TARIF 2019 ZAHLEN, DATEN UND MARKTANALYSE - NR. 70 / 1. 1. 2019 "Salzburger Nachrichten"
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TARIF 2019 ZAHLEN, DATEN UND MARKTANALYSE NR. 70 / 1. 1. 2019 „Salzburger Nachrichten“ sn.at/mediaservice
2 EINLEITUNG ANZEIGEN-TARIF NR. 70 / 1.1.2019
MMag. Christian Strasser
Leitung Mediaservice
„Salzburger Nachrichten“
MEHR MEDIABERATUNG.
MEHR WERBENUTZEN.
„Effiziente Möglichkeiten für unterschiedliche Bedürfnisse“, „Gemeinsam mit
dem Kunden Lösungen erarbeiten“, „Kompetente Beratung im direkten Kontakt“
– das sind nur drei, aber die wesentlichsten Gründe, die Mediaberater nennen,
warum ihnen ihr Beruf Freude macht. Gesammelt haben wir diese Aussagen,
aber auch die zahlreicher Kunden in dem Magazin „Geschichten des Erfolgs“,
das wir kürzlich an Tausende unserer Werbekunden versandt haben. Allein
die darin genannten Zahlen sind beeindruckend: 38 Mitarbeiter, fast 7000
Kunden, die über 30.000 Anzeigen und 13 Millionen Prospektbeilagen im Jahr
in den SN schalten. Und eine Themenredaktion, die im Jahr die Fläche von vier
Fußballfeldern beschreibt.
Im Mittelpunkt stehen aber nicht Zahlen, sondern unsere beiden Kundengruppen
– unsere Leser zum einen, die sich für Sonderthemen, Magazine und eine klar
strukturierte und informative Form von Werbung interessieren, zum anderen
unsere Werbekunden, die auf einen Austausch von Erfahrung mit der Kombination
von verschiedenen Werbeformen großen Wert legen. Dabei greift das Beraterteam
auf 223 Jahre einschlägige Erfahrung zurück. In einer Zeit, in der alle Kaufakte
digitalisiert und ent-„menschlicht“ werden, ist dies eine immer seltenere, aber
offensichtlich hoch willkommene Dienstleistung der Abteilung „Mediaservice“,
wie sie jetzt heißt. Wünschen wir uns ein erfolgreiches Jahr 2019, dieser Tarif ist
die Grundlage dafür!
PRINT ANZEIGEN-TARIF NR. 70 / 1.1.2019 3
Die Tageszeitung „Salzburger Nachrichten“
Die „Salzburger Nachrichten“ sind eine überregionale österreichische Tageszeitung und stehen für qualitativ hochwertige und objektive
Berichterstattung. Zahlreiche Auszeichnungen und die hochgradige Leserblattbindung sind das Ergebnis unserer Bemühungen, Lesern und
Werbepartnern stets höchste Qualität und besten Service zu bieten.
„Stark in der Region, bedeutend im gesamten Bundesgebiet“, lautet die Doppelstrategie der „Salzburger Nachrichten“. Wir sind eine
Qualitätstageszeitung für Salzburg sowie für ganz Österreich, rund ein Drittel unserer Leser leben außerhalb des Bundeslandes.
Quelle: MA 2017/18, Basis: Österreich, LpA
Die Stammausgabe
Die Stammausgabe im Großformat widmet sich aktuellen Themen aus Österreich und der Welt. Berichtet
wird über Politik, Kultur, Wirtschaft und Sport. Zusätzlich erscheinen in der Samstagausgabe unter anderem
Schwerpunkte aus Reise, Freizeit, Karriere, Bildung, Motor und Immobilien.
Der Lokalteil
Der Lokalteil im handlichen Kleinformat berichtet über Themen, die das Bundesland Salzburg bewegen.
Mit aktuellen Berichten und Hintergrundinformationen werden die Ereignisse analysiert und kommentiert.
Darüber hinaus werden die Leser täglich über Veranstaltungen aus Stadt und Land Salzburg informiert.
