TARIFE, WERBEFORMEN DER BLICK FÜRS

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TARIFE, WERBEFORMEN DER BLICK FÜRS
Wirkungsplus im Ersten | 1

TARIFE, WERBEFORMEN
        DER BLICK FÜRS
          DETAIL 2016/17.
          Das Erste und wie Sie seine Qualitäten
          erfolgreich nutzen können.
TARIFE, WERBEFORMEN DER BLICK FÜRS
2 | Wirkungsplus im Ersten

         3    Vorwort
         4    Programm- und Werbeschema
         6    Werbung im Ersten
         8    Fullscreen
         9    Splitscreen
         13   Programmsponsoring
        14    Formate & Tarife
        18    Buchung & Auftragsabwicklung
        22    AGB
        26    Ihre Ansprechpartner
TARIFE, WERBEFORMEN DER BLICK FÜRS
Vorwort | 3

WO SICH EMOTIONEN LOHNEN.
Bewegtbild bewegt. Und im Ersten erst
recht. Zahlreiche Unternehmen haben in den
letzten Jahren Werbung im Ersten für sich
entdeckt und diesen Schritt nicht bereut:
am Vorabend, der mit innovativen Quizfor-
maten und Familienserien Zuschauer und
Werbungtreibende gleichermaßen begeis-
tert. Kurz vor der Tagesschau um 20 Uhr, dem
hochwertigsten Umfeld im deutschen Fern-       In unserer alljährlichen Tarifbroschüre möch-
sehen. Im Rahmen der Sportschau, die bis       ten wir Ihnen das aktuelle Programm- und
mindestens 2021 über die Spiele der Bundes-    Werbeschema vorstellen, einen Einblick in
liga berichten wird. Oder in den emotionalen   die unterschiedlichen Standard- und Sonder-
Umfeldern der Sport-Liveübertragungen,         werbeformen erlauben und natürlich mit der
egal ob Biathlon im Winter oder Leichtathle-   Preisstruktur eine verlässliche und planbare
tik im Sommer.                                 Größe an die Hand geben. Ergänzend finden
                                               Sie hier alle Informationen rund um die Bu-
                                               chungs- und Abwicklungsmodalitäten für
                                               Werbung im Ersten.

                                               Gerne möchten wir Sie dabei begleiten, Ihre
                                               Kampagne effektiv und effizient zu gestalten,
                                               und somit dazu beitragen, Ihre individuellen
                                               Ziele zu erreichen.

                                               Wir freuen uns auf den Dialog mit Ihnen!
TARIFE, WERBEFORMEN DER BLICK FÜRS
4 | Programm- und Werbeschema

Programm- und Werbeschema
                Mo                  Di                        Mi                          Do                    Fr
14:00                                                     Tagesschau
14:10                                                     Rote Rosen
14:58                                              Abspann-Split 78 27 14 01
14:59                                              Best Seconds 71 99 14 78
15:00                                                     Tagesschau
15:10                                                   Sturm der Liebe
15:58                                                Klassisch 01 21 15 02
15:59                                              Best Seconds 71 99 15 77
16:00                                                     Tagesschau
16:10                                                   Zoogeschichten
16:58                                                Klassisch 01 13 16 05
16:59                                              Best Seconds 71 99 16 73
17:00                                                     Tagesschau
 17:15                                                      Brisant
 17:56                                               Klassisch 01 15 17 10
 17:59                                            Countdown-Split 78 17 17 11
18:00                                                       Quiz 1
18:40                                                Klassisch 01 28 18 20

18:47                               Abspann-Split 78 28 18 26
             Klassisch          Klassisch                                Klassisch
18:48
            01 18 18 30        01 15 18 30                              01 17 18 30
18:50    Großstadtrevier/   Familie Dr. Kleist/         München 7/            In aller Freundschaft –          Quiz 2
         Morden im Norden     Krimiserien             Hubert und Staller         Die jungen Ärzte
                                                                                                             Klassisch
18:52
                                                                                                            01 19 18 30
             Klassisch          Klassisch                  Klassisch                   Klassisch
19:20
            01 31 19 40        01 22 19 40                01 27 19 40                 01 23 19 40
                                                                                                             Klassisch
19:33
                                                                                                            01 25 19 40
          Programm-Split     Programm-Split             Programm-Split           Programm-Split
19:35
            78 40 19 42        78 27 19 42                78 36 19 42              78 32 19 42

           Abspann-Split     Abspann-Split              Abspann-Split             Abspann-Split            Abspann-Split
19:43
            78 40 19 47       78 27 19 47                78 36 19 47               78 32 19 47              78 30 19 47
                                                      Programmhinweis
          Wissensminute                                 Wissensminute                                      Sportminute
19:44
           01 25 19 54                                   01 19 19 54                                        01 21 19 54
19:45                                 Wissen vor acht                                                   Sportschau vor acht*
             Klassisch                                     Klassisch                                         Klassisch
19:48
            01 24 19 50                                   01 21 19 50                                       01 21 19 50
19:50                                                   Wetter vor acht
             Klassisch          Klassisch                  Klassisch                   Klassisch             Klassisch
19:53
            01 32 19 55        01 28 19 55                01 30 19 55                 01 28 19 55           01 25 19 55
19:55                                                   Börse vor acht
             Solospot           Solospot                   Solospot                    Solospot              Solospot
19:57
            79 45 19 56        79 40 19 56                79 43 19 56                 79 41 19 56           79 37 19 56
                                         Programmhinweis – Heute Abend im Ersten
19:59                                               Best Minute 80 51 19 70
                                                   Best Seconds 71 99 19 71
20:00                                                     Tagesschau
TARIFE, WERBEFORMEN DER BLICK FÜRS
Programm- und Werbeschema | 5

             Sa mit Bundesliga                    Sa ohne Bundesliga
14:30                                 Spielfilm
16:00                              W wie Wissen
16:30                Deutschland-/Weltspiegel Reportage
16:58                           Solospot 79 12 16 04
16:59                         Best Seconds 71 99 16 73
17:00                               Tagesschau
17:09                           Klassisch 01 19 17 05
17:10                                 Brisant
                 Solospot
17:47                                                     Klassisch
                79 25 17 06
                                                         01 19 17 10
17:48      Das Wetter im Ersten
17:49                         Best Seconds 71 99 17 72
17:50                               Tagesschau
                 Klassisch                                Klassisch
17:55
                21 02 17 92                              11 13 17 20
               Sportschau
18:00
              Fußball 3. Liga
                 Klassisch
18:24
                21 09 18 90
             Countdown-Split
18:29
               77 13 18 91
                                                         Sportschau
               Sportschau
18:30
            Fußball Bundesliga
                 Klassisch
18:50
                21 18 18 93
               Hinweis-Split
18:55
                77 24 18 94
                                                         Klassisch
18:57
                                                        01 10 18 30
19:00                                                   Unterhaltung
                                                         Klassisch
19:22
                                                        01 14 19 40
                 Klassisch
19:25
                21 24 19 95
               Hinweis-Split
19:30
                77 28 19 98
                                                          Klassisch
19:49
                                                         01 17 19 50
19:50                                                  Wetter vor acht
               Ergebnis-Split
19:53
                77 31 19 96
                                                          Klassisch
                                                         01 27 19 55
                 Solospot
19:56
                76 23 19 97
19:57                            Lotto am Samstag
               Best Minute                              Best Minute
19:59
               70 28 19 70                              80 51 19 70
                              Best Seconds 71 99 19 71
                                                                               Gültig ab 1. September 2016. Ände-
20:00                               Tagesschau                                 rungen und Irrtümer vorbehalten.

