VITALE INNENSTÄDTE 2020 - AUSWERTUNGSERGEBNISSE FÜR MESCHEDE Lokale Partner: IHK Arnsberg

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VITALE INNENSTÄDTE 2020 - AUSWERTUNGSERGEBNISSE FÜR MESCHEDE Lokale Partner: IHK Arnsberg
VITALE INNENSTÄDTE 2020
AUSWERTUNGSERGEBNISSE FÜR
MESCHEDE

Lokale Partner:
VITALE INNENSTÄDTE 2020 - AUSWERTUNGSERGEBNISSE FÜR MESCHEDE Lokale Partner: IHK Arnsberg
VITALE INNENSTÄDTE 2020

  Inhaltsverzeichnis

   1   Einleitung                                                                                       4
       1.1   Methodik und Vorgehensweise                                                                5
       1.2   Wandel im Handel - ein Überblick                                                         12

   2   Ergebnisse im Überblick                                                                        18

   3   Ergebnisse im Detail                                                                           24
       3.1   Wer besucht die Innenstadt                                                               25
       3.2   Warum und wie wird die Innenstadt besucht?                                               32
       3.3   Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?                                              37
       3.4   Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?                                                43
       3.5   Wie informieren sich die Besucher über die Innenstadt?                                   52
       3.6   Wie hat die Corona-Krise das Einkaufsverhalten verändert?                                55

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VITALE INNENSTÄDTE 2020 – EINLEITUNG

  Zum Aufbau des Projekts Vitale Innenstädte 2020
  AUSGANGSSITUATION                                                       Die hierdurch gewonnenen Informationen können die Grundlage zur
                                                                           Analyse, Planung und Umsetzung zukunftsweisender Innenstadt-
   Der Handel ist in Bewegung: Demografischer Wandel, Digitalisie-        Lösungen bilden.
    rung, verändertes Konsumentenverhalten sind Entwicklungen, die
    den Handel der Zukunft herausfordern. Besonders verstärkt wird        Auf dieser Basis lassen sich Strategien zur dauerhaften
    diese Entwicklung aktuell durch die Corona-Krise, die für den          Attraktivitätssicherung der Standorte zu entwickeln, die
    innerstädtischen Handel eine erhebliche Belastung bedeutet.            ganzheitliche und stichhaltige Argumentationslinien gegenüber den
                                                                           Stakeholdergruppen der Innenstadt ermöglichen.
   Im Fokus stehen dabei vor allem die Stadtzentren. Die Sorge vor
    Verödung und aussterbenden Innenstädten geistert regelmäßig          ZIELSETZUNG
    durch die deutsche Medienlandschaft.                                  Umsetzung der größten empirisch basierten Studie in Deutschland
   Einkäufe verlagern sich ins Internet, Frequenzen verringern sich.      unter dem Titel ‚Vitale Innenstädte 2020‘
    Haben Innenstädte deshalb keine Zukunft mehr? Diese Frage kann        Schaffung einer aussagekräftigen Datenbasis über eine einheitliche
    eindeutig verneint werden. Aber ihre Funktion wandelt sich             Innenstadtbefragung in so vielen Innenstädten wie möglich, um das
    zunehmend.                                                             Einkaufsverhalten in den deutschen Innenstädten möglichst
   Mit unserem Projekt „Vitale Innenstädte“ sind wir auch 2020 wieder     umfassend abzubilden.
    der Frage nach der Rolle der Innenstädte auf den Grund gegangen.      Die Ergebnisse der Innenstadtbefragung sollen auf verschiedenen
   Nachdem sich 2016 121 Städte und 2018 116 Städte in allen              Ebenen genutzt werden können:
    Regionen und Ortsgrößen beteiligt haben und die Ergebnisse sowohl     lokal: Die Auswertungen der einzelnen Städte sind vor allem für die
    bundesweit als auch regional sehr große Resonanz gefunden haben,       teilnehmenden Städte relevant.
    wurde die Untersuchung in 2020 erneut durchgeführt. Sie stand
    allen interessierten Städten zur Teilnahme zur Verfügung.             Die Aggregation zu Ortsgrößenklassen-Durchschnitten erlaubt die
                                                                           Verallgemeinerung der Aussagen und dient den teilnehmenden
   Bei dieser Passantenbefragung liegt der Fokus auf dem Thema "die       Städten als Vergleichsmaßstab.
    Innenstadt im Spiegel der Besuchermeinung" und umfasst u.a. die
    Analyse der Besucherstruktur, der Wünsche und Anforderungen der       überregional: Die bundesweiten Ergebnisse zeigen allgemeine Trends
    Innenstadtbesucher, des Einkaufsverhaltens und der zukünftigen         auf, die den Diskurs mit Politik und Medien auf Bund- und
    Perspektiven.                                                          Länderebene ermöglichen.

                                                                                                                   Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   3
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VITALE INNENSTÄDTE 2020 – EINLEITUNG

  Eckdaten zur Untersuchung Vitale Innenstädte 2020
  TEILNEHMER                                                             METHODIK
     Mit Unterstützung der überregionalen Projektpartner konnten 107       Die Erhebung der Daten erfolgte als Passantenbefragung mit
      Städte bundesweit zur Teilnahme gewonnen werden.                       standardisiertem Fragebogen.

