EINFÜHRUNG - Akademie für Online Marketing
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EINFÜHRUNG
TEIL 1: EINFÜHRUNG Überblick EINFÜHRUNG Suchmaschinenmarketing Grundgedanke Pull-Marketing vs. Push-Marketing Teilgebiete des Suchmaschinenmarketings Lernfragen Quellen 2
SEM EINFÜHRUNG
Suchmaschinenmarketing Grundgedanke SUCHMASCHINEN-MARKETING zielt darauf ab, dass eine zur Suchanfrage passende Webseite bzw. Anzeige möglichst weit vorne, bestenfalls unter den ersten Suchergebnissen einer Suchergebnisliste angezeigt wird ist bei korrekter Anwendung äußerst effektiv, weil potenzielle Kunden gezielt angesprochen werden können, die bereits einen Bedarf anhand einer Suchanfrage geäußert haben ist ein essentieller Teil des Online Marketings Grundlegende Idee des Suchmaschinenmarketings „Internetnutzer suchen aktiv nach Ihren Produkten bzw. Dienstleistungen“ Die Vielzahl von Nutzern, die täglich im Internet nach konkreten Fragenstellungen suchen, haben die Suchmaschine zu einer besonderen Schnittstelle im World Wide Web gemacht 4
SUCHMASCHINEN-MARKETING 5 Grundgedanke
Suchmaschinen Grundgedanke SUCHMASCHINEN-MARKETING sind Marktplätze, die regelmäßig genutzt werden verbinden Suchende von Informationen, Produkten & Dienstleistungen mit Anbietern präsentieren Webseiten mit den zur Suchanfrage passenden Informationen, Produkten oder Dienstleistungen 6
Pull-Strategie Pull-Marketing vs. Push-Marketing SUCHMASCHINEN-MARKETING Konsument erzeugt eine Nachfrage dient der Befriedigung eines Bedürfnisses Suchenden ist das Produkt oder die Problemlösung bereits bekannt World Wide Web wird genutzt, um eine Lösung für eine Problemstellung zu finden Suchmaschinenmarketing ist daher online eine der geeignetsten Formen des Pull-Marketings 7
Push-Strategie Pull-Marketing vs. Push-Marketing SUCHMASCHINEN-MARKETING drückt mit passenden Kommunikationsmaßnahmen Produkte oder Dienstleistungen in den Markt das beworbene Produkt ist noch unbekannt es wird noch nicht aktiv danach gesucht es ist auch nicht bekannt, dass bereits Lösungen für den konkreten Bedarf bestehen macht in erster Linie auf ein Produkt aufmerksam verbreitet im World Wide Web Informationen zum Produkt weckt Bedürfnisse verhilft bei der Steigerung der Bekanntheit wird bspw. mittels Werbung in Facebook realisiert 8
Suchmaschinenmarketing Teilgebiete des Suchmaschinenmarketings SUCHMASCHINEN-MARKETING (Search Engine Marketing, SEM) ist ein Teilgebiet des Online Marketings setzt sich aus den beiden Teilgebieten Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung zusammen SEO SEA SEM Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) in Form von bspw. Textanzeigen Anzeigen werden über das unternehmenseigene Werbeprogramm (Google Ads) unter anderem in der Google-Suchmaschine geschaltet wird im Randbereich der Suchergebnisseiten oberhalb und unterhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt es werden maximal vier Werbebeiträge in jedem Randbereich angezeigt 9