TA         PG                  STD                            WB               *Sportschau vor acht nur
00         00                  00                             00
                                                                                vor Bundesliga-Spieltagen,
Tarifart   Preisgruppe         Soll-Ausstrahlungs-Std.        Werbeblock-Nr.
                                                                                sonst Wissen vor acht.
TARIFE, WERBEFORMEN DER BLICK FÜRS
6 | Werbung im Ersten
TARIFE, WERBEFORMEN DER BLICK FÜRS
Werbung im Ersten | 7

EXTRAWÜNSCHE                                       Werbeformen
WILLKOMMEN.
Neben den klassischen Werbeblöcken, die            Best Minute
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TV-Werbemarkt sind, bieten wir Ihnen eine
breite Palette an exklusiven Sonderwerbe-          Best Seconds
formen, die eine zielgruppengerichtete und         Mo – Fr     14:59, 15:59 Uhr
programmnahe Kommunikation sicherstel-             Mo – Sa     16:59, 19:59 Uhr
len. Profitieren Sie von der Einzigartigkeit der   Sa          17:49 Uhr
Best Minute, der Programmnähe der Split-
screens oder der Alleinstellung der Solospots      Solospot
und des Sponsorings. Die Sonderwerbefor-           Mo – Fr     19:57 Uhr
men in Verbindung mit den für Sie individu-        Sa          16:58 Uhr
ell gestalteten Special Creations sind unsere      Sa mit Buli 17:47, 19:56 Uhr
Antworten auf Ihre Kommunikationsanfra-
gen. Wir beraten Sie gerne, speziell dann,         Splitscreen
wenn Sie besondere Wünsche haben.                  Mo – Sa     diverse

Mehr unter: ard-werbung.de/
werbeangebote                                      Sponsoring &
                                                   Special Creations
                                                   Gerne erstellen wir für Sie ein
                                                   maßgeschneidertes Angebot.

Ihr Ansprechpartner
Matthias Deml
Leitung Disposition
(069) 154 24-238
matthias.deml@ard-werbung.de
TARIFE, WERBEFORMEN DER BLICK FÜRS
8 | Fullscreen

FÜR JEDEN DAS
PASSENDE FORMAT.

Der Klassiker im Ersten                        Solospot
Eine klassische Werbeinsel von Montag bis      Sehr exklusiv: Der Solospot im Ersten sichert
Samstag zwischen 14 und 20 Uhr ist im          Ihrem Produkt Alleinstellung und dadurch
Ersten durchschnittlich nur 2 Minuten und      höchste Werbewirkung. Platziert in unmit-
7 Sekunden lang. Die Kürze unserer Wer-        telbarer Nähe zu Qualitätsumfeldern, pro-
beblöcke gepaart mit den qualitativ hoch-      fitiert Ihre Marke von der prominenten
wertigen Programmumfeldern lässt Ihre          Alleinstellung und optimalen Zielgruppen-
Marke also auch im Rahmen klassischer          ansprache.
Werbe­inseln glänzen. Durch die Kürze der
Werbeblöcke im Ersten ist gewährleistet,       Montag – Freitag 19:57 Uhr
dass Ihre Werbebotschaft eine exponiertere     Samstag 16:58 Uhr
Position einnimmt, als dies bei anderen Sen-   Samstag mit Buli 17:47, 19:56 Uhr
dern möglich ist.
                                               Umfeld:
Montag – Samstag 16:00 – 20:00 Uhr             Börse vor acht
                                               Deutschland-/Weltspiegel-Reportage
                                               Brisant (Sa)
                                               Sportschau Bundesliga
TARIFE, WERBEFORMEN DER BLICK FÜRS
Fullscreen & Splitscreen | 9

Best Minute                                  Best Seconds
Die Best Minute bietet genau das richtige    Es laufen die letzten Sekunden vor der Ta-
Umfeld für Ihre Werbebotschaft. Höchste      gesschau – der reichweitenstärksten Nach-
Glaubwürdigkeit, Seriosität sowie interes-   richtensendung im deutschen Fernsehen. Sie
sante Zielgruppen liefern beste Vorausset-   haben hier die Möglichkeit, Ihre Marken­
zungen für Ihren anspruchsvollen und er-     botschaft exklusiv und außerordentlich pro-
folgreichen Auftritt vor der Tagesschau.     minent vor diesem Qualitätsprodukt im
                                             Ersten zu platzieren. Näher dran geht nicht!
Montag – Samstag 19:59 Uhr
                                             Montag – Freitag
Umfeld:                                      14:59, 15:59, 16:59, 19:59 Uhr
Tagesschau                                   Samstag 16:59, 17:49, 19:59 Uhr

                                             Umfeld:
                                             Tagesschau
10 | Splitscreen

Programm-Split                               Abspann-Split
»Mal eben zwischendurch« und doch auf-       Werben Sie als »krönender Abschluss« unse-
merksamkeitsstark werben geht nicht?         rer Unterhaltungsformate wie Rote Rosen,
Doch – und zwar im Programm-Split unserer    Hubert und Staller, Die jungen Ärzte oder
Unterhaltungsformate. Die Unterbrechung      Gefragt – Gejagt – um nur einige zu nennen.
des Programms mit Ihrem Spot im vergrö-      Platzieren Sie Ihre Marke nah am Geschehen
ßerten Splitscreen-Format und integriertem   zwischen Sendungsende und Vorschau auf
Counter lässt Zapping nahezu keine Chance.   die nächste Folge, während links der redak-
Damit gehört er zu den aufmerksamkeits-      tionelle Abspann läuft.
stärksten Werbeformen im Ersten.
                                             Montag – Freitag
                                             14:58, 18:47, 19:43 Uhr
Montag – Freitag 19:35 Uhr
                                             Umfeld:
Umfeld:                                      Serien und Quizformat
Vorabendserien
Splitscreen | 11

Countdown-Split Quiz                          Countdown-Split Sportschau
Hier haben Sie die Gelegenheit, Ihre Mar-     Die »Inhaltsangabe« der Sportschau. Der
kenbotschaft in den letzten Sekunden vor      Countdown läuft und Ihre Marke darf ganz
dem Start des rasanten Quizformats im         prominent glänzen, bevor die Berichterstat-
Countdown-Split aufmerksamkeitsstark in       tung zur 1. Fußball-Bundesliga startet. Mit
Szene zu setzen. Der integrierte Counter      diesem Hingucker kommt Ihre Marken­
weist den Zuschauer darauf hin, in wie vie-   botschaft bei den Sportschau-Sehern garan-
len Sekunden das spannende Spiel um das       tiert gut an.
beste Allgemeinwissen beginnt. Und Ihre
Marke steht in dieser Zeit ganz im Fokus.     Samstag mit Buli 18:29 Uhr

Montag – Freitag 17:59 Uhr                    Umfeld:
                                              Sportschau Bundesliga
Umfeld:
Quizformat
12 | Splitscreen

Hinweis-Split Sportschau                       Ergebnis-Split Sportschau
Auch bevor die Ergebnisse des Spieltages       Um die Wurst geht es an dieser Stelle nicht
verkündet werden, gibt es Interessantes zu     mehr, doch der Ergebnis-Split zeigt das,
berichten. Für alle Sportbegeisterten bieten   worauf alle gebannt warten: die Ergebnisse
die Hinweis-Splits der Sportschau redaktio-    des Spieltages. In diesem hochemotionalen
nelle Programmhinweise über die Sportbe-       Splitscreen glänzt Ihre Werbebotschaft,
richterstattung im Ersten und der ARD. Ihre    während daneben die nackten Tatsachen
Werbebotschaft erscheint somit in überaus      des Tages eingeblendet werden.
sportlichem Rahmen.
                                               Samstag mit Buli 19:53 Uhr
Samstag mit Buli 18:55, 19:30 Uhr
                                               Umfeld:
Umfeld:                                        Sportschau Bundesliga
Sportschau Bundesliga
Programmsponsoring | 13

Special Creation                             Programmsponsoring
Mit den Special Creations bieten wir Ihnen   Dies ist ein hervorragendes Instrument zur
individuell auf das Produkt abgestimmte      Steigerung der Markenbekanntheit und zum
Werbeformen, z. B. die Erweiterung einer     Aufbau des Markenimage. Vorteile sind un-
Splitscreen-Werbung im Still & Move-Split    ter anderem die hohen absoluten Reichwei-
oder eine spezielle Einleitung Ihres Spots   ten durch die unmittelbare Nähe zum Pro-
durch ein individuell gestaltetes »Intro«.   gramm, die Akzeptanz beim Zuschauer sowie
Sprechen Sie uns gerne an!                   der Imagetransfer der Programmmarken. Für
                                             den Auftritt als Sponsor im Ersten steht ein
                                             qualitativ hochwertiges Portfolio zur Aus-
                                             wahl, welches u. a. reichweitenstarke Tele­
                                             novelas wie Sturm der Liebe, beliebte Krimi-
                                             serien wie Großstadtrevier oder Hubert und
                                             Staller, wöchentliche Unterhaltungsserien
                                             wie In aller Freundschaft – Die jungen Ärzte,
                                             Börsen-, Wissens- und Wetterinformationen
Ihre Ansprechpartnerin                       kurz vor der Tagesschau, Sportübertragun-
Corinna Bülte                                gen, Quizformate und vieles mehr umfasst.
TV Sales Marketing
(069) 154 24-215                             Ihre Ansprechpartner
corinna.buelte@ard-werbung.de                Michael Lina
                                             Leitung Sportvermarktung
                                             (089) 205 070-560
                                             michael.lina@ard-werbung.de

