MEDIENNETZWERK BAYERN MEDIENTRENDS 2021
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MedienNetzwerk Bayern Medientrends 2021
… geprägt von einer um 180° gedrehten Welt
… weniger technologische Hypes
Medientrends 2021 …
… auf der Suche nach Antworten
… weiter im Zeichen der Medienkonvergenz
Social Media
Storytelling
BRANCHE Humanized
Audio „We“deo Media Brands
Bewegtbild
Buch
Print & Publishing Niche Video
Werbung
Newsletter statt
XR Media
Newspaper
New Media SHEconomy Experiences
Habits
Hybrid Automated
Events Self-Publishing Journalism Voice
Journalismus Interactions
als Event
Rise of Fake ‘n‘
Audiobooks Podcast- Vodcasting
Trust
Standards
New Experiential Online-Audio Recommendation
Marketing Green Media MedienNetzwerk für KMU Wars
Actions Bayern
Trendthemen für
2021
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BRANCHE
Audio
Bewegtbild
Buch
Print & Publishing
Werbung
Social Media
Storytelling
Humanized
„We“deo Media Brands
Niche Video
New Media SHEconomy
Habits
Journalismus
als Event
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Die Trendthemen für 2021 im Überblick
Niche Video Humanized Media Brands
Bewegtbildformate für eine klar definierte Digitale Ausrichtung und Vermenschlichung
Kundennische sowie bisher kaum von medialen Inhalten, sind das Erfolgsrezept
Social Media beachtete Nischeninteressen sind neue neuer Medienmarken. Sie kreieren lukrative
Aufmerksamkeitsmagneten. Geschäftsmodelle aus der Verbindung von
Storytelling Content, Commerce und Fandom.
Humanized
Media Brands Social Media Storytelling „WE“deo
„We“deo Junge Zielgruppen für klassische Die Einschränkungen bei realen
Medienoutlets zu begeistern, gehört weiter zwischenmenschlichen Kontakten führen zu
Niche Video zu einer zentralen Herausforderung. Neue einer veränderten Bewegtbildnutzung. Live-TV,
Ansätzen aus den sozialen Medien bieten Social Shopping und Twitch-Streaming dienen
interessante Möglichkeiten. der Befriedigung des Wir-Gefühls.
New Media SHEconomy SHEconomy New Media Habits
Diversity prägt schon lange die Diskussionen. Die neue Lebens- und Arbeitsrealität löst
Habits Doch die in der Krise gefragten Kompetenzen etablierte Mediennutzungsmuster zugunsten
wie Integration, Netzwerken und eines flexibleren Medienkonsums auf. Arbeit
Kommunikation sind feminine Stärken und und mediale Freizeit werden stärker denn je
sorgen nun für Bewegung. verwoben sein.
BRANCHE Journalismus Journalismus als Event
Audio als Event Journalismus mit Eventcharakter und die
Bewegtbild Möglichkeit zur digitalen Diskussion sind vor
Buch allem jetzt eine Chance, um junge Zielgruppen
Print & Publishing anzusprechen und für hochwertigen
Werbung Journalismus zu gewinnen..
5
BRANCHE
Audio
Bewegtbild
Buch
Print & Publishing
Werbung
Newsletter statt
Newspaper
Hybrid Events
Self-Publishing
Rise of
Audiobooks Podcast-
Standards
New Experiential
Marketing Green Media
Actions
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Die Trendthemen für 2021 im Überblick
BRANCHE
Audio
Bewegtbild
Buch Newsletter statt Newspaper Self-Publishing
Print & Publishing Die dynamischen Entwicklungen im Bereich Die dynamischen Entwicklungen im Self-
Werbung Newsletter machen das Format nicht nur für Publishing stoßen auf eine krisenbedingt
Leser*innen immer interessanter, sondern verstärkt im digitalen Raum funktionierende
Newsletter statt schaffen auch neue Möglichkeiten zur Verlags- und Buchwelt.
Newspaper Monetarisierung.
Hybrid Events Green Media Actions
Hybride Lesungen und innovative Formate, Medienunternehmen bringen ihre grünen
die Autor*innen und Leser*innen Strategien in die Phase der konkreten
Hybrid Events zusammenbringen sprießen. Es geht darum, Umsetzung. Daraus entstehen auch neue
Self-Publishing Literatur trotz Einschränkungen sichtbar zu Produkte und Geschäftsmodelle.
halten.
