Bewegtbild-Präsentationen als Kernbausteine moderner Unternehmenskommunikation - NIK - Nürnberg, 17.11.2016

Bewegtbild-Präsentationen
 als Kernbausteine moderner
Unternehmenskommunikation
       NIK – Nürnberg, 17.11.2016

Agenda

 I.     Aktuelle Statistiken

 II.    Erfolgsrezept Video

 III.   Inhalte der Unternehmenskommunikation

 IV.    Überblick Bewegtbildformen

 V.     Branchen und Bereiche

 VI.    Ausblick in die Zukunft

I. Aktuelle Statistiken

„Keine Form der Werbung
wächst weltweit so schnell
und dynamisch wie die der
digitalen Videoclips.“
                          (Quelle: W&V 24-2015)

I. Aktuelle Statistiken

Charakteristika:

 Überblick tägliche Videoabrufe 2016 (Global)
           - Snapchat: ca. 10 Mrd; vor Facebook: über 8 Mrd.; youtube 4 Mrd.

 Trend zum Videocontent in Onlineportalen (Deutschland)
           - 2016 ca. 450 Mio. tägliche Videoabrufe
           - Prognose 2017: knapp € 500 Mio Erlöse p.a. mit Online-Bewegtbildwerbung

 Status quo:
           - Prognose der Entwicklung von Videomarketing deutlich steigend – aber erst
             13% der deutschen Unternehmen nutzen aktuell Videos für Ihr Marketing

   (Quelle: Statista.com – letzter Zugriff am 15.11.2016

II. Erfolgsrezept Video

 Ein Fest für die Sinne…
                                                                    11 % Hören    3,5 % Riechen
                                                                                      1,5 % Fühlen
 83% der Informationen werden                                                         1 % Schmecken
 über die Augen aufgenommen
 11% der Informationen werden
 über das Gehör rezipiert

 Filme verbinden diese beiden
 Sinneswahrnehmungen perfekt!                               83 % Sehen

(Quelle: http://www.dialogbild.de/de/m-217/sinneswahrnehmungen.html - letzter Abruf: 11.11.2016)

II. Erfolgsrezept Video

Ein Fest für die Sinne…


 … emotional aufgeladene audiovisuelle Inhalte werden im Langzeitgedächtnis
   abgespeichert

 … machen aufmerksam, prägen sich nachhaltig ein und lenken gezielt die
   Wahrnehmung der Betrachter

 … lassen sich einfach, schnell, zeitunabhängig und effektiv konsumieren

        Videos sind das erfolgreichste Kommunikationsmittel für Unternehmen!

III. Inhalte der Unternehmenskommunikation

Bevor ein Unternehmen sich erfolgreich in
einem Film darstellen kann…
… stellt sich allerdings die Frage aller
Fragen:
              Was möchten wir nach außen
                        kommunizieren?

III. Inhalte der Unternehmenskommunikation

Hierbei ist eine genaue Markenanalyse und Strategie hilfreich:


 Was macht ihr Unternehmen besonders?

 Wieso kommen Ihre Kunden zu Ihnen? Wie sollen sie sich fühlen?

 Marken-Steuerrad / Zielgruppen / Nutzen / Emotionale Benefits / Look
   and Feel konkretisieren

 Markensignale und konkrete Werbeelemente definieren

            Diese Punkte müssen genau herausgearbeitet werden und
            stellen die Basis für eine filmische Umsetzung dar.