                                             Ines Geislinger
                                             Sponsoring Das Erste
                                             (089) 590 0-10725
                                             ines.geislinger@ard-werbung.de
14 | Formate & Tarife

DAS ERSTE AM NACHMITTAG UND VORABEND.
  Preisstruktur in Euro (20-Sekunden-Preise)
                                                                                  Werbecode
 ca. Zeit                   Programmumfeld            Werbeform      Wochentag                  ø Jahr
                                                                                 TA PG STD WB
  14:58      Rote Rosen                            Abspann-Split     Mo–Fr        78 27 14 01   10.800
  15:58      Sturm der Liebe/Tagesschau            Scharnier         Mo–Fr        01 21 15 02   8.800
  16:58      Zoogeschichten/Tagesschau             Scharnier         Mo–Fr        01 13 16 05   6.600
  17:56      Brisant/Quiz                          Scharnier         Mo–Fr        01 15 17 10   7.000
  17:59      Quiz                                  Countdown-Split   Mo–Fr        78 17 17 11   7.400
  18:40      Quiz                                  Unterbrecher      Mo–Fr        01 28 18 20   11.500
  18:47      Quiz                                  Abspann-Split     Mo–Do        78 28 18 26   11.500
  18:48      Quiz/Krimiserie                       Scharnier         Mo           01 18 18 30   7.800
  18:48      Quiz/Familien-, Krimiserie            Scharnier         Di           01 15 18 30   7.000
  18:48      Quiz/Krimiserie, Die jungen Ärzte     Scharnier         Mi–Do        01 17 18 30   7.400
  18:52      Quiz 2                                Unterbrecher      Fr           01 19 18 30   8.000
  19:20      Krimiserie                            Unterbrecher      Mo           01 31 19 40   12.800
  19:20      Familien-, Krimiserie                 Unterbrecher      Di           01 22 19 40   9.400
  19:20      Krimiserie                            Unterbrecher      Mi           01 27 19 40   10.800
  19:20      Die jungen Ärzte                      Unterbrecher      Do           01 23 19 40   9.600
  19:33      Quiz 2                                Unterbrecher      Fr           01 25 19 40   10.000
  19:35      Krimiserie                            Programm-Split    Mo           78 40 19 42   17.500
  19:35      Familien-, Krimiserie                 Programm-Split    Di           78 27 19 42   10.800
  19:35      Krimiserie                            Programm-Split    Mi           78 36 19 42   15.600
  19:35      Die jungen Ärzte                      Programm-Split    Do           78 32 19 42   13.200
  19:43      Krimiserie                            Abspann-Split     Mo           78 40 19 47   17.500
  19:43      Familien-, Krimiserie                 Abspann-Split     Di           78 27 19 47   10.800
  19:43      Krimiserie                            Abspann-Split     Mi           78 36 19 47   15.600
  19:43      Die jungen Ärzte                      Abspann-Split     Do           78 32 19 47   13.200
  19:43      Quiz 2                                Abspann-Split     Fr           78 30 19 47   12.400
  19:44      Krimiserie/Wissen vor acht            Wissensminute     Mo           01 25 19 54   10.000
  19:44      Serien/Wissen vor acht                Wissensminute     Di–Do        01 19 19 54   8.000
  19:44      Quiz 2/Sportschau vor acht            Sportminute       Fr           01 21 19 54   8.800
  19:48      Wissen vor acht/Wetter vor acht       Scharnier         Mo           01 24 19 50   9.800
  19:48      Wissen vor acht/Wetter vor acht       Scharnier         Di–Do        01 21 19 50   8.800
  19:48      Sportschau vor acht/Wetter vor acht   Scharnier         Fr           01 21 19 50   8.800
  19:53      Wetter vor acht/Börse vor acht        Scharnier         Mo           01 32 19 55   13.200
  19:53      Wetter vor acht/Börse vor acht        Scharnier         Di           01 28 19 55   11.500
  19:53      Wetter vor acht/Börse vor acht        Scharnier         Mi           01 30 19 55   12.400
  19:53      Wetter vor acht/Börse vor acht        Scharnier         Do           01 28 19 55   11.500
  19:53      Wetter vor acht/Börse vor acht        Scharnier         Fr           01 25 19 55   10.000
  19:57      Börse vor acht                        Solospot          Mo           79 45 19 56   23.000
  19:57      Börse vor acht                        Solospot          Di           79 40 19 56   17.500
  19:57      Börse vor acht                        Solospot          Mi           79 43 19 56   19.600
  19:57      Börse vor acht                        Solospot          Do           79 41 19 56   18.000
  19:57      Börse vor acht                        Solospot          Fr           79 37 19 56   16.400
  19:59      Tagesschau                            Best Minute       Mo–Fr        80 51 19 70   36.600
Formate & Tarife | 15

                                                        TA           PG               STD                         WB
                                                        00           00               00                          00
         Preise gültig ab 1. September 2016             Tarifart     Preisgruppe      Soll-Ausstrahlungs-Std.     Werbeblock-Nr.

 Jan       Feb         Mrz         Apr         Mai      Jun         Jul       Aug          Sep         Okt        Nov         Dez

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                                                                                                  Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
16 | Formate & Tarife

DAS ERSTE AM SAMSTAG.
Samstag ohne Bundesliga
                                    Preisstruktur in Euro (20-Sekunden-Preise)
                                                                                              Werbecode
 ca. Zeit                 Programmumfeld                       Werbeform         Wochentag                  ø Jahr
                                                                                             TA PG STD WB
             Deutschland-/Weltspiegel Reportage/
  16:58                                                     Solospot             Sa           79 12 16 04   6.400
             Tagesschau
  17:09      Tagesschau/Brisant                             Scharnier            Sa           01 19 17 05   8.000
  17:47      Brisant/Tagesschau                             Scharnier            Sa           01 19 17 10   8.000
  17:55      Tagesschau/Sportschau                          Scharnier            Sa           11 13 17 20   6.600
  18:57      Sportschau/Unterhaltung                        Scharnier            Sa           01 10 18 30   6.000
  19:22      Unterhaltung                                   Unterbrecher         Sa           01 14 19 40   6.800
  19:49      Unterhaltung/Wetter vor acht                   Scharnier            Sa           01 17 19 50   7.400
  19:53      Wetter vor acht/Lotto am Samstag               Scharnier            Sa           01 27 19 55   10.800
  19:59      Tagesschau                                     Best Minute          Sa           80 51 19 70   36.600

Samstag mit Bundesliga
             Deutschland-/Weltspiegel Reportage/
  16:58                                                     Solospot             Sa           79 12 16 04   6.400
             Tagesschau
  17:09      Tagesschau/Brisant                             Scharnier            Sa           01 19 17 05   8.000
  17:47      Brisant/Wetter im Ersten                       Solospot             Sa           79 25 17 06   10.000
  17:55      Tagesschau/Sportschau 3. Liga                  Scharnier            Sa           21 02 17 92   10.338
  18:24      Sportschau Bundesliga                          Scharnier            Sa           21 09 18 90   22.000
  18:29      Sportschau Bundesliga                          Countdown-Split      Sa           77 13 18 91   28.200
  18:50      Sportschau Bundesliga                          Unterbrecher         Sa           21 18 18 93   35.000
  18:55      Sportschau Bundesliga                          Hinweis-Split        Sa           77 24 18 94   41.000
  19:25      Sportschau Bundesliga                          Unterbrecher         Sa           21 24 19 95   41.000
  19:30      Sportschau Bundesliga                          Hinweis-Split        Sa           77 28 19 98   46.600
  19:53      Sportschau Bundesliga                          Ergebnis-Split       Sa           77 31 19 96   55.440
  19:56      Sportschau Bundesliga/Lotto am Samstag         Solospot             Sa           76 23 19 97   39.200
  19:59      Tagesschau                                     Best Minute          Sa           70 28 19 70   46.600

