Mediaanalyse Bauernblatt für Schleswig-Holstein und Hamburg - noch austauschen
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
noch austauschen agriMA 2019 Mediaanalyse Bauernblatt für Schleswig-Holstein und Hamburg
Zielsetzung Die agriMA 2019 ist eine bundesweite Mediaanalyse und beschreibt die Leistungen von Agrarmedien. Sie gibt Informationen zu • Reichweiten und Beurteilung der Medien • Nutzungsstrukturen der Leserschaft (Lese-, Informations- und Entscheidungsverhalten) • Strukturen und Entwicklungen in der Landwirtschaft Die Untersuchung umfasst 10 regionale Wochenblätter, 6 überregionale Fachzeitschriften und 17 Spezialtitel in Deutschland. Die agriMA 2019 erlaubt eine objektive Beurteilung der Medien und unterstützt Werbekunden bei der Planung von Werbebudgets. Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.com
Bauernblatt – das Tor zur Landwirtschaft Schleswig-Holstein – starkes Agrarland, erfolgreiche Veredlungs- und Ackerbaubetriebe und gut ausgebildete Betriebsleiter. Als windbegünstigte Region führend in der Produktion von Windenergie wurden frühzeitig auch die Weichen für die Erzeugung von Biogas und Solarstrom gestellt. Die Betriebe und Landwirte haben eine sehr gute Perspektive und sie planen und gestalten diese aktiv. Die richtigen Informationen aktuell, verständlich und kompetent aufbereitet und mit einem klaren regionalen Bezug sind dabei wesentliche Managementhilfen für Investitionsentscheidungen. Bauernblatt und Schleswig-Holstein – in Deutschland an der Spitze! Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.com
Bauernblatt – das Tor zur Landwirtschaft
52
jede Woche eine mehr als 21.000 Heftumfang bis handliches unabhängige gedruckt, digital,
aktuelle Ausgabe Exemplare zu 124 Seiten Magazinformat Fachredaktion mobil
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comBauernblatt – das Tor zur Landwirtschaft
Fachredaktion für
Landwirtschaft und
den ländlichen Raum
Reichweite Organ des Bauernverbandes
Schleswig-Holstein und der
Abonnenten 91% Landwirtschaftskammer
Schleswig-Holstein
100% Leser
Zielgruppe
Landwirtschaft Wissenschaft Ministerien Verarbeiter
LandFrauen Energiesektor Lohnunternehmen Berater
88.000
Öffentliche Verwaltung Genossenschaften Forschung
Versuchsanstalten Landespolitik Jagd- & Forstwirtschaft
Garten- & Landschaftsbau Studenten Maschinenringe
Auszubildende Landmaschinenhandel Bausektor
Agrarsektor Kommunalpolitik Landhandel (print und digital)
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comAgrarland Schleswig-Holstein
Verteilung der Bodenfläche
2,9 Mio.
82%
Einwohner
Vegetation
9%
Siedlungen
1.757.000 Einwohner im erwerbs-
fähigen Alter (18-64 Jahre)
Verkehr
5%
39.800 Arbeitskräfte in der
Landwirtschaft 4%
Mrd. € landwirtschaftlicher Gewässer
3,237 Produktionswert
(zu Herstellungspreisen)
Quellen: “Schleswig-Holstein in Zahlen“ (Statistisches Amt für Hamburg und Schleswig-Holstein)
„Agrar-Statistik“ (Ministerium für Energiewende, Landwirtschaft, Umwelt, Natur und Digitalisierung Schleswig-Holstein)
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comAgrarland Schleswig-Holstein
Betriebe Landwirtschaftliche Viehhaltung
Nutzfläche
12.600 ∑ 992.800 ha
Betriebe
1,5 Mio. 1,2 Mio. 1,1 Mio. 0,2 Mio.