Plus: die elektronische Ausgabe (ePaper)
Jede Ausgabe der „Salzburger Nachrichten“ wird im Original-Layout in der SN-App abgebildet.
Als „Living Paper” enthält die App zusätzlich multimediale Inhalte und Verlinkungen.
Zahlen, Daten und Fakten zur Tageszeitung finden Sie auf den Seiten 4 bis 8.
Die „Salzburger Nachrichten“ digital
Mit dem SN-Online-Netzwerk erreichen Sie 52,9% aller Salzburger, die das Internet nutzen.
Quelle: ÖWA Plus 2018-I, SN-Online-Netzwerk, BL Salzburg
Nähere Informationen zu unseren digitalen Medien finden Sie ab Seite 9.
Die in diesem Anzeigen-Tarif ausgewiesenen Daten der Media-Analyse (MA) und der Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) unterliegen statistischen Schwankungsbreiten:
MA: maximal ±0,8% für Österreich (SN: ±0,3%) bzw. ±2,6% für das Bundesland Salzburg. Die maximale Schwankungsbreite für die ausgewiesenen SN-Strukturdaten beträgt ±4,4%.
LAE: maximal ±0,9% (SN Österreich) bzw. ±4,4% (SN Bundesland Salzburg).
Irrtümer und Änderungen vorbehalten.
4 PRINT ANZEIGEN-TARIF NR. 70 / 1.1.2019
Die Tageszeitung „Salzburger Nachrichten“
Die Auflage nach Tagen
Montag Druckauflage 71.543
Verkaufte Auflage 64.793
Abonnierte Auflage 60.762
Dienstag Druckauflage 70.954
Verkaufte Auflage 64.493
Abonnierte Auflage 60.610
Mittwoch Druckauflage 71.679
Verkaufte Auflage 65.105
Abonnierte Auflage 61.152
Donnerstag Druckauflage 81.015
Verkaufte Auflage 73.808
Abonnierte Auflage 69.266
Freitag Druckauflage 73.046
Verkaufte Auflage 65.634
Abonnierte Auflage 61.535
Samstag Druckauflage 96.271
Verkaufte Auflage 83.580
Abonnierte Auflage 76.550
Durchschnitt Druckauflage 77.405
(Mo.–Sa.) Verkaufte Auflage 69.548
Abonnierte Auflage 64.958
Die Auflage im Vergleich
Verkaufte SN (Samstag) 83.580
Auflage Die Presse am Sonntag 79.815
Wochenende Der Standard (Samstag) 68.670
80–100% SN 47.397
Abonnements Die Presse 27.060
Ø Montag–Samstag Der Standard 25.490
Quelle: ÖAK, 1. HJ 2018
Irrtümer und Änderungen vorbehalten.
PRINT ANZEIGEN-TARIF NR. 70 / 1.1.2019 5
Die „Salzburger Nachrichten“ in Österreich
Täglich greifen 247.000 Österreicherinnen und Österreicher zu den SN. Am Wochenende sind es sogar 288.000. Im Bundesland Salzburg
liegt der Verbreitungsschwerpunkt, dort befinden sich zwei Drittel der Leserinnen und Leser. Außerhalb des Bundeslandes informieren die SN
jedes Wochenende 111.000 Menschen über Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur.
Die Leserinnen und Leser nehmen die SN im Durchschnitt 2,6 Mal pro Ausgabe zur Hand. Damit liegen die SN österreichweit mit an der Spitze.
Eine durchschnittliche SN-Wochenendausgabe erreicht somit rund 748.800 Bruttokontakte.
Quelle: MA 2017/18
Die Reichweite der SN in Österreich
Leser pro Ausgabe 247.000 3,3%
Wochenend-Leser 288.000 3,9%
Weitester Leserkreis 588.000 7,9%
Quelle: MA 2017/18 (Österreich)
Die Leserstruktur nach Bundesländern
64%
der SN-Leser ■ Oberösterreich: 11%
leben im ■ Wien: 8%
Bundesland ■ Niederösterreich: 8%
Salzburg ■ Steiermark: 3%
■ Tirol: 3%
■ Kärnten: 1%
■ Burgenland: 1%
■ Vorarlberg: 1%
Quelle: MA 2017/18 (SN-Leser, LpA, Österreich))
Irrtümer und Änderungen vorbehalten.