Suchmaschinenoptimierung Teilgebiete des Suchmaschinenmarketings SUCHMASCHINEN-MARKETING (Search Engine Optimization, SEO) verhilft zu vorderen Positionen bei organischen Suchergebnissen beinhaltet unterschiedlichste Verbesserungen des Programmiercodes einer Webseite bzw. der optimierten Darstellung des Inhalts einer Webseite verhilft den Programmen von Suchmaschinenbetreibern (Robots, Spider, Crawler) dabei, Texte besser zu filtern, zuzuordnen & in deren Datenbanken abzulegen, wodurch diese bei der Suche nach organischen Ergebnissen effektiver bewertet werden können stützt sich zusätzlich auf die Off-Page- und Off-Site-Optimierung, wobei im Wesentlichen Verlinkungen innerhalb der eigenen Webseite, von der eigenen Webseite auf andere bzw. umgekehrt aufgebaut werden müssen, damit diese sich ebenfalls auf die Positionierung innerhalb der organischen Suchergebnisseiten auswirken 10
LERNFRAGEN Lernfragen SUCHMASCHINEN-MARKETING Erläutern Sie den Grundgedanken des Suchmaschinenmarketings! Aus welchen Teilgebieten besteht das Suchmaschinenmarketing & wodurch zeichnen sich diese aus? 11
Quellen SUCHMASCHINEN-MARKETING Pelzer, Guido/Sommeregger, Thomas/Linnenbrink, Ricarda (2015). Google AdWords. Das umfassende Handbuch. 1. Auflage. Bonn: Rheinwerk Verlag GmbH. Kapitel 1.2 Grundidee des Suchmaschinenmarketings, S. 49-53 12
Google LLC (2019). Gesponserter Beitrag. Google Ads. Facebook. verfügbar unter: Bilderverzeichnis EINFÜHRUNG https://scontent.fvie4-1.fna.fbcdn.net/v/t45.1600- 4/cp0/q90/spS444/c1.0.1198.628a/s526x296/36652977_6096643163055_1007936972200 607744_n.png.jpg?_nc_cat=105&efg=eyJxZV9ncm91cHMiOlsibm9fc2FmZV9pbWFnZV9m b3JfYWRzX2ltYWdlIl19&_nc_ht=scontent.fvie4- 1.fna&oh=4236263a8c52eddd97ae71b5062249f4&oe=5D2B2D42 (Stand: Juli 2019) Peek & Cloppenburg (2019). Gesponserter Beitrag. Facebook verfügbar unter: https://external.fvie4- 1.fna.fbcdn.net/safe_image.php?d=AQB76vFLfpDyMP5B&w=140&h=140&url=https%3A% 2F%2Fwww.facebook.com%2Fproducts%2Fimage%2F%3Fitem_id%3D17752564125673 37%26display%3Dmulti%26version%3D1%26uh%3D9ccf8702%26image_id%3D1864341 740287618%26display_option%3Dbackground_cropping_and_padding%26logging_bound ary%3Ddpa_rhc%26image_overlay_spec%255Boverlay_template%255D%3Dpill_with_text %26image_overlay_spec%255Btext_type%255D%3Dprice%26image_overlay_spec%255 Btext_font%255D%3Ddynads_hybrid_bold%26image_overlay_spec%255Bposition%255D %3Dtop_left%26image_overlay_spec%255Btheme_color%255D%3Dbackground_000000_ text_ffffff%26image_overlay_spec%255Bfloat_with_margin%255D%3D1%26image_overla y_texts%255B0%255D%3D179%252C99%2B%25E2%2582%25AC%26use_svg%3D1&cf s=1&jq=95&_nc_hash=AQB5u5jz8HFI15lc (Stand: Juli 2019) Flickr (2018). Search Engine. verfügbar unter: https://c1.staticflickr.com/6/5242/5267464508_7326039635.jpg (Stand: April 2020) Google (2020). Suchergebnisse Olivenöl kaufen. verfügbar unter: https://www.google.at/search?ei=m7XdWsOKO- aMgAbUw4hI&q=oliven%C3%B6l+kaufen&oq=oliven%C3%B6l+kaufen&gs_l=psy- ab.3..35i39k1j0l9.2051.3144.0.3359.7.7.0.0.0.0.121.614.5j2.7.0....0...1c.1.64.psy- ab..0.7.613...0i67k1.0.Rol0gF6FifA (Stand: April 2020) Pixabay (2018). digitales marketing. verfügbar unter: https://pixabay.com/photo-1563467/ (Stand: April 2020) Roth, Philipp (2008). Online Marketing, Aufteilung in Teilbereiche. verfügbar unter: https://c1.staticflickr.com/4/3097/3082827200_1d9e1c77bf_b.jpg (Stand: April 2020) SEOPT e.K. (2019). SEO für Einsteiger. Was ist SEO? verfügbar unter: https://www.seopt.de/wp-content/uploads/seo-fuer-einsteiger.jpg (Stand: April 2020) 13
