Business-Dance auf TikTok - So punkten Sie bei der Suche nach Fachkräften von morgen - Competentia NRW
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Business-Dance auf TikTok
So punkten Sie bei der Suche nach Fachkräften von morgen
Mediamoss Digital
Wer wir sind
Mediamoss ist Corporate Newsroom. Und wir können noch mehr.
Mit Mediamoss Digital betreuen wir die Kanäle internationaler Unternehmen, etwa beim
digitalen Porsche Newsroom oder beim Porsche Museum. Und mit AustriaContent bieten wir
B2B Content Marketing. Alles für Ihren Erfolg. Alles aus einer Hand.
Mediamoss Digital 2
Agenda
Darum geht es heute
Einführung
TikTok in Zahlen, Daten
und Fakten
Umgang mit der App
Anwendungsbeispiele
und -tipps
Bild: Pixabay (EyestetixStudio / 85 Bilder) Mediamoss Digital 3
Einführung
Mediamoss Digital
TikTok als Sprungbrett
§ Ende 2020 löste der Schotte Nathan
Evans auf TikTok einen Trend alter
Seemannslieder aus.
§ Das Originalvideo wurde rund 157
Millionen mal geliked und Evans
schaffte schon einen Monat später
den Sprung vom Briefträger zum
eigenen Plattenvertrag und seine
Version von „Wellermann“ landete
in gleich mehreren Ländern auf Platz
1 der Charts.
https://www.tiktok.com/@nathanevanss/video/6910995345421962498?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=de-DE
https://www.tiktok.com/@jonnystewartbass/video/6913909783548431618?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=de-DE
Mediamoss Digital 5
Einstiegsfragen
Bitte geben Sie Handzeichen
Frage 1
Sind Sie auf TikTok mit einem eigenen Profil
angemeldet?
Frage 2
Nutzen Sie TikTok vielleicht sogar regelmäßig?
Frage 3
Sind Sie mit Instagram Reels vertraut?
Frage 4
Überlegen Sie, mit Ihrem Unternehmen auf TikTok
einzusteigen?
Mediamoss Digital 6
Zahlen, Daten, Fakten
Mediamoss Digital
TikTok im Überblick
Allgemeines
Was ist TikTok?
TikTok ist eine Social-Media-App zum Teilen von Videos, die dem in Peking ansässigen
Technologieunternehmen ByteDance gehört und aus der App Musical.ly entstand.
Wozu dient TikTok?
Die Plattform dient der Erstellung, Bearbeitung und Weitergabe kurzer Videoclips, die von
den neuesten Musiktrends untermalt werden.
Wie erfolgreich ist TikTok?
TikTok hat sich bei der jüngeren Zielgruppe als äußerst erfolgreich bewiesen: Innerhalb
weniger Monate nach seinem internationalen Start im Jahr 2017 wurde TikTok zu einer der
am schnellsten wachsenden Apps der Welt und zu einem globalen viralen Phänomen.
Mediamoss Digital 8
Soziale Netzwerke im Überblick
Twitter/LinkedIn
Bindung auf informativer Basis 01
Instagram/TikTok
Emotionale Markeninszenierung 02
Facebook
Aufbau und Steigerung der 03
Markenbekanntheit
Mediamoss Digital 9
Lassen Sie uns mit Vorurteilen aufräumen
Auf TikTok wird nur getanzt
Tatsächlich bildet TikTok eine große Bandbreite von Themen
ab – von Büchern, über Politik bis hin zu Lifestyle.
Unternehmensinhalte sind hier fehl am Platz
Unternehmen haben es schwer, sich den Gegebenheiten auf
TikTok anzupassen. Der Aufwand kann sich aber lohnen.
TikTok ist nur für Kinder
TikTok hat eine große, teils sehr junge Zielgruppe.
Aber nicht ausschließlich.
TikTok zu lernen ist schwierig
Der Umgang mit der App kann im ersten Moment schwierig
wirken. Fortschritte sind aber schnell gemacht.
Mediamoss Digital 10Umfrage in Deutschland 2021
Welche sozialen Netzwerke nutzen Sie regelmäßig?
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Facebook Youtube Instagram TikTok
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/999733/umfrage/deutschland-beliebteste-soziale-netzwerke/ Mediamoss Digital 11Was ist noch interessant?
Im September 2021 brach TikTok die Marke von einer
.Milliarde aktiven Nutzer:innen. Dies gelang deutlich
schneller als bei Facebook.
TikTok ist derzeit auf Platz 7 der meistgenutzten
sozialen Netzwerke weltweit. Zudem führt das Netzwerk die
Liste mit der längsten monatlichen Verweildauer an (23,6 h)
45% Prozent der globalen Nutzer:innen sind zwischen
18 und 24 Jahren alt.
