TARIFE, WERBEFORMEN DER BLICK FÜRS
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Wirkungsplus im Ersten | 1
TARIFE, WERBEFORMEN
DER BLICK FÜRS
DETAIL 2016/17.
Das Erste und wie Sie seine Qualitäten
erfolgreich nutzen können.
2 | Wirkungsplus im Ersten
3 Vorwort
4 Programm- und Werbeschema
6 Werbung im Ersten
8 Fullscreen
9 Splitscreen
13 Programmsponsoring
14 Formate & Tarife
18 Buchung & Auftragsabwicklung
22 AGB
26 Ihre Ansprechpartner
Vorwort | 3
WO SICH EMOTIONEN LOHNEN.
Bewegtbild bewegt. Und im Ersten erst
recht. Zahlreiche Unternehmen haben in den
letzten Jahren Werbung im Ersten für sich
entdeckt und diesen Schritt nicht bereut:
am Vorabend, der mit innovativen Quizfor-
maten und Familienserien Zuschauer und
Werbungtreibende gleichermaßen begeis-
tert. Kurz vor der Tagesschau um 20 Uhr, dem
hochwertigsten Umfeld im deutschen Fern- In unserer alljährlichen Tarifbroschüre möch-
sehen. Im Rahmen der Sportschau, die bis ten wir Ihnen das aktuelle Programm- und
mindestens 2021 über die Spiele der Bundes- Werbeschema vorstellen, einen Einblick in
liga berichten wird. Oder in den emotionalen die unterschiedlichen Standard- und Sonder-
Umfeldern der Sport-Liveübertragungen, werbeformen erlauben und natürlich mit der
egal ob Biathlon im Winter oder Leichtathle- Preisstruktur eine verlässliche und planbare
tik im Sommer. Größe an die Hand geben. Ergänzend finden
Sie hier alle Informationen rund um die Bu-
chungs- und Abwicklungsmodalitäten für
Werbung im Ersten.
Gerne möchten wir Sie dabei begleiten, Ihre
Kampagne effektiv und effizient zu gestalten,
und somit dazu beitragen, Ihre individuellen
Ziele zu erreichen.
Wir freuen uns auf den Dialog mit Ihnen!
4 | Programm- und Werbeschema
Programm- und Werbeschema
Mo Di Mi Do Fr
14:00 Tagesschau
14:10 Rote Rosen
14:58 Abspann-Split 78 21 14 01
14:59 Best Seconds 71 99 14 78
15:00 Tagesschau
15:10 Sturm der Liebe
15:58 Klassisch 01 19 15 02
15:59 Best Seconds 71 99 15 77
16:00 Tagesschau
16:10 Zoogeschichten
16:58 Klassisch 01 07 16 05
16:59 Best Seconds 71 99 16 73
17:00 Tagesschau
17:15 Brisant
17:56 Klassisch 01 12 17 10
17:59 Countdown-Split 78 14 17 11
18:00 Quiz 1
18:40 Klassisch 01 28 18 20
18:47 Abspann-Split 78 28 18 26
Klassisch Klassisch Klassisch Klassisch
18:48
01 16 18 30 01 12 18 30 01 14 18 30 01 17 18 30
18:50 Großstadtrevier/ Krimiserien/ Hubert und Staller/ In aller Freundschaft – Quiz 2
Morden im Norden Familie Dr. Kleist München 7 Die jungen Ärzte
18:52
Klassisch Klassisch Klassisch Klassisch Klassisch
19:20
01 31 19 40 01 21 19 40 01 26 19 40 01 22 19 40 01 24 19 40
19:33
Programm-Split Programm-Split Programm-Split Programm-Split
19:35
78 39 19 42 78 26 19 42 78 36 19 42 78 32 19 42
Abspann-Split Abspann-Split Abspann-Split Abspann-Split Abspann-Split
19:43
78 39 19 47 78 26 19 47 78 36 19 47 78 32 19 47 78 30 19 47
Programmhinweis
Wissensminute Wissensminute Sportminute
19:44
01 24 19 54 01 17 19 54 01 19 19 54
19:45 Wissen vor acht Sportschau vor acht*
Klassisch Klassisch Klassisch
19:48
01 23 19 50 01 19 19 50 01 19 19 50
19:50 Wetter vor acht
Klassisch Klassisch Klassisch Klassisch Klassisch
19:53
01 32 19 55 01 28 19 55 01 30 19 55 01 28 19 55 01 24 19 55
19:55 Börse vor acht
Solospot Solospot Solospot Solospot Solospot
19:57
79 44 19 56 79 39 19 56 79 42 19 56 79 40 19 56 79 37 19 56
Programmhinweis – Heute Abend im Ersten
19:58 Best Minutes 80 51 19 70
19:59 Best Seconds 71 99 19 71
20:00 Tagesschau
Programm- und Werbeschema | 5
Sa mit Bundesliga Sa ohne Bundesliga
14:30 Spielfilm
16:00 W wie Wissen
16:30 Deutschland-/Weltspiegel Reportage
16:58 Solospot 79 09 16 04
16:59 Best Seconds 71 99 16 73
17:00 Tagesschau
17:09 Klassisch 01 17 17 05
17:10 Brisant
Solospot
17:47 Klassisch
79 24 17 06
01 17 17 10
17:48 Das Wetter im Ersten
17:49 Best Seconds 71 99 17 72
17:50 Tagesschau
Klassisch Klassisch
17:55
21 02 17 92 11 10 17 20
Sportschau
18:00
Fußball 3. Liga
Klassisch
18:24
21 09 18 90
Countdown-Split
18:29
77 13 18 91
Sportschau
Sportschau
18:30
Fußball Bundesliga
Klassisch
18:50
21 18 18 93
Hinweis-Split
18:55
77 24 18 94
Klassisch
18:57
01 07 18 30
19:00 Unterhaltung
Klassisch
19:22
01 11 19 40
Klassisch
19:25
21 24 19 95
Hinweis-Split
19:30
77 28 19 98
Klassisch
19:49
01 14 19 50
19:50 Wetter vor acht
Ergebnis-Split
19:53
77 31 19 96
Klassisch
01 26 19 55
Solospot
19:56
76 23 19 97
19:57 Lotto am Samstag
Best Minutes Best Minutes
19:58
70 28 19 70 80 49 19 70
19:59 Best Seconds 71 99 19 71
Gültig ab 2. Januar 2017. Änderungen
20:00 Tagesschau und Irrtümer vorbehalten.
TA PG STD WB *Sportschau vor acht nur
00 00 00 00 vor Bundesliga-Spieltagen,
Tarifart Preisgruppe Soll-Ausstrahlungs-Std. Werbeblock-Nr.
sonst Wissen vor acht.
6 | Werbung im Ersten
Werbung im Ersten | 7
EXTRAWÜNSCHE Werbeformen
WILLKOMMEN.
Neben den klassischen Werbeblöcken, die Best Minutes
nach wie vor die kürzesten im deutschen Mo – Sa 19:58 Uhr
TV-Werbemarkt sind, bieten wir Ihnen eine
breite Palette an exklusiven Sonderwerbe- Best Seconds
formen, die eine zielgruppengerichtete und Mo – Fr 14:59, 15:59 Uhr
programmnahe Kommunikation sicherstel- Mo – Sa 16:59, 19:59 Uhr
len. Profitieren Sie von der Einzigartigkeit der Sa 17:49 Uhr
Best Minutes, der Programmnähe der Split-
screens oder der Alleinstellung der Solospots Solospot
und des Sponsorings. Die Sonderwerbefor- Mo – Fr 19:57 Uhr
men in Verbindung mit den für Sie individu- Sa 16:58 Uhr
ell gestalteten Special Creations sind unsere Sa mit Buli 17:47, 19:56 Uhr
Antworten auf Ihre Kommunikationsanfra-
gen. Wir beraten Sie gerne, speziell dann, Splitscreen
wenn Sie besondere Wünsche haben. Mo – Sa diverse
Mehr unter: ard-werbung.de/
werbeangebote Sponsoring &
Special Creations
Gerne erstellen wir für Sie ein
maßgeschneidertes Angebot.
Ihr Ansprechpartner
Matthias Deml
Leitung Disposition
(069) 154 24-238
matthias.deml@ard-werbung.de
8 | Fullscreen
FÜR JEDEN DAS
PASSENDE FORMAT.
