RICHTLINIEN ZUR INSERATESTATISTIK - WEMF
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RICHTLINIEN ZUR INSERATESTATISTIK
INHALTSVERZEICHNIS
1 Allgemein 3
2 Definition der Publikationsarten 5
3 Zuordnung des Anzeigen-Seitenvolumens 6
4 Ausgewiesene Datenkategorien 7
5 Was zu zählen ist 7
6 Erfassung der Netto-Werbeumsätze 8
Impressum / Copyright
Herausgeber: WEMF AG für Werbemedienforschung
Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zürich
Tel. +41 43 311 76 76 – Fax +41 43 311 76 77
wemf@wemf.ch – www.wemf.ch
Ausgabe: August 2019
Copyright: WEMF / REMP © 2019
Richtlinien Inseratestatistik 21 ALLGEMEIN
1.1 Inkrafttreten Diese Richtlinien gelten ab 1. Januar 2020, wobei die Daten des Jahres 2019, wenn
möglich, für Vorjahresvergleiche gemäss diesen Richtlinien anzupassen bzw. nachzuliefern
sind. Für Publikationen (Print oder Online) im Jahr 2019 sich für eine Teilnahme neu
angemeldet haben, gelten diese Richtlinien bereits ab der ersten Datenlieferung. Diese
Richtlinien ersetzen die Ausgabe vom 01.01.2008.
1.2 Ziele Mit der Aktualisierung der Richtlinien wird insbesondere der Erweiterung der Statistik um
Online-Publikationen Rechnung getragen. Darüber wird das Ziel verfolgt der Veränderung
des Inseratemarktes im Laufe der letzten zehn Jahre auch in der Statistik im Hinblick auf
die erfassten Kategorien Ausdruck zu verleihen und allfällige Unklarheiten in den alten
Richtlinien zu beseitigen.
1.3 Erhebung und Die Teilnehmer an der Inseratestatistik übermitteln die Vormonatsdaten ihrer Publikationen
Publikation jeweils zwischen dem 1. und 12. jeden Monats via das WEMF-Datentool NEXT>LEVEL.
Am 18. jeden Monats werden die Daten des Vormonats publiziert. Fällt der Stichtag für die
Dateneingabefrist (12. des Monats) oder das Publikationsdatum (18. des Monats) auf ein
Wochenende verschiebt sich der betroffene Termin üblicherweise auf den nächsten
Arbeitstag. Die im System hinterlegten für die einzelnen Publikationen verantwortlichen
Personen erhalten jeden Monat mehrere E-Mails (inkl. Reminder), in welchen die Frist für
die Dateneingabe kommuniziert wird.
1.4 Ausstehende Ist eine fristgerechte Datenlieferung ausnahmsweise nicht realisierbar, ist die WEMF wenn
Datenlieferung möglich vorgängig, d.h. vor Ende der Dateneingabefrist, zu informieren. Nicht fristgerecht
eingereichte Daten sind möglichst zeitnah in Form einer Excel-Datei per E-Mail
nachzuliefern.
1.5 Kontakt Für sämtlichen Fragen zur Inseratestatistik steht die WEMF AG für Werbemedienforschung
zur Verfügung:
inseratestatistik@wemf.ch
Tel.: 043 311 76 76
4 RICHTLINIEN ZUR INSERATESTATISTIK2 DEFINITION DER
PUBLIKATIONSARTEN
Einzeltitel Physisch erscheinende, auf dem Lesermarkt erhältliche Presseprodukte.
Gesamtausgabe, Mehrere Titel bilden einen engen Verbund. Die Inserate erscheinen in der Regel im
Kopfblattsysteme, gesamten Zeitungssystem, und/oder es bestehen gemeinsame redaktionelle Inhalte.
Zeitungssysteme
Hauptausgabe Wichtigste Ausgabe von Gesamtausgaben usw. Üblicherweise die Ausgabe mit der
höchsten Auflage.
Kopfblatt, Von der Hauptausgabe abweichende (regionale) Teilausgabe einer Gesamtausgabe
Regionalausgabe, usw.
Splitausgabe
Tarifkombi, Gemeinsames Insertionsangebot verschiedener Titel.
Inseratepool
Grossauflage Erhöhte Auflage einer abonnierten Zeitung, die in einem bestimmten geografischen
Gebiet regelmässig zusätzlich und kostenlos zur abonnierten Auflage verteilt wird.
Beilage/Supplement Publikation, die regelmässig einem oder mehreren Trägertiteln beigelegt ist oder einzeln
bezogen werden kann. Beilagen/Supplements, die mindestens 2 Mal im Jahr
erscheinen, können als eigenständige Publikationen in der Inseratestatistik abgebildet
werden.
Online-Publikation Elektronische Publikationen mit publizistischen Inhalten, die nicht auf einem physischen
Datenträger, sondern über das Internet angeboten werden. Online-Publikationen sind
auf dem Werbemarkt auch unabhängig von der Belegung eines Printangebots buchbar
(kein vollständiges Replica).
