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Anzeigenpreisliste Nr. 29
Mediadaten 2020
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Facht rkster
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Mark und
eting!
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27./28. August 2020 60326 Frankfurt am Main
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–2–
Inhaltsverzeichnis Anzeigenpreisliste Nr. 29
planung&analyse Zeitschrift planung&analyse mafonavigator
4 Kurzporträt 25 Kurzporträt
5 Heftstruktur 26 Produktpakete mafonavigator
6 Auflagen-/Empfängeranalyse 28 mafonavigator Print
8 Termine und Themen 2020 30 Reichweite mafonavigator
9 Preise und Formate
10 Preise und Formate Sonderwerbeformen
planung&analyse Digital
13 Digital-Porträt
14 Display-Werbeformen
15 Preise Display-Werbeformen
16 Newsletter
19 Preise Newsletter
planung&analyse Kongress
21 Insights
Verlag
22 Verlagsangaben
23 Technische Angaben
–3–
Kurzporträt Anzeigenpreisliste Nr. 29
planung&analyse – eine der führenden Fachzeitschriften für Marktforschung und Marketing in Deutschland!
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Unternehmen und von Hochschulen zu Projekten, Konzepten und Methoden der Markt-
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Marktforschungsbranche. Analysen, Interviews, Kommentare.
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der vollständigen planung&analyse.
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Branchen via HORIZONT, Lebensmittel Zeitung und TextilWirtschaft.
–4–
Heftstruktur Anzeigenpreisliste Nr. 29
facts&figures: wissen&forschung thema
B
ei genauerer Betrachtung neue Produkte aus und achten dabei nicht ge sie mit Werbung zu erreichen sind. Bei-
Worüber spricht die Branche?
zerfällt die Generation Z, immer auf das Geld. Hier verhalten sie sich de Gruppen sind werktags unterwegs, je-
die als Digital Natives auf- deutlich konsumfreudiger und hedonisti- doch mit unterschiedlichen Verkehrsmit-
gewachsenen 14- bis 25- scher als die Bevölkerung insgesamt. Doch teln und zu verschiedenen Zeiten. Die 14-
Jährigen, noch einmal in schon bei den 20- bis 25-Jährigen zeigt sich bis 19-Jährigen nutzen Busse und Bahnen,
die Gruppe der 14- bis 19- ein Wechsel zu rationalerem Konsumver- während die 20- bis 25-Jährigen mit dem
News aus Unternehmen und Verbänden, wichtige Personalien
Jährigen und die der 20- bis 25-Jährigen. halten. Sie konsultieren vor Anschaffungen Pkw zur Uni oder zur Arbeit gelangen. Die
Obwohl beide Gruppen ein Leben ohne Testberichte und nutzen Tarifvergleichs- Jüngeren können recht früh den Nachhau-
Internet nicht kennen, unterscheiden sie portale – sogar häufiger als der Durch- seweg antreten, ihre Pendelphase erstreckt
sich stark in der Lebenssituation. Wohnen schnitt der Bevölkerung. Extrem ausge- sich von 14 bis 18 Uhr. Bei den Älteren ist
die einen noch zu Hause bei der Familie, prägt ist in dieser Lebensphase verständli- die Pendelzeit kompakter, mit einem deut-
beziehen die anderen vielleicht schon die cherweise das Interesse an Jobangeboten lichen Peak zwischen 17 und 18 Uhr.
und Neuigkeiten von Veranstaltungen.
erste eigene Wohnung und starten ins Be- (43 Prozent). Und auch das Interesse an Beide Gruppen verbringen nach Feier-
rufsleben. Das hat erhebliche Auswirkun- Finanzangeboten (28 Prozent) sowie Ver- abend weitaus mehr Zeit mit Freunden
gen auf Interessen, Einstellungen und sicherungen (20 Prozent) entwickelt sich. und Bekannten als der Bevölkerungs-
Konsumpräferenzen. Marketing und Wer- Wirklich auffällig bei den 14- bis 19- durchschnitt, wobei die 14- bis 19-Jährigen
ein&ausblicke bung sollten die Zielgruppen jeweils adä-
quat ansprechen, finden Hans-Peter
Jährigen ist die Bedeutung von Marken in bereits nachmittags mit ihren sozialen Ak-
den Produktbereichen, die für diese Grup- tivitäten beginnen. Freizeit im Freundes-
Gaßner von der ARD-Werbung und Clau- pe von Interesse sind. Bei der Aussage „ach- kreis zu verbringen, hat demnach für beide
dia Hess vom ZDF-Werbefernsehen. Sie te eher auf die Marke“ stehen an erster Gruppen einen extrem hohen Stellenwert.