Der Klassiker im Ersten Solospot
Eine klassische Werbeinsel von Montag bis Sehr exklusiv: Der Solospot im Ersten sichert
Samstag zwischen 14 und 20 Uhr ist im Ihrem Produkt Alleinstellung und dadurch
Ersten durchschnittlich nur 2 Minuten und höchste Werbewirkung. Platziert in unmit-
7 Sekunden lang. Die Kürze unserer Wer- telbarer Nähe zu Qualitätsumfeldern, pro-
beblöcke gepaart mit den qualitativ hoch- fitiert Ihre Marke von der prominenten
wertigen Programmumfeldern lässt Ihre Alleinstellung und optimalen Zielgruppen-
Marke also auch im Rahmen klassischer ansprache.
Werbeinseln glänzen. Durch die Kürze der
Werbeblöcke im Ersten ist gewährleistet, Montag – Freitag 19:57 Uhr
dass Ihre Werbebotschaft eine exponiertere Samstag 16:58 Uhr
Position einnimmt, als dies bei anderen Sen- Samstag mit Buli 17:47, 19:56 Uhr
dern möglich ist.
Umfeld:
Montag – Samstag 16:00 – 20:00 Uhr Börse vor acht
Deutschland-/Weltspiegel-Reportage
Brisant (Sa)
Sportschau Bundesliga
Fullscreen & Splitscreen | 9
Best Minutes Best Seconds
Die Best Minute bietet genau das richtige Es laufen die letzten Sekunden vor der Ta-
Umfeld für Ihre Werbebotschaft. Höchste gesschau – der reichweitenstärksten Nach-
Glaubwürdigkeit, Seriosität sowie interes- richtensendung im deutschen Fernsehen. Sie
sante Zielgruppen liefern beste Vorausset- haben hier die Möglichkeit, Ihre Marken
zungen für Ihren anspruchsvollen und er- botschaft exklusiv und außerordentlich pro-
folgreichen Auftritt vor der Tagesschau. minent vor diesem Qualitätsprodukt im
Ersten zu platzieren. Näher dran geht nicht!
Montag – Samstag 19:58 Uhr
Montag – Freitag
Umfeld: 14:59, 15:59, 16:59, 19:59 Uhr
Tagesschau Samstag 16:59, 17:49, 19:59 Uhr
Umfeld:
Tagesschau10 | Splitscreen
Programm-Split Abspann-Split
»Mal eben zwischendurch« und doch auf- Werben Sie als »krönender Abschluss« unse-
merksamkeitsstark werben geht nicht? rer Unterhaltungsformate wie Rote Rosen,
Doch – und zwar im Programm-Split unserer Hubert und Staller, Die jungen Ärzte oder
Unterhaltungsformate. Die Unterbrechung Gefragt – Gejagt – um nur einige zu nennen.
des Programms mit Ihrem Spot im vergrö- Platzieren Sie Ihre Marke nah am Geschehen
ßerten Splitscreen-Format und integriertem zwischen Sendungsende und Vorschau auf
Counter lässt Zapping nahezu keine Chance. die nächste Folge, während links der redak-
Damit gehört er zu den aufmerksamkeits- tionelle Abspann läuft.
stärksten Werbeformen im Ersten.
Montag – Freitag
14:58, 18:47, 19:43 Uhr
Montag – Freitag 19:35 Uhr
Umfeld:
Umfeld: Serien und Quizformat
VorabendserienSplitscreen | 11
Countdown-Split Quiz Countdown-Split Sportschau
Hier haben Sie die Gelegenheit, Ihre Mar- Die »Inhaltsangabe« der Sportschau. Der
kenbotschaft in den letzten Sekunden vor Countdown läuft und Ihre Marke darf ganz
dem Start des rasanten Quizformats im prominent glänzen, bevor die Berichterstat-
Countdown-Split aufmerksamkeitsstark in tung zur 1. Fußball-Bundesliga startet. Mit
Szene zu setzen. Der integrierte Counter diesem Hingucker kommt Ihre Marken
weist den Zuschauer darauf hin, in wie vie- botschaft bei den Sportschau-Sehern garan-
len Sekunden das spannende Spiel um das tiert gut an.
beste Allgemeinwissen beginnt. Und Ihre
Marke steht in dieser Zeit ganz im Fokus. Samstag mit Buli 18:29 Uhr
Montag – Freitag 17:59 Uhr Umfeld:
Sportschau Bundesliga
Umfeld:
Quizformat12 | Splitscreen
Hinweis-Split Sportschau Ergebnis-Split Sportschau
Auch bevor die Ergebnisse des Spieltages Um die Wurst geht es an dieser Stelle nicht
verkündet werden, gibt es Interessantes zu mehr, doch der Ergebnis-Split zeigt das,
berichten. Für alle Sportbegeisterten bieten worauf alle gebannt warten: die Ergebnisse
die Hinweis-Splits der Sportschau redaktio- des Spieltages. In diesem hochemotionalen
nelle Programmhinweise über die Sportbe- Splitscreen glänzt Ihre Werbebotschaft,
richterstattung im Ersten und der ARD. Ihre während daneben die nackten Tatsachen
Werbebotschaft erscheint somit in überaus des Tages eingeblendet werden.
sportlichem Rahmen.
Samstag mit Buli 19:53 Uhr
Samstag mit Buli 18:55, 19:30 Uhr
Umfeld:
Umfeld: Sportschau Bundesliga
Sportschau BundesligaProgrammsponsoring | 13
Special Creation Programmsponsoring
Mit den Special Creations bieten wir Ihnen Dies ist ein hervorragendes Instrument zur
individuell auf das Produkt abgestimmte Steigerung der Markenbekanntheit und zum
Werbeformen, z. B. die Erweiterung einer Aufbau des Markenimage. Vorteile sind un-
Splitscreen-Werbung im Still & Move-Split ter anderem die hohen absoluten Reichwei-
oder eine spezielle Einleitung Ihres Spots ten durch die unmittelbare Nähe zum Pro-
durch ein individuell gestaltetes »Intro«. gramm, die Akzeptanz beim Zuschauer sowie
Sprechen Sie uns gerne an! der Imagetransfer der Programmmarken. Für
den Auftritt als Sponsor im Ersten steht ein
qualitativ hochwertiges Portfolio zur Aus-
wahl, welches u. a. reichweitenstarke Tele
novelas wie Sturm der Liebe, beliebte Krimi-
serien wie Großstadtrevier oder Hubert und
Staller, wöchentliche Unterhaltungsserien
wie In aller Freundschaft – Die jungen Ärzte,
Börsen-, Wissens- und Wetterinformationen
Ihre Ansprechpartnerin kurz vor der Tagesschau, Sportübertragun-
Corinna Bülte gen, Quizformate und vieles mehr umfasst.
TV Sales Marketing
(069) 154 24-215 Ihre Ansprechpartner
corinna.buelte@ard-werbung.de Michael Lina
Leitung Sportvermarktung
(089) 205 070-560
michael.lina@ard-werbung.de
Ines Geislinger
Sponsoring Das Erste
(089) 590 0-10725
ines.geislinger@ard-werbung.de14 | Formate & Tarife
DAS ERSTE AM NACHMITTAG UND VORABEND.
