ADDRESSABLE TV Unterföhring, September 2021 - SevenOne Media
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ADDRESSABLE TV Unterföhring, September 2021
1 EINORDNUNG ADDRESSABLE TV
2 WERBEMÖGLICHKEITEN
3 TARGETING
4 D-FORCE
5 FACTS & FIGURES
2
Einordnung Addressable TV
ADDRESSABLE TV BILDET DIE BRÜCKE
ZWISCHEN TV UND DIGITAL
TV Digital
Reichweitenstärkstes Zielgruppengenaue
Medium Ansprache
Emotionalisierung Targeting auf
durch Geräteebene
Bewegtbild Addressable
TV TV Digital
Exakte
Brand Messbarkeit
Safety
Lean-Back Effizienter Einsatz
Effect des Werbebudgets
4
BigScreen Kombi
ADDRESSABLE TV CONNECTED TV
Nutzung Nutzung
▪ Lineares TV Programm ▪ Video on Demand
▪ Joyn TV Livestream ▪ Livestream
Plattform
Plattform
▪ HbbTV
▪ HbbTV
▪ Red Button
▪ SmartTV Apps
▪ SmartTV Apps*
▪ FireTV/Android TV
▪ FireTV/Android TV*
▪ Apple TV
▪ Apple TV*
▪ Chromecast
▪ Chromecast*
▪ Browser*
Ad Formate
Ad Formate
▪ PreRoll ▪ Bumper
▪ SwitchIn
▪ MidRoll
▪ ATV Spot**
* Nur Joyn TV Livestream via DAI
** Umfasst SpotOverlay für lineares TV Programm
und Digital Ad Insertion für Joyn TV Livestream 5
ATV PREMIUM QUALITÄT
Nur hochwertige TV Maximale Netto-Reichweite, Alle Zeitschienen –
Sender Brands alle Formate auch PrimeTime
6
Werbe- möglichkeiten
ADDRESSABLE TV MACHT TV
REICHWEITE SMART
SWITCHIN ADDRESSABLE TV SPOT
~ 500 Mio.* ~ 50 Mio.**
Ad Impressions/Monat
Ad Impressions /Monat
ATV Spot
SwitchIn XXL
~ 12,3 Mio. ✓ ~ 5 Mio. TVs
adressierbare Digitales Top mit HbbTV Digitales Anbindung
TV Geräte Targeting Werbewirkung Standard >1.5 Targeting AdServer
* Quelle: Seven.One Media, Juni 2021 (durchschnittliche SwitchIn Kontakte
Dezember 2020–Juni 2021) ** Quelle: Seven.One Media, Juni 2021 (durchschnittliche MAIs Januar 2021 –Juni 2021) 8
ADDRESSABLE TV MIT ENTSCHEIDENDEN
VORTEILEN FÜR MARKEN
TV REICHWEITE
zielgerichtet nutzbar, z. B. Geo-Targeting
TV ZIELGRUPPE
über ZG-Selektion digital adressierbar
TV INNOVATION
garantiert Aufmerksamkeit & pos. Image
TV ALS IMPULSGEBER
ist gelernt, mit unnachahmlicher Wirkung
MARKENENGAGEMENT
durch Interaktion am 1st Screen
9
SWITCHIN FAMILY BIETET VIELE OPTIONEN FÜR
ZAHLREICHE KREATIVE ANWENDUNGSFÄLLE
STANDALONE VARIANTEN
SwitchIn XXL Pure SwitchIn Zoom SwitchIn Masthead
Garantierter Erstkontakt
KOMBI VARIANTEN
SwitchIn XXL Kombi SwitchIn Zoom Kombi
Gestützte
Markenbekanntheit +8%
Gestützte
Werbeerinnerung +39%
SwitchIn XXL Pure SwitchIn Classic SwitchIn Zoom SwitchIn XXL Pure
Basis (SwitchIn Zoom Kombi Case o2): Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSiebenSat.1 Quelle: Seven.One Media, November 2019 10SWITCHIN WIRD WENIGER STÖREND
EMPFUNDEN ALS ANDERE WERBUNG
51,5 %
der Zuschauer empfinden den
SWITCHIN XXL weniger störend als
andere Werbung
Frage: Wie bewerten Sie diese spezielle Art von Werbung? Diese Art von Werbung…
Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, Kabel Eins und sixx;
Quelle: Seven.One Media August 2017 11ADDRESSABLE TV SPOT:
AUFMERKSAMKEITSSTARK UND
ZIELGERICHTET Programmatisch
NEU:
buchbar
LINEARER TV-SPOT ADDRESSABLE TV SPOT
(Digitale Ausstrahlung)
P7S1- 5Mio.