6 PRINT ANZEIGEN-TARIF NR. 70 / 1.1.2019
Die „Salzburger Nachrichten“ in Österreich
Mit den SN erreichen Sie hohe Bildungs- und Einkommensgruppen. 42% haben Matura oder einen Universitätsabschluss.
Rund 44% gehören den obersten Sozialschichten an (Bevölkerung: 30,0%).
Österreichweit lesen 15% der Topentscheider die Wochenendausgabe der SN.
Die Leserstruktur im Überblick
Frauen LpA 110.000 44,4% Männer LpA 138.000 55,6%
134.000
WEA WEA 46,6% 154.000 53,4%
ABC1 LpA 83.000 33,6% Sozialschichten LpA 108.000 43,5%
30 bis 59 WEA 89.000 31,0% A/B WEA 120.000 41,5%
Kaufkraft LpA 104.000 42,0% Bildung LpA 104.000 42,1%
I/II WEA 119.000 41,2% Matura/Studium WEA 113.000 39,0%
Quellen: LAE 2017, Analyse Kauf-Tageszeitungen (Österreich, Sa.), MA 2017/18 (LpA = Leser pro Ausgabe, WEA = Wochenendausgabe, Österreich)
Die breit gestreuten Interessen der SN-Leser
Bundeslandberichte 86,5%
Innenpolitik 82,6%
Natur, Umwelt 79,7%
Gesunde Lebensweise, 79,3%
Ernährung
Urlaub, Reisen 76,0%
Wissenschaft 74,6%
Veranstaltungshinweise 61,7%
Ausbildung, Weiterbildung 61,5%
Kulturberichterstattung 53,4%
Garten 52,2%
Einrichten, Design 49,5%
Kochen, Backen, Rezepte 48,6%
Steuer, Recht 47,3%
Haus, Wohnung 43,3%
Alterssicherung, Vorsorge 43,1%
Kinderpflege, Erziehung 41,4%
Geldanlage, Kapitalanlage 40,9%
Quelle: MA 2017/18 (SN-Leser, Österreich, WEA)
Irrtümer und Änderungen vorbehalten.
PRINT ANZEIGEN-TARIF NR. 70 / 1.1.2019 7 Die „Salzburger Nachrichten“ im Bundesland Salzburg Salzburg ist das zentrale Verbreitungsgebiet der „Salzburger Nachrichten“. Täglich greifen 158.000 Salzburger zu den SN, am Wochenende sind es 177.000. Aus diesem Grund erstellt die SN-Redaktion einen eigenen Lokalteil, der ausführlich über das aktuelle Geschehen aus Stadt und Land Salzburg informiert. Im einwohnerstarken Zentralraum, wo ca. zwei Drittel der Salzburger leben, erreichen die SN Woche für Woche 131.000 Wochenend-Leser und sind mit einer Reichweite von 42,6% die meistgelesene Tageszeitung in der Region. Quelle: MA 2017/18 (Bundesland Salzburg bzw. Zentralraum Salzburg) Die Reichweite der SN im Bundesland Salzburg Leser pro Ausgabe 158.000 34,0% Wochenend-Leser 177.000 38,0% Weitester Leserkreis 292.000 62,7% Quelle: MA 2017/18 (Bundesland Salzburg) Reichweitenvergleich im Salzburger Zentralraum Zentralraum: Stadt Salzburg, Flachgau, Tennengau Salzburger Nachrichten 115.000 37,3% Salzburg Krone 79.000 25,6% SN-Wochenende 131.000 42,6% Salzburg Krone Sonntag 98.000 32,0% Kaufkraft SN-Wochenende 46,5% Stufen 1+2 Salzburg Krone Sonntag 23,4% Sozialschichten SN-Wochenende 47,6% A+B Salzburg Krone Sonntag 22,4% Universität/ SN-Wochenende 44,1% Maturaabschluss Salzburg Krone Sonntag 16,1% Quelle: MA 2017/18 (Bundesland Salzburg bzw. Zentralraum Salzburg) Irrtümer und Änderungen vorbehalten.
