Sonderwerbeformen im Fußball Rückrunde 2017/2018 - Media-Angebot - Sky Media
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Sonderwerbeformen im Fußball Rückrunde 2017/2018 Media-Angebot 05.12.2017
IHRE MARKE AUF DEM WEG ZUM TITEL
ERSTKLASSIGE OPPORTUNITY FÜR IHRE MARKE
Das erste Halbjahr 2018 ist im Fußball die Zeit der Entscheidungen. Sky strahlt
die wichtigsten Fußballwettbewerbe aus, darunter den Großteil exklusiv, und
erreicht damit eine männliche und einkommensstarke Zielgruppe. Mit
grafischen Sonderwerbeformen und programmnahen Sponsorings profitieren
Sie von zahlreichen Vorteilen – auch ganz ohne eigenen Werbespot.
• Sie aktivieren Ihre relevante Zielgruppe vereinsübergreifend und steigern
Ihre bundesweite Bekanntheit signifikant.
• Über die Platzierung im qualitativ hochwertigen Premium-Umfeld
verbessern Sie das Image Ihrer Marke maßgeblich.
• Durch die unmittelbare Nähe zum Live-Programm erzielen Sie eine
besonders positive Werbewirkung.
• Keine Ablenkung durch andere Werbetreibende: Auf Sky erhalten Sie eine
exponierte Position für Ihre Werbebotschaft.
• Profitieren Sie von geringen Aktivierungskosten durch unsere Inhouse-
Werbemittelproduktion.
Mediaangebot Sonderwerbeformen – Rückrunde der Saison 2017-18
Seite 2 | 05.12.2017
Premium-Fußball-Umfelder
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für Ihre
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DIE SPIELE DER BUNDESLIGA EXKLUSIV UND LIVE
DAS BESTE, WAS DEUTSCHLAND IM TV ZU BIETEN HAT
Acht Stunden am Samstag, fünfeinhalb Stunden am Sonntag – am Wochenende kommen die Fans bei Sky in den vollen Bundesliga-Genuss. High Speed
Kameras, modernste Analyse-Tools, 3D Grafiken und Ultra HD Produktionen machen jede einzelne Bundesliga-Übertragung zu einem ganz besonderen
Erlebnis. Bereits in der Hinrunde konnte die Bundesliga mit neuen Bestwerten zu allen Anstoßzeiten glänzen, u. a.
• 17% Steigerung der Kontaktsumme M14-59 pro Spieltag gegenüber Vorsaison trotz weggefallenem Freitagsspiel*
• 1,63 Mio. Zuschauer 3+ in der Samstags-Konferenz am 14.10. (0,83 Mio. M14-59)
• 1,78 Mio. Zuschauer 3+ im bwin Topspiel der Woche zwischen Borussia Dortmund und FC Bayern München am 04.11. (0,81 Mio. M14-59)
Seien Sie in der Rückrunde als Werbepartner dabei und profitieren Sie von programmnahen Werbeformen mit Top-Reichweite in Männer-Zielgruppen!