BEST SECONDS VOR DER TAGESSCHAU*.
                                    Preisstruktur in Euro (6-Sekunden-Preise)
                                                                                              Werbecode
 ca. Zeit                 Programmumfeld                       Werbeform         Wochentag                  ø Jahr
                                                                                             TA PG STD WB
  14:59      Tagesschau 15 Uhr                              Best Seconds         Mo–Fr        71 99 14 78   3.120
  15:59      Tagesschau 16 Uhr                              Best Seconds         Mo–Fr        71 99 16 77   3.240
  16:59      Tagesschau 17 Uhr                              Best Seconds         Mo–Sa        71 99 16 73   3.450
  17:49      Tagesschau 17:50 Uhr                           Best Seconds         Sa           71 99 17 72   3.450
*Belegung nur durchgängig an 2 aufeinanderfolgenden Wochen möglich
Formate & Tarife | 17

                                                    TA           PG               STD                         WB
                                                    00           00               00                          00
Preise gültig ab 1. September 2016                  Tarifart     Preisgruppe      Soll-Ausstrahlungs-Std.     Werbeblock-Nr.

 Jan        Feb       Mrz        Apr      Mai       Jun         Jul       Aug         Sep          Okt        Nov         Dez

5.760     6.080      7.680       7.360   7.040     4.480       3.840     3.840       7.040        8.000      8.320       7.360

7.200     7.600      9.600      9.200    8.800     5.600       4.800     4.800       8.800       10.000      10.400      9.200
7.200     7.600      9.600      9.200    8.800     5.600       4.800     4.800       8.800       10.000      10.400      9.200
5.920     6.260       7.920      7.600   7.260     4.620       3.960     3.960       7.260        8.260      8.580       7.600
5.400     5.700      7.200      6.900    6.600     4.200       3.600     3.600       6.600        7.500      7.800       6.900
6.120     6.460      8.160       7.820   7.480     4.760       4.080     4.080       7.480        8.500      8.840       7.820
6.660     7.040      8.880      8.500    8.140     5.180       4.440     4.440       8.140        9.260      9.620       8.500
9.720     10.260     12.960     12.420   11.880    7.560       6.480     6.480      11.880       13.500      14.040     12.420
32.940    34.760     43.920     42.100   40.260    25.620      21.960    21.960     40.260       45.740      47.580     42.100

5.760     6.080      7.680       7.360   7.040     4.480       3.840     3.840       7.040        8.000      8.320       7.360

7.200     7.600      9.600      9.200    8.800     5.600       4.800     4.800       8.800       10.000      10.400      9.200
9.000     9.500      12.000     11.500   11.000    7.000       6.000     6.000      11.000       12.500      13.000     11.500
8.840     10.880     12.400     12.400   12.400    6.180       5.660     7.200       10.360      12.900      12.900     11.900
18.700    23.100     26.400     26.400   26.400    13.200      12.100    15.400     22.000       27.500      27.500     25.300
23.960    29.620     33.840     33.840   33.840    16.920      15.500    19.740     28.200       35.260      35.260     32.420
29.740    36.760     42.000     42.000   42.000    21.000      19.240    24.500     35.000       43.760      43.760     40.240
34.840    43.060     49.200     49.200   49.200    24.600      22.540    28.700     41.000       51.260      51.260     47.140
34.840    43.060     49.200     49.200   49.200    24.600      22.540    28.700     41.000       51.260      51.260     47.140
39.600    48.940     55.920     55.920   55.920    27.960      25.620    32.620     46.600       58.260      58.260     53.580
47.120    58.220     66.520     66.520   66.520    33.260      30.500    38.820      55.440      69.300      69.300     63.760
33.320    41.160     47.040     47.040   47.040    23.520      21.560    27.440     39.200       49.000      49.000     45.080
39.600    48.940     55.920     55.920   55.920    27.960      25.620    32.620     46.600       58.260      58.260     53.580

                                           Preise gültig ab 1. September 2016

 Jan        Feb       Mrz        Apr      Mai       Jun         Jul       Aug         Sep          Okt        Nov         Dez

2.808     2.964      3.744       3.588   3.432     2.184       1.872     1.872       3.432        3.900      4.056       3.588
2.916     3.078      3.888       3.726   3.564     2.268       1.944     1.944       3.564        4.050      4.212       3.726
3.102     3.276      4.140      3.966    3.798     2.418       2.070     2.070       3.792        4.314      4.488       3.966
3.102     3.276      4.140      3.966    3.798     2.418       2.070     2.070       3.792        4.314      4.488       3.966
                                                                                              Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
18 | Buchung
     Wirkungsplus im Ersten
             & Auftragsabwicklung

NICHT AN QUALITÄT SPAREN, SONDERN MIT.
Preissystematik im Ersten

Bitte beachten Sie, dass – abhängig von der    Bei Werbespots mit einer Länge von 18 Se-
Spotlänge – eine disproportionale Preissys-    kunden und kürzer wird ein Aufschlag von
tematik Anwendung findet. Die Preise der       10 % berechnet. Bei ausgewählten Forma-
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH              ten oder Übertragungen behalten wir uns
(AS&S) folgen bei einer Spotlänge von 19 Se-   vor, Aufschläge auf Eckplatzierungen zu
kunden und mehr der linearen Preisbildung.     berechnen.

19 Sekunden und mehr
1-Sekunden-Preis x Spotlänge = Werbespotpreis

18 Sekunden und weniger
1-Sekunden-Preis x Spotlänge x Faktor 1,10 = Werbespotpreis (kfm. gerundet auf €)
Buchung & Auftragsabwicklung | 19

Rabatte                                         Agenturvergütung

Eine Rabattzusammenfassung bei Aufträ-          Die Agenturvergütung beträgt 15 %. Die Ge-
gen verschiedener Unternehmen erfolgt           währung dieser Vergütung setzt die verant-
nur, wenn der AS&S                              wortliche Abwicklung der Aufträge über die
a | eine aktuelle Bescheinigung der zustän-     Werbeagentur oder den Werbungsmittler
digen Finanzbehörde über die steuerliche        voraus.
Organschaft vorliegt oder
b | eine aktuelle Bescheinigung eines öffent-
lich bestellten Wirtschaftsprüfers darüber      Ihre Kampagne im Ersten
vorliegt und wenn zwischen den in Betracht
kommenden Unternehmen eine Beziehung            Sie wollen mit einem Motiv bzw. einem Pro-
im Sinne des § 290 Abs. 1, Abs. 2 HGB be-       dukt im Rahmen von Das Erste national
steht bzw. sie einen Gleichordnungskonzern      werben? Nach Eingang Ihres Auftrages er-
bilden. Dabei ist die Rechtsform sowie der      halten Sie von der AS&S neben einer Auf-
Sitz (In- und Ausland) der beteiligten Unter-   tragsbestätigung auch den Terminplan zu-
nehmen ohne Bedeutung. Änderungen der           gesandt. Die Rechnung für den kommenden
Organschaft im Vertragsjahr werden bei          Sendemonat und die Einschaltpläne erhal-
Rabattierung berücksichtigt.                    ten Sie ebenfalls von der AS&S. Sie werden
                                                gebeten, uns Ihre Motiv- bzw. Spotbezeich-
                                                nungen, GEMA-Angaben etc. mitzuteilen.
    Jahresumsatz                  Rabatt in %
      in Euro ab                                Nach dieser Ergänzung senden Sie bitte die
          125.000                     0,5
                                                Unterlagen (als Kopie) an die WDR media-
          150.000                     1,0
          250.000                     1,5       group GmbH zurück. Bitte liefern Sie Ein-
         500.000                      2,0       schaltplan und Sendekopie für Ihre Kampa-
          750.000                     3,0
                                                gne in einfacher Ausführung zentral an:
        1.000.000                     4,0
        1.500.000                     5,0
        2.000.000                     6,0       WDR mediagroup GmbH
        2.500.000                     7,0
                                                Auftrags- und Management-Service
        3.000.000                     8,0
       3.500.000                      9,0       Ludwigstraße 11 · 50667 Köln
       4.000.000                     10,0

