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DRAUSSEN WINTER, DRINNEN MAYER
AUSGABE 16 12/2017
CO-REACH Seite 2
Ende der Ära
„MISSION 2020“ Seite 3
Fit für übermorgen
Experten kommentieren Seite 6
Heute: Johannes Jagusch
Gewinnen Sie... Seite 7
...einen schnellen Schlitten
Haben Sie
uns schon
„geliked“?
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EDITORIAL
Sehr geehrte Geschäftspartnerinnen und -partner, liebe Leserinnen und Leser,
wie immer wird um diese Zeit im Jahresendspurt geschäftlich noch einmal richtig „Gas
gegeben“, während es in der vorweihnachtlichen Adventsstimmung andernorts schon längst
beschaulich wird.
Das Jahr 2017 hat uns im Marktumfeld einiges an Anstrengungen abverlangt - von
der Konfrontation mit deutlich gestiegenen Rohstoffpreisen, über weiterhin sinkenden
Bedarf zugunsten digitaler Kommunikationsverlagerung bis hin zum konzentrierten
Arbeiten an unserem eigenen unternehmensinternen Zukunftsprojekt unter dem Namen
„Mission 2020“.
Einige entscheidende Meilensteine für die effiziente und zukunftsfähige Ausrichtung
der Unternehmensgruppe haben wir dabei schon erreicht - hier richtet sich mein Dank
an alle Kolleginnen und Kollegen, die diese Bemühungen täglich motiviert mittragen.
Und selbstverständlich gilt der Dank auch Ihnen und allen geschätzten Partner/innen
der Mayer-Gruppe, für die wir uns noch effizienter und leistungsstärker aufstellen.
Wir wünschen Ihnen und Ihrer Familie ein frohes Weihnachtsfest, einen guten
Rutsch ins neue Jahr - und viel Vergnügen bei der Lektüre unserer winterlichen
Ausgabe der MAILmedia® AKTUELL.
Ihr
Thomas Schwarz, CEO Mayer-Kuvert-network
TIME TO SAY GOODBYE –
DIE LETZTE CO-REACH IN NÜRNBERG
Mit neuem Stand und gewohnter Motiva- ein bisschen weiter abgehängt wurde. We-
tion waren wir am 21./22. Juni 2017 selbst- niger Aussteller, weniger Besucher – der
verständlich in Nürnberg vor Ort. Wieder Trend setzte sich fort. Nichtsdestotrotz war
wurden draußen Rekordtemperaturen von unser Stand gut frequentiert, sowohl von
37 Grad erreicht, das Klima in den Messe- lieben „Stammgästen“ wie auch von neuen
hallen schien gefühlt besser unter Kontrol- Interessenten.
le als in den Jahren zuvor. Auch am zweiten Messetag war wohl nie- onelle und beliebte schwäbische Maulta-
Natürlich fiel auf, dass die Halle erneut mandem bewusst, dass wir unsere traditi- schensuppe in diesem Rahmen ein letztes
Mal servieren würden. Unser eigenes Fazit
nach der Veranstaltung veranlasste uns im-
merhin dazu, die Planungen für eine Prä-
senz auch für 2018 auf die Aktivitätenliste
zu setzen.
Umso überraschter waren wir – wie wahr-
scheinlich viele andere auch – von der
doch recht zeitnahen Mitteilung vom Ende
der Veranstaltung unter diesem Konzept.
Schön war´s in Nürnberg.
Wir werden das jähe Ende der CO-REACH
– ehemals Mailingtage – in jedem Fall zum
Anlass nehmen, uns zukünftig auf mehrere
„Meeting-Points“ zu fokussieren, bei denen
es branchenaffine und -übergreifende Be-
rührungspunkte mit unseren Kunden und
Partnern gibt. Insofern sagen wir mit gutem
Gewissen:
BIS BALD – WIR SEHEN UNS!
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UNSER ZUKUNFTSKONZEPT „MISSION 2020“:
DIE MAYER-GRUPPE, FIT FÜR ÜBERMORGEN!
Die Herausforderungen an ein inter- Die erste logistische Mammutaufgabe
nationales Familienunternehmen wie ist in vollem Gange – so ziehen die Pro-
Mayer-Kuvert-network sind groß. duktionseinheiten vom Standort Kirch-
heim in das Hauptquartier Heilbronn um.
Die fortschreitende Digitalisierung, die Gut aufgestellt: Die neue Farb
mischanlage
Bei Beendigung dieser Umbaumaßnah-
permanente Anpassung an prozess-
men wird in Heilbronn auf ca. 30 Blatt-
gesteuerte Einkaufsabläufe, steigende
und Rollenmaschinen produziert werden.