     Alle Ortsgrößen und Regionen sind vertreten.                          Eine hohe Aussagefähigkeit und Vergleichbarkeit der
                                                                              Stichproben wird gewährleistet durch:
     Die Bandbreite der teilnehmenden Städte reicht bei den
      Großstädten von Köln, Stuttgart, Düsseldorf, Dortmund, Bremen,           ganztägige Befragung an den standortspezifisch relevanten
      Hannover und Leipzig über Mannheim, Bielefeld, Lübeck,                    Punkten im Stadtzentrum (individuell vor Ort abgestimmt)
      Magdeburg, Rostock und Kassel bis zu Goslar, Bocholt, Sonthofen,           Erhebung an mehreren Donnerstagen und Samstagen
      Wismar und Landsberg bei den Mittelzentren.                                 Ende September bis Mitte Oktober 2020
     Insgesamt wurden in den teilnehmenden Städten an den beiden                hohe Interviewzahl (gestaffelt nach der Ortsgröße, bis zu
      Erhebungstagen fast 58.000 Besucher der Innenstadt befragt.                 1000 pro Tag in Metropolen)
     Zu folgenden Themen wurden die Innenstadtbesucher                     Die Koordination und Durchführung der Befragungen vor Ort
      u.a. befragt:                                                          erfolgte durch Stadtmarketing-Organisationen, IHKs,
        ihrer Typologie (Besucherstruktur)                                  Einzelhandelsverbände oder Stadtverwaltungen.
        ihrem Einkaufsverhalten (z.B. Aufdecken ungenutzter                Neben den standardisierten Fragen haben die lokalen Projekt-
         Potenziale)                                                         partner überwiegend die Möglichkeit genutzt,
        ihrer Bewertung des städtischen Angebots                             stadtindividuelle Fragen zu stellen.
        ihren Anforderungen und Wünschen
        der Erreichbarkeit des Standorts
        ihrem Informationsverhalten in Bezug auf die Innenstadt
        ihrem Einkaufsverhalten vor dem Hintergrund der Corona-Krise

                                                                                                                   Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   4
VITALE INNENSTÄDTE 2020 - AUSWERTUNGSERGEBNISSE FÜR MESCHEDE Lokale Partner: IHK Arnsberg
VITALE INNENSTÄDTE 2020 – VORSTELLUNG DER PROJEKTPARTNER

  Ohne das Engagement der überregionalen Projektpartner hätte die Untersuchung Vitale
  Innenstädte 2020 nicht durchgeführt werden können

   Im Handelsverband Deutschland haben sich rund 100.000          Der Deutsche Industrie- und Handelskammertag (DIHK)
    Mitgliedsunternehmen aller Branchen, Standorte und              übernimmt als Dachorganisation im Auftrag und in
    Größenklassen zusammen-geschlossen.                             Abstimmung mit den IHKs die Interessenvertretung der
                                                                    gewerblichen deutschen Wirtschaft gegenüber den
                                                                    Entscheidern der Bundespolitik und den europäischen
                                                                    Institutionen.
   Die bcsd vertritt als Bundesverband City- und
    Stadtmarketingorganisationen aus mehr als 250 Städten des
    gesamten Bundesgebietes.

           Deutscher Städte-
                                                                   Als Schnittstelle von Wissenschaft und Praxis bietet das IFH
           und Gemeindebund
                                                                    Köln seit 1929 Forschung und Beratung für den Handel und die
   Der Deutsche Städte- und Gemeindebund vertritt als              Konsumgüterindustrie.
    kommunaler Spitzenverband in Deutschland und Europa die
    Interessen der kommunalen Selbstverwaltung kreisangehöriger
    Gemeinden

                                                                                                        Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   5
VITALE INNENSTÄDTE 2020 – DIE TEILNEHMENDEN STÄDTE

Aachen                   Emsdetten             Lüneburg                  Stuttgart
Arnsberg-Neheim          Falkensee             Magdeburg                 Templin
Aschaffenburg            Freiberg (Sachsen)    Mainburg                  Trier
Bad Honnef               Friedrichshafen       Mannheim                  Verden
Bad Neuenahr-Ahrweiler   Fulda                 Marburg                   Viersen
Bad Sassendorf           Geldern               Mayen                     Warburg
Baunatal                 Goslar                Meschede                  Warendorf
Bayreuth                 Haltern               Minden                    Weingarten
Beckum                   Hannover              Mönchengladbach           Werder / Havel
Bielefeld                Heidelberg            Monheim                   Wermelskirchen
Bietigheim-Bissingen     Heilbronn             Mosbach                   Willich
Bingen                   Hennef                Naumburg                  Wismar
Bitterfeld-Wolfen        Herford               Neuruppin                 Wittstock
Bocholt                  Herrenberg            Norden                    Wolfenbüttel
Bochum                   Hildesheim            Oberkirch                 Würzburg
Bonn                     Hof                   Oranienburg               Zehdenick
Brakel                   Hückelhoven           Paderborn
Bramsche                 Karlsruhe             Pfarrkirchen              Eupen / Belgien
Braunschweig             Kassel                Prenzlau
Bremen                   Kevelaer              Pritzwalk
Bremen-Vegesack          Köln                  Reutlingen
Brilon                   Königstein im Taun.   Rhede
Brühl                    Krefeld               Rheinbach
Coburg                   Kronberg im Taunus    Rosenheim
Dorsten                  Landsberg am Lech     Rostock
Dortmund                 Langenfeld            Saarbrücken
Dülmen                   Leipzig               Soest
Düren                    Luckenwalde           Sonthofen
Düsseldorf               Lübeck                Stade
Eberswalde               Lüdinghausen          Stadtlohn