Frauen zwischen 18 und 24 haben einen größeren Anteil
an der weltweiten Zielgruppe als Personen aller
Geschlechter, die älter als 35 sind.
https://blog.wiwo.de/look-at-it/2022/02/14/die-100-wichtigsten-zahlen-fakten-zu-social-media-stand-2022
https://www.onetoone.de/artikel/db/506867grollmann.html/ Mediamoss Digital 12Umgang mit der App
Mediamoss DigitalDie Oberfläche
§ Home: Hier befindet sich die For You
Page und die Personen, denen Sie selbst
folgen.
§ Entdeckung: Hier befinden sich aktuelle
Profil
Sounds und Hashtags sowie die
Likes Suchleiste.
Kommentare
§ Posteingang: Im Posteingang befinden
Teilen und Herunterladen sich alle neuen Benachrichtigungen.
Sounds und Musik
§ Profil: Ihr persönliches Konto, alle
TikTok Video erstellen eigenen Videos und Follower:innen sind
Home Entdeckung Posteingang Profil
hier zu finden.
Mediamoss Digital 14TikTok erstellen
Sound hinzufügen
§ Um ein TikTok-Video aufzunehmen,
tippen Sie auf das Plus-Zeichen in der
Mitte der Navigationsleiste. Dann
öffnet sich die Aufnahmefunktion mit
der roten Auslösetaste in der Mitte.
§ Bevor Sie das Video starten, wählen
Sie die Videolänge und den Ton aus.
Video-Länge
Auslösetaste § Mit der Vorlagenfunktion können Sie
professionelle Videos im Diashow-Stil
erstellen, indem Sie Ihre Fotos in die
Vorlagen
bereits formatierten Rahmen und
Hintergründe einfügen.
Mediamoss Digital 15Sound
§ Da TikTok für seine Tanz- und Lipsync-
Videos bekannt ist, ist eine der
wichtigsten und beliebtesten
Funktionen der App natürlich die
Musik oder der Sound.
§ Wenn Sie auf die Schaltfläche Sound
hinzufügen tippen, gelangen Sie zu
einer Übersichtsseite, auf der Sie die
gewünschte Musik auswählen können.
§ Auf dieser Seite können Sie auch
sehen, welche Songs gerade im Trend
liegen.
Mediamoss Digital 16Geschwindigkeit
§ Direkt über dem Auslöser befindet
sich der Geschwindigkeitsregler mit
verschiedenen Größen von Zeitlupe
bis Zeitraffer.
§ So können Sie Ihr TikTok-Video
verlangsamen oder beschleunigen.
Mediamoss Digital 17Timer
§ Wenn Sie den Auslöser beim Filmen
nicht die ganze Zeit gedrückt halten
wollen, können Sie mit der Timer-
Funktion die eigene Zeit für das
Video mit einem Countdown
einstellen.
§ Wählen Sie aus, ab welchem Teil der
Musik der Timer ausgelöst werden
soll.
Mediamoss Digital 18Hochladen
§ Wenn Sie bereits Videos oder Fotos
haben, können Sie diese direkt
hinzufügen, indem Sie auf
Hochladen klicken und auswählen,
was Sie hochladen möchten.
§ Nachdem Sie die Videos und Fotos
ausgewählt haben, können Sie auf
Weiter drücken und der Inhalt
erscheint in der Reihenfolge, in der
Sie ihn ausgewählt haben.
Mediamoss Digital 19Filter
§ Mit verschiedenen Filtern können
die Farben des Videos ändern oder
anpassen.
§ So gestalten Sie Ihr Video schöner
und ansprechender.
Mediamoss Digital 20Effekte
§ Links neben dem roten Auslöser
kann man das Video noch mit
verschiedenen AR-Effekten für das
Gesicht und die Umgebung
aufpeppen.
§ Am besten ist es, Effekte zu
verwenden, die gerade im Trend
liegen, dann sind die Chancen, dass
das Video gesehen wird, am größten.
Mediamoss Digital 21Voiceover
§ Sie können ein Voiceover in einem
Durchgang aufnehmen.
§ Dafür drücken Sie die rote Taste und
lassen Sie los, wenn Sie fertig sind.
Mediamoss Digital 22Text
§ Sie können Text zu einem Video
hinzufügen, nachdem Sie es
aufgenommen haben.
§ Nachdem Sie den Text hinzugefügt
haben, können Sie auf den Text
drücken und ihn noch einmal
bearbeiten oder auswählen, wie
lange er im Video erscheinen soll.