Rohstoffpreise und andere Faktoren be-
dingen schnelle Reaktion und zeitnahe Ende Dezember 2017 wird der erste
Umsetzung von Struktur und Strategie. große Schritt des Maschinenumzugs
abgeschlossen sein. Anfang 2018 folgt
Hier leisten im Rahmen unseres Zu- dann die Installation des nachträglichen
kunftskonzeptes „Mission 2020“ die Kol- Offsetdrucks für Fertigwaren in Heilbronn
leginnen und Kollegen Großartiges bei (vormals Schneidewind in Kirchheim).
der Umsetzung der strategischen Mei-
Um die zusätzlichen Maschinen be-
lensteine.
treiben zu können, musste die gesamte
Die vorhergehende intensive Analyse Medienversorgung neu geplant und
des Marktes sowie unserer Unterneh- ugung
entsprechend erweitert werden. Bereits Anlieferung von Teilen der neuen Papierabsa
mens-, Kunden- und Produktstruktur im September erfolgte der Umbau der
schaffte die Grundlage für ein Programm, Trafos sowie der Mittel- und Nieder-
welches den angestoßenen Verände- spannungsverteiler. Zudem erfolgte
rungsprozess bei Mayer Tag für Tag wei- die Anpassung der Papierabsaugung,
ter vorantreibt. die Inbetriebnahme einer neuen Farb-
Maschinenpark, Standortoptimierung, mischanlage für den Flexodruck und nun
Servicestruktur, Produktportfolio – wir sukzessive der Austausch der gesamten
halten es mit einem Zitat von Malcom X: Beleuchtungsanlagen durch energiespa-
rende LEDs.
„Die Zukunft gehört denen, die sich
Es wird hart und konzentriert an diesen
heute darauf vorbereiten.“
Maßnahmen gearbeitet – Dank und Re-
spekt gilt den Kolleginnen und Kollegen, Neue Trafostation
die diese Belastung parallel zum Tages-
geschäft stemmen. Starke Leistung!
Abbau einer Versandtaschenmaschine
in der Blattfertigung
Einbau einer neuen Schalls
chutzwand
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HEUTE VOR ORT IN: GROSSBRITANNIEN
Heritage Envelopes & Eagle Envelopes: die feine Englische Art
Auch im United Kingdom ist die Mayer- gängigen und extravaganten Produkte. Schwerpunkt ist die Produktion von indi-
Gruppe mit zwei Unternehmen präsent. Für nachträglichen Druck steht ein be- viduellen Kuvertierhüllen für Großkunden
Eagle Envelopes in Walsall wurde 1985 stens ausgestatteter Overprinting-Maschi- sowie die Herstellung von Katalogartikeln
gegründet und bietet heute mit einem nenpark zur Vefügung. für Office Supplier.
Team von 28 Mitarbeitern/innen ein Ebenfalls 1985 gegründet wurde das Un- Jährlich werden mit 137 Mitarbeitern/
breites Dienstleistungs- und Service-Spek- ternehmen Heritage Envelopes, welches innen etwa 2,4 Milliarden Briefhüllen her-
trum sowie eine umfassende Range aller seit 2011 zur Mayer-Gruppe gehört. gestellt.
BRIEFUMSCHLAG 2.0 – MEHRWERT FÜR ONLINEHANDEL UND KUNDEN!
Briefkastenzustellung erhöht Kun- möglichst komplettes Programm briefka- der stabilen Pappversandtasche mit easy-
denbindung. stengerechter Verpackungen anzubieten. opening über Papier- und Luftpolsterta-
Die Mitgliedsunternehmen des Verbandes Unter dem Motto Briefumschlag 2.0 wer- schen, Faltentaschen mit Expanderseitenfal-
der Deutschen Briefumschlag-Industrie den innovative Lösungen für nahezu alle te bis hin zu wasserdichten Versandtaschen.
(VDBF) bieten dem Onlinehandel jetzt un- Anforderungen im eCommerce-Bereich Starke Ideen für einen weiter wachsenden
ter dem Schlagwort Briefumschlag 2.0 eine angeboten. Das Spektrum reicht dabei von Markt. (Quelle: VDBF)
komplette Linie briefkastengerechter Ver-
packungen an, mit der eine absolut sichere
Zustellung vieler online bestellter Waren
möglich wird.
