DIGITALES MARKETING ERZEUGT NACHFRAGE - SUPER WEBSITE ABER KEIN TRAFFIC?
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DIGITALES
MARKETING
ERZEUGT
NACHFRAGE
SUPER
WEBSITE
ABER KEIN TRAFFIC?1. Super Website aber kein Traffic?
Der erste Schritt ist gemacht, Sie haben eine neue Webseite für Ihr Unternehmen! Sie sind
motiviert und wollen Ihre Produkte oder Dienstleistungen an Kunden bringen, aber Ihre
Webseite hat keine Besucheraufrufe?
Die Veröffentlichung einer Webseite gibt optisch und inhaltlich viel über ein Unternehmen
preis und repräsentiert dieses in der digitalen Welt. Ohne sogenannten Traffic bringt sie
jedoch keinem wirklich etwas, denn ohne steigende Besucherzahlen auf der Seite wird sich
der Kreis der Interessenten an Ihrer Firma klein halten – genauso, wie die Verkaufszahlen.
Digitales Marketing kann verhindern, dass Ihr Geschäft in der Zeit der Digitalisierung
auf dem Trockenen sitzt!
Eine gut besuchte Webseite steht und fällt bekanntlich mit hochwertigem Content. Damit
die Kunden jedoch überhaupt erst auf diesen stossen, braucht es noch viel mehr.
Erfahren Sie in den nächsten Abschnitten mehr darüber, wie Sie mit Hilfe des heutigen
digitalen Marketings Ihre Webseite in Gang setzen und wie diese zum Sprungbrett für den
Erfolg Ihres Unternehmens wird.
22. Was bedeutet Traffic?
Der Begriff «Traffic» steht im Bereich der Internet Werbung für das Benutzeraufkommen
auf einer Webseite, oder den Datenverkehr mit anderen Internetnutzern. Das Ziel eines
jeden Webseitenbesitzers sollte es sein, möglichst viel Traffic zu generieren, um die
Reichweite seines Angebots auf dem digitalen Markt zu erhöhen.
Nach der Publikation einer Webseite, kann diese zwar beispielhaft für hochwertigen
Content, für ein marktfähiges Angebot oder für ein ansprechendes Design sein, dennoch
wird kaum einer weder beim belanglosen Surfen im Internet, noch bei intensiver Recherche
per Zufall auf diese Seite stossen. Denn sie verhält sich im Trubel des World Wide Webs in
der Regel unauffällig und ist daher unbekannt.
Bei dieser Problematik kann das Digitale Marketing recht hilfreich sein. Zusammen mit der
Bereitschaft dafür, keinen Aufwand in der Content-Erstellung zu scheuen, kann in kürzester
Zeit viel Webseiten Traffic generiert werden, was wiederum zur Lead- oder
Kundengewinnung beiträgt und somit zur Bekanntheit führt.
KURZ GESAGT
Traffic ist die Menge von Internet-Nutzern, welche eine Webseite besucht. Jeder Webseiten-
Besitzer sollte das Ziel haben, möglichst viel Traffic auf seine Webseite zu lenken, um
a) seine Produkte oder Dienstleistungen an eine besNmmte Zielgruppe zu bringen
b) im Marktgeschehen der Googles & Co. präsent und gelistet zu sein
33. Was sind die verschiedenen Traffic-Quellen?
Traffic lässt sich auf verschiedenste Arten und Weisen auf eine Webseite lenken. Max
Mustermann hat soeben seine Webseite muster.ch veröffentlicht und weiss, dass möglichst
viel Firmenpräsenz durch unterschiedliche Online-Aktivitäten ein Muss für wertvolle
Besucherströme ist.
Um zu verstehen, auf welche Methoden des Online Marketings er setzen möchte,
analysiert er die Traffic-Quellen. Er informiert sich also darüber, über welche diversen
Wege potenzielle Interessenten auf seine Website gelangen könnten. Zusammen mit
seinem Wissen, welche Zielgruppe er mit seiner Webseite ansprechen möchte, gestaltet er
dann seine Marketingstrategie. Dies tut er unter folgenden Aspekten:
Traffic Quellen: Wie
kommen die Besucher auf
eine Webseite?