8 PRINT ANZEIGEN-TARIF NR. 70 / 1.1.2019
Die „Salzburger Nachrichten“ im Bundesland Salzburg
Auch im Bundesland Salzburg zeichnen sich die Leserinnen und Leser durch ein hohes Niveau ihrer Ausbildung aus. Damit einher geht ihre
überdurchschnittlich gehobene Berufsstellung. SN-Leser verdienen mehr als der Bevölkerungsdurchschnitt, rund 40 Prozent der Leser leben
in einem Haushalt mit einem monatlichen Nettoeinkommen von 4000 Euro oder mehr.
Die „Salzburger Nachrichten“ sind die unangefochtene Nummer 1 bei den Topentscheidern im Bundesland Salzburg: 67 Prozent
schätzen seriösen Qualitätsjournalismus und greifen täglich zu den SN. Am Samstag erreichen die SN sogar 77 Prozent der Topentscheider.
Entscheidungsträger SN (Sa.) 77%
Reichweite Wochenende Salzburg Krone (So.) 49%
Der Standard (Sa.) 26%
Die Presse (So.) 15%
Quellen: LAE 2017, LpA Wochenende, MA 2017/18 (Bundesland Salzburg)
Die Leserstruktur im Überblick
Frauen LpA 78.000 49,0% Männer LpA 81.000 51,0%
89.000
WEA WEA 50,6% 87.000 49,4%
ABC1 LpA 54.000 33,8% Sozialschichten LpA 68.000 42,6%
30 bis 59 WEA 59.000 33,1% A/B WEA 72.000 40,9%
Kaufkraft LpA 67.000 42,2% Bildung LpA 57.000 36,3%
I/II WEA 71.000 40,0% Matura/Studium WEA 59.000 33,1%
Quelle: MA 2017/18 (Bundesland Salzburg, LpA = Leser pro Ausgabe, WEA = Wochenendausgabe)
Die breit gestreuten Interessen der SN-Leser
Bundeslandberichte 90,5%
Gesunde Lebensweise, 81,2%
Ernährung
Natur, Umwelt 77,4%
Urlaub, Reisen 74,2%
Aus- und Weiterbildung 58,9%
Veranstaltungshinweise 56,3%
Wellness, Fitness 51,1%
Kochen, Backen, Rezepte 50,7%
Einrichten, Design 49,6%
Kulturberichterstattung 48,9%
Arbeitsmarkt, Karriere 44,2%
Haus, Wohnung 43,6%
Kinderpflege, Erziehung 40,5% Quelle: MA 2017/18 (Bundesland Salzburg, LpA = Leser pro Ausgabe)
Irrtümer und Änderungen vorbehalten.DIGITAL ANZEIGEN-TARIF NR. 70 / 1.1.2019 9
Die digitalen Plattformen
SN.at
Das Online-Nachrichtenportal der „Salzburger Nachrichten“ steht für qualitativ hochwertige Berichterstattung
und hält seine Nutzer über die wichtigsten Ereignisse aus Salzburg, Österreich und der Welt auf dem
Laufenden. Der Nachrichtendienst von sn.at ist sowohl als Website stationär und mobil als auch
über die SN-App verfügbar.
salzburg24.at
salzburg24.at ist das regionale Nachrichtenportal für das Bundesland Salzburg und die angrenzenden
Regionen in Oberösterreich und Bayern. Die aktuellsten Nachrichten aus der Region zu bieten, gemischt mit
Unterhaltung, Party, Sport und Service: Dafür steht salzburg24. Insgesamt nutzen 285.000 Personen pro Monat
das Nachrichtenangebot von salzburg24.
