Mehr für die eigene Website - Patrick Klingberg Digitaler-Architekt.de - The Digital Bash
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Mehr für die eigene Website 1 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Patrick, freut mich =) Unabhängiger Sparringspartner rund um digitale Themen › Teil der 121WATT und Online Marketing Rockstars Familie › Dozent für Online Marketing u.a. an der HMS und EMBA › Bis 2020 Geschäftsführer der artaxo GmbH › 2015 Verschmelzung wirkungsvoll GmbH in die artaxo GmbH › 2010 Gründung des SEO-Traineeships und SEO-Trainee.de › 2007 Gründung der wirkungsvoll GmbH 2 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Von der Ostsee in Kiel-Schilksee … 3 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
…an die Alster! 4 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Die rechtliche Situation, mehr ab 11:15 Uhr =) Die rechtliche Situation verändert sich gerade in Europa Wichtige Gesetzesinitiativen • Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) • e-Privacy-Verordnung (EU Cookie Law) • EU Urheberrechtsrichtline Die Top-Themen • 85% - Datenschutz • 59% - Customer Journey Tracking • 49% - Influencerinnen Content Creatorinnen Marketing • 46% - Cross Device Tracking • 42% - Maschinelles Lernen 5 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Ist- und Soll-Status unseres Marketings 6 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
#leanback 1855 Marke Tages- zeitung Mensch Litfaß- Marke Mensch säule Zeit- Marke Mensch schrift Marke Kino Mensch Marke Radio Mensch Marke TV Mensch heute Marke Web Mensch 7 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
#leanback im Digitalen Marketing? Marke Web Mensch 8 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
#leanforward Marke Web Mensch 9 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
#leanforward Marke Web Mensch 10 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Das Geschäft im Internet 94 % der Deutschen (ab 14 Jahren) – 66 Millionen Personen – sind online 99 % der 18- bis 24-jährigen sind online aktiv 94 % nutzen online überwiegend Suchmaschinen 70 % nutzen das Internet überwiegend für Online-Einkäufe 72 % der Nutzerinnen von Mobilgeräten shoppen mobile! Quelle ARD ZDF Onlinestudie 11 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Mobile 1st! 12 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Hier könnte unser Content stehen!? 13 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Wir, das Produkt! 14 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
15 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Strategie Framework Acquisition Conversion CRM Nutzerinnen gewinnen Nutzerinnen umwandeln Nutzerinnen behalten Technische Infrastruktur, Webanalyse, Know-how Mitarbeiterinnen, Wettbewerb, Recht SEO Online USP Personalisierung Rahmenbedingungen: Google Ads Usability Bonusprogramme Display Site Speed Content Social Media Responsive Social Media Email Marketing Personalisierung Kundinnenmanagement Social Advertising Trust Remarketing Click-Through-Rate Conversion Rate Customer Lifetime Value (CTR %) (CVR %) (CLV €) 16 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Online Marketing Audit 17 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Online Marketing Audit Externe Faktoren • Marktumfeld • Konkurrenzanalyse • Zielgruppenanalyse versus Bedarfsgruppen • Wie kommen Nutzerinnen zu uns? • Impressum, Datenschutz, AGB etc. Interne Faktoren • Website & Conversion: Was sollen Besucherinnen auf meiner Website ausführen? • Ressourcen: Know-how, Organisation & Prozesse • Infrastruktur: Shopsystem, CMS, Hosting, CRM etc. 18 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Das Marktumfeld analysieren #Inspiration Quellen-Tipp https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/ 19 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Mit SimilarWeb Wettbewerbsanalysen durchführen Tool-Tipp SimilarWeb 20 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Wettbewerbsanalyse auf Basis der Suchergebnisse Tool-Tipp https://de.semrush.com/analytics/organic/competitors/?db=de&q=121watt.de&searchType=domain 21 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Zielgruppenanalyse versus Bedarfsgruppen Tool-Tipps AnswerThePublic KWfinder Google Trends 22 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Welche rechtliche Rahmenbedingungen sind wichtig? Tool-Tipps https://www.wbs-law.de/abmahncheck/ und https://www.consentmanager.net/ 23 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Internal Strategy Audit • Wie erfolgreich sind die bisherigen Internetaktivitäten? • Wie reif ist die technische Infrastruktur (CMS/Shopsystem, Hosting etc.)