Durchblick-Preis 2020 Bestleistungen der Anzeigenblattbranche - Informationen zur Wettbewerbsteilnahme. Bewerben Sie sich jetzt!
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Durchblick-Preis 2020
Bestleistungen der
Anzeigenblattbranche
Informationen zur Wettbewerbsteilnahme.
Bewerben Sie sich jetzt!
Der Medienpreis des Bundesverbandes
Deutscher Anzeigenblätter (BVDA)
Liebe Mitglieder,
wir laden Sie herzlich ein, sich um den Durchblick-Medienpreis des
undesverbandes Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) zu bewerben.
B
Jährlich verleiht der BVDA die begehrten Preise in den Kategorien „Beste journa-
listische Leistung“, „Leser- und Verbrauchernähe“, „Innovation – die beste Idee
des Jahres“ und „Beste digitale Aktivität“.
Der Medienpreis der Anzeigenblattbranche würdigt herausragende Beispiele
Alexander Lenders publizistischen Engagements der Wochenblätter. Die große Resonanz und
BVDA-Präsident die hochkarätigen Einreichungen zeigen eindrücklich, welche Kreativität, Inno
vationskraft und hohe journalistische Qualität in den BVDA-Verlagen zu H
ause
sind. „Durchblick“-Preisträger können bei Lesern und Kunden mit dieser be-
sonderen Auszeichnung werben, indem sie das neue Durchblick-Siegel tragen
dürfen.
In Zeiten der Aufmerksamkeitsökonomie müssen Medien immer wieder aufs
Neue mit ihrer journalistischen Relevanz überzeugen. Für Anzeigenblätter ist die
Anerkennung von Lesern und Kunden als wichtiges Medium die Basis für ihren
unternehmerischen Erfolg. Nutzen auch Sie Ihre Chance und bewerben Sie sich
in einer oder mehreren Kategorien für den Durchblick-Preis 2020!
Dr. Jörg Eggers
BVDA-Geschäftsführer
Alexander Lenders Dr. Jörg Eggers
BVDA-Präsident BVDA-Geschäftsführer
Kategorien und Bewertungskriterien
03 Beste journalistische Leistung
04 Beste digitale Aktivität
05 Innovation – die beste Idee des Jahres
06 Leser- und Verbrauchernähe
Teilnahme und Wettbewerbsverfahren
07 Selbst teilnehmen und / oder einen
anderen Mitgliedsverlag vorschlagen
08 Vorauswahl durch die
BVDA-Arbeitskreise und Jury
Veröffentlichung der
Wettbewerbsbeiträge
10 Die Preisverleihung
11 Kontakt
Kategorie
Beste journalistische Leistung
Diese Kategorie zeichnet den besten redaktionellen Artikel aus, der im Jahr 2019
in einem BVDA-Mitgliedsverlag erschienen ist (Print oder Online). Ein bestimmtes
Genre ist nicht vorgegeben.
Es können auch Artikel eingereicht werden, die im 4. Tag der offenen Gesellschaft
Rahmen einer „Das geht uns alle an!“-Aktion 2019
erschienen sind: 5. Woche des bürgerschaftlichen Engagements
Es dürfen auch Artikel, an denen mehrere Redak
1. Schwerpunkt-Thema „Respekt“ teureund Autoren beteiligt waren, eingereicht werden.
Wichtig für die Einreichung ist, dass diese aus nur
2. 37. Deutscher Evangelischer Kirchentag einem Artikel besteht.
3. Nachhaltigkeit und Umweltschutz
Bewertungskriterien der Jury
Genre
Nutzwert
❙❙ Liefert das gewählte Genre einen originellen
❙❙ Wird der Leser über Wissenswertes zum
und passenden Zugang zum Thema?
Thema informiert, z. B. durch Infokästen oder
crossmediale Angebote?
Gestaltung – Kongruenz von Text und Bild
Gesellschaftliche und /
❙❙ Ist die Aufmachung ansprechend gestaltet?
oder lokale Relevanz
❙❙ Ist die Größe der Fotos angemessen?
