Ergebnisse der AWA 2019 - Stand Juli 2019 - FAZ Media Solutions
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AWA 2019 – Medienmarke Frankfurter Allgemeine steigert ihre Reichweite auf 2,43 Millionen Leser F.A.Z., Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, F.A.Z. Woche und F.A.Z. Magazin in der AWA 2019 Die Frankfurter Allgemeine zählt hierzulande mit ihren Reichweiten der Medien unterschiedlichen Qualitätsmedien zu den gefragtesten Leser (in Tsd.) Medienmarken. Sieben Jahrzehnte nach ihrer Gründung hat die F.A.Z. nichts von ihrer Relevanz im Medienmarkt verloren – im Gegenteil: Die Zeitung für Deutschland kann im Vergleich zum Vorjahr rund 2.431 23.000 neue Leser überzeugen. Die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung gewinnt in gleicher Höhe Leser hinzu. Die F.A.Z. Woche kann mit einem Zuwachs von 13.000 Lesern 877 892 943 ebenfalls zulegen – gegen den negativen Markttrend im Umfeld der Nachrichtenmagazine. 357 Gesamt* F.A.Z. F.A.S. F.A.Z. Woche F.A.Z. Magazin * F.A.Z. / F.A.S. / F.A.Z. Magazin / F.A.Z. Woche Basis: LpA, Quelle: AWA 2019 Seite 3
AWA 2019 – Medienmarke Hoher Anteil an Exklusivlesern bei F.A.Z. und F.A.S. Geringe Überschneidungen bei der Medienmarke Zwischen den Lesern der F.A.Z. und F.A.S. gibt es nur geringe Überschneidungen. F.A.Z. F.A.S. Beide Titel haben einen 877.000 Leser 892.000 Leser pro Ausgabe pro Ausgabe Exklusivleser-Anteil von über 80 Prozent. Die F.A.Z. Woche hat drei Jahre nach dem Start eine hohe 725.000 740.000 Exklusivleser 152.000 Exklusivleser Zahl neuer Leser für die Doppelleser (83 %) (83 %) Medienmarke erschlossen. Reichweitenzuwachs durch Reichweitenzuwachs durch F.A.Z. Magazin: 608.000 Leser F.A.Z. Woche: 237.000 Leser (Anteil Exklusivleser 64 %)* (Anteil Exklusivleser 66 %)* * Im Vergleich zu F.A.Z./F.A.S. Schematische Darstellung; Basis: LpA; Quelle: AWA 2019 Seite 4
Frankfurter Allgemeine Zeitung Die Tageszeitung für Leistungsträger
AWA 2019 – F.A.Z. Die F.A.Z. überzeugt die Leistungsträger in Deutschland Kluge Köpfe lesen die F.A.Z. Die AWA und weitere Studien belegen die hohe Relevanz der F.A.Z. an der Spitze der Gesellschaft: Sie ist ein unverzichtbares Medium für die Leistungsträger. F.A.Z.-Leser sind laut AWA 2019 ... • überdurchschnittlich gebildet: Über 50 Prozent haben ein abgeschlossenes Studium – mehr als bei den anderen Titeln der überregionalen Tagespresse. • in führenden Positionen: Über 12 Prozent der Befragten sind als Selbstständige oder Freiberufler tätig, fast 21 Prozent als leitende Angestellte oder höhere Beamte – im Vergleich zur Gesamtbevölkerung deutlich überproportional. • besonders einkommensstark: rund 31 Prozent haben ein Haushaltsnettoeinkommen von 5.000 Euro und mehr. • konsumstark: Mehr als jeder Zweite hat monatlich 500 Euro und mehr zur freien Verfügung. Seite 6
AWA 2019 – F.A.Z. Die F.A.Z.-Leserschaft Soziodemographie im Überblick Struktur in % Index Struktur in % Index Geschlecht Beruf des Befragten Männer 59,8 121 Selbstständige/Freie Berufe** 12,4 206 Frauen 40,2 79 Leitende Angestellte/Beamte 20,9 239 Alter (ø 53 Jahre) Sonstige Angestellte/Beamte 23,5 72 Bis 39 Jahre 23,7 68 (Fach-)Arbeiter 2,6 23 40 bis 59 Jahre 37,3 111 Haushaltsnettoeinkommen (ø 4.275 €) 60 Jahre und älter 39,0 125 Bis unter 2.000 Euro 15,2 54 Schul- und Berufsbildung 2.000 bis unter 3.500 Euro 26,6 71 Volks-/Hauptschule 9,9 29 3.500 bis unter 5.000 Euro 26,8 122 Höhere Schule ohne Abitur 24,6 67 5.000 Euro und mehr 31,4 253 Abitur/Hochschulreife ohne Studium 15,0 124 Finanzieller Spielraum (ø 832 €) Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 50,5 287 Bis unter 250 Euro übrig 17,8 52 250 bis unter 500 Euro übrig 16,6 82 500 Euro und mehr übrig 57,9 171 * Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, freie Berufe, selbstständiger Handwerker, Landwirt, mithelfender Familienangehöriger Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019, LpA F.A.Z. = 0,88 Mio. Seite 7