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VITALE INNENSTÄDTE 2020 – DIE TEILNEHMENDEN STÄDTE

  Teilnehmende Städte nach Ortsgröße

       Ortsgröße 1 – bis 25.000 Einwohner
       23 teilnehmende Städte: z.B. Mayen, Pritzwalk, Sonthofen

       Ortsgröße 2 – 25.000 bis 50.000 Einwohner
       38 teilnehmende Städte: z.B. Coburg, Eberswalde, Wermelskirchen

       Ortsgröße 3 – 50.000 bis 100.000 Einwohner
       18 teilnehmende Städte: z.B. Aschaffenburg, Bayreuth, Düren

       Ortsgröße 4 – 100.000 bis 200.000 Einwohner
       8 teilnehmende Städte: z.B. Trier, Reutlingen, Paderborn

       Ortsgröße 5 – 200.000 bis 500.000 Einwohner
       12 teilnehmende Städte: z.B. Lübeck, Bielefeld, Mannheim

       Ortsgröße 6 – mehr als 500.000 Einwohner
       7 teilnehmende Städte: z.B. Düsseldorf, Hannover, Köln, Stuttgart

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UMSATZ EINZELHANDEL IES*, ONLINEHANDEL FUNKTIONAL

     Der Onlinehandel gewinnt seit Jahren an Bedeutung. Der Onlinehandel hat 2020 einen Wachstums-
     sprung zulasten des stationären Handels (in den innenstadtrelevanten Branchen) realisieren können.

     Umsatz Einzelhandel im engeren Sinne*, Onlinehandel funktional

                                                                                 Einzelhandel im engeren Sinne*

                                                                                 Onlinehandel funktional

             Umsatz Einzelhandel ieS nach HDE, Umsatz Onlinehandel funktional nach HDE Onlinemonitor, Umrechnung Netto- und Bruttowerte; *Einzelhandel im engeren Sinne (i. e. S.)
      INFO
             bezeichnet die institutionellen Einzelhandelsformen in Deutschland einschließlich ihrer Onlineumsätze, ohne Apotheken, Kfz-, Brennstoff- und Kraftstoffhandel

Quelle: HDE Online-Monitor 2020, Umrechnung Netto- und Bruttowerte, Prognose 2020                                                                Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   8
ONLINEANTEIL AM EINZELHANDEL IM ENGEREN SINNE

     Der Umsatzanteil des Onlinehandels inklusive Fast Moving Consumer Goods (Lebensmittel, Körperpflege,
     Kosmetik, etc.) liegt mittlerweile bei über 12 Prozent. Bei Non-Food bei fast einem Fünftel.

                      Onlineanteil inkl. FMCG (in %)                                                                           Onlineanteil Non-Food (in %)

             *Einzelhandel im engeren Sinne (i. e. S.) bezeichnet die institutionellen Einzelhandelsformen in Deutschland einschließlich ihrer Onlineumsätze, ohne Apotheken, Kfz-,
      INFO
             Brennstoff- und Kraftstoffhandel

Quelle: HDE Online-Monitor 2020, Umrechnung Netto- und Bruttowerte, Prognose 2020                                                                      Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   9
INNENSTADTRELEVANTE HANDELSBRANCHEN - KANNIBALISIERUNG

     Innenstadtrelevante Handelsbranchen verlieren seit einigen Jahren kontinuierlich stationäre Umsätze.
     Im ersten Jahr der Pandemie hat sich diese Entwicklung zugunsten der Onliner deutlich verstärkt.

     Umsatzvolumina nach unterschiedlichen Verkaufsformaten – innenstadtrelevante Branchen

Quelle: IFH KÖLN                                                                             Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   10
VITALE INNENSTÄDTE 2020

  Inhaltsverzeichnis

   1   Einleitung                                                                                       4

   2   Ergebnisse im Überblick                                                                        18

   3   Ergebnisse im Detail                                                                           24
       3.1   Wer besucht die Innenstadt                                                               25
       3.2   Warum und wie wird die Innenstadt besucht?                                               32
       3.3   Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?                                              37
       3.4   Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?                                                43
       3.5   Wie informieren sich die Besucher über die Innenstadt?                                   52
       3.6   Wie hat die Corona-Krise das Einkaufsverhalten verändert?                                55

                                                                         Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   11
ERGEBNISSE IM ÜBERBLICK (1)

   Die Beurteilung von Meschede durch die Innenstadtbesucher im Überblick

                                                                                                                                                        Bewertung bzw.
          Handlungsfelder                                     Merkmal
                                                                                                                                                          Abweichung

          Gesamtbewertung
          (Bewertung der Einzelkriterien                       Attraktivität der Innenstadt
          auf den Folien 20 bis 22)

          Bewertung des Einzelhandels-                         Attraktivität des Einzelhandels-Angebots in dieser Innenstadt
          Angebots insgesamt                                    insgesamt

                                                               Zahl der besuchten Geschäfte:
                                                                Anteil der Besucher, die nur wenige Geschäfte (1 oder 2)
                                                                aufsuchen

                                                               Aufenthaltsdauer:
          Einkaufsverhalten                                     Anteil der Besucher, die sich nur kurz (bis zu 2 Stunden) in der
                                                                Innenstadt aufhalten)

                                                               Besuchshäufigkeit:
                                                                Anteil der Besucher, die die Innenstadt täglich oder
                                                                wöchentlich besuchen

 Erläuterung: Attraktivität: Schulnote 1 und 2 = grün, 3 = gelb, 4 bis 6 = rot;
 andere Merkmale:     bedeutet, dass das Merkmal überdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde,     bedeutet, dass das Merkmal unterdurchschnittlich
 häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde,     bedeutet, dass das Merkmal durchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde.