? • Wie sieht ggf. das internationale Konzept aus (Domainstrategie)? • Organisationen & Prozesse (Testing, Krisen PR, Know-how) • Wie reif ist das Datenbewusstsein (Web Analyse, Online Marketing Tools)? • Wie wichtig ist der Kanal Online derzeit und in Zukunft? • Wie wichtig ist der Kanal Online in einzelnen Segmenten? • Welche Zielstellungen gibt es? 24 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Welche technische Infrastruktur habe ich? Tool-Tipp https://builtwith.com/ 25 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Verbreitung von Technologien einsehen Quelle https://trends.builtwith.com/cms/country/Germany 26 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Domainstrategien 27 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Apropos Domains 28 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Und hier? rtl-nau.de 29 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Und so weiter ;) 30 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Keywords, die DNA unserer Strategie 31 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Wichtig: ändert Eure Perspektive Quelle https://digitalsynopsis.com/design/graphic-design-memes/ Unternehmens- versus Nutzerinnenperspektive 32 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Welchen Wert kann ein Keyword haben? Tool-Tipp https://de.semrush.com/analytics/keywordoverview/?q=online+marketing+seminar&db=de¤cy=eur 33 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Arten von Keywords • Transactional Search (DO): Eine geplante Transaktion folgt der Suchanfrage, in Form von Käufen, Downloads, Registrierung etc. („Webinar online marketing“, „last minute urlaub mallorca“) • Informational Search (Know): Die Nutzerinnen suchen nach Informationen in statischer Form, d.h. ohne zu interagieren („Online Marketing“, „Mittelmeer“) • Simple Informational Search (Know Simple): Einfache Suche von Nutzerinnen, die kaum eine unterschiedliche Interpretation zulassen. Die Nutzerinnen erwarten eine schnelle einfach Antwort, die in ein oder zwei einfachen Sätzen beantwortet werden kann (Direct Answer). „Wie hoch ist der Eiffelturm?“, „Wie groß ist Merkel?“ Viele dieser Suchen finden mobil statt und werden zunehmend über die Spracheingabe gestellt. • Navigational Search (GO): Die Nutzerinnen haben eine bestimmte Webseite als Ziel oder denken, dass es diese Webseite gibt („lufthansa webcheckin“, „car2go anmeldung“) 34 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Keywording-Prozess im Überblick Ziel- Ziele und Positionierung gruppen • Wer sind meine Zielgruppen? • Welche Zielgruppen möchte ich erreichen? Status Sichtbarkeit und Wettbewerb Quo • Für welche Begriffe werde ich gefunden? • Was sind meine wichtigsten Kernbegriffe? • Wer sind meine Wettbewerber? Daten sammeln • Wie sichtbar sind meine Wettbewerber? Erste Kernbegriffe sammeln • Tools und Systeme • Externe Tools • Interne Suche auswerten 35 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Keywording-Prozess im Überblick Ziel- Reduzieren und Kategorisieren gruppen • Suchbegriffe qualifizieren • Informationsarchitektur erarbeiten • Bestehende Inhalte optimieren Status • Neue Inhalte umsetzen Quo Webanalyse • Messen und Optimieren Daten sammeln • Wie entwickelt sich meine Reichweite? • Wie entwickeln sich Wettbewerber? • Wie performen meine einzelnen Dokumente? Daten klustern Erfolgs- kontrolle 36 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Tools für die Keyword-Recherche: ubersuggest 37 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Tools für die Keyword-Recherche: hypersuggest 38 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Tools