AWA 2019 – F.A.Z. Unverzichtbare Lektüre für Entscheider F.A.Z.-Leser sitzen an den entscheidenden Stellen in Gesellschaft und Wirtschaft Für Entscheider in wichtigen Positionen ist die F.A.Z. das Erfolgreiche Entscheider Leitmedium – ob Freiberufler und Selbstständige oder leitende Index 420 Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Stufe 1 Angestellte und Beamte. Dies geht einher mit einem hohen sozialen Status der Leserschaft F.A.Z. 380 und einer damit verbundenen Führungsfunktion in der Gesellschaft. Der Anteil der Menschen mit dem höchsten gesellschaftlich- Süddeutsche wirtschaftlichen Status an der Leserschaft der F.A.Z. liegt bei 340 Zeitung 39 Prozent. Zum Vergleich: Bei der Süddeutschen Zeitung liegt dieser Wert bei lediglich rund 34 Prozent, bei der Welt Print Welt Print 300 Werktag bei 30 Prozent. Werktag Um die erfolgreichen Entscheider in Deutschland zu überzeugen, ist 260 die F.A.Z. unverzichtbar. 160 180 200 220 240 Entscheider (FSLAB*) Tageszeitungen exkl. Wirtschafts- und Finanztitel; Welt Print Werktag: Die Welt, Welt kompakt; Basis: LpA * Beruf des Befragten: Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, Freier Beruf, mittl./kleiner selbstständiger Geschäftsmann, selbstständiger Handwerker, Landwirt, Ltd. Angestellter, Beamter des höheren oder gehobenen Dienstes, mithelfender Familienangehöriger im eigenen Betrieb Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019 Seite 8
AWA 2019 – F.A.Z. Die Leserschaft der F.A.Z. kann sich einen gehobenen Lebensstil leisten Höchstes Einkommen im Wettbewerb Mit 4.275 Euro verfügen die Leser der F.A.Z. über ein besonders Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen hohes Haushaltsnettoeinkommen. (in Euro) F.A.Z.-Leser im Durchschnitt über 2.100 Euro mehr Geld 4.275 4.101 4.042 pro Jahr im Haushalt zur Verfügung als die Leser der Süddeutschen. Auch ihr finanzieller Spielraum ist entsprechend höher: Er liegt im Durchschnitt bei 832 Euro pro Monat (versus 769 Euro bei der Welt Print Werktag und 738 Euro bei der Süddeutschen Zeitung). Werbung für hochpreisige Markenprodukte und Luxusgüter erreicht in der Zeitung für Deutschland ihre Kernzielgruppen. F.A.Z. Süddeutsche Zeitung Welt Print Werktag Tageszeitungen exkl. Wirtschafts- und Finanztitel; Welt Print Werktag: Die Welt, Welt kompakt; Basis: LpA Quelle: AWA 2019 Seite 9
AWA 2019 – F.A.Z. F.A.Z.-Leser übernehmen eine Führungsrolle In ihrem privaten und beruflichen Umfeld sind sie durchsetzungsstarke Netzwerker Die Leser der F.A.Z. knüpfen schnell neue Kontakte und haben Multiplikatorenstatements ein gut verzweigtes Netzwerk. Index 130 Hier geben die F.A.Z.-Leser oft den Ton an, bestimmen die Es fällt mir leicht, neue Leute kennenzulernen Diskussion und nehmen maßgeblichen Einfluss auf F.A.Z. Entscheidungen anderer. 61 Prozent von ihnen können sich gut 120 durchsetzen (Süddeutsche Zeitung: 48 Prozent, Welt Print Werktag: 56 Prozent). Welt Print Werktag 110 Diese Meinungsstärke macht sie für Werbungtreibende zu wichtigen Markenbotschaftern. 100 Süddeutsche Zeitung 90 100 110 120 130 140 150 Ich kann mich gut durchsetzen Tageszeitungen exkl. Wirtschafts- und Finanztitel; Welt Print Werktag: Die Welt, Welt kompakt; Basis: LpA Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019 Seite 10
