Zahlen und Fakten zur Sportwirtschaft - BMWi
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Zahlen und Fakten zur Sportwirtschaft
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Herausgeber
Bundesministerium für
Wirtschaft und Energie (BMWi)
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11019 Berlin
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Energie ist mit dem audit berufundfamilie® für
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Gestaltung und Produktion
PRpetuum GmbH, München
Stand
September 2013
Bildnachweis
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das Einlegen, Aufdrucken oder Aufkleben Telefon: 030 182722721
von Informationen oder Werbemitteln. Bestellfax: 030 18102722721Inhaltsverzeichnis 1. Sportsatellitenkonto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2. Sportkonsum . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 3. Sportstättenbau und -betrieb . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 4. Sportsponsoring, Werbung und Medienrechte . . . . . . . . . . . . . . . . 20 5. Quellenverzeichnis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 6. Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
2
1. Ausgewählte Kennzahlen des
Sportsatellitenkontos (SSK)
Sportbezogene Beschäftigung in Deutschland
liegt bei 4,4 Prozent.
Deutschland
Berichtsjahr 2008
Erwerbstätige
sportbezogen 1,766 Personen
% an Gesamt 4,4 %
Produktion
sportbezogen 165,0 Mrd. Euro
% an Gesamt 3,5 %
Bruttowertschöpfung
sportbezogen 73,1 Mrd. Euro
% an Gesamt 3,3 %
Aufkommen an Nettogütersteuern
sportbezogen 18,2 Mrd. Euro
% an Gesamt 7,1 %
Konsum der privaten Haushalte
sportbezogen 87,2 Mrd. Euro
% an Gesamt 6,6 %
Abbildung 1: Ausgewählte Kennzahlen des
Sportsatellitenkontos (SSK)
Sportsatellitenkonto (SSK) bedeutet eine Methode zum Filtern von
sportrelevanten Aktivitäten aus einer volkswirtschaftlichen
Gesamtrechnung, um den sportbezogenen Gesamtwert zu extrahieren,
ohne in die Struktur einzugreifen.1. Ausgewählte Kennzahlen des Sportsatellitenkontos (SSK) 3
Bruttowertschöpfung des Sports liegt über der des
Maschinen- und Fahrzeugbaus.
Gesundheit als
11,1
Querschnittsbranche (2012)*
Tourismus als
4,4
Querschnittsbranche (2010)*
Sport als
3,3
Querschnittsbranche (2008)*
Verkehrs- und Logistikgewerbe 3,9
Finanz- und Versicherungs-
3,4
dienstleister
Maschinenbau 3,2
Fahrzeugbau 2,9
Energiewirtschaft 2,1
Chemische Industrie 1,4
0 2 4 6 8 10 12
Abbildung 2: Sport als Querschnittsaktivität:
Vergleich der Bruttowertschöpfungsanteile verschie-
dener Wirtschaftsbereiche mit Ergebnissen für die
Querschnittsbranchen
(Anteil in Prozent des Bruttoinlandproduktes)
* Berichtsjahr4 1. Ausgewählte Kennzahlen des Sportsatellitenkontos (SSK)
Sportspezifische Bruttoinlandsproduktion wird vom
Konsum getragen.
Konsum der privaten Haushalte 87,2
aufgrund von Sport
Konsum der Sportvereine 1,8
und -verbände
Konsum des Staates 16,4
aufgrund von Sport
Ausrüstungsinvestitionen etc. 0,6
aufgrund von Sport
Bauinvestitionen 7,0
aufgrund von Sport
Sportspezifische Exporte 2,1
Sportspezifische Importe -23,8
Abbildung 3: Die verwendungsseitige Zusammensetzung
des sportspezifischen Bruttoinlandsproduktes
(Angaben in Mrd. Euro, 2008)1. Ausgewählte Kennzahlen des Sportsatellitenkontos (SSK) 5
Die sportspezifische Produktion beträgt
165 Milliarden Euro.
Informations- und
Kommunikationsdienstleister Land- und Forstwirtschaft, Fischerei
Baugewerbe
Öffentliche und
Sport personenbez.