Sendezeit**
Tag Uhrzeit Programm Sender
Samstag 13:00-15:20 Uhr Betway Countdown Sky Bundesliga HD1
Samstag 15:20-17:30 Uhr Konferenz und Einzelspiele, Kick-Off 15:30 Uhr Sky Bundesliga HD1-6
Samstag 17:30-21:00 Uhr bwin Topspiel der Woche, Kick-Off 18:30 Uhr Sky Bundesliga HD1
Sonntag 14:30-17:30 Uhr Einzelspiel, Kick-Off 15:30 Uhr Sky Bundesliga HD1
Sonntag 17:30-19:30 Uhr Einzelspiel, Kick-Off 18:00 Uhr Sky Bundesliga HD1
Digital Channels
Lineares Signal , Highlights & Interviews Highlights & Interviews Lineares Signal Alle Konferenzen Interviews
*Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1; 19.08.2017 -26.11.2017
**Vorbehaltlich Änderungen. Sonderterminierungen nicht berücksichtigt
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DIE 2. BUNDESLIGA – EINZIGARTIG & EXKLUSIV AUF SKY
ERSTKLASSIGE GRÜNDE, UM IN DER 2. BUNDESLIGA AUF SKY ZU WERBEN
Kampf, Leidenschaft, volle Stadien und eine großartige Fankultur – das alles zeichnet die wohl beste 2. Liga der Welt aus. Sky strahlt alle Partien live und
exklusiv aus. Nutzen Sie dieses hoch emotionale und mit Tradition gespickte Umfeld, um Ihre Markenbotschaft tief im Bewusstsein Ihrer Zielgruppe zu
verankern. Der erstklassige Rahmen der 2. Bundesliga auf Sky macht sich auch in der erhöhten Rezipienz bemerkbar:
• 2 Spieltage mehr als im Vorjahr sehen Zuschauer (E14+) der 2. Bundesliga; durchschnittlich sind es 19,8 Spieltage pro Saison*
• 64% Steigerung der durchschnittlichen Sehbeteiligung im tipico Montagsspiel bei Zuschauern 3+ gegenüber Vorsaison (+20% bei M14-59)**
• 42% Steigerung der Kontaktsumme Z3+ pro Spieltag gegenüber Vorsaison (M14-59 +47%)**
Begleiten Sie als Werbepartner die Rückrunde – Aufstiegsrennen und Abstiegskampf versprechen Ihnen hoch involvierten Zuschauer!
Sendezeit***
Tag Uhrzeit Programm Sender
Freitag 18:00-20:30 Uhr 2er-Konferenz und Einzelspiele, Kick-Off 18:30 Uhr Sky Bundesliga HD1-3
Samstag 12:30-14:55 Uhr 3er-Konferenz und Einzelspiele, Kick-Off 13:00 Uhr Sky Bundesliga HD2-5
Sonntag 13:00-15:25 Uhr 3er-Konferenz und Einzelspiele, Kick-Off 13:30 Uhr Sky Bundesliga HD2-5
Montag 20:15-22:30 Uhr tipico Montagsspiel, Kick-Off 20:30 Uhr Sky Bundesliga HD1
Digital Channels
Lineares Signal , Highlights & Interviews Highlights & Interviews Lineares Signal
*Quelle: Sky Fußballstudie 2017/18 - Nullwelle; 01.09.2017 -08.09.2017; Basis: 2.000 Sky Abonnenten mit einem Zugang zum Sport- und Bundesliga-Paket ab 14 Jahren.
**Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1; 05.08.2016 -19.11.2017 ***Vorbehaltlich Änderungen. Sonderterminierungen nicht berücksichtigt
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WERDEN AUCH SIE ZUM POKALSIEGER
WESHALB EIN WERBE-ENGAGEMENT IM DFB-POKAL AUF SKY SICH LOHNT
„Im Pokal ist alles möglich“, lautet die wohl bekannteste Fußball-Phrase. Und in der Tat sind in bis zu 120 Minuten plus Elfmeterschießen Hochspannung
garantiert. Daher bietet der DFB-Pokal auf Sky ein besonders emotionales Fußballumfeld. Und nur auf Sky haben sie gleich doppelt exklusive
Werbemöglichkeiten: Erstens strahlt nur Sky alle DFB-Pokal Spiele aus. Zweitens können Sie nur auf Sky Ihre Marke auch nach 20 Uhr im Umfeld von
Pokal-Krimis präsentieren. Von der Werbung im Umfeld aller DFB-Pokal Spiele auf Sky profitieren Sie u.a. aus diesen Gründen:
• Exklusive Zielgruppe: im Vergleich zum TV-Durchschnitt erreichen sie die Zielgruppe HHNE > 4.000 um den Faktor 2,3 mehr (Index vs. TV-
Gesamt = 230)*
• Gesteigertes Interesse: Im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete die 1. Runde eine Erhöhung der Kontaktsumme von 2,2 Mio. Zuschauern 3+, was