Unique Devices
Eigenwerbung mit > HbbTV 1.5
ATV Spot
Alle Spezifische, targetierte
TV-Zuschauer Zielgruppe
12INVENTAR- UND REICHWEITEN PUSH DURCH
ANBINDUNG DES JOYN TV LIVESTREAMS
+ 1 MIO. DEVICES*
+
Mehr Reichweite
Premium Content
Live TV Experience
Addressable TV /
Connected TV TV Livestreams**
*Reichweiten Zuwachs nach vollständigem Roll-Out; sukzessiver Reichweiten-Ausbau bis Ende Q3 2021
**ProSiebenSat.1 TV Livestreams auf Joyn 13BIGSCREEN KOMBI:
ONE MESSAGE, ONE BOOKING, ALL SCREENS
TV SPOT
AUDIENCE
z. B. E18-39
100% | REICHWEITEN VERDOPPLUNG +100% | FULLSCREEN PLAYOUT > 200m | MARKETABLE AIS/MONAT
14BIGSCREEN KOMBI: ATV UND CTV INVENTARE
GEBÜNDELT IN EINEM PRODUKT
BIGSCREEN KOMBI
AUSSPIELUNG WERBEMITTEL ROTATION
Network
Addressable TV Spot TV Brands
10“ / 15“ / 20“ / 30“ Spot*
Pre/MidRoll Mediathek / VoD
10“ / 15“ / 20“ / 30“ Spot
*ATV Spot 10“ / 15“ / 30“ vorerst nur innerhalb der BigScreen Kombi buchbar. ATV Spot standalone nach wie vor nur als 20“ buchbar 15MAßGESCHNEIDERTE
LÖSUNGEN FÜR NEU- UND
BESTANDSKUNDEN
TV REGIO TV
EXPERTEN ADVERTISER EINSTEIGER
Perfekte Ergänzung zum Regionalisierung für Händler- Keine Spotproduktion –
bestehenden TV Flight Events oder Eröffnungen Einstieg mit kleinen Budgets
16Targeting
VIELE TARGETING-OPTIONEN ERMÖGLICHEN
EFFIZIENTE ZIELGRUPPENANSPRACHE
AUDIENCE- CROSS DEVICE- GEO-/WETTER BEHAVIORAL- SPOT-/FORMAT TECHN.
TARGETING SPOT ON: TARGETING* TARGETING RETARGETING* TARGETING
DATA BRIDGED
AGF/GFK- Haushalts- IP-basiert Cookie-basiert TV- und Digital- Technische
Panel basiert daten basiert Merkmale
z. B. Bundes- z. B. Single, Senioren
z. B. Alter, z. B. Fashion, länder, 50+, Haushalt mit z.B. Kontakt- z. B. Gerätemodell,
Geschlecht Automotive Städte, Wetter Kind optimierung Provider, TV Signal
Persona
Vertical
*(Noch) kein Retargeting und kein Geo-Targeting auf Joyn TV Livestreams zulässig (Geo = rechtl. Restriktion) 18TV SPOT RETARGETING ERMÖGLICHT
KONTAKTOPTIMIERUNG VIA ATV
TV FLIGHT ADDRESSABLE TV FLIGHT
1 TV Spot gesehen SwitchIn XXL
STORYTELLING ENGAGEMENT
Zielgerichtetes Engagement Booster
Storytelling durch zusätzliche
1. Kampagnenkontakt 2. Kampagnenkontakt Kampagnenkontakte
2 TV Spot nicht gesehen SwitchIn XXL
INCREMENTAL REACH EFFIZIENZ
Steigerung der Hohe Effizienz der
Nettoreichweite Gesamtkampagne
1. Kampagnenkontakt
Auch für ATV Spot möglich 19D-force
PROGRAMMATIC TV: D-FORCE ERLAUBT
ÜBERGREIFENDE PLANUNG UND BUCHUNG
… Einfache Planung
Addressable TV Inventare
aller Sender
Einfache Buchung
D-Force Programmatic via Active
Agent
Einfache Produktion
durch Standardisierte
Werbeformen
Buchbare Produkte
SwitchIn XXL Pure
(statisch/animiert)
SwitchIn Zoom
ATV Spot
21Facts & Figures
ATTRAKTIVE EARLY ADOPTER ZIELGRUPPE
NUTZT ADDRESSABLE TV
GESCHLECHT ALTER
11%
15% 40 %
HHNE > 3.000 €
Frauen Männer 17%
47% 53%
20%
65 %
19% Kaufentscheider
18%
Quelle: MAG-VTR_W2-2020; RED BUTTON User 23KONTAKT
SALES REGION HAMBURG SALES REGION DÜSSELDORF SEVEN.ONE MEDIA GMBH
An der Alster 47 Zollhof 11 Medienallee 4
D-20099 Hamburg D-40221 Düsseldorf D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 40/44 11 16 - 0 Tel. +49 (0) 211/4 96 94 - 0 Tel. +49 (0) 89/95 07 – 3469 3
Fax +49 (0) 40/44 11 16 - 66 Fax +49 (0) 211/4 96 94 - 20 Fax +49 (0) 89/95 07 – 43 99
SALES REGION FRANKFURT SALES REGION BERLIN
Rotfeder-Ring 11 Rungestr. 22
D-60327 Frankfurt/Main D-10179 Berlin
Tel. +49 (0) 69/27 40 01 - 0 Tel. +49 (0) 30/3 19 88 08 - 4981
Fax +49 (0) 69/27 40 01 - 30
24Sie können auch lesen