                                                                                                                                                  Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   12
ERGEBNISSE IM ÜBERBLICK (2)

   Die Beurteilung von Meschede durch die Innenstadtbesucher im Überblick

                                                                                                                                                        Bewertung bzw.
          Handlungsfelder                                     Merkmal
                                                                                                                                                          Abweichung

                                                               Anteil der Besucher, die die Innenstadt zum Einkaufen
                                                                 aufsuchen
                                                               Anteil der Besucher, die die Innenstadt aufgrund des Freizeit-
                                                                 und Kulturangebots oder zum Sightseeing aufsuchen
          Anlass des Innenstadtbesuchs
                                                               Anteil der Besucher, die die Innenstadt aufgrund des
                                                                 gastronomischen Angebots aufsuchen
                                                               Anteil der Besucher, die die Innenstadt wegen eines
                                                                 Behördengangs / zur Arbeit/Ausbildung… aufsuchen

                                                               Anteil der öffentlichen Verkehrsmittel (Bahn und Bus)
          Mobilität –
          Verkehrsmittelwahl
                                                               Anteil der PKW / Motorrad

          Demografie
                                                               Alter der Innenstadtbesucher

 Erläuterung: Attraktivität: Schulnote 1 und 2 = grün, 3 = gelb, 4 bis 6 = rot;
 andere Merkmale:     bedeutet, dass das Merkmal überdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde,     bedeutet, dass das Merkmal unterdurchschnittlich
 häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde,     bedeutet, dass das Merkmal durchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde.

                                                                                                                                                  Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   13
ERGEBNISSE IM ÜBERBLICK (3)

  Die Beurteilung von Meschede durch die Innenstadtbesucher im Überblick
                                                                                                        2020     2018

       Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf ihre Gesamtattraktivität                              2,8      2,9

       Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln                                                  2,5      2,4

       Erreichbarkeit mit PKW / Motorrad                                                                2,2      1,9

       Erreichbarkeit mit Fahrrad                                                                       2,0      1,8

       Parkmöglichkeiten                                                                                2,9      3,2
       Gute Orientierung und Wegeführung
                                                                                                        2,4      1,9
       Gastronomieangebot
       (z.B. Restaurant, Café, Bar, Außengastronomie, Fast Food)                                        2,5      2,6
       Freizeitangebot
       (z.B. Kino, Theater, Museen, Ausstellungen, Sport)                                               3,1      3,2
       Dienstleistungsangebot
       (z.B. Friseure, Reinigung, Bank)                                                                 2,4      2,3
       Veranstaltungsangebot
                                                                                                        3,0      2,4
       (Stadtfeste, Weihnachtsmärkte, verkaufsoffene Sonntage)

                  = Schulnote 4 bis 6              = Schulnote 3   = Schulnoten 1 und 2

                                                                                          Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   14
ERGEBNISSE IM ÜBERBLICK (4)

  Die Beurteilung von Meschede durch die Innenstadtbesucher im Überblick
                                                                                                            2020 2018

       Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf das Allgemeine Ambiente /                                 2,8     3,0
       Flair / Atmosphäre
       Gebäude / Fassaden                                                                                   3,1     3,2

       Plätze, Wege, Grünflächen, Sitz- und Verweilmöglichkeiten                                            2,8     2,8

       Sehenswürdigkeiten                                                                                   3,2     3,1

       Sauberkeit                                                                                           2,8     2,5

       Sicherheit                                                                                           2,5     2,5

       Lebendigkeit                                                                                         3,0     3,0

       Erlebniswert (Neues entdecken, inspirieren lassen, Spaß haben)                                       3,3     ---

       Bequemlichkeit                                                                                       2,8     ---

                    = Schulnote 4 bis 6           = Schulnote 3         = Schulnoten 1 und 2

                                                                                               Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   15
ERGEBNISSE IM ÜBERBLICK (5)

  Die Beurteilung von Meschede durch die Innenstadtbesucher im Überblick
                                                                                                          2020 2018

       Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf das Einzelhandelsangebot                                2,8      3,0

       Bekleidung                                                                                         2,7      2,9

       Schuhe / Lederwaren                                                                                2,7      2,6

       Uhren / Schmuck                                                                                    2,7      2,5

       Unterhaltungselektronik / Computer / Foto / Telekommunikation                                      3,4      3,2

       Wohnen / Einrichten / Dekorieren                                                                   3,3      3,4

       Büro / Schreibwaren                                                                                2,8      3,9

       Sport / Spiel / Hobby                                                                              3,4      3,7

       Apotheken                                                                                          1,8      ---

       Bücher                                                                                             2,5      2,5

       Drogeriewaren etc.                                                                                 2,0      2,1

       Lebensmittel                                                                                       2,6      2,4

                    = Schulnote 4 bis 6          = Schulnote 3         = Schulnoten 1 und 2

                                                                                              Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   16
PROFIL EINES TYPISCHEN INNENSTADTBESUCHERS IN IHRER STADT

  Folgendes Besucherprofil ergibt sich für Meschede anhand der häufigsten Nennungen:

      Merkmal                                      Donnerstag                                  Samstag

      Wohnort                                      in dieser Stadt                              außerhalb

      Geschlecht                                      weiblich                                   weiblich

      Alter                                           47 Jahre                                  43 Jahre

      Benutztes Verkehrsmittel                    PKW / Motorrad                             PKW / Motorrad

      Besuchshäufigkeit                             wöchentlich                                wöchentlich

      Bewertung insgesamt:
                                                      Note 2,8                                  Note 2,7
      Attraktivität der Innenstadt