einer Steigerung von 94% entspricht (M14-59 +69%)**
Sendezeit***
Tag Uhrzeit Programm Sender
Dienstag 06.02.18 18:00-20:30 Uhr Viertelfinale – Einzelspiel, Kick-Off 18:30 Uhr Sky Sport HD1
Mittwoch 07.02.18 20:15-23:00 Uhr Viertelfinale – Einzelspiel, Kick-Off 20:45 Uhr Sky Sport HD2
Dienstag 17.04.18 20:15-23:00 Uhr Halbfinale, Kick-Off jeweils 20:45 Uhr Sky Sport HD1
Mittwoch 18.04.18 20:15-23:00 Uhr
Samstag 19.05.18 20:00-22:45 Uhr Finale, Kick-Off 20:30 Uhr Sky Sport HD1
Digital Channels
Lineares Signal, Highlights und Interviews Highlights und Interviews Lineares Signal Highlights
*Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 19.08.2016-20.03.2017; Index vs. TV-Gesamt = 100 **Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1; 19.08.2017 -25.10.2017
***Vorbehaltlich Änderungen, Verschiebungen und Verlängerungen sind möglich. Sonderterminierungen nicht berücksichtigt
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Seite 6 | 05.12.2017
DIE KÖNIGSKLASSE LIVE UND EXKLUSIV AUF SKY
UEFA CHAMPIONS LEAGUE - DER CHAMPION FÜR WERBUNG IM FUSSBALL
Nur Sky überträgt alle 29 Partien der K.o.-Phase der UEFA Champions League live und in HD, 16 davon exklusiv. Nutzen Sie den Glanz der Königsklasse in
ihren entscheidenden Spieltagen als emotionales Umfeld für Ihre spielnahen Werbemöglichkeiten. Sky bietet den perfekten Rahmen für Ihre Marke, da
• Sky für 69% der Befragten einer bevölkerungsrepräsentativen Studio die Nr.1 für Fußballübertragungen ist und Sky-Seher mit qualitativ
hochwertigen Berichterstattungen zufriedener stimmt als Free-TV-Seher mit Fußballsendungen im Free-TV*
• die Königsklasse auf Sky ein Plus der Kontaktsumme Z3+ pro Spieltag von 65% gegenüber Vorjahr vorweist (M14-59 + 58%)**
Sendezeit***
Tag Uhrzeit Programm Sender
Di./Mi. 19:30-23:00 Uhr Achtelfinale, Kick-Off 20:45 Uhr Sky Sport HD
13./14.02. und 20./21.02. Hinspiele
6./7.03. und 13./14.03. Rückspiele
Di./Mi. 19:30-23:00 Uhr Viertelfinale, Kick-Off 20:45 Uhr Sky Sport HD
03./04.04.18 Hinspiele
10./11.04.18 Rückspiele
Di./Mi. 19:30-23:00 Uhr Halbfinale, Kick-Off 20:45 Uhr Sky Sport HD
24./25.04.18 Hinspiele
01./02.05.18 Rückspiele
Samstag 26.05.18 19:30-23:30 Uhr Finale Sky Sport HD
Digital Channels
Lineares Signal, Highlights und Interviews Highlights und Interviews Lineares Signal Highlights
*Quelle: Sky Multisport-Studie 2016 – Juli-Welle: Exklusive Erhebung unter Sky-Abonnenten in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports, August 2016; Basis: 1.434 Sky-Abonnenten mit einem Sport-Paket.
**Vergleich der ersten 5 Spieltage. Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1; 13.09..2016 -22.11.2017 ***Vorbehaltlich Änderungen. Sonderterminierungen nicht berücksichtigt
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Seite 7 | 05.12.2017
HOCHSPANNUNG IN DER K.O.-PHASE
EUROPÄISCHER SPITZENFUSSBALL MIT DER UEFA EUROPA LEAGUE LIVE AUF SKY
Von der Runde der letzten 32 bis zum Finale - mit Sky verpassen Sie keine Entscheidung in der UEFA Europa League. Der Donnerstagabend als
Regelspieltag der Europa League bietet nicht nur den Teams die Chance ihrem Traum vom Finale ein Stück näher zu kommen, sondern auch
Werbekunden die Möglichkeit sich in einem emotionalen, Männer-affinen Umfeld zu präsentieren. Profitieren Sie
• von einer jüngeren Zielgruppe als die der Free-TV Konkurrenz (UEL auf Sky Sport Ø 50 Jahre, UEL auf Sport1 Ø 57 Jahre) und einer kaufkräftigen
Zielgruppe (HHNE 4.000+ Index vs. TV-Gesamt = 244)
• steigenden Reichweiten: an den ersten fünf Spieltagen konnte die Kontaktsumme in der Zielgruppe M14-59 verdoppelt werden (0,28 Mio. in 2017-
18 vs. 0,14 Mio. in 2016-17).