Schweine Hühner Rinder Schafe
davon 663.600 ha
Ackerfeldfrüchte
(67%)
Quelle: “Schleswig-Holstein in Zahlen“ (Statistisches Amt für Hamburg und Schleswig-Holstein)
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comLandwirtschaft in Schleswig-Holstein
78 ha 91% 63%
Einzel- Haupterwerbs-
unternehmen betriebe
69 ha
43 ha
47 ha
40 ha Qualifikation der Landwirte in Schleswig-Holstein:
64 ha 35 ha staatlich geprüfter Landwirt/Techniker 39%
35 ha weiterführende landwirtschaftliche Ausbildung (Meister) 25%
Landwirtschaftliches Studium (Uni, FH) 21%
durchschnittliche sonstige landw. Ausbildung 4%
Betriebsgrößen
(alte Bundesländer) ohne landwirtschaftliche Ausbildung 9%
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comLandwirtschaft in Schleswig-Holstein
12.600 1,86 Mrd. €
Landwirtschaftliche Investitionssumme in
Betriebe den nächsten
2 Jahren
≥ 500 ha 2%
Landwirtschaftliche Produktion wird künftig…
100 - 499 ha 42%
ausgebaut 24%
50 - 99 ha 18%
beibehalten 59%
20 - 49 ha 22% eingeschränkt 8%
10 - 19 ha 16% aufgegeben 9%
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comLand der Erneuerbaren Energien
69%
regenerativ produzierter
Strom in SH
Windkraft 56% Biogas 8% Photovoltaik 4%
2.959 837 47.092
Windkraftanlagen Biogasanlagen Photovoltaikanlagen
6.536 MW 497 MW 1.667 MW
Quelle: “Schleswig-Holstein in Zahlen“ (Statistisches Amt für Hamburg und Schleswig-Holstein)
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comDurchschnittliche Zahl der gelesenen
landwirtschaftlichen Zeitschriften
Schleswig-Holstein Deutschland
alle Betriebe Ø 3,6 Ø 3,3
10-99 ha LF Ø 2,9 Ø 3,0
100 ha LF und mehr Ø 4,5 Ø 4,5
Schleswig-Holstein: n = 257/123/134; Deutschland gesamt ohne SH: n = 2.869/1.601/1.268 | % Werte | Betriebsgewichtung
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comReichweiten der regionalen Wochenblätter Badische Bauern Zeitung (Freiburg) 94% Bauernblatt für Schleswig-Holstein und Hamburg 91% Wochenblatt f. LW u. LL (Westfalen) 91% Bayerisches Landw. Wochenblatt 90% Land & Forst (Niedersachsen) 89% BW agrar Landw. Wochenblatt (Stuttgart/Ravensburg) 87% LW Landw. Wochenblatt (Hessen/Rheinhessen-Pfalz) 75% LZ Rheinland 75% Rheinische Bauernzeitung (Koblenz/Trier/Saarland) 74% Bauernzeitung (Ostdeutschland) 68% n ≥ 128 | % Werte | Betriebsgewichtung WTK Lesebeispiel: Das Bauernblatt für Schleswig-Holstein und Hamburg erreicht in Schleswig-Holstein 91% aller Betriebe ab einer LF von 10 ha. Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.com
Reichweiten der überregionalen Fachzeitschriften im Vergleich zum Bauernblatt Bauernblatt für Schleswig-Holstein und Hamburg* 91% top agrar 49% Maschinenring Magazin 31% profi 23% agrarheute 15% DLG-Mitteilungen 14% agrarzeitung 3% n ≥ 257 | % Werte | Betriebsgewichtung | * im Hauptverbreitungsgebiet Schleswig-Holstein WTK Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.com
Reichweiten der überregionalen Spezialzeitschriften
im Vergleich zum Bauernblatt
In der Zielgruppe …
Bauernblatt für SH u. HH Schleswig-Holstein 91%
Elite Milchvieh-Betriebe 28%
SUS (Schweinezucht u. Schweinemast) Schweine-Betriebe 28%
Zuckerrübe Zuckerrüben-Betriebe 27%
milchrind Milchvieh-Betriebe 27%
milchpraxis Milchvieh-Betriebe 17%
Kartoffelbau Kartoffel-Betriebe 16%
Raps Raps-Betriebe 12%
Fleckvieh Rinder-Betriebe 9%
Getreidemagazin Getreide-Betriebe 6%
Fleischrinder Journal Rinder-Betriebe 5%
mais Mais-Betriebe 3%
n ≥ 257 | Filter: jeweilige Zielgruppe nach Kultur bzw. Viehhaltung | Betriebsgewichtung
WTK
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comReichweiten im Überblick
In der Zielgruppe …
Bauernblatt für SH u. HH Schleswig-Holstein 91%
top agrar Gesamt 49%
Maschinenring Magazin Gesamt 31%
