Remy & v. Matt Spengler-Ahrens - Meet Your Master
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Lerne Kreativität mit 01. Vorwort
Jean-
Remy
&
v. Matt
Dörte
Spengler-
Ahrens
MEET YOUR MASTER | Jean-Remy v. Matt & Dörte Spengler-Ahrens MASTERBOOK
Aus dem Nichts etwas Neues schaffen –
das ist Kreativität
Herzlich willkommen
bei deinem Kurs
zum Thema „Kreativität“
mit Jean-Remy v. Matt & Dörte Spengler-Ahrens!
Jean-Remy Dörte
In diesem MEET YOUR MASTER Kurs lernst du ...
• wie du die eine, noch bessere Idee
findest und verkaufst
• kreative und systematische Arbeits-
prozesse
• Marketing-Botschaften zu vermitteln und
gleichzeitig Menschen zu begeistern
• Formulierungen zu finden, die sich bei
den Menschen verfangen
• wie du emotionales Momentum erzielst
• kreative Techniken für Anfänger und
Fortgeschrittene
• wie du mit Insights mitten ins Herz deiner
Kunden triffst
• wie das ideale Umfeld von Kreativen
aussieht
• wie mutige Entscheidungen zu kreativem
Erfolg führen
MEET YOUR MASTER | Jean-Remy v. Matt & Dörte Spengler-Ahrens 4
Dieses Masterbook wird für dich eine
zusätzliche wertvolle Information zu den einzelnen
Filmkapiteln sein. Vor allem soll es dich aber
inspirieren – als eine Art „persönlicher Coach“.
Die Kapitel des Masterbooks sind der Strukturierung
der Videos angepasst und unterteilen sich in den
Input-Bereich und den Reflexions-Bereich.
Der Input-Bereich führt dir noch einmal die Essenz
des Kurses, also die wichtigsten Erfahrungen, Tipps
und Tricks der beiden Master, schriftlich vor Augen.
Viele redaktionelle Zusatzinfos helfen dir, alles
bestmöglich zu verinnerlichen und damit zu arbeiten.
Der Reflexions-Bereich stellt dir in ausgewählten
Kapiteln wichtige Fragen, die dich den Input unserer
Master sinnvoll hinterfragen und deinen eigenen
Nutzen daraus ziehen lassen. Außerdem gibt er dir
Raum für deine eigenen Notizen. Du hast so eine
weitere Möglichkeit, in den Spirit der beiden Master
einzutauchen.
Wir wünschen dir viel Freude und Erfolg damit!
Deine MEET YOUR MASTER Redaktion
MEET YOUR MASTER | Jean-Remy v. Matt & Dörte Spengler-Ahrens 5
Inhaltsverzeichnis
01.
Vorwort
06.
Die Kraft des
11.
Kreative
16.
Kreativität und
Seite 07 Wortes Techniken Business
Seite 37 Seite 69 Seite 96
02.
Wie wir
07.
Kreativität in
12.
Eine gute Idee
17.
Frauen als
Kreative wurden emotionalen Zeiten erkennen Kreative
Seite 10 Seite 46 S e i t e 76 Seite 102
03.
Was ist
08.
Emotionen
13. Ideen
18.
Und jetzt noch
Kreativität? kreieren verkaufen ein paar Fragen ...
Seite 15 Seite 51 Seite 79 Seite 107
04.
Kreativität und
09.
Der Faktor
14.
Sich selbst
19.
Schlusswort
Effekt Mensch verkaufen Seite 117
Seite 23 Seite 57 Seite 85
05.
Kreativität in
10.
Der Weg zum
15.
Gute Kreative
der Werbung kreativen Erfolg erkennen
Seite 29 Seite 60 Seite 90
6
TEIL 1 01. Vorwort
01. Vorwort
Ich sehe eine Idee. Plötzlich taucht
sie auf – wie eine Marienerscheinung. Sie ist
völlig neu, anders als alles, was man bisher
gekannt hat. Ich habe sie, verfeinere sie und
setze sie gegen alle Bedenken durch. Alle reden
über diese Idee. Und überall werde ich für sie
gefeiert. Und wie immer: Die Neider lästern.
Aber ich, ich weiß, dass ich ins Schwarze ge-
troffen habe. Was ist das für eine Idee? Wie
funktioniert sie? Keine Ahnung. Ich weiß nur,
dass sie gekommen ist. Und immer wieder wird
eine Idee kommen.