für die Keyword-Recherche: answer the public 39 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Keyword-Strategie früher heute 40 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Mehr für die eigene Website #UX #CRO 41 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Die Website im Fokus • Wichtigster Kommunikationskanal • Sehr gute Selbstdarstellung → Imagebildung • Beschreibung der Leistungen • Aufzeigen der fachlichen Kompetenz, Spezialisierungen • Darstellung von Alleinstellungsmerkmalen • Gewinnung der richtigen/gewünschten Kundinnen • Steigerung des Bekanntheitsgrads • Positionierung gegenüber der Marktbegleiter Mehr dazu https://www.basicthinking.de/blog/2019/05/03/zukunftsfaehige-website-tipps/ 42 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Die wichtigsten Dokumente Eurer Website Startseite Wer sieht sie? Nur wir und Bestandskundinnen Bedeutung: Das „politischste“ Dokument #NoSlider #SliderSindBöse Kategorien Wer sieht sie? Neu- und Bestandskundinnen Bedeutung: häufig wichtigste Landingpage für Werbung Produktdetailseiten Wer sieht sie? Neu- und Bestandskundinnen Bedeutung: Wichtigstes Dokument für den Verkauf, Landingpage für Werbung Dankes- und Bestätigungsseiten Wer sieht sie? Interessentinnen / Newsletter-Abonnentinnen / Kundinnen / Käuferinnen Bedeutung: Mit diesem Dokument wird der Werbeerfolg gemessen Next Best Action: Incentivierung für Folgekäufe, Aktivierung von Fans, Followerinnen, Abonnentinnen etc. 43 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Die Website im Fokus „Wer im Internet Erfolg haben will, muss in eine professionelle Website, die Vertrauen erzeugt, investieren!“ 44 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Ich habe nur eine Regel! 45 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Design von Landingpages 46 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
User Experience (UX) & User Interface (UI) • User Experience (UX) ist die Bühne, wo Nutzerinnenbedürfnisse und UX Unternehmensziele aufeinandertreffen. Sie beinhaltet Look, Feel & Funktionalität Usability. Im Fokus stehen dabei die Struktur, die Interaktion und die Don’t make Funktionalität. Der Joy of Use der Nutzerinnen wird dabei zum me think wichtigsten Faktor einer guten UX. • User Interface (UI) bezeichnet die visuelle Darstellung Eurer Website. UI Wahrnehmung Das UI Design ist ein zentraler Bestandteil der UX, da es für oder Make it gegen Eure Marke arbeiten kann. Die Ästhetik entscheidet genauso clear & über die Nutzerinnenzufriedenheit wie die Funktionalität. simple 47 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
UX/UI Fakten Quelle: https://designadvisor.net/blog/ux-statistics/ Gerade mal 55 % der Unternehmen investieren in UX-Testing. Dabei hilft eine plietsche UX-Strategie die Conversion Rate potentiell um 400 % zu erhöhen. Denn 74 % der Menschen sind gewillt eine Seite erneut zu besuchen, wenn sie mobil optimiert ist. Faustregel: Jeder in UX investierte $1 ergibt eine Rendite zwischen $2 und $100. Die IT-Abteilungen verschwenden 50 % ihrer Zeit damit Probleme zu beheben, die hätten vermieden werden können. Die Behebung eines Problems in der Entwicklung kostet 10 mal so viel wie die Behebung im Design, und 100 mal so viel, wenn versucht wird, das Problem in einem bereits veröffentlichten Produkt zu beheben. 48 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Unser Traumdokument (Auszug) ✓ Saubere sprechende URL (keine Umlaute und Unterstriche) ✓ Responsives Design ✓ Ladezeit unter 2 Sekunden ✓ Kontext (ansprechende Wort- und Bildsprache) ✓ CTA / Produkte / USPs, sowie Trust-Elemente above the fold ✓ Sticky Navigation (inkl. Logo/CI/CTA) ✓ Breadcrumb Navigation ✓ Bilder mit Unterschrift, Bilddateinamen & Alt-tag ✓ Einbetten von Video(s) ✓ Teilbarkeit (relevante Share-Buttons) ✓ Impressum, Datenschutz, AGB etc. 49 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Saubere sprechende URL (keine Umlaute und Unterstriche) Was zeichnet eine optimale URL aus? ✓ Sprechend ✓ Hierarchisch ✓ Statisch ✓ Einzigartig ✓ Einfachheit (kurz und simpel) Weiterführender Artikel https://www.seo-trainee.de/url-design-basics-und-tipps/ 50 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Responsives Design Tool-Tipp https://search.google.com/test/mobile-friendly 51 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Ladezeit unter 2 Sekunden Tool-Tipps https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de https://gtmetrix.com/ 52 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Kontext (ansprechende Wort- und Bildsprache) So nicht https://www.haushaltsaufloeser-in-hamburg.de/ 53 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