Sendezeit***
Tag Uhrzeit Programm Sender
Donnerstag 18:30-21:00 Uhr Zwischenrunde – Achtelfinale, Konferenz I, Kick-Off 19:00 Uhr Sky Sport HD
21:00-23:30 Uhr Zwischenrunde – Achtelfinale, Konferenz II, Kick-Off 21:05 Uhr Sky Sport HD
Donnerstag 20:15 (/20:50) Uhr – 23:05 Uhr Viertelfinale - Halbfinale, Mit (/ohne) dt. Beteiligung, Kick-Off Sky Sport HD
21:05 Uhr
Mittwoch 20:25-23:05 Uhr Finale, Kick-Off 20:45 Uhr Sky Sport HD
Einen Terminüberblick finden Sie hier.
Digital Channels
Lineares Signal, Highlights und Interviews Highlights und Interviews Lineares Signal Highlights
*Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 05.08.2016-24.05.2017 **Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TVScope 6.1, 05.08.2016-23.11.2017
***Vorbehaltlich Änderungen.
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Seite 8 | 05.12.2017
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Werbemöglichkeiten
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SO GELINGT DER IMAGETRANSFER SPONSORING Nutzen Sie die hochwertigen Fußball-Umfelder von Sky für Ihre Markenkommunikation und präsentieren das Umfeld live auf Sky. Der Sponsoringbezug zur Sendung erfolgt mit einer optischen und akustischen Einbindung im Vollbild. Vorteile • Hohe Akzeptanz durch die enge Verbindung zum exklusiven Programm • Emotionalisierung und Imagetransfer des Programms auf Ihre Marke • Aufbau von Markenbekanntheit durch kontinuierliche, formatbezogene Präsenz Platzierung/Länge • SponsorenhinweisalsOpener vor Beginn der Sendung, Reminder vor und/oder nach den Werbeinseln und Closeram Ende der Sendung • Optional: Logo-Integration in den entsprechenden Programmtrailern je nach Umfeld • 7 Sekunden pro Sponsoring-Element Flächen verfügbar in den Umfeldern • DFB-Pokal • UEFA Europa League Mediaangebot Sonderwerbeformen – Rückrunde der Saison 2017-18 Seite 10 | 05.12.2017
GARANTIERT MAXIMALE AUFMERKSAMKEIT KONFERENZTRENNER Das Werbe-Unikat: Ob mit Ihrem Logo oder einem Claim, wir integrieren Ihre individuell gestalteten Grafiken in einem Trennerelement bei ausgewählten Stadienwechseln während der populären Konferenzübertragungen. Die prominenten Werbeplatzierungen mitten im emotionalen Live-Geschehen der Konferenz gibt es im deutschen TV nur bei Sky. Vorteile • Zapping-Quote 0% aufgrund unmittelbarer Integration in die Live-Konferenzen • Anmoderierte Stadienwechsel und Hinweise auf entscheidende Spielereignisse im nächsten Stadion sorgen für eine besonders erhöhte Wahrnehmung • Exklusive Werbeform: Der Konferenztrenner ist nur einer limitierten Anzahl von Partnern vorbehalten • Akzeptanz der Werbebotschaft durch Integration im bereits vorhandenen Trennerelement mit dezentem Sounddesign Platzierung/Länge • Bei ausgewählten Stadienwechseln während der Live-Konferenzen • 1,5 Sekunden pro Trenner-Element Flächen verfügbar in den Umfeldern • Bundesliga • UEFA Europa League (nur offizielle Partner) Mediaangebot Sonderwerbeformen – Rückrunde der Saison 2017-18 Seite 11 | 05.12.2017