Preisstruktur in Euro (20-Sekunden-Preise)
Werbecode
ca. Zeit Programmumfeld Werbeform Wochentag ø Jahr
TA PG STD WB
14:58 Rote Rosen Abspann-Split Mo–Fr 78 21 14 01 9.400
15:58 Sturm der Liebe/Tagesschau Scharnier Mo–Fr 01 19 15 02 8.800
16:58 Zoogeschichten/Tagesschau Scharnier Mo–Fr 01 07 16 05 6.000
17:56 Brisant/Quiz Scharnier Mo–Fr 01 12 17 10 7.000
17:59 Quiz Countdown-Split Mo–Fr 78 14 17 11 7.400
18:40 Quiz Unterbrecher Mo–Fr 01 28 18 20 11.500
18:47 Quiz Abspann-Split Mo–Fr 78 28 18 26 11.500
18:48 Quiz/Krimiserie Scharnier Mo 01 16 18 30 7.800
18:48 Quiz/Familien-, Krimiserie Scharnier Di 01 12 18 30 7.000
18:48 Quiz/Krimiserie, Die jungen Ärzte Scharnier Mi–Do 01 14 18 30 7.400
18:48 Quiz/Quiz 2 Scharnier Fr 01 17 18 30 8.000
19:20 Krimiserie Unterbrecher Mo 01 31 19 40 12.800
19:20 Familien-, Krimiserie Unterbrecher Di 01 21 19 40 9.400
19:20 Krimiserie Unterbrecher Mi 01 26 19 40 10.800
19:20 Die jungen Ärzte Unterbrecher Do 01 22 19 40 9.600
19:20 Quiz 2 Unterbrecher Fr 01 24 19 40 10.000
19:35 Krimiserie Programm-Split Mo 78 39 19 42 17.500
19:35 Familien-, Krimiserie Programm-Split Di 78 26 19 42 10.800
19:35 Krimiserie Programm-Split Mi 78 36 19 42 15.600
19:35 Die jungen Ärzte Programm-Split Do 78 32 19 42 13.200
19:43 Krimiserie Abspann-Split Mo 78 39 19 47 17.500
19:43 Familien-, Krimiserie Abspann-Split Di 78 26 19 47 10.800
19:43 Krimiserie Abspann-Split Mi 78 36 19 47 15.600
19:43 Die jungen Ärzte Abspann-Split Do 78 32 19 47 13.200
19:43 Quiz 2 Abspann-Split Fr 78 30 19 47 12.400
19:44 Krimiserie/Wissen vor acht Wissensminute Mo 01 24 19 54 10.000
19:44 Serien/Wissen vor acht Wissensminute Di–Do 01 17 19 54 8.000
19:44 Quiz 2/Sportschau vor acht Sportminute Fr 01 19 19 54 8.800
19:48 Wissen vor acht/Wetter vor acht Scharnier Mo 01 23 19 50 9.800
19:48 Wissen vor acht/Wetter vor acht Scharnier Di–Do 01 19 19 50 8.800
19:48 Sportschau vor acht/Wetter vor acht Scharnier Fr 01 19 19 50 8.800
19:53 Wetter vor acht/Börse vor acht Scharnier Mo 01 32 19 55 13.200
19:53 Wetter vor acht/Börse vor acht Scharnier Di 01 28 19 55 11.500
19:53 Wetter vor acht/Börse vor acht Scharnier Mi 01 30 19 55 12.400
19:53 Wetter vor acht/Börse vor acht Scharnier Do 01 28 19 55 11.500
19:53 Wetter vor acht/Börse vor acht Scharnier Fr 01 24 19 55 10.000
19:57 Börse vor acht Solospot Mo 79 44 19 56 23.000
19:57 Börse vor acht Solospot Di 79 39 19 56 17.500
19:57 Börse vor acht Solospot Mi 79 42 19 56 19.600
19:57 Börse vor acht Solospot Do 79 40 19 56 18.000
19:57 Börse vor acht Solospot Fr 79 37 19 56 16.400
19:58 Tagesschau Best Minutes Mo–Fr 80 51 19 70 38.783Formate & Tarife | 15
TA PG STD WB
00 00 00 00
Preise gültig ab 2. Januar 2017 Tarifart Preisgruppe Soll-Ausstrahlungs-Std. Werbeblock-Nr.
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
8.460 8.920 11.280 10.820 10.340 6.580 5.640 5.640 10.340 11.760 12.220 10.800
7.920 8.360 10.560 10.120 9.680 6.160 5.280 5.280 9.680 11.000 11.440 10.120
5.400 5.700 7.200 6.900 6.600 4.200 3.600 3.600 6.600 7.500 7.800 6.900
6.300 6.640 8.400 8.060 7.700 4.900 4.200 4.200 7.700 8.740 9.100 8.060
6.660 7.040 8.880 8.500 8.140 5.180 4.440 4.440 8.140 9.260 9.620 8.500
10.340 10.920 13.800 13.220 12.660 8.060 6.900 6.900 12.640 14.380 14.960 13.220
10.340 10.920 13.800 13.220 12.660 8.060 6.900 6.900 12.640 14.380 14.960 13.220
7.020 7.400 9.360 8.960 8.580 5.460 4.680 4.680 8.580 9.760 10.140 8.980
6.300 6.640 8.400 8.060 7.700 4.900 4.200 4.200 7.700 8.740 9.100 8.060
6.660 7.040 8.880 8.500 8.140 5.180 4.440 4.440 8.140 9.260 9.620 8.500
7.200 7.600 9.600 9.200 8.800 5.600 4.800 4.800 8.800 10.000 10.400 9.200
11.520 12.160 15.360 14.720 14.080 8.960 7.680 7.680 14.080 16.000 16.640 14.720
8.460 8.920 11.280 10.820 10.340 6.580 5.640 5.640 10.340 11.760 12.220 10.800
9.720 10.260 12.960 12.420 11.880 7.560 6.480 6.480 11.880 13.500 14.040 12.420
8.640 9.120 11.520 11.040 10.560 6.720 5.760 5.760 10.560 12.000 12.480 11.040
9.000 9.500 12.000 11.500 11.000 7.000 6.000 6.000 11.000 12.500 13.000 11.500
15.740 16.620 21.000 20.120 19.260 12.260 10.500 10.500 19.240 21.880 22.760 20.120
9.720 10.260 12.960 12.420 11.880 7.560 6.480 6.480 11.880 13.500 14.040 12.420
14.040 14.820 18.720 17.940 17.160 10.920 9.360 9.360 17.160 19.500 20.280 17.940
11.880 12.540 15.840 15.180 14.520 9.240 7.920 7.920 14.520 16.500 17.160 15.180
15.740 16.620 21.000 20.120 19.260 12.260 10.500 10.500 19.240 21.880 22.760 20.120
9.720 10.260 12.960 12.420 11.880 7.560 6.480 6.480 11.880 13.500 14.040 12.420
14.040 14.820 18.720 17.940 17.160 10.920 9.360 9.360 17.160 19.500 20.280 17.940
11.880 12.540 15.840 15.180 14.520 9.240 7.920 7.920 14.520 16.500 17.160 15.180
11.160 11.780 14.880 14.260 13.640 8.680 7.440 7.440 13.640 15.500 16.120 14.260
9.000 9.500 12.000 11.500 11.000 7.000 6.000 6.000 11.000 12.500 13.000 11.500
7.200 7.600 9.600 9.200 8.800 5.600 4.800 4.800 8.800 10.000 10.400 9.200
7.920 8.360 10.560 10.120 9.680 6.160 5.280 5.280 9.680 11.000 11.440 10.120
8.820 9.300 11.760 11.260 10.780 6.860 5.880 5.880 10.780 12.260 12.740 11.280
7.920 8.360 10.560 10.120 9.680 6.160 5.280 5.280 9.680 11.000 11.440 10.120
7.920 8.360 10.560 10.120 9.680 6.160 5.280 5.280 9.680 11.000 11.440 10.120
11.880 12.540 15.840 15.180 14.520 9.240 7.920 7.920 14.520 16.500 17.160 15.180
10.340 10.920 13.800 13.220 12.660 8.060 6.900 6.900 12.640 14.380 14.960 13.220
11.160 11.780 14.880 14.260 13.640 8.680 7.440 7.440 13.640 15.500 16.120 14.260
10.340 10.920 13.800 13.220 12.660 8.060 6.900 6.900 12.640 14.380 14.960 13.220
9.000 9.500 12.000 11.500 11.000 7.000 6.000 6.000 11.000 12.500 13.000 11.500
20.700 21.840 27.600 26.460 25.300 16.100 13.800 13.800 25.300 28.740 29.900 26.460
15.740 16.620 21.000 20.120 19.260 12.260 10.500 10.500 19.240 21.880 22.760 20.120
17.640 18.620 23.520 22.540 21.560 13.720 11.760 11.760 21.560 24.500 25.480 22.540
16.200 17.100 21.600 20.700 19.800 12.600 10.800 10.800 19.800 22.500 23.400 20.700
14.760 15.580 19.680 18.860 18.040 11.480 9.840 9.840 18.040 20.500 21.320 18.860
32.940 34.760 48.320 46.320 44.280 25.620 21.960 21.960 40.260 50.320 52.340 46.320
Änderungen und Irrtümer vorbehalten.16 | Formate & Tarife
DAS ERSTE AM SAMSTAG.