Werbenetzwerk Mehrere Online-Publikationen bilden einen engen Verbund. Die Anzeigen erscheinen in
der Regel im gesamten Werbenetzwerk, und/oder es bestehen gemeinsame
redaktionelle Inhalte.
RICHTLINIEN INSERATESTATISTIK 53 ZUORDNUNG DES
ANZEIGEN-
SEITENVOLUMENS
Die einzelnen Publikationsarten werden in der Inseratestatistik wie folgt behandelt:
Einzeltitel Sie gehören nicht zu einer Gesamtausgabe. Das gesamte Seitenvolumen wird
ausgewiesen.
Gesamtausgabe, In den Gesamtausgaben wird das Seitenvolumen der in der Hauptausgabe
Kopfblattsysteme, erscheinenden Anzeigen ausgewiesen. Dabei handelt es sich üblicherweise um die
Zeitungssysteme Ausgabe mit der höchsten Auflage. Bei sprachübergreifenden Gesamtausgaben wird
das gesamte Seitenvolumen der Hauptausgaben pro Sprachgebiet ausgewiesen.
Komplexe Zeitungssysteme können als Tarifkombi behandelt werden.
Hauptausgabe Das gesamte Seitenvolumen wird in der Gesamtausgabe ausgewiesen.
Kopfblatt, Ausgewiesen wird das Seitenvolumen der Anzeigen, die nur in der Splitausgabe
Regionalausgabe, erscheinen. Teilausgaben, die einem anderen Verlagshaus gehören, können als
Splitausgabe Einzeltitel behandelt werden.
Tarifkombi, Es werden keine Seitenvolumen für Tarifkombis ausgewiesen. Das gesamte
Inseratepool Seitenvolumen erscheint in allen beteiligten Titeln.
Grossauflage Grossauflagen werden nicht separat ausgewiesen. Das Seitenvolumen wird der
Normalausgabe zugeordnet.
Beilage/Supplement Für Beilagen/Supplements, die als eigenständige Publikationen in der Inseratestatistik
abgebildet werden, wird das Seitenvolumen des Supplements in der eigenständig
abgebildeten Publikation ausgewiesen. Das Seitenvolumen von Beilagen/Supplements,
die nicht als eigenständige Publikationen in der Inseratestatistik abgebildet werden, wird
dem Trägertitel zugeordnet.
Online-Publikation Es werden keine Seitenvolumen für Online-Publikationen ausgewiesen.
Werbenetzwerk Es werden keine Seitenvolumen für Werbenetzwerke ausgewiesen.
6 RICHTLINIEN ZUR INSERATESTATISTIK4 AUSGEWIESENE
DATENKATEGORIEN
Die Daten werden nach folgenden Kategorien ausgewiesen:
Kategorien • Anzahl Ausgaben
• Umfang (Anzahl Seiten Total; gilt nur für Fachpresse)
• Anzeigenvolumen Total (Seitenvolumen)
• Stellenanzeigen (Seitenvolumen)
• Liegenschaftsanzeigen (Seitenvolumen)
• Kommerzielle/übrige Anzeigen (Seitenvolumen; schwarz/weiss & mehrfarbig
total)
• Prospektbeilagen (Anzahl)
5 WAS ZU ZÄHLEN IST
Grundsätzlich werden alle mehrwertsteuerpflichtigen Anzeigen (Millimeter-Volumen
dividiert durch den Seiteninhalt in mm) gezählt.
Bei Millimeter-Tarifen wird das Millimeter-Volumen durch den Seiteninhalt dividiert.
Dabei gibt es pro Titel nur einen Satzspiegel. Für Tabloid-Beilagen in Titeln mit
Broadsheet-Format gelten 2 Seiten Tabloid als 1 Seite Broadsheet. Für Grauzonen
gelten folgende Regelungen:
Gezählt werden: Anzeigen/Prospektbeilagen aus Gegengeschäften/Sponsoring
z.B. Tausch von Inseraten/Prospektbeilagen mit konzernfremden Unternehmen, Tausch
von Inseraten/Prospektbeilagen gegen Leistungen von Veranstaltern oder gegen
Werbegeschenke Dritter als Wettbewerbs- oder Verlosungspreise.
Rabattaktionen
Gratisanzeigen werden wie Rabatt behandelt (z.B. 2 Anzeigen für 1: 2 Anzeigen zählen;
6 Anzeigen für 4: 6 Anzeigen zählen; jede 5. Anzeige gratis: 5 Anzeigen zählen).
Anlagefonds
wenn sie als Anzeigenseiten deklariert sind.
RICHTLINIEN INSERATESTATISTIK 7Nicht gezählt werden: Anzeigen/Prospektbeilagen für andere Verlagsobjekte
aller zu über 50% vom Konzern kontrollierten Medienunternehmen; bei Veränderung der
Besitzverhältnisse ab Beginn des folgenden Kalenderjahres.
