Addressable TV Unterföhring, 07. März 2022
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Addressable TV Unterföhring, 07. März 2022
Big Screen UX
BIG Content
Big impact
Addressable TV
bY Seven.One Media
DAS WICHTIGSTE VORAB
Addressable TV: Digitale Werbung mit tv Wirkung
Reichweitenstarke Marktgerechtes Stetiger Inventarausbau
Produkte Produkt-Framework
Addressable TV Spot Neue ATV-Definition – angepasst an CTV & TV Livestream komplettieren
für 6‘‘, 10‘‘, 15‘‘, 20‘‘ oder 30‘‘ Creatives das veränderte Nutzungsverhalten das bestehende Live TV-Setup
der User
Addressable TV Kombi Komplette ATV Produktwelt bei
Perfect Mix: ATV Spot & SwitchIn XXL Gebündelte Inventare für relevante weiteren Distributionspartnern
Kampagnen – auch bei spitzer
SwitchIn XXL Targeting-Selektion z.B. Geo/Regio Integration in neuer TV Plattform
Neu: Auslieferung als CutIn XXL der Deutschen Telekom
auch auf CTV, Desktop & Tablet Aufschlussreiche Reportings mit
bei VOD-Abrufen von TV-Content allen relevanten KPIs Weitere OTT-Partner folgen
3
ADDRESSABLE TV
01 FACTS & FIGURES
02 WERBEFORMEN
03 TARGETING & REPORTING
04 D-FORCE
05 KONTAKT
4
Facts & Figures
ADDRESSABLE TV:
DIE BRÜCKE ZWISCHEN TV UND DIGITAL
TV
DIGITAL
ADDRESSABLE
Reichweitenstärkstes TV Zielgruppengenaue
Medium Ansprache
Emotionalisierung
Targeting auf
durch Bewegtbild und
Geräteebene
Premium TV Content
Brand Safety Exakte Messbarkeit
Effizienter Einsatz des
Lean Back Werbebudgets
Effekt
6
STATUS QUO
Die Komplexität in Planung und
Buchung digitaler BigScreen-
und OTT-Kampagnen steigt,
da die Nutzung zunehmend
fragmentiert.
Gleichzeitig wächst die
Nutzung von TV-Livestreaming
und VOD auf Connected TVs.
7
DIE LÖSUNG
Unser neues Addressable TV
Produkt-Setup führt fragmen-
tierte Inventare zusammen.
Addressable TV Kampagnen
profitieren so vollumfänglich
von Premium TV-Content und
TV-User-Experience auf allen
Screens.
8
MAXIMALE REICHWEITE FÜR ATV-KAMPAGNEN
ADdressable TV ~ 12,3 Mio. Unique Devices (ATV SwitchIn*) & ~ 11 Mio. Unique Devices (ATV Spot**)
Live TV TV Livestream Connected TV VOD
Daten beziehen sich auf die Unique Devices in Deutschland und ergeben sich aus Erhebungen von Seven.One Media, der AGOF sowie Daten aus Adservern.
* ATV SwitchIn: Live TV
** ATV Spot: Live TV, TV Livestream, Connected TV VOD 9
ADDRESSABLE TV NEU DEFINIERT: TV CONTENT
UND TV USER EXPERIENCE ÜBER ALLE SCREENS
Addressable tv
Live TV TV Livestream (TV Content)
VOD (TV Screen)
Smart TV TV Receiver Set-Top-Box/ Spielekonsole Streaming PC/Laptop/Tablet/
(HbbTV enabled Devices) BluRay Player Box/Stick Smartphone
10BIG CONTENT INDIVIDUELL FÜR ATV-
KAMPAGNEN NUTZBAR
Content
Run of TV Brands Run of Network
Max
Audience
(TV Content)
(all, inkl.