Dienstleister
Banken,Versicherun-
gen, Immobilien
und unterneh-
mensbez.
Dienstleister
Verkehrs- und
Gastgewerbe
Produzierendes Handelsgewerbe
Gewerbe
(ohne Baugewerbe)
40.485,7 24,5 % 22.938,1 13,9 % 9.088,7 05,5 %
32.732,2 19,8 % 13.619,2 08,3 % 3.827,8 02,3 %
29.825,6 18,1 % 12.354,6 07,5 % 113,8 00,1 %
Abbildung 4: Beiträge der sportrelevanten Wirtschafts-
bereiche des SSK zur sportspezifischen Produktion
(Angaben in Mio. Euro bzw. Prozent, 2008)6 1. Ausgewählte Kennzahlen des Sportsatellitenkontos (SSK)
Bruttowertschöpfung des Sports beträgt
73,1 Milliarden Euro.
Banken, Versicherungen, Informations- und
Immobilien Kommunikationsdienstleister
und unternehmensbez.
Dienstleister Land- und Forstwirtschaft,
Fischerei
Baugewerbe
Produzierendes
Gewerbe (ohne
Baugewerbe)
Öffentliche und
personenbez.
Dienstleister
Sport (Sonstige)
Verkehrs- und
Gastgewerbe
Handelsgewerbe
24.190,7 33,1 % 9.010,4 12,3 % 3.125,3 04,3 %
17.028,8 23,3 % 5.254,2 07,2 % 1.409,6 01,9 %
9.673,6 13,2 % 3.367,5 04,6 % 39,6 00,1 %
Abbildung 5: Beiträge der sportrelevanten
Wirtschaftsbereiche des SSK zur sportspezifischen
Bruttowertschöpfung
(Angaben in Mio. Euro bzw. Prozent, 2008)1. Ausgewählte Kennzahlen des Sportsatellitenkontos (SSK) 7
Sport schafft für 1,766 Millionen Menschen eine
Beschäftigung.
Banken, Versicherungen,
Immobilien und Informations- und
unternehmensbez. Dienstleister Kommunikationsdienstleister
Baugewerbe Land- und Forstwirtschaft,
Fischerei
Produzierendes
Gewerbe (ohne
Baugewerbe)
Sport (Sonstige) Öffentliche und
personenbez.
Dienstleister
Verkehrs- und
Gastgewerbe
Handelsgewerbe
556,8 31,5 % 145,3 08,2 % 35,4 21,7 %
510,0 28,9 % 89,6 05,1 % 21,7 01,2 %
320,9 18,2 % 84,8 04,8 % 1,3 00,1 %
Abbildung 6: Beiträge der sportrelevanten Wirtschafts-
bereiche des SSK zur sportspezifischen Beschäftigung
(Angaben in Tsd. Erwerbstätige bzw. Prozent, 2008)8 1. Ausgewählte Kennzahlen des Sportsatellitenkontos (SSK)
Konsumausgaben durch Sport belaufen sich auf
105,4 Milliarden Euro.
Informations- und Kommunikations-
dienstleistungen für
konsumtive Sportzwecke Erzeugnisse der Land- und
Forstwirtschaft,
DL für Banken, Versicherungen, Fischerei für konsumtive
Immobilien und Unter- Sportzwecke
nehmen für konsumtive
Sportzwecke Erzeugnisse des
Produzierenden
Handelsleistungen Gewerbes (ohne
für konsumtive Baugewerbe)
Sportzwecke für konsumtive
Sportzwecke
Dienstleistungen
des Verkehrs- Dienstleistungen
und Gastgewerbes des Staates,
für konsumtive der Kirchen,
Sportzwecke der Kultur, der Unter-
haltung und Freizeit,
des Sports, u. ä. für
konsumtive Sportzwecke
39.094,6 37,1 % 11.800,3 011,2 % 85,0 0,1 %
24.818,2 23,5 % 8.394,2 08,0 %
15.668,3 14,9 % 5.566,6 05,3 %
Abbildung 7: Sportbezogener Konsum in Deutschland
nach Gütergruppen
(Angaben in Mio. Euro und ihr Anteil am gesamten
sportbezogenen Konsum in Prozent [Güterstruktur], 2008)1. Ausgewählte Kennzahlen des Sportsatellitenkontos (SSK) 9
Sportbezogene Investitionen betragen
7,6 Milliarden Euro.