empfehlen die VuMA Touchpoints. Stelle Sportschuhe (73 Prozent), dicht ge- Anders als bei den Älteren, die ihre Freizeit
folgt von Smartphones (68 Prozent) und eher mit der Familie verbringen. Werbung
Gleiche
Die Studie VuMA Touchpoints bietet eine Mode/Bekleidung (65 Prozent). Auch im für die GenZ sollte die Zielgruppe folglich zwischen den unterschiedlichen Hörer-
differenzierte Analyse der Sub-Gruppen Food-Bereich, bei Schokoriegeln (63 Pro- durch Kontexte „abholen“, die entspre- Gruppen: UKW-Only-Hörer sind älter,
Mehr Wirkung bei Audio-Total-Hörern
innerhalb der GenZ. Als Markt-Media- zent), Chips & Co (54 Prozent) sowie Eis- chende Freizeitaktivitäten wie Sport, Party überwiegend Frauen mit einem etwas ge- Zusätzlicher Online-Audio-Einsatz führt zu verstärkter Aktivierung
Studie ist sie repräsentativ für die Bevölke- creme (48 Prozent), spielt die Marke eine oder Events mit Gleichaltrigen zeigen. ringeren Bildungsniveau und einer nied- UKW-Only-Hörer mit Audiospot-Recognition* Angaben in Prozent
namen&nachrichten:
rung ab 14 Jahren und verfügt mit ins- herausragende Rolle. Die 20- bis 25-Jäh- Am Point-of-Sale sind die beiden Grup-
gesamt über 23.000 Interviews auch in den
Meta-Analyse unterstreicht
rigen nähern sich in den meisten der ge- pen wiederum zu verschiedenen Zeiten an-
rigeren allgemeinen Mediennutzung. Audio-Total-Hörer mit Audiospot-Recognition*
beiden Alterssegmenten über genügend nannten Beispiele dem ZUSATZNUTZEN
Bevölkerungs- VON
zutreffen. Die 14- bis 19-Jährigen können 32
aufnachmittags
allen Kanälen Konvergente Kampagnen
schnitt. WahrscheinlichKAMPAGNEN
Generation,
Fälle für belastbare Aussagen. Die abge- aus ökonomischen schon Besorgungen machen, aktivieren stärker 28 28 28
fragten Bereiche erlauben einen umfassen- Erwägungen, denn das Pendant-Item lau- für die 20- bis 25-Jährigen sind Einkäufe 26
den Blick auf verschiedene Facetten von tet „achte eher auf den Preis“. erst zwischen 16 bis 19 Uhr möglich. Ge- Zur fairen, objektiven Betrachtung des Zu-
Konsumverhalten und Lebenseinstellung. Interessant ist ein Blick auf den Alltag. meinsam ist beiden Gruppen, dass vormit- 20
satznutzens von konvergenten Kam- 18 17
Außerdem hat man die Werte für die Ge- Die VuMA-Touchpoints-Studie erfasst je- tags kaum mit ihnen als Kunde vor Ort zu pagnen, werden die Hörer-Gruppen daher 15 16
samtbevölkerung jederzeit als Referenz- weils für den gestrigen Tag, welche von ins- rechnen ist. Diese zeitliche Restriktion hinsichtlich ihrer soziodemografischen
größe parat, was neben allen Unterschie- gesamt 17 Tätigkeiten die Befragten aus- spielt bei Einkäufen im Internet naturge-
Wer kommt, wer geht?
Zusammensetzung und auch hinsichtlich +40% +78% +73% +75% +65%
den die Gemeinsamkeiten der GenZ-Un- geübt haben. Somit entsteht ein realis- mäß keine Rolle. Zwei Drittel der 14- bis
anderer
der erinnerten Werbung bei Media-Mix-
tergruppen sichtbar macht. Der VuMA- tisches Bild, womit die beiden Gruppen 19-Jährigen (66 Prozent) machen „zumin- Kampagnen gewichtet. Dadurch wird bei
Touchpoints-Monitor ermöglicht solche ihre Zeit verbringen und auf welchem We- dest selten“ Bestellungen im Internet. Dies den folgenden Analysen sichergestellt, dass
Analysen schnell und kostenlos. Die Ergeb- die diskriminierende Variable wirklich die Marke/Modell Modellinfos auf Individuelle Direkter Probefahrt
nisse lassen sich anschaulich visualisieren. konvergente Kampagne ist, die dann für zu
kommt infrage Website ansehen Konfiguration Händlerbesuch vereinbart
Mediale Online-Angebote sind beliebt erstellen
Personelle Veränderungen in der Branche.