AWA 2019 – F.A.Z. Qualitätsorientiert und weltgewandt Die Premium-Zielgruppe der F.A.Z. Die Leserinnen und Leser der F.A.Z. sind qualitätsorientierte Konsumeinstellungen/-typologien Konsumenten. Sie achten auf Qualität und gönnen sich gerne Index etwas Gutes. 210 Mobile Kosmopoliten Zudem gehören sie zu den mobilen Kosmopoliten: Sie sind F.A.Z. reisefreudig, offen für internationale Trends und kennen sich in der 200 Welt aus. Süddeutsche 190 Zeitung 180 Welt Print Werktag 170 150 160 170 180 Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten Tageszeitungen exkl. Wirtschafts- und Finanztitel; Welt Print Werktag: Die Welt, Welt kompakt; Basis: LpA Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019 Seite 11
AWA 2019 – F.A.Z. F.A.Z.-Leser lieben den anspruchsvollen Lifestyle ... und lassen sich das gute Leben auch gerne etwas mehr kosten F.A.Z.-Leser können sich mit ihrem hohen Einkommen einiges Hohe Ausgabebereitschaft leisten – und tun dies auch in vielen Bereichen: Sie ... Index Potential in Tsd. • legen bei Reisen großen Wert auf einen erstklassigen Standard. Bücher 405 208 • lassen es sich gerne mit gutem Essen oder Wellness gut Kameras, Objektive, Fotoausrüstung 112 167 gehen. Altersvorsorge/Versicherungen 440 143 • denken immer auch an morgen und investieren entsprechend viel in ihre Zukunftssicherung. Reisen 608 133 • begeistern sich für Kameras und Bücher und geben dafür Gute Ernährung, gutes Essen 612 126 gerne etwas mehr aus. Sport 227 125 Gesundheit, Wellness 365 124 Garten 289 122 Basis: LpA F.A.Z (0,88 Mio.) Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019 Seite 12
Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Konsumaufgeschlossene Multiplikatoren am Sonntag erreichen
AWA 2019 – F.A.S. Die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung überzeugt an der Spitze Die entscheidende Zielgruppe für erfolgreiche Markenkommunikation Die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung (F.A.S.) erreicht unter allen überregionalen Wochenzeitungen in Deutschland mit rund 35 Prozent den größten Anteil an Personen mit dem höchsten gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status (Stufe 1, AWA 2019). F.A.S.-Leser sind laut AWA 2019 ... • überdurchschnittlich gebildet: fast 46 Prozent haben ein abgeschlossenes Studium. • in führenden Positionen: Rund 29 Prozent sind als Selbstständige, Freiberufler, leitende Angestellte oder höhere Beamte tätig. • besonders einkommensstark: Nahezu 56 Prozent haben ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.500 Euro und mehr. • konsumstark: Fast 60 Prozent von ihnen hat monatlich 500 Euro und mehr zur freien Verfügung. Seite 14