 Brutto-Umsatz pro Kalenderjahr
 in Euro gültig ab Januar 2016
20 | Buchung & Auftragsabwicklung

Kampagne mit Produkt-/                           ten unterschiedlichen Motive bzw. Produk-
Motivsplitting                                   te und GEMA-Angaben (von ein und dem-
                                                 selben Werbungtreibenden) einzutragen.
Die ARD, die Sie aus Ihren Geschäftskontak-
ten als eine regional differenzierte Anbie-      Die Sendebestätigung erhalten Sie von den
tergemeinschaft kennen, möchte Ihnen die         ARD-Werbegesellschaften für das jeweilige
damit verbundenen Vorteile weitergeben.          Ausstrahlungsgebiet zugesandt.
Deshalb kann zu den »nationalen Konditio-
nen« auch ein Produkt- bzw. Motivsplitting
(von ein und demselben Werbungtreiben-           Sendeunterlagen
den) vorgenommen werden, d. h., für Ihr ge-
buchtes Volumen können Sie unterschiedli-        Die Videobänder sind nach den »Techni-
che Spotmotive anliefern, um regionalen          schen Richtlinien zur Herstellung von Fern-
Kommunikationszielen oder Vertriebswe-           sehproduktionen« (Herausgeber: Institut für
gen Rechnung zu tragen.                          Rundfunktechnik) herzustellen und zu kon-
                                                 fektionieren sowie mit den eindeutig be-
Dies setzt allerdings voraus, dass für die un-   schreibenden MAZ-Kar ten anzuliefern.
terschiedlichen Spotmotive jeweils die glei-     Nach vorheriger telefonischer Absprache
che gebuchte Spotlänge angeliefert wird.         mit der WDR mediagroup, Video- & Audio-
Das gilt auch für die Inanspruchnahme der        technik, Telefon 0221/20 35-249, E-Mail:
Möglichkeit, unterschiedliche Produkte (von      technik-werbung@wdr-mediagroup.com, ist
ein und demselben Werbungtreibenden) in-         eine Zulieferung des Sendematerials auch
nerhalb Ihrer nationalen Schaltung zu be-        per FTP-Upload möglich.
werben. Bitte beachten Sie dies bei Ihrer
Motivanweisung.                                  Format der Bänder: Digital-Betacam PAL
                                                 625/50, XDCAM HD422 1080i25
Auftragserteilung und Buchung erfolgen           Audio: Mono oder Stereo, CH1 und CH2
über die AS&S. Von AS&S erhalten Sie dann        Bildformat: 16:9 (für SD: anamorphotisch)
die Auftragsbestätigung sowie den Termin-        Techn. Vorspann: Video: 75 % Farbbalken,
plan. Die Rechnung und die Einschaltpläne        Black, Audio: 1 kHz/–18 dBFS, Silent
für den kommenden Schaltmonat erhalten           Programm: Video bis max. 100 % (0,7 V),
Sie ebenso von der AS&S. Hier haben Sie          Audio: –23 LUFS (gemäß EBU-R 128)
jetzt die Möglichkeit, die nach Sendegebie-      Time-Code: LTC oder LTC+VITC
Buchung & Auftragsabwicklung | 21

Die vom Auftraggeber kostenlos zur Verfü-      halb von 10 Tagen ab Rechnungsdatum wer-
gung zu stellenden Sendeunterlagen, ins-       den 2 % Skonto gewährt.
besondere Einschaltpläne sowie Bild- und       c | Für Sponsoring wird kein Skonto gewährt.
Tonträger, müssen der WDR mediagroup           Ausnahmen werden gesondert vereinbart.
mindestens 10 Tage vor der Ausstrahlung
vorliegen.                                     Als Tag der Zahlung gilt bei Übersendung von
                                               Verrechnungsschecks der Tag des Eingangs
                                               bei AS&S, bei Überweisung gilt der Tag, an
Zahlungsbedingungen                            dem der Betrag auf einem der nachgenann-
                                               ten Konten der AS&S gutgeschrieben wird:
a | Für die in laufender Geschäftsbeziehung
stehenden Vertragspartner werden die Ein-      ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH
schaltungen im Regelfall jeweils im Monat      BHF-Bank
vor der Ausstrahlung mit Rechnungsdatum        IBAN DE37 5002 0200 0026 0498 09
                                               BIC BHFBDEFF500
5. des Ausstrahlungsmonats errechnet. Die
Rechnungen sind spätestens nach 25 Tagen       Commerzbank AG
ab Rechnungsdatum rein netto, ohne Abzug,      IBAN DE80 5008 0000 0230 0242 00
                                               BIC DRESDEFFXXX
fällig. Bei Zahlungseingang innerhalb von 10
Tagen ab Rechnungsdatum werden 2 % Skon-       Helaba
to gewährt. Bei Berechnung mit Rechnungs-      IBAN DE77 5005 0000 0054 7360 04
                                               BIC HELADEFFXXX
datum nach dem 5. des Ausstrahlungsmo-
nats gelten die Zahlungsziele analog.
b | Erstmalige Vertragspartner sowie Kun-      Ist die Rechnung nicht termingerecht begli-
den mit Sitz im Ausland zahlen vor Beginn      chen, so ist die AS&S berechtigt, die Ausfüh-
der ersten Ausstrahlung. Der Zahlungsein-      rung des Auftrags bis zum Zahlungseingang
gang muss bis spätestens drei Arbeitstage      zu unterlassen oder vom restlichen Auftrag
vor der ersten Ausstrahlung erfolgen. In der   zurückzutreten, ohne dass daraus ein Ersatz­
Regel werden die Buchungen im Monat vor        anspruch des Auftraggebers abgeleitet
der Ausstrahlung berechnet. Die Rechnun-       werden kann. Der Auftraggeber haftet der
gen sind bei Wahrung der in Absatz 1 ge-       AS&S für den entstandenen Schaden.
nannten Vorauskasse spätestens nach 25 Ta-
gen ab Rechnungsdatum rein netto, ohne
Abzug, fällig. Bei Zahlungseingang inner-
22 | AGB