TEIL 1: EINFÜHRUNG Überblick EINFÜHRUNG Suchmaschine Definition Grundlagen Warum brauchen wir sie? Wer sucht im Internet? Welche Ergebnisse liefert eine Suchmaschine? Lernfragen Quellen 14
SUCHMASCHINE 15 EINFÜHRUNG
Definition SUCHMASCHINE Suchmaschine: „Über ein HTML-Dokument realisierter Suchdienst im World Wide Web, mit dessen Hilfe HTML-Dokumente zu einem vorher spezialisierten Begriff gefunden werden können.“ 16
Grundlage einer Suchmaschine... Grundlagen SUCHMASCHINE bildet eine Datenbank in der Hyperlinks auf HTML-Dokumente nach Suchkriterien katalogisiert sind die mithilfe eines Roboters gefunden wurden Aufgrund der dezentralen Struktur des World Wide Web (WWW) sind Suchdienste bzw. Suchmaschinen erforderlich,... die den Internetnutzern Informationen über relevante Inhalte zur Verfügung stellen. Vorgänger der Suchmaschinen …waren Kataloge von Menschen nach alphabetischen oder thematischen Kriterien geordnete Listen 17
Suche in Suchmaschinen läuft... Grundlagen SUCHMASCHINE automatisiert ab Die Sortierung und Kategorisierung der Adressinformation kann dabei folgendermaßen erfolgen: automatisiert über elektronische Agenten manuell durch eine Redaktion Suchmaschinen sind attraktiv für Werbetreibende, weil... sie über hohe Zugriffsraten verfügen sie die Möglichkeit kontextsensitiver Werbung bieten 18
Suchmaschinen helfen... Warum brauchen wir sie? SUCHMASCHINE bei der Suche nach Informationen Deren Einfluss steigt, weil... die Informationsflut im World Wide Web immer mehr zunimmt Kennzahlen zu Top-Level-Domains aktuell wurden in Österreich (nic.at) bereits insgesamt ca. 1.333.000 Domains mit den Top-Level-Domains .at, .co.at und .or.at registriert weltweit (Statista GmbH) waren im März 2020 rund 144, 6 Millionen Domains registriert 19
Informationsgehalt im Internet Warum brauchen wir sie? SUCHMASCHINE ist immens hoch dies wird deutlich, wenn man beispielsweise eine Suchanfrage zum Thema „Marketing“ über Google startet der Suchbegriff „Marketing“ liefert ca. 3,2 Milliarden Treffer, die sich aus Webseiten, PDF-Dokumenten und anderen Dokumenten (Word-, Power Point-, Excel-Dokumente) zusammensetzen diese ungefähre Zahl von 3,2 Milliarden Seiten vermittelt einen vagen Eindruck davon, welche Datenmengen im Internet auffindbar und demzufolge vorher von der Suchmaschine Google in der Datenbank registriert worden sind 3,6 Milliarden Suchergebnisse sind allerdings uninteressant für den Nutzer im Normalfall beachtet der Nutzer maximal nur die ersten 30 Treffern, sprich die ersten 3 Seiten der Trefferliste 20