Webstars)
Core
Audience
Weitere Mandanten folgen in 2022 11ADDRESSABLE TV ERREICHT ÄLTERE
ZIELGRUPPEN KLASSISCH, JÜNGERE VIA OTT
Primär genutzte „Bezugsquelle“ von Bewegtbildangeboten
Primäre Nutzung = überwiegender Nutzungsanteil, Angaben in %
100 80 60 40 20 0
GESAMT 54 5 38 3
Ältere Zielgruppen nutzen vorrangig den
70+ JAHRE 88 4 6 1 klassischen TV-Empfangsweg
60-69 JAHRE 77 7 14 2
50-59 JAHRE 66 7 26 2 Jüngere Zielgruppen präferieren
40-49 JAHRE 47 4 43 5 OTT- Videonutzung z.B. via Joyn
30-39 JAHRE 30 3 62 4
20-29 JAHRE 20 8 70 3 Klassisches TV und OTT wird nur sehr
selten gleich intensiv genutzt
14-19 JAHRE 14 3 81 2
0 20 40 60 80 100
TV EMPFANGSWEG KEINE ANGABE INTERNET / OTT INKL. CTV BEIDES
(LIVE ODER RECORDED) (LIVESTREAMING ODER VOD) GLEICH
TV OTT BEIdEs
Quelle: Digitalisierungsbericht Video 2021, die Medienanstalten
Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahren in Deutschland (n=7.507) 12GEO-TARGETING ERMÖGLICHT
REGIONALE AUSSTEUERUNG REGIO & GEO
TARGETING
Anzahl Unique Devices / Bundesland (SwitchIn XXL)
TOP 20 STÄDTE
719.000 Berlin
514.000 Schleswig-Holstein 264.000 Mecklenburg-Vorp.
480.000 Hamburg
427.000 München
334.000 Hamburg 426.000 Brandenburg 319.000 Köln
292.000 Stuttgart
177.000 Frankfurt am Main
68.000 Bremen 569.000 Berlin
156.000 Hannover
155.000 Essen
1.200.000 Niedersachsen 363.000 Sachsen-Anhalt 149.000 Dortmund
132.000 Leipzig
120.000 Nürnberg
2.600.000 Nordrhein-Westfalen 633.000 Sachsen
119.000 Dresden
113.000 Karlsruhe
544.000 Rheinland Pfalz 352.000 Thüringen 110.000 Düsseldorf
107.000 Duisburg
103.000 Mannheim
118.000 Saarland 807.000 Hessen 94.000 Münster
89.000 Bremen
1.600.000 Baden-Württemberg 2.000.000 Bayern 88.000 Bielefeld
77.000 Bochum
Quelle: Durchschnittliche Unique Devices SwitchIn XXL Live TV Nov 2021 - Jan 2022, AdServer Tracking, Seven.One Media 13Werbeformen
ATV BIETET VORTEILE FÜR
NEU- UND BESTANDSKUNDEN
TV EXPERTEN REGIO ADVERTISER TV EINSTEIGER
Perfekte Ergänzung zum Regionalisierung für Händler- Einfacher SwitchIn Einstieg
bestehenden TV-Flight Events oder POS Kampagnen ohne Spotproduktion
– auch mit kleinen Budgets
15DREI STARKE ATV PRODUKTFAMILIEN
5 Spotlängen verfügbar Maximale Reichweite Kein Spot notwendig
ATV Spot ATV Kombi SwitchIn
ATV Spot SwitchIn XXL + ATV Spot SwitchIn XXL
Werbeformen Werbeformen Werbeformen
• Spot 10‘‘ | 15‘‘ | 20‘‘ | 30‘‘ • Spot 10‘‘ | 15‘‘ | 20‘‘ | 30‘‘ + SwitchIn XXL • SwitchIn XXL
• Bumper 6‘‘ • SwitchIn Zoom
• SwitchIn Masthead
Nutzung Nutzung Nutzung
• Live TV (HbbTV)* • Live TV (HbbTV)* • Live TV (HbbTV)
• TV Livestream (Multiscreen, DAI) • TV Livestream (Multiscreen, DAI) • VOD (CTV Apps, Desktop, Tablet)**
• VOD on TV (HbbTV, CTV Apps) • VOD (HbbTV, CTV Apps, Desktop, Tablet)**
Exemplarische Darstellung
* Enthält Inventare von Spot Overlay & SwitchIn Spot/Bumper
** Enthält Inventare von CutIn XXL (timecode basiert) beim SwitchIn XXL 16Addressable tv
spot
TV Impact meets
digital TargetingADDRESSABLE TV SPOT VEREINFACHT
BUCHUNG FRAGMENTIERTER INVENTARE
ADDRESSABLE TV SPOT
Overlay ANZEIGE
Vor/Während
DATENSCHUTZ
Beim VOD-Content
senderwechsel
Im werbeblock
NUR 1 SPOT! DANN GEHT‘S WEITER
• Spot Overlay im Live TV via HbbTV • Maximale Programmreichweite • Spot-Integration als Pre-/Midroll
