CAMPUS MITTELSTAND HANDOUT - Mehr Sichtbarkeit durch Online Marketing
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CAMPUS MITTELSTAND
Mehr Sichtbarkeit
durch Online Marketing
HANDOUT
POETZSCHNER
COMMUNICATIONS
Digitales MarketingCAMPUS MITTELSTAND
Möglichkeiten
WAS IST ALLES FÜR DAS ONLINE MARKETING RELEVANT ?
WEBSITE
Dreh- und Angelpunkt ist die eigene Website. Alle Aktivitäten im
Online Marketing müssen schlussendlich auf die Website verlinkt
CMS sein.
STEP 1
Die Website muss für eine gute Sichtbarkeit im Netz SEO-Op-
timiert werden. SEO-Texte sind hier ein einfaches Instrument um
relevante Keywords auf die Website einzubinden. Diese Keywords
sind ein Faktor für die Bewertung von Google.
GOOGLE
Größte Suchmaschine und Anbieter von
kostenlosen Onlineangeboten wie Google MyBusiness, Analytics,
Youtube,...
STEP 2
Nutzt einen hybriden Algorithmus zur Sortierung von Suchanfragen
und der eigenen Sichtbarkeit bei bestimmten Keywords. (Beispiel:
Nutzer sucht unter dem Keyword „Versicherung Gera“; Google
sortiert nach Relevanz die Suchergebnisse)
SOCIAL MEDIA
Social Networks bieten eine Verbesserung der Markensichtbarkeit
des Unternehmens bei Nutzern von Facebook, Instagram,
Xing & Co.
STEP 3
Eine Präsenz in ausgewählten Social Media Kanälen muss für User
informativ eingerichtet sein (Unternehmensinformationen, Öff-
nungszeiten, Links zu Website) und kontinuierlich mit Beiträgen
gepflegt werden.
HANDOUT ZUM THEMA „SICHTBARKEIT IM ONLINE MARKETING“CAMPUS MITTELSTAND
Möglichkeiten
EINBLICK IN SEO OPTIMIERUNGEN DER WEBSITE
Die Sichtbarkeit der Website in digitalen Such- Folgende Punkte müssen für eine Optimierung auf
maschinen ist von höchster Bedeutung, um eine der Website erarbeitet werden:
gewisse Aufmerksamkeit bei der gewünschten Ziel- • Erstellung von eindeutigen Seitentiteln
gruppe zu erzielen. Ein gutes Ranking in den Such- • Meta - Description muss verwendet werden
maschinen stärkt das eigene Image und die zuge- • Verwendung eines Überschriften - Tags
hörige “Brand Awareness” des Unternehmens. • einfache URL - Struktur
• sinnvolle Verwendung von Links
Websitezugriffe erhöhen • Optimierung von verwendeten Bildern
Grundsätzlich sind zwei Dinge ein guter Grund für • Optimierung für Mobilgeräte
eine SEO - / SEA - optimierte Website: Zum einen
steigert die Optimierung die Zugriffszahlen und den Einen Leitfaden zu den Rankingfaktoren
relevanten Traffic. Das bedeutet, dass die Nutzer ak- bietet Google direkt seinen Nutzern.
tiv auf die Website gelenkt werden und die Aufmerk- Unter folgenden Link finden Sie die Richtlinien von
samkeit in der Zielgruppe gesteigert werden kann. Google: https://t1p.de/mzln
Zum anderen sind die Optimierungen kostenlos und
in Eigeninitiative umsetzbar. Die Optimierung lassen Eine Kombination mit anderen Google-Produkten
sich genau und nachvollziebar messen. Durch die wie YouTube, Google MyBusiness oder auch die
Anzahl von Keyword-Rankings und eines Sichtba- Verwendung von Google Ads kann die Intensität der
rkeitsindexes für die Domain und URL- Struktur kön- Optimerung steigern.
nen die Erfolge der Maßnahmen gemessen werden.
Der Google Algorithmus und die Rankingfaktoren Mit einheitlichen Bezeichnungen und klaren Zuord-
sind die Aspekte, die konkret auf der Website umge- nungen der Links können zusätzliche Erfolge in der
setzt und detailliert eingepflegt werden müssen. Sichtbarkeit erzielt werden. Die Verwendung von
Suchmaschinenwerbung (SEA) kann ein gezieltes
Instrument zur Umsetzung der Ziele sein. Allerd-
ings gehen nur 6,8 Prozent aller Google - Klicks auf
Ads-Anzeigen zurück.
93,21 %
Organische Die Verwendung von SEO - Texten auf der Website
Ergebnisse
steigert die Keyword-Dichte auf der Website. Eine
geschickte und übersichtliche Anordnung der Texte
auf der Website wird von den Suchmaschinen positiv
bewertet und fließt in das Ranking ein.
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Redaktionsplanung
KONTINUITÄT IST DAS SCHLÜSSELWORT
Google bewertet regelmäßige Aktualisierungen auf Beiträge sollten immer bei guten und beliebten Zeit-
der Homepage (durch bspw. Websitenblogs) und punkten veröffentlicht werden. Als Faustregel kann
in der digitalen Visitenkarte “Google MyBusiness” man folgende Zeiten gut zur Veröffentlichung von
mit einer besseren Sichtbarkeit bei Suchanfragen. Social Media Beiträgen nutzen:
Follower werden besser informiert, wenn ebenfalls
ein gewisser “roter Faden” im Social Media Auftritt FACEBOOK, INSTAGRAM:
ersichtlich wird. Wochentags: In der Mittagspause oder zum Feiera-
bend: 13.00 - 14.30 Uhr und 16.30 - 18.00 Uhr;
Für eine interne Planung sind Planungstools und ein Wochenende: Sonntags kurz vor dem Tatort
Redaktionsplan gute Werkezeuge für das Online
Marketing im eigenen Unternehmen. XING, LINKEDIN:
Wichtig! B2B Kanäle wie Xing und LinkedIn nur Wo-
Eine Vorlage für einen Redaktionsplanung finden Sie chentags zur Veröffentlichung nutzen.
auf der nächsten Seite.
Postingzeiten sind entweder vor öffiziellen Arbeit-
sstart (07.50 Uhr), in der Mittagspause (13.00 - 14.30
Uhr) oder kurz VOR Feierabend (16.30 - 17.00 Uhr
HANDOUT ZUM THEMA „SICHTBARKEIT IM ONLINE MARKETING“REDAKTIONSPLANUNG
LINKEDIN F Ü R D E N M O N AT F E B R UA R 2 0 2 1 CAMPUS MITTELSTAND
Redaktionsplanung
FACEBOOK in Bearbeitung
Beispiel
fertig
noch nicht erstellt Bearbeitungsstatus
ggf. Verantwortlichkeit
ergänzen
Jeweiliger Kanal
KW 05 02.02.2021 (Di) 05.02.2021 (Fr) KW 08 22.02.2021 (Mo) 26.02.2021 (Fr)
Produkt 1* Produkt 1* BüroMonday* Allgemeiner Keywordtext*
Produkt 1* BüroMonday* Website Blogtext*
BüroMonday*
KW 06 09.02.2021 (Mi) 14.02.2021 (So)
Unternehmenswerte* Unternehmenswerte*
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KW 07 17.02.2021 (Di) 19.02.2021 (Fr)
Allgemeiner Keywordtext* Produkt 2*
Produkt 2*
Produkt 3*
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Redaktionsplanung
FACEBOOK in Bearbeitung
Vorlage
fertig
noch nicht erstellt
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