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Corporate Design Informationen zu den Gestaltungs- grundlagen
Corporate Design – Baptisten 2
Einleitende Worte
Kommunizieren und Erkennbar werden
Ein Corporate Design-Konzept vermittelt die Identität einer Orientierungspunkte
Organisation und sorgt dafür, dass sie kommunizierbar und
Das hiermit vorliegende Corporate Design-Kurzmanual bietet
damit erkennbar wird.
dem Benutzer einige Anhaltspunkte der Gestaltungsgrundla-
Corporate Design-Konzepte sind Ordnungssysteme, die mit gen im Corporate Design-Konzept.
ihren Grundmustern zu einem immer wieder eindeutig
Farben, Schriften und Anordnungsmuster werden als
erkennbaren Gesamtbild führen, auch wenn für unterschied-
Standards gesetzt und geben den Rahmen vor.
lichste Anforderungen individuelle Lösungen gefunden werden
können und müssen. Das Instrumentarium bietet einen Orientierungsrahmen.
Ähnlich wie eine Melodie und ihre Noten dem geübten Klavier-
spieler, bietet es dem geschulten Gestalter die Möglichkeit, auf
Basis dieser Melodie zu improvisieren und dadurch das Original
immer weiter zu bereichern, ohne dass die Wiedererkennber-
keit verloren geht. So dienen die Vorgaben des Konzeptes dazu,
dass ein wiedererkennbares Bild entsteht, das aber eine Viel-
zahl von Facetten haben darf und soll.
Es gibt also feste Leitplanken und Standards aber
auch ein weites Feld für Improvisation und Kreativität.
Skelett, nicht Korsett
Die Corporate Design-Gestaltungsgrundlagen für die
Baptistengemeinden sind nicht als Korsett zu verstehen, in dem
alle denkbaren Situationen eingefasst und festgeschrieben
Corporate Design: sind.
Ein Instrumentarium Es ist vielmehr ein Skelett, eine Stütze, die einem lebendigen
Organismus Halt gibt, sonst aber viel Freiheit in der Form bie-
zur Orientierung – tet. Wie beim Menschen auch, gibt es eine große Vielfalt, aber
immer ist ein Mensch erkennbar.
Skelett, nicht Korsett.
Wir wünschen viel Freude bei der Anwendung
und dem Gestalten.
Gute Botschafter
Köln und Haltern am See
Juni 2020
Corporate Design – Baptisten 3 Unsere Identität Die Freiheit des Glaubens Evangelisch. Frei. Kirche. Die Entstehung der weltweiten Bewegung, die mit dem Namen „Baptisten“ bezeichnet wurde, hat in ihrem Gründungskern einen zentralen Gedanken: Glauben bedeutet „Freiheit“. Dieser Gedanke hat Eingang in das Grundgesetz gefunden und ist eine wichtige Säule unserer Demokratie. Der glaubende Mensch wird allein durch Gottes Gnade errettet, nicht durch seine Werke. Zugleich verantwortet jeder Mensch für sich persönlich seinen Glauben. Die Taufe nach biblischem Vorbild ist Ausdruck der Gnade Gottes und zugleich auch der freien Entscheidung des Menschen, Jesus zu folgen. Sie ist äu- ßeres Zeichen dieser inneren Haltung und der Erlösung durch Christus. Baptisten tragen die Taufe, mit der sie dieses Prinzip der Freiwilligkeit verbinden, im Namen. Dieser leitet sich aus dem griechischen Wort für „untertauchen“ ab. Der Begriff „Freikirche“ ist historisch gesehen den Baptisten von außen zugeschrieben worden und zugleich Resultat dieser theologischen Grundhaltung, die auch die Trennung von Staat und Kirche betont. Im Claim wird das Wort bewusst in zwei Worte geteilt. So akzentuiert der Claim die inhaltliche Bedeu- tung und ist auch für Menschen verständlich, die mit „Freikir- che“ bisher nichts anzufangen wissen. Evangelisch. Auf dem Evangelium fußend – der guten Nach- richt, dass Gott uns Menschen liebt, uns sucht und uns den Glauben schenkt. Frei. Freiwillig, nicht verordnet, aus Liebe, ... Galater 5,13 „... ihr seid zur Freiheit berufen ... dient einander in Liebe ...“ Kirche. Menschen erleben Gemeinschaft mit Gott und miteinan- der. Entfaltungsraum für Glauben, Engagement und Inspiration. +++ Gottesdienste +++ Bibellesen +++ Diakonie +++ Glaubens- kurse +++ Seelsorge +++ Evangelisation +++