AWA 2019 – F.A.S. Die F.A.S.-Leserschaft Soziodemographie im Überblick Struktur in % Index Struktur in % Index Geschlecht Beruf des Befragten Männer 59,9 121 Selbstständige/Freie Berufe* 10,6 177 Frauen 40,1 79 Leitende Angestellte/Beamte 18,2 208 Alter (ø 54 Jahre) Sonstige Angestellte/Beamte 28,1 86 Bis 39 Jahre 22,1 63 (Fach-)Arbeiter 2,3 21 40 bis 59 Jahre 36,4 108 Haushaltsnettoeinkommen (ø 4.251 €) 60 Jahre und älter 41,5 133 Bis unter 2.000 Euro 16,3 58 Schul- und Berufsbildung 2.000 bis unter 3.500 Euro 28,0 74 Volks-/Hauptschule 13,2 40 3.500 bis unter 5.000 Euro 24,3 111 Höhere Schule ohne Abitur 25,9 70 5.000 Euro und mehr 31,4 253 Abitur/Hochschulreife ohne Studium 15,1 125 Finanzieller Spielraum (ø 841 €) Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 45,8 260 Bis unter 250 Euro übrig 19,2 56 250 bis unter 500 Euro übrig 13,1 64 500 Euro und mehr übrig 58,0 171 * Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, freie Berufe, selbstständiger Handwerker, Landwirt, mithelfender Familienangehöriger Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019, LpA F.A.S. = 0,89 Mio. Seite 15
AWA 2019 – F.A.S. Auf der Suche nach Inspiration Die Leserschaft der F.A.S. hat einen hohen Status in der Gesellschaft und pflegt einen entsprechenden Lebensstil Ihre führende Position im Wettbewerb bezieht die F.A.S. aus Genussfreudige Spitzenzielgruppe ihrer überragenden Affinität zu Menschen in gehobener Index gesellschaftlicher Stellung. Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Stufe 1 360 35 Prozent der F.A.S.-Leser verfügen über den höchsten F.A.S. gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status. Bei der Zeit sind es 340 lediglich rund 33 Prozent, bei der Welt Print Gesamt 27 Prozent. Die Zeit Darüber hinaus genießen sie gerne das Leben mit etwas Luxus. 320 Dazu lassen sie sich gerne immer wieder aufs Neue inspirieren – von ihrer Sonntagszeitung und der werblichen Kommunikation darin. 300 280 Welt Print Gesamt 260 200 220 240 260 280 300 Luxusorientierte Konsumenten Wochenzeitungen; Welt Print Gesamt: Welt am Sonntag, Die Welt, Welt kompakt; Basis: LpA Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019 Seite 16
AWA 2019 – F.A.S. Die Nummer 1 im Wettbewerb ... mit durchschnittlich rund 4.250 Euro pro Monat Wohlhabende Leistungsträger in Deutschland erreichen Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen Werbungtreibende mit der F.A.S. (in Euro) Im Wettbewerb überzeugt die F.A.S. durch die 4.251 3.987 3.977 Einkommensstärke ihrer Leser. Mit einem Haushaltsnettoeinkommen von 4.251 Euro positioniert sich die F.A.S. deutlich vor Welt Print Gesamt und Zeit. Rund 3.200 Euro haben Haushalte, in denen die F.A.S. gelesen wird, pro Jahr mehr zur Verfügung als die der Welt-Leser. Als finanziellen Spielraum für Konsum und Investitionen haben die F.A.S.-Leser pro Monat rund 841 Euro – deutlich mehr als die Leser der Zeit (685 Euro) oder der Welt Print Gesamt (718 Euro). F.A.S. Welt Die Zeit Print Gesamt Wochenzeitungen; Welt Print Gesamt: Welt am Sonntag, Die Welt, Welt kompakt; Basis: LpA Quelle: AWA 2019 Seite 17
AWA 2019 – F.A.S. Multiplikatoren und Innovatoren Die F.A.S.-Leser gehören überproportional zu den Top-Zielgruppen für Markenkampagnen Die Leser der F.A.S. kommunizieren intensiv, überzeugen Typologien und demographische Gruppen andere und geben oft Ratschläge und Tipps. Sie gehören deutlich Anteile (in %) überproportional zu den persönlichkeitsstarken Multiplikatoren. F.A.S. Gesamtbevölkerung Neuen Ideen und Produkten stehen sie offen gegenüber und 45 Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren probieren sie gerne aus: Die F.A.S. hat im Vergleich zur 25 Gesamtbevölkerung einen deutlich höheren Anteil an Innovatoren und Trendsettern. 42 Innovatoren / Trendsetter Zudem arbeiten sie überproportional in führenden Positionen 16 oder sind selbstständig. 