❙❙ Unterstützen sie die Aussage des Textes?
❙❙ Lässt der Artikel die Relevanz erkennen,
welche das Thema auf gesamtgesellschaftlicher
Sprache und Stil
und / oder lokaler Ebene hat?
❙❙ Sind Erzählform und Perspektive gut gewählt?
❙❙ Transportieren sie eine dem Thema angemessene
Emotionalität?
3 DURCHBLICK-PREIS 2020 AUSSCHREIBUNG
Kategorie
Beste digitale Aktivität
In der Kategorie wird die beste digitale Aktivität eines BVDA-Mitgliedverlages
prämiert. Im Fokus stehen Aktivitäten, bei denen die in Print etablierte Marke im
Digitalen, z. B. durch crossmediale Konzepte, gestärkt wird.
Eingereicht werden können z. B.:
6. Digitale Vermarktungsprojekte
1. Verlagsportale
7. Gemeinschaftsprodukte, z. B.
2. Rubrikenmärkte
von größeren Verlagshäusern
3. Social Media-Aktivitäten
Kaufmännische Systeme sind von der Bewerbung aus-
geschlossen. Um eine Beurteilung in dieser Kategorie zu
4. Apps und mobil optimierte Websites
ermöglichen, muss das jeweilige Produkt einsehbar bzw.
nachvollziehbar dargestellt sein.
5. Digitale Verkaufsprodukte
Bewertungskriterien der Jury
Nutzerfreundlichkeit Nachhaltigkeit des Konzepts bzw.
der Umsetzung
❙❙ Ist der Auftritt nutzerfreundlich, sodass er einfach
und intuitiv bedient werden kann? ❙❙ Wie nachhaltig ist das Projekt angelegt?
❙❙ Können sich die Nutzer selbst einbringen Ist das Konzept auf längere Sicht geplant?
und interagieren? ❙❙ Lassen sich einzelne Elemente (Strategie, Technik)
anderweitig wieder einsetzen bzw. adaptieren?
Design und Layout
Stärkung der im Print etablierten
❙❙ Wie ansprechend ist das Produkt gestaltet? Marke im Digitalen
Kreativität und Originalität ❙❙ Wird durch die digitale Aktivität auch die Marke
in ihrer Gesamtheit gestärkt (dies umfasst auch
❙❙ Finden sich in dem Projekt Elemente, die es origi- die Printprodukte)?
nell und attraktiv für bestehende und neue Nutzer
machen? Werden Inhalte kreativ umgesetzt?
4 DURCHBLICK-PREIS 2020 AUSSCHREIBUNG
Kategorie
Innovation – die beste Idee des Jahres
Besondere und außergewöhnliche Ideen werden in dieser Kategorie ausgezeich-
net: Es können verschiedene Formate oder Veröffentlichungen, Sonderaktionen
oder auch crossmediale Konzepte eingereicht werden. Auch Veranstaltungen und
Aktionen der Mitgliedsverlage sind für die Ausschreibung zugelassen.
Eingereicht werden können z. B.:
1. Sonderaktionen
2. Crossmediale Konzepte
3. Veranstaltungen und besondere
Aktionen d er Mitgliedsverlage
Die eingereichten Beiträge bzw. Aktionen müssen im
Jahr 2019 stattgefunden haben oder erschienen sein.
Bewertungskriterien der Jury
Kreativität und Originalität Visualisierung und gestalterische Umsetzung
❙❙ Ist die Idee neu oder ungewöhnlich? ❙❙ Ist die visuelle Umsetzung gestalterisch gelungen?
❙❙ Ist sie besonders kreativ oder originell? ❙❙ Passt sie zum Inhalt der Idee?
Idee und Ziel Nachhaltigkeit
❙❙ Welches Ziel liegt der Idee zugrunde? ❙❙ Ist die Idee langfristig geplant, ist sie
❙❙ Wie gut ist die Idee geeignet, das Ziel zu erreichen? wandelbar oder (in Teilaspekten)
erneut nutzbar?