Erzeugnisse der Land- undForstwirtschaft,
DL für Banken, Fischerei aufgrund von investiven
Versicherungen, Immobilien Sportzwecken
und Unternehmen aufgrund von Informations- und Kommunikations-
investiven Sportzwecken dienstleistungen aufgrund von
investiven Sportzwecken
Erzeugnisse des
Produzierenden
Gewerbes
(ohne
Baugewerbe)
aufgrund von
investiven Bauarbeiten
Sportzwecken aufgrund
von investiven
Sportzwecken
6.411,7 84,4 % 12,1 00,2 %
987,3 13,0 % 5,5 00,1 %
182,6 2,4 %
Abbildung 8: Sportbezogene Investitionen
in Deutschland nach Gütergruppen
(Angaben in Mio. Euro und ihr Anteil an den
gesamten sportbezogenen Investitionen in Prozent
[Güterstruktur], 2008)10
2. Sportkonsum
Die Top 10 der Sportarten.
Sportart Aktive Aktive Organi- Ausgabe-
sations- wirksames
grad Sport-
interesse
nach häufigster in % der in % der in % der in % der
Ausübung Bevölkerung Bevölkerung Aktiven im Verein Bevölkerung
≥ 16 Jahre < 16 Jahre alle ≥ 16 Jahre
1 Radsport 34 11 3,1 1,5
2 Laufen 25 4 6,4 1,2
3 Schwimmen 31 16 13,4 1,3
4 Fitness 172. Sportkonsum 11
Mehr als ein Drittel der Bevölkerung treibt
mindestens einmal in der Woche Sport, aber fast die
Hälfte (44,5 Prozent) treibt nie Sport.
Weniger als
1 x im Jahr
Mindestens
1 x im Jahr
Mindestens
1 x im Monat
Nie
Mindestens
1 x in der Woche
44,50 % 9,39 %
34,31 % 0,85 %
10,95 %
Abbildung 10: Häufigkeit des Sporttreibens in der
Bevölkerung über alle Sportarten
(im Berichtsjahr 2010)12 2. Sportkonsum
Männer und Frauen unterscheiden sich über die
Lebensphasen zum Teil deutlich in ihrer Sportaktivität.
Prozent
80
65,6
70
58,7
60 54,6 56,3
53,7
49,7
50 57,4
54,4 52,5 50,8
40 47,1 46,0
30
20
10
0 Alter
16–25 26–35 36–45 46–55 56–65 66+
Männer Frauen
Abbildung 11: Anteil der sporttreibenden Bevölkerung
im Altersverlauf nach Geschlecht, unabhängig von
der Häufigkeit oder der Sportart
(Angaben in Prozent, Berichtsjahr 2010)2. Sportkonsum 13
Mehr als jeder Fünfte treibt Sport im Verein.
100
8 11 11
34
67
73
58
22
16
0
< 16 Jahre ≥ 16 Jahre gesamt
anders organisiert selbstorganisiert im Verein
Abbildung 12: Organisationsform der Sportausübung
über alle Sportarten nach Lebensphase
(Angaben in Prozent, Berichtsjahr 2010)14 2. Sportkonsum
Sportkonsum ist vielfältig. Alleine 35 Prozent des
aktiven Sportkonsums entfallen auf die Anfahrt zum
Sport.