29 Für erfolgreiche Markenkampagnen sind sie daher eine Entscheider (FSLAB*) 15 entscheidende Zielgruppe mit Breitenwirkung, die offen für Neues ist und es in ihrem Netzwerk weiter trägt. * Beruf des Befragten: Teil-/Vollzeit berufstätig und Beruf des Befragten: Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, Freier Beruf, mittl./kleiner selbstständiger Geschäftsmann, selbstständiger Handwerker, Landwirt, Ltd. Angestellter, Beamter des höheren oder gehobenen Dienstes, mithelfender Familienangehöriger im eigenen Betrieb Basis: LpA F.A.S. (0,89 Mio.); Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) Quelle: AWA 2019 Seite 18
AWA 2019 – F.A.S. F.A.S.-Leser lieben das gute Leben … und leisten es sich gerne: zu Hause, unterwegs, heute und in Zukunft Reisen gehört für die Leserinnen und Leser der F.A.S. zum guten Hohe Ausgabebereitschaft Leben unbedingt dazu, weshalb sie hierfür gerne Geld ausgeben. Anteile (in %) Potential in Tsd. Im Alltag genießen sie gutes Essen, entspannen mit Wellness Bücher 387 195 oder investieren in Sportausrüstung. Kameras, Objektive, Fotoausrüstung 106 155 Um den Lebensstil dauerhaft und auch im Alter beibehalten zu können, sorgen F.A.S.-Leser vor und investieren Altersvorsorge/Versicherungen 437 139 entsprechend. Gesundheit, Wellness 398 132 Reisen 608 130 Sport 236 128 Gute Ernährung, gutes Essen 626 127 Garten 286 119 Basis: LpA F.A.S. (0,89 Mio.); Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) Quelle: AWA 2019 Seite 19
Frankfurter Allgemeine Woche Erfolgreich auf Wachstumskurs
AWA 2019 – F.A.Z. Woche F.A.Z. Woche überzeugt eine attraktive Kernzielgruppe Das kompakte Nachrichtenmagazin hat sich im Markt etabliert Die F.A.Z. Woche ist angetreten als Nachrichtenmagazin für informationsinteressierte Menschen mit wenig Zeit – eine engagierte und erfolgreiche Zielgruppe. Die Ergebnisse der AWA 2019 bestätigen: das neue Magazin überzeugt seine Kernzielgruppe und gewinnt gegen den Markttrend bei den großen Nachrichtenmagazinen neue Leser. Die F.A.Z. Woche erreicht ... • eine besonders gebildete Zielgruppe. • Menschen in führenden beruflichen Positionen, Selbstständige und leitende Angestellte. • Personen, die überdurchschnittlich einkommensstark sind. Seite 21
AWA 2019 – F.A.Z. Woche Die Leserschaft der F.A.Z. Woche Soziodemographie im Überblick Struktur in % Index Struktur in % Index Geschlecht Beruf des Befragten Männer 56,1 114 Selbstständige/Freie Berufe* 6,4 107 Frauen 43,9 87 Leitende Angestellte/Beamte 15,5 177 Alter (ø 50 Jahre) Sonstige Angestellte/Beamte 32,5 99 Bis 39 Jahre 33,4 95 (Fach-)Arbeiter 3,6 33 40 bis 59 Jahre 27,3 81 Haushaltsnettoeinkommen (ø 4.009 €) 60 Jahre und älter 39,4 126 Bis unter 2.000 Euro 17,1 61 Schul- und Berufsbildung 2.000 bis unter 3.500 Euro 34,7 92 Volks-/Hauptschule 12,2 36 3.500 bis unter 5.000 Euro 23,2 106 Höhere Schule ohne Abitur 25,1 68 5.000 Euro und mehr 25,1 202 Abitur/Hochschulreife ohne Studium 19,1 158 Finanzieller Spielraum (ø 724 €) Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 43,6 248 Bis unter 250 Euro übrig 24,2 70 250 bis unter 500 Euro übrig 19,3 95 500 Euro und mehr übrig 47,4 140 * Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, freie Berufe, selbstständiger Handwerker, Landwirt, mithelfender Familienangehöriger Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019; LpA F.A.Z. Woche = 0,36 Mio. Seite 22