DIREKT UND LIVE – IHRE BOTSCHAFT IM SPIEL LIVE-FRAME Der spezielle Auftritt für Ihre Kommunikation. Integrieren Sie beim Live-Frame Ihre Botschaft in einem grafisch animierten „L“-Rahmen (ohne Werbeton) direkt in das Live-Programm. Die Besonderheit: das Live- Bild wird nicht von der Werbefläche verdeckt sondern lediglich verkleinert. Vorteile • Garantierte Aufmerksamkeit aufgrund der Platzierung im Live-Programm • Fläche und Form eines „L“ sowie die Animationsmöglichkeiten bieten genügend Spielraum für kampagnenbegleitende Werbebotschaften • Kein Zapping beim Live-Sport • Emotionale Aufladung durch zielgruppengenaue Auswahl der Sportumfelder Platzierung/Länge • Direkt im Live-Sport-Geschehen • Situativer Einsatz in Abstimmung mit Sky Media möglich • 10 Sekunden pro Schaltung Flächen verfügbar in den Umfeldern • Bundesliga • 2. Bundesliga • DFB-Pokal (nur offizielle Partner) Mediaangebot Sonderwerbeformen – Rückrunde der Saison 2017-18 Seite 12 | 05.12.2017
PROMINENT PLATZIERT, WEIL LIVE INSERTIERT LIVE-INSERT Prominente Platzierung mitten im Live-Spiel gewünscht? Mit dem Live-Insert integrieren Sie Ihre Markenbotschaft in Form einer grafisch animierten rechteckigen Werbebauchbinde (ohne Werbeton) unten links direkt in das Live-Programm. Vorteile • Maximale Reichweite aufgrund direkter und harmonischer Integration im Live-Geschehen • Kein Zapping beim Live-Spiel • Passgenaue Platzierung und individuelle Schaltungen sorgen für den emotionalen Markentransfer Platzierung/Länge • Einbindung erfolgt als Cut-In unten links direkt im Live-Geschehen • Situativer Einsatz in Abstimmung mit Sky Media möglich • 10 Sekunden pro Einblendung Flächen verfügbar in den Umfeldern • 2. Bundesliga • DFB-Pokal (nur offizielle Partner) Mediaangebot Sonderwerbeformen – Rückrunde der Saison 2017-18 Seite 13 | 05.12.2017
MIT BREITER BRUST INS SPIEL SUPER-FRAME Mit dem Super-Frame aktivieren Sie Ihre Werbekreation im XXL Format. 50% Bildschirmfläche in Form eines grafisch animierten L-Frames (ohne Werbeton) stellen Ihre Marke in den Mittelpunkt der Live- Berichterstattung. Dabei wird das Live-Bild nicht von der Werbefläche verdeckt sondern lediglich verkleinert. Vorteile • Großfläche und die Animationsmöglichkeiten bieten enormen Spielraum für Werbekreationen • Unmittelbare Nähe zum Live-Event • Verbesserte Wahrnehmung aufgrund der Platzierung während einer ruhigen aber relevanten Programmsituation (Auflaufen der Teams) • Kein Zapping vor dem Live-Spiel Platzierung/Länge • Platzierung ca. 2 Min. vor dem Anpfiff der Partien und Konferenzen • 10 Sekunden pro Einblendung Flächen verfügbar in den Umfeldern • Bundesliga • DFB-Pokal (nur offizielle Partner) Mediaangebot Sonderwerbeformen – Rückrunde der Saison 2017-18 Seite 14 | 05.12.2017
CUT-INS MIT GROSSER WIRKUNG SKYSCRAPER/WERBECRAWL Integrieren Sie Ihre Botschaft in einem individuell gestalteten Cut-in direkt in das redaktionelle Programm. Innerhalb der grafisch animierten Werbeform (Bewegtbild ohne Audio) können sowohl kurze, prägnante Werbebotschaften als auch Informationen in Textform präsentiert werden. Während der Werbecrawl horizontal am unteren Bildrand eingebunden wird, ist der Skyscraper das vertikale Äquivalent am rechten Bildrand. Vorteile • Eyecatcher mit Programmreichweiten aufgrund direkter Schaltung in die Sendung • Transfer der Sky Kompetenz: Platzierung in der redaktionellen Berichterstattung bei „Arbeitsschüssen“ (Kameraeinstellung: Totale aus der Vogelperspektive) • Möglichkeit für Non-TV-Werbetreibende ohne Spot, Werbebotschaften im TV zu platzieren Platzierung/Länge • Während der Live-Berichterstattung • 10 Sekunden pro Integration Flächen verfügbar in den Umfeldern • Bundesliga • 2. Bundesliga Mediaangebot Sonderwerbeformen – Rückrunde der Saison 2017-18 Seite 15 | 05.12.2017