Die Internationale Post Corporation (IPC)
hat in einer eigens in Auftrag gegebenen
Studie ermittelt, dass aufgrund von Größe
und Gewicht rund 40 % aller eCommerce-
Produkte in den heimischen Briefkasten
zugestellt werden könnten, würden sich
die Onlinehändler nur für die richtige Ver-
packung der Ware entscheiden. Die direkte
Briefkastenzustellung böte dem Online-
händler den großen Vorteil, dass der Emp-
fänger für eine reibungslose Zustellung
nicht notwendigerweise zu Hause angetrof-
fen werden muss.
Insbesondere haben sich die im VDBF
zusammengeschlossenen Briefumschlag-
hersteller auf die Fahnen geschrieben, ein
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DEMNÄCHST AUF JEDEM BILDSCHIRM:
UNSER E-SHOP FÜR PARTNER & PROFIS
Der Countdown läuft: In wenigen Wo- lichen komfortablen Service ohne Schnitt-
chen geht unser B2B-E-Shop auf Basis von stellen und Reibungsverluste zu bieten.
@
SAP Hybris an den Start, der anfangs unser Alle Partner und Unternehmen, die in un-
Vollsortiment und in Kürze auch serer Kundendatenbank gespei-
die Möglichkeit für individuelle chert sind, erhalten demnächst
Anfertigungen präsentiert. Informationen zum Zugang.
Ab dem Go Live werden per- Wir wachsen mit den Anforde-
manent neue Artikel in das rungen – das gleiche gilt für
Portfolio aufgenommen, um unseren neuen Online-Bestell-
unseren Kunden einen zusätz- kanal.
MENSCHEN BEI MAYER
GUT GELAUFEN:
DER 11. TEAM-STAFFELLAUF DER HAMBURGER MORGENPOST
Bereits in unserer letzten Ausgabe der einem mittlerweile großen Sport-Event im unsere 5x5 km-Staffel an den Start und
MAILmedia® AKTUELL präsentierten wir und rund um den Hamburger Stadtpark sicherte sich mit einer Gesamtzeit von
zwei sportliche Mitarbeiter, die am 17. Heil- mit aufwendigem Rahmenprogramm und 02:05:56 Stunden den 273. Platz – und bei
bronner Trollinger-Marathon teilgenom- viel medialer Präsenz. Insgesamt registrier- den Mixed-Teams sogar Platz 138.
men hatten. ten sich dieses Jahr gut 10.000 Läuferinnen
Teamwork ist und bleibt halt überall das
und Läufer – sprich 2.000 Teams unter-
Nun lief der Norden auf – fünf Kolleginnen wichtigste Erfolgsrezept! Wer mag, findet
schiedlichster Unternehmen.
und Kollegen meldeten sich zum 11. Team- bei YouTube unter Eingabe des Events in-
Staffellauf der Hamburger Morgenpost an, Am zweiten Tag der Veranstaltung ging teressante und emotionale Bilder.
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EXPERTEN-KOMMENTAR – HEUTE:
JOHANNES JAGUSCH (ONEtoONE)
Wir werden es erleben! mit wunderbaren Covern, mit Prägungen,
großartigen Illustrationen und dem un-
Als Gründer von ONEtoONE und Vater
nachahmlichen Geruch von Papier ver-
von zwei Töchtern konnte ich in den letz-
drängt. Lieber umräumen, als auf Papier
ten 20 Jahren die Veränderung in der Medi-
verzichten.
ennutzung bestens verfolgen. Die Familie
entdeckte mit dem runden iMac die E-Mail, Ich denke an die Zeit der ersten Fernseher
Fotos wurden digital und immer seltener zurück, als Viele das Büchersterben voraus-
ausgedruckt. Musik wurde bei uns schon sagten. Neulich sah ich meine erste Tochter,
2002 auf die Audio-Anlage gestreamt. Pod- die Modedesign studiert, in einem großfor-
casts machten dem linearen Fernsehen matigen Modemagazin blättern. Ich fragte,
Konkurrenz, das Mac Book verdrängte den ob Modethemen und Bilder nicht nur noch
iMac, das erste iPhone hielt in die Familie über Instagram laufen. Ihre Antwort: klar,
Einzug und Schritt für Schritt war die ganze meistens, aber man könne das doch nicht
Immer gezielter, effizienter, günstiger,
Familie komplett mit mobilen Geräten aus- vergleichen. Sie und ihre Mitkommilito-
alle streben nach dem viralen Hit mit Mil-
gestattet und surfte, streamte und chattete ninnen lassen nichts auf Modemagazine
lionenreichweite zum Nulltarif. Aber der ist
bis das W-Lan abstürzte. aus Italien, Frankreich oder Spanien kom-
nur bedingt programmierbar und irgend-
men, je größer, umso beliebter, da kommt
Natürlich wird bei uns heute mehr online wann fehlt die Breite, um eine Botschaft
das Smartphone nicht mit.
