In der Praxis: Content Marketing-Metriken gekonnt einsetzen - eology GmbH
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In der Praxis: Content Marketing-Metriken gekonnt einsetzen
ANNIKA MAROTH Outreach Expert eology GmbH
AGENDA
In der Praxis: Content Marketing-Metriken gekonnt einsetzen
1 PRAXISBEISPIEL BABY WALZ - KURZVORSTELLUNG
2 WELCHE METRIKEN EIGNEN SICH FÜR DAS CONTENT MARKETING?
3 WIE KANN ICH DEN ERFOLG MEINES PROJEKTES MESSEN?
3
DIENSTLEISTUNGS-PORTFOLIO
Das können wir!
SEARCH ENGINE PAID CONTENT CONTENT
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PRAXISBEISPIEL BABY-WALZ - KURZVORSTELLUNG
PRAXISBEISPIEL BABY WALZ
Ernährungsratgeber „Babys Ernährungsreise – bewusst essen von Anfang an“
KONZEPTION:
Ideenentwicklung im Content Marketing Workshop. Nach der Kundenentscheidung für das Thema
wurde ein Konzept entwickelt, Experten an Board geholt, Grafik und Layout entwickelt und natürlich
der Content erstellt.
Hauptaspekte:
⎔ Umfassender Ratgeber (97 Seiten) mit viel Mehrwert für die Nutzer
⎔ Expertenbeteiligung für Kompetenz und Seriosität
⎔ Ansprechendes Layout, Einbindung von extra angefertigten Icons die auch zum kostenfreien Download bereitstehen
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METRIKEN CONTENT MARKETING
METRIKEN CONTENT MARKETING
Der Sichtbarkeitsindex von Sistrix
Daten für 30
Länder verfügbar
(z.T. nur mobil)
Eignet sich zur
Bewertung einzelner
URLs, Verzeichnisse
und Domains
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METRIKEN CONTENT MARKETING
Der Sichtbarkeitsindex von Sistrix
⎔ Verfügbare Länder werden immer weiter ausgebaut
⎔ Für manche Länder ist allerdings nur der mobile
Sichtbarkeitsindex verfügbar (z.B. Belgien, Dänemark)
⎔ Keywordpool wird stetig erweitert
⎔ Obwohl sich sehr viele Länder abfragen lassen, ist das
Tool international nicht so bekannt wie MOZ oder ahrefs
10METRIKEN CONTENT MARKETING
Der Sichtbarkeitsindex von Sistrix
Der SISTRIX-Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl, die angibt, wie gut eine Domain bei Google gefunden
werden kann. Er kann also als Wert, der den Marktanteil einer Website bei Google wiedergibt, verstanden
werden.
Zur Berechnung des Sichtbarkeitsindex werden die Top-100-Positionen eines vordefinierten Keywordpools
von 250.000 Suchanfragen erfasst und ausgewertet. Anschließend werden die Ergebnisse nach Position und
Suchvolumen für das jeweilige Keyword gewichtet. Beginnt bei 0 ohne festgelegten Höchstwert.
11METRIKEN CONTENT MARKETING
Traffic
Traffic Merkmale:
Anzahl der Besucher,
Seitenklicks,
Verweildauer des einzelnen
Besuchers,
Durchschnittliche Verweil-
dauer auf einer einzelnen
Unterseite,
Meistbesuchte Seiten,
Stoßzeiten
Traffic Die Höhe des Traffics ist
eines von verschiedenen
Merkmalen für die
Attraktivität einer
Internetseite
12SISTRIX
SimilarWeb
ahrefsERFOLGSMESSUNG
ERFOLGSMESSUNG
Verschiedene Möglichkeiten
SI-Entwicklung
Anzahl der
Backlinks
Möglichkeiten
Keyword-Rankings
15ERFOLGSMESSUNG
Sichtbarkeits-Entwicklung
⎔ Hat die Landingpage einen SI
Möglichkeiten und wenn ja, wie hoch ist
dieser?
⎔ Wie ist die Entwicklung der
Sichtbarkeit?
Sichtbarkeitsanstieg
16ERFOLGSMESSUNG
Keyword Rankings
Möglichkeiten
17ERFOLGSMESSUNG
Keyword Rankings
Möglichkeiten
18ERFOLGSMESSUNG
Keyword Rankings
Möglichkeiten
19ERFOLGSMESSUNG
Keyword Rankings
Möglichkeiten
20ERFOLGSMESSUNG
Anzahl der aufgebauten Backlinks
Wie viele Backlinks wurden Welche Art von Backlinks wurde aufgebaut?
aufgebaut? Hauptsächlich schwache oder auch starke
Seiten dabei?
Vergleich mit Zielvorgabe Wie ist die Erfolgsquote?
21ERFOLGSMESSUNG
Vergleich mit Linkmarketing - Budget und Ergebnis
Eingesetztes Anzahl der aufgebauten
Budget Backlinks
Vergleich mit Kosten für klassisches
Eingesetzte
Linkmarketing
Arbeitsstunden
22ERFOLGSMESSUNG
Konkretes Beispiel – anonymes Projekt
Eingesetztes Budget: Ergebnis:
16.100€ 13.880€ über Plan
Geplante Linkzahl Eingesetztes Budget wurde
fast verdoppelt
21
Vergleich Linkmarketing:
21 Links würden
Linkwert gesamt:
mindestens 21.080€ zzgl.
29.980€ Projektmanagement-
kosten
Linkzahl gesamt:
31
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Website platzieren? Dann ist dieses Buch ein
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Beratungsgespräch ⎔ Du gehst keine Verpflichtung
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Mail an marketing@eology.de mit Betreff ErstberatungSchön, dass ihr dabei ward!
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