Einige Zahlen verdeutlichen die Unter- beobachtende Effekte verantwortlich ist.
2%
Basis: n = 6801 (3 Pkw-Cases) Basis nach Gewichtung
schiede der Sub-Gruppen: Unter den 14- bis Nutze „mindestens selten“ Anteil in Prozent
Um das Erkenntnis-Potenzial dieser *Recognition: Ja, genau diesen Audiospot gehört
19-Jährigen gehen 61 Prozent noch zur Schu- 14-19 Jahre 20-25 jahre Gesamtbevölkerung Studien besser nutzen zu können, wurde
Top-Box-Werte der gewichteten Aktivierungsfragen (n = 3 ATT Cases)
Alltag
le, jeder Vierte (24 Prozent) macht eine Aus- 87 eine Meta-Analyse durchgeführt. Unter- Quelle: Gelszus / RMS planung&analyse 3/2019
bildung. Ganz anders bei den 20- bis 25-
Mehrwert konvergenter
Video-Portale (z.B. YouTube, Watchbox) 84
59 sucht wurde dabei der Mehrwert der kon-
Jährigen: Hier ist fast jeder Zweite (46 Pro-
69 vergenten Kampagnen gegenüberOnline-Audio
den klas- beworbenen only Image-Dimensionen der Touchpoints und dadurch auch durch das
zent) berufstätig, jeder Dritte (36 Prozent) Radio über Internet 71 sischen UKW-Kampagnen durch den Ver- Marke. bewusstere Radio-Hören.
studiert. In der älteren Gruppe verdient fast 54
gleich der Ergebnisse der jeweiligen Kenner Die bisherigen Ergebnisse zeigen bei Bei einer Analyse speziell für die Pkw-
2%
jeder Zweite sein eigenes Geld und kümmert
Audio-Kampagnen
66
Musikdownloads/-streaming kostenfrei 60 der Audiowerbung innerhalb der drei Hö- den relevanten Werbe- und Marken-KPIs Branche ist besonders auffällig, dass so-
sich auch um den Haushalt mit allen Rech- 29 rergruppen. Auf Basis von zehn sehr positive Ergebnisse der kon- wohl bei weichen Kriterien wie „Informa-
ten und Pflichten. Jeder Fünfte (21 Prozent) 40 Kampagnen mit insgesamt vergenten Kampagnen auf. tionen beschaffen“ als auch bei harten Kri-
FOTO: ENGIN AYKURT / PIXABAY
lebt zusammen mit einem Partner, mehr- Online-Videotheken (z.B. Maxdome, Netflix)
19
42
mehr als 18.000 Befragten Diese werden auf den Ak- terien wie „einer beabsichtigten Probefahrt
heitlich jedoch ohne verheiratet zu sein. Bei- zeigte die Meta-Analyse Online Audio only tivierungsdimensionen beim Händler“ signifikant höhere Aktivie-
32
de Gruppen unterscheiden sich damit er-
D
Musikdownloads/-streaming kostenpflichtig 28 ein zusätzliches Wir- weiter bestätigt: rungspotenziale bei den Mix-Hörern
12
heblich vom Rest der Bevölkerung, insbe-
ein&ausblicke:
kungspotenzial der kon- ● Höhere kurzfristige (UKW + Online-Hörer) zu erkennen sind.
GENERATION Z besteht aus zwei Segmenten sondere
ie die 14- bis 19-Jährigen
Möglichkeiten, die UKW, befinden sich
ausschließlich Online oder live
alsim
28
Internet werden: klassische UKW-Only-Hörer,
dritte rei-
FOTO: WHOALICE MOORE / PIXABAY
28%
TV-Programme 33 vergenten Kampagne Nutzung: In den Er- Der Audio Total Tracker konnte hier den
mit unterschiedlichen LEBENSSITUATIONEN in einem Stadium,
Verbraucher für dasOption
mit Ra- gerne derdie
Begriff
konvergente Ausstrahlung: ne Online-Audio-Hörer 19 und Mix-Hörer.
gegenüber einer klassi- gebnissen ist abzule- Mehrwert der konvergenten Werbewir-
„Welpenschutz“
diowerbung gebraucht
zu errei- wird, und
UKW während
Online-Audio. Audio-Ver- Für diese unterschiedlichen 27 Hörer-Grup- schen UKW-Kampagne sen, dass die Kam- kung eindrucksvoll nachweisen.