Rise of New Experiential Marketing Podcast-Standards
Audiobooks Podcast- Erlebnismarketing leidet in Zeiten von Die Lösung der strukturellen Defizite bei
Standards sozialer Distanzierung stark, bekommt aber Reichweitenmessung und Vermarktungs-
z. B. durch die Virtualisierung und das standards sind der nächste Schritt, um die
Automobil einen neuen Spin. Gattung im Media-Mainstream zu etablieren.
New Experiential
Marketing Green Media
Rise of Audiobooks
Actions Hörbücher profitieren von der Lust auf Audio
und erhalten eine größere Bühne. Durch neue
Angebote von Streaminganbietern kommt
weitere Bewegung in den Markt.
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BRANCHE
Audio
Bewegtbild
Buch
Print & Publishing
Werbung
XR Media
Experiences
Automated
Journalism Voice
Interactions
Fake ‘n‘
Trust Vodcasting
Online-Audio Recommendation
für KMU Wars
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Die Trendthemen für 2021 im Überblick
BRANCHE
Audio
Bewegtbild
Buch XR Media Experiences Voice Interactions
Print & Publishing Corona und Social Distancing befeuern das Die Voice-Technologie ist im Mainstream
Werbung Interesse an AR- und VR-Erlebnissen. Das angekommen und ermöglicht (Medien-
steigende Nutzerinteresse stößt dabei auf )Marken nun interaktive Anwendungen
XR Media experimentierfreudige Medienhäuser und und Möglichkeiten im Audioumfeld.
sinkende Eintrittsbarrieren.
Experiences
Recommendation Wars Automated Journalism
Vorschlags-Algorithmen spielen eine immer KI verändert die Nachrichtenredaktion
Automated wichtigere Rolle bei der Personalisierung auf vielfältige Art und Weise und
Journalism Voice von Empfehlungen. Führende Anbieter schafft damit ein immer individuelleres
experimentieren nun mit neuen und personalisierteres Angebot.
Interactions (altbekannten) Ansätzen.
Fake ‘n‘
Vodcasting Vodcasting Fake 'n' Trust
Trust Podcast-Hörer*innen haben eine In Zeiten von Deep Fake, Desinformation
überdurchschnittlich starke Bindung zu ihren und Polarisierung bleibt Vertrauen das
Hosts. Das visuelle Erlebnis durch einen höchste Gut in der Kommunikation. Neue
Vodcast kann dies noch weiter triggern und Technologien und Initiativen bringen
Online-Audio Recommendation bringt zwei Welten zusammen. Bewegung.
für KMU Wars
Online-Audio für KMU
KMU entdecken die Chancen von Online-
Audio-Werbung für sich und steigern ihre
Werbeaktivitäten und -ausgaben
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# „We“deo
Verbindende Formate sind in unserer Zeit
besonders gefragt
Zuwachsraten bei Livestream-Nutzung seit Anteil Live TV an Top 50 Rangreihe
Ausbruch der Krise meistgesehene Einzelsendungen
Angaben in % Angaben in % (2019)
35
30
30
25 20
20
21
15 17
10 80
9
5
0
Gen Z Millennials Gen X Boomers Scripted Live
Quellen: Mediaplus (2019) Live Stream (Shopping) & AGF in Zusammenarbeit mit GfK, videoScope;
© mediennetzwerk.bayern GWI (05/2020) Live Streaming; GWI Coronavirus Research: Series 4: Media Consumption and Sport 11
Hinweise: Zuseher*innen ab 3 Jahren; Sendungslänge min. 10 MinBei Interaktivität und Liveübertragung geht es um das
verbindende Element und das Wir-Gefühl
Reality-TV Konzerte E-Commerce
Instagram Social Live
Angelcamp
Live- Shopping
auf Twitch
Konzerte Events
(72 h)
© mediennetzwerk.bayern Quellen: Twitch, Instagram, Monki 12Auch in TV und VoD:
Auf der Suche nach dem verbindenden Element
Lineares
VoD
TV
Disney+:
Group Watch
Facebook
Venue
PROSIEBEN
App: “The
Masked HBO max: Teleparty:
Singer” Social Watch Plattform-
Partys übergreifend
© mediennetzwerk.bayern Quellen: Trendone Trendexplorer, engadget.com, prosieben.de, adweek.com, androidauthority.com 13# SHEconomy
Frauenanteil in Medienhäusern: Von paritätischen
Führungsverhältnissen noch weit entfernt
Frauenanteil an journalistischen
Perspektive
Management Führungspositionen
Angaben in % Wahl mit
Signal-
wirkung?