Online-Stellenmarkt
Das Jobportal der „Salzburger Nachrichten“ steht für regionale Stärke und führt Sie bei Ihrer Personalsuche
zum Erfolg. Ihre Jobs werden auf karriere.sn.at und jobs.salzburg24.at ausgeschrieben, wodurch sich die
Kontaktchance Ihrer Anzeige erhöht.
Online-Immobilienmarkt
Profitieren Sie von der Zuverlässigkeit, Kompetenz und Reichweite von immo.sn.at und immo.salzburg24.at.
Wir bieten individuelle Lösungen für Business- und Privatkunden, wie Einzelanzeigen, Online-Pakete, Full-
Service-Anzeigen, Schnittstellen für Maklersoftware, Kombi-Produkte sowie prominente und exklusive
Platzierungen.
Events
Präsentieren Sie Ihre Veranstaltung einem breiten Salzburger Publikum. Egal ob Sie Ausflüge, Ausstellungen,
Konzerte oder Sportveranstaltungen organisieren und diese prominent in Szene setzen möchten, auf den beiden
Event-Portalen events.sn.at und veranstaltungen.salzburg24.at ist Zuschauerinteresse garantiert!
Quelle: ÖWA Plus 2018-I, Unique User (M)
Irrtümer und Änderungen vorbehalten.10 DIGITAL ANZEIGEN-TARIF NR. 70 / 1.1.2019
Das SN-Online-Netzwerk in Österreich
Österreichweit nutzen 787.000 Menschen das Dachangebot der „Salzburger Nachrichten“ – das sind 12,1% aller Internetnutzer in Österreich.
Die Nachrichtenportale sn.at und salzburg24.at sind stationär und mobil optimiert sowie mit einer eigenen App verfügbar.
Mit dem SN-Netzwerk erreichen Sie jeden zehnten Internetnutzer in Österreich.1)
787.000 unterschiedliche Personen pro Monat (Unique User)1)
85.000 unterschiedliche Personen pro Tag (Unique User, Mo–Fr)2)
53,7% der Zugriffe erfolgen mobil über Smartphone oder App1)
1.332.109 unterschiedliche Endgeräte pro Monat (Unique Client)3)
4.466.665 Besuche pro Monat (Visits)3)
3:32 Verweildauer in Minuten3)
Quellen: 1) ÖWA Plus 2018-I (M), SN-Online-Netzwerk; 2) ÖWA Plus 2018-I (täglich), SN-Online-Netzwerk; 3) ÖWA Basic 2018 Q3, SN-Online-Netzwerk
Userstruktur im Überblick
393.000
Frauen 49,9% Männer 394.000 50,1%
514.000
14 bis 49 Jahre 65,3% HH-Netto ab Euro 3.000 336.000 42,5%
510.000
Berufstätig 64,8% Matura/Studium 268.000 34,2%
Quelle: ÖWA Plus 2018-I (M), SN-Online-Netzwerk
Die Interessen der User
Nachrichten, Politik 83,1%
Freizeit-, Veranstaltungstipps 60,7%
Gesundheit, Medizin 59,6%
Kulinarik, Rezepte 59,1%
Urlaubsangebote, Reise 56,9%
Gesunde Ernährung 56,0%
Bildung, Weiterbildung 55,7%
Wirtschaft 53,7%
Produkttests, Bewertungen 48,7%
Wohnen, Einrichten, 40,7%
Renovieren
Mode 36,2%
Quelle: ÖWA Plus 2018-I (M), SN-Online-Netzwerk
Irrtümer und Änderungen vorbehalten.DIGITAL ANZEIGEN-TARIF NR. 70 / 1.1.2019 11
Das SN-Online-Netzwerk im Bundesland Salzburg
Mit 213.000 Nutzern monatlich gibt es im Bundesland Salzburg keine andere Tageszeitung, deren Digitalangebot eine höhere
Reichweite verspricht, als das Netzwerk der „Salzburger Nachrichten“. Sie erreichen mit uns mehr als jeden zweiten Salzburger,
der das Internet nutzt.