5 DURCHBLICK-PREIS 2020 AUSSCHREIBUNG
Kategorie
Leser- und Verbrauchernähe
In dieser Kategorie werden redaktionelle Kampagnen ausgezeichnet, die 2019
erschienen sind und Themen behandeln, die nah am Menschen sind und damit
eine besondere Leser- und Verbrauchernähe transportieren.
Eingereicht werden können z. B.:
1. „Das geht uns alle an!“-Kampagnen (sofern sie einen 3. Sonderpublikationen
Fokus auf Leser- und Verbrauchernähe legen)
Bitte beachten Sie, dass zur Bewertung Ihrer
2. Neue Serien oder Rubriken, die im Anzeigenblatt Kampagne die Einreichung mehrerer Artikel not
erschienen sind wendig ist ( z. B. Start- und Folge-Artikel oder Artikel
zu verschiedenen Teilaspekten des Themas).
Bewertungskriterien der Jury
Beste Umsetzung von „Das geht uns alle an!“ ❙❙ Gibt es Auswirkungen der Kampagne (Leser-
(Zusätzliches Kriterium für eingereichte Beiträge Reaktionen oder Reaktionen seitens anderer
im Rahmen der Initiative) Stellen aus Politik, Wirtschaft oder gesellschaft
lichen Organisationen)? Wenn ja, werden diese ab-
❙❙ Wurde die Kampagne zu einem der „Das geht uns gebildet und in die B erichterstattung eingebunden?
alle an!“-Themen besonders gut umgesetzt?
Visualisierung und gestalterische Umsetzung:
Sprachrohr-Funktion
❙❙ Ist die visuelle Umsetzung gestalterisch gelungen?
❙❙ Fungiert die Kampagne als Sprachrohr für die Passt sie zum Inhalt der Idee?
Belange der Leser?
❙❙ Behandelt sie ein gesamtgesellschaftlich bedeuten- Gattungsmarketing
des Thema oder ein Thema, das für die Leser bzw.
Verbraucher in der jeweiligen Region besonders ❙❙ Trägt die Kampagne zum positiven Image der
wichtig ist? Gattung Anzeigenblatt bei?
Nachhaltigkeit Kampagnenfähigkeit
❙❙ Wird das Thema über einen längeren Zeitraum ❙❙ Wird die Kampagne im Anzeigenblatt inhaltlich gut
begleitet? umgesetzt? Ist sie visuell prominent platziert?
6 DURCHBLICK-PREIS 2020 AUSSCHREIBUNG
Wettbewerbsverfahren
So nehmen Sie teil
1. Eigene Beiträge einreichen
Sie können sich selbst mit einer oder mehreren Einreichungen
bewerben. Es ist sowohl möglich, mit mehreren Einreichungen in
einer Kategorie teilzunehmen, als auch sich mit unterschiedli-
chen Beiträgen in verschiedenen Kategorien zu bewerben.
Voraussetzung für eine Einreichung ist, dass die jeweiligen Beiträge bzw. Maßnahmen im
Jahr 2019 in einem BVDA-Mitgliedsverlag erschienen sind bzw. durchgeführt wurden. Um
eine Beurteilung von Bewerbungen in der Kategorie „Beste digitale Aktivität“ durch die Jury
zu ermöglichen, muss das jeweilige Produkt einsehbar bzw. nachvollziehbar dargestellt sein.
Ihre Einreichungen können Sie bis zum 14. Januar 2020 als PDF per E-Mail schicken an
durchblick@bvda.de.
Pro Bewerbung benötigen wir einen Teilnahmebogen, der unter www.bvda.de/durchblick
heruntergeladen werden kann, sowie eine Ansichts-PDF des jeweiligen Beitrags.
Größere Dateien bzw. Einreichungen mit hohen Datenmengen schicken Sie uns bitte über
entsprechende Online-Plattformen. Falls Sie Hilfe benötigen, wenden Sie sich gerne an
Anne Meyer (Tel.: 030 / 72 62 98 – 28 18, E-Mail: meyer@bvda.de).
Bitte senden Sie uns Ihre Einreichungen nicht postalisch zu.