Regionalzeitung 10,2 89,8
Überregionale Zeitungen 25,1 74,9
Agenturen / Zentralredaktionen 28,4 71,6
Leitmedien Print und Online 29,3 70,7
Onlinemedien 30 70
Öffentlich-rechtlicher Rundfunk 37,7 62,3
Publikumszeitschriften 48,9 51,1
Machtanteil Frauen Machtanteil Männer
© mediennetzwerk.bayern Quellen: Pro Quote (2019): Welchen Anteil haben Frauen an der publizistsichen Macht in Deutschland, Teil 2: Presse und Online-Angebote; br.de; 15Gender in Medienhäusern:
Von der Frauenquote zum veränderten Mindset?
Perspektive
Geschlechter Expert*innen
Content
in zentralen in der Corona-
Rollen bei Bericht-
Streaming- erstattung im
Angeboten TV (D)
78% 22%
0,5
34,8
41,8
Meist-
International Deutschland gesehenes
YouTube-
Video 2020
57,7 (D)
65,2
männlich weiblich divers männlich weiblich
© mediennetzwerk.bayern Quellen: Universität Rostock (2020): Geschlechterdarstellungen und Diversität in Streaming- und SVOD-Angeboten 16
Universität Rostock (2020): Geschlechterverteilung in der Corona-Berichterstattung im deutschen Fernsehen; dwdl.deDoch der Wandel passiert – auf verschiedenen Ebenen
Andere
Stories Formate
Medien-
anders anders
unter-
erzählen ausrichten
nehmen
© mediennetzwerk.bayern Quellen: ADWEEK, LinkedIn, Twitter, Hello-sunshine.com, buchmarkt.de 17# Newsletter statt Newspaper
Newsletter:
Vom Low-Tech-Medium zum Next Big Thing?
Wachstums- Regelmäßig genutzte Zugangswege zu Online- Personen, die Online-News über E-Mail beziehen
potenzial Nachrichten Angaben in Prozent
vorhanden
Angaben in Prozent
Internationaler
30
Durchschnitt:
25 28 16 %
20
21 20
15 18
16
10
5 9
0
BEL USA BRA GER AUT UK
© mediennetzwerk.bayern Quellen: Reuters Institute: Digital News Report 2020, Hans-Bredow-Institut; Reuters Institute: Digital News Survey 2020 19Substack: Wichtiger Treiber des Newsletter-Trends
ERFOLGS-
FAKTOREN
VON
SUBSTACK
Freiheit beim Zweite Blogging-
Schreiben Welle
7 Mio. US-$
250.000 Einnahmen der
Paid Subscriptions Top-10 Newsletter
in Summe
Bezahlen für Unterstützung bei
Online-Inhalte ist Fandom redaktioneller
gelernt Arbeit
© mediennetzwerk.bayern Quellen: Reuters Institute: Digital News Report 2020, Hans-Bredow-Institut; Reuters Institute: Digital News 20
Survey 2020, trends.co, nytimes.com; nytimes.com; greenwald.substack.com; axios.comViel Bewegung im journalistischen Umfeld
Glenn Greenwald
Wanderung
der
Journalisten
Casey Newton
Prominente
Wirtschafts-,
Technologie- & Alex Kantrowitz
Politikjournalisten
Josh Constine
Andrew Sullivan
© mediennetzwerk.bayern Quellen: Reuters Institute: Digital News Report 2020, Hans-Bredow-Institut; Reuters Institute: Digital News 21
Survey 2020, trends.co, nytimes.com; nytimes.com; greenwald.substack.com; axios.comDas Newsletter-Format bietet Raum für neue redaktionelle
Ansätze & Differenzierung
© mediennetzwerk.bayern Quellen: horizont.net, looping.group 22# Green Media Actions
Green Media bietet diverse Ansatzpunkte über den
operativen Betrieb hinaus
Produktion Content
Distribution Werbung/Media
Strategie & Organisation
Geschäftsmodelle
© mediennetzwerk.bayern Quellen: horizont.net, condenast.com, theguardian.com, media4planet.org 24Neue Geschäftsmodelle lassen sich auch auf
andere Medienbranchen übertragen
Geschäfts-
modelle &
Distribution
+
Als Folge von Möglichkeit sich als
Corona: Ze.tt wurde
als Ressort in Zeit
Online integriert!
= Green-Streaming-
Plattform
zu positionieren?