                                       Einkaufen / Einkaufsbummel / Shopping      Einkaufen / Einkaufsbummel / Shopping

      TOP Anlass für Aufenthalt       Behördengang / Arzt / Arbeit / Ausbildung          Dienstleistungsangebot

                                                    Gastronomie                               Gastronomie

                                        Nein, ich kaufe zwar online ein, aber      Nein, ich kaufe zwar online ein, aber
      Veränderung Einkaufsverhalten    besuche diese Innenstadt zum Einkauf       besuche diese Innenstadt zum Einkauf
                                                 unverändert häufig                         unverändert häufig

                                                                                                Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   17
VITALE INNENSTÄDTE 2020

  Inhaltsverzeichnis

   1   Einleitung                                                                                       4

   2   Ergebnisse im Überblick                                                                        18

   3   Ergebnisse im Detail                                                                           24
       3.1   Wer besucht die Innenstadt                                                               25
       3.2   Warum und wie wird die Innenstadt besucht?                                               32
       3.3   Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?                                              37
       3.4   Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?                                                43
       3.5   Wie informieren sich die Besucher über die Innenstadt?                                   52
       3.6   Wie hat die Corona-Krise das Einkaufsverhalten verändert?                                55

                                                                         Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   18
WER BESUCHT DIE INNENSTADT? WOHNORT

 Wohnen Sie in dieser Stadt oder außerhalb?                                               DURCHSCHNITT DER
                                                                                            BEIDEN TAGE

                       Meschede                                       Ortsgrößendurchschnitt

                                                                            35,4
                                                                                   64,6

                                                    in dieser Stadt
                                             46,8
               53,2                                 außerhalb            Meschede 2018

                                                                            49,6   50,4

  INFO n = 159, Angaben in % der Befragten

                                                                                    Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   19
WER BESUCHT DIE INNENSTADT? WOHNORT

 Einzugsgebiet Meschede

                                      DURCHSCHNITT DER
                                        BEIDEN TAGE

                                       Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   20
WER BESUCHT DIE INNENSTADT? GESCHLECHT

  Geschlecht der Besucher                                                      DURCHSCHNITT DER
                                                                                 BEIDEN TAGE

                       Meschede                            Ortsgrößendurchschnitt

                                                                        41,8
                                                                 58,2

                                                männlich
                                         41,8
                                                weiblich      Meschede 2018
               58,2

                                                                 52,7   47,3

  INFO n = 193, Angaben in % der Befragten

                                                                         Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   21
WER BESUCHT DIE INNENSTADT? ALTER

  Alter der Besucher                                                                     DURCHSCHNITT DER
                                                                                           BEIDEN TAGE

                       Meschede                               Ortsgrößendurchschnitt

                                                                            6,5
                                                                    21,7       5,6
                                    10,9
                18,2                                                              20,9     Durchschnittsalter:
                                                                                               49,4 Jahre
                                             8,8    bis 20         28,6
                                                                              16,7
                                                    21 - 25
                                                    26 - 40
                                                    41 - 50      Meschede 2018
        24,5                                        51 - 65
                                             25,8                           5,2
                                                                     15,8
                                                    über 65                       14,2

                                                                                           Durchschnittsalter:
                                                                                  17,5         46,4 Jahre
                          11,9                                     34,4

                     Durchschnittsalter:                                     12,9
                         44,9 Jahre
  INFO n = 192, Angaben in % der Befragten

                                                                                  Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   22
VITALE INNENSTÄDTE 2020

  Inhaltsverzeichnis

   1   Einleitung                                                                                       4

   2   Ergebnisse im Überblick                                                                        18

   3   Ergebnisse im Detail                                                                           24
       3.1   Wer besucht die Innenstadt                                                               25
       3.2   Warum und wie wird die Innenstadt besucht?                                               32
       3.3   Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?                                              37
       3.4   Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?                                                43
       3.5   Wie informieren sich die Besucher über die Innenstadt?                                   52
       3.6   Wie hat die Corona-Krise das Einkaufsverhalten verändert?                                55

                                                                         Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   23
WARUM UND WIE WIRD DIE INNENSTADT BESUCHT? BESUCHSANLASS

 Warum sind Sie heute in dieser Innenstadt?                                              DURCHSCHNITT DER
                                                                                           BEIDEN TAGE

           Einkaufen / Einkaufsbummel /                               39,6
                     Shopping                                                64,9

    Gastronomie (z.B. Restaurant, Café,               17,6
                   Bar)                                        28,7

            Freizeit- und Kulturangebot /           13,7
                      Sightseeing                   14,3                            Meschede
                                                                                    Ortsgrößendurchschnitt
   Dienstleistungsangebot (z.B. Friseur,               19,2
             Reinigung, Bank)                        16,4

                                              8,4
                                     Wohnen
                                                      18,2

           Behördengang / Arzt / Arbeit /               19,9
                   Ausbildung                       14,6

  INFO n = 198, Angaben in % der Befragten

                                                                                     Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   24
WARUM UND WIE WIRD DIE INNENSTADT BESUCHT?