Samstag ohne Bundesliga
Preisstruktur in Euro (20-Sekunden-Preise)
Werbecode
ca. Zeit Programmumfeld Werbeform Wochentag ø Jahr
TA PG STD WB
Deutschland-/Weltspiegel Reportage/
16:58 Solospot Sa 79 09 16 04 6.400
Tagesschau
17:09 Tagesschau/Brisant Scharnier Sa 01 17 17 05 8.000
17:47 Brisant/Tagesschau Scharnier Sa 01 17 17 10 8.000
17:55 Tagesschau/Sportschau Scharnier Sa 11 10 17 20 6.600
18:57 Sportschau/Unterhaltung Scharnier Sa 01 07 18 30 6.000
19:22 Unterhaltung Unterbrecher Sa 01 11 19 40 6.800
19:49 Unterhaltung/Wetter vor acht Scharnier Sa 01 14 19 50 7.400
19:53 Wetter vor acht/Lotto am Samstag Scharnier Sa 01 26 19 55 10.800
19:58 Tagesschau Best Minutes Sa 80 51 19 70 38.783
Samstag mit Bundesliga
Deutschland-/Weltspiegel Reportage/
16:58 Solospot Sa 79 09 16 04 6.400
Tagesschau
17:09 Tagesschau/Brisant Scharnier Sa 01 17 17 05 8.000
17:47 Brisant/Wetter im Ersten Solospot Sa 79 24 17 06 10.000
17:55 Tagesschau/Sportschau 3. Liga Scharnier Sa 21 02 17 92 10.338
18:24 Sportschau Bundesliga Scharnier Sa 21 09 18 90 22.000
18:29 Sportschau Bundesliga Countdown-Split Sa 77 13 18 91 28.200
18:50 Sportschau Bundesliga Unterbrecher Sa 21 18 18 93 35.000
18:55 Sportschau Bundesliga Hinweis-Split Sa 77 24 18 94 41.000
19:25 Sportschau Bundesliga Unterbrecher Sa 21 24 19 95 41.000
19:30 Sportschau Bundesliga Hinweis-Split Sa 77 28 19 98 46.600
19:53 Sportschau Bundesliga Ergebnis-Split Sa 77 31 19 96 55.440
19:56 Sportschau Bundesliga/Lotto am Samstag Solospot Sa 76 23 19 97 39.200
19:58 Tagesschau Best Minutes Sa 70 28 19 70 46.600
BEST SECONDS VOR DER TAGESSCHAU*.
Preisstruktur in Euro (6-Sekunden-Preise)
Werbecode
ca. Zeit Programmumfeld Werbeform Wochentag ø Jahr
TA PG STD WB
14:59 Tagesschau 15 Uhr Best Seconds Mo–Fr 71 99 14 78 3.120
15:59 Tagesschau 16 Uhr Best Seconds Mo–Fr 71 99 16 77 3.240
16:59 Tagesschau 17 Uhr Best Seconds Mo–Sa 71 99 16 73 3.450
17:49 Tagesschau 17:50 Uhr Best Seconds Sa 71 99 17 72 3.450
*Belegung nur durchgängig an 2 aufeinanderfolgenden Wochen möglichFormate & Tarife | 17
TA PG STD WB
00 00 00 00
Preise gültig ab 2. Januar 2017 Tarifart Preisgruppe Soll-Ausstrahlungs-Std. Werbeblock-Nr.
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
5.760 6.080 7.680 7.360 7.040 4.480 3.840 3.840 7.040 8.000 8.320 7.360
7.200 7.600 9.600 9.200 8.800 5.600 4.800 4.800 8.800 10.000 10.400 9.200
7.200 7.600 9.600 9.200 8.800 5.600 4.800 4.800 8.800 10.000 10.400 9.200
5.920 6.260 7.920 7.600 7.260 4.620 3.960 3.960 7.260 8.260 8.580 7.600
5.400 5.700 7.200 6.900 6.600 4.200 3.600 3.600 6.600 7.500 7.800 6.900
6.120 6.460 8.160 7.820 7.480 4.760 4.080 4.080 7.480 8.500 8.840 7.820
6.660 7.040 8.880 8.500 8.140 5.180 4.440 4.440 8.140 9.260 9.620 8.500
9.720 10.260 12.960 12.420 11.880 7.560 6.480 6.480 11.880 13.500 14.040 12.420
32.940 34.760 48.320 46.320 44.280 25.620 21.960 21.960 40.260 50.320 52.340 46.320
5.760 6.080 7.680 7.360 7.040 4.480 3.840 3.840 7.040 8.000 8.320 7.360
7.200 7.600 9.600 9.200 8.800 5.600 4.800 4.800 8.800 10.000 10.400 9.200
9.000 9.500 12.000 11.500 11.000 7.000 6.000 6.000 11.000 12.500 13.000 11.500
8.840 10.880 12.400 12.400 12.400 6.180 5.660 7.200 10.360 12.900 12.900 11.900
18.700 23.100 26.400 26.400 26.400 13.200 12.100 15.400 22.000 27.500 27.500 25.300
23.960 29.620 33.840 33.840 33.840 16.920 15.500 19.740 28.200 35.260 35.260 32.420
29.740 36.760 42.000 42.000 42.000 21.000 19.240 24.500 35.000 43.760 43.760 40.240
34.840 43.060 49.200 49.200 49.200 24.600 22.540 28.700 41.000 51.260 51.260 47.140
34.840 43.060 49.200 49.200 49.200 24.600 22.540 28.700 41.000 51.260 51.260 47.140
39.600 48.940 55.920 55.920 55.920 27.960 25.620 32.620 46.600 58.260 58.260 53.580
47.120 58.220 66.520 66.520 66.520 33.260 30.500 38.820 55.440 69.300 69.300 63.760
33.320 41.160 47.040 47.040 47.040 23.520 21.560 27.440 39.200 49.000 49.000 45.080
39.600 48.940 55.920 55.920 55.920 27.960 25.620 32.620 46.600 58.260 58.260 53.580
Preise gültig ab 2. Januar 2017
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2.808 2.964 3.744 3.588 3.432 2.184 1.872 1.872 3.432 3.900 4.056 3.588
2.916 3.078 3.888 3.726 3.564 2.268 1.944 1.944 3.564 4.050 4.212 3.726
3.102 3.276 4.140 3.966 3.798 2.418 2.070 2.070 3.792 4.314 4.488 3.966
3.102 3.276 4.140 3.966 3.798 2.418 2.070 2.070 3.792 4.314 4.488 3.966
Änderungen und Irrtümer vorbehalten.18 | Buchung
Wirkungsplus im Ersten
& Auftragsabwicklung
NICHT AN QUALITÄT SPAREN, SONDERN MIT.
Preissystematik im Ersten
Bitte beachten Sie, dass – abhängig von der Bei Werbespots mit einer Länge von 18 Se-
Spotlänge – eine disproportionale Preissys- kunden und kürzer wird ein Aufschlag von
tematik Anwendung findet. Die Preise der 10 % berechnet. Bei ausgewählten Forma-
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH ten oder Übertragungen behalten wir uns
(AS&S) folgen bei einer Spotlänge von 19 Se- vor, Aufschläge auf Eckplatzierungen zu
kunden und mehr der linearen Preisbildung. berechnen.
19 Sekunden und mehr
1-Sekunden-Preis x Spotlänge = Werbespotpreis
18 Sekunden und weniger
1-Sekunden-Preis x Spotlänge x Faktor 1,10 = Werbespotpreis (kfm. gerundet auf €)Buchung & Auftragsabwicklung | 19
Rabatte Agenturvergütung
Eine Rabattzusammenfassung bei Aufträ- Die Agenturvergütung beträgt 15 %. Die Ge-
gen verschiedener Unternehmen erfolgt währung dieser Vergütung setzt die verant-
nur, wenn der AS&S wortliche Abwicklung der Aufträge über die
a | eine aktuelle Bescheinigung der zustän- Werbeagentur oder den Werbungsmittler
digen Finanzbehörde über die steuerliche voraus.
Organschaft vorliegt oder
b | eine aktuelle Bescheinigung eines öffent-
lich bestellten Wirtschaftsprüfers darüber Ihre Kampagne im Ersten
vorliegt und wenn zwischen den in Betracht
kommenden Unternehmen eine Beziehung Sie wollen mit einem Motiv bzw. einem Pro-
im Sinne des § 290 Abs. 1, Abs. 2 HGB be- dukt im Rahmen von Das Erste national
steht bzw. sie einen Gleichordnungskonzern werben? Nach Eingang Ihres Auftrages er-
bilden. Dabei ist die Rechtsform sowie der halten Sie von der AS&S neben einer Auf-
Sitz (In- und Ausland) der beteiligten Unter- tragsbestätigung auch den Terminplan zu-
nehmen ohne Bedeutung. Änderungen der gesandt. Die Rechnung für den kommenden
Organschaft im Vertragsjahr werden bei Sendemonat und die Einschaltpläne erhal-
Rabattierung berücksichtigt. ten Sie ebenfalls von der AS&S. Sie werden
gebeten, uns Ihre Motiv- bzw. Spotbezeich-
nungen, GEMA-Angaben etc. mitzuteilen.