AWA 2019 – F.A.Z. Woche Ambitionierte Leistungsträger lesen F.A.Z. Woche Top-Positionierung in Premium-Zielgruppen Menschen mit höchstem gesellschaftlich-wirtschaftlichem Demographische Gruppen Status: das sind die Leser der F.A.Z. Woche. Anteile (in %) F.A.Z. Woche Gesamtbevölkerung Sie haben einen breiten Expertenhorizont – sind also in vielen Bereichen bestens informiert. Das macht sie für andere zu 27 Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status wichtigen Ansprechpartnern und für Werbungtreibende zu Stufe1 10 entscheidenden Multiplikatoren. Bei engagierten Berufstätigen in deutschen Ballungszentren 24 zeigt die F.A.Z. Woche ebenfalls eine hervorragende Performance, Sehr breiter Expertenhorizont also dort, wo Menschen sich in vielfältigen Netzwerken austauschen. 11 21 Urban Professionals 11 Durchschnittliches HHNE 4.009 Euro Basis: LpA F.A.Z Woche (0,36 Mio.); Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) Quelle: AWA 2019 Seite 23
AWA 2019 – F.A.Z. Woche Kluge und kommunikationsstarke Markenbotschafter Die F.A.Z. Woche erreicht ein Top-Potential für Werbung Der Zugang zu persönlichkeitsstarken Multiplikatoren ist Typologien für die Verbreitung von Werbebotschaften unverzichtbar: Ihr Anteil Anteile (in %) an der Leserschaft der F.A.Z. Woche ist überdurchschnittlich hoch. F.A.Z. Woche Gesamtbevölkerung Trendsetter und Innovatoren sind entscheidend für die 54 Durchsetzungskraft im Markt: Diese Zielgruppe erreicht die Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren 25 F.A.Z. Woche überproportional gut. Die F.A.Z. Woche überzeugt eine weltoffene Leserschaft, 48 die viel unterwegs ist und deren Mobilität auch ihr Innovatoren und Trendsetter Informationsverhalten beeinflusst: Ein Nachrichtenmagazin, das 16 Wissen kompakt vermittelt, ist dabei ein gefragter Begleiter. Kampagnen erreichen im neuen Nachrichtenmagazin also ein 36 Mobile Kosmopoliten mobiles, aktives und meinungsführendes Top-Potential 20 zielgenau. Basis: LpA F.A.Z Woche (0,36 Mio.); Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) Quelle: AWA 2019 Seite 24
Frankfurter Allgemeine Magazin Gehobener Lifestyle für fast eine Million Leser
AWA 2019 – F.A.Z. Magazin Das F.A.Z. Magazin überzeugt eine Leserschaft mit Anspruch Lifestyle mit Format ist attraktiv Das F.A.Z. Magazin ist einzigartig im Wettbewerb. Opulent, hochwertig und bildstark überzeugt es eine anspruchsvolle Zielgruppe: Menschen, die einen gehobenen Lifestyle pflegen und sich diesen auch leisten können. Das bestätigen auch die Ergebnisse der AWA 2019. Das F.A.Z. Magazin erreicht ... • einkommensstarke Premium-Potentiale. • luxusliebende Konsumenten, die großen Wert auf Qualität legen. • Personen, die markenbewusst sind und für die hochwertiges Design zu ihrem anspruchsvollen Lebensstil gehört. Seite 26
AWA 2019 – F.A.Z. Magazin Die Leserschaft des F.A.Z. Magazins Soziodemographie im Überblick Struktur in % Index Struktur in % Index Geschlecht Beruf des Befragten Männer 57,7 117 Selbstständige/Freie Berufe* 11,1 186 Frauen 42,3 83 Leitende Angestellte/Beamte 20,7 237 Alter (ø 57 Jahre) Sonstige Angestellte/Beamte 23,2 71 Bis 39 Jahre 18,6 53 (Fach-)Arbeiter 2,0 19 40 bis 59 Jahre 36,2 107 Haushaltsnettoeinkommen (ø 4.266 €) 60 Jahre und älter 45,2 144 Bis unter 2.000 Euro 15,7 56 Schul- und Berufsbildung 2.000 bis unter 3.500 Euro 25,7 68 Volks-/Hauptschule 10,0 30 3.500 bis unter 5.000 Euro 28,5 130 Höhere Schule ohne Abitur 23,7 64 5.000 Euro und mehr 30,1 243 Abitur/Hochschulreife ohne Studium 12,5 104 Finanzieller Spielraum (ø 791 €) Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 53,8 306 Bis unter 250 Euro übrig 20,0 58 250 bis unter 500 Euro übrig 16,3 80 500 Euro und mehr übrig 55,1 162 * Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, freie Berufe, selbstständiger Handwerker, Landwirt, mithelfender Familienangehöriger Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019; LpA F.A.Z. Magazin = 0,94 Mio. Seite 27