Suchmaschinennutzer Warum brauchen wir sie? SUCHMASCHINE gehen davon aus, dass am Anfang der Ergebnisliste die besten Treffer versammelt sind Treffer nach der dritten Seite sind daher meistens uninteressant und werden kaum noch beachtet Informationen werden bereits vorgefiltert und sortiert, so dass die vermeintlich besten Ergebnisse direkt zu Beginn angezeigt werden Durch die Vorfilterung und Sortierung der Suchmaschine spart der Nutzer jede Menge Zeit und der Nutzer taucht im Normalfall auch nicht wirklich tief in die Ergebnisseiten ein, sondern gibt sich mit den ersten Ergebnissen zufrieden Falls unter den ersten Ergebnissen kein augenscheinlich sinnvoller Treffer vorhanden ist, wird daher eher die Suchanfrage verändert, anstatt die 4. Ergebnisseiten und deren darauffolgende anzusehen 21
Warum brauchen wir sie? Warum brauchen wir sie? SUCHMASCHINE Suchmaschinen zeigen schnell jeweils die passenden Informationen zu den eingegebenen Keywords zukünftig werden sich die Suchmaschinen daher noch stärker an der aktuellen Situation des Suchenden orientieren Anfragen mit lokalem Interesse enthalten dann verstärkt Hinweise zu Geschäften vor Ort inklusive einer Wegbeschreibung Suchmaschine lernt zudem aus dem Verhalten der Suchenden falls zum Beispiel eine bestimmte Wegstrecke über den Routenplaner gesucht wurde, … danach die Frage gestellt wurde „Wie wird das Wetter?“, … so erhält man die Wetterauskünfte für den im Routenplaner eingegeben Zielort und nicht für den aktuellen Standort die aktuellen und zukünftigen Funktionen untermauern die Bedeutung der Suchmaschine als Startpunkt jeder Art von Webrecherche Fazit: Die gewaltigen Informationsmengen des Internets werden nur durch eine Suchmaschine einigermaßen beherrschbar 22
Internetnutzer in Österreich nach Zielgruppen Wer sucht im Internet? SUCHMASCHINE Nutzung des Internets hat nahezu fast alle Altersgruppen durchdrungen in Österreich sind laut Statista beispielsweise in der Altersgruppe der 14- bis 19- Jährigen Einwohner 100% im Internet aktiv bei den 60 bis 69-Jährigen sind es ungefähr 75% Total 86% Männer 91% Frauen 82% 14-19 J. 100% 20-29 J. 97% 30-39 J. 99% 40-49 J. 97% 50-59 J. 92% 60-69 J. 75% 70 J. u. älter 46% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 70 J. u. älter 60-69 J. 50-59 J. 40-49 J. 30-39 J. 20-29 J. 14-19 J. Frauen Männer Total 23
Wer sucht nun im Internet? Wer sucht im Internet? SUCHMASCHINE auf diese simple Frage, passt die einfache Antwort „Alle!“ Internetnutzung bedeutet somit gleichzeitig auch Suchmaschinennutzung die Grafik der AGOF-Studie zeigt, dass neben der Nutzung von E-Mails, des Wetter und dem Shoppen im Internet vor allem der Aufruf einer Suchmaschine zu den häufigsten Aktivitäten zählt laut der Studie nutzen ca. 86% der Internetnutzer eine Suchmaschine Suchmaschinen werden vor allem als Einstieg in die Internetsession genutzt, wobei zumeist Produkte, Dienstleistungen und Informationen gesucht werden Suchmaschinen 85,7 Private E-Mails versenden und empfangen 85,4 Wetter 72,7 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 72,4 Nachrichten zum Weltgeschehen 70,8 Regionale oder lokale Nachrichten 63,3 Online-Banking 59,1 Testergebnisse 42,5 Essen, Trinken und Genießen 42,2 Sportergebnisse, Sportberichte 39,3 … 24
Welche Ergebnisse liefert eine Suchmaschine? Welche Ergebnisse liefert eine Suchmaschine? SUCHMASCHINE 1) bezahlte Suchergebnisse 2) organische Suchergebnisse 25