Corporate Design – Baptisten 4 Unsere Identität Baptisten – in wenigen Worten beschrieben Ein Bild in den Köpfen unserer Gesprächspartnerinnen und -partner erzeugen. „Marke“ bedeutet, dass ein Bild in den Köpfen der Menschen entsteht, das mit den Kernwerten der Organisation oder des Unternehmens aufgeladen ist. Wir können nicht davon ausgehen, dass „Baptisten“ für alle unsere Adressaten bereits eine „Marke“ ist. Was für uns selbst ganz klar ist, müssen andere erst verstehen und können es hof- fentlich in der persönlichen Begegnung erfahren. Deshalb gibt es ergänzend zum Markenzeichen den Claim und auf nächster Ebene eine weitere Beschreibung, in der in weni- gen Worten beschrieben wird, was uns ausmacht. Dieser Text ist gegliedert in zwei Teile. Der erste Teil beschreibt, was man in unseren Gemeinden erleben kann, der zweite Teil was unser Angebot ist. Dieser Text steht ergänzend zum Markenzeichen an zentralen Stellen des Erstkontaktes. Zum Beispiel auf der Internetseite, auf Kontaktkarten, Foldern, ... Menschen erleben Gemeinschaft mit Gott und miteinander. Entfaltungsraum für Glauben, Engagement und Inspiration. +++ Gottesdienste +++ Bibellesen +++ Diakonie +++ Glaubens- kurse +++ Seelsorge +++ Evangelisation +++ Evangelisch. Frei. Kirche. Für alle. Mit allen. In Jesus Christus verbunden.
Corporate Design – Baptisten 5
Das Markenzeichen und seine Elemente
Ein Zeichen für „Baptisten“
Entdecken, assoziieren, kommunizieren, ...
Zwei Flächen durch-
Der „Bund Evangelisch-Freikirchlicher Gemeinden“ als dringen sich, es entsteht
Zusammenschluss von Baptisten- und Brüdergemeinden hatte Raum, Bühne, ein aufge-
ein gemeinsames Zeichen. schlagenes Buch, ...
Das neue Corporate Design macht beide Konfessionsgruppen
nun auf den ersten Blick sichtbar. Es zeigt, dass zwei „Marken“
unter dem Dach des Bundes beieinander sind.
Gleichzeitig wird das Miteinander, die Bundesgemeinschaft
deutlich. Die Baptisten bekommen nun also auch ein Logo und
werden damit identifizierbar. Mit der Durchdringung
der Flächen entsteht im
Es beinhaltet eine markante Form und Gestaltung,
Blick von oben eine
den Namen und den Claim.
Kreuzform.
Ein Name mit dreiteili-
ger Rhythmik.
Mit der Aufteilung wird
das Wort markant, ein-
gängig und kompakt.
Der Claim ergänzt,
um was es dabei geht:
Evangelisch.
Frei. Kirche.
Drei Begriffe, die auch
Kirchenferne deuten
und inhaltlich füllen
können.
Corporate Design – Baptisten 6
Das Markenzeichen und seine Elemente
Varianten des Logos
In der Regel wird
diese Version des Logos
verwendet.
Bei sehr kleinen Abbil-
dungsgrößen kann der
Claim auch neben dem
Logo stehen.
Siehe Beispiel links.
Für besondere Anwendungen
steht auch eine Outline-
Version des Logos zur
Verfügung.
Siehe Beispiel Kugelschreiber
Wo nötig, kann das Logo
auch ohne Claim
verwendet werden.
Corporate Design – Baptisten 7
Das Markenzeichen und seine Elemente
Verwendung des Logos – was geht und was nicht geht
Das Logo steht in der Regel auf Es gibt auch eine Version
weißen Untergründen. des Logos für Anwendun-
Schlagschatten dürfen nicht gen in Schwarz/Weiß für
verwendet werden. einfarbige Drucke oder als
Es sollte immer mindestens Fotokopiervorlage.
rings um das Logo ein Weiß-
raum in der Schrifthöhe des
Claims bleiben.
Es kann auch auf hellen Das Logo steht generell
Untergründen stehen. gerade. Es wird nicht
Dazu gehören auch ho- gedreht.
mogene helle
Bildhintergründe.