CTA / Produkte / USPs, sowie Trust-Elemente above the fold 54 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Sticky Navigation (inkl. Logo/CI/CTA) 55 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Breadcrumb Navigation 56 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Bilder mit Unterschrift, Bilddateinamen & Alt-tag Tool-Tipps https://cloud.google.com/vision/ https://tinypng.com/ Dateiformat Grafik.png Foto.jpg / Foto.webp Dateiname Sprechend-Keyword-Brand.Dateiformat Alt-Tag Hier könnt Ihr in ein, zwei Sätzen den Bildinhalt beschreiben und natürlich Euer Keyword und den Brand unterbringen. Weiterführender Artikel https://www.basicthinking.de/blog/2020/01/16/bilder-seo-guide/ 57 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Einbetten von Videos Tool-Tipps https://vimeo.com/de/ https://wistia.com/ 58 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Teilbarkeit (relevante Share-Buttons) 59 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Impressum, Datenschutz, AGB etc. Tool-Tipps https://www.wbs-law.de/abmahncheck/ https://www.consentmanager.net/ 60 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Unser Traumdokument ✓ SSL-Zertifizierung ✓ Klare Struktur mit H1, H2, H3 … ✓ Saubere sprechende URL (keine Umlaute und Unterstriche) ✓ Leserliche & ansprechende Typografie ✓ Meta-Daten / Open Graph Daten ✓ Kurze Zusammenfassung zu Beginn (Featured Snippet) ✓ Index, follow ✓ Verwendung von strukturierten Daten (schema.org) ✓ Responsives Design ✓ Formatierungen (Aufzählungen, Tabellen etc.) ✓ Barrierefreiheit ✓ Bilder mit Unterschrift, Bilddateinamen & Alt-tag ✓ Ladezeit unter 2 Sekunden ✓ Einbetten von Video(s) ✓ Klare Benutzerführung (UX/UI) ✓ Einbinden von Google Diensten (z.B. Maps) ✓ Aktualität ✓ Nennung externer Quellen ✓ Kontext (ansprechende Wort- und Bildsprache) ✓ Einbindung weiterführender Links (extern) ✓ CTA / Produkte / USPs, sowie Trust-Elemente above the fold ✓ Interne Verlinkung ✓ Sticky Navigation (inkl. Logo/CI/CTA) ✓ Qualitative Backlinks ✓ Breadcrumb Navigation ✓ Teilbarkeit (relevante Share-Buttons) ✓ Navigationsbox mit Sprungmarken ✓ Tracking Code ✓ Einzigartiger qualitativer relevanter Content (inkl. UGC) ✓ Retargeting Pixel ✓ Hauptinhalt ausschließlich im Body des Quellcodes ✓ Impressum, Datenschutz, AGB etc. 61 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
So verkauft eine Website Die Mehrheit der Websites haben die Kundinnen aus den Augen verloren! Potentielle Kundinnen schauen als Erstes auf die Website, egal woher sie kommen: • Geschäftliches Netzwerk • Persönliche Empfehlung • Suchsysteme • Social Media • Werbung • Vertrieb • Messen • Etc. → Der absolute Erfolgsfaktor ist beim Websiteaufbau von der Firmensicht in die Kundinnensicht zu wechseln! 62 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Eure Reichweite ist nur so gut wie die Website Akquise Print Online Unverständliche Website 63 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
So muss sich Eure Website anfühlen =) 64 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Wer Website sagt, muss auch SEO sagen! 65 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Search Engine Experience Optimization 66 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