Sportnahrungsmittel Versicherungen
Eigenfinanzierte Trainings Medizinische
inkl. Leistungsdiagnostik Dienstleistungen
und Produkte
Körperpflege zur Prävention
Medien- und
Informations-
technologie
Fahrten
Sportreisen ohne Urlaub
Beiträge und
Eintritte
Sportschuhe
und Kleidung
Sportgeräte
35 % 12 % 3% 2%
14 % 10 % 3% 1%
14 % 4% 2%
Abbildung 13: Aggregiertes Konsummuster
der sportlich aktiven Bevölkerung in Deutschland
(Berichtsjahr 2010)2. Sportkonsum 15
Ausgaben für Sportinteresse: Jährlich werden
19,8 Milliarden Euro für Sportinteresse konsumiert.
Spenden an Vereine
und passive
Mitgliedschaft
Fanartikel Sportwetten
Sammelobjekte
Fahrten ohne
Urlaub
Eintritte
Medien &
Informations-
technologie und
Pay TV
Verpflegung/
Unterkunft/
Gastronomiebesuche
wegen Pay TV
40 % 10 % 3%
20 % 9%
15 % 3%
Abbildung 14: Aggregiertes Konsummuster der
sportlich interessierten Bevölkerung in Deutschland
(Berichtsjahr 2010)16
3. Sportstättenbau und -betrieb
Wirtschaftliche Bedeutung der Sportstätten in
Deutschland: 22,6 Milliarden Euro.
Sportgelegenheiten
Besondere Sportstätten
Kernsportstätten
(Sporthallen, -plätze
und Bäder)
Spezifische
Sportstätten
13,3 59 % 0,9 04 %
6,9 30 %
1,5 07 %
Abbildung 15: Gesamtausgaben für Sportstätten
nach Sportstättenkategorien
(Gesamtvolumen für Sportstättenbau, Modernisierung,
Pflege und Betrieb in Mrd. Euro im Berichtsjahr 2010)3. Sportstättenbau und -betrieb 17
Kostenarten bei Sportstätten: Mehr als 40 Prozent der
Ausgaben für Sportstätten entfallen auf den Betrieb und
die Instandhaltung.
Ausrüstungsinvestitionen
Personalkosten Betrieb- und
Instandhaltung
Bauinvestitionen
9,7 43 % 0,3 01 %
7,0 31 %
5,6 25 %
Abbildung 16: Kostenarten im Überblick,
für alle Sportstätten
(Angaben in Mrd. Euro im Berichtsjahr 2010)18 3. Sportstättenbau und -betrieb
18 Wirtschaftszweige erwirtschaften jährlich mindestens
100 Millionen Euro im Rahmen von Sportstättenbau
und -betrieb. Bau und Gebäudebetreuung sind die
Hauptprofiteure.
Hochbau 3.144
Gebäudebetreuung; 2.832
Garten- und Landschaftsbau 31
Vorbereitende Baustellenarbeiten,Bauin- 1.684
stallation und sonstiges Ausbaugewerbe 956
Tiefbau 86
2.380
Energieversorgung 1.902
Grundstücks- und Wohnungswesen 891
Wasserversorgung 421
Abwasserentsorgung 291
Maschinenbau 278
Großhandel (ohne Handel mit 242
Kraftfahrzeugen) 32
Vermietung von beweglichen Sachen 230
Architektur- und Ingenieurbüros; technische, 16 Betrieb
physikalische und chemische Untersuchung 167 Investitionen
Einzelhandel (ohne Handel 163
mit Kraftfahrzeugen) 19
Herstellung von sonstigen Waren 167
Herstellung von Metallerzeugnissen 152
Sammlung, Behandlung und Beseiti-
129
gung von Abfällen; Rückgewinnung
Versicherungen, Rückversicherungen und
115
Pensionskassen (ohne Sozialversicherung)