https://www.yotpo.com/blog/data-science-expert-intuition-understanding-2016-ecommerce-trends/
1. Der Trubel um bezahlte Werbung (SEA, search engine advertising) ist enorm. Dennoch
machen die Internetnutzer, welche über diese Traffic Quelle auf eine Webseite gelangen,
tatsächlich nur 5% des gesamten Besucherstroms aus. Der Grund dafür ist jedoch
keineswegs schlechtes Marketing oder eine Ineffizienz dieser Strategie, sondern viel mehr
der Fakt, dass bezahlte Werbung eine tendenziell teure Massnahme zur Erzeugung von
Traffic ist.2. Viele Unternehmer gehen davon aus, dass die Firmenpräsenz auf diversen sozialen
Medien enorm wichtig für mehr Traffic ist. Allerdings gelangen im Durchschnitt nur magere
6% der Besucher über solche Plattformen wie LinkedIn, Twitter oder Instagram auf eine
Webseite. Je nach Zielgruppe ist ein Firmen Account in der sozialen Medienwelt jedoch
durchaus nützlich, da sich vor allem junge Leute gerne auf diese, für sie einfachste, Weise
informieren. Es sollte allerdings abgeschätzt werden, ob sich der Aufwand auch monetär
lohnt.
3. Der sogenannte Referral Traffic bezieht sich auf Besucher, welche über einen Link von
einer anderen Webseite auf Ihre Seite weitergeleitet werden. Obwohl der Referral Traffic
«nur» 10% ausmacht, sollte er nicht unterschätzt werden, da eine Zusammenarbeit mit
anderen externen, hochwertigen Webseiten-Inhabern unter Einsatz von Backlinks enorm
viel Traffic auf Ihre Seite lenken kann. Der Aufwand sollte sich dabei in Grenzen halten, da
eine persönliche Anfrage bei grösseren Webseitenbesitzern meist genügt, um den Stein ins
Rollen zu bringen. Im Gegenzug platzieren Sie relevante nach extern verweisende Links
auf Ihrer Website.
Max Mustermann fragt sich, ob sich das denn lohnt. Denn ihm ist bewusst, dass er durch
die Backlinks auf anderen Webseiten zwar mehr Besucher auf seiner Seite gewinnt, jedoch
lenkt er diesen neu erzeugten Traffic auch bewusst wieder weg, indem er selbst auch Links
platzieren muss, die auf andere Webseiten verweisen. Diese Möglichkeit des Marketings
möchte er deshalb von seiner Strategie ausschliessen.
Max Mustermann hat ein Problem:
SEA steht für ihn momentan nicht an erster Stelle, eine
Präsenz in den sozialen Medien lohnt sich für ihn nicht
und der Referral Traffic scheint ihm nicht
vielversprechend genug zu sein.
Doch was sind seine Alternativen?
5Weitere Recherche führt Max zu den zwei letzten und vielversprechendsten Traffic Quellen:
4. Der organische Suchmaschinen Traffic (Inbound-Marketing) beschreibt die
selbstgesteuerte Suche eines Interessenten nach einem Produkt oder einer Dienstleistung
auf einem Browser. Ob Ihre Webseite – wenn nicht gerade gezielt nach Ihrer Firma oder
Ihrer www-Adresse gesucht – gefunden wird, hängt entscheidend davon ab, wie ausgebaut
Ihre Massnahmen zur SEO* (search engine optimization) sind. Mit anderen Worten: Je
mehr SEO-Aufwand, desto wahrscheinlicher taucht ihre Seite bei der organischen Suche
sichtbar auf einem Browser wie zB. Google auf. Ob sich der Einsatz von permanenten
SEO-Update Arbeitsstunden lohnt? Die organische Suche macht immerhin 34% der
Besucherströme auf Webseiten aus!
5. Über eine gezielte Zielgruppenansprache gelangen sogar an die 40% des Traffics auf
Ihre Webseite. Dieses sog. Outbound-Marketing ist die traditionelle Form des Marketings,
bei dem ein Unternehmen mit potenziellen Kunden direkt Kontakt aufnimmt und sie mit
diversen, ihnen individuell entsprechenden Werbebotschaften versorgt. Dazu gehört zum
Beispiel das weitverbreitete eMail-Marketing.
ZUSAMMENGEFASST
Der Begriff Traffic steht im Bereich der Internet Werbung für das BenutzerauYommen auf einer
Webseite.
Es gibt unterschiedliche Traffic-Quellen, welche auf verschiedene Weisen Besucherströme auf eine
Webseite lenken. Nicht jede Traffic-Quelle ist jedoch gleichwerNg und gewisse MarkeNng Strategien
sind weniger effizient als andere.
Anna-Lea, NICKLAS+NICKLAS, Februar 2020
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