2. Andere Mitgliedsverlage vorschlagen
Alle Mitarbeiter der BVDA-Mitgliedsverlage können auch Bei
trägeanderer Mitgliedsverlage für den Preis vorschlagen.
Wenn Sie eine Maßnahme eines anderen Verlages für einen der Preise empfehlen möchten,
benötigen wir dafür ebenfalls je ein PDF des Vorschlagsformulars sowie des Beitrags.
Das Formular steht Ihnen unter www.bvda.de/durchblick zum Download zur Verfügung. Sie
können es alleine oder gemeinsam mit dem Verlag ausfüllen, den Sie vorschlagen.
Bitte kreuzen Sie auf dem Vorschlagsformular in jedem Fall an, ob Sie den Verlag bereits
benachrichtigt haben oder nicht. Sollten Sie den Verlag noch nicht über Ihren Vorschlag
informiert haben, wird die BVDA-Geschäftsstelle sich mit dem jeweiligen Ansprechpartner
in Verbindung setzen und die Einwilligung zur Teilnahme am Wettbewerb erfragen.
Bitte senden Sie Ihre Vorschläge bis zum 14. Januar 2020 an durchblick@bvda.de.
Wichtige Hinweise: Die eingereichten Beiträge in den Kategorien „Beste journalistische
Leistung“, „Innovation – die beste Idee des Jahres“ und „Leser- und Verbrauchernähe“
müssen im Jahr 2019 erschienen sein. Um eine Beurteilung von Bewerbungen in der
Kategorie „Beste digitale Aktivität“ durch die Jury zu ermöglichen, muss das jeweilige Pro-
dukt einsehbar bzw. nachvollziehbar dargestellt sein.
7 DURCHBLICK-PREIS 2020 AUSSCHREIBUNG
Vorauswahl durch BVDA-Arbeitskreise und Jury
„Mit dem Durchblick-Preis werden Autoren und Verlage ausgezeichnet,
die sich um die redaktionelle Qualität und publizistische Bedeutung
sowie die Innovationskraft der Anzeigenblätter verdient machen und
damit zum positiven Image der Gattung beitragen.“ Dieses publizistische
Leitmotiv prägt den Medienpreis des Bundesverbandes Deutscher
Anzeigenblätter (BVDA).
Für alle vier Kategorien des Medienpreises gibt es eine Jury. Diese Jury besteht aus BVDA-Mitgliedern
und externen Experten, die bei ihrer Sitzung pro Kategorie die drei Nominierten sowie den ersten, zwei-
ten und dritten Preisträger bestimmen. Die drei nominierten Verlage werden zur Preisverleihung einge-
laden, ohne ihre Platzierung zu kennen. Die Bekanntgabe des Gewinners sowie des zweiten und dritten
Platzes erfolgt erst im Rahmen der Preisverleihung.
Der stellvertretende BVDA-Geschäfts-
führer Sebastian Schaeffer mit der Jury
des Durchblick-Preises 2019
v.l.n.r. Josephine Macfoy (Berliner
Wochenblatt Verlag GmbH), Helmut
Herold (Berliner Wochenblatt Verlag
GmbH), Ulf-Stefan Dahmen (Rheinische
Anzeigenblatt GmbH & Co. KG), Sebastian
Schaeffer (stellv. BVDA-Geschäftsführer),
Oscar Tiefenthal (Evangelische Journa-
listenschule EJS), Mario Fischer-Knop
(Werbepost Anzeigenblatt GmbH & Co.
KG), Juliane Ibold (DER MITTELSTANDS-
VERBUND – ZGV e. V.), Stefan Hertel
(Handelsverband Deutschland – HDE e. V.)