Reklamations-, Ersatzinserate
Rubrikentitel, Umbruchverluste
Füllerinserate
6 ERFASSUNG DER
NETTO-WERBEUMSÄTZE
Parallel zur Seitenstatistik liefern die Teilnehmer die frankenmässigen Netto-
Werbeumsätze (Kunden-Netto) ihrer an der Inseratestatistik teilnehmenden
Publikationen.
Kunden-Netto Bei den Kunden-Netto-Werbeumsätze handelt es sich um die Brutto-Werbeumsätze
minus die Rabatte für Mengen- oder Wiederholungsabschlüsse. Provisionen,
Kommissionen (JUP, Beraterkommission) werden jedoch nicht abgezogen. Die
Mehrwertsteuer ist im Kunden-Netto nicht enthalten.
Ausgewiesene Die erhobenen Umsatzzahlen werden vertraulich behandelt. Damit keine Rückschlüsse
Umsatzkategorien auf Einzelergebnisse möglich sind, werden keine Daten ausgewiesen, die auf weniger
als 3 Titeln basieren. Kleinere Kategorien werden zusammengefasst. Ausnahme bilden
die verlagseigenen Titel. Die Umsatzdaten von verlagseigenen Titeln können im
Datenanalyse-Tool NEXT>LEVEL von berechtigten Verlagsmitarbeiten ausgewertet und
mit den ausgewiesenen Titelkategorien verglichen werden.
Für Pressetitel werden folgende Umsatzkategorien erfasst und ausgewiesen:
• Anzeigenvolumen Total (CHF)
• Stellenanzeigen (CHF)
• Liegenschaftsanzeigen (CHF)
• Kommerzielle/übrige Anzeigen (CHF; schwarz/weiss & mehrfarbig total)
• Prospektbeilagen (CHF).
Für Online-Publikationen und Werbenetzwerke wird ausschliesslich das
Anzeigenvolumen Total (CHF) erfasst und ausgewiesen. Das Anzeigenvolumen Total
(CHF) setzt sich aus sämtlichen Werbeumsätzen (Display-/Video-/Mobile-Ads, Content,
Classifieds, etc.) der Online-Publikation bzw. des Werbenetzwerks zusammen.
8 RICHTLINIEN ZUR INSERATESTATISTIKFür die einzelnen Publikationsarten gelten folgende Regelungen:
Einzeltitel Die gesamten Netto-Werbeumsätze werden ausgewiesen.
Gesamtausgabe, Es werden die Netto-Werbeumsätze der in der Hauptausgabe erscheinenden Anzeigen
Kopfblattsysteme, ausgewiesen. Bei sprachübergreifenden Gesamtausgaben werden die Netto-
Zeitungssysteme Werbeumsätze der im gesamten Zeitungssystem erscheinenden Anzeigen proportional
zur Auflage auf alle Sprachausgaben verteilt.
Hauptausgabe Die Netto-Werbeumsätze werden in der Gesamtausgabe ausgewiesen.
Kopfblatt, Ausgewiesen werden die Netto-Werbeumsätze der Anzeigen, die nur in der
Regionalausgabe, Splitausgabe erscheinen. Für Teilausgaben, die einem anderen Verlagshaus gehören,
Splitausgabe können die Netto-Werbeumsätze der Gesamtausgabe proportional zur Auflage
aufgesplittet werden.
Tarifkombi Es werden keine Netto-Werbeumsätze für Tarifkombis ausgewiesen. Falls die Netto-
Werbeumsätze nicht den beteiligten Titeln zugeordnet sind, werden diese proportional
zur Auflage auf alle beteiligten Titel verteilt.
Grossauflage Grossauflagen werden nicht separat ausgewiesen. Die Netto-Werbeumsätze werden der
Normalausgabe zugeordnet.
Beilage/Supplement Für Beilagen/Supplements, die als eigenständige Publikationen in der Inseratestatistik
abgebildet werden, werden die Netto-Werbeumsätze des Supplements in der
eigenständig abgebildeten Publikation ausgewiesen. Die Netto-Werbeumsätze von
Beilagen/Supplements, die nicht als eigenständige Publikationen in der Inseratestatistik
abgebildet werden, werden dem Trägertitel zugeordnet.
Online-Publikation Die gesamten Netto-Werbeumsätze werden ausgewiesen. Ist eine Online-Publikation
Teil eines an der Inseratestatistik teilnehmenden Werbenetzwerks werden nur die Netto-
Werbeumsätze der Anzeigen ausgewiesen, die nur in der Online-Publikation erscheinen
bzw. die direkt beim Anbieter der Online-Publikation gebucht wurden. Die Netto-
Werbeumsätze, welche aus dem an der Inseratestatistik teilnehmenden
Werbenetzwerks stammen werden hingegen nicht ausgewiesen.
Werbenetzwerk Es werden die gesamten Netto-Werbeumsätze der im gesamten Werbenetzwerk
erscheinenden Anzeigen ausgewiesen.
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