MOBILE ADVERTISING - Media Impact
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
MOBILE
ADVERTISING
1
Warum Mobile?
MI Portfolio
Mobile Targeting
Mobile Formate
Specials
Mobile Programmatic
AGENDA
MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!
2
AU C H I M M I P O R T F O L I O D E U T L I C H H Ö H E R E M O B I L E N U T Z U N G
TR AFFIC -SHIFT INS MOBILE WEB
1.342,08
In Mio. PI‘s
569,32
447,40
349,88 338,82
177,79 162,02
86,73
44,06 43,57
3 Page Impressions in Mio., eigene Zahlen: Januar 2021
RELEVANZ
SMARTPHONES SIND FESTER TEIL DES LEBENS
„Ich tage es Tag und Nach bei mir.“
„Mit ihm schlafe ich ein, es weckt mich auf.“
„Es enthält alle meine Freunde, Pläne, mein Wissen,
meine Musik.“
„Was immer ich fragen will, ich frage mein Handy.“
4 Quelle: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/insights/kundeneinblicke/the-extended-self-die-bedeutung-von-smartphones-fur-nutzer-und-konsumenten/
S M A R T P H O N E S S I N D I M A L LTA G N I C H T W E G Z U D E N K E N
RELEVANZ
89% 40%
der Deutschen besitzen der Millennials sehen einen 2-
ein Smartphone.1 wöchigen Handyverzicht als
große Entbehrung. 4
40%
verbringen die ersten und
letzten 10 Minuten des Tages
96%
nutzen das am Handy.2
mobile Internet
konsumieren ihre News fast
63%
mehrmals täglich.2
ausschließlich über das mobile
Endgerät.2
36h
in der Woche verbringt
50%
Generation Y an ihren geben ihr Handy als erste
Handys. 3 Informationsquelle für potenzielle
Käufe von Produkten an.2
1) https://www.smartmobil.de/magazin/smartphone-und-gesellschaft 2) https://www.onlinemarketingmagazin.de/studie-zur-smartphone-nutzung-in-deutschland-das-sind-die-trends-und-fakten/
3) https://www.faz.net/aktuell/gesellschaft/menschen/jugend-digitalstudie-2019-jugendliche-sind-58-stunden-pro-woche-online-16423200.htm 4) https://www.adobe-newsroom.de/2019/02/28/aktuelle-mobile-marketing-studie-zeigt-mobile-only-ist-in-deutschland-nicht-angesagt//
5
TOUCHPOINTS
DIE RICHTIGE ANSPRACHE ZU JEDER ZEIT
Einfache Recherche
Schnelle Informationsbeschaffung
Zeitvertreib
Heavy User scrollen täglich 2 Kilometer1
Inhalte teilen
Kaufvorbereitung
Service kontaktieren
6 1) Quelle: https://www.wuv.de/marketing/ein_einfacher_content_marketing_test_koennen_sie_daumen_stoppen
BEISPIEL: MOBILE COMMERCE
TOUCHPOINTS
76% 55% ~ 2/3 18%
der 14-29 Jährigen der 30-49 Jährigen der mobilen Verkäufe der abgeschlossenen
nutzen ihr Smartphone nutzen ihr Smartphone werden in App getätigt2 Sales begannen zuvor
zum Online-Shopping1 zum Online-Shopping1 auf einem Mobilgerät2
7 1) https://www.bitkom.org/Presse/Anhaenge-an-PIs/2017/12-Dezember/Bitkom-Pressekonferenz-171206-E-Commerce-Weihnachten.pdf // 2) https://www.adzine.de/2017/11/zwei-drittel-aller-mobile-sales-werden-ueber-apps-erzielt/
WARUM MOBILE
BEI MEDIA IMPACT?
FULL SERVICE – VON DER BERATUNG BIS ZUR
KREATIVEN UMSETZUNG!
− Alles aus einer Hand!
− Umfangreiches Mobile Advertising KnowHow
− Individuelle Kampagnenkonzepte für eine einzigartige
Markenkommunikation
− Umfangreiche Unterstützung bei der
Werbemittelkreation – von der Idee bis zur Umsetzung
− Media Impact bietet die passenden Umfelder mit den
richtigen Formaten für jedes Kampagnenziel
8
K E Y-TA K E - AWAYS
MOBILE SCHLÄGT DESKTOP
Mobile ist der meist Mehr als 42 Stunden pro User nutzen das Mobile Devices werden
genutzt Kanal für den Monat nutzen die Deutschen Smartphone um Social ca. 4,4 Stunden pro
Konsum digitaler Inhalte. das Smartphone in den Media durchschnittlich 8 Monat genutzt um online
Kategorien Shopping, Stunden im Monat zu zu Shoppen.
Informationen & News, konsumieren.
Gaming und Kommunikation.
