Werbemarktanalyse Schuhe 2019 - Studiensteckbrief - Research Tools
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+++ Deichmann +++ Finn Comfort +++ Gabor +++ Haix +++ Marco Tozzi +++ Mephisto +++ Panama Jack +
++ Skechers +++ Tamaris +++ Vamos +++ und weitere 140 Anbieter mit quantitativen Fünf-Jahres-Trends
Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse
©Olena Kachmar/123RF.COM
Schuhe 2019
Trends – Benchmarks – Strategien
erarbeitet von:
research tools, Esslingen am Neckar
powered by:
Januar 2019
Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Schuhe 2019
Informationen zur Studie
Ausgewählte Key Facts:
➢ Für die mediale Kommunikation haben die werbungtreibenden Anbieter von Schuhen innerhalb eines
Jahres über 83 Millionen Euro ausgegeben.
➢ Im volumenstärksten Teilmarkt Sneaker sind die Werbeausgaben im Vorjahresvergleich um mehr als
17 Prozent gestiegen.
➢ Größter Wachstumsmarkt sind Business-Schuhe mit einem Zuwachs von mehr als drei Millionen Euro.
➢ Im Durchschnitt werben 70 Marken pro Monat für ihre Produkte.
➢ TV ist das Top-Werbemedium mit einem Anteil von über 45 Prozent.
➢ 14 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro, acht davon haben ihre
Werbeaktivitäten im Vergleich zum Vorjahr ausgeweitet.
➢ Bei den qualitativen Werbeerfolgsfaktoren sind ‚Alleinstellung‘ und ‚Designkonsistenz‘ unter den
Topwerbern aktuell die größten Schwachpunkte.
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Werbemarktanalyse Schuhe 2019
Informationen zur Studie
Key Facts der Analysebereiche:
Werbevolumen Schuhe 13 Produktmärkte
Top-Volumenmarkt:
Sneaker
©Icons8/www.icons8.com/IconsMind/www.iconsmind.com
2016/2017: Top-Aufsteigermarkt:
100 Mio € 2017/2018: Business-Schuhe
83 Mio €
Mediensplit Werbekonzentration
Deichmann
50%
TV-Werber Nr. 1: Skechers
Skechers Tamaris
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Werbemarktanalyse Schuhe 2019
Informationen zur Studie
Nutzen und Umfang der Studie:
Werbetrends für die 150 Anbieter von Schuhen Im Detail
mit den höchsten Werbeausgaben analysierte Marken:
detaillierte qualitative und quantitative Analyse für 10 Top-Werber
▪ Deichmann
▪ Finn Comfort
in 13 Teilmärkten, darunter
▪ Gabor
Business-Schuhe, Sport-/Turnschuhe, Sneaker, Stiefel
▪ Haix
alle Informationen im Wettbewerbsvergleich ▪ Marco Tozzi
auf 160 PowerPoint-Seiten ▪ Mephisto
▪ Panama Jack
als PDF- und PowerPoint-Datei kurzfristig verfügbar ▪ Skechers
▪ Tamaris
Die Studie ist objektiv, unabhängig und neutral ▪ Vamos
▪ + Spendings für
140 weitere
Nutzen: Analyse von Trends, Benchmarks und Strategien
ermöglichen einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich Marken
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Werbemarktanalyse Schuhe 2019
Informationen zur Studie
Konzeption:
Werbemotivanalyse Werbeausgabenanalyse
Trends Benchmarks Strategien
▪ Quantitative Entwicklungen ▪ Werbeausgaben- und ▪ Zeitliche Werbedruckver-
im Fünf-Jahres-Vergleich Werbedynamik-Rankings teilung von 10 Top-Marken
▪ Qualitative Tendenzen ▪ Ranking der 150 Top-Werber ▪ Analyse Top-Werbemotive
▪ Analysen zu Marktvolumen nach Werbeausgaben im (Ziel, USP, Tonalität etc.)
