Facebook Fanpages - Timeline - Whitepaper - Alle Änderungen auf einen Blick
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Whitepaper
Facebook
Fanpages
–
Timeline
Alle
Änderungen
auf
einen
Blick
© 2012 morefiremedia GmbH
Facebook Fanpages – Timeline
Am 29. Februar 2012 hat Facebook im Rahmen der fMC (facebook Marketing Conference)
u.a. das neue Layout für Fanpages – die Timeline – vorgestellt.
Die Timeline für Fanpages ist ab sofort verfügbar, wird aber erst am 30. März 2012
automatisch umgestellt. Ab dann gibt es keine Seiten im alten Format mehr. Sie können
bereits jetzt Ihre Fanpage umstellen, danach gibt es aber kein Zurück mehr!
Aufbau
der
Fanpages
nach
der
Umstellung
Die
Elemente
im
Überblick
Titelbild (Cover Photo)
Profil-
bild
Logos der Tabs/Apps
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Vorgaben
und
Empfehlungen
für
die
Elemente
Titelbild (Cover Photo)
- Erstellen und hinzufügen eines Titelbildes
- Größe: 851 x 315 Pixel
- Wird von Facebook stark runter komprimiert, richtige Fotos sehen daher besser aus
- Nicht erlaubt:
• Preise
• Kaufinformationen (auch Rabatte)
• Kontaktinformationen (gehören in den Info-Bereich)
• Referenzen zu Facebook Elementen wie Like Button, Places Icon etc.
• Call-to-Action
- Ist dafür geeignet öfters gewechselt zu werden (im Gegensatz zum Profilbild)
Profilbild:
- Anpassen und ändern des Profilbildes
- Größe: 180 x 180 Pixel
• wird von 180 x 180 Pixel bis 32 x 32 Pixel ausgeliefert
• auf der Timeline sind es aktuell 125 x 125 Pixel
- Sollte klar die Marke zeigen, in der Regel das Logo
- Ist nicht dafür geeignet öfters gewechselt zu werden, damit die Nutzer darüber die
Marke identifizieren können (im Gegensatz zum Titelbild)
Logos der Tabs und Anwendungen:
- Erstellen und Hinzufügen der Logos
- Größe: 111 x 74 Pixel
- Werden nun direkt über die (Seiten-)Einstellungen des Tabs hinzugefügt
- nicht wie früher über die Anwendungs-Einstellungen
- Über die Anwendungseinstellungen nur 75 x 75 möglich (bisher)
- Ersetzen die Icons der Tabs
- diese werden nur angezeigt, wenn man den Bereich mit den Tabs erweitert und in
der „Mini-Navigation“ über den Tabs
- Empfehlung: Bei neuen Fanpages wird sein nicht mehr zwingend erstellen und
hinzuzufügen
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Sonstige Optimierungen:
- Es werden – ohne Erweiterung des Tab-Bereichs – nur 4 Tabs angezeigt
• Der erste Tab ist vorbelegt mit Fotos
• Empfehlung: Die drei wichtigsten Tabs der Fanpage nach vorne schieben
• Nach Erweiterung ist die Anzeige von max. 12 Tabs möglich
- Wirkung/Farben von Titelbild, Profilbild, Logos der Tabs und auch des angezeigten
Fotos im Foto-Tab (zeigt zuletzt hochgeladenes Foto) aufeinander abstimmen, so
dass der Blickverlauf auf den wichtigsten Tab geht.
- Eventuell den Inhalt des Info-Bereichs ändern
• Facebooks Vorgabe: Dieser Bereich ist für einen „Quick Elevator Pitch“ gedacht
- Jede Woche den wichtigen Beitrag „Oben fixieren“ (fest pinnen)
• Dieser bleibt dort bis zu 7 Tage lang stehen
- Wichtige Statusmeldungen „Hervorheben“ (Star), unwichtige „Auf der Seite
verbergen“ (Hide)
- Eventuell die Timeline nachträglich bearbeiten und „Meilensteine“ hinzufügen (Foto
eines Meilensteins ist 843 x 403 Pixel)
Wichtig: Derzeit ist es NICHT möglich wie bisher einen Tab als Startseite einer Fanpage
zu definieren! Laut Aussage unserer Ansprechpartnerin bei Facebook, wird dies auch in
Zukunft nicht mehr möglich sein. Es ist aber weiterhin möglich bestimmte Tabs als Ziel
einer Facebook Ads Anzeige auszuwählen.
