Die Basiselemente des Erscheinungsbildes der CDU
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Die Basiselemente des Erscheinungsbildes der CDU Stand | Februar 2004 Das CI-Portal der CDU www.ci.cdu.de
CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Inhalt
Inhalt
Die Basiselemente Das CDU-Logo hat eine lange Entwicklungsgeschichte
01 Überblick Basiselemente
02 Die CDU-Welt
im Europawahlkampf 2004
03 Die Wortmarke
04 Die Farben
05 Die Schrift
06 Die Aktionsfläche
07 Die Flexibilität der neuen CI
08 Kontakt
Das neue CDU-Logo mit Schutzzone
Die Gemeinsamkeit stärken, Diese Gestaltungsrichtlinien be- gehend konsistenten Gestaltung. Die konkreten Anwendungsbeispiele finden
der Vielfalt Raum geben. schreiben die visuellen Basiselemen- Damit wird der einheitliche Auftritt Sie in den Gestaltungsrichtlinien der jeweili-
Das neue Erscheinungsbild soll die te Logo, Schrift und Farben. der CDU auf allen Ebenen gestärkt gen Applikationen, wie z. B. Literatur und
unverwechselbare Stärke der CDU, Sie bilden die Grundlage für die Ge- und ein unverwechselbares Erschei- Geschäftsausstattung.
die Verbindung von Gemeinsamkeit staltung aller Kommunikations- nungsbild im Parteienwettbewerb
und Vielfalt, zum Ausdruck bringen. medien und führen zu einer durch- wird geschaffen.
201 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Überblick Basiselemente Inhalt
Überblick Basiselemente
Die vier Basiselemente – die Wort- Die Wortmarke
marke, die Logoschutzzone, die
Farben und die Schrift – bilden die
Grundlage für das Erscheinungsbild
der CDU.
Die Anwendung der Basiselemente
schafft einen einheitlichen visuellen Die Wortmarke mit der Logoschutzzone
Auftritt der CDU und bietet gleich-
zeitig Spielraum für unterschiedliche
Kommunikationsinhalte.
Die Farben
Die Schrift FF Kievit
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
302 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die CDU-Welt im Europawahlkampf 2004 Inhalt
Die CDU-Welt im
Europawahlkampf 2004
Diese Seite zeigt verschiedene Bei-
spiele für die Anwendung des neuen
Erscheinungsbildes: aus den Berei-
chen der Außenkommunikation, Büro-
kommunikation, Merchandising-
produkte, Literatur und Onlineauftritt.
Die neue Akzentfarbe Orange bietet
zum einen die Möglichkeit der Diffe-
renzierung im Parteienwettbewerb
und zum anderen die der stärkeren
emotionalen Ansprache. Die Farbe
Orange stärkt die Aufmerksamkeit Außenkommunikation, Fahnen
und unterstützt die kommunikative
Wirkung.
Onlineauftritt
Kandidatenplakat
06 Leitfaden Leitfaden Handbuch für Wahlkämpfe in den Kommunen 07
3. Kampagnenplanung 4. Finanzen
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2 Europawahl 2004 Vorwort 3
Lernen Sie uns kennen. 3.1 Die Wahlkampfphasen lobortis nisl ut Aliquip ex ea. Te feugait nulla Te feugait nulla facilisi Lorem ipsum dolor sit Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud
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– et iusto odio dignissim qui Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adi- – orem ipsum dolor sit amet, consectetuer ci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut im Europa-Wahljahr 2004 kämpfen wir für zwei Ziele:
piscing elit, sed diam nonummy nibh euismod – adipiscing elit, sed diam nonummy nibh Aliquip ex ea. für eine bürgerliche Gestaltungsmehrheit in Europa
Blandit praesent luptatum zzril dele tincidunt ut laoreet dolore magna. – euismod tincidunt ut laoreet dolore und für eine politische Stärkung der Union als
– duis dolore te feugait nulla facilisi – orem ipsum: – magna Duis autem vel eum iriure Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud Gegengewicht zur rot-grünen Chaospolitik in
Europawahl 2004. Deutschland. Wir brauchen ein deutliches Signal für
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– adipiscing elit, sed diam nonummy nibh – adipiscing elit: – molestie consequat, vel illum dolore nisl ut Aliquip ex ea commodo consequat ere Serviceangebote der CDU-Bundesgeschäftsstelle ein dynamischeres Deutschland in einem freiheit-
Sed diam nonummy nibh – euismod tincidunt ut laoreet dolore sed diam nonummy nibh – eu feugiat nulla facilisis at vero et accumsan feugait nulla. Elit sed diam nonummy nibh. lichen, föderalen und starken Europa. Das ist umso
euismod tincidunt ut laore – magna Duis autem vel eum iriure – euismod tincidunt: – et iusto odio dignissim qui blandit Enim ad minim veniam, quis nostrud wichtiger, als die Aufnahme der zehn neuen
dolore magna aliquam. – solor in hendrerit in vulputate velit esse ut laoreet dolore Mitgliedsstaaten im Mai und die Gestaltung der
Besser für die Menschen. Zukunft Europas auf der Tagesordnung stehen. Wir
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wollen gemeinsam, ganz im Interesse Deutschlands,
– eu feugiat nulla facilisis at vero et accumsan vel eum iriure
mehr aus Europa machen.