und Marktentwicklung Fünf-Jahres-Vergleich ▪ Werbeschwerpunkte in
▪ Bedeutung von Medien und ▪ Verteilung der Werbe- Medien und Produktmärkten
Produktmärkten ausgaben auf Medien und ▪ Qualitative und quantitative
Produktmärkte Erfolgskriterien mit Ranking
Werbeausgaben-Ranking qualitative Werbeerfolgskriterien Werbe-Positionierung
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Werbemarktanalyse Schuhe 2019
Informationen zur Studie
Studieninhalte:
Die Studie analysiert unter anderem folgende Aspekte: Die Studie in Zahlen:
▪ welche allgemeinen Werbeausgabentrends sind zu beobachten? ▪ Werbevolumen von 150 Marken
▪ welches sind die werbeintensivsten und /- dynamischsten Marken? im Fünf-Jahres-Vergleich
▪ mit welchen Motiven werben die Unternehmen? ▪ Werbespendings in
▪ welche Entwicklungen sind in den Produktmärkten zu erkennen? 13 Produktmärkten
▪ welche Werbestrategien nutzen zehn detailliert analysierte Marken? ▪ Werbespendings für
▪ welchen Werbedruck entfalten die Top 10 Marken? fünf Mediengattungen
▪ mit welchen Slogans und/oder Motiven wird in der Werbung ▪ Qualitative Strategien & Motiv-
argumentiert? analyse von zehn Top-Marken
▪ welche Zielsetzung, USPs, Tonalität etc. zeigen die Topmotive? ▪ Positionierungsanalyse
▪ welche Stärken / Schwächen zeigt die qualitative Motivanalyse auf? Werbestrategie für
▪ wie positionieren sich die Top-Marken im Werbemarkt? zehn Top-Marken
Forschungsdesign:
Analyse und Vergleich sämtlicher Werbeausgaben in Internet (Bannerwerbung), Print, Radio und TV sowie
der Werbemotive für diese Mediengattungen plus Kino und Outdoor. Werbespendingdaten und Werbemotive
beziehen sich auf den deutschen Markt und entstammen der Werbedatenbank des unabhängigen
Medienbeobachters AdVision digital.
Preis der Studie: Die 160 Seiten umfassende Studie kostet 2.400 EUR zzgl. Mehrwertsteuer.
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Schuhe 2019Inhaltsverzeichnis
➢ Management Summary 5
➢ Forschungsdesign 10
➢ Trends 16
▪ Quantitative Entwicklungen Gesamtmarkt 19
Entwicklung der Werbeausgaben der Werbungtreibenden, Entwicklung der Anzahl beworbener
Marken und der monatlichen Werbespendings, Werbeausgabenentwicklung nach Medien
▪ Quantitative Entwicklungen der Produktmärkte im 5-Jahres-Vergleich 23
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Werbeausgabenentwicklung nach Produktmärke, Produktmärkte im Mediensplit,
Werbeausgabenkonzentration in 2017/2018
▪ Quantitative Entwicklungen der Anbietergruppen im 5-Jahres- 30
Vergleich
Werbeausgabenentwicklung nach Anbietergruppen, Anbietergruppen im Mediensplit,
Werbekonzentration 2017/2018
▪ Qualitative Tendenzen 36
Typische Motivbeispiele und Nutzenargumente 2017/2018, aktuelle Trends 2017/2018
Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Schuhe 2019Inhaltsverzeichnis
➢ Benchmarks 43
▪ Werbeausgaben-Rankings 46
Share of Advertising der Top 10 Marken, Ranking der Top 150 Marken nach Werbevolumen,
Ranking der Top 10/Low 10 Marken nach absoluter Werbedynamik
▪ Entwicklung der Werbeausgaben der Top 10 Marken im 5-Jahres-
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Vergleich 66
Entwicklung der jährlichen Werbeausgaben der Top 10 Marken im 5-Jahres-Vergleich,
Entwicklung der monatlichen Werbeausgaben der Top 10 Marken im Verlauf der letzten 60
Monate, Verteilung der Werbeausgaben der Top 10 Marken auf die Monate im 5-Jahres-Vergleich,
Werbeverzicht in Monaten
▪ Verteilung der Werbeausgaben/-Motive in den letzten zwölf Monaten 73
Verteilung der Werbeausgaben der Top 10 Marken nach Produktgruppen in den letzten zwölf