Wahrnehmungskarte und Heatmap der Red Bull Fanpage:
Wahrnehmungskarte: Welche Bereiche nehmen Aufmerksamkeitskarte: Welche Bereiche
Nutzer in den ersten Sekunden wahr? erzeugen am meisten (rot), bzw. mittel (gelb)
bis wenig (blau) Aufmerksamkeit?
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Facebook Fanpages – Timeline Tabs und Anwendungen In der Standard-Ansicht auf der Fanpage werden nur noch 4 Tabs oder Applikationen direkt angezeigt. Alle weiteren verstecken sich hinter dem markierten Feld hier: Nach dem Öffnen werden alle weiteren Apps angezeigt: Wichtig sind sowohl sinnvolle Icons, als auch passende Namen für die Applikationen und Tabs. Denn es ist nicht mehr möglich, so genannte Landing-Tabs zu verwenden. Nutzer gelangen somit immer erst auf die Startseite. Die Aufmerksamkeit muss mit Hilfe von guten Icons und Namen der Apps erregt werden. © 2012 morefiremedia GmbH
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Fangates
Variante A:
Innerhalb des Fangates kann direkt auf „Gefällt mir“ geklickt werden:
- Fangates mit „Gefällt mir“-Button innerhalb des Fangates funktionieren fast wie zuvor
- Der „Gefällt mir“-Button innerhalb des Fangates lädt bei Klick wie gewohnt die Seite
neu und zeigt den Inhalt für die Fans.
- Bei Klick auf den „Gefällt mir“-Button oben rechts, wird die Seite nicht nicht neu
geladen
- dadurch sieht der Nutzer nicht den Inhalt für Fans
- Empfehlung: Das Fangate so zu optimieren, dass alle Pfeile nach oben oder ähnliches
entfernt werden, sowie eventuell noch stärker auf das „Gefällt mir“ im Fangate
hingewiesen wird
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Facebook Fanpages – Timeline
Variante B:
Es kann nur oben rechts auf „Gefällt mir“ geklickt werden
- Fangates, die mit einem Pfeil oder ähnliches oben auf den „Gefällt mir“-Button
verweisen, funktionieren NICHT mehr richtig!
- Der Pfeil oder ähnliches verweist nicht mehr an die richtige Stelle, der „Gefällt mir“-
Button ist jetzt ganz rechts (bei einer Gesamtbreite von 810 Pixel)
- Klickt der Nutzer auf den „Gefällt mir“-Button oben rechts, wird die Seite nicht NICHT
neu geladen, dadurch sieht der Nutzer nicht den Inhalt für Fans
Hinweis: Wir empfehlen schon länger, den „Gefällt mir“-Button innerhalb des Fangates zu
verwenden. Auch AllFacebook hat diese Maßnahme als Workaround vorgeschlagen. Ob
Facebook die Funktionalität des Buttons oben rechts noch erweitert (auf den alten Stand)
oder nicht, ist derzeit offen.
Applikation vor dem Like:
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Facebook Fanpages – Timeline Applikation nach dem Like: Nach dem Klick auf den Like Button findet kein automatischer Reload statt, der Nutzer sieht nicht wie gewohnt die Informationen, die hinter dem Fangate warten. © 2012 morefiremedia GmbH
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Breite/Layout des Tabs:
- Tabs können jetzt wahlweise 520 Pixel oder 810 Pixel breit sein (über App-
Einstellungen konfigurierbar)
- Tabs mit 520 Pixel werden aber von Facebook in ein 810 Pixel breites Layout
konvertiert, zentriert und mit weißem Hintergrund dargestellt.
- Dies sieht wie bei dem KLM-Beispiel drei Seiten vorher nicht ideal aus
- Eventuell sollten Tabs angepasst werden, z.B. Hinzufügen eines Rahmens und/oder
grauer Hintergrund rechts/links, da die große weiße Fläche das Auge ablenkt
- Bei einem 1-spaltigen Layout (also wie bisher) empfehlen wir aber die Beibehaltung
der 520 Pixel oder ähnlich für den Inhalts-Bereich, da bei 810 Pixel der Textspiegel zu
lang wäre und damit die Seite schlecht lesbar
- Bei neuen Fanpages oder Relaunches von Fanpages bietet es sich an, über ein
mehrspaltiges Konzept, welches die volle Breite von 810 Pixel ausnutzt,
nachzudenken
- Auch empfehlen wir bei Facebook Ads Kampagnen einen Test mit einem 810 Pixel
breiten Layout
Für weitergehende Infos z.B. zur Administration empfehlen wir den Pages Product Guide von
Facebook: https://www.facebook.com/morefiremedia/app_377019662317040
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