– et iusto odio dignissim qui blandit
– luptatum zzril dele Nit augue duis dolore Adipiscing elit sed diam nonummy nibh euis-
Erstmals tritt die CDU mit einem Spitzenkandidaten
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an. Mit Hans-Gert Pöttering haben wir nicht nur
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einen großen Europäer, sondern auch einen weit über
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unsere Grenzen hinaus geachteten Anwalt deutscher
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Interessen an der Spitze. Mit ihm gemeinsam haben
dolore magna.
wir die große Chance, unser Wahlziel zu erreichen.
3.3 Organisation muss sein
Adipiscing elit sed diam nonummy nibh euis- Commodo consequat. Te feugait nulla facilisi Um das zu schaffen, werden wir mit Ihrer Hilfe einen
mod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adi- modernen, kreativen und effizienten Wahlkampf
erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, piscing elit, sed diam nonummy nibh euismod führen. Unser Hauptgegner hat viel mehr Geld als
quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit tincidunt ut laoreet dolore magna. wir – das ist uns allen klar. Deswegen müssen wir
lobortis nisl ut Aliquip ex ea commodo conse- besser sein!
quat. Te feugait nulla facilisi Lorem ipsum Elit sed diam nonummy nibh euismod tincidunt
dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Diese Broschüre vermittelt Ihnen einen ersten Über-
sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud blick über die Service-Angebote der Bundes-
laoreet dolore magna. exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl geschäftsstelle im kommenden Europawahlkampf.
ut Aliquip ex ea commodo consequat. Elit sed Wie schon im letzten Bundestagswahlkampf wird in
Adipiscing elit sed diam nonummy nibh euis- diam nonummy nibh euismod tincidunt ut lao- Kürze ein umfangreiches Handbuch folgen, in dem
mod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam reet dolore magna aliquam erat volutpat. Sie neben weiteren Analysen und Argumenten für
die Diskussion viele zusätzliche praktische Tipps für
Ihre Wahlkampfarbeit finden. Wir werden dieses
Broschüre, Titel- und Innenseiten Broschüre DIN lang, Titel- und Innenseiten
403 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke Inhalt
Die Wortmarke
Inhalt
03 Die Wortmarke
03.01 Die Logoschutzzone
03.02 Die Logozusatzzone
03.02.01 Anwendungsmöglichkeiten
03.03 Vermaßung Logo/
Logozusatz: Bundesebene
03.03.01 Vermaßung Logo/
Logozusatz: Länder-,
Bezirks-, Kreis-, Ortsebene
03.04 Der Claim
03.05 Die Farben des Logos
03.06 Negativbeispiele Farbe
03.06.01 Negativbeispiele Form
03.07 Dateibenennung
03.08 Die Logobibliothek Farbe
03.08.01 Die Logobibliothek
Schwarz-Weiß
03.09 Positionierung
Mindestgröße: Damit eine gute Darstellungs-
qualität gewährleistet ist, sollte
10 mm das CDU-Logo nicht kleiner als
10 mm eingesetzt werden.
Das CDU-Logo Nach seiner Überarbeitung und Das CDU-Logo als stärkstes Wieder- Alle benötigten Formate sind in der Logo-
Das wichtigste visuelle Element Weiterentwicklung wirkt es leichter, erkennungsmerkmal darf unter bibliothek zusammengestellt und können
innerhalb der Kommunikation ist das freundlicher, stabiler und ist besser keinen Umständen modifiziert unter folgendem Link heruntergeladen
CDU-Logo. Es bildet die Basis einer wahrnehmbar. Der kraftvolle und werden. Änderungen wie Zerren, werden: www.ci.cdu.de
prägnanten Wiedererkennbarkeit. dynamische Charakter ist erhalten Stauchen, Umfärben etc. sind nicht
geblieben. zulässig.