TV-Programme zeitversetzt im Internet 34
die 20-sind
chen, bis 25-Jährigen
durch die allmählich
markterin die Er-
stehen somit vor der Aufgabe, die pen lässt sich mit dem 20 Audio Total Tracker anhand verschiedener pagnen das Verhalten
wachsenenwelt hineinwachsen.
Digitalisierung deut- Wirkung der jeweiligen Kanäle
Basis: Deutschsprachige und in
UKWBevölkerung den
ab 14 durchgeführten Studien der Werbe-
Jahren
Parameter: bereits positiv beein-
lichDas fragmentierter
zeigt sich etwa beim Konsumver-
Online-Audio sowie Quelle:
deren Zusammen- wirkungsnachweis erbringen. Bisher ha- planung&analyse 1/2019 ● Anzahl der Touch- UKW-Only-Hörer flussen. Die Anzahl der
VuMA Touchpoints 2019
halten. Beide
geworden. Um die Wirkung Gruppen spiel
der jeweiligen probieren gerne
nachzuweisen. ben RMS und Gelszus rmm gemeinsam points: Mit konvergenten Website-Besuche der Mix-
Kanäle, ob UKW oder Online-Audio, so- Dafür wurde der Audio Total Tracker 16 Studien mit knapp 30.000 Befragten Kampagnen kann man Verbrau- Hörer ist deutlich höher als die
Worüber sollte die Branche sprechen?
52 planung&analyse 1/2019 wie deren Zusammenspiel zu messen, hat entwickelt, er soll den Nachweis erbringen, durchgeführt.
der Radiovermarkter RMS gemeinsam mit dass durch konvergente Kampagnen, also Ein erstes deskriptives Kernergebnis der
dem Institut Gelszus rmm ein gemeinsa- sowohl per UKW als auch Online, ein Studien ist die Verteilung der Hörergrup-
mes Forschungstool, den Audio Total Tra- Mehrwert entsteht.
cker, entwickelt. Mark Lehmeier (Gelszus
pen: Die kleinste Gruppe mit 2 Prozent
stellen die reinen Online-Audio-Nutzer
planung&analyse 1/2019 53 cher in ihrer komplementären Medien-
derholt erreichen.
● Kampagnenerinnerung: Die höhere An-
zahl von Touchpoints bewirkt eine
28%
nutzung zu unterschiedlichen Zeiten wie- ●
der anderen beiden Gruppen
Gesteigertes Aktivierungspotenzial: Die
Aktivierungsdimensionen werden am
stärksten bei konvergenten Audio-Total-
UKW-only-Hörer
gestie- Hörern beeinflusst – 30 Prozent stärker als
Die Autoren
FOTO: RMS
FOTO: GELSZUS RMM
rmm) und Philipp Schulte (RMS) berich- Identifikation der dar. UKW-Only-Hörer bilden mit 28 Pro- gene Kampagnenerinnerung: Die Be- bei UKW-Only-Hörern
ten, wie das Instrument zur Werbewir- Hörer-Gruppen zent eine mittelgroße Gruppe. Mit großem kanntheit der Kampagnen – gemessen Ein Schlüssel zur Erklärung für die (teils
Journalisten recherchieren und schreiben zu Aktuellem und
kungsforschung funktioniert. Abstand wird Radio jedoch sowohl analog
70%
durch die Recognition – ist in der Gruppe deutlich) bessere Aktivierung liegt darin,
Eine wesentliche Herausforderung als auch via Internet gehört: Diese der konvergenten Hörer mit 47 Pro- dass die konkreten Werbeinhalte in Mark Lehmeier arbeitet Philipp Schulte ist seit
Wie haben Sie zuletzt Radio gehört? Zu besteht darin, das Hörverhal- Audio-Total-Hörer machen 70 zent höher als in der Gruppe der Gruppe der konvergenten seit 20 Jahren in der Mai 2015 für RMS tätig
Hause am Frühstückstisch über einen ten der Audio-Hörer exakt Prozent der Radiohörer- Marktforschung – die und leitet seit Frühjahr
der Audio-Total-Hörer. Audio-Total-Hörer prä- letzten elf davon bei 2019 den Bereich Werbe-
Smartspeaker, auf dem Weg zur Arbeit im zu identifizieren: Auf schaft aus. Dieses Ergebnis ● Potenzielle Käufer: Mit
Audio-Total-Hörer senter sind und so die Gelszus rmm. Hier berät und Marktforschung.