• Bzw. Dynamic Ad Insertion im im Splitscreen mit Countdown • Ausspielung bei CTV VOD-
TV Livestream, z.B. bei Joyn • Ausspielung nach Senderwechsel Abrufen (z.B. über die Joyn-
• Nahtloser Übergang in den • Alleinstellung: Nach nur einem SmartTV-App oder das
personalisierten, dynamisch Spot geht‘s weiter Redbutton-Portal)
befüllten Werbeblock • Die ganz große TV-Bühne für • Ansprache der VOD-affinen
kurze Spots von 6‘‘ oder 10‘‘ Zielgruppe via Addressable TV
Exemplarische Darstellung 18ADDRESSABLE TV SPOT CASES
ADDRESSABLE TV SPOT
IM WERBEBLOCK BEIM SENDERWECHSEL VOR/WÄHREND VOD-CONTENT
WERBUNG
DATENSCHUTZ
NACH DIESEM SPOT GEHT‘S WEITER
WERBUNG
DATENSCHUTZ
NACH DIESEM SPOT GEHT‘S WEITER
Exemplarische Darstellung 19SWITCHIN
IM SPOTLIGHT DURCH
EXKLUSIVPLATZIERUNG BEIM
SENDERWECHSELSWITCHIN: AUFMERKSAMKEITSSTARKE
EXKLUSIVPLATZIERUNG BEIM SENDERWECHSEL
SwitchIn XXL SwitchIn Zoom SwitchIn Masthead
ANZEIGE ANZEIGE ANZEIGE
DATENSCHUTZ DATENSCHUTZ DATENSCHUTZ
• L-Banner mit Werbebotschaft • Erweiterte Gestaltungsfläche • Tagesfestplatzierung:
skaliert das TV-Bild • Skalierung des TV Bilds um bis Garantierter Erstkontakt mit
• Ausspielung beim Sender- zu 40% Zoom-Layout
wechsel im Live TV • Noch mehr Kreativität durch freie • Maximale Netto-Reichweite
• NEU: Inventarzuwachs durch Platzierung des TV Bildes • Hohe Sichtbarkeit für
Timecode-basierte Platzierung im Werbeframe Werbekunden
bei VOD Nutzung (CutIn XXL)
Exemplarische Darstellung 21SWITCHIN CASES
SWITCHIN XXL SWITCHIN Zoom SWITCHIN MASTHEAD
Garantierter Erstkontakt
Exemplarische Darstellung 22Addressable tv
kombi
MAXIMAL ADRESSIERBARE
ATV REICHWEITEATV KOMBI: DIE PERFEKTE MISCHUNG
ADRESSABLE TV KOMBI
Addressable TV Spot SwitchIn XXL
ANZEIGE
DATENSCHUTZ
ATV Spot & SwitchIn XXL Maximale Reichweite Incremental & Reminder
als Dreamteam mit zwei Creatives nutzbar für maximale Effizienz
Exemplarische Darstellung 24ATV KOMBI & MICROSITE CASE
ADRESSABLE TV KOMBI inkl. Microsite
Addressable TV Spot SwitchIn XXL Microsite
Microsite
Hermes Shop-Finder
Maximale Reichweite
Regio-Targeting Reminder-Targeting +12,8%
auf POS-Standorte für effizienten Zweitkontakt Besucher-Uplift in den
Hermes-Stores*
* Quelle: Footfall-Messung masterplan media, Testzeitraum: Mai und Juni 2021
Exemplarische Darstellung, ATV Produkte wurden separat gebucht 25Microsite BRAND ENGAGEMENT AUF KNOPFDRUCK
MICROSITE: DIE PERFEKTE ERGÄNZUNG
FÜR SWITCHINS
Click-to-Video Branded Video Mini Standard Individuelle
Microsite Microsite Microsite Microsite Microsite
• Kundenvideo startet • Kundenvideo ein- • Microsite mit eigener • Microsite mit Navi- • Umsetzung nach
via „Yellow Button“ gebettet im Look Navigation und bis zu gation und max. individueller
im Fullscreen-Modus & Feel der jeweiligen 3 Unterseiten 8 Unterseiten Absprache und
Marke Briefing
• Detailinfos zu • z.B. Bildergalerie oder
• z. B. Integration
• Gesteigerter essentiellen Features mehrere Videos zum
einer Händlersuche
Branding-Effekt des beworbenen beworbenen Produkt
Produkts
27MICROSITE CASE
Branded video microsite
Switchin xxl
28Targeting & Reporting
DIE ZIELGRUPPE IM FOKUS:
INDIVIDUELLE TARGETING-OPTIONEN
Live tv & Audience Tag, uhrzeit Geo / regio Spoton: Spot- Technisch
big screen & umfeld data retargeting
Live TV: Soziodem.: z. B. Daytime, z. B. Bundes- Personas & Incremental: z. B.