OnPage- Optimierung 67 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Wichtige Optimierungselemente ✓ Meta-Daten / Open Graph Daten ✓ Barrierefreiheit ✓ Aktualität ✓ Einzigartiger qualitativer relevanter Content ✓ Hauptinhalt ausschließlich im Body des Quellcodes ✓ Klare Struktur mit H1, H2, H3 … ✓ Leserliche & ansprechende Typografie ✓ Verwendung von strukturierten Daten (schema.org) ✓ Bilder mit Unterschrift, Bilddateinamen & Alt-tag ✓ Interne Verlinkung ✓ Qualitative Backlinks 68 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Google Snippet • Ziel eines sehr guten Snippets ist es die Nutzerinnen zum Klicken zu motivieren • Erfolgsmessung via Rankins und Click-Through-Rate (kurz: CTR; auch: Klickrate) • Beide Informationen kann man aus der Google Search Console entnehmen URL Title Description 69 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Aspekte für sehr gute Titles Tool-Tipp Screaming Frog SEO Spider • Der Title ist für Google das wichtigste Auszeichnungselement! • Keyword: Der für das Dokument relevante Suchbegriff steht möglichst weit vorne. • Brand: Die Marke sollte dann enthalten sein, wenn sie bei der Entscheidung zum Klicken wirklich hilft • Zusätzliche Keywords: Im Title sollten auch Kombinationen enthalten sein, nach den Nutzerinnen suchen E-Commerce: Transaktionssuchbegriffe wie kaufen oder günstig Lokal: Bei lokalen Produkten & Dienstleistungen zum Beispiel München, Hamburg etc. Produkten: Zusätzliche USPs kommunizieren • Content: Neugier durch Fragestellungen schaffen: Was ist eigentlich SEO? • Länge: Die Länge des optimalen Titles liegt bei ca. 60 Zeichen. • Einzigartigkeit: Titles müssen unique sein! 70 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Aspekte für sehr gute Descriptions Tool-Tipp Screaming Frog SEO Spider • Zwar nicht rankingrelevant, aber wichtig für die Nutzerinnen in der Entscheidung zu klicken (CTR) • Keyword: Die wichtigen Suchbegriffe sollten enthalten sein, damit Google auch die Description anzeigt • Enthält wichtige USPs: In der Descriptions sollten wichtige Produktmerkmale enthalten sein Sicherheitsversprechen: Wir sind Testsieger, mehr als 3.000 zufriedene Kundinnen Große Auswahl: mehr als 100.000 Ferienwohnungen, Webinare zu mehr als 20 Marketing Themen Produktversprechen: 2 Jahre Garantie, 4% Zinsen Preisversprechen: 10% Preisvorteil, kostenloses Girokonto Serviceversprechen: Jederzeit kostenfrei stornierbar, kostenloser Versand, sofort online buchbar • Call-to-Action: Ähnlich wie in einer Anzeige ist es sinnvoll mit Transaktionsbegriffen zu arbeiten • Länge: Die Description darf bis zu 140 Zeichen haben • Einzigartigkeit: Descriptions müssen unique sein 71 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Nicht vergessen: Open Graph Meta Tags Artikel Tipp https://www.seo-trainee.de/glossar/open-graph-meta-tags/ 72 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Eine sinnvolle logische Gliederung Tool-Tipp https://headline-check.thanner.email/ 73 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Interne Verlinkung Checkliste ✓ Themenrelevant verlinken ✓ Wichtige Keywords über Navigation und Top-Listen verwenden ✓ Breadcrumbs mit sinnvollen Keywords verwenden ✓ Gleiche Anchor-Texte für verschiedene Seiten unbedingt vermeiden ✓ Kaputte Links intern vermeiden (404-Crawling) ✓ Interne Verlinkung priorisieren, nicht alles hat die gleiche Relevanz ✓ Verlinkung wie „hier“, „mehr“, „weiterlesen“ vermeiden ✓ Bei Mehrfachverlinkung mit dem gleichen Ziel → der erste Link im Quellcode zählt 74 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Lasst Eure Dokumente wachsen! Überschrift Einleitung Text Video/Bild Text Checkliste 75 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
7 Kriterien für exzellente Inhalte • Einzigartigkeit: Der Inhalt ist in seiner Art einmalig im Netz • Relevanz: Ist relevant für die Zielgruppen und Suchsysteme verstehen, um welches Thema es geht. • Task Completion: Hilft das Problem von Nutzerinnen zu lösen • Nutzbarkeit: Der Inhalt ist strukturiert und optimal für Nutzerinnen aufbereitet, und das Device-unabhängig. • Teilbarkeit: Bereitet Eure Inhalte so interessant auf, dass diese in sozialen Medien geteilt werden. • Nutzerinnensignale: Eure Texte sollten im Wettbewerbsvergleich sehr gute Nutzerinnensignale aufweisen, vor allem in Hinsicht auf Absprungrate und Verweildauer. Dies gilt vor allem für Inhalte, die oft gesucht werden und bei denen Ihr auf den ersten Positionen steht. Tool zur Messung: z.B. Google Analytics • Referenzen: Eure Inhalte sollte von starken Domains aus Eurem Umfeld verlinkt sein. Ihr solltet auch selber auf andere Domains verlinken 76 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