Es sollte nicht auf farbigen Bei der Anwendung ist
Untergründen und auf darauf zu achten, dass
Bildern stehen. das Logo nicht verzerrt
dargestellt wird.
Es dürfen ausschließlich
die Logo-Versionen
verwendet werden, die
im Download-Paket an-
geboten werden. Diese
dürfen generell nicht
verfremdet werden.
Corporate Design – Baptisten 8
Anwendungsbeispiele
Roll-Up Displays
Generelle Version Version Baptistengemeinde Version Landesverband
Evangelisch-
Freikirchliche Gemeinde Landesverband
Musterstadt Bundesland
+++ Begegnung +++ +++ Begegnung +++ +++ Begegnung +++
Alles Wo der Geist Die Sehnsucht
wirkliche Leben Gottes ist, Gottes ist
ist Begegnung. da ist Freiheit. der Mensch.
MARTIN BUBER 2. KORINTHER 3, 17 AUGUSTINUS
+++ Begegnung +++
Anwendungsbeispiele
Postkarten
der Mensch.
Die Sehnsucht
Gottes ist
AUGUSTINUS
Alles
ist Begegnung.
wirkliche Leben
MARTIN BUBER
+++ Begegnung +++
+++ Begegnung +++
er.
d miteinand
mit Gott un ation.
meinschaft und Inspir
erleben Ge gagement +
Menschen für Glauben, En nskurse ++
sra um
Entfaltung +++ Glaube
+ Diakonie
ellesen ++
tte sd ien ste +++ Bib ++ +
+++ Go lisation
+++ Evange
Seelsorge
Wo der Geist
da ist Freiheit.
Gottes ist,
2. KORINTHER 3, 17
.de
-botschafter
www.gute
Corporate Design – Baptisten 9
Corporate Design – Baptisten 10
Anwendungsbeispiele
Lang-DIN-Folder-Titel – Version A
Generelle Version Version Baptistengemeinde Version Landesverband
Evangelisch-
Landesverband
Freikirchliche Gemeinde
Bundesland
Musterstadt
Alles Wo der Geist Die Sehnsucht
wirkliche Leben Gottes ist, Gottes ist
ist Begegnung. da ist Freiheit. der Mensch.
MARTIN BUBER 2. KORINTHER 3, 17 AUGUSTINUSCorporate Design – Baptisten 11
Anwendungsbeispiele
Lang DIN-Folder-Titel – Varianten
Version B Version C
Evangelisch- Evangelisch-
Landesverband Landesverband
Freikirchliche Gemeinde Freikirchliche Gemeinde
Bundesland Bundesland
Musterstadt Musterstadt
Alles Wo der Geist Die Sehnsucht
wirkliche Leben Gottes ist, Gottes ist
ist Begegnung. da ist Freiheit. der Mensch.
MARTIN BUBER 2. KORINTHER 3, 17 AUGUSTINUS
Alles Wo der Geist Die Sehnsucht
wirkliche Leben Gottes ist, Gottes ist
ist Begegnung. da ist Freiheit. der Mensch.
MARTIN BUBER
2. KORINTHER 3, 17 AUGUSTINUS
Version D Version E
Evangelisch-
Landesverband
Freikirchliche Gemeinde
Bundesland
Musterstadt
Alles Wo der Geist Die Sehnsucht
wirkliche Leben Gottes ist, Gottes ist
ist Begegnung. da ist Freiheit. der Mensch.
MARTIN BUBER 2. KORINTHER 3, 17 AUGUSTINUS
Alles Wo der Geist Die Sehnsucht
wirkliche Leben Gottes ist, Gottes ist
ist Begegnung. da ist Freiheit. der Mensch.
MARTIN BUBER 2. KORINTHER 3, 17 AUGUSTINUS
Evangelisch-
Landesverband
Freikirchliche Gemeinde
Bundesland
MusterstadtCorporate Design – Baptisten 12
Anwendungsbeispiele
Broschüren-Titel
Generelle Version
Version Baptistengemeinde
Evangelisch-
Freikirchliche Gemeinde
Musterstadt
Version Landesverband
Landesverband
Bundesland
Schön, dass wir
uns begegnen.