nur im linearen z. B. Alter, Primetime, länder, Städte, Verticals Steigerung der Gerätemodell,
Broadcast Geschlecht, nur werktags, PLZ z.B. Trendsetter, Netto-Reichweite Internet-
(HbbTV) HHNE nur im Show- Heimwerker, Provider,
Umfeld, nur Romantiker, Empfangsweg,
Reminder:
Big Screen: Interessen: bestimmte Kino-Fans, Home Bildschirmgröße
Steigerung der
nur auf dem z.B. Automotive, Umfelder/Sender & Living
Durchschnitts-
TV Gerät Haustiere, kontakte
z.B. Smart TV Fußball (via CrossDevice)
o. Connected TV
(via CrossDevice)
Persona
Vertical
30ATV TARGETING OVERVIEW
Max Audience Core Audience = buchbar
= nicht empfohlen
Network TV Brand Network TV Brand TV Brand (Live TV) (bei ATV Spot),
in Absprache / bei
SozioDem Audience genug Reichweite
möglich
(Alter & Geschlecht)
Geo
(Bundesland/Städte)
Geo
(PLZ)
SpotOn: Data*
(Personas/Verticals)
Spot Retargeting
(Incremental/Reminder)
Zeit
Sender
Format Targeting
Predictive Behavioural Targeting
HHNE nach PLZ
Technisches Targeting
BigScreen Targeting
Live TV Targeting
ATV Spot
SwitchIn
* Für ATV Spot aktuell noch begrenzte Anzahl an SpotOn: Data SegmentenBIG SCREEN & LIVE TV TARGETING
Live TV TV Livestream VOD
Targeting
BigScreen
TV Gerät
ATV Spot
Desktop,
Tablet,
Smartphone
ATV Kombi
Targeting
BigScreen
TV Gerät
SwitchIn XXL
Desktop,
Tablet
Targeting Live TV*
* Buchbar für Core Audience - Run of TV Brands 32VOLLE TRANSPARENZ:
DETAILLIERTES TRACKING UND REPORTING
SwitchIn ATV Spot ATV Kombi
• Ad Impressions (AIs Gesamt) • Ad Impressions (AIs Gesamt; Kumuliert) Reporting enthält KPIs von SwitchIn und ATV Spot
getrennt (KPIs siehe links)
• AIs nach Wochentagen • AIs nach Monaten
• AIs nach Stunden • AIs nach Wochentagen
• Microsite Reporting auf Anfrage • AIs nach Stunden
• BigScreen vs. SmallScreen Anteil (in %) • VTR = View Through Rate (25% | 50% | 75% | 100%)
• Nutzungsanteile: Live TV | VOD (in %) • BigScreen vs. SmallScreen Anteil (in %)
• Nutzungsanteile: Live TV | TV Livestream | VOD
(in %)
WEItERE KPIS FOLGEN
Aufgeführte Reporting KPIs gelten für I/O-Buchungen 33D-force
PROGRAMMATIC TV: D-FORCE ERMÖGLICHT
ÜBERGREIFENDE PLANUNG UND BUCHUNG
… Einfache Planung
Addressable TV Inventare
aller Sender
Einfache Buchung
Programmatic via
Active Agent
Einfache Produktion
durch standardisierte
Werbeformen:
Buchbare Produkte
SwitchIn XXL
(statisch/animiert)
SwitchIn Zoom
ATV Spot
35Kontakt
KONTAKT
SALES REGION HAMBURG SALES REGION DÜSSELDORF SEVEN.ONE MEDIA GMBH
An der Alster 47 Zollhof 11 Medienallee 4
D-20099 Hamburg D-40221 Düsseldorf D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 40/44 11 16 - 0 Tel. +49 (0) 211/4 96 94 - 0 Tel. +49 (0) 89/95 07 – 3469 3
Fax +49 (0) 40/44 11 16 - 66 Fax +49 (0) 211/4 96 94 - 20 Fax +49 (0) 89/95 07 – 43 99
SALES REGION FRANKFURT SALES REGION BERLIN
Rotfeder-Ring 11 Rungestr. 22
D-60327 Frankfurt/Main D-10179 Berlin
Tel. +49 (0) 69/27 40 01 - 0 Tel. +49 (0) 30/3 19 88 08 - 4981
Fax +49 (0) 69/27 40 01 - 30
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