III. Inhalte der Unternehmenskommunikation
Markensteuerrad für Friseursalon KDK (Markensignale)
  Kernnutzen                                          Konkrete Elemente

                  • Auslobung des Weltmeister-Titels:
  Handwerkliche   als Logo-Zusatz oder Slogan, in Fach- und Publikumspresse, auf
    Perfektion    der Website, auf allen Printmaterialien im Salon (DL-Menü,
                  Getränkekarte, Rechnung …) – dezent, aber häufig sichtbar

                  • ein in jeder Hinsicht perfekter Salon:
                  offen, ästhetisch, sauber, Liebe fürs Detail, einheitlich und klar
                  strukturiert

                  • ein perfekt qualifiziertes Team:
                  Pokale, Diplome (Weiterbildung) und Auszeichnungen sichtbar
                  im Salon, gepflegte Kleidung mit Understatement, Education-
                  Philosophie nachlesbar z.B. im DL-Menü und auf der Website,
                  evtl. Auslobung der MA-Qualifikation auf Namensschild

III. Inhalte der Unternehmenskommunikation
Markensteuerrad für Friseursalon KDK (Markensignale)
  Kernnutzen                                             Konkrete Elemente

                     • ein Team mit Begeisterung für Farbe:
   Farbexpertise     Colorist-Diplome sichtbar im Salon und Auslobung auf
                     Namensschld, alle Mitarbeiter haben coloriertes Haar
   - für optimales   • Farbe als integraler Bestandteil der Salon-DL:
    Farbergebnis     Fokus auf Farbe im DL-Menü und in Beratungsgesprächen,
                     Broschüren mit Tipps für Pflege + Styling von coloriertem Haar
    - für optimale   • Salon-Dekoration mit Fokus auf Farbe:
       Pflege von    Model-Fotos mit coloriertem Haar, Farbbereich und
      coloriertem    Verkaufsprodukte für coloriertes Haar zentral platzieren,
          Haar       Einrichtung mit einem gepflegten Touch Farbe
                     • evtl. Auslobung von Color im Salon-Namen
                     • Color-Fokus beim Werbeauftritt:
                     100% Farbfotos auf Website und in der Werbung, wechselnde
                     Aktionen mit Color-Dienstleistungen

IV. Überblick Bewegtbildformen

Videos sind vielseitig einsetzbar für Firmen:

Filme Image / Produkt / Schulung / Messe/ Events

Spots TV / Kino / Web / Pre-Rolls

Web    Clips / Spots / Pre-Rolls / Virtuelle Moderation /
       Internet

V. Branchen und Bereiche

Finanzdienstleistung     Industrie       Immobilien

     Pharma/Healthcare               Automobil

Institutionen/Verbände
                              Konsumgüter/FMCG

  Produktion      Logistik       Vertrieb        F&E
  Eventmanagement          Recruiting
    Produktmanagement                Marketing/PR

VI. Ausblick in die Zukunft

                          PROGNOSEN

  VERSCHMELZUNG                USER           WERBETREIBENDE
   TV & INTERNET      - wird zum eigenen    - Imagepflege und
 (HbbTV / Smart TV)     Programmdirektor      Produktmarketing
- Interaktiver        - nutzt Bewegtbild-     in Bewegtbildform
- Informativer          inhalte auf jedem   - vielfache
- unterhaltsamer        Abspielgerät          Distributionswege

VI. Ausblick in die Zukunft
Prognose für Firmenvideos:


 Texte werden in der Arbeitswelt zunehmend durch Videos ersetzt
   (z.B. Gebrauchsanweisung      Tutorial; Imagebroschüre     Imagefilm,
   Stellenanzeige    Recruiting-Spot, Foto Firmenveranstaltung     Event-Doku)

 Eine starke Markenpositionierung und Markenstrategie spiegelt sich in einer
   erfolgreichen Unternehmenskommunikation wider, welche die neuen Medien
   (insbesondere Bewegtbild im Internet) gezielt für Ihr Marketing nutzt

Wir freuen uns auf Ihre Fragen / Anregungen!

Karin Gebhardt Strategieberatung   TVF Fernsehen in Franken Programm GmbH
Karin Gebhardt                     Dr. Christina Blumentritt
Email: mail@karingebhardt.de       E-Mail: c.blumentritt@tvf-media.de
Tel.: 0911/ 495206661              Tel.: 0911/ 96796 - 60
www.karingebhardt.de               www.tvf-media.de