Schön, dass wir
uns begegnen.Corporate Design – Baptisten 13
Anwendungsbeispiele
Websites
Version Baptistengemeinde
Evangelisch-
Freikirchliche Gemeinde
Musterstadt
Version Landesverband
Landesverband
BundeslandCorporate Design – Baptisten 14 Anwendungsbeispiele www.baptisten.de
Corporate Design – Baptisten 15
Anwendungsbeispiele
Briefbögen für Gemeinden und Landesverbände
Vordruck für variable Anwendungen
Mittels eines Vordrucks, der lediglich mit dem Logo bedruckt
ist, werden alle individualisierten Eindrucke mittels Wordmas-
ken via Laserdrucker ergänzt.
Die Adressangaben in der Schrift Bitter, Brieftexte werden
in der Systemschrift Calibri, linksbündig im Flattersatz in 11
Punkt geschrieben. Niemals im Blocksatz.
Gemeinden, die ein eigenes Logo verwenden wollen, können
dieses mit dem neuen Baptistenlogo kombinieren.
n.de
dt.de
Evangelisch-Freikirchliche Gemeinde Frankfurt am Main Es schreibt Ihnen:
Musterstrasse 1 12345 Musterstadt
Pastor
Max Mustermann
Landesverband
Bundesland +49 33234 74-132
m.mustermann@baptisten.de
Musterstrasse 1
12345 Musterstadt
+49 33234 74-105
www.baptisten-musterstadt.de
Baptisten Landesverband Bundesland Es schreibt Ihnen:
Musterstrasse 1 12345 Musterstadt
Pastor
Max Mustermann
Herrn
Max Mustermann +49 33234 74-132
m.mustermann@baptisten.de
Unternehmen
Abteilung Musterstrasse 1
Musterstraße 1 12345 Musterstadt
+49 33234 74-105
12345 Musterstadt
www.baptisten-bundesland.de
Betreff: Lorem ipsum dolor sit amet
1. Juni 2020
Sehr geehrter Herr Mustermann,
Ipictem qui dolore, que nimpore, simus etur alictur sum, untis aut magnatis atquos rem-
pero ilitet, quia consectorrum quatibus simusaperume comnitior reic te sit officienda sit et
invel in eos remposam que ea doles etur, tem. Delendae nonsequ osanden iandae. Eroru-
ment ad quidesc.
Idigendandae vollit officiet officiduciet quam laut provit, et iuntin consed ut estiatem rae
magnita nempos viditio versper eratin pre cor se quamus dest et et aliquis imaxim in pro
beatia volorentiur magnat eos eum cus, ommoditis ene vendipi endelig endaescitas et
illacest, cus.Corporate Design – Baptisten 16
Anwendungsbeispiele
Einladungs- und Visitenkarten für Baptistengemeinden
Version Baptistengemeinde allgemein:
Kontaktmöglichkeit
Herzliche Einladung zu unseren
Gottesdiensten Sonntags jeweils um 11 Uhr
Kärtchen im Visitenkartenformat können
sowohl zum Austausch persönlicher Daten als
Evangelisch-Freikirchliche Gemeinde
Musterstadt
als auch zur Einladung zu Angeboten der
Gemeinde genutzt werden.
Musterstraße 1
12345 Musterstadt Die Inhalte und deren Reihenfolge sind dabei
Alle anderen Angebote unserer frei wählbar.
Gemeinde finden Sie aktuell auf unserer Website:
www.baptisten-musterstadt.de
Kontakt:
Pastorin Maximiliane Mustermann
+49 177 123456
Logo mit Gemeindebezeichnung
Das, was auf der Rückseite der Visitenkarte steht,
gibt es auch als Schriftzug in zwei Varianten.
Version Baptistengemeinde personalisiert:
Evangelisch-Freikirchliche Gemeinde
Evangelisch-
Musterstadt Freikirchliche Gemeinde
Pastor Max Mustermann Musterstadt
+49 12 345 67-122
m.mustermann@baptisten-musterstadt.de
Musterstraße 1
12345 Musterstadt
www.baptisten-musterstadt.de
im Bund Evangelisch-Freikirchlicher Gemeinden
in Deutschland K.d.ö.R.
Evangelisch-
Freikirchliche Gemeinde
Musterstadt-Musterdorf
am MusterseeCorporate Design – Baptisten 17
Anwendungsbeispiele
Visitenkarten für die Landesverbände
Version Landesverband:
Kontaktmöglichkeit
Landesverband Bundesland
im Bund Evangelisch-Freikirchlicher Gemeinden Kärtchen im Visitenkartenformat mit den
in Deutschland K.d.ö.R. persönlichen Daten.