 Mit welchem Verkehrsmittel sind Sie heute in die Innenstadt gekommen?                          DURCHSCHNITT DER
                                                                                                  BEIDEN TAGE

                                                                                       Meschede
                                              10,9
                                               11,5
  Öffentliche Verkehrsmittel                                                           Ortsgrößendurchschnitt
                                                      17,7
                                                   14,4
                                                                                       Gesamtdurchschnitt aller
                                                                                       teilnehmenden Städte
                                                                                51,4
                                                                            47,7       Ortsgrößendurchschnitt 2018
              PKW / Motorrad
                                                                         45,1
                                                                           46,9

                                             9,1
                                                      16,9
                        Fahrrad
                                                    14,7
                                                   14,1

                                                                  28,6
                                                              23,9
                         zu Fuß
                                                             22,5
                                                               24,7

  INFO n = 194, Angaben in % der Befragten

                                                                                            Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   25
VITALE INNENSTÄDTE 2020

  Inhaltsverzeichnis

   1   Einleitung                                                                                       4

   2   Ergebnisse im Überblick                                                                        18

   3   Ergebnisse im Detail                                                                           24
       3.1   Wer besucht die Innenstadt                                                               25
       3.2   Warum und wie wird die Innenstadt besucht?                                               32
       3.3   Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?                                              37
       3.4   Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?                                                43
       3.5   Wie informieren sich die Besucher über die Innenstadt?                                   52
       3.6   Wie hat die Corona-Krise das Einkaufsverhalten verändert?                                55

                                                                         Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   26
WIE SHOPPEN DIE INNENSTADTBESUCHER?

 Wie oft besuchen Sie diese Innenstadt in etwa zum Einkaufen?                                 DURCHSCHNITT DER
                                                                                                BEIDEN TAGE

                       Meschede                                     Ortsgrößendurchschnitt

                                                                            11,0
                                                                                       26,7
                        7,7
                                                                         12,0
                                             23,3

         12,4                                       täglich
                                                                                45,9
                                                    wöchentlich

                                                    monatlich

                                                    quartalsweise      Meschede 2018
                                                    seltener
                                                                            10,6
                                                                                       20,6

                                                                         18,4

                            54,1
                                                                                   46,1

  INFO n = 205, Angaben in % der Befragten

                                                                                        Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   27
WIE SHOPPEN DIE INNENSTADTBESUCHER?

 Hat sich Ihr Einkaufsverhalten in der Innenstadt durch das Angebot, online                       DURCHSCHNITT DER
 einkaufen zu können, verändert?                                                                    BEIDEN TAGE

                       Meschede                                               Ortsgrößendurchschnitt

                                                                                          15,4
                                                    Ja, ich kaufe verstärkt
                                                    online ein und besuche         33,8
                                             21,3   daher diese Innenstadt
                                                    zum Einkaufen
           28,8                                     seltener.
                                                                                          50,9
                                                    Nein, ich kaufe zwar
                                                    online ein, aber
                                                    besuche diese
                                                    Innenstadt zum               Meschede 2018
                                                    Einkaufen unverändert
                                                    häufig.
                                                                                           22,2
                                                    Nein, ich kaufe
                                                    überhaupt nicht online         36,1
                                                    ein.
                                  49,9
                                                                                          41,7

  INFO n = 199, Angaben in % der Befragten

                                                                                            Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   28
WIE SHOPPEN DIE INNENSTADTBESUCHER?

 Wie viele Einzelhandelsgeschäfte werden Sie heute voraussichtlich besuchen?                         DURCHSCHNITT DER
 (Gesamtzahl)                                                                                          BEIDEN TAGE

                       Meschede                                             Ortsgrößendurchschnitt

                                                                                   15,6       16,6
                        7,5
                                                                                 12,1
                                             20,3
            10,5                                      ein Geschäft                               25,9

                                                      zwei Geschäfte                   26,6

                                                      drei bis fünf
                                                      Geschäfte
                                                                               Meschede 2018
                                                      sechs und mehr
                                                      Geschäfte
                                                      weiß ich noch nicht          14,3       12,1
                                               28,0
          32,7
                                                                                 8,6
                                                      keines                                     23,6

                                                                                       40,0

  INFO n = 202, Angaben in % der Befragten

                                                                                                 Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   29
WIE SHOPPEN DIE INNENSTADTBESUCHER?

 Wie lange werden Sie sich heute voraussichtlich in dieser Innenstadt aufhalten?             DURCHSCHNITT DER
                                                                                               BEIDEN TAGE

                       Meschede                                       Ortsgrößendurchschnitt

                                                                              11,9
                                                                                      24,9
                      9,7
                                                                           26,8
                                                    unter 1 Stunde
                                             27,5
         15,3                                                                        36,3
                                                    1 bis 2 Stunden

                                                                         Meschede 2018
                                                    mehr als 2
                                                    Stunden

                                                                            19,4
                                                    weiß ich noch                      34,7
                                                    nicht

                          47,5
                                                                              43,1

  INFO n = 203, Angaben in % der Befragten

                                                                                       Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   30
VITALE INNENSTÄDTE 2020

  Inhaltsverzeichnis

   1   Einleitung                                                                                       4

   2   Ergebnisse im Überblick                                                                        18

   3   Ergebnisse im Detail                                                                           24
       3.1   Wer besucht die Innenstadt                                                               25
       3.2   Warum und wie wird die Innenstadt besucht?                                               32
       3.3   Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?                                              37
       3.4   Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?                                                43
       3.5   Wie informieren sich die Besucher über die Innenstadt?                                   52
       3.6   Wie hat die Corona-Krise das Einkaufsverhalten verändert?                                55

                                                                         Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   31
WIE BEWERTEN DIE BESUCHER DIE INNENSTADT?

