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best for tracking (b4t)
Creative
Studiensteckbrief
München, 2021
| © GIK | Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung
2
b4t
Creative
| © GIK | Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung
b4t
Creative
Die Methode
b4t Creative liefert ein detailliertes Wirkungsprofil zur
Durchsetzungskraft und Aktivierung von Anzeigen in
Publikumszeitschriften/Zeitungen und Display-
/Bewegtbildwerbung.
Zu jedem getesteten Motiv erhalten Sie Ergebnisse, die Ihnen
die Wirkung Ihrer Kreation unkompliziert und
leicht verständlich mittels folgender KPIs aufzeigen: 3
o Recognition
o Anmutung (16 Anmutungsparameter, u.a.
Sympathie und Unverwechselbarkeit)
o Aktivierung (abhängig von den Kreationselementen:
10-17 Aktivierungsparameter)
o Branding
o Appeal
Natürlich können Sie, um die Ergebnisse Ihrer eigenen Kreation
noch besser einordnen zu können, auch Branchenbenchmarks
oder die Resultate von Kreationen anderer Marken analysieren
und mit den Werten Ihres Motives vergleichen.
| © GIK | Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung
b4t Creative
Studiensteckbrief
Deutschsprachige Bevölkerung zwischen 16-69 Jahre,
Grundgesamtheit
Onliner in den letzten 3 Monaten, stationäre und mobile Online-Nutzer (laut b4p 2020: 54,49 Mio.)
Befragung CAWI (Computer assisted Web Interview)
Fallzahl 400 Fälle pro Motiv / ca. 3.300 Fälle pro Monat / 40.000 Fälle pro Jahr
4
Programmierung DCORE
Institute
Feldinstitut respondi
Erhebungszeitraum monatlich von Januar – Dezember
Veröffentlichung monatliche Veröffentlichung unter https://www.m-cloud.de/b4t/
Anzahl der Motive 50 Motive pro Monat = 42 Print-Motive + 8 Online-Motive
Sechs Motive pro Befragten, entweder nur Online oder nur Print
Anzahl Motive pro Befragten
Random-Auswahl
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b4t Creative
Der Erfolg einer Kampagne kann immer nur so gut sein wie das
eingesetzte Werbemittel. Er hängt ab von:
der der Anmutung der der dem Markenfit
Aufmerksamkeits des Aktivierung Beurteilung zwischen
stärke des Werbemittels der Betrachter des Werbemittel
5
Werbemittels durch das Werbemittels und
Motiv durch den beworbener
Betrachter Marke
Recognition Appeal Actions Taken / Planned Beurteilung Branding
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100%
80%
Analyse- 60%
Möglichkeiten (1/3) 6
40%
b4t Creative erfasst pro Motiv die
Standard-KPIs wie …
o Recognition 20%
o Branding
o Actions Taken / Planned 0%
Recognition Branding Actions Taken / Appeal
o Appeal
Planned
Motiv Vergleichs-Motiv Branchenbenchmark
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Quelle: b4t Creativeist originell
wirkt kompetent passt gut zur Marke
liefert neue Informationen ist glaubwürdig
gefällt mir ist informativ
Analyse-
Möglichkeiten (2/3) ist verständlich ist stimmungsvoll 7
b4t Creative erhebt umfangreiche Daten zur
Anmutung bzw. Werbemittelbeurteilung, z.B. zur
Glaubwürdigkeit oder zum Markenfit ist modern ist optisch ansprechend
ist sympathisch bleibt in Erinnerung
ist auffällig ist unterhaltsam
ist unverwechselbar
Motiv Vergleichs-Motiv Branchenbenchmark
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Quelle: b4t CreativeMeine Einstellung zu diesem Produkt/ Angebot wird
(noch) besser
Werde mich weiter über das Produkt oder die
Dienstleistung informieren
Werde mir die Anzeige noch mal genauer ansehen, mich
Analyse- intensiv damit beschäftigen
Möglichkeiten (3/3) 8
Werde die Seite des Herstellers, der Marke oder des
b4t Creative erfasst pro Motiv die Produktes im Internet besuchen
Aktivierungsleistung des Werbemittels.