Jahresumsatz Rabatt in %
in Euro ab Nach dieser Ergänzung senden Sie bitte die
125.000 0,5
Unterlagen (als Kopie) an die WDR media-
150.000 1,0
250.000 1,5 group GmbH zurück. Bitte liefern Sie Ein-
500.000 2,0 schaltplan und Sendekopie für Ihre Kampa-
750.000 3,0
gne in einfacher Ausführung zentral an:
1.000.000 4,0
1.500.000 5,0
2.000.000 6,0 WDR mediagroup GmbH
2.500.000 7,0
Auftrags- und Management-Service
3.000.000 8,0
3.500.000 9,0 Ludwigstraße 11 · 50667 Köln
4.000.000 10,0
Brutto-Umsatz pro Kalenderjahr
in Euro gültig ab Januar 201620 | Buchung & Auftragsabwicklung
Kampagne mit Produkt-/ ten unterschiedlichen Motive bzw. Produk-
Motivsplitting te und GEMA-Angaben (von ein und dem-
selben Werbungtreibenden) einzutragen.
Die ARD, die Sie aus Ihren Geschäftskontak-
ten als eine regional differenzierte Anbie- Die Sendebestätigung erhalten Sie von den
tergemeinschaft kennen, möchte Ihnen die ARD-Werbegesellschaften für das jeweilige
damit verbundenen Vorteile weitergeben. Ausstrahlungsgebiet zugesandt.
Deshalb kann zu den »nationalen Konditio-
nen« auch ein Produkt- bzw. Motivsplitting
(von ein und demselben Werbungtreiben- Sendeunterlagen
den) vorgenommen werden, d. h., für Ihr ge-
buchtes Volumen können Sie unterschiedli- Die Videobänder sind nach den »Techni-
che Spotmotive anliefern, um regionalen schen Richtlinien zur Herstellung von Fern-
Kommunikationszielen oder Vertriebswe- sehproduktionen« (Herausgeber: Institut für
gen Rechnung zu tragen. Rundfunktechnik) herzustellen und zu kon-
fektionieren sowie mit den eindeutig be-
Dies setzt allerdings voraus, dass für die un- schreibenden MAZ-Kar ten anzuliefern.
terschiedlichen Spotmotive jeweils die glei- Nach vorheriger telefonischer Absprache
che gebuchte Spotlänge angeliefert wird. mit der WDR mediagroup, Video- & Audio-
Das gilt auch für die Inanspruchnahme der technik, Telefon 0221/20 35-249, E-Mail:
Möglichkeit, unterschiedliche Produkte (von technik-werbung@wdr-mediagroup.com, ist
ein und demselben Werbungtreibenden) in- eine Zulieferung des Sendematerials auch
nerhalb Ihrer nationalen Schaltung zu be- per FTP-Upload möglich.
werben. Bitte beachten Sie dies bei Ihrer
Motivanweisung. Format der Bänder: Digital-Betacam PAL
625/50, XDCAM HD422 1080i25
Auftragserteilung und Buchung erfolgen Audio: Mono oder Stereo, CH1 und CH2
über die AS&S. Von AS&S erhalten Sie dann Bildformat: 16:9 (für SD: anamorphotisch)
die Auftragsbestätigung sowie den Termin- Techn. Vorspann: Video: 75 % Farbbalken,
plan. Die Rechnung und die Einschaltpläne Black, Audio: 1 kHz/–18 dBFS, Silent
für den kommenden Schaltmonat erhalten Programm: Video bis max. 100 % (0,7 V),
Sie ebenso von der AS&S. Hier haben Sie Audio: –23 LUFS (gemäß EBU-R 128)
jetzt die Möglichkeit, die nach Sendegebie- Time-Code: LTC oder LTC+VITCBuchung & Auftragsabwicklung | 21
Die vom Auftraggeber kostenlos zur Verfü- halb von 10 Tagen ab Rechnungsdatum wer-
gung zu stellenden Sendeunterlagen, ins- den 2 % Skonto gewährt.
besondere Einschaltpläne sowie Bild- und c | Für Sponsoring wird kein Skonto gewährt.
Tonträger, müssen der WDR mediagroup Ausnahmen werden gesondert vereinbart.
mindestens 10 Tage vor der Ausstrahlung
vorliegen. Als Tag der Zahlung gilt bei Übersendung von
Verrechnungsschecks der Tag des Eingangs
bei AS&S, bei Überweisung gilt der Tag, an
Zahlungsbedingungen dem der Betrag auf einem der nachgenann-
ten Konten der AS&S gutgeschrieben wird:
a | Für die in laufender Geschäftsbeziehung
stehenden Vertragspartner werden die Ein- ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH
schaltungen im Regelfall jeweils im Monat BHF-Bank
vor der Ausstrahlung mit Rechnungsdatum IBAN DE37 5002 0200 0026 0498 09
BIC BHFBDEFF500
5. des Ausstrahlungsmonats errechnet. Die
Rechnungen sind spätestens nach 25 Tagen Commerzbank AG
ab Rechnungsdatum rein netto, ohne Abzug, IBAN DE80 5008 0000 0230 0242 00
BIC DRESDEFFXXX
fällig. Bei Zahlungseingang innerhalb von 10
Tagen ab Rechnungsdatum werden 2 % Skon- Helaba
to gewährt. Bei Berechnung mit Rechnungs- IBAN DE77 5005 0000 0054 7360 04
BIC HELADEFFXXX
datum nach dem 5. des Ausstrahlungsmo-
nats gelten die Zahlungsziele analog.
b | Erstmalige Vertragspartner sowie Kun- Ist die Rechnung nicht termingerecht begli-
den mit Sitz im Ausland zahlen vor Beginn chen, so ist die AS&S berechtigt, die Ausfüh-
der ersten Ausstrahlung. Der Zahlungsein- rung des Auftrags bis zum Zahlungseingang
gang muss bis spätestens drei Arbeitstage zu unterlassen oder vom restlichen Auftrag
vor der ersten Ausstrahlung erfolgen. In der zurückzutreten, ohne dass daraus ein Ersatz
Regel werden die Buchungen im Monat vor anspruch des Auftraggebers abgeleitet
der Ausstrahlung berechnet. Die Rechnun- werden kann. Der Auftraggeber haftet der
gen sind bei Wahrung der in Absatz 1 ge- AS&S für den entstandenen Schaden.
nannten Vorauskasse spätestens nach 25 Ta-
gen ab Rechnungsdatum rein netto, ohne
Abzug, fällig. Bei Zahlungseingang inner-22 | AGB
Allgemeine Geschäftsbedingungen
1 | Vertragsschluss Kunden aus dem der Forderung zugrunde liegenden
Die in der Arbeitsgemeinschaft ARD-Werbung zusam- Werbevertrag an AS&S ab. AS&S nimmt diese Abtretung
mengeschlossenen Werbegesellschaften (nachfolgend hiermit an (Sicherungsabtretung). Sie ist berechtigt,
»ARD-Werbung« genannt), vertreten durch die in der Preis- diese dem Kunden der Werbeagentur gegenüber offen-
liste genannte, mit der Wahrnehmung der nachgenannten zulegen, wenn die Forderung nicht innerhalb eines Mo-
Aufgaben beauftragte ARD-Werbung SALES & SERVICES nats nach Fälligkeit beglichen ist.
GmbH (AS&S), übernehmen im Rahmen der verfügbaren
Sendezeit die Ausführung von Aufträgen für Werbung im Die Abtretung der Forderung gegenüber ihrem Kunden
Fernsehen, die in der hierfür vorgesehenen Sendezeit von erfolgt dabei rein zur Sicherheit und nicht an Erfüllung
den ARD-Anstalten BR, hr, MDR, NDR, RBB, RB, SWR, SFB, statt. Die Forderung der AS&S gegenüber der Werbe-
SR, WDR über die von ihnen betriebenen Fernsehsender agentur bleibt daher bis zur vollständigen Begleichung
ausgestrahlt wird. Das Erste Fernsehprogramm des BR der Forderung der AS&S auch im Falle der Geltendma-
wird zusätzlich über den Satelliten ASTRA 1B ausgestrahlt. chung der Forderung gegenüber dem Kunden bestehen.
AS&S führt die Aufträge im Namen und für Rechnung der
ARD-Werbegesellschaften aus und verpflichtet sich zur Wenn die eingeschaltete Werbeagentur einwilligt, kann
ordnungsgemäßen Ausführung der von ihr bestätigten mit Zustimmung der AS&S während der Abwicklung des
Aufträge nach Maßgabe der folgenden Bestimmungen. Auftrags eine andere Werbeagentur an ihre Stelle treten.