503.01 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Die Logoschutzzone Inhalt
Die Logoschutzzone
Aufgrund der Wichtigkeit des CDU-
Logos innerhalb des Erscheinungs-
bildes bekommt es eine fest definier-
te Schutzzone. Die Logoschutzzone
gewährleistet, dass keine anderen Logo ohne
Gestaltungselemente (z. B. Bilder, Regionalbezeichnung
Farbflächen, Linien) am Logo platziert
werden. In der Logoschutzzone dürfen
lediglich – ebenfalls in fest definierter
Form – Gliederungsbezeichnungen
stehen, z. B. CDU Berlin.
Bei Anwendungen auf weißer Fläche Logo mit
wird die Schutzfläche 10 % schwarz. Regionalbezeichnung
Darstellungen finden Sie in der Logo- AUCH ZWEIZEILIG
bibliothek. IST MÖGLICH
Mindestgröße: Damit eine gute Darstellungs-
qualität gewährleistet ist sollte
10 mm das CDU-Logo nicht kleiner als
10 mm eingesetzt werden.
603.02 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Die Logozusatzzone Inhalt
Die Logozusatzzone
Die Bundespartei wird im Europa-
Wahljahr 2004 auf vielen Kommunika-
tionsmitteln mit dem D/EU-Signet als
Logozusatz arbeiten.
Logozusatzzone mit
Auf Länder-, Bezirks-, Kreis- und D/EU-Signet
Ortsebene können in der Logozu-
satzzone optional regionale oder
lokale Signets, Embleme, Wappen-
elemente etc. eingesetzt werden. Logozusatzzone
Logozusatzzone für
Regionalsignets
AUCH ZWEIZEILIG
IST MÖGLICH
Logozusatzzone
703.02.01 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Die Logozusatzzone | Anwendungsmöglichkeiten Inhalt
Anwendungsmöglichkeiten
Raum für Regionales
Die Elemente innerhalb der Logo-
zusatzzone sind frei gestaltbar. An-
wendungen mit z. B. Schrift, Wappen,
Schrift
Bildern oder Illustrationen sind
möglich, um die eigene regionale BERLIN
Identität zu stärken.
Es sollte beachtet werden, dass die
Elemente die Fläche nie ganz ausfüllen. Wappen
HAMBURG
Bild
SCHMÖLLN
Illustration
NIEDERSACHSEN
803.03 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Vermaßung Logo/Logozusatz Inhalt
Vermaßung
Logo/Logozusatz
Bundesebene
Der x-Wert ergibt sich aus der Weiß-
raumhöhe. Der y-Wert wird bestimmt Logozusatzzone Logoschutzzone
durch die Balkenhöhe vom D. Aus (optional)
diesen beiden Variablen können alle
anderen Maße hergeleitet werden.
Die Elemente stehen in einem fest
definierten Verhältnis zueinander
und werden proportional skaliert.
x
0,5 x
y
y
x 3x
0,5 y y
Vermaßung Die Höhe des CDU-Schriftzuges und Das gezeigte Logo liegt als Datei vor und
x entspricht der Höhe des weißen des D/EU-Signets entsprechen 0,5 x ist Bestandteil der Logobibliothek und unter
Umraums und sind mit einem Abstand der folgendem Link herunterladbar:
y entspricht der Balkenhöhe vom D Variablen y zum Rand positioniert. www.ci.cdu.de
Das D/EU-Signet ist rechtsbündig
im Anschnitt gesetzt.
903.03.01 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Vermaßung Logo/Logozusatz Inhalt
Vermaßung Logo/
Logozusatz
Länder-, Bezirks-, Kreis-, Ortsebene
Der x-Wert ergibt sich aus der Weiß-
raumhöhe. Der y-Wert wird bestimmt Logozusatzzone Logoschutzzone Ländername
durch die Balkenhöhe vom D. Aus die- (optional)
sen beiden Variablen können alle
anderen Maße hergeleitet werden.