Rechts- und Steuerberatung,
Wirtschaftsprüfung
111
Abbildung 17: Leistende Wirtschaftszweige für Betrieb
und Investitionen der Sportstätten 2008
(ab 100 Mio. Euro Nettoumsatz pro Wirtschaftszweig,
Angaben in Mio. Euro, Berichtsjahr 2010)3. Sportstättenbau und -betrieb 19
Die TOP 10 der Sportstätten nach wirtschaftlicher
Bedeutung: Sporthallen in Deutschland kosten
5 Milliarden Euro jährlich, die Bäder 4,4 Milliarden Euro.
Sporthallen (Einfeld, Zweifach,
Dreifach), inkl. Gymnastikhallen 5.176
Bäder (Freibäder/Hallenbäder) 4.417
Sportplätze 3.566
Fitness-Center 2.420
Radwege (straßenbegleitend/ 922
touristisch)
Stadien 736
Reitanlagen 652
Schießsportanlagen 648
Tennisplätze (außen und innen) 586
Sportstätten in Hotels/ 428
Ferienanlagen (Hotelbäder)
Abbildung 18: Wirtschaftliche Bedeutung
der Sportstätten in Deutschland
(Summe in 100 Mio. Euro, Berichtsjahr 2010)20
4. Sportsponsoring, Werbung
und Medienrechte
Jedes dritte Unternehmen hat über Sponsoring und/
oder Werbung direkten oder indirekten Sportbezug.
Angaben in Mio. Euro 2008 2010
Sponsoring an Sportorganisationen 2.733,9 2.485,4
Aktivierung Sponsoring gesamt 1.215,6 1.124,5
→ d
avon Aktivierung Unternehmen/
sportbezogene Werbung im Rahmen 778,8 708,0
von Sponsoring
→ davon Aktivierung Vereine 323,0 286,3
→ davon Aktivierung Verbände 41,9 48,6
→ davon Aktivierung Profi-Ligen 71,9 81,6
Sportgüterbezogene Werbung 968,0 726,9
Medienrechte 887,0 1.118,0
Gesamte wirtschaftliche Bedeutung des
Breiten- und Spitzensports im Bereich
Werbung, Sponsoring und Medienrechte 5.804,5 5.454,8
Abbildung 19: Gesamtvolumen Werbung, Sponsoring,
Medienrechte in den Berichtsjahren 2008 und 2010:
5,5 Mrd. Euro4. Sportsponsoring, Werbung und Medienrechte 21
Sowohl dem Breitensport, als auch dem Spitzensport
kommt Sponsoring zugute.
Spitzensport 1.096
Breitensport 2.045
Abbildung 20: Sponsoringausgaben direkt an
Sportorganisationen nach Breiten- und Spitzensport
(Angaben in Mio. Euro)
Spitzensport wird definiert durch die Teilnahme an nationalen und/oder
international bedeutenden Wettkämpfen. Die Definition der dem
Spitzensport zugehörigen Ligen und Individualsportler ist dabei
sportspezifisch zu treffen. Breitensport definiert sich im Ausschluss zum
Spitzensport. Jeder Sport, der nicht als Spitzensport ausgeübt wird,
ist Breitensport. Breitensport bedeutet also Sport und körperliche
Aktivitäten, die sich an die gesamte Bevölkerung richten.22 4. Sportsponsoring, Werbung und Medienrechte
Träger des Sportsponsorings sind die kleinen und
mittleren Unternehmen.
Unternehmen
3.513
gesamt
3.193
2.016
bis 2 Mio. Euro Umsatz
1.652
731
2–50 Mio. Euro Umsatz 724
mehr als 766
50 Mio. Euro Umsatz 818
Ausgaben
Sponsoring 2008 Sponsoring 2010
Abbildung 21: Sponsoringausgaben der Unternehmen an
Sportorganisationen und zur Aktivierung
(in 100 Mio. Euro nach Umsatzstärke der Unternehmen)4. Sportsponsoring, Werbung und Medienrechte 23
Ausgaben für Sportwerbung liegen bei 727 Millionen
Euro und damit zwischen den Werbeausgaben für
Arzneimittel und Schokolade.