Dabei werden die Werbegesellschaften jeweils einzeln
und nicht gemeinsam durch die AS&S vertreten. 5 | Schriftform
Der Vertrag über die Annahme eines erteilten Auftrags
2 | Einhaltung gesetzlicher Regelungen bedarf der Schriftform oder der elektronischen Bestä-
Die Werbeeinschaltungen müssen den aktuellen Ge- tigung. Neben- und Änderungsabreden bedürfen der
setzen und Staatsver trägen über die Errichtung der gleichen Form.
ARD-Landesrundfunkanstalten BR, NDR, hr, MDR, RBB,
SFB,SR, SWR, WDR und dem Rundfunkstaatsvertrag und 6 | Ablehnungsvorbehalt
den vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft Die AS&S behält sich vor, Aufträge abzulehnen. Auch
e. V. (ZAW) bzw. vom Deutschen Werberat anerkannten bei rechtsverbindlich angenommenen Aufträgen behält
Verhaltensregeln entsprechen. Werbung für politische sich die AS&S vor, Sendeunterlagen wegen ihrer Her-
Zwecke jeder Art, für religiöse Auffassungen und welt kunft, wegen ihres Inhalts oder ihrer technischen Form
anschauliche Überzeugungen ist ausgeschlossen. Dies zurückzuweisen. Eine Ablehnung ist insbesondere dann
gilt auch für die Verwendung entsprechender Aussagen möglich, wenn der Inhalt des Spots gegen rechtliche
in der Werbung. Bestimmungen oder die Interessen des Rundfunkveran-
stalters verstößt. Für diese Entscheidungen gelten ein-
Nach dem in Deutschland gültigen Rundfunkstaatsver- heitliche Grundsätze. Der Auftraggeber ist unverzüglich
trag in seiner jeweils gültigen Fassung gilt (§ 7 Abs. 8 StV): zu benachrichtigen.
»In der Fernsehwerbung dürfen keine Personen auftreten,
die regelmäßig Nachrichtensendungen oder Sendungen Die Gründe der Ablehnung werden dem Auftraggeber
zum politischen Zeitgeschehen vorstellen.« mitgeteilt.
3 | Einheitlicher Auftrag 7 | Preise, Rabatte, Abrechnung
Für ein zu bewerbendes Produkt oder eine zu bewer- 7.1 | Die AS&S berechnet und gewährt die in der jeweils
bende Leistung wird nur ein einheitlicher Auftrag, in gültigen Preisliste genannten Preise, Rabatte, Agentur-
dem der Werbungtreibende genau zu bezeichnen ist, vergütungen und Skonti. Die Rabatte werden bei Rech-
angenommen. nungserteilung aufgrund des für ein Vertragsjahr ver-
einbarten Brutto-Auftragswertes (ohne Umsatzsteuer)
4 | Einschaltung von Werbeagenturen der Werbeeinschaltungen gewährt. Sie werden spätes-
Erteilt eine Werbeagentur Aufträge, so geschieht dies tens bei Beendigung des Vertragsjahres entsprechend
auf eigenen Namen und auf eigene Rechnung. Aufträge den tatsächlich abgewickelten Brutto-Umsatzerlösen
von Werbeagenturen werden nur angenommen, wenn rückwirkend abgerechnet. Für die Preisberechnung wird
der Werbungtreibende namentlich bezeichnet ist. die Laufzeit der Filmkopien nach deren tatsächlicher
Länge bemessen. Grundlage für die Berechnung der
AS&S ist berechtigt, von der Werbeagentur einen Man- Länge einer Einschaltung sind das erste und das letzte
datsnachweis zu verlangen. Eine Werbeagentur tritt mit wahrnehmbare Ton- oder Bildsignal. Bei Überschreitung
Auftragserteilung die Zahlungsansprüche gegen ihren einer in der Preisliste genannten Zeiteinheit wird derAGB | 23
Einschaltpreis der jeweils nächsthöheren Zeiteinheit zeitlich, örtlich und inhaltlich in dem für die Durchführung
berechnet. Sponsoring und die Best Seconds werden im des Auftrags erforderlichen Umfang. Davon umfasst ist
Gesamtumsatz für die Rabattierung nicht berücksich- auch das Recht, das Nutzungsrecht auf den/die Sender
tigt. Die Preise werden hierfür vielmehr gesondert ver- bzw. an zur Sendeabwicklung beauftragte Dritte weiterzu-
einbart. übertragen. Das Nutzungsrecht wird in allen Fällen örtlich
7.2 | Sämtliche vereinbarten Konditionen (inkl. Preisnach- unbegrenzt übertragen und berechtigt zur Ausstrahlung
lässen, Rabatten, Skonti etc.) gelten unmittelbar gegen- mittels aller bekannten technischen Verfahren sowie aller
über dem Auftraggeber. bekannten Formen des Fernsehens. Davon erfasst ist auch
7.3 | Soweit keine andere Währung ausdrücklich genannt das Recht zur gleichzeitigen, unveränderten Verwertung
ist, verstehen sich alle Preise netto in Euro, zuzüglich der in Online-Medien aller Art, einschließlich Internet, d. h.
zum Zeitpunkt der Leistungserbringung gültigen Um- das Recht, den Spot an eine Vielzahl potenzieller Nutzer
satzsteuer. mittels analoger, digitaler oder anderweitiger Speicher-
7.4 | AS&S behält sich vor, bei besonderen Formaten bzw. bzw. Datenübertragungstechniken via elektromagneti-
Übertragungen (sowohl am Vorabend als auch in Sport scher Wellen durch Leitungsnetze jedweder Art oder Funk
umfeldern) Aufschläge für Eckplatzierungen zu berech- derart zu senden, dass diese den Spot parallel zu allen
nen. Diese werden im Vorfeld schriftlich und eindeutig anderen Formen des Fernsehens über Online-Medien (z. B.
kommuniziert. Internet) empfangen und wiedergeben können, gleichgül-
7.5 | Um einen harmonischen Übergang vom Programm tig, welches Empfangsgerät hierbei zum Einsatz kommt
element zur Werbung und umgekehrt zu erreichen, ist die (Simulcast, Streaming).
Auftragnehmerin berechtigt, den Werbespot über ca. 1 %
der Gesamtlänge ein- bzw. auszublenden. In der Rechteübertragung ist auch das Recht der AS&S
enthalten, für denjenigen, der schriftlich glaubhaft macht,
8 | Verbundwerbung in seinen Rechten betroffen zu sein, einen Mitschnitt zu
Verbundwerbung bedarf in jedem Einzelfall der Einwilli- fertigen und ihm diesen Mitschnitt auszuhändigen. Die
gung durch die AS&S. AS&S ist nicht dazu verpflichtet, die Rechtmäßigkeit der
Nutzung zu überprüfen. Ebenso ist die AS&S berechtigt,
9 | Vertragsjahr für dritte Auftraggeber einen Mitschnitt des gesamten
Aufträge werden innerhalb eines Kalenderjahres abge Werbeblockes zu Anhörzwecken/Ansichtszwecken zu
wickelt. Vertragsjahr ist das Kalenderjahr. fertigen, in denen neben dem Werbespot des dritten
Auftraggebers auch der Werbespot des Auftraggebers im
10 | Verantwortung für Inhalte Ganzen oder in Teilen enthalten sein kann. Die AS&S wird
Der Auftraggeber trägt die Verantwortung für den Inhalt in Zusammenhang mit der Überlassung des Mitschnitts
der der AS&S zur Verfügung gestellten Ton- und Bild an dritte Auftraggeber darauf hinweisen, dass eine dar-
träger, haftet für deren rechtliche Zulässigkeit und stellt über hinausgehende Nutzung nicht erlaubt ist. Sollte die
die AS&S von Ansprüchen Dritter frei. AS&S aufgrund der Nutzung der zur Verfügung gestellten
Sendeunterlagen, insbesondere Bild- und/oder Tonträger,
11 | Nutzungsrechte von Dritten in Anspruch genommen werden, so stellt der
Der Auftraggeber garantiert, dass der AS&S für Werbeein- Auftraggeber die AS&S von allen in diesem Zusammen-
schaltungen nur solche Sendeunterlagen, insbesondere hang entstehenden Schäden und Kosten frei.