213.000 unterschiedliche Personen pro Monat (Unique User)
52,9% aller Internetnutzer im Bundesland pro Monat (Reichweite)
124.000 unterschiedliche Personen pro Woche (Unique User)
Quelle: ÖWA Plus 2018-I, SN-Online-Netzwerk, BL Salzburg
Userstruktur im Überblick
Frauen 107.000 50,4% Männer 105.000 49,6%
155.000
14 bis 49 Jahre 72,7% HH-Netto ab Euro 3.000 90.000 42,4%
162.000
Berufstätig 76,1% Matura/Studium 59.000 27,6%
Quelle: ÖWA Plus 2018-I (M), SN-Online-Netzwerk, BL Salzburg
Reichweitenvergleich im Bundesland Salzburg
ORF.at Network (DA) 59,3%
willhaben.at (DA) 55,1%
SN-Online-Netzwerk (DA) 52,9%
oe24.at (DA) 37,2%
krone.at (EA) 36,3%
derStandard.at (DA) 35,9%
Network
Heute.at (DA) 33,2%
SevenOne Interactive (DA) 33,0%
Network
Kurier Online-Medien (DA) 32,4%
Quelle: ÖWA Plus 2018-I (M), BL Salzburg (EA = Einzelangebot, DA = Dachangebot)
Irrtümer und Änderungen vorbehalten.12 PRINT UND DIGITAL ANZEIGEN-TARIF NR. 70 / 1.1.2019
1.075.000 Brutto-Kontaktchancen*
„Salzburger Nachrichten“ PRINT „Salzburger Nachrichten“ DIGITAL
Reichweite Tageszeitung Reichweite SN-Online-Netzwerk
In Österreich In Österreich
247.000 tägliche Leser (3,3%) 787.000 Unique User (M)
288.000 Leser am Wochenende (3,9%) 12,1% Reichweite (M)
Im Bundesland Salzburg Im Bundesland Salzburg
158.000 tägliche Leser (34,0%) 213.000 Unique User (M)
177.000 Leser am Wochenende (38,0%) 52,9% Reichweite (M)
Druckauflage Junge Zielgruppe
Ø Mo.–Sa. 77.405 353.000 User des SN-Online-Netzwerks sind
Samstag 96.271 jünger als 40 Jahre.
Frauen und Männer Frauen und Männer
44,4% unserer Leser sind weiblich, 49,9% unserer User sind weiblich,
55,6% sind männlich (LpA). 50,1% sind männlich (SN-Online-Netzwerk).
150.000 Leser Nachrichten für unterwegs
der Wochenendausgabe sind im klassischen Jeder zweite Nutzer greift mittels mobiler
Erwerbsalter zwischen 20 und 59 Jahren. Endgeräte auf unsere Portale zu.
Online-Stellenmarkt
113.000 Leser Mehr als 1000 Unternehmen bieten
am Wochenende haben Matura oder einen Arbeitsuchenden ständig 3000 attraktive
Universitätsabschluss. Stellenangebote in der Region.
3000 Euro oder mehr Online-Immobilienmarkt
beträgt das Nettoeinkommen jener Haushalte, Suchende finden ständig mehr als
in denen mehr als 60% unserer Leser leben (LpA). 20.000 interessante Miet- und Kaufobjekte.
Nummer 1
77% der Topentscheider im Bundesland Salzburg
lesen die Wochenendausgabe der SN.
Kontakt Mediaberatung Print Kontakt Mediaberatung Digital
Salzburger Nachrichten Salzburg Digital
E-Mail: mediaservice@sn.at E-Mail: info@salzburg-digital.at
Tel. +43 662 / 8373-206 Tel. +43 662 / 823381-0
Quellen: MA 2017/18; ÖAK 1. HJ 2018; LAE 2017 Quellen: ÖWA Plus 2018-I (M); Eigenangabe lt. Salzburg Digital
*Quellen: MA 2017/18 (WEA); ÖWA Plus 2018-I, Unique User SN-Online-Netzwerk (M); Irrtümer und Änderungen vorbehalten.
Es gelten die Geschäftsbedingungen der Tageszeitung „Salzburger Nachrichten” lt. Anzeigentarif Nr. 70.Sie können auch lesen