Die Elemente stehen in einem fest
definierten Verhältnis zueinander und
werden proportional skaliert.
x
AUCH ZWEIZEILIG 0,5 x 1,2 y (Schriftgröße)
y LAND EINZEILIG 0,6 y (Zeilenabstand)
y
x 4x
0,5 y y y
y y
y
y
Vermaßung Der CDU-Schriftzug und der Länder- Ländername Die Datei ist Bestandteil der Logobibliothek
x entspricht der Höhe des weißen name sind nach unten auf eine Höhe Schrift: FF Kievit Book, Versalien und unter folgendem Link herunterladbar:
Umraums ausgerichtet und stehen mit einem Schrifthöhe: 1,2 y www.ci.cdu.de
y entspricht der Balkenhöhe vom D Abstand der Variablen y zum Rand. Zeilenabstand: 100 %
Zwischen ihnen besteht ebenfalls Laufweite: +2
ein Abstand der Variablen y. Farbe: 100 % Schwarz
1003.04 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Der Claim Inhalt
Der Claim
In einigen Kommunikationsmitteln
kommt der Claim zur Anwendung. Da
er in der Aussage variabel ist, kann er
ein- oder zweizeilig rechtsbündig zum
Logo stehen.
Der Claim wird im definierten Ver-
hältnis zum Logo gesetzt. Die Höhe
Blindtext für den Claim.
des Weißraumes ergibt die Variable x.
Die Schrifthöhe des Claims ist 1/6 x.
Der Abstand zur Logoschutzzone
beträgt 2 y. Die Variable y ist definiert
durch die Balkenhöhe des D.
Claim und Logoschriftzug sind nach Auch zweizeilig x
unten zu einer Höhe hin ausgerichtet. 1/6 x Blindtext für den Claim.
2y y
Blindtext für den Claim.
15 mm
Vermaßung Claim Schrift: FF Kievit Book Mindestgröße: Der Schriftzug CDU darf
x entspricht der Höhe des weißen Schrifthöhe: 1/6 x nicht kleiner als 15 mm eingesetzt werden,
Umraums Zeilenabstand: 120 % damit der Claim optimal lesbar ist.
y entspricht der Balkenhöhe vom D Laufweite: +5
Farbe: 100 % Schwarz
Abstand zur Logoschutzzone: 2 y
1103.05 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Die Farben des Logos Inhalt
Die Farben des Logos
Die bisher verwendete Farbe des
CDU-Logos HKS 13 wird beibehalten, Positiv
da sie die höchste Leuchtkraft bietet.
Das CDU-Logo wird ausschließlich in Rot Rot auf Weiß Rot auf Grau
CDU-Rot oder alternativ in Schwarz
verwendet. Aus Gründen der visuellen
Einheitlichkeit ist es nicht zulässig, Positiv
das Logo in einer hier nicht angegebe-
nen Farbe einzusetzen.
Schwarz Schwarz auf Weiß Schwarz auf Grau
Der Logoschutzraum und die Logo-
zusatzzone sind entweder weiß oder
10 % schwarz. Hier sind ebenfalls keine
anderen Farbvarianten zulässig.
Die verfügbaren Logos sind in der
Logobibliothek aufgeführt und unter
folgendem Link herunterladbar:
www.ci.cdu.de
Rot Schwarz Weiß Umraum grau, 10 % schwarz
Die hier gezeigten Farben sind nicht von der
Pantone, Inc., auf Genauigkeit geprüft worden CMYK 0/100/100/0 0/0/0/100 0/0/0/0 0/0/0/10
und entsprechen möglicherweise nicht den
Pantone®-Farbstandards. Pantone ist ein ein- HKS 13 – – –
getragenes Warenzeichen von Pantone, Inc.
Pantone® 1788 C Prozess Schwarz Weiß 427 C
RGB 235/39/41 0/0/0 255/255/255 217/215/210
Web # E32B23 # 000000 # FFFFFF # E5E5E5
RAL 3020 9005 9002 7047
1203.06 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Negativbeispiele Farbe Inhalt
Negativbeispiele Farbe
Das CDU-Logo wird ausschließlich in
CDU-Rot oder Schwarz verwendet.
Aus Gründen der visuellen Einheit-
lichkeit ist es nicht zulässig, das Logo
in einer anderen Farbe einzusetzen.
Der Logoschutzzone und die Logo-
zusatzzone sind entweder weiß oder
10 % schwarz. Hier sind ebenfalls keine
anderen Farbvarianten einzusetzen.
Das CDU-Rot des Logos ist verbindlich
und steht auf Weiß oder 10 % Schwarz.
1303.06.01 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Negativbeispiele Form Inhalt
Negativbeispiele Form
Unzulässige Anwendungen sind
beispielhaft nebenstehend illustriert.