Kontroversem, bringen Trends auf den Punkt und analysieren
Auto mit dem klassischen, analogen UKW- welchen Kanälen hören unterstreicht bereits die er zu Vertriebsoptimie- Der ausgewiesene
konvergenten Kampa- Werbebotschaft hier rung, Kundenbindung Experte ist in dieser
Radio oder abends am Flughafen auf dem die Verbraucher Radio Relevanz des Wirkungs- gnen werden auch die HORIZONT–Chart–Umlauf stärker durchdringen und Werbewirkungs- Funktion für die
Smartphone? Es gibt eine Vielzahl von und mit welchen De- nachweises konvergen- themen. Als Account Entwicklung neuer
2%
reinen Online-Audio- kann. Die konvergen-
70%
Uhrzeit Datum
Manager betreut er u.a. Methoden der Radio-
Kombinationen von unterschiedlichen Ka- vices? ter Kampagnen. Nutzer erreicht. ten Kampagnen wer- seit mehr als 10 Jahren Effizienz-Messung und
RMS und hat als Teil des Werbewirkungs-
nälen und möglichen Devices, über die Au- Mit der für dieses Außerdem zeigen ● Markenwahrneh- Korrektur den intensiver,2009 kon- gemeinsamen Projekt- forschung verantwortlich
dioangebote genutzt werden. Dadurch er- Projekt neu entwickel- sich markante Unter- mung: Den positivsten zentrierter und positi- teams den Audio Total und treibt erfolgreich
Hintergründe. Aktuelle Interviews mit betrieblichen und
Tracker führend mitent- zukunftsorientierte
geben sich für Audio-Vermarkter und Wer- ten Erhebungs-Metho- schiede sowohl in der So- Effekt zeigen in der Layout ver wahrgenommen.
Online-Audio only Audio-Total-Hörer Dies wickelt. Werbewirkungsprojekte
bungtreibende zahlreiche Optionen für ih- dik können die drei Hö- ziodemografie als auch im Gruppe der Audio-Total- Redakteurin/Redakteur erklärt sich durch
voran.
mlehmeier@gelszus-
re Audio-Werbekampagnen: analog via rer-Gruppen identifiziert Mediennutzungsverhalten Hörer die in den Kampagnen die erhöhte Anzahl von rmm.com schulte@rms.de
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20 planung&analyse 3/2019 planung&analyse 3/2019 21
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the industry – it’s a festival, a celebration, geht, Innovationen, neue Produkte, Ser- 28. SEPTEMBER 2017
an innovation hotspot for the data, re- vicekonzepte und Strategien zu entwi- Outthink Innovation: Neue Impulse
search and insights profession – it drives ckeln, kommt LSP zum Einsatz. Auch für für Innovationen
forward-thinking. Discover what new in- die Marktforschung birgt LSP vielfältige DRDS-Konferenz punktet mit Vorträgen
novations are disrupting our industry, how Möglichkeiten. Ausgehend von LSP ist der und Hands-on-Training
insights influencers are pushing the boun- Ansatz zu Lego® BrickstormingTM weiter- Am 28. September findet die diesjährige
daries for better business intelligence AND entwickelt worden. Das Seminar vermittelt Design Research & Design Strategy Confe-
network with the most pioneering insights sehr praktisch die Grundsätze und Anwen- rence in Hamburg statt, die sich dem The-
professionals and global brands out there. dungsmöglichkeiten von Lego® Brickstor- ma „Outthink Innovation“ widmet. Noch
Amsterdam mingTM in der Marktforschung. deutlicher als in den Jahren zuvor liegt der
www.esomar.org Berlin Fokus diesmal auf dem Angebot von
www.bvm.org/seminare Workshops, die auf die Impulsvorträge der
Experten-Sprecher einzahlen. Denn Sinn
neu machen neue Erkenntnisse erst dann,
wenn sie in der Praxis umsetzbar sind.
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15. SEPTEMBER 2017 Hamburg
NEU: EU-Datenschutz- 25. BIS 26. SEPTEMBER 2017 http://drdscon.com/
Grundverordnung Moderation von Gruppendiskussio-
Das Seminar informiert über die rechtliche nen und Workshops
Bedeutung der EU-Datenschutz-Grund- Was passiert, wenn eine Gruppe nicht so OKTOBER
verordnung für Unternehmen, nicht nur in läuft, wie man es wünscht? Um in solchen
Bezug auf die Markt- und Sozialforschung. Situationen Ruhe zu bewahren, erhalten
Welche Änderungen ergeben sich und wie die Seminarteilnehmer einen detaillierten
können diese umgesetzt werden? Einblick in gruppendynamische Prozesse
Berlin sowie einen umfangreichen Werkzeug- 25. BIS 26