Mediamoss Digital 23Anwendungsbeispiele
Mediamoss DigitalGlossier. und Klinikum Dortmund
Sounds
§ Es gibt bestimmte Sounds, die immer die
Chancen erhöhen, dass Ihr Video angezeigt
wird. Das liegt daran, dass der Algorithmus
bestimmte beliebte Sounds immer stärker
berücksichtigt und ausspielt.
§ Es ist wichtig zu wissen, welcher Sound
gerade im Trend liegt, und ihn direkt zu
verwenden, denn eine Woche später kann
schon ein anderer Sound im Trend liegen. Ein
Sound muss übrigens nicht immer Musik
sein.
§ Wichtig ist zudem, den Sound individuell zu
verwenden und ihm eine eigene Note zu
geben.
§ Beispiele Klinikum Dortmund und Glossier
Mediamoss Digital 25Gymshark
Spannung aufbauen
§ Der TikTok-Algorithmus fördert Videos, die
mehrfach angesehen und die insbesondere
auch häufig zu Ende gesehen werden.
§ Daher empfiehlt es sich, Videos so zu
gestalten, dass sie eine Spannungskurve
aufbauen und die Follower:innen so dazu
animieren, das Video bis zum Ende zu
schauen.
§ Beispiel Gymshark
Mediamoss Digital 26Ziehl-Abegg
Hinter den Kulissen
§ Viele Videos auf TikTok sollen unterhalten.
Unternehmenskanäle bilden da keine
Ausnahme.
§ Dies kann insbesondere im Bereich Employer
Branding von Vorteil sein, wenn
Unternehmen hier zeigen, das sie sich selbst
nicht zu ernst nehmen.
§ Beispiel Ziehl-Abegg
Mediamoss Digital 27Levi’s
How-to-Videos
§ Kurze Lehrvideos oder informative Videos
kommen auf TikTok gut an.
§ Anleitungsvideos sind besonders beliebt,
aber auch die Beantwortung einer häufig
gestellten Frage im Kommentarbereich
funktioniert oft gut.
§ Zögern Sie nicht, Wissen weiterzugeben, das
zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche
passt, wie hier im Beispiel. Viele persönliche
Kanäle setzen es sich zudem zum Ziel, über
ein bestimmtes Thema aufzuklären.
§ Auch die eigene Unternehmensgeschichte zu
nutzen, kann hilfreich sein.
§ Beispiel Levi‘s
Mediamoss Digital 28H&M
Qualität
§ Auch wenn die Videos kurz sind, ist die
Qualität wichtig.
§ Mit einer guten Beleuchtung, einer guten
Tonqualität und ein paar spannenden
Schnitten ist die Wahrscheinlichkeit größer,
dass die Leute sich das Video ansehen wollen
und damit interagieren.
§ Umgekehrt kann aber auch gerade ein nicht
voll produziertes Video Nahbarkeit und
Authentizität erzeugen. Hier stehen
Unternehmen einer Grundsatzentscheidung
gegenüber, wie sie sich der jüngeren
Zielgruppe auf TikTok präsentieren möchten.
§ Beispiel H&M
Mediamoss Digital 29Volksbank Mittelhessen
Übergänge kreativ gestalten
§ TikTok lebt von kreativen und lebendigen
Übergängen innerhalb der Videos,
sogenannten Transitions oder Cuts. Diese
können mit wenigen Handgriffen jedes Mal
anders gestaltet werden und halten die
Zuschauer:innen bei der Stange.
§ Je öfter ein Video zu Ende angesehen wird,
desto besser für den Algorithmus.
§ Beispiel Volksbank Mittelhessen
Mediamoss Digital 30Porsche und DSW21
Kurz und bündig
§ Obwohl man Videos mit einer Dauer von bis
zu drei Minuten (teils schon zehn Minuten)
erstellen kann, sind Videos am besten, wenn
sie nicht länger als 60 Sekunden sind.
§ Die Abschlussrate der Videos auf TikTok ist
ein wichtiger Ranking-Faktor.
§ Nutzer:innen schauen sich kürzere und
lebendige Videos mehrmals an, was besser
für Ihren Kanal ist.
§ Beispiele DSW21 und Porsche
Mediamoss Digital 31Anwendungstipps
Mediamoss DigitalReichweite erhalten
For You Page
Videos zur richtigen Zeit posten
§ Wenn Videos gepostet werden,
während niemand die App nutzt,
erhält man nicht die gewünschten
Aufrufe.
§ Überprüfen Sie die Kontoanalysen,
um herauszufinden, wann Ihre
Follower:innen aktiv sind, damit Sie
Ihr neuestes Video genau zum
richtigen Zeitpunkt posten können
und maximale Aufmerksamkeit
erzielen.