Monaten, Verteilung der Werbeausgaben und Werbemotive der Top 10 Marken auf die
Mediengattungen in den letzten zwölf Monaten
Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Schuhe 2019Inhaltsverzeichnis
➢ Strategien 76
Die folgenden Analysen werden für jeden der Top 10 Marken durchgeführt: Werbeausgaben nach
Produkten und Mediengattungen, zeitliche Werbedruckverteilung nach Produkten in den letzten 24
Monaten, Analyse Top-Werbemotive, Quantitative und qualitative Erfolgskriterien
▪ Deichmann 82
▪ Finn Comfort 88
▪ Gabor 94
▪ Haix 100
▪ Marco Tozzi 106
▪ Mephisto 111
▪ Panama Jack 117
▪ Skechers 123
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▪ Tamaris 129
▪ Vamos 136
▪ Bewertung der Kommunikationsstrategien im Vergleich 142
▪ Motiv-Highlights 148
Auswahl wichtiger oder herausragender Werbemotive
➢ Kommunikationspositionierung 151
➢ Kontakt 159
Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Schuhe 2019Analysebeispiele (1)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Auf welchen Mediensplit
setzen die Unternehmen?
Welche Dynamik ist in den
Produktmärkten erkennbar?
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Schuhe 2019Analysebeispiele (2)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Welche Marken zeigen
die größte Dynamik?
Welche Marken führen das
Ausgabenranking an?
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Schuhe 2019Analysebeispiele (3)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Welche Dynamik zeigt sich im
Zeitablauf in den Teilmärkten?
Bei welchen Erfolgsparametern
werden Schwächen deutlich?
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Schuhe 2019Analysebeispiele (4)
Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten
Wie positionieren sich die
Marken im Wettbewerbsumfeld?
Wo liegen im Wettbewerbsvergleich
Stärken und Schwächen?
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Schuhe 2019Bestellformular
Ihre Bestellung nehmen wir gerne per formloser E-Mail oder mit ausgefülltem Bestellformular entgegen.
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
FAX: +49 (0)711 – 55090384
Auftragnehmer: research tools, Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am Neckar
Hiermit bestellen wir zum Preis in Höhe von 2.400 EUR zzgl. MwSt. die
Werbemarktanalyse Schuhe 2019.
Auftraggeber:
Firma:
Ansprechpartner:
E-Mail:
Position/Funktion:
Datum, Ort, Unterschrift:
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Studiensteckbrief
Werbemarktanalyse Schuhe 2019Kontakt / Branchenerfahrung
Ihr Ansprechpartner für diese Studie ist:
Uwe Matzner Geschäftsführer
Diplom-Kaufmann, Marktforscher BVM
Tel. +49 (0)711 - 55090381, Fax +49 (0)711 - 55090384
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
research tools
Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am Neckar
www.research-tools.net
research tools: Marketingmaßnahmen erfassen – verstehen – bewerten
Zuletzt zur Schuh- und Bekleidungsbranche erschienen: Seit 2005 forscht research tools
▪ Studie eVisibility Schuhe 2018 marketing- und wettbewerbsorientiert
▪ eShop Analysis Clothing 2018 und positioniert sich als Marketing-
▪ Studie eVisiblity Outdoorbedarf 2018 studien-Spezialist. In der Reihe
▪ Studie eVisibility Hüte und Mützen 2017 ‚Werbemarktanalysen‘ sind seit 2016
▪ Werbemarktanalyse Schuhe 2017 über 60 Marktstudien zu unterschied-
▪ Study eVisibility Clothing 2016 lichen Branchen erschienen.
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Werbemarktanalyse Schuhe 2019Sie können auch lesen