Der einheitliche Einsatz des Logos
hat höchste Priorität.
a) b) MU c) ipsum
Lorem ret
dolo
a) Logozusatzzone und Logoschutz- MU
MUSTERSTADT MUSTERSTADT MUSTERSTADT
zone stehen getrennt und werden
nie verbunden.
b) Das Signet steht nie rechts an der d) e) f)
MU ipsum
Logoschutzzone. Lorem ret
MU dolo
MUSTERSTADT MUSTERSTADT MUSTERSTADT
c) Typografische Zusätze stehen nicht
in der Logoschutzzone.
d) Das Signet steht nie innerhalb der MU
g) MU h) i)
Logoschutzzone. MU
MUSTERSTADT MUSTERSTADT
e) Das Signet steht nie ohne Logo- MUSTERSTADT
zusatzzone.
f) Das CDU-Logo steht nie über der MU
j) k) l) ipsum
Länderangabe. Lorem ret
ipsum dolo
MUSTERSTADT Lorem ret
dolo MUSTERSTADT Musterstadt
g) Keine Elemente überlagern das
CDU-Logo.
h) Die Länderangabe steht nie unter
der Logoschutzzone.
i) Die Logoschutzzone wird nie als
Linie dargestellt.
j) Die FF Kievit wird nicht durch
andere Schriften ersetzt.
k) Keine typografischen Elemente
überlagern das CDU-Logo.
l) Die Länderangabe wird immer
in Versalien der FF Kievit Book
gesetzt.
1403.07 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Dateibenennung Inhalt
Dateibenennung
Auf den zwei folgenden Seiten findet Beispiel für eine Dateibenennung
sich eine Übersicht darüber, welche
Darstellungsformen des CDU-Logos
als digitale Vorlagen existieren.
Zur Erklärung der Dateibezeichnung
und zu deren Systematik dient die CDU_BF_UW_4C.eps
rechtsstehende Aufschlüsselung.
Für sämtliche gedruckten Kommuni-
kationsmittel liegt das CDU-Logo als
skalierbare EPS-Datei vor.
CDU_ BF_ UW_ 4C_ .eps CDU_BF_UW_4C.eps
Der Link für die Dateien: www.ci.cdu.de Marke Bezeichnung Bezeichnung Farbe Dateiformat Vollständiger Dateiname
Die hier gezeigten Farben sind nicht von der
Pantone, Inc., auf Genauigkeit geprüft worden
und entsprechen möglicherweise nicht den
Pantone® Farbstandards. Pantone ist ein ein-
getragenes Warenzeichen von Pantone, Inc.
Kürzelerklärung
1C 1 Sonderfarbe
4C Vierfarbig, CMYK
K Schwarz
W Weiß
PAN Pantone®
B Bund
LKO Land, Kreis, Ort
UW Umraum weiß
UG Umraum grau
BF Bundflagge
LZ Logozusatzzone
1503.08 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Die Logobibliothek Farbe Inhalt
Die Logobibliothek Farbe
Standardlogo
Für Druckanwendungen
CMYK 1 Sonderfarbe
CDU_4C.eps CDU_1C_PAN.eps
Logo in weißem Umraum Logo in grauem Umraum
CMYK 1 Sonderfarbe CMYK 1 Sonderfarbe
CDU_B_UW_4C.eps CDU_B_UW_1C_PAN.eps CDU_B_UG_4C.eps CDU_B_UG_1C_PAN.eps
AUCH ZWEIZEILIG AUCH ZWEIZEILIG AUCH ZWEIZEILIG AUCH ZWEIZEILIG
LAND EINZEILIG LAND EINZEILIG LAND EINZEILIG LAND EINZEILIG
CDU_LKO_UW_4C.eps CDU_LKO_UW_1C_PAN.eps CDU_LKO_UG_4C.eps CDU_LKO_UG_1C_PAN.eps
CDU_BF_UW_4C.eps CDU_BF_UW_1C_PAN.eps CDU_BF_UG_4C.eps CDU_BF_UG_1C_PAN.eps
AUCH ZWEIZEILIG AUCH ZWEIZEILIG AUCH ZWEIZEILIG AUCH ZWEIZEILIG
LAND EINZEILIG LAND EINZEILIG LAND EINZEILIG LAND EINZEILIG
CDU_LKO_LZ_UW_4C.eps CDU_LKO_LZ_UW_1C_PAN.eps CDU_LKO_LZ_UG_4C.eps CDU_LKO_LZ_UG_1C_PAN.eps
Das D/EU-Flaggensignet Hinweis:
wird vierfarbig gedruckt. Der angegebene Text „Land einzeilig
auch zweizeilig“ steht beispielhaft. Hier
werden Land, Kreis, Ort etc. eingetragen.