OffPage- Optimierung 77 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Links als Rankingfaktor Google Search Quality Senior Strategist Andrey Lipattsev: "I can tell you what they [= die wichtigsten Rankingfaktoren] are: It's content and links pointing to your site." Quelle Google Q&A März 2018 78 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Wie viele Links habe ich eigentlich? Tool-Tipp ahrefs 79 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
5 Methoden des Linkmarketings • Interne Verlinkung optimieren • Mentions/Erwähnungen • 404 & 301 • Wettbewerb analysieren auseinandernehmen • Content Marketing & Digitale PR → #RCS 80 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Regelmäßige Inventur Eurer Website 81 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Relaunch Philosophien Harter Relaunch Softlaunch Alles neu und auf einmal! Stück für Stück verändern + Echte Detailarbeit jederzeit möglich + Sinnvoll bei sehr veralteten Webseiten + Trial & Error (A/B-Tests möglich) + Veränderungen sind deutlich spürbar + Tendenziell einfache wie schnelle Abstimmungen auf der Fachebene − 4 Fehler werden behoben, dafür entstehen 10 neue Baustellen − Stetige Gefahr einzelne Segmente nicht streng − Das „große“ Ziel wird leicht aus den Augen verloren genug zu hinterfragen − Häufig viel “politische“ interne Abstimmungsarbeit 82 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Website Audit Dokument jünger als 3 Monate? Generiert das Dokument wertschöpfenden Traffic? Hat organischer Traffic einen Zeigen externe Links auf das relevanten Anteil? Dokument? 200 Manuelle Analyse Update oder 301 Löschen + 410 Es gibt immer Ausnahmen an Dokumenten wie AGB, Datenschutz, Fachmessen etc. 83 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Unser Fazit 84 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Checkliste Online Marketing Audit KPI-CHECK 1. Analyse wichtiger Engagement- und Reichweiten-Kennzahlen mittels Google Analytics 2. Wettbewerbsanalyse mittels SimilarWeb ORGANIC 1. Keyword-Ausrichtung (KWfinder), Meta-Daten, Dokumentenkontur und interne Verlinkung (screaming frog) 2. Backlink-Analyse quantitativ und qualitativ mit ahrefs 3. Social Media Analyse mittels fb insights und LinkedIn Analytics (Engagement & Reichweite) 4. Social Media Wettbewerberanalyse mit Fanpage Karma PAID 1. Technologie- und Werbepartner des Wettbewerbs (builtwith) 2. SEA Keyword-Ausrichtung, Kampagnenstruktur und Qualitätsfaktor 3. Paid Social Zielgruppen-Performance, Creative-Analyse mit UTM-Parametern und Google Analytics CONTENT 1. Content- Strategie an den richtigen Fragen der Nutzerinnen ausgerichtet (Pains and Gains, W-Fragen etc.)? 2. Usability-Checks mit Friends & Familiy-Tests und Crowdtesting via rapidusertests 85 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Patricks 5 Regeln • Sucht Euch Sparringspartnerinnen des Vertrauens! • Denkt und handelt nachhaltig! • Betreibt Anti-Siloing! #TechnischesMarketing • Tauscht Eure Erfahrungen aus! • Trefft mich an der Bar live im Stream =) 86 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Top-Ressourcen Online Quellen • 121WATT Blog • SEO Trainee Wochenrückblicke • Patrick live auf twitch • t3n • OMR Daily • Exciting Commerce.de 87 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Top-Ressourcen Messen / Konferenzen • OMR Festival in Hamburg • dmexco in Köln • smx in München • Bits & Pretzels in München • K5 in Berlin → Wichtig: inkl. Abendveranstaltungen zum Netzwerk ausbauen #Cheers 88 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Bitte nicht vergessen 89 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Also wie war das mit der Bedarfsgruppe? ;) 90 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
Bei Fragen immer gerne melden =) #VielenDank Patrick Klingberg Digitaler Architekt 01512 75 34 500 patrick@digitaler-architekt.de 91 Patrick Klingberg • Digitaler-Architekt.de
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