  Welche Schulnote würden Sie dieser Innenstadt in Bezug auf ihre Attraktivität             DURCHSCHNITT DER
  geben?                                                                                      BEIDEN TAGE

                       Meschede                                      Ortsgrößendurchschnitt

                                                                              8,6    10,3

                 11,0                                                                            Durchschnittsnote:
                                                    sehr gut               30,2                         2,5
                                                                                        47,5
                                                    gut
                                             34,9
                                                    befriedigend
                                                                          Meschede 2018
                                                    ausreichend

                                                    mangelhaft              16,3

             48,9                                                                       31,9
                                                    ungenügend                                   Durchschnittsnote:
                                                                                                        2,9

                     Durchschnittsnote:                                       42,5
                            2,8
  INFO n = 200, Angaben in % der Befragten

                                                                                        Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   32
WIE BEWERTEN DIE BESUCHER DIE INNENSTADT?

  Wie bewerten Sie die Attraktivität dieser Innenstadt im Hinblick auf                           DURCHSCHNITT DER
  das Angebot der Stadt…                                                                           BEIDEN TAGE
                                         sehr positiv                    sehr negativ

            Einzelhandelsangebot

                                                                                            Meschede
              Gastronomieangebot

       Freizeit- und Kulturangebot                                                          Ortsgrößen-
                                                                                            durchschnitt

           Dienstleistungsangebot
                                                                                            Benchmark der
                                                                                            Ortsgröße

            Veranstaltungsangebot

                                     1                  2   3       4                   5
  INFO 205 ≥ n ≥ 189

                                                                                             Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   33
WIE BEWERTEN DIE BESUCHER DIE INNENSTADT?

  Wie bewerten Sie die Attraktivität dieser Innenstadt im Hinblick auf                           DURCHSCHNITT DER
  Ambiente und Erlebnis …                                                                          BEIDEN TAGE
                                            sehr positiv                 sehr negativ

              Allgemeines Ambiente /
                 Flair / Atmosphäre

                 Gebäude / Fassaden

        Plätze, Wege, Grünflächen,                                                          Meschede
       Sitz- und Verweilmöglichkeiten

                 Sehenswürdigkeiten
                                                                                            Ortsgrößen-
                          Sauberkeit                                                        durchschnitt

                           Sicherheit
                                                                                            Benchmark der
                                                                                            Ortsgröße
                       Lebendigkeit

      Erlebniswert (Neues entdecken,
      inspirieren lassen, Spaß haben)

                                        1                  2   3    4                   5
  INFO 204 ≥ n ≥ 185

                                                                                             Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   34
WIE BEWERTEN DIE BESUCHER DIE INNENSTADT?

  Wie bewerten Sie die Attraktivität dieser Innenstadt im Hinblick auf …                         DURCHSCHNITT DER
                                                                                                   BEIDEN TAGE
                                              sehr positiv               sehr negativ

        Erreichbarkeit mit öffentlichen
               Verkehrsmittel

    Erreichbarkeit mit PKW / Motorrad
                                                                                            Meschede

       Erreichbarkeit mit dem Fahrrad

                                                                                            Ortsgrößen-
                                                                                            durchschnitt
                   Parkmöglichkeiten

                Gute Orientierung und                                                       Benchmark der
                    Wegführung                                                              Ortsgröße

                       Bequemlichkeit

                                          1                  2   3   4                  5
  INFO 206 ≥ n ≥ 193

                                                                                             Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   35
WIE BEWERTEN DIE BESUCHER DIE INNENSTADT?

  Wie bewerten Sie das Einzelhandelsangebot insgesamt im Hinblick auf …                         DURCHSCHNITT DER
                                                                                                  BEIDEN TAGE
                                             sehr positiv               sehr negativ

                            Bekleidung

                Schuhe / Lederwaren

                       Uhren / Schmuck
   Unterhaltungselektronik / Computer                                                      Meschede
      / Foto / Telekommunikation
     Wohnen / Einrichten / Dekorieren

                 Büro / Schreibwaren                                                       Ortsgrößen-
                                                                                           durchschnitt
                 Sport / Spiel / Hobby

                            Apotheken
                                                                                           Benchmark der
                               Bücher                                                      Ortsgröße
            Körperpflege / Kosmetik /
                Drogeriewaren
                          Lebensmittel

                                         1                  2   3   4                  5
  INFO 205 ≥ n ≥ 200

                                                                                            Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   36
ZUR ROLLE DER INNENSTADT (1)

  Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?                                                 DURCHSCHNITT DER
  Diese Innenstadt ist für mich persönlich…                                                          BEIDEN TAGE

     …der Ort für den täglichen                              53,7
              Einkauf.                                       54,2

   …ein Ort zum Bummeln und                                            66,3
            Shoppen.                                                           74,1

                                                                                                 Meschede
      …ein Ort zum Wohlfühlen                                                    77,6
         und Leute treffen.                                                             84,1
                                                                                                 Ortsgrößendurchschnitt
      …ein Ort zum Ausgehen                                                   72,5
      (Cafés, Bars, Kneipen,
        Restaurants etc.).                                                    72,8

              …ein touristisches                      44,7
                Ausflugsziel.                                       61,8

  INFO 198 ≥ n ≥ 176               Antworten mit ja

                                                                                               Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   37
ZUR ROLLE DER INNENSTADT (2)

  Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?                                DURCHSCHNITT DER
  Diese Innenstadt ist für mich persönlich …                                        BEIDEN TAGE

                                                      41,3
   …online gut vertreten/digital
         gut aufgestellt.
                                                             50,7

                                                                                Meschede
                                                              52,8
           …zukunftsorientiert
              aufgestellt.
                                                                55,7
                                                                                Ortsgrößendurchschnitt

                                                                       86,5
    … ein Ort der kurzen Wege.