VON GEWINNERN FÜR GEWINNER REDAKTIONELLES GEWINNSPIEL Präsentieren Sie Ihre Marke oder Ihr Produkt als attraktiven Gewinnspielpreis direkt im Programm. Die audiovisuelle Produkteinbindung kann in einem anmoderierten Gewinnspieltrailer bzw. als Preisdarstellung innerhalb des Studios erfolgen. Zu jedem redaktionellen Gewinnspiel erfolgt eine Schaltung einer redaktionellen Bauchbinde mit Informationen zur Gewinnspielteilnahme. Vorteile • Starke Reichweite durch charmante Programmeinbindung ohne Werbecharakter • Einbeziehung der Zuschauer durch interaktive Teilnahme • Attraktiver Preis sorgt für hohe Akzeptanz der Gewinnspieleinbindung Platzierung/Länge • In redaktionellen Strecken mit redaktioneller Bauchbinde und anmoderierten Gewinnspiel-Trailer oder ggf. Preisdarstellung im Programm • Verlängerungsmöglichkeiten über Social Media und Microsite mit einer URL auf sky.de • 15 Sekunden Partnerintegration im Gewinnspieltrailer Flächen verfügbar in den Umfeldern • Bundesliga • 2. Bundesliga • UEFA Champions League Mediaangebot Sonderwerbeformen – Rückrunde der Saison 2017-18 Seite 16 | 05.12.2017
KONTAKT
Sky Media GmbH Sales
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85774 Unterföhring T. +49 (0)89 / 9958 -7181
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Mediaangebot Sonderwerbeformen – Rückrunde der Saison 2017-18
Seite 17 | 05.12.2017INFORMATIONEN
Gültigkeit des Angebotes Anlieferung Werbemittel tapeless
Vorbehaltlich programmlicher und lizenzrechtlicher Änderungen. Vorlauf: 6 Werktage
Alle Angebote sind grundsätzlich freibleibend und 15 Tage gültig Format: HD 16:9
ab Angebotsdatum. Ausnahme: Optionsfristen der offiziellen Anlieferung via Operator: Adstream, Adtoox, IMD
Partner. Zudem: Optionen für bestehende Bestandskunden der Anlieferung via sftp Server
jeweiligen Werbeform. Nähere Details zu den Spezifikationen finden Sie auch auf unserer
Nebenabreden sind nur wirksam, wenn sie schriftlich bestätigt Website: www.skymedia.de
sind.
Es gelten die AGB der Sky Media GmbH. Den jeweils gültigen Stand
der AGB finden Sie unter: www.skymedia.de Preisberechnung
Preise unterliegen dem Saisonalitätsindex
Berechnungsbasis: Preis pro Sekunde eines 30-Sekunden Spots
Rahmenbedingungen Für Werbespotlängen von 20 Sekunden und mehr gestaltet sich der Preis
Die Inhalte des Angebots gelten vorbehaltlich der Zustimmung proportional zum Spotpreis für 30 Sekunden
durch den Sender den Erstoptionsrechten der offiziellen Partner Für Werbespotlängen von 19 Sekunden oder kürzer wird ein Aufschlag von
der Lizenzgeber Änderungen der Spieltagsansetzungen, des 18% berechnet (Disproportionalität)
Rennkalenders oder des Turnierkalenders von Preisanpassung Für Werbespots in Einzelplatzierungen (EWB, CDS, SSP) gilt die gleiche
und Sonderzuschlägen Preise für Sonderwerbeformen verstehen Berechnungssystematik
sich zzgl. Produktionskosten Tandemspots werden separat betrachtet und erhalten bei einer Länge
von 19 Sekunden oder kürzer einen Disproportionalitätsaufschlag von 18%.
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Seite 18 | 05.12.2017Sie können auch lesen