Bezahlte Suchergebnisse Welche Ergebnisse liefert eine Suchmaschine? SUCHMASCHINE erscheinen in den Randbereichen (oben, unten, an der rechten Seite) der Suchergebnisseiten werden aufgrund der Ähnlichkeit zur Suchanfrage im Hinblick auf die individuell festgelegten Schlüsselwörter (Keywords) und den Kampagneneinstellungen ausgestrahlt erhalten anhand des Cost per Click (CPC)-Gebots sowie der Relevanz ihre Platzierung Organische Suchergebnisse erscheinen im mittleren Bereich der Suchergebnisseiten werden durch den Google-Suchalgorithmus ausgewählt, der die Relevanz von Links, Seiten und Texten einer Webseite ermittelt erhalten aufgrund verschiedener Faktoren wie die Relevanz für die Suchanfrage oder die Beliebtheit ihre Platzierung in den Suchergebnisseiten 26
LERNFRAGEN Lernfragen SUCHMASCHINE Definieren Sie den Ausdruck Suchmaschine! Warum wird eine Suchmaschine benötigt? Welche Ergebnisse liefert eine Suchmaschine? 27
Quellen SUCHMASCHINE Gabler Wirtschaftslexikon (2020). Stichwort: Suchmaschine. Springer Gabler Verlag (Herausgeber). verfügbar unter: http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/77388/suchmaschine-v12.html (Stand: April 2020) Google (2020). Unterschied zwischen Google-Suchergebnissen und Anzeigen. verfügbar unter: https://support.google.com/google-ads/answer/1722080?hl=de (Stand: April 2020) nic.at GmbH (2020). nic.at Statistiken. verfügbar unter: https://www.nic.at/de/wissenswertes/statistiken-und-studien/statistiken (Stand: April 2020) Pelzer, Guido/Sommeregger, Thomas/Linnenbrink, Ricarda (2015). Google AdWords. Das umfassende Handbuch. 1. Auflage. Bonn: Rheinwerk Verlag GmbH. Kapitel 1.1 Warum benötigen wir Suchmaschinen?, S. 30-34 Raisch, Stephan (2015). Internet facts 2014-10 AGOF e.V. Januar 2015. AGOF – Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V. verfügbar unter: http://slideplayer.org/slide/3668922/ (Stand: April 2020) Statista (2020). Anzahl der Top-Level-Domains weltweit im Jahr 2020. verfügbar unter: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/70561/umfrage/domains-weltweit/ (Stand: April 2020) 28
Bilderverzeichnis SUCHMASCHINE Campfire Convention (2018). Campfire image. verfügbar unter: https://campfireconvention.uk/sites/all/themes/campfire/css/images/Projects-image.png (Stand: April 2020) Flickr (2018). Suchmaschinen. verfügbar unter: https://c1.staticflickr.com/3/2170/2512148775_61fa58b4b3.jpg (Stand: April 2020) Google (2020). Google Logo. verfügbar unter: https://encrypted- tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQeB2jqukOfh8QWi0gHMpUidHuKnu3OHKTah6m BEYiLDCX4KVWq (Stand: Juli 2019) Google (2020). Suchbegriff Olivenöl kaufen. verfügbar unter: https://www.google.at/search?q=oliven%C3%B6l+kaufen&oq=oliven%C3%B6l+kaufen&aq s=chrome.0.69i59j0l5.2759j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8 (Stand: April 2020) Google (2020). Unterschied zwischen Google-Suchergebnissen und Anzeigen. verfügbar unter: https://lh3.googleusercontent.com/l1ch8B5OFLcPCoqoztLoGf7dRwtCJSN0GjqFBWvImKc 529telFsLOagysCJ6Jt_VQA=w680-h540 (Stand: April 2020) Microsoft (2020). Bing Logo. verfügbar unter: https://encrypted- tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQw52tu6rLIIYiIMpXelTZfSeM4gEOaConJMpZcEi JuT63j4SSV (Stand: April 2020) Wikimedia (2007). Diagram of the search engine concept. verfügbar unter: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/2/22/Search-engine-diagram- de.svg/1194px-Search-engine-diagram-de.svg.png (Stand: April 2020) Yahoo! (2020). Yahoo Logo. verfügbar unter: https://cdn.vox-cdn.com/thumbor/xhKVkxHe- kLo6j9o7Cw1OSEY0Fw=/0x0:2000x1333/1520x1013/filters:focal(840x507:1160x827)/cdn. vox-cdn.com/uploads/chorus_image/image/65300844/mb_yahoo_02.0.jpg (Stand: April 2020) 29
TEIL 1: EINFÜHRUNG Überblick EINFÜHRUNG Was ist SEO? Vereinfachter PageRank-Algorithmus Ranking-Faktoren Gruppen von Rankingfaktoren Definition Beispielhafter SEO-Prozess Lernfragen Quellen 30
WAS IST SEO? EINFÜHRUNG
Vereinfachter Page Rank-Algorithmus Page Rank-Algorithmus WAS IST SEO? wurde von Google dazu entwickelt die gelisteten Webseiten bzw. deren Unterseiten zu bewerten mathematischer Algorithmus die nicht vereinfachte Version der Berechnung kann bspw. hier nachgelesen werden, ist allerdings nicht prüfungsrelevant wurde nach Larry Page benannt, einem Gründer von Google Das Grundprinzip eine Seite nimmt an Wertigkeit zu, je mehr Links auf eine Seite verweisen je wichtiger die verweisenden Seiten sind, desto größer ist der Effekt bzw. das Gewicht ℎ Page Rank = ℎ der von Google konzipierte Page Rank liegt zwischen 0 und 10 normale Webseiten erhalten üblicherweise einen Rank von 1 bis 5 bildet das Verhalten eines Nutzers ab, der sich ohne auf den Inhalt zu achten durch die Seiten klickt der Algorithmus ermittelt somit die Wahrscheinlichkeit, nach der ein Nutzer eine bestimmte Seite erreicht 32
Rankingfaktoren – aktueller Stand Rankingfaktoren WAS IST SEO? Ranking erfolgt heutzutage anhand einer Vielzahl von Faktoren und spielt eine zentrale Rolle im Zuge einer Suchmaschine mithilfe der Gewichtung der Rankingfaktoren ermittelt die Suchmaschine das Ranking eines Suchergebnisses das Unternehmen Google bspw. nutzt mittlerweile für die Bewertung eines Suchergebnisses über 200 Faktoren ebenso stieg die Anzahl an Webseitenbetreibern in vielen Branchen wurde aufgrund dessen die Optimierung aufwendiger und kostenintensiver Rankingfaktoren lassen sich im wesentlichsten in sechs Gruppen unterteilen: textspezifische Rankingfaktoren Popularität Aktualität Lokalität Personalisierung Technische Rankingfaktoren 33
Gruppen von Rankingfaktoren WAS IST SEO? Textspezifische Faktoren Technische Popularität Rankingfaktoren Gruppen von Rankingfaktoren Personalisierung Aktualität Lokalität 34
Textspezifische Faktoren Gruppen von Rankingfaktoren WAS IST SEO? ermitteln, welche Teilbegriffe der Suchanfrage in den zu durchsuchenden Inhalten (Text, Video, Bild, etc.) vorkommen bzw. in die Treffermenge aufgenommen werden sollten die ermittelten Suchbegriffe (z.B. Auto) können ebenfalls aus Varianten (z.B. Kraftfahrzeug) bzw. Wörter aus Inhalten, die sich auf den eigentlichen Inhalt (Ankertexte) verweisen, bestehen zudem erhalten Textpassagen an hervorgehobenen Stellen (z.B. zu Beginn des Inhalts, Überschriften) höhere Gewichtungen für das Ranking Popularität wird gemessen anhand der Verlinkung der Inhalte untereinander (linktopologische Verfahren) des Klickverhaltens der Nutzer ist ein Teilbereich der Qualitätsmessung in Suchmaschinen PageRank misst ebenfalls die Popularität von Inhalten 35