Elite Milchvieh-Betriebe 28%
SUS (Schweinezucht u. Schweinemast) Schweine-Betriebe 28%
Zuckerrübe Zuckerrüben-Betriebe 27%
milchrind Milchvieh-Betriebe 27%
profi Gesamt 23%
milchpraxis Milchvieh-Betriebe 17%
Kartoffelbau Kartoffel-Betriebe 16%
agrarheute Gesamt 15%
DLG-Mitteilungen Gesamt 14%
Raps Raps-Betriebe 12%
Fleckvieh Rinder-Betriebe 9%
Getreidemagazin Getreide-Betriebe 6%
Fleischrinder Journal Rinder-Betriebe 5%
agrarzeitung Gesamt 3%
mais Mais-Betriebe 3%
n ≥ 257 | Filter: jeweilige Zielgruppe nach Kultur bzw. Viehhaltung | Betriebsgewichtung
WTK
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comZeitschriftenvergleich anhand qualitativer Kriterien
Bauernblatt Ø überregionale Titel* Ø überregionale
Spezialzeitschriften*
Lesemenge:
„Mindestens die Hälfte“ 74% 67% 65%
Lesedauer:
„1 ½ Stunden und mehr“ 25% 22% 18%
Zahl der In-die-Handnahmen Ø 4,0 Ø 3,7 Ø 3,3
Leser-Blatt-Bindung:
„Würde die Zeitschrift sehr 64% 37% 34%
stark/stark vermissen“
n = 267 | * n = 3.126 | Betriebsgewichtung
Fragen 16, 17, 18, 22
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comRedaktionelle Kompetenzen des Bauernblatts
ausgezeichnet + sehr gut + gut Betriebe in SH*
Vermarktung/Märkte/Preise 83%
wirtsch. u. polit. Rahmenbedingungen 80%
Betriebsführung/Steuern/Finanzen 80%
Technik Außenwirtschaft 78%
Technik Innenwirtschaft 66%
Getreideanbau 78% 71% bauen Getreide an
Grünland 63% 65% bauen Grünland an
Rapsanbau 60% 37% bauen Raps an
Erneuerbare Energien 59% 61% nutzen Erneuerbare Energie
Rinderhaltung 54% 51% halten Rinder
Maisanbau 49% 43% bauen Mais an
Milchviehhaltung 46% 30% halten Milchvieh
Schweinemast 30% 13% halten Mastschweine
Zuckerrübenanbau 26% 8% bauen Zuckerrüben an
Sauenhaltung 23% 6% halten Sauen
Kartoffelanbau 22% 8% bauen Kartoffeln an
Geflügelhaltung 13% 11% halten Geflügel
Filter: Leser des entsprechenden Wochenblatts | n = 267 | * n = 257 | Betriebsgewichtung
Frage 21
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comBedeutung von Informationsquellen für die
Betriebsführung
persönliche Informationsquellen mediale Informationsquellen
andere Landwirte 88% regionales Wochenblatt 82%
Landhandel/dessen überregionale
73% 53%
Berater Fachzeitschriften
Winter-Veranstaltungen Spezialzeitschriften für
66% 52%
(Verbände/Organis.) best. Betriebszweige
Offizialberatung 64% Fachbücher 36%
Newsletter/Websites von
Messen/Feldtage 64% 28%
Fachverlagen
Mailings/Firmenprospekte
Außendienst der Industrie 35% 15%
der Industrie
privater Berater 32% Newsletter der Industrie 14%
Veranstaltungen der
22% E-Paper/E-Magazine 12%
Industrie
Facebook/Social Media 11%
n = 3.126 | Betriebsgewichtung | Werte für sehr wichtig + wichtig
Frage 47: Wie wichtig sind die folgenden Informationsquellen für Ihre Betriebsführung? Sind sie sehr wichtig, wichtig, weniger wichtig oder unwichtig?
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comBedeutung von Informationsquellen für die
Betriebsführung
persönliche Informationsquellen mediale Informationsquellen
andere Landwirte 88% regionales Wochenblatt 82%
Landhandel/dessen überregionale
73% 53%
Berater Fachzeitschriften
Winter-Veranst. Spezialzeitschriften für
66% 52%
(Verbände/Organis.) bestimmte Betriebszweige
Offizialberatung 64% Fachbücher 36%
Newsletter/Websites von
Messen/Feldtage 64% 28%
Fachverlagen
Mailings/Firmenprospekte
Außendienst der Industrie 35% 15%
der Industrie
privater Berater 32% Newsletter der Industrie 14%
Veranstaltungen der
22% E-Paper/E-Magazine 12%
Industrie
Facebook/Social Media 11%
n = 3.126 | Betriebsgewichtung | Werte für sehr wichtig + wichtig
Frage 47: Wie wichtig sind die folgenden Informationsquellen für Ihre Betriebsführung? Sind sie sehr wichtig, wichtig, weniger wichtig oder unwichtig?