9 https://www.bitkom.org/Presse/Anhaenge-an-PIs/2017/12-Dezember/Bitkom-Pressekonferenz-171206-E-Commerce-Weihnachten.pdf //) https://www.adzine.de/2017/11/zwei-drittel-aller-mobile-sales-werden-ueber-apps-erzielt/
Warum Mobile?
MI Portfolio
Mobile Targeting
Mobile Formate
Specials
Mobile Programmatic
AGENDA
MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!
10MOBILE
PORTFOLIO
Media Impact bietet Ihnen ein starkes App-Portfolio
für die zielgenaue User-Ansprache.
Hochwertige Reichweite durch Bündelung
relevanter, topaktueller Medienangebote.
Erstellung effizienter Kommunikations-lösungen in
einer einkommensstarken und hoch gebildeten
Zielgruppe.
Viele Special-Integrationen für garantiert innovative
Kampagnenkonzepte.
App App MEW MEW
3,27 Mrd. 11,44 Mio. 2,04 Mrd. 90,19 Mio.
PIs/Monat UUs/Monat PIs/Monat UUs/Monat
11 Quelle: AGOF daily digital facts, Basis: 16+ Jahre, Einzelmonat Januar 2021; IVW Januar 2021IM MOBILE WEB UND INAPP
STARKE MARKEN
12N E W S , S P O R T, F I N A N Z E N , AU TO M OT I V E
WIR HABEN DIE GRÖßTE REICHWEITE!
SPORT NEWS
APP APP
Sport BILD 0,14 WELT
1,18
NEWS
Sport1 1,76 BILD 1,48
MEW MEW
Transfer Markt 2,29 WELT 19,82
Sport BILD 4,23 BZ Berlin 4,02
Sport1 5,83 BILD 20,03
FINANZEN AUTOMOTIVE
APP APP
Finanzen.net 0,83 Auto BILD 0,83
MEW MEW
Business Insider 7,6 Auto BILD 4,72
13 Unique User in Mio., AGOF daily digital facts; Basis: 16+ Jahre, Einzelmonat Dezember 2018Warum Mobile?
MI Portfolio
Mobile Targeting
Mobile Formate
Specials
Mobile Programmatic
AGENDA
MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!
14D I E H E R AU S F O R D E R U N G D E R Z W E I W E LT E N
TARGETING EXPERTISE
Targeting nur über WLAN ZeoTap:
(IP Adresse) möglich:
− Gender & Age
− MI Regio Targeting – MI
Regio, MI Regio Plus, MI − Tests zu weiteren Segmenten laufen
City & Regions
Ziel:
− MI Luxus Targeting
− MI B2B Targeting − Alle Targeting Möglichkeiten analog zu MEW
− MI Wetter Targeting − Aufbau einer eigenen InApp Targeting
Targeting auch über Strategie
Mobiles Netz:
− MI Intent
− MI Data & Friends
− MI Bildung – Stepstone –
MI Jobs & Karriere, MI
Entscheider
MEW InApp
*ausgenommen sind AdServer Targetings (Städte, Uhrzeit etc.)
15Warum Mobile?
MI Portfolio
Mobile Targeting
Mobile Formate
Specials
Mobile Programmatic
AGENDA
MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!
16CONTENT ADS FÜR MAXIMALE REICHWEITE UND OPTIMALE PERFORMANCE
DIE KLASSIKER
Content Ad 6:1 Content Ad 4:1 Content Ad 2:1
17GROßFLÄCHIG IN DEN CONTENT EINGEBET TET
DIE GROßEN
Mobile Medium Rectangle Content Ad 1:1 Floor Ad
18GROßFLÄCHIG IN DEN CONTENT EINGEBET TET
DIE BESONDEREN
Interscroller Ad Mobile Understitial
19P R Ä S E N T I E R E N S I E I H R E P R O D U K T V I E L FA LT
DIE INTER AKTIVEN
− Interactive Features erhöhen
Verweildauer und
Werbewahrnehmung der Kampagne
− Bieten viel Fläche für die
Produktkommunikation
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Cube Ad Slider Ad Mosaic Ad
20ERHÖHEN SIE DIE WERBEERINNERUNG UM + 260%*
DIE INTER AKTIVEN
Konfigurator Ad Chameleon Ad
*eigene Erhebung 2016
21E R H Ö H E N S I E D I E V E R W E I L D AU E R AU F I H R E R A D
DIE VERSPIELTEN
Anzeige
Slot Machine Ad Memory Ad
22D E R K R E AT I V I TÄT S I N D K E I N E G R E N Z E N G E S E T Z T !
DIE SPECIALS
Panorama Ad Reactive Scrolling Ad
23IHRE VIDEOS IN ALLEN DIMENSIONEN!
DIE BEWEGTEN
Video Interscroller Video Medium Rectangle
16:9 Video Vertical Video
im Interscroller
24Warum Mobile?