Aktualität Gruppen von Rankingfaktoren WAS IST SEO? je nach Intention hinter der Suchanfrage ist es sinnvoller besonders aktuelle Inhalte oder statische, aber dafür populäre Inhalte bereitzustellen in der Praxis meist gut durchgemischte Trefferlisten, in die besonders aktuelle Dokumente eingestreut werden Lokalität stützt sich auf den Standort des Nutzers Beispiel Nutzern mit einem Standort in Österreich werden bevorzugt Inhalte aus Österreich angezeigt üblicherweise wird der Aufenthaltsort des Nutzers, vor allem im Zuge der Suche auf mobilen Endgeräten, weitaus genauer bestimmt 36
Personalisierung Gruppen von Rankingfaktoren WAS IST SEO? bezeichnet im Allgemeinen die Anpassung eines Objekts aufgrund der Bedürfnisse eines Subjekts personalisiertes Ranking zielt somit darauf ab jedem individuellen Nutzer auf ihn abgestimmte Ergebnisse zu präsentieren basiert auf den Suchanfragen, die ein Nutzer in der Vergangenheit ausgeführt hat Technische Rankingfaktoren berücksichtigen für das Ranking alle technischen Eigenschaften einer Webseite bzw. eines Servers Beispiel Messung der Geschwindigkeit, mit der ein Server eine Seite lädt in einem derartigen Fall geht das Suchsystem davon aus, dass ein Nutzer unzufrieden wird und die Suche abbricht, wenn er länger auf einen Inhalt wartet laut Studien von den beiden Suchmaschinenbetreibern Google und Microsoft hat die Ladezeit einen immensen Einfluss auf die Anzahl der darauffolgenden Klicks im Ranking werden Inhalte bevorzugt, die schnell geladen werden können 37
Was ist nun SEO? Definition WAS IST SEO? bedeutete vor einigen Jahren lediglich, komplexe technische Anpassungen an Webseiten vorzunehmen, damit Suchmaschinen diese besser finden konnten heutzutage versteht man darunter alle Maßnahmen, die dazu verhelfen das Ranking eines Ergebnisses im Zuge der organischen Ergebnisseiten einer Suchmaschine zu verbessern das grundlegende Ziel in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschinen (Search Engine Result Pages, kurz: SERPs) ganz oben gelistet zu werden ist geblieben diese Maßnahmen untergliedern sich im Wesentlichen in OnPage-SEO & OffPage-SEO OffPage OnPage SEO Optimierung Optimierung 38
OnPage-SEO Definition WAS IST SEO? beinhaltet alle Optimierungsmaßnahmen, die auf der eigenen Webseite durchgeführt werden können innerhalb des OnPage-SEO wird zwischen technischen & inhaltlichen Optimierungsmaßnahmen unterschieden technische Optimierungsmaßnahmen betreffen bspw. Navigation barrierefreien Zugang für die Suchmaschine Domain interne Verlinkungen/URLs Ladezeit Duplicate Content Webcrawler Mobile Webseiten die inhaltlichen Optimierungsmaßnahmen untergliedern sich im Wesentlichsten in HTML-Tags & suchmaschinenoptimiertes Schreiben/Texten 39