8 DURCHBLICK-PREIS 2020 AUSSCHREIBUNG
Pro Kategorie sichten die Arbeitskreise Redaktion, Digitales, Marketing und
Nachhaltigkeit alle Einreichungen und legen eine Vorauswahl von fünf
Einreichungen pro Kategorie fest:
1. Kategorie „Beste journalistische Leistung“:
Arbeitskreis Redaktion
2. Kategorie „Beste digitale Aktivität“:
Arbeitskreis Digitales
3. Kategorie „Innovation - die beste Idee des Jahres“:
Arbeitskreise Redaktion, Marketing und Digitales
4. Kategorie „Leser- und Verbrauchernähe“:
Arbeitskreise Marketing, Redaktion und Nachhaltigkeit
Die Vorauswahl der Arbeitskreise erfolgt auf elektronischem Weg. Von den Arbeitskreis-Mitgliedern
ürfen keine eigenen Beiträge nominiert werden. Ein Beitrag bzw. eine Einreichung darf nur in einer
d
Kategorie nominiert und ausgezeichnet werden. Die Jury berät in ihrer Sitzung über die Vorauswahl
von fünf Einreichungen pro Kategorie und stimmt über den ersten bis dritten Platz ab.
Veröffentlichung der Wettbewerbsbeiträge auf www.bvda.de
Um den Ideenaustausch im BVDA zu fördern und Ihre kreativen Ideen auch der Öffentlichkeit zugänglich
zu machen, werden die fünf Favoriten pro Kategorie und nach der Preisverleihung die Erst- bis Drittplat-
zierten pro Kategorie auf der BVDA-Homepage präsentiert. Außerdem werden die eingereichten Beiträge
im Nachgang allen diesjährigen Durchblick-Teilnehmern als Ideenpool digital zugänglich gemacht.
Mit einer Teilnahme bzw. einer Empfehlung eines anderen Verlages erklärt der jeweilige Verlag sich mit
dieser Veröffentlichung einverstanden.
Die eingereichten Beiträge für den Durchblick-Preis 2019 finden Sie hier:
www.bvda.de/events/durchblick-preis/rueckblick.html
9 DURCHBLICK-PREIS 2020 AUSSCHREIBUNG
Durchblick-Preis 2020
Die Preisverleihung
Die Preisverleihung findet auf der BVDA Frühjahrstagung am
2. April 2020 in Berlin statt. Die Nominierten jeder Kategorie
werden in einer festlichen Abendveranstaltung vorgestellt.
Der 1. Platz jeder Kategorie wird ausgezeichnet und erhält eine Auszeichnung in Form einer
Trophäe und Urkunde. Die Preisträger des 2. und 3. Platzes erhalten eine Urkunde.
Als Programmelement werden im Rahmen der Preisverleihung von den nominierten Ver
lagen gedrehte Kurzvideos gezeigt. Die Verlagsansprechpartner erhalten Detailinformatio-
nen zur Erstellung und zum Inhalt der Videos, sobald die nominierten Beiträge feststehen.
Im Anschluss an die Preisverleihung sollen die Videos auf der BVDA-Homepage veröffent-
licht werden. Die Verlage sind verpflichtet, den rechtlichen Hintergrund dafür sicherzustellen.
Alle Einreichungen werden im Nachgang ebenfalls auf der BVDA-Homepage präsentiert. Der
Gewinner-Beitrag jeder Kategorie wird in der Darstellung auf der Homepage herausgehoben.
Die Beiträge der Gewinner und der Nominierten des Durchblick-Preises 2019 finden Sie hier:
Preisträger des Durchblick-Preises 2019:
www.bvda.de/events/durchblick-preis/rueckblick.html
Die Gewinner und Nominierten
des Durchblick-Preises 2019
10 DURCHBLICK-PREIS 2020 AUSSCHREIBUNGIhr Kontakt
für Fragen zum Wettbewerb
Bei Fragen zur Wettbewerbseinreichung
können Sie sich an Anne Meyer wenden:
Anne Meyer
Teamassistenz
Telefon: 030 72 62 98 - 2818
E-Mail: meyer@bvda.de
Wir freuen uns auf Ihre Einreichungen und wünschen Ihnen viel Erfolg beim Wettbewerb!
11 DURCHBLICK-PREIS 2020 AUSSCHREIBUNGKontakt Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e. V. Haus der Presse Markgrafenstraße 15 10969 Berlin Telefon 030 72 62 98 - 2818 Telefax 030 72 62 98 - 2800 E-Mail info@bvda.de www.bvda.de
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