Auch du kannst so eine Idee haben. Irgend-
wann. Demnächst vielleicht! Meine Partnerin
Dörte Spengler-Ahrens und ich möchten mit-
helfen, dass deine nächste große Idee entsteht,
MEET YOUR MASTER | Jean-Remy v. Matt & Dörte Spengler-Ahrens 801. Vorwort
indem wir berichten, was uns beim Ideensu-
chen geholfen und besser gemacht hat – und
indem wir da und dort praktische Tipps geben.
Wir machen diesen Kurs auch deshalb zu zweit,
weil Kreativität sehr viele Facetten hat. Das
heißt, dass wir uns sicher auch mal widerspre-
chen. Bitte nehmt das als Erweiterung des
Spektrums wahr.
So ist nun mal Kreativität: ausschweifend,
immer besonders, aber selten präzise.
Mein Name ist
Jean-Remy v. Matt und
ich begrüße euch
bei MEET YOUR MASTER ...
MEET YOUR MASTER | Jean-Remy v. Matt & Dörte Spengler-Ahrens 902. Wie wir Kreative wurden
02. Wie wir Kreative wurden
Jean-Remy v. Matt schloss 1975 von Matt. Jean-Remy ist seit 2003 Pro-
in der Schweiz seine Ausbildung als fessor für Werbung an der Hochschule
Werbekaufmann ab und begann seine Wismar. 2006 wurde er Ehrenmitglied im
Karriere im Anschluss daran bei BMZ in Art Directors Club (ADC) Deutschland
Düsseldorf. In den Folgejahren arbeitete und 2007 Präsident der Outdoor-Jury
er in verschiedenen Agenturen als Texter in Cannes. Die Agentur Jung von Matt
und Creative Director und ab 1986 als wurde in die Hall of Fame der deutschen
geschäftsführender Gesellschafter bei Werbung aufgenommen und vom Festi-
Springer & Jacoby. 1991 gründete Je- val in Cannes wiederholt zur kreativsten
an-Remy v. Matt zusammen mit Holger unabhängigen Werbeagentur der Welt
Jung seine eigene Werbeagentur – Jung gekürt.
MEET YOUR MASTER | Jean-Remy v. Matt & Dörte Spengler-Ahrens 1102. Wie wir Kreative wurden
Dörte Spengler-Ahrens stu- von-Matt-Tochter SAGA (Abkürzung für
dierte Kommunikationsdesign in Düs- Spengler-Ahrens-Giest-Agentur). Dörte
seldorf. Nach einigen Agenturstationen Spengler-Ahrens ist die bekannteste und
stieg sie bei Jung von Matt in Hamburg meist ausgezeichnete Kreative Deutsch-
ein, führte in dem Unternehmen als lands. Unter ihrer Leitung entstanden
Creative Director und Geschäftsführe- und entstehen preisgekrönte und popu-
rin Kreation über Jahre verschiedene läre Kampagnen. 2018 erhält sie die Eh-
Agenturen. 2002 wurde sie Partnerin rung „Agenturkopf des Jahres“. Seit den
bei Jung von Matt, 2016 gründete sie frühen 2000ern engagiert sich Speng-
– wieder als CCO (Chief Creative Offi- ler-Ahrens zudem im ADC Deutschland,
cer) und Geschäftsführerin – die Jung- 2020 wird sie dessen erste Präsidentin.
MEET YOUR MASTER | Jean-Remy v. Matt & Dörte Spengler-Ahrens 1202. Wie wir Kreative wurden
Essenz des Kurs-Kapitels:
• Du musst täglich für die eine,
noch bessere Idee kämpfen.
• Das Geheimnis für Erfolg besteht
darin, unterschiedliche Stärken
von Menschen zusammenzuführen.
• Du solltest von etwas träumen,
das es noch nicht gibt.
• Das ideale „Kreatop“ bietet eine
angstfreie Arbeitsatmosphäre, in
der wirklich Neues gedacht wird.
• Kreative arbeiten in einem
Niemandsland – im Niemandsland
zwischen Kalkül und Gefühl.
MEET YOUR MASTER | Jean-Remy v. Matt & Dörte Spengler-Ahrens 1302. Wie wir Kreative wurden
Berufe in der
Werbung
Ob Creative Director, Grafikdesig- Außerdem kannst du dich immer auf der
nerin oder Kaufmann für Marke- Webseite der „Initiative Kultur- & Krea-
tingkommunikation – die Kreativ- tivwirtschaft“ der Bundesregierung über
branche bietet viele verschiedene die Branche, Fördermöglichkeiten, Wett-
Möglichkeiten. Wenn du Querein- bewerbe etc. auf dem Laufenden halten:
steiger bist und dich über die ver- ↗ kultur-kreativ-wirtschaft.de
schiedenen Jobmöglichkeiten infor-
mieren möchtest, bekommst du Wichtig ist auf jeden Fall, wenn du in ei-
unter diesen Links eine Übersicht: nen kreativen Beruf einsteigen möchtest
und nicht weißt, wo du starten sollst:
Suche dir Vorbilder! Recherchiere Agen-
turen, bekannte kreative Persönlich-
Jobbörse von w&v (Informationsplatt-
keiten, Kampagnen, die dich inspirieren
form für Interessierte in Marketing,
und finde dann heraus, welche Einstiegs-
Agenturen und Medien):
möglichkeiten du dort hast, um von
↗ stellenmarkt.wuv.de/
deinen Vorbildern und deren Denkansatz
zu lernen.