recherchiert und gekauft, anstatt dicke Ka- durchzusetzen.
taloge zu wälzen, und die TV-Spielfilm-App
Haptik als Erlebnis Digitale Überfrachtung
informiert seit Jahren, was es abends im
guten, alten Fernsehen gibt. Immer wieder sehe ich, wie mehrere Fa- Der Wettbewerb um die 4-5 Zoll Bild-
milienmitglieder nach dem H&M-Magazin schirme wird immer härter. Die ersten
Das wunderbare analoge Buch
greifen, sobald es aus dem Briefkasten ge- Zahlen belegen, dass z.B. die Nutzung von
Aber da gibt es auch eine andere Ge- fischt wurde. Und gerade gestern stellte Video-Streaming nicht mehr so stürmisch
schichte, die zeitgleich passierte. Erst ent- ich im Baumarkt fest, dass es viel schneller zulegt. Aussuchen ist anstrengend, auch
deckte die erste Tochter Harry Potter, dann geht, das lang gesuchte Ersatzteil in die junge Menschen überlassen machmal lie-
auch die Zweite. Jedes neue Buch der Hand zu nehmen und nachzumessen, an- ber den Programmmachern vom Fernse-
Reihe wurde sehnsüchtig erwartet, neue statt im Internet stundenlang nach der ei- hen die Arbeit.
Autoren kamen hinzu, die Bücherregale nen für mich entscheidenden Maßangabe
Ich warte schon länger darauf, dass Wer-
quollen über. zu suchen.
bungtreibende der digitalen Überfrach-
Die zweite Tochter versuchte das Platz- Oft denke ich, dass es nicht an den Ver- tung mit mehr gedruckter Präsenz auf den
problem in ihrem Zimmer mit einem brauchern, sondern mehr an der Wirtschaft Schreib- und Frühstückstischen begegnen.
eReader zu lösen, der wurde aber schon liegt, wenn digitale Kommunikation Ge-
Bekenntnis zum Mailing
bald wieder von neuen dicken Büchern drucktes ersetzt.
Als junger Dialogmarketer lernte ich, dass
ONEtoONE – Flaute nach
dem Hype
es erst einmal egal ist, wieviel ich in Wer-
bung investiere, abgerechnet wird zum
NEW MARKETING
S 30
N EW M A R K ET I N G Dem Alltag entfliehen
Wir haben unsere LeserInnen gefragt: Welche
Rituale beflügeln Ihren Arbeitsalltag?
Schluss. Aber wo sind die großartigen Mai-
ONEtoONE gilt seit nunmehr 20 Jahren als lings geblieben, mit denen früher z.B. die
www.onetoone.de Ausgabe 11/17, 30. Oktober 2017 | Euro 7,50 C – 47895 S 6
eines der wichtigsten Medien der Marke- Das Automobilfirmen ihre neuesten Produkte
ting-Fachpresse in Deutschland. 2016 be-
CO-REACH-Umfrage
kryptische in Szene setzten? 3 € für ein Mailing? Wa-
kam die sich stetig verändernde Klaviatur Die Dialogmarketing-Messe CO-
REACH findet ab 2018 nicht mehr
statt. Wir haben Aussteller und Bran-
Gold rum nicht, wenn ich ein Auto für 30.000 €
im Mix aus On- und Offline Maßnahmen verkaufen will.
chenkenner um ihre Einschätzung Kryptowährungen wie Bitcoin haben
gebeten: Wie beurteilen sie die Ent- eine Entwicklung beschleunigt, die die
wicklung der Messe – und bedeutet Digitalisierung vorab in Gang setzte:
das Ende der CO-REACH auch das
Die Verlagerung haptischer Bezahlvor-
mit dem Untertitel „New Marketing“ eine
Ende gedruckter Werbeformen?