Allgemeine Geschäftsbedingungen

1 | Vertragsschluss                                              Kunden aus dem der Forderung zugrunde liegenden
Die in der Arbeitsgemeinschaft ARD-Werbung zusam-                Werbevertrag an AS&S ab. AS&S nimmt diese Abtretung
mengeschlossenen Werbegesellschaften (nachfolgend                hiermit an (Sicherungsabtretung). Sie ist berechtigt,
»ARD-Werbung« genannt), vertreten durch die in der Preis-        diese dem Kunden der Werbeagentur gegenüber offen-
liste genannte, mit der Wahrnehmung der nachgenannten            zulegen, wenn die Forderung nicht innerhalb eines Mo-
Aufgaben beauftragte ARD-Werbung SALES & SERVICES                nats nach Fälligkeit beglichen ist.
GmbH (AS&S), übernehmen im Rahmen der verfügbaren
Sendezeit die Ausführung von Aufträgen für Werbung im            Die Abtretung der Forderung gegenüber ihrem Kunden
Fernsehen, die in der hierfür vorgesehenen Sendezeit von         erfolgt dabei rein zur Sicherheit und nicht an Erfüllung
den ARD-Anstalten BR, hr, MDR, NDR, RBB, RB, SWR, SFB,           statt. Die Forderung der AS&S gegenüber der Werbe-
SR, WDR über die von ihnen betriebenen Fernsehsender             agentur bleibt daher bis zur vollständigen Begleichung
ausgestrahlt wird. Das Erste Fernsehprogramm des BR              der Forderung der AS&S auch im Falle der Geltendma-
wird zusätzlich über den Satelliten ASTRA 1B ausgestrahlt.       chung der Forderung gegenüber dem Kunden bestehen.
AS&S führt die Aufträge im Namen und für Rechnung der
ARD-Werbegesellschaften aus und verpflichtet sich zur            Wenn die eingeschaltete Werbeagentur einwilligt, kann
ordnungsgemäßen Ausführung der von ihr bestätigten               mit Zustimmung der AS&S während der Abwicklung des
Aufträge nach Maßgabe der folgenden Bestimmungen.                Auftrags eine andere Werbeagentur an ihre Stelle treten.
Dabei werden die Werbegesellschaften jeweils einzeln
und nicht gemeinsam durch die AS&S vertreten.                    5 | Schriftform
                                                                 Der Vertrag über die Annahme eines erteilten Auftrags
2 | Einhaltung gesetzlicher Regelungen                           bedarf der Schriftform oder der elektronischen Bestä-
Die Werbeeinschaltungen müssen den aktuellen Ge-                 tigung. Neben- und Änderungsabreden bedürfen der
setzen und Staatsver trägen über die Errichtung der              gleichen Form.
ARD-Landesrundfunkanstalten BR, NDR, hr, MDR, RBB,
SFB,SR, SWR, WDR und dem Rundfunkstaatsvertrag und               6 | Ablehnungsvorbehalt
den vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft             Die AS&S behält sich vor, Aufträge abzulehnen. Auch
e. V. (ZAW) bzw. vom Deutschen Werberat anerkannten              bei rechtsverbindlich angenommenen Aufträgen behält
Verhaltensregeln entsprechen. Werbung für politische             sich die AS&S vor, Sendeunterlagen wegen ihrer Her-
Zwecke jeder Art, für religiöse Auffassungen und welt­           kunft, wegen ihres Inhalts oder ihrer technischen Form
anschauliche Überzeugungen ist ausgeschlossen. Dies              zurückzuweisen. Eine Ablehnung ist insbesondere dann
gilt auch für die Verwendung entsprechender Aussagen             möglich, wenn der Inhalt des Spots gegen rechtliche
in der Werbung.                                                  Bestimmungen oder die Interessen des Rundfunkveran-
                                                                 stalters verstößt. Für diese Entscheidungen gelten ein-
Nach dem in Deutschland gültigen Rundfunkstaatsver-              heitliche Grundsätze. Der Auftraggeber ist unverzüglich
trag in seiner jeweils gültigen Fassung gilt (§ 7 Abs. 8 StV):   zu benachrichtigen.
»In der Fernsehwerbung dürfen keine Personen auftreten,
die regelmäßig Nachrichtensendungen oder Sendungen               Die Gründe der Ablehnung werden dem Auftraggeber
zum politischen Zeitgeschehen vorstellen.«                       mitgeteilt.

3 | Einheitlicher Auftrag                                        7 | Preise, Rabatte, Abrechnung
Für ein zu bewerbendes Produkt oder eine zu bewer-               7.1 | Die AS&S berechnet und gewährt die in der jeweils
bende Leistung wird nur ein einheitlicher Auftrag, in            gültigen Preisliste genannten Preise, Rabatte, Agentur-
dem der Werbungtreibende genau zu bezeichnen ist,                vergütungen und Skonti. Die Rabatte werden bei Rech-
angenommen.                                                      nungserteilung aufgrund des für ein Vertragsjahr ver-
                                                                 einbarten Brutto-Auftragswertes (ohne Umsatzsteuer)
4 | Einschaltung von Werbeagenturen                              der Werbeeinschaltungen gewährt. Sie werden spätes-
Erteilt eine Werbeagentur Aufträge, so geschieht dies            tens bei Beendigung des Vertragsjahres entsprechend
auf eigenen Namen und auf eigene Rechnung. Aufträge              den tatsächlich abgewickelten Brutto-Umsatzerlösen
von Werbeagenturen werden nur angenommen, wenn                   rückwirkend abgerechnet. Für die Preisberechnung wird
der Werbungtreibende namentlich bezeichnet ist.                  die Laufzeit der Filmkopien nach deren tatsächlicher
                                                                 Länge bemessen. Grundlage für die Berechnung der
AS&S ist berechtigt, von der Werbeagentur einen Man-             Länge einer Einschaltung sind das erste und das letzte
datsnachweis zu verlangen. Eine Werbeagentur tritt mit           wahrnehmbare Ton- oder Bildsignal. Bei Überschreitung
Auftragserteilung die Zahlungsansprüche gegen ihren              einer in der Preisliste genannten Zeiteinheit wird der
AGB | 23

Einschaltpreis der jeweils nächsthöheren Zeiteinheit           zeitlich, örtlich und inhaltlich in dem für die Durchführung
berechnet. Sponsoring und die Best Seconds werden im           des Auftrags erforderlichen Umfang. Davon umfasst ist
Gesamtumsatz für die Rabattierung nicht berücksich-            auch das Recht, das Nutzungsrecht auf den/die Sender
tigt. Die Preise werden hierfür vielmehr gesondert ver-        bzw. an zur Sendeabwicklung beauftragte Dritte weiterzu-
einbart.                                                       übertragen. Das Nutzungsrecht wird in allen Fällen örtlich
7.2 | Sämtliche vereinbarten Konditionen (inkl. Preisnach-     unbegrenzt übertragen und berechtigt zur Ausstrahlung
lässen, Rabatten, Skonti etc.) gelten unmittelbar gegen-       mittels aller bekannten technischen Verfahren sowie aller
über dem Auftraggeber.                                         bekannten Formen des Fernsehens. Davon erfasst ist auch
7.3 | Soweit keine andere Währung ausdrücklich genannt         das Recht zur gleichzeitigen, unveränderten Verwertung
ist, verstehen sich alle Preise netto in Euro, zuzüglich der   in Online-Medien aller Art, einschließlich Internet, d. h.
zum Zeitpunkt der Leistungserbringung gültigen Um-             das Recht, den Spot an eine Vielzahl potenzieller Nutzer
satzsteuer.                                                    mittels analoger, digitaler oder anderweitiger Speicher-
7.4 | AS&S behält sich vor, bei besonderen Formaten bzw.       bzw. Datenübertragungstechniken via elektromagneti-
Übertragungen (sowohl am Vorabend als auch in Sport­           scher Wellen durch Leitungsnetze jedweder Art oder Funk
umfeldern) Aufschläge für Eckplatzierungen zu berech-          derart zu senden, dass diese den Spot parallel zu allen
nen. Diese werden im Vorfeld schriftlich und eindeutig         anderen Formen des Fernsehens über Online-Medien (z. B.
kommuniziert.                                                  Internet) empfangen und wiedergeben können, gleichgül-
7.5 | Um einen harmonischen Übergang vom Programm­             tig, welches Empfangsgerät hierbei zum Einsatz kommt
element zur Werbung und umgekehrt zu erreichen, ist die        (Simulcast, Streaming).
Auftragnehmerin berechtigt, den Werbespot über ca. 1 %
der Gesamtlänge ein- bzw. auszublenden.                        In der Rechteübertragung ist auch das Recht der AS&S
                                                               enthalten, für denjenigen, der schriftlich glaubhaft macht,
8 | Verbundwerbung                                             in seinen Rechten betroffen zu sein, einen Mitschnitt zu
Verbundwerbung bedarf in jedem Einzelfall der Einwilli-        fertigen und ihm diesen Mitschnitt auszuhändigen. Die
gung durch die AS&S.                                           AS&S ist nicht dazu verpflichtet, die Rechtmäßigkeit der
                                                               Nutzung zu überprüfen. Ebenso ist die AS&S berechtigt,
9 | Vertragsjahr                                               für dritte Auftraggeber einen Mitschnitt des gesamten
Aufträge werden innerhalb eines Kalenderjahres abge­           Werbeblockes zu Anhörzwecken/Ansichtszwecken zu
wickelt. Vertragsjahr ist das Kalenderjahr.                    fertigen, in denen neben dem Werbespot des dritten
                                                               Auftraggebers auch der Werbespot des Auftraggebers im
10 | Verantwortung für Inhalte                                 Ganzen oder in Teilen enthalten sein kann. Die AS&S wird
Der Auftraggeber trägt die Verantwortung für den Inhalt        in Zusammenhang mit der Überlassung des Mitschnitts
der der AS&S zur Verfügung gestellten Ton- und Bild­           an dritte Auftraggeber darauf hinweisen, dass eine dar-
träger, haftet für deren rechtliche Zulässigkeit und stellt    über hinausgehende Nutzung nicht erlaubt ist. Sollte die
die AS&S von Ansprüchen Dritter frei.                          AS&S aufgrund der Nutzung der zur Verfügung gestellten
                                                               Sendeunterlagen, insbesondere Bild- und/oder Tonträger,
11 | Nutzungsrechte                                            von Dritten in Anspruch genommen werden, so stellt der
Der Auftraggeber garantiert, dass der AS&S für Werbeein-       Auftraggeber die AS&S von allen in diesem Zusammen-
schaltungen nur solche Sendeunterlagen, insbesondere           hang entstehenden Schäden und Kosten frei.
Bild- und Tonträger, übersandt werden, für die er sämtli-
che zur Verwertung im Fernsehen, in Online-Medien (z. B.       Der Auftraggeber – soweit er über nachstehende Rechte
Internet) sowie über sonstige Verbreitungswege erfor-          verfügt – gestattet der AS&S, sämtliche Sendeunterlagen,
derlichen Urheber- und Leistungsschutzrechte erworben          insbesondere Bild- und Tonträger (»Produktion«), zeitlich
und abgegolten hat, auch soweit für die Herstellung der        und örtlich uneingeschränkt beliebig oft ganz oder in Tei-
Sendeunterlagen Industrietonträger (Industrieschall-           len in allen Medien zum Zweck der Eigenwerbung und
platten und -bänder) verwendet worden sind. Ausge-             Kundenberatung unentgeltlich zu nutzen.
nommen hiervon sind die Sende- und für die Herstellung
des Sendebandes erforderlichen Vervielfältigungsrechte         Eingeschlossen ist insbesondere das Recht, die Produk-
an Musikwerken des GEMA-Repertoires, die von den               tion in branchenüblicher Weise auf der Internetpräsenz
ARD-Werbegesellschaften durch ihre Verträge mit der            »ard-werbung.de«, in Imagefilmen, in Printmedien, in
GEMA erworben und abgegolten werden.                           Präsentationen, auf Messen etc. zum Zweck der Eigen-
                                                               werbung und Kundenberatung zu nutzen.
Der Auftraggeber überträgt an die AS&S das Nutzungs-
recht an den überlassenen Sendeunterlagen, und zwar
24 | AGB

12 | Einreichung der Sendeunterlagen                          oder nach dem ursprünglich vorgesehenen Zeitpunkt
12.1 | Der Auftraggeber verpflichtet sich, die Unterlagen     führt. Konnte die erforderliche Zustimmung nicht ein-
für die jeweilige Sendung der AS&S spätestens bis zu dem      geholt werden oder wurde sie nachträglich nicht erteilt,
in der Preisliste bestimmten oder besonders vereinbarten      so kann der Auftraggeber im Rahmen der Verfügbarkeit
Annahmetermin einzureichen, mindestens jedoch 10 Ar-          eine Ersatzausstrahlung zu vergleichbaren Bedingungen
beitstage vor der Ausstrahlung. Werden Sendeunter­lagen       verlangen. Ist diese nicht möglich, kann der Auftraggeber
nicht rechtzeitig oder in technisch unzureichender Form       eine Minderung des Preises entsprechend dem Umfang
geliefert oder gemäß Ziffer 6 der Allgemeinen Geschäfts-      der Schlecht- bzw. Minderleistung geltend machen. Wei-
bedingungen abgelehnt und kann aus diesen Gründen             tergehende Ansprüche sind ausgeschlossen.
die Sendung nicht ausgestrahlt werden, so bleibt der Auf-     14.2 | Die AS&S hat das Entgelt zurückzuzahlen, wenn die
traggeber zur Bezahlung der vereinbarten Sendezeit ver-       Werbeeinschaltung durch Ausfall aller Sender des Ersten
pflichtet. Die AS&S ist in diesem Fall jedoch verpflichtet,   Programms nicht ausgestrahlt worden ist, es sei denn, die
dem Auftraggeber nach Möglichkeit einen Ersatztermin          Sendung dieser Werbeeinschaltung wäre vorverlegt oder
anzubieten. Erfolgte die Zurückweisung eines Spots aus        nachgeholt worden. Bei Ausfall eines Teils dieser Sender
Gründen, die der Rundfunkveranstalter bzw. die Ver-           hat die AS&S einen entsprechenden Teil des Entgeltes zu
marktungsgesellschaft zu vertreten hat, so kann der Auf-      erstatten, wenn die Ausstrahlung mehr als 10 % der an-
traggeber vom Vertrag zurücktreten. Bei Verlust oder Be-      gemeldeten Fernsehempfänger nicht erreichen konnte.
schädigung von der AS&S übersandten Sendeunterlagen           Der Auftraggeber kann darüber hinausgehende Ansprü-
beschränkt sich die Haftung der AS&S auf den Ersatz der       che, insbesondere bei einem Ausfall der Satellitenaus-
Kosten für das Ziehen einer neuen Kopie.                      strahlung, IPTV und Internet, nicht geltend machen. Die
12.2 | Der Auftraggeber ist verpflichtet, der AS&S die        Einspeisung der regional passenden Fernsehsignale ins
für die Abrechnung mit der GEMA notwendigen Anga-             deutsche Kabelnetz obliegt den jeweiligen Kabelnetzbe-
ben, insbesondere Produzent, Komponist, Titel und Län-        treibern. Eine Haftung der AS&S bzw. der von ihr vertre-
ge der verwendeten Musik, zusammen mit den Ein-               tenen Werbegesellschaften ist insoweit ausgeschlossen.
schaltplänen mitzuteilen. Spätestens bei Übersendung
der Einschaltpläne hat der Auftraggeber ausdrücklich          15 | Verschiebung wegen Personenidentität
zu erklären, ob bei der Herstellung von Sendeunterla-         Die AS&S behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbe-
gen Industrieschallplatten oder -bänder verwendet             spots auf einen anderen Sendetag nach Möglichkeit zur
worden sind. In diesem Fall verpflichtet sich der Auf-        gleichwertigen Zeit zu verlegen, wenn in den Werbespots
traggeber, neben den vorstehend genannten Daten zu-           fernsehbekannte Personen mitwirken, die am selben Tag
dem den Namen des Labels, den Labelcode, den Titel            im 1. Deutschen Fernsehprogramm auftreten. Ziffer 14
des Tonträgers sowie die Tonträger-Nr. aufzuführen.           Abs. 1 Satz 2 findet keine Anwendung.
Wird eine diesbezügliche Erklärung nicht eingereicht,
versichert damit der Auftraggeber, dass bei der Her-          16 | Bezugnahme in anderen Werbemitteln
stellung der Sendeunterlagen Industrieton­t räger nicht       Auf eine Werbeeinschaltung bei der AS&S darf in ande-
verwendet worden sind.                                        ren Werbemitteln nur dann Bezug genommen werden,
                                                              wenn dabei klargestellt wird, dass es sich bei der Werbe­
13 | Einhaltung der Sendezeiten                               einschaltung nicht um eine Ausstrahlung im allgemeinen
Vereinbarte Sendezeiten werden nach Möglichkeit einge-        Fernsehprogramm, sondern um eine Ausstrahlung im
halten; die AS&S sichert die Sendung zu einem bestimm-        Werbefernsehen handelt. Formulierungen, die die Werbe­
ten Zeitpunkt, in bestimmter Reihenfolge, in Verbindung       sendungen mit den ausstrahlenden Rundfunkanstalten in
mit einem bestimmten Rahmenprogramm oder unter                Verbindung bringen, sind nicht gestattet.
Beachtung des sogenannten Konkurrenzausschlusses
im Regelfall jedoch nicht zu. Ziffer 7.5 bleibt unberührt.    17 | Höhere Gewalt, Rücktritt des Auftraggebers
                                                              17.1 | Im Falle höherer Gewalt kann jeder Vertragsteil
14 | Verschiebung der Werbeausstrahlung                       mit sofortiger Wirkung vom Vertrag zurücktreten, es sei
14.1 | Kann eine Werbesendung aus Gründen des Pro-            denn, dass die AS&S die Leistung bereits erbracht hat. Die
gramms zum vorgesehenen Sendetermin nicht aus-                AS&S ist verpflichtet, dem Auftraggeber das auf die aus-
gestrahlt werden oder entfällt sie infolge technischer        gefallene(n) Werbeeinschaltung(en) entfallende Entgelt
Störung oder durch eine Betriebsunterbrechung aus an-         zurückzuzahlen. Weitergehende Ansprüche hat der Auf-
deren Gründen, so wird sie nach Möglichkeit vorverlegt        traggeber nicht. Zur höheren Gewalt gehören insbeson-
oder nachgeholt. Zur Vorverlegung oder Nachholung der         dere Aufruhr, Feuer, Stromausfall, Sturmschäden, Streik,
Werbesendung bedarf es der Zustimmung des Auftrag-            Aussperrung, Schäden durch Bauarbeiten und ähnliche
gebers, es sei denn, es handelt sich um eine unerhebliche     Ereignisse, die die AS&S nicht zu vertreten hat.
Verschiebung. Die Verschiebung eines Fernsehspots ist         17.2 | In anderen Fällen muss ein Rücktrittsersuchen des
unerheblich, wenn sie innerhalb des gleichen redaktio-        Auftraggebers spätestens 6 Wochen vor dem ersten Sen-
nellen Umfeldes erfolgt und sie nicht zu einer Ausstrah-      determin der Termine, die lt. Rücktrittsersuchen storniert
lung der Werbesendung von mehr als 15 Minuten vor             werden sollen, schriftlich bei der AS&S eingegangen sein.
AGB | 25

Bei Nichteinhaltung dieser Frist kann die AS&S die Zustim-     unmittelbaren oder mittelbaren Schadens – einschließ-
mung zum Rücktritt verweigern, wenn ein Weiterverkauf          lich Begleit- oder Folgeschaden, gleichgültig aus welchem
der vertraglich vereinbarten Sendetermine an andere Auf-       Rechtsgrund – sind ausgeschlossen.
traggeber nicht möglich ist.
17.3 | Bei der Erteilung von Festaufträgen (z.B. Buchung       Dies gilt nicht, wenn
der Best Minute) ist ein Rücktritt nach 17.2 nicht möglich.    a | AS&S einen Rechts- oder Sachmangel arglistig ver-
                                                               schwiegen oder eine Garantie für deren Abwesenheit
18 | Gutschrift                                                oder die Beschaffenheit der Leistung übernommen hat;
Stehen dem Auftraggeber Rückzahlungsansprüche zu,              b | der Schaden auf Vorsatz oder grober Fahrlässigkeit
hat die AS&S dem Auftraggeber eine entsprechende               von AS&S, einem ihrer gesetzlichen Vertreter oder Erfül-
Gutschrift zu erteilen, die bei der nächsten Rechnung in       lungsgehilfen zu einem Schaden für Leben, Körper und
Abzug zu bringen ist.                                          Gesundheit geführt hat oder einer fahrlässigen Verlet-
                                                               zung wesentlicher Vertragspflichten durch AS&S oder
19 | Haftung des Auftraggebers                                 dieser Personen beruht;
Verletzt der Auftraggeber, der Werbungtreibende oder           c | eine schuldhafte Pflichtverletzung durch AS&S, ihre
dessen Erfüllungsgehilfe eine Vertragspflicht, so hat der      gesetzlichen Vertreter oder Erfüllungsgehilfen zu einem
Auftraggeber die AS&S sowie die die Werbung ausstrah-          Körper- oder Gesundheitsschaden geführt hat;
lenden Rundfunkanstalten und Sender von Ansprüchen             d | nach dem Produkthaftungsgesetz gehaftet wird.
Dritter freizustellen. Dies gilt auch für die Kosten einer
angemessenen Rechtsverteidigung.                               Im Falle einfacher Fahrlässigkeit ist die Ersatzpflicht von
                                                               AS&S jedoch der Höhe nach auf den vertragstypischen,
20 | Preisänderung                                             vorhersehbaren Schaden beschränkt.
Änderungen der Einschaltpreise treten bei laufenden
Aufträgen frühestens einen Monat nach ihrer Mitteilung         Eine Haftung für Folgeschäden, wie z. B. entgangener
an den Auftraggeber in Kraft. Der Auftraggeber kann in         Gewinn, ausgebliebende Einsparungen und sonstige
einem solchen Fall zum Zeitpunkt des Inkrafttretens der        mittelbare Schäden, ist ausgeschlossen, es sei denn, dass
Änderung vom Vertrag zurücktreten. Er muss dies der            hierdurch der Vertragszweck gefährdet wäre.
AS&S unverzüglich, spätestens binnen 10 Tagen nach
Bekanntgabe der Änderung, erklären.                            23 | Vertraulichkeit
                                                               23.1 | Beide Parteien sind verpflichtet, vertrauliche und
21 | Aufrechnung, Zurückbehaltungsrecht                        schutzwürdige Angelegenheiten der anderen Partei, die
21.1 | Der Auftraggeber kann die Aufrechnung mit Gegen-        ihr aus oder im Zusammenhang mit der Zusammenarbeit
forderungen nur erklären, wenn es sich um unbestrittene        anvertraut oder bekannt werden, geheim zu halten und
oder rechtskräftig festgestellte Forderungen handelt.          nicht für eigene oder fremde Zwecke, sondern nur zur
21.2 | Die Geltendmachung von Zurückbehaltungsrech-            rechtmäßigen Aufgabenerfüllung im Rahmen des Auf-
ten durch den Auftraggeber ist ausgeschlossen, sofern          trags zu verwenden. Vertraulich sind alle Informationen
die Gegenansprüche aus einem anderen Vertragsver-              oder Unterlagen einer Partei, die diese schriftlich als ver-
hältnis resultieren. Beruhen die Gegenansprüche auf            traulich gekennzeichnet hat oder deren vertraulicher Cha-
demselben Vertragsverhältnis, ist die Geltendmachung           rakter sich eindeutig aus ihrer Natur ergibt, insbesondere
des Zurückbehaltungsrechts nur zulässig, wenn es sich          Betriebs- und Geschäftsgeheimnisse.
um unbestrittene oder rechtskräftig festgestellte Gegen-       23.2 | Veröffentlichungen aller Art, die im Zusammenhang
ansprüche handelt.                                             mit der Zusammenarbeit stehen, sind generell nur mit
                                                               vorheriger Zustimmung der anderen Partei erlaubt. Die
22 | Gewährleistungsrechte/Haftung der As&S bzw.               AS&S ist jedoch berechtigt, den Namen des Auftraggebers,
der von ihr vertretenen Werbegesellschaften                    dessen Marke und Logo sowie Informationen über den
Bei einer Schlecht- bzw. Minderleistung der AS&S beschrän-     Auftrag unter Beachtung der oben genannten Geheim-
ken sich für den Fall, dass die AS&S dies nicht zu vertreten   haltungspflichten zu Referenzzwecken zu verwenden.
hat, die Gewährleistungsrechte des Auftraggebers nach
dessen Wahl auf Ersatzausstrahlung zu einem vergleich-         24 | Schlussbestimmungen
baren Termin oder Minderung des Preises entsprechend           24.1 | Sollten einzelne Bestimmungen dieser Allgemeinen
dem Umfang der Schlecht- bzw. Minderleistung. Eine Min-        Geschäftsbedingungen unwirksam sein, lässt dies die Wirk-
derleistung liegt z. B. vor, wenn mehr als 10 % der techni-    samkeit im Übrigen unberührt.
schen Reichweite, die für die IVW-Prüfung dokumentiert         24.2 | Erfüllungsort und Gerichtsstand ist Frankfurt am Main.
wurde, nicht erreicht wurde oder eine Ausstrahlung in ver-     24.3 | Es gilt das Recht der Bundesrepublik Deutschland als
minderter Qualität erfolgte. Gewährleistungsrechte des         vereinbart.
Auftraggebers verjähren nach 12 Monaten. Weitergehende
Ansprüche des Auftraggebers, insbesondere auf Schadens-
ersatz statt der Leistung und auf Ersatz eines sonstigen       Änderungen vorbehalten.
26 | Ihre Ansprechpartner

ERFOLG BEGINNT MIT EINEM DIALOG.
Geschäftsleitung TV

                            Uwe Esser
                            (0221) 569 31-501
                            uwe.esser@ard-werbung.de

Sportvermarktung
                            Leitung
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                            Verkaufsbüro München
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                            Martin Schumacher
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                            Maria Velten
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28 | Wirkungsplus im Ersten

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                              Telefon: (069) 154 24-238
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Es geht immer eins besser.    Stand: Juli 2016
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