Handelsorganisationen 2.987
Versandhandel 1.659
Pkw 1.444
Zeitungen-Werbung 1.255
Publikumszeitschriften- 866
Werbung
Arzneimittel 735
Werbung für Sportgüter 727
Schokolade und Zuckerwaren 647
Online-Dienstleistungen 630
Sonstige Medien/Verlage 593
Mobilnetz 482
Haarpflege 476
Möbel und Einrichtungen 474
Bekleidung 454
Versicherungen 440
Abbildung 22: Aufwand für Werbemaßnahmen für
Sportgüter (ohne Sponsoring) im Vergleich zu den
werbestärksten Branchen
(Angaben in Mio. Euro, 2009)24 5. Quellenverzeichnis Quelle zu Abbildungen 1 bis 8 Ahlert, Gerd (2013). Die wirtschaftliche Bedeutung des Sports in Deutschland. Abschlussbericht zum Forschungsprojekt „Satelliten- konto Sport 2008“ für das Bundesinstitut für Sportwissenschaft (BISp). gws Research Report 2013/2, Osnabrück. Angaben zur Gesundheitswirtschaft in Abbildung 2 aktualisiert auf der Grundlage des Forschungsberichts „Nutzung und Weiterentwick- lung des deutschen Gesundheitssatellitenkontos (GSK) zu einer Gesundheitswirtschaftlichen Gesamtrechnung (GGR)“, WifOR im Auftrag des BMWi, 2013. Quelle zu Abbildungen 9 bis 14 Preuss, H., Alfs, C. & Ahlert, G. (2012). Sport als Wirtschaftsbranche – Der Sportkonsum privater Haushalte in Deutschland. Springer Gabler Research, Wiesbaden, Forschungsprojekt im Auftrag des BISp. Quelle zu Abbildungen 15 bis 18 An der Heiden, I., Meyrahn, F., Huber, S., Ahlert, G. & Preuß, H. (2012b): Die wirtschaftliche Bedeutung des Sportstättenbaus und ihr Anteil an einem zukünftigen Sportsatellitenkonto. Forschungsbericht (Langfas- sung) im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Techno- logie (BMWi), Mainz.
5. Quellenverzeichnis 25 Quelle zu Abbildungen 19 bis 21 An der Heiden, I., Meyrahn, F. & Ahlert, G. (2012a). Bedeutung des Spit- zen- und Breitensports im Bereich Werbung, Sponsoring und Medien- rechte. Forschungsbericht (Langfassung) im Auftrag des Bundesminis- teriums für Wirtschaft und Technologie (BMWi), Mainz. Quelle zur Abbildung 22 ZAW (2010): Werbung in Deutschland 2010, Berlin; an der Heiden, I., Meyrahn, F. & Ahlert, G. (2012a). Bedeutung des Spitzen- und Breiten- sports im Bereich Werbung, Sponsoring und Medienrechte. For- schungsbericht (Langfassung) im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie (BMWi), Mainz.
26
6. Links
Gesamtveröffentlichungen zur Sportwirtschaft können unter
folgenden Links abgerufen werden:
1. Sportsatellitenkonto
→→ http://www.gws-os.com/discussionpapers/gws_research
report13-2.pdf
2. Sportstätten
→→ http://www.2hm.eu/de/aktuelles/meldungen/pm_sid_121101.php
3. Sponsoring, Medienrechte und
sportbezogene Werbung
→→ http://www.2hm.eu/de/aktuelles/meldungen/pm_sid_120301.php
4. Sportkonsum
→→ http://www.sport.uni-mainz.de/Preuss/Download%20public/
projekte/Sportkonsum%20Deutschland/120709_Wirtschaftliche_
Bedeutung_des_Sportkonsums_Executive_Summary_Preuss_Alfs_
Ahlert.pdf
Buch: Preuss, H., Alfs, C. & Ahlert, G. (2012). Sport als Wirtschafts
branche – Der Sportkonsum privater Haushalte in Deutschland.
Springer Gabler Research, Wiesbadenwww.bmwi.de
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