MI Portfolio
Mobile Targeting
Mobile Formate
Specials
Mobile Programmatic
AGENDA
MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!
25N AT I V E P E R F O R M A N C E U N D ST Y L E A D S
NATIVE WIRKT!
− Dynamische Bild-Text-Ads: Native Ads werden im
reichweitenstarken Premium-Portfolio von Media Impact
ausgespielt und passen ihr Layout der jeweiligen Webseite an.
− Optimale Integration in den Content: Die definierten
Layouts sorgen dafür, dass sich Ihre Botschaft in das
redaktionelle Umfeld einbettet und durch gesetzte Akzente
(z.B. farbige Überschrift) hervorsticht.
− Die passende Option für Ihr Kampagnenziel: Native Ads
sind als Performance Variante (Format: 4:1, RoP) und auf TKP-
Basis (Format: Medium Rectangle, Targeting mögl.) buchbar.
26P R O F I T I E R E N S I E V O N D E R R E L E VA N T E N U N D G R O ß E N M I M O B I L E R E I C H W E I T E !
MOBILE CPC SPECIAL
− Klickoptimierte Ausspielung Ihrer Kampagnen im
gesamten MI Mobile Portfolio – MEW und App.
− Bündelung von Standardwerbemitteln zum Mobile AdBundle
(Content Ad 6:1, 4:1 + Medium Rectangle).
− Klassisches Targeting wie Betriebssystem, Uhrzeit etc.
möglich.1
1) Keine Kombination mit den MI Daten-Produkten möglich.
27MOBILE HALFPAGE AD
AUFMERKSAMKEITSSTARK IN DEN CONTENT INTEGRIERT
− Die großflächige Platzierung bietet maximalen
Gestaltungsspielraum für Ihre Werbebotschaft.
− Keine zusätzliche Kreation. Auf Wunsch nutzen wir Ihr
stationäres Halfpage Ad für Ihre mobile Kampagne.
− Größtes Mobile Format – direkt in den Content integriert
Nicht buchbar bei Bild.de, Welt.de, TVDigital.de, Hoerzu.de und TVDirekt.de
28A P P R OTAT I O N
PROFITIEREN SIE VON UNSERER GROßEN INAPP REICHWEITE!
FACTS:
− 0,96 Mrd. Page Impressions bei 14,40 Mio. Unique User pro
Monat.*
− Immer topaktuell!
− Längere Verweildauer, höhere emotionale Beziehung und ein
intensiveres persönliches Erlebnis!
− Klassisches Targeting wie Betriebssystem, Uhrzeit etc.
möglich.**
− Homes oder RoP? Sie haben die Wahl!
*) IVW März 2018; AGOF daily digital facts, Basis: 10+ Jahre (61,58 Mio.); Einzelmonat April 2018; abgerufen am: 02.05.2018
**) Keine Kombination mit den MI Daten-Produkten möglich.
29 Technische Spezifikationen der Werbeformen sowie Abmessungen finden Sie unter http://www.mediaimpact.de/specs bzw. http://www.mediaimpact.de/abmessungenCOUPONING
AD
O P T I M I E R T E C U S TO M E R J O U R N E Y
− Bring deine Gutscheine oder Abverkaufsaktionen direkt auf
die Smartphones deiner Kunden – als Kalendereintrag,
Coupon im Wallet uvm.
− Aufmerksamkeitsstarkes Interscroller Ad mit
performanceoptimierter Ausspielung im reichweitenstarken
MI Portfolio
− Optional: Regionale Ausspielung der Werbemittel durch IP-
Targeting für einen noch besseren Zielgruppen-Fit Zum starten klicken!
30COUPONING AD
VOM ERSTKONTAKT ZUM K AUFABSCHLUSS
User sieht die Ad im MI Mobile Mit Klick auf das Werbemittel Speicheroptionen des Coupons: Conversion im stationären oder
Portfolio. werden verschiedene iOS Wallet, Kalendereintrag, als Bild speichern, E-Mail Online-/Mobile-Handel.
Speichermöglichkeiten an sich selbst, Einlösen per Anruf
5-stelliges PLZ Targeting möglich.
Werbemittel: Interscroller Ad angezeigt.
31Warum Mobile?
MI Portfolio
Mobile Targeting
Mobile Formate
Specials
Mobile Programmatic
AGENDA
MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!
32VA LU E P R O P O S I T I O N
PROGR AMMATIC ADVERTISING
FORMATE TECHNOLOGY
Display Konnektivität
Understitial: 320x480, 300x600 Zu den meisten Bauplattformen
MRec: 300x250 (mobile, InApp, Native)
Content Ad 2:1, 3:1, 4:1, 6:1 Flexibilität + Agilität
Breites Spektrum an Technologien
Video
Mobile PreRoll: max. 30s, 300x250
Mobile Outstream: 300x250
33Sie können auch lesen