Die Inhalte und deren Reihenfolge sind dabei frei
Pastor Max Mustermann Landesverband wählbar.
+49 12 345 67-122 / +49 177 34567
m.mustermann@baptisten-bundesland.de Bundesland
Musterstraße 1
12345 Musterstadt
www.baptisten-bundesland.de
Logo mit Landesverband
Das, was auf der Rückseite der Visitenkarte steht,
gibt es auch als Schriftzug.
Landesverband
BundeslandCorporate Design – Baptisten 18
Die Grundelemente
Schriften
Bitter Regular Schrifttypen als prägendes Charakter-Element
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Schrifttypen sind mit ihrer speziellen Form und ihrem Charak-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ter wesentliche gestaltungsprägende Elemente in einem Cor-
1234567890?!.& porate Design-Konzept. Ihre konsequente Verwendung dient
der Wiedererkennbarkeit, der Vereinfachung und der systemi-
schen Ordnung.
Bitter Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Schrifttype Bitter
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Die Schriftfamilie Bitter wurde von der argentinischen Schrift-
1234567890?!.&
gestalterin Sol Matas 2010 entwickelt. Es ist eine humanistische
Slab-Serif-Schrift, die speziell auch auf gute Leserlichkeit auf
Bitter Regular Italic Bildschirmen ausgelegt ist.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Markant, bodenständig und stabil
1234567890?!.& Das wichtigste Merkmal der Slab Serifs sind die gleichmäßi-
gen Strichstärken der Auf- und Abstriche und der Serifen.
Bitter Bold Italic Slab-Schriften strahlen einerseits durch ihre Serifen einen
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Hauch von Antiqua-Schriften aus – andererseits wirken sie auf-
grund ihrer linearen und geraden Formen wie Grotesk-Schrif-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ten. Durch die besonders stark betonten Füße, Slabs oder Se-
1234567890?!.& rifen, wirken Slab Serif Fonts als Headlines oder Wortmarken
besonders markant, bodenständig und stabil.
Über folgende Website kann die Schrift bezogen werden
(Stand 05/2020 ist sie kostenlos verfügbar):
https://www.fontsquirrel.com/fonts/bitter
Sie ist auch im Adobe Typekit enthalten:
https://fonts.adobe.com/fonts/bitterCorporate Design – Baptisten 19
Die Grundelemente
Farben
Die generellen Farben
Farbe 1 Farbe 2 Farbe 3 Drei Farben werden im Corporate Design-Konzept
durchgängig verwendet.
Farbe 1 und 3 für Texte.
Farbe 2 für Untergründe und Text auf Farbfonds
und Bildern.
Farbe 3 für Lasereindrucke, z. B. bei Brieftexten.
CMYK 84 / 25 / 10 / 50 CMYK 0 / 0 / 0 / 0 CMYK 0 / 0 / 0 / 100
RGB 0 / 90 / 122 RGB 255 / 255 / 255 RGB 0 / 0 / 0
Die ergänzenden Farben
Ergänzend werden drei weitere Farben
vorgeschlagen, die gemeinsam mit den primären
Farben einen Gesamtklang ergeben.
Gerne dürfen weitere Farben verwendet werden, die
mit den primären Farben harmonieren.
CMYK 26 / 25 / 80 / 0 CMYK 10 / 58 / 100 / 0 CMYK 20 / 100 / 20 / 0
RGB 203 / 180 / 73 RGB 225 / 125 / 2 RGB 200 / 0 / 110
Bildnachweise
Chuleeporn/Shutterstock.com: S. 4, S. 8 (M.), S. 9 (r.), S. 10 (M.), S. 11 (jeweils M.), S. 14
alexus/stock.adobe.com: S. 5 (l.)
Pixabay/stux: S. 5 (M.)
Carlos andre Santos/Shutterstock.com: S. 5 (r.)
Rawpixel.com/Shutterstock.com: S. 7, S. 8 (r.), S. 9 (u.), S. 10 (r.), S. 11 (jeweils r.)
Flamingo Images/Shutterstock.com: S. 8 (l.), S. 9 (l. o.), S. 10 (l.), S. 11 (jeweils l.), S. 12Corporate Design – Baptisten 20
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