1603.08.01 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Die Logobibliothek Schwarz-Weiß Inhalt
Die Logobibliothek
Schwarz-Weiß Standardlogo
Für Druckanwendungen Schwarz
CDU_K.eps
Logo in weißem Umraum Logo in grauem Umraum
Schwarz Schwarz
CDU_B_UW_K.eps CDU_B_UG_K.eps
AUCH ZWEIZEILIG AUCH ZWEIZEILIG
LAND EINZEILIG LAND EINZEILIG
CDU_LKO_UW_K.eps CDU_LKO_UG_K.eps
CDU_BF_UW_K.eps CDU_BF_UG_K.eps
AUCH ZWEIZEILIG AUCH ZWEIZEILIG
LAND EINZEILIG LAND EINZEILIG
CDU_LKO_LZ_UW_K.eps CDU_LKO_LZ_UG_K.eps
Hinweis:
Der angegebene Text „Land einzeilig
auch zweizeilig“ steht beispielhaft. Hier
werden Land, Kreis, Ort etc. eingetragen.
1703.09 CDU Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Wortmarke | Positionierung Inhalt
Positionierung
Briefbogen und Visitenkarte Broschürentitel
Das Logo wird in allen Kommunika-
tionsmitteln oben oder unten rechts-
bündig zum Rand positioniert.
MU
MUSTERSTADT
Herr Max Mustermann
Musterstraße 00
00000 Musterstadt
Grundsätzlich kommt das Logo mit Musterstadt, den 0.0.2003
weißem Umraum zum Einsatz. In Sehr geehrter Herr Mustermann,
Ausnahmefällen, wenn es auf Weiß Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte.
Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans.
Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien.
Es ist ein paradiesmatisches Land, in dem einem gebratene Satzteile in den Mund fliegen. Nicht einmal
steht, wird das Logo mit Umraum in von der allmächtigen Interpunktion werden die Blindtexte beherrscht ein geradezu unorthographisches
Leben. Eines Tages aber beschloß eine kleine Zeile Blindtext, ihr Name war Lorem Ipsum, hinaus gehen
in die weite Grammatik. Der große Oxmox riet ihr davon ab, da es dort wimmele von bösen Kommata,
wilden Fragezeichen und hinterhältigen Semikoli, doch das Blindtextchen ließ sich nicht beirren.
10 % in Schwarz angewendet. Es packte seine.
Wehmütig lief ihm eine rethorische Frage über die Wange, dann setzte es seinen Weg fort. Unterwegs
traf es eine Copy. Die Copy warnte das Blindtextchen, da, wo sie herkäme wäre sie zigmal umgeschrieben
worden und alles, was von ihrem Ursprung noch übrig wäre, sei das Wort "und" und das Blindtextchen
solle umkehren und wieder in sein eigenes, sicheres Land zurückkehren. Doch alles Gutzureden konnte
es nicht überzeugen und so dauerte es nicht lange, ihm ein paar heimtückische Werbetexter auflauern.
Mit freundlichen Grüßen,
MU
MUSTERSTADT
Dr. Max Mustermann
CDU-Musterstadt Tel/Fax 000 00000 - 0/000
Musterstraße 0 Mobil 0000 000000
00000 Musterstadt max.mustermann@cdu-musterstadt.de
CDU-Musterstadt Telefon 000 00000 - 0
Musterstraße 0 Telefax 000 00000 - 0 0 0
00000 Musterstadt max.mustermann@cdu-musterstadt.de www.cdu.de
MU
MUSTERSTADT
Herr Max Mustermann
Musterstraße 00
00000 Musterstadt
Musterstadt, den 0.0.2003
Sehr geehrter Herr Mustermann,
Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte.
Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans.
Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien.
Es ist ein paradiesmatisches Land, in dem einem gebratene Satzteile in den Mund fliegen. Nicht einmal
von der allmächtigen Interpunktion werden die Blindtexte beherrscht - ein geradezu unorthographisches
Leben. Eines Tages aber beschloß eine kleine Zeile Blindtext, ihr Name war Lorem Ipsum, hinaus gehen
in die weite Grammatik. Der große Oxmox riet ihr davon ab, da es dort wimmele von bösen Kommata,
wilden Fragezeichen und hinterhältigen Semikoli, doch das Blindtextchen ließ sich nicht beirren.