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comDie Top-5 Informationsquellen für Landwirte
sind regional
sehr wichtig + wichtig
andere Landwirte 89%
regionales Wochenblatt 82%
Landhandel/dessen Berater 73%
Winter-Veranstaltungen
66%
(Verbände/Organisationen)
Offizialberatung 64%
n = 3.126 | Betriebsgewichtung
Frage 47: Wie wichtig sind die folgenden Informationsquellen für Ihre Betriebsführung? Sind sie sehr wichtig, wichtig, weniger wichtig oder unwichtig?
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comBekanntheit von Agrar Websites*
Wochenblatt* 64%
Land & Forst* 58%
traktorpool 50%
BW agrar* 49%
top agrar 48%
Bayerisches Wochenblatt* 44%
Bauernzeitung* 38%
Technikbörse 38%
Bauernblatt für SH u. HH* 37% bauernblatt.com (30 Tage)
LW Landw. Wochenblatt* 32%
LZ Rheinland* Einzelnutzer: 13.927
32%
Badische Bauern Zeitung* 29% Sitzungen: 16.943
profi 27%
agrarheute 24% Seitenaufrufe: 39.228
Rheinische Bauernzeitung* 18%
Elite 8% Gerätenutzung
traction 8% Smartphone: 55%
SUS (Schweinezucht u. Schweinemast) 6%
milchrind 5% Computer: 34%
Fleischrinder Journal 3%
Tablet: 11%
Stark 2%
n = 3.126 | * n ≥ 128 | Betriebsgewichtung | * Websites der regionalen Wochenblätter im jeweiligen Hauptverbreitungsgebiet
Frage 35: Welche der folgenden Webseiten / Internetangebote kennen Sie?
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comNutzerstrukturen – Websites der regionalen
Wochenblätter
Nutzung der Website mind. eines Wochenblattes
mind. 1x pro Woche
Regionales Wochenblatt
90%
(sehr wichtig/wichtig)
Haupterwerbs-Betrieb 71%
50 ha LF und mehr 50%
weiterführende landwirtschaftliche
33%
Ausbildung
setzen konsequent auf Wachstum 25%
n = 341 | Betriebsgewichtung | Lesebeispiel: 71% der Nutzer einer regionalen Website führen einen Betrieb im Haupterwerb
Nur Aspekte mit höheren Anteilen im Vergleich zu Nicht-Nutzern | Lesebeispiel: 71% der Nutzer einer regionalen Website eines Wochenblatts führen
einen Betrieb im Haupterwerb
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comNutzung zur beruflichen Weiterbildung Fachzeitschriften/regionale Wochenblätter 83% Fachvorträge in Ihrer Region 74% Messebesuche 65% ganztägige Infoveranstaltung m. Vorträgen 34% eintägige Seminare mit Vorträgen 25% mehrtägige Seminare mit Vorträgen 7% Online Seminare/Vorträge 7% Lernprogramme am PC/Notebook 4% n = 3.126 | Betriebsgewichtung | Mehrfachnennungen Frage 48: Welche der folgenden Angebote haben Sie in den letzten 12 Monaten zur eigenen beruflichen Weiterbildung genutzt? Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.com
Energiegewinnung aus Erneuerbaren Quellen
Schleswig-Holstein Deutschland
Photovoltaik 49% 57%
Windkraft 20% 6%
Biogas 10% 9%
Biomasse-Heizwerk (nur Wärme) 3% 9%
Biomasse-Heizkraftwerk (Strom & Wärme) 0,5% 2%
keine Energieerzeugung* 39% 36%
Schleswig-Holstein: n = 257; Deutschland gesamt ohne SH: n = 2.869 | Betriebsgewichtung | Mehrfachnennungen | * Single Code
Frage 58: Welche der folgenden Möglichkeiten zur Energiegewinnung aus erneuerbaren Quellen nutzen Sie auf Ihrem landwirtschaftlichen Betrieb?