                                                                       87,2

  INFO 179 ≥ n ≥ 157               Antworten mit ja

                                                                              Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   38
VITALE INNENSTÄDTE 2020

  Inhaltsverzeichnis

   1   Einleitung                                                                                       4

   2   Ergebnisse im Überblick                                                                        18

   3   Ergebnisse im Detail                                                                           24
       3.1   Wer besucht die Innenstadt                                                               25
       3.2   Warum und wie wird die Innenstadt besucht?                                               32
       3.3   Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?                                              37
       3.4   Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?                                                43
       3.5   Wie informieren sich die Besucher über die Innenstadt?                                   52
       3.6   Wie hat die Corona-Krise das Einkaufsverhalten verändert?                                55

                                                                         Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   39
WIE INFORMIEREN SICH DIE BESUCHER ÜBER DIE INNENSTADT? (1)

  Wenn Sie sich über das Angebot dieser Innenstadt informieren (z.B. Handel,                        DURCHSCHNITT DER
  Gastronomie, Veranstaltungen), welche Kanäle/Medien nutzen Sie dann?                                BEIDEN TAGE

               Bewertungsportale                   4,8
            (z. B. Yelp, Tripadvisor)              5,1

                                             0,8
                        Blog/Podcast
                                             1,0

                                                                              25,0
                             Facebook
                                                                  19,0

                                                                                     42,4
                               Google
                                                                                        44,8

                                                                       20,6
                           Instagram
                                                         8,8
                                                                                               Meschede

              Regionale Zeitungen /                             17,5                           Ortsgrößendurchschnitt
                Magazine (online)                              16,1

  INFO n = 182, Angaben in % der Befragten

                                                                                                Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   40
WIE INFORMIEREN SICH DIE BESUCHER ÜBER DIE INNENSTADT? (2)

  Wenn Sie sich über das Angebot dieser Innenstadt informieren (z.B. Handel,                         DURCHSCHNITT DER
  Gastronomie, Veranstaltungen), welche Kanäle/Medien nutzen Sie dann?                                 BEIDEN TAGE

                                             1,2
              Digitale Stadtportale
                                                       7,7

                                              2,1
                            Stadt-App
                                                     5,8

                                             0,4
          lokale Onlinemarktplätze
                                               2,5

                                                                    17,3
            Prospekte/Flyer/Plakate
                                                                                   40,0

              Regionale Zeitungen /                                         31,6
                Magazine (print)                                                          47,8

                                                             12,2
               Regionales Radio/TV
                                                                     18,9
                                                                                                 Meschede
   Internetseiten und Onlineshops                      7,8                                       Ortsgrößendurchschnitt
          lokaler Geschäfte                                10,2

  INFO n = 182, Angaben in % der Befragten

                                                                                                 Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   41
VITALE INNENSTÄDTE 2020

  Inhaltsverzeichnis

   1   Einleitung                                                                                       4

   2   Ergebnisse im Überblick                                                                        18

   3   Ergebnisse im Detail                                                                           24
       3.1   Wer besucht die Innenstadt                                                               25
       3.2   Warum und wie wird die Innenstadt besucht?                                               32
       3.3   Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?                                              37
       3.4   Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?                                                43
       3.5   Wie informieren sich die Besucher über die Innenstadt?                                   52
       3.6   Wie hat die Corona-Krise das Einkaufsverhalten verändert?                                55

                                                                         Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   42
WIE HAT DIE CORONA-KRISE DAS EINKAUFSVERHALTEN VERÄNDERT? (1)

  Wie hat sich ihr Einkaufsverhalten durch die Corona-Krise generell                  DURCHSCHNITT DER
  verändert? Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu?                          BEIDEN TAGE

                                                                24,3
                       Ich kaufe verstärkt
                                                                 26,7
                           online ein.
                                                                   29,7

                                                                              Meschede
              Ich kaufe verstärkt bei
                  großen Online-                                26,0
                Marktplätzen oder -
                                                                   30,1       Ortsgrößen-
              Händlern (z.B. Amazon,
                                                                              durchschnitt
               Ebay, Otto, Zalando)                                    32,2
                       ein.
                                                                              Gesamtdurchschnitt
                                                                              aller teilnehmenden
                       Ich kaufe verstärkt                        27,8        Städte
                        online bei lokalen
                                                      11,9
                         Händlern oder
                        Marktplätzen ein.               14,6

  INFO 189 ≥ n ≥ 184                         Antworten mit ja

                                                                                  Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   43
WIE HAT DIE CORONA-KRISE DAS EINKAUFSVERHALTEN VERÄNDERT? (2)

  Wie hat sich ihr Einkaufsverhalten durch die Corona-Krise generell                            DURCHSCHNITT DER
  verändert? Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu?                                    BEIDEN TAGE

                  Ich gebe aktuell
                  weniger Geld für                                            54,2
                Waren, Gastronomie
                                                                     42,1
                und Dienstleistungen
               aus als vor der Corona-                                 45,6
                        Krise.
                                                                                        Meschede

                                                             30,2
                   Ich besuche diese
                  Innenstadt generell                       27,0                        Ortsgrößen-
                        seltener                                                        durchschnitt
                                                              32,0

                                                                                        Gesamtdurchschnitt
                                                                                        aller teilnehmenden
                   Ich kaufe bewusst                                             60,0   Städte
                     mehr in dieser
                Innenstadt ein, um die                               43,4
                  lokalen Anbieter zu
                        stärken.                                      44,7

  INFO 189 ≥ n ≥ 185                     Antworten mit ja

                                                                                            Vitale Innenstädte 2020 - IFH KÖLN   44
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