Es packte seine
Wehmütig lief ihm eine rethorische Frage über die Wange, dann setzte es seinen Weg fort. Unterwegs
traf es eine Copy. Die Copy warnte das Blindtextchen, da, wo sie herkäme wäre sie zigmal umgeschrieben
worden und alles, was von ihrem Ursprung noch übrig wäre, sei das Wort "und" und das Blindtextchen
solle umkehren und wieder in sein eigenes, sicheres Land zurückkehren. Doch alles Gutzureden konnte
es nicht überzeugen und so dauerte es nicht lange, ihm ein paar heimtückische Werbetexter auflauern.
Mit freundlichen Grüßen,
MU
MUSTERSTADT
Dr. Max Mustermann
CDU-Musterstadt Tel/Fax 000 00000 - 0/000
Musterstraße 0 Mobil 0000 000000
00000 Musterstadt max.mustermann@cdu-musterstadt.de
CDU-Musterstadt Telefon 000 00000 - 0
Musterstraße 0 Telefax 000 00000 - 0 0 0
00000 Musterstadt max.mustermann@cdu-musterstadt.de www.cdu.de
Das Logo steht immer rechtsbündig Das Logo steht stets im Bild oder in einer
im Anschnitt, nie innerhalb des Formats. Farbfläche, aber nie direkt am Rand.
1804 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Farben Inhalt
Die Farben
Für die Wiedererkennbarkeit und den
einheitlichen Auftritt der CDU ist die
CDU-Rot Akzentfarbe Orange Grau Schwarz Weiß Blau
korrekte Farbwiedergabe eine wichti-
ge Voraussetzung.
Das CDU-Rot kommt ausschließlich
beim Logo zum Einsatz, die Farben
Orange und Blau werden in der Ge-
staltung als Flächenfarbe eingesetzt.
0/100/100/0 0/47/100/0 0/0/0/60 0/0/0/100 0/0/0/0 100/60/0/10
Das Farbspektrum der CDU ist um die CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK
Akzentfarbe Orange ergänzt worden.
Die Akzentfarbe Orange bietet die 13 – – – – 42
Möglichkeit, die emotionale Dimen- HKS HKS HKS HKS HKS HKS
sion in der Kommunikation mehr an-
zusprechen; siehe auch die Anwen- 1788 C 144 C Cool Gray 9 C Prozess Schwarz – 287
dungsbeispiele im Kapitel 02. Außer- Pantone® Pantone® Pantone® Pantone® Pantone® Pantone®
dem übernimmt Orange auch die
optische Differenzierung im Parteien- 235/39/41 255/153/0 135/134/132 0/0/0 255/255/255 0/55/151
wettbewerb. RGB RGB RGB RGB RGB RGB
Das Grau kommt u. a. für die Werbe- # E32B23 # FF9900 # 878684 # 000000 # FFFFFF # 0060AF
mittel zum Einsatz. Web Web Web Web Web Web
Schwarz und Weiß ergänzen das 3020 1007 7037 9005 9002 5002
Farbspektrum der CDU. Das Schwarz RAL RAL RAL RAL RAL RAL
wird in 10er Schritten aufgerastert:
10 %, 20 %, 30 %, 40 %, 50 %, 60 %,
70 %, 80 %, 90 %. – 10 % Schwarz wird
zum Beispiel für die graue Logo-
schutzzone, siehe Kapitel 03, einge-
setzt. Rot, Orange und Blau werden
nicht aufgerastert. Die hier gezeigten Farben sind nicht von der Pantone, Inc.,
auf Genauigkeit geprüft worden und entsprechen möglicher-
Die Farbe Blau wird weiterhin eine weise nicht den Pantone®-Farbstandards. Pantone ist ein ein-
wichtige Kommunikationsfarbe der getragenes Warenzeichen von Pantone, Inc.
CDU bleiben.
1905 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Schrift Inhalt
Die Schrift
Die neue Hausschrift der CDU ist die
FF Kievit. Die zwei Schriftschnitte, abcdefghijlmnopqrstuvwxyz
FF Kievit Book und FF Kievit Bold,
kommen in der Kommunikation zum ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Einsatz.