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comZusammenfassung
Die wichtigsten 91% Reichweite des Qualitative Redaktionelle Digitalangebot
Informationsquellen Bauernblatts in Merkmale Kompetenzfelder Bauernblatt
Schleswig-Holstein
sind regional Bauernblatt Bauernblatt
• persönlicher • Top-Reichweite in • wird überdurch- • Agrarpolitik/Märkte/ • über ein Drittel der
Austausch mit der Zielgruppe schnittlich oft in die Preise/Vermarktung Befragten kennen
anderen Landwirten Landwirtschaft Hand genommen bauernblatt.com
• wirtschaftliche/poli-
• regionale • deutlich höher als • stärkere Bindung im tische Rahmen- • Digitalausgabe für
Wochenblätter überregionale Vergleich zu den bedingungen Computer/Tablet/
• Landhandel/ Fachzeitschriften Fachzeitschriften und Smartphone
• Betriebsführung/
dessen Berater oder Spezialtitel Spezialzeitschriften Steuern/Finanzen • Social Media
• In den Top-3 aller • nahezu 100% regel- • Organ des BVSH e.V. • umfassendes
Wochenblätter in mäßige Abonnenten und der Landwirt- Digitalarchiv
Deutschland
• Glaubwürdigkeit schaftskammer
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comUntersuchungsdesign agriMA 2019
Grundgesamtheit:
• 198.000 Landwirte in Deutschland
• Betriebe ab 10 ha LF in Westdeutschland
98,5% der landwirtschaftlichen Fläche in Schleswig-Holstein sind abgedeckt
• Betriebe ab 50 ha LF in Ostdeutschland
Stichprobe:
• 3.126 Landwirte, davon:
• 2.609 in Westdeutschland
• 257 in Schleswig-Holstein
• 517 in Ostdeutschland
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comMethode und Zeitraum agriMA 2019
• Rekrutierungs- und Befragungsmethoden
• Persönliche Rekrutierung für persönlich-mündliche Interviews: 54% (n = 1.681)
• Online-Rekrutierung für Online-Interviews: 27% (n = 885)
• CATI-Rekrutierung für Online- oder CATI-2-Web-Interviews: 19% (n = 590)
immer mit Vorlage bzw. Einblendung der Titelkarten / Logos
• Befragungszeitraum: Oktober 2018 bis Februar 2019
• Durchführung gemäß Richtlinien des ZAW-Rahmenschemas
• Durchführendes Institut: Produkt + Markt GmbH & Co. KG, Wallenhorst
• Auftraggeber: AOL - Arbeitsgemeinschaft der organisationsgebundenen Landpresse
• weitere Informationsquellen: Broschüre „Schleswig-Holstein in Zahlen“
(Statistisches Amt für Hamburg und Schleswig-Holstein); google analytics
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comBerücksichtigte landwirtschaftliche Fachzeitschriften
Wochenblätter (10 St.) überregionale Fachzeitschriften (6 St.) Spezialtitel (17 St.)
• Bauernblatt f. Schleswig-Holstein u. Hamburg (A) • agrarzeitung (A) • Zuckerrübe (C)
• Land & Forst (A) • DLG-Mitteilungen (B) • Kartoffelbau (B; bzw. 10x jährlich)
• Wochenblatt f. Landwirtschaft u. Landleben (A) • Maschinenring Magazin (D; bzw. 5x jährlich) • mais (D)
• LZ Rheinland (A) • top agrar (B) • Raps (D)
• Rhein. Bauernzeitung (A) • profi (B) • Getreidemagazin (C)
• LW Landw. Wochenblatt (A) • agrarheute (B) • milchpraxis (D)
• BW agrar (A) • milchrind (D)
• BBZ Badische Bauernzeitung (A) • Elite (C)
• Bayer. Landw. Wochenblatt (A) • Fleischrinder Journal (D)
• Bauernzeitung (A) • Fleckvieh (D)
• SUS (Schweinezucht u. Schweinemast) (C)
• agrarheute Energie (D)
• agrarheute Rind (B)
• agrarheute Schwein (B)
A = wöchentlich • agrarheute Pflanze + Technik (B)
B = monatlich (mittlerweile integriert in agrarheute)
C = alle 2 Monate • traction (C)
D = vierteljährlich • Stark (C)
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comIhr Kontakt zum Bauernblatt
Verlagsleitung Verlagsanschrift
Christian Arbien Bauernblatt GmbH
Telefon 0 43 31 / 12 77-16 Grüner Kamp 19-21
christian.arbien@bauernblatt.com 24768 Rendsburg
Postfach 740
Anzeigenleitung 24751 Rendsburg
Telefon 0 43 31 / 12 77-0
Susanne Reimers
Telefon 0 43 31 / 12 77-824 Telefax 0 43 31 / 12 77-833
anzeigen@bauernblatt.com anzeigen@bauernblatt.com
bauernblatt.com
Mediaberatung (stv. Anzeigenleitung)
Julia Schröder
Telefon 0 43 31 / 12 77-871
anzeigen@bauernblatt.com
Bauernblatt GmbH · Grüner Kamp 19–21 · 24768 Rendsburg · bauernblatt.comSie können auch lesen