Bild: https://unsplash.com/photos/eIkbSc3SDtI Mediamoss Digital 33Reichweite erhalten
For You Page
Influencer:innen
§ Egal, ob Sie Influencer:innen oder
einen prominenten Gaststar
engagieren oder sich mit einer
anderen Marke zusammengetan
haben, um eine Crossover-
Möglichkeit zu schaffen - es ist ein
einfacher Weg, um ein neues
Publikum für Ihre TikTok-Videos zu
gewinnen.
§ Dadurch ist es möglich, Zielgruppen
zu erreichen, die Sie sonst nicht
ansprechen.
Bild: https://unsplash.com/photos/N0g-deioHO4 Mediamoss Digital 34Reichweite erhalten
For You Page
TikTok-Challenges
§ Unter einem bestimmten Hashtag
wird zu einer Art ‘Challenge’
aufgerufen, an dem die TikTok-
Nutzer:innen dann teilnehmen
§ Ein Blick auf die For You Page hilft
dabei, neue Challenges zu erkennen.
§ Bestimmt erinnern Sie sich noch an
die ALS Ice Bucket Challenge.
Bild: https://unsplash.com/photos/SmQ_ajPVUm8 Mediamoss Digital 35TikTok-Etikette
Der Umgang mit anderen Nutzer:innen
Untertitel
§ Nicht jeder schaut TikToks allein auf
der Couch. Viele Menschen
konsumieren die Videos unterwegs
und haben nicht immer die
Möglichkeit, Kopfhörer zu
verwenden.
§ Auch im Sinne der Inklusion ist Text
im Video daher von besonderer
Bedeutung. TikTok bietet zudem für
größere Accounts eine
automatische Funktion, mit denen
Untertitel angezeigt werden
können.
Bild: https://unsplash.com/photos/p4mFOzM-asQ Mediamoss Digital 36TikTok-Etikette
Der Umgang mit anderen Nutzer:innen
Gendern
§ TikTok hat eine besonders junge
Zielgruppe. Daher stehen bei vielen
TikTokern und im allgemeinen
Umgang miteinander viele Werte
im Fokus, die dieser Zielgruppe
wichtig sind. Dazu gehört auch das
Gendern.
§ Auch wenn das Thema selbst auf
TikTok ebenfalls heiß diskutiert
wird, empfiehlt es sich hier,
achtsam damit umzugehen.
Bild: https://unsplash.com/photos/SymZoeE8quA Mediamoss Digital 37TikTok-Etikette
Der Umgang mit anderen Nutzer:innen
Ideen
§ Wie auch auf anderen Plattformen,
sollte man eigene Ideen entwickeln,
um seine Follower:innen abzuholen.
TikTok als Plattform und auch der
Algorithmus, der Trends fördert,
laden aber dazu ein, sich bei
anderen zu bedienen
§ Hierbei gilt: immer die
Urheber:innen des Originalvideos
markieren und so klar machen, von
wem die Idee zu dem Video (oder
dem Tanz) ursprünglich stammt.
Bild: https://unsplash.com/photos/46juD4zY1XA Mediamoss Digital 38Warum TikTok als Unternehmenskanal?
Eine jüngere Zielgruppe erreichen
TikTok ist der Ort, an dem die jüngere Generation ihre Zeit und Aufmerksamkeit
verbringt. Mit anderen Worten: Ihre potenziellen künftigen Kund:innen sind
dort zu finden.
Leistungsfähiger Algorithmus Ein neues Erlebnis
TikTok hat einen effektiven Algorithmus implementiert, Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Apps
der den Nutzer:innen für ihre Interessen relevante bietet TikTok ein einzigartiges kreatives
Trendvideos anzeigt. Das macht es einfach, Inhalte zu Nutzer:innenerlebnis. Auf diese Weise kann
erstellen, die für Ihre Branche relevant sind, ohne dass man seine Marke aus einer neuen
Sie viel recherchieren müssen. Perspektive zeigen.
Trends Ein neues Publikum erreichen
TikTok ist bekannt dafür, Trends zu setzen. TikTok bietet eine Zielgruppe, die nicht auf
Sogar Trends, die auf Instagram und Facebook oder Twitter zu finden ist. Durch
außerhalb weitergehen, kommen von TikTok. die Verwendung von TikTok können Sie neue
Nutzer:innen erreichen.
Es ist einfach
Auch ohne viel Erfahrung kann man schnell lernen, wie man ein TikTok produziert.
Mediamoss Digital 39Vielen Dank!
Mediamoss DigitalMediamoss GmbH. Corporate Newsroom Consulting
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Office Stuttgart
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