© mediennetzwerk.bayern Quellen: ze.tt, horizont.de utopia.de, klimareporter.de 25Auch auf der Content-Ebene entstehen derzeit
neue grüne Formate
Content
YOUTOPIA:
99-stündiges An Idiot’s Guide To
Fundraiser- Climate Change
Livestream-Event mit Schauspieler
mit bekannten Rainn Wilson
Youtubern
© mediennetzwerk.bayern Quellen: Youtube.com Youtube.com 26# Voice Interactions
Lange erwartet: Vieles spricht für den großen Durchbruch
im kommenden Jahr
Nutzung von Sprachassistenten Wofür nutzen Sie intelligente Lautsprecher?
(App oder Smart Speaker) Angaben in Prozent (Deutschland)
Angaben in Prozent (Deutschland)
Aktuelle Nachrichten vorlesen 53
Musik/ Hörspiele streamen 52
Informationen im Internet suchen 51
Gesamtbevölkerung Radio hören 50
40+ 45
Allgemein Sprechen mit dem Gerät 28
38 Termine in den Kalender eintragen 25
Sprachnachrichten versenden/… 24
32
Smart Home 21
25 Personen anrufen 19
Einkaufen 18
Quizfragen beantworten/ Witze… 17
Rezepte vorlesen lassen 15
Verkehrsverbindungen/ Taxi bestellen 12
Nutzung im medialen Kontext
Podcasts abspielen 12
2019 2020 Trainingsplan vorlesen lassen 6 Nicht-medialer Kontext
Quellen: Postbank Digitalstudie (2020) Splendid Research (2019)
© mediennetzwerk.bayern 28Der Voice-Trend wird von Werbetreibenden
getrieben – in Audio und Video
Audio: Video: Voice
Voice Activated
Enabled Streaming
Sampling Ads
AVoD-Dienst
Peacock von NBC:
“Save with Suave”-
Kampagne
Quellen: thebahlesenfamily.com, mediaplus.com, nexttv.com, Trendone Trendexplorer, peacocktv.com
© mediennetzwerk.bayern 29Medienhäuser entwickeln derzeit dediziert Voice-
Ansätze – mit zusätzlichem Voice-Mehrwert
Beeb by
BR Voice
BBC
© mediennetzwerk.bayern Quellen: radioszene.de, youtube.com, Medientage München 2020: Vortrag Alexa say Beeb 30Social Audio: Das gesprochene Wort wird 2021
auch die Social-Media-Welt verändern
Social Audio
Social Audio
Hype Apps
Clubhouse
Cappuccino
© mediennetzwerk.bayern Quellen: maried.substack.com, dribble.com, medium.com 31# Recommendation Wars
Mehr Auswahl führt nicht zwangsläufig zu einer höheren
Zufriedenheit
Paradox of Choice
Reale Streaming
Welt Welt
5.228
Serien und Filme
auf Netflix in
Deutschland
verfügbar
© mediennetzwerk.bayern Quellen: Eigene Darstellung; ungos.com (Stand: 26. November 2020) 33Choose it or lose it: Wer suchet, der findet lange nichts
Wie häufig kommt es vor, dass Empfehlungen der Dauer bis zur Content-Auswahl auf Streaming-
Streamingdienste tatsächlich zur Ihrem Geschmack Plattformen (USA)
passen? (Deutschland) Angaben in Minuten
Angaben in Prozent
Finden Nutzer*innen
keine passenden
Inhalte, lassen 21 %
das Vorhaben, sich
etwas anzusehen,
9,4 bleiben.
17 8,4
7,4
46
5
Durchschnitt
37 Selten / Nie 18 -34 J.
Teils, teils 35 -45 J.
Immer / Häufig 50+
Quellen: Nielsen.com, nextmedia-hamburg.de
© mediennetzwerk.bayern 34Choose it! Neue (alte) Wege, um Content an
die Nutzer*innen zu bringen
Community- Durch
Netflix geht Gedanke mit Kuration zum
neue Wege “Human Podcast-
Algorithm” ”Radio”
Shuffle
Play
scoutfm wurde
von Apple
übernommen –
Direct und vom Markt
Feature genommen
© mediennetzwerk.bayern Quellen engadget.com, engadget.com, bingie.tv, idownloadblog.com dribble.com 35Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit ! Medien.Bayern GmbH | MedienNetzwerk Bayern | Rosenheimer Straße 145e | 81671 München | Tel.: 089 68999-0 | info@mediennetzwerk.bayern
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