Die Analysen sind im Vergleich zu Benchmarks, Werde das Produkt bzw. die Dienstleistung für den
aber auch in Zielgruppen möglich. nächsten Kauf in die engere Wahl ziehen
Die Nettozählung Actions Taken / Planned liefert
Ihnen zusätzlich einen zusammengefassten
Werde das Produkt kaufen oder die Dienstleistung
Wert zum Anteil der Personen, die bereits eine
beziehen
Aktion unternommen haben oder noch planen –
unabhängig davon, ob die Anzeige bereits
bekannt war oder zum ersten Mal gesehen Motiv Vergleichmotiv Branchen-Benchmark
wurde.
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Quelle: b4t Creative9
Inhalt und
Aufnahmekriterien
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Inhalte
b4t Creative berücksichtigt die folgenden Fragestellungen:
o Demografie (Alter, Geschlecht, Allg. Schulabschluss, Bundesland, Haushaltsgröße und Zusammensetzung, Haushaltsführung,
Berufstätigkeit, HHNE)
o Produkt-Informationsinteresse (allgemein) 10
o Recognition (Werbemittel-Erinnerung)
o Branding (Markenwahrnehmung)
o Actions Taken / Planned (bis zu 16 spezifische Aktivierungsparameter, z.B. Information, Website-Besuch, Kauf)
o Produktinteresse (anzeigenspezifisch)
o Verwendung (produktspezifisch)
o Previous Brand Awareness (branchenspezifisch)
o Anmutung des Werbemittels (16 Items z.B. Glaubwürdigkeit, Auffälligkeit, Informationsgehalt, Sympathie)
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Voraussetzungen & Regelungen der Motivauswahl
Hier gibt’s die
vollständige
Motivliste
Voraussetzungen Auswahl der Motive
Publikumszeitschriften / Tageszeitungen
Die Lizenznehmer melden der GIK Geschäftsstelle zum 15. des jeweiligen
+ Format: Print ab 1/3 Seiten (PZ) bzw. ab 1/4 Seiten (TZ) Monats die gewünschten Motive.
+ Schaltung: zwei Monate vor Befragungswelle erschienen
11
+ Mindest-Bruttospendings: im Schaltmonat 100.000 Euro
+ ein Werbemittel-Motiv mit dem gleichen Format wird
frühestens nach 6 Monaten erneut berücksichtigt
+ Keine AdSpecials (z.B. Warenproben, Umschläge, Gatefolder)
Online-Werbemittel Die Motive werden nach allen Voraussetzungen getestet und die finale
Motivliste wird erstellt.
+ Format: gängige Online-Formate inklusive Video-Ads
+ Mindest-AdImpressions: im Schaltmonat 2.000.000 AdImps.
+ ein Werbemittel-Motiv mit dem gleichen Format wird
frühestens nach 6 Monaten erneut berücksichtigt
+ Bitte haben Sie Verständnis, dass die GIK Geschäftsstelle
aufgrund der Fragebogenkapazität über die Aufnahme
Werden zu viele Motive gemeldet, werden diese nach Priorisierung und
von Motiven anhand der beschrieben Kriterien und Gleichverteilung zwischen den Meldern ausgewählt.
gleichverteilt zwischen den Meldern entscheidet.
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Kontakt
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Herzog-Wilhelm-Str. 1
80331 München petra.fuegel[at]axelspringer.de andrea.treffenstaedt[at]bauermedia.com
Tel. 089 / 716 772 020
E-Mail: info@gik.media
FUNKE Mediengruppe Gruner + Jahr
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Fred Hogrefe Frank Swoboda 13
für methodische Fragen f.hogrefe.extern[at]funkemedien.de swoboda.frank[at]guj.de
Hubert Burda Media
Tanja Seiter
tanja.seiter[at]burda.com
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