1234567890(.,:;!?„“)@
Die Schrift FF Kievit stellt eine
Modernisierung des Schriftbildes dar. FF Kievit Book
Sie ist gut lesbar und vielseitig ein-
setzbar.
abcdefghijlmnopqrstuvwxyz
Entworfen wurde sie 2001 von
Michael Abbink. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Die Schrift FF Kievit wird den 1234567890(.,:;!?„“)@
Verbänden zur Verfügung gestellt.
FF Kievit Bold
Die Kontaktadresse entnehmen
Sie der CI-Portalseite der CDU:
www.ci.cdu.de abcdefghijlmnopqrstuvwxyz
Die folgende Seite zeigt die Ver- ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
wendung der Schriftschnitte für
Headline, Subline, Fließtext und 1234567890(.,:;!?„“)@
Texthervorhebungen.
FF Kievit Book Italic
abcdefghijlmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890(.,:;!?„“)@
FF Kievit Bold Italic
2005.01 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Schrift | Anwendungsbeispiele Inhalt
Anwendungsbeispiele
Auf dieser Seite ist beispielhaft ein
Text mit den Schriftschnitten der
FF Kievit gesetzt. Die folgenden An-
gaben beziehen sich auf das Programm 1) Headline Headline Blindtext: Ut wisi enim
QuarkXpress und das Papierformat
DIN A4. ad minim veniam ipsum quiser.
1) Headline
Schriftart FF Kievit Bold
Schriftgröße 16 pt 2) Subline Subline Blindtext: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
Zeilenabstand 25 pt adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt
Laufweite 5 ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
3) Fließtext Fließtext: Blindttext Ut wisi enim ad minim veniam, quis
2) Subline und Texthervorhebung nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut.
Schriftart FF Kievit Bold Aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure
Schriftgröße 9 pt dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat,
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Laufweite 2 2) Texthervorhebung iusto odio dignissim qui blandit praesent Texthervorhebung
im Fließtext Nit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum
3) Fließtext dolor sit amet, consectetuer adi piscing elit, sed diam nonum-
Schriftart FF Kievit Book my nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna.
Schriftgröße 9 pt
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4) Bildlegende luptatum zzril dele. Nit augue duis dolore te feugait nulla facili
Schriftart FF Kievit Bold si. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, er
Schriftgröße 7 pt sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore.
Zeilenabstand 12,5 pt
Laufweite 2 4) Bildlegende Bildlegende Blindtext: Lorem ipsum dolor
sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
Bezüglich Schreibung in Versalien nonummy nibh euismod tincidunt ut laor.
oder in Groß- und Kleinschreibung
ist die Gemischtschreibweise, also
Letzteres, empfehlenswert.
2106 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Aktionsfläche Inhalt
Die Aktionsfläche
Die Bundespartei wird im Europa- a) Schuber-Layout
wahlkampf ein Layout mit einer
Aktionsfläche einsetzen.
Die Aktionsfläche bietet Raum für
die CDU-Gestaltungselemente, wie
zum Beispiel die Wortmarke, den
Claim und die Headline.
Mehrere Layoutvarianten werden
eingesetzt:
a) das Schuber-Layout und
b) das Balken-Layout.
Die Layoutvarianten bieten eine flexible
Anwendung für die Umsetzung in den
Kommunikationsmitteln der CDU.
Die Gestaltung ist flächig angelegt,
Linien werden nicht verwendet. b) Balken-Layout
Aktionsfläche
2207 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Die Flexibilität der neuen CI Inhalt
Die Flexibilität der
neuen CI
Die neue CI bietet Spielraum für ver-
schiedene Gestaltungsmöglichkeiten.
Zwei Möglichkeiten, bei Plakaten vor
Ort mit den Basiselementen umzu-
gehen, zeigen die nebenstehenden
Layouts.
Beispiel: Kandidatenplakat Beispiel: Kandidatenplakat
2308 CDU-Gestaltungsrichtlinien | Basiselemente | Kontakt Inhalt
Kontakt
CDU-Bundesgeschäftsstelle
Marketing und Interne Kommunikation
Klingelhöferstraße 8
10785 Berlin
Telefon 030 22070-0
Telefax 030 22070-111
Für weitere Fragen und Rückfragen
steht Ihnen im Konrad-Adenauer-Haus
Herr Dembinski gern zur Verfügung:
Telefon 030 22070-380
E-Mail ci@cdu.de
Das CI-Portal der CDU www.ci.cdu.deSie können auch lesen