Auflistung von Jobportalen der
Medien- und Kreativwirtschaft:
↗ medienboard.de/medienjobs
Jobbörse von t3n, dem Magazin für
digitales Business, in der viele Kreativ- An dieser Stellen möchten wir darauf
und Marketingjobs zu finden sind: hinweisen, dass du natürlich auch
↗ t3n.de/jobs/ vom Mindset der von unserem Master
Jean-Remy gegründeten Agentur
Stellenmarkt für Agenturen und Unter- „Jung von Matt“ lernen kannst und
nehmen, die gezielt Designer an- dich in der „JvM-Academy“ zum Kre-
sprechen möchten: ativen ausbilden lassen kannst:
↗ designtagebuch.de/jobboerse/ ↗ jvm-academy.org/
MEET YOUR MASTER | Jean-Remy v. Matt & Dörte Spengler-Ahrens 1403. Was ist Kreativität?
03. Was ist Kreativität?
Krea
t ivi
ist die Fähigkeit, das Erwartbare zu vermeiden, den
Status quo herauszufordern und zu überraschen.
tä
Mit Gedanken, Worten und Taten. Daraus folgt, dass
ohne Kreativität keine Innovation, keine Weiter-
entwicklung, keine Problemlösung möglich ist. Und
damit auch kein Wachstum.
Kurzum: Kreativität ist
das Schießpulver des
Kommunikationszeitalters.
Sie bietet aber auch die Voraussetzung für emotionale
Bereicherung. Damit ist Kreativität ein sehr kost-
bares Gut, aber gleichzeitig auch eine leicht verderb-
liche Ware. Sie braucht einen geschützten Raum,
t
um zu entstehen: eine freiheitliche Umgebung mit
hoher Fehlertoleranz. Eine entscheidende Rolle bei
Kreativität spielt also der Mut.
MEET YOUR MASTER | Jean-Remy v. Matt & Dörte Spengler-Ahrens 1603. Was ist Kreativität?
Kreativität Medizin:
macht den Der Bypass (die Umleitung für
Unterschied verstopfte Herzkranzgefäße)
ist eine überaus kreative Idee.
Auch ist nicht zu unterschätzen
In so vielen Bereichen ist ist, wie viel Kreativität bei der Ent-
Kreativität die treibende wicklung der Covid-19-Impfstoffe
Kraft ... gefordert war.
Architektur:
Sport:
Denkt an Gebäude, die über
LERNE KREATIVITÄT
Im Hochsprung zum BeispielLERNE MOTIVATION MIT hinaus Bedeutung
ihren Nutzen
wurden erst mit dem Fosbury Flop,
JEAN-REMYerzielt V. MATT
bzw. ganze & Städte
REINHOLD MESSNER
der Technik des amerikanischen
Leichtathleten DickDÖRTE
Fosbury, dieSPENGLER-AHRENS
attraktiver gemacht haben –
wie dasVideo-Kurs
Schalte jetzt den kompletten Guggenheim Museum
heutigen WeltrekordeSchalte
möglich.
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für€€89,-
89,-frei
frei und in Bilbao.
und lies sofort Hier wurde eine
sofortweiter.
Fosbury revolutioniertefür
den Sport lies weiter.
siechende Industriestadt durch
durch seine Sprungtechnik, bei der
Architektur zu einem florierenden
der Springer die Latte KAUFEN
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Tourismuszentrum.
nimmt.
Digitalisierung:
Jede innovative Plattform oder
Geschäftsidee ist immer auch
das Ergebnis von Kreativität. In-
teressant ist hier, dass die Kom-
munikation von Start-ups meist
sehr unkreativ daherkommt. Der
Grund ist simpel: Wenn ein
Produkt an sich kreativ ist, sollte
sich die Kommunikation darauf
beschränken, einfach und klar
seinen Nutzen zu erklären.
MEET YOUR MASTER | Jean-Remy v. Matt & Dörte Spengler-Ahrens 17Sie können auch lesen