AWA 2019 – F.A.Z. Magazin Das F.A.Z. Magazin ist bei einkommensstarken Lesern gefragt ... und damit unverzichtbar für die Kommunikation mit Premium-Zielgruppen Rund 4.300 Euro: mit dieser Höhe toppt das durchschnittliche Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen Haushaltsnettoeinkommen der F.A.Z. Magazin-Leser das der (in Euro) Wettbewerber – und auch deutlich das der Leser der hochpreisigen 4.266 4.202 4.087 monatlichen Frauenmagazine. 3.677 Auch der finanzielle Spielraum der Leser des F.A.Z. Magazins ist mit 791 Euro pro Monat rund 100 Euro höher als der der Leser von SZ Magazin und Zeit Magazin – über das Jahr haben sie so rund 1.200 Euro mehr für Konsum und Anlage. Ein kaufkraftstarkes Publikum, das sich seinen guten Geschmack auch leisten kann, erreichen Werbungtreibende damit hervorragend im F.A.Z. Magazin. F.A.Z. Magazin SZ Magazin Zeit Magazin Hochpreisige monatliche Frauenmagazine* * Elle, Harper‘s Bazaar, Madame, Vogue / Magazin Supplements; Basis: LpA Quelle: AWA 2019 Seite 28
AWA 2019 – F.A.Z. Magazin Das F.A.Z. Magazin ist unwiderstehlich für erfolgreiche Kampagnen Hoher gesellschaftlicher Status und anspruchsvoller Konsum Die Leser des F.A.Z. Magazins lieben Luxus – und zwar mehr Status- und Käufertypologien als die Leser der Wettbewerbstitel und auch der hochpreisigen Index 400 F.A.Z. monatlichen Frauenmagazine. Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Stufe1 Zeit Magazin Magazin Ihre anspruchsvolle Haltung geht einher mit ihrem hohen SZ Magazin 350 gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status. Dieser macht sie für ihr Umfeld zu einflussreichen Vorbildern – und für Werbungtreibende 300 zur Premium-Zielgruppe. 250 200 Hochpreisige monatliche Frauenzeitschriften 150 200 220 240 260 280 300 Luxusorientierte Konsumenten * Elle, Harper‘s Bazaar, Madame, Vogue / Magazinsupplements; Basis: LpA Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2019 Seite 29
AWA 2019 – F.A.Z. Magazin Erfolg bei einflussreichen Innovatoren und Trendsettern Das F.A.Z. Magazin erreicht ein Top-Potential für Werbung Neue Trends setzen, Innovationen nach vorne bringen – Markenaffine Konsumenten das können Marken hervorragend im F.A.Z. Magazin. Denn hier Anteile (in %) erreichen sie diejenigen, die vorangehen und denen andere gerne F.A.Z. Magazin Zeit Magazin SZ Magazin folgen. 283 Das zeigt auch die hohe Affinität des F.A.Z. Magazins zur Innovatoren oder Trendsetter 280 Führungsebene in Unternehmen, die sie deutlich von den 254 Wettbewerbern abhebt. 195 Zum gehobenen Lifestyle gehört es für die Leser Führungsposition, Führungskraft 165 im Betrieb* selbstverständlich dazu, sich mit schönen Dingen in modernem 164 Design zu umgeben. 163 Ich kaufe gerne Produkte mit modernem 147 Design (Designorientierte) 146 * Selbstaussage / Basis: LpA F.A.Z Magazin (0,94 Mio.); Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,59 Mio.) Quelle: AWA 2019 Seite 30
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