Bild- und Tonträger, übersandt werden, für die er sämtli-
che zur Verwertung im Fernsehen, in Online-Medien (z. B. Der Auftraggeber – soweit er über nachstehende Rechte
Internet) sowie über sonstige Verbreitungswege erfor- verfügt – gestattet der AS&S, sämtliche Sendeunterlagen,
derlichen Urheber- und Leistungsschutzrechte erworben insbesondere Bild- und Tonträger (»Produktion«), zeitlich
und abgegolten hat, auch soweit für die Herstellung der und örtlich uneingeschränkt beliebig oft ganz oder in Tei-
Sendeunterlagen Industrietonträger (Industrieschall- len in allen Medien zum Zweck der Eigenwerbung und
platten und -bänder) verwendet worden sind. Ausge- Kundenberatung unentgeltlich zu nutzen.
nommen hiervon sind die Sende- und für die Herstellung
des Sendebandes erforderlichen Vervielfältigungsrechte Eingeschlossen ist insbesondere das Recht, die Produk-
an Musikwerken des GEMA-Repertoires, die von den tion in branchenüblicher Weise auf der Internetpräsenz
ARD-Werbegesellschaften durch ihre Verträge mit der »ard-werbung.de«, in Imagefilmen, in Printmedien, in
GEMA erworben und abgegolten werden. Präsentationen, auf Messen etc. zum Zweck der Eigen-
werbung und Kundenberatung zu nutzen.
Der Auftraggeber überträgt an die AS&S das Nutzungs-
recht an den überlassenen Sendeunterlagen, und zwar24 | AGB
12 | Einreichung der Sendeunterlagen oder nach dem ursprünglich vorgesehenen Zeitpunkt
12.1 | Der Auftraggeber verpflichtet sich, die Unterlagen führt. Konnte die erforderliche Zustimmung nicht ein-
für die jeweilige Sendung der AS&S spätestens bis zu dem geholt werden oder wurde sie nachträglich nicht erteilt,
in der Preisliste bestimmten oder besonders vereinbarten so kann der Auftraggeber im Rahmen der Verfügbarkeit
Annahmetermin einzureichen, mindestens jedoch 10 Ar- eine Ersatzausstrahlung zu vergleichbaren Bedingungen
beitstage vor der Ausstrahlung. Werden Sendeunterlagen verlangen. Ist diese nicht möglich, kann der Auftraggeber
nicht rechtzeitig oder in technisch unzureichender Form eine Minderung des Preises entsprechend dem Umfang
geliefert oder gemäß Ziffer 6 der Allgemeinen Geschäfts- der Schlecht- bzw. Minderleistung geltend machen. Wei-
bedingungen abgelehnt und kann aus diesen Gründen tergehende Ansprüche sind ausgeschlossen.
die Sendung nicht ausgestrahlt werden, so bleibt der Auf- 14.2 | Die AS&S hat das Entgelt zurückzuzahlen, wenn die
traggeber zur Bezahlung der vereinbarten Sendezeit ver- Werbeeinschaltung durch Ausfall aller Sender des Ersten
pflichtet. Die AS&S ist in diesem Fall jedoch verpflichtet, Programms nicht ausgestrahlt worden ist, es sei denn, die
dem Auftraggeber nach Möglichkeit einen Ersatztermin Sendung dieser Werbeeinschaltung wäre vorverlegt oder
anzubieten. Erfolgte die Zurückweisung eines Spots aus nachgeholt worden. Bei Ausfall eines Teils dieser Sender
Gründen, die der Rundfunkveranstalter bzw. die Ver- hat die AS&S einen entsprechenden Teil des Entgeltes zu
marktungsgesellschaft zu vertreten hat, so kann der Auf- erstatten, wenn die Ausstrahlung mehr als 10 % der an-
traggeber vom Vertrag zurücktreten. Bei Verlust oder Be- gemeldeten Fernsehempfänger nicht erreichen konnte.
schädigung von der AS&S übersandten Sendeunterlagen Der Auftraggeber kann darüber hinausgehende Ansprü-
beschränkt sich die Haftung der AS&S auf den Ersatz der che, insbesondere bei einem Ausfall der Satellitenaus-
Kosten für das Ziehen einer neuen Kopie. strahlung, IPTV und Internet, nicht geltend machen. Die
12.2 | Der Auftraggeber ist verpflichtet, der AS&S die Einspeisung der regional passenden Fernsehsignale ins
für die Abrechnung mit der GEMA notwendigen Anga- deutsche Kabelnetz obliegt den jeweiligen Kabelnetzbe-
ben, insbesondere Produzent, Komponist, Titel und Län- treibern. Eine Haftung der AS&S bzw. der von ihr vertre-
ge der verwendeten Musik, zusammen mit den Ein- tenen Werbegesellschaften ist insoweit ausgeschlossen.
schaltplänen mitzuteilen. Spätestens bei Übersendung
der Einschaltpläne hat der Auftraggeber ausdrücklich 15 | Verschiebung wegen Personenidentität
zu erklären, ob bei der Herstellung von Sendeunterla- Die AS&S behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbe-
gen Industrieschallplatten oder -bänder verwendet spots auf einen anderen Sendetag nach Möglichkeit zur
worden sind. In diesem Fall verpflichtet sich der Auf- gleichwertigen Zeit zu verlegen, wenn in den Werbespots
traggeber, neben den vorstehend genannten Daten zu- fernsehbekannte Personen mitwirken, die am selben Tag
dem den Namen des Labels, den Labelcode, den Titel im 1. Deutschen Fernsehprogramm auftreten. Ziffer 14
des Tonträgers sowie die Tonträger-Nr. aufzuführen. Abs. 1 Satz 2 findet keine Anwendung.
Wird eine diesbezügliche Erklärung nicht eingereicht,
versichert damit der Auftraggeber, dass bei der Her- 16 | Bezugnahme in anderen Werbemitteln
stellung der Sendeunterlagen Industrietont räger nicht Auf eine Werbeeinschaltung bei der AS&S darf in ande-
verwendet worden sind. ren Werbemitteln nur dann Bezug genommen werden,
wenn dabei klargestellt wird, dass es sich bei der Werbe
13 | Einhaltung der Sendezeiten einschaltung nicht um eine Ausstrahlung im allgemeinen
Vereinbarte Sendezeiten werden nach Möglichkeit einge- Fernsehprogramm, sondern um eine Ausstrahlung im
halten; die AS&S sichert die Sendung zu einem bestimm- Werbefernsehen handelt. Formulierungen, die die Werbe
ten Zeitpunkt, in bestimmter Reihenfolge, in Verbindung sendungen mit den ausstrahlenden Rundfunkanstalten in
mit einem bestimmten Rahmenprogramm oder unter Verbindung bringen, sind nicht gestattet.
Beachtung des sogenannten Konkurrenzausschlusses
im Regelfall jedoch nicht zu. Ziffer 7.5 bleibt unberührt. 17 | Höhere Gewalt, Rücktritt des Auftraggebers
17.1 | Im Falle höherer Gewalt kann jeder Vertragsteil
14 | Verschiebung der Werbeausstrahlung mit sofortiger Wirkung vom Vertrag zurücktreten, es sei
14.1 | Kann eine Werbesendung aus Gründen des Pro- denn, dass die AS&S die Leistung bereits erbracht hat. Die
gramms zum vorgesehenen Sendetermin nicht aus- AS&S ist verpflichtet, dem Auftraggeber das auf die aus-
gestrahlt werden oder entfällt sie infolge technischer gefallene(n) Werbeeinschaltung(en) entfallende Entgelt
Störung oder durch eine Betriebsunterbrechung aus an- zurückzuzahlen. Weitergehende Ansprüche hat der Auf-
deren Gründen, so wird sie nach Möglichkeit vorverlegt traggeber nicht. Zur höheren Gewalt gehören insbeson-
oder nachgeholt. Zur Vorverlegung oder Nachholung der dere Aufruhr, Feuer, Stromausfall, Sturmschäden, Streik,
Werbesendung bedarf es der Zustimmung des Auftrag- Aussperrung, Schäden durch Bauarbeiten und ähnliche
gebers, es sei denn, es handelt sich um eine unerhebliche Ereignisse, die die AS&S nicht zu vertreten hat.