Definition WAS IST SEO? OffPage-SEO beinhaltet alle Optimierungsmaßnahmen, die prinzipiell außerhalb der eigenen Webseite durchgeführt werden OffPage-SEO beinhaltet unter anderem Maßnahmen für die Bereiche (interne Verlinkungen) Verlinkungen von einer externen Seite auf die unternehmenseigene (= Backlinks) Blogs Social Signals RSS-Feeds, u.ä. Näheres zur OnPage- bzw. OffPage-Optimierung folgt im weiteren Verlauf High OnPage OffPage Rankings 40
Beispielhafter SEO-Prozess WAS IST SEO? 1) Analyse 2) Schlüsselwort 10) SERP- (Keyword) Analyse Suche & Analyse 3) 9) Link- Konkurrenzan Popularity alyse 8) 4) Einbindung Artikeleinreich Sitemap + ung RSS Feed 5) 7) Blogbeitrag Suchmaschin + PR- en- & Mitteilung Verzeichnis- erstellen 6) Social einreichung Bookmarking 41
LERNFRAGEN Lernfragen WAS IST SEO? Erläutern Sie den Page Rank-Algorithmus bzw. dessen Grundprinzip! Beschreiben Sie die verschiedenen Arten von Rankingfaktoren! Was ist SEO und in welche Teilbereiche gliedern sich dessen Maßnahmen auf? 42
Quellen WAS IST SEO? Alpar, Andre/Koczy, Markus/Metzen, Maik (2015): SEO – Strategie, Taktik und Technik. Online-Marketing mittels effektiver Suchmaschinenoptimierung. Wiesbaden: Springer Fachmedien. S. 14-16; S. 55-56; S. 63 Erlhofer, Sebastian (2017). Suchmaschinenoptimierung. Das umfassende Handbuch. 1. korrigierter Nachdruck. 8., aktualisierte Auflage. Bonn: Rheinwerk Verlag GmbH. S. 29 Lammenett, Erwin (2006). Praxiswissen Online Marketing. Affiliate- und E-Mail-Marketing Keyword-Advertising Online-Werbung Suchmaschinen-Optimierung. 7.1 Definition und Begriffsabgrenzung. 1. Auflage. Wiesbaden: GWV Fachverlage GmbH. S. 145-146 Lewandowski, Dirk (2018). Suchmaschinen verstehen. Berlin Heidelberg: Springer-Verlag. S.95-96; S. 127-128 43
Bilderverzeichnis WAS IST SEO? Alpar, Andre/Koczy, Markus/Metzen, Maik (2015): SEO – Strategie, Taktik und Technik. Online-Marketing mittels effektiver Suchmaschinenoptimierung. Aufgabenbereiche im SEO. Wiesbaden: Springer Fachmedien. S. 14 Das, Subhashish (2017). On page and Off page SEO. 25 Off Page SEO Strategies to Increase Page Rank in SERP. verfügbar unter: https://www.digitalvidya.com/wp- content/uploads/2017/01/On-page-and-Off-page-SEO.jpg (Stand: April 2020) Hill, Jermaine (2019). Services Analytics optimized. Web Analytics Agentur. Online Optimizer. verfügbar unter: https://online-optimizer.de/wp-content/uploads/services- analytics-optimized-300x300.png (Stand: April 2020) Lewandowski, Dirk (2018). Suchmaschinen verstehen. 5.1 Gruppen von Rankingfaktoren. Berlin Heidelberg: Springer-Verlag. S. 95-96 WDR (2018). Location. Google weiß, wo du bist und warst. Blog WDR. verfügbar unter: https://blog.wdr.de/digitalistan/wp-content/uploads/sites/2/2018/08/location- 3324959_1280-1024x512.png (Stand: April 2020) WTFSEO (2019). Barchart. WTFSEO 2017 SEO Ranking Factor Study. verfügbar unter: https://i1.wp.com/wtfseo.com/wordpress/wp- content/uploads/2017/11/barchart.png?resize=758%2C505&ssl=1 (Stand: April 2020) Yalçin, Nursel/Köse, Utku (2010). Search engine optimiziation process. Procedia Social and Behavioral Sciences 9. WCLTA 2010. S. 487-493. 44
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