weiter auf Seite 8 gänge in die virtuelle Welt
S 28 Werbung wird nie mehr so wie früher
neue Klammer. sein, gezielte Ansprache und Personalisie-
Bezogen werden kann die Zeitschrift im VON SVENJA TASCH
as mit Bargeld begann und
Wirtschaftskrise 2008 als Konter zum
Bankensystem in Erscheinung trat,
versank schnell wieder in der Ver-
Unternehmen gesprochen, die als ei-
nige wenige Kryptowährung bereits als
Zahlungsmittel akzeptieren. „Man muss
rung machen Sinn und führen zu kleineren
Print, Mail, Haptik W
Abonnement (Print und ePaper), als Print-
über Kreditkarten, Online- senkung. Doch nun sind Bitcoin & Co. Geduld aufbringen und dem Kunden
Auflagen. Aber ich bin sicher, dass der di-
shopping und Zahlen per App auf dem Vormarsch, und zwar stärker durch Angebote das Gefühl vermitteln,
Die Digitalisierung in der Werbung hat hinwegzog, steht nun am Scheitelpunkt und schneller als je zuvor. Der Bitcoin- dass mit Ethereum und Co. auch ‚echte‘
zu Rückgängen bei gedruckten Medien zu einer neuen Form des Bezahlens: den Kurs schnellte innerhalb eines Jahres Dienstleistungen bezahlt werden kön-
Einzelheft oder digital über eine iOS-App
geführt. Wir haben mit Experten des Kryptowährungen. Gelistet sind aktu- um 694 Prozent in die Höhe. Zum Ver- nen“, sagt Malte Nielsen (Foto) vom
gitale Hype aktuell (noch) zu Verzerrungen
klassischen Offline-Geschäfts ge- ell 922 Währungen, Tendenz steigend. gleich: Gold verlor im selben Zeitraum Softwareunternehmen NordLevel und
sprochen: Mit welchen Argumenten Jeder kann sie handeln, jeder 5,5 Prozent. Es ist also gerechtfertigt, greift damit die Unsicherheit der Kun-
versuchen sie, potentielle Kunden zu kann sie herstellen. Sie sind Staaten- hier von einem – wenn auch krypti- den auf. Eine Unsicherheit, die unsere
(Abo oder Einzelausgabe).
überzeugen, auf Print zu setzen? unabhängig, fälschungssicher und vor schen – Gold zu sprechen. Anlässlich Interviewpartner beseitigen möchten.
führt und an seine Grenzen stößt.
weiter auf Seite 24 allem eines: digital. Was im Zuge der des Hypes hat ONEtoONE mit drei weiter auf Seite 28
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Wir danken dem Herausgeber Johannes
Mediadaten 2018 Wir werden es erleben!
Jagusch für seinen Beitrag in unserer www.onetoone.de/mediadaten
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GEFISCHT
UND UMWELTMANAGEMENTSYSTEM
Die deutschen Standorte der Firmen- Version der beiden Normen aktualisieren.
gruppe Mayer-Kuvert-network sind nach
Die Zertifizierung nach den revidierten
den ISO-Normen zum Qualitäts-, Um-
Normen haben wir bereits im Okto-
welt- und Energiemanagement
ber 2017 erfolgreich abgeschlossen.
zertifiziert – mit Zertifizierung
Die Zertifizierung nach der DIN
für FSC® und PEFCTM gebündelt
50001:2011 bleibt selbstverständlich
in einem zentralen Manage-
bestehen.
ment-System.
Für unsere Kunden und Partner
Bis September 2018 müssen
sind und bleiben wir natürlich auch
alle Unternehmen,
in Zukunft permanent auf dem
die nach DIN
aktuellsten Stand der An-
9001 (Qualitäts-
forderungen.
management)
und DIN 14001 Eines ist sicher – und
(Umweltma- zwar die Zusammenar-
nagement) zer- beit mit Mayer-Kuvert-
tifiziert sind, ihre network, Europas Nr. 1 bei
Managementsy- Briefumschlägen, Versand-
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ckelte die Australia Post eine schöne Lenkrad, Fußbremse, TÜV&GS Siegel. gende Frage:
Kampagne. Dieses wendige Schneemobil oder eine
So zeigten Plakate etwa an Bushalte- der 10 MAILmedia-Tassen kann schon bald Wie heißt das Zukunftskonzept, mit
stellen einen großen Briefumschlag, Ihnen gehören. dem sich die Mayer-Gruppe zielstrebig
bei dem das Briefmarkenfeld aus Spie- Einsendeschluss ist der 5. Januar 2018. weiterentwickelt und fit für den Markt
gelfläche bestand. Die Gewinner/innen werden von uns per- von (über)morgen macht?
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kann man den Claim „PERSONALISE und deren Angehörige sind von der Teil- Briefumschlag senden an Mayer-Kuvert-
YOUR POST“ kaum übersetzen. nahme ausgeschlossen. Die ausgefüllten network GmbH, Stichwort „Guten Rutsch“,
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