Verschiebung. Die Verschiebung eines Fernsehspots ist 17.2 | In anderen Fällen muss ein Rücktrittsersuchen des
unerheblich, wenn sie innerhalb des gleichen redaktio- Auftraggebers spätestens 6 Wochen vor dem ersten Sen-
nellen Umfeldes erfolgt und sie nicht zu einer Ausstrah- determin der Termine, die lt. Rücktrittsersuchen storniert
lung der Werbesendung von mehr als 15 Minuten vor werden sollen, schriftlich bei der AS&S eingegangen sein.AGB | 25
Bei Nichteinhaltung dieser Frist kann die AS&S die Zustim- unmittelbaren oder mittelbaren Schadens – einschließ-
mung zum Rücktritt verweigern, wenn ein Weiterverkauf lich Begleit- oder Folgeschaden, gleichgültig aus welchem
der vertraglich vereinbarten Sendetermine an andere Auf- Rechtsgrund – sind ausgeschlossen.
traggeber nicht möglich ist.
17.3 | Bei der Erteilung von Festaufträgen (z.B. Buchung Dies gilt nicht, wenn
der Best Minute) ist ein Rücktritt nach 17.2 nicht möglich. a | AS&S einen Rechts- oder Sachmangel arglistig ver-
schwiegen oder eine Garantie für deren Abwesenheit
18 | Gutschrift oder die Beschaffenheit der Leistung übernommen hat;
Stehen dem Auftraggeber Rückzahlungsansprüche zu, b | der Schaden auf Vorsatz oder grober Fahrlässigkeit
hat die AS&S dem Auftraggeber eine entsprechende von AS&S, einem ihrer gesetzlichen Vertreter oder Erfül-
Gutschrift zu erteilen, die bei der nächsten Rechnung in lungsgehilfen zu einem Schaden für Leben, Körper und
Abzug zu bringen ist. Gesundheit geführt hat oder einer fahrlässigen Verlet-
zung wesentlicher Vertragspflichten durch AS&S oder
19 | Haftung des Auftraggebers dieser Personen beruht;
Verletzt der Auftraggeber, der Werbungtreibende oder c | eine schuldhafte Pflichtverletzung durch AS&S, ihre
dessen Erfüllungsgehilfe eine Vertragspflicht, so hat der gesetzlichen Vertreter oder Erfüllungsgehilfen zu einem
Auftraggeber die AS&S sowie die die Werbung ausstrah- Körper- oder Gesundheitsschaden geführt hat;
lenden Rundfunkanstalten und Sender von Ansprüchen d | nach dem Produkthaftungsgesetz gehaftet wird.
Dritter freizustellen. Dies gilt auch für die Kosten einer
angemessenen Rechtsverteidigung. Im Falle einfacher Fahrlässigkeit ist die Ersatzpflicht von
AS&S jedoch der Höhe nach auf den vertragstypischen,
20 | Preisänderung vorhersehbaren Schaden beschränkt.
Änderungen der Einschaltpreise treten bei laufenden
Aufträgen frühestens einen Monat nach ihrer Mitteilung Eine Haftung für Folgeschäden, wie z. B. entgangener
an den Auftraggeber in Kraft. Der Auftraggeber kann in Gewinn, ausgebliebende Einsparungen und sonstige
einem solchen Fall zum Zeitpunkt des Inkrafttretens der mittelbare Schäden, ist ausgeschlossen, es sei denn, dass
Änderung vom Vertrag zurücktreten. Er muss dies der hierdurch der Vertragszweck gefährdet wäre.
AS&S unverzüglich, spätestens binnen 10 Tagen nach
Bekanntgabe der Änderung, erklären. 23 | Vertraulichkeit
23.1 | Beide Parteien sind verpflichtet, vertrauliche und
21 | Aufrechnung, Zurückbehaltungsrecht schutzwürdige Angelegenheiten der anderen Partei, die
21.1 | Der Auftraggeber kann die Aufrechnung mit Gegen- ihr aus oder im Zusammenhang mit der Zusammenarbeit
forderungen nur erklären, wenn es sich um unbestrittene anvertraut oder bekannt werden, geheim zu halten und
oder rechtskräftig festgestellte Forderungen handelt. nicht für eigene oder fremde Zwecke, sondern nur zur
21.2 | Die Geltendmachung von Zurückbehaltungsrech- rechtmäßigen Aufgabenerfüllung im Rahmen des Auf-
ten durch den Auftraggeber ist ausgeschlossen, sofern trags zu verwenden. Vertraulich sind alle Informationen
die Gegenansprüche aus einem anderen Vertragsver- oder Unterlagen einer Partei, die diese schriftlich als ver-
hältnis resultieren. Beruhen die Gegenansprüche auf traulich gekennzeichnet hat oder deren vertraulicher Cha-
demselben Vertragsverhältnis, ist die Geltendmachung rakter sich eindeutig aus ihrer Natur ergibt, insbesondere
des Zurückbehaltungsrechts nur zulässig, wenn es sich Betriebs- und Geschäftsgeheimnisse.
um unbestrittene oder rechtskräftig festgestellte Gegen- 23.2 | Veröffentlichungen aller Art, die im Zusammenhang
ansprüche handelt. mit der Zusammenarbeit stehen, sind generell nur mit
vorheriger Zustimmung der anderen Partei erlaubt. Die
22 | Gewährleistungsrechte/Haftung der As&S bzw. AS&S ist jedoch berechtigt, den Namen des Auftraggebers,
der von ihr vertretenen Werbegesellschaften dessen Marke und Logo sowie Informationen über den
Bei einer Schlecht- bzw. Minderleistung der AS&S beschrän- Auftrag unter Beachtung der oben genannten Geheim-
ken sich für den Fall, dass die AS&S dies nicht zu vertreten haltungspflichten zu Referenzzwecken zu verwenden.
hat, die Gewährleistungsrechte des Auftraggebers nach
dessen Wahl auf Ersatzausstrahlung zu einem vergleich- 24 | Schlussbestimmungen
baren Termin oder Minderung des Preises entsprechend 24.1 | Sollten einzelne Bestimmungen dieser Allgemeinen
dem Umfang der Schlecht- bzw. Minderleistung. Eine Min- Geschäftsbedingungen unwirksam sein, lässt dies die Wirk-
derleistung liegt z. B. vor, wenn mehr als 10 % der techni- samkeit im Übrigen unberührt.
schen Reichweite, die für die IVW-Prüfung dokumentiert 24.2 | Erfüllungsort und Gerichtsstand ist Frankfurt am Main.
wurde, nicht erreicht wurde oder eine Ausstrahlung in ver- 24.3 | Es gilt das Recht der Bundesrepublik Deutschland als
minderter Qualität erfolgte. Gewährleistungsrechte des vereinbart.
Auftraggebers verjähren nach 12 Monaten. Weitergehende
Ansprüche des Auftraggebers, insbesondere auf Schadens-
ersatz statt der Leistung und auf Ersatz eines sonstigen Änderungen vorbehalten.26 | Ihre Ansprechpartner
ERFOLG BEGINNT MIT EINEM DIALOG.
Geschäftsleitung TV
Uwe Esser
(0221) 569 31-501
uwe.esser@ard-werbung.de
Sportvermarktung
Leitung
Michael Lina
Verkaufsbüro München
(089) 205 070-560
michael.lina@ard-werbung.de
Media-Service
Leitung
Oliver Bertsch
(069) 154 24-220
oliver.bertsch@ard-werbung.de
TV-Disposition
Leitung
Matthias Deml
(069) 154 24-238
matthias.deml@ard-werbung.de
Martin Schumacher
(069) 154 24-235
martin.schumacher@ard-werbung.de
Maria Velten
(069) 154 24-232
maria.velten@ard-werbung.deIhre Ansprechpartner | 27
Key Account Management
Key Account Manager Nord
Timo Lamprecht
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(040) 413 543-515
timo.lamprecht@ard-werbung.de
Key Account Managerin West
Alexandra Meier
Verkaufsbüro Köln
(0221) 569 31-520
alexandra.meier@ard-werbung.de
Key Account Manager Mitte
Gaetano Anzalone
Verkaufsbüro Frankfurt am Main
(069) 154 24-262
gaetano.anzalone@ard-werbung.de
Key Account Manager Süd
Thomas Wieser
Verkaufsbüro München
(089) 205 070-595
thomas.wieser@ard-werbung.de
New Business
New Business Manager Nord/West
Christian Schneider
Verkaufsbüro Köln
(0221) 569 31-522
christian.schneider@ard-werbung.de
New Business Manager Mitte/Süd
Johannes Eisele
Verkaufsbüro Frankfurt am Main
(069) 154 24-282
johannes.eisele@ard-werbung.de28 | Wirkungsplus im Ersten
Impressum
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Es geht immer eins besser. Stand: Dezember 2016Sie können auch lesen
