielgruppe erreicht die Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren
25
F.A.Z. Woche überproportional gut.
Die F.A.Z. Woche überzeugt eine weltoffene Leserschaft,
48
die viel unterwegs ist und deren Mobilität auch ihr Innovatoren und Trendsetter
Informationsverhalten beeinflusst: Ein Nachrichtenmagazin, das 16
Wissen kompakt vermittelt, ist dabei ein gefragter Begleiter.
Kampagnen erreichen im neuen Nachrichtenmagazin also ein 36
Mobile Kosmopoliten
mobiles, aktives und meinungsführendes Top-Potential 20
zielgenau.
Basis: LpA F.A.Z Woche (0,36 Mio.); Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.)
Quelle: AWA 2019
Seite 24Frankfurter Allgemeine Magazin Gehobener Lifestyle für fast eine Million Leser
AWA 2019 – F.A.Z. Magazin
Das F.A.Z. Magazin überzeugt eine Leserschaft mit Anspruch
Lifestyle mit Format ist attraktiv
Das F.A.Z. Magazin ist einzigartig im Wettbewerb. Opulent,
hochwertig und bildstark überzeugt es eine anspruchsvolle
Zielgruppe: Menschen, die einen gehobenen Lifestyle pflegen und
sich diesen auch leisten können.
Das bestätigen auch die Ergebnisse der AWA 2019. Das F.A.Z.
Magazin erreicht ...
• einkommensstarke Premium-Potentiale.
• luxusliebende Konsumenten, die großen Wert
auf Qualität legen.
• Personen, die markenbewusst sind und für die
hochwertiges Design zu ihrem anspruchsvollen Lebensstil
gehört.
Seite 26AWA 2019 – F.A.Z. Magazin
Die Leserschaft des F.A.Z. Magazins
Soziodemographie im Überblick
Struktur in % Index Struktur in % Index
Geschlecht Beruf des Befragten
Männer 57,7 117 Selbstständige/Freie Berufe* 11,1 186
Frauen 42,3 83 Leitende Angestellte/Beamte 20,7 237
Alter (ø 57 Jahre) Sonstige Angestellte/Beamte 23,2 71
Bis 39 Jahre 18,6 53 (Fach-)Arbeiter 2,0 19
40 bis 59 Jahre 36,2 107 Haushaltsnettoeinkommen (ø 4.266 €)
60 Jahre und älter 45,2 144 Bis unter 2.000 Euro 15,7 56
Schul- und Berufsbildung 2.000 bis unter 3.500 Euro 25,7 68
Volks-/Hauptschule 10,0 30 3.500 bis unter 5.000 Euro 28,5 130
Höhere Schule ohne Abitur 23,7 64 5.000 Euro und mehr 30,1 243
Abitur/Hochschulreife ohne Studium 12,5 104 Finanzieller Spielraum (ø 791 €)
Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 53,8 306 Bis unter 250 Euro übrig 20,0 58
250 bis unter 500 Euro übrig 16,3 80
500 Euro und mehr übrig 55,1 162
* Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, freie Berufe, selbstständiger Handwerker, Landwirt, mithelfender Familienangehöriger
Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019; LpA F.A.Z. Magazin = 0,94 Mio.
Seite 27AWA 2019 – F.A.Z. Magazin
Das F.A.Z. Magazin ist bei einkommensstarken Lesern gefragt
... und damit unverzichtbar für die Kommunikation mit Premium-Zielgruppen
Rund 4.300 Euro: mit dieser Höhe toppt das durchschnittliche Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen
Haushaltsnettoeinkommen der F.A.Z. Magazin-Leser das der (in Euro)
Wettbewerber – und auch deutlich das der Leser der hochpreisigen
4.266 4.202 4.087
monatlichen Frauenmagazine.
3.677
Auch der finanzielle Spielraum der Leser des F.A.Z. Magazins ist
mit 791 Euro pro Monat rund 100 Euro höher als der der Leser von
SZ Magazin und Zeit Magazin – über das Jahr haben sie so rund
1.200 Euro mehr für Konsum und Anlage.
Ein kaufkraftstarkes Publikum, das sich seinen guten
Geschmack auch leisten kann, erreichen Werbungtreibende damit
hervorragend im F.A.Z. Magazin.
F.A.Z. Magazin SZ Magazin Zeit Magazin Hochpreisige
monatliche
Frauenmagazine*
* Elle, Harper‘s Bazaar, Madame, Vogue / Magazin Supplements; Basis: LpA
Quelle: AWA 2019
Seite 28AWA 2019 – F.A.Z. Magazin
Das F.A.Z. Magazin ist unwiderstehlich für erfolgreiche Kampagnen
Hoher gesellschaftlicher Status und anspruchsvoller Konsum
Die Leser des F.A.Z. Magazins lieben Luxus – und zwar mehr Status- und Käufertypologien
als die Leser der Wettbewerbstitel und auch der hochpreisigen Index
400 F.A.Z.
monatlichen Frauenmagazine.
Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Stufe1
Zeit Magazin Magazin
Ihre anspruchsvolle Haltung geht einher mit ihrem hohen SZ Magazin
350
gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status. Dieser macht sie für ihr
Umfeld zu einflussreichen Vorbildern – und für Werbungtreibende
300
zur Premium-Zielgruppe.
250
200
Hochpreisige monatliche
Frauenzeitschriften
150
200 220 240 260 280 300
Luxusorientierte Konsumenten
* Elle, Harper‘s Bazaar, Madame, Vogue / Magazinsupplements; Basis: LpA
Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019
Seite 29AWA 2019 – F.A.Z. Magazin
Erfolg bei einflussreichen Innovatoren und Trendsettern
Das F.A.Z. Magazin erreicht ein Top-Potential für Werbung
Neue Trends setzen, Innovationen nach vorne bringen – Markenaffine Konsumenten
das können Marken hervorragend im F.A.Z. Magazin. Denn hier Anteile (in %)
erreichen sie diejenigen, die vorangehen und denen andere gerne F.A.Z. Magazin Zeit Magazin SZ Magazin
folgen. 283
Das zeigt auch die hohe Affinität des F.A.Z. Magazins zur Innovatoren oder Trendsetter 280
Führungsebene in Unternehmen, die sie deutlich von den 254
Wettbewerbern abhebt.
195
Zum gehobenen Lifestyle gehört es für die Leser Führungsposition, Führungskraft
165
im Betrieb*
selbstverständlich dazu, sich mit schönen Dingen in modernem 164
Design zu umgeben.
163
Ich kaufe gerne Produkte mit modernem 147
Design (Designorientierte)
146
* Selbstaussage / Basis: LpA F.A.Z Magazin (0,94 Mio.); Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.)
Quelle: AWA 2019
Seite 30Kontakt
Wir beraten Sie gerne
Wir beraten Sie gerne.
Alle Ansprechpartner finden Sie unter www.faz.media/team
Anzeigenbuchung
Telefon: +49 69 75 91-33 44
E-Mail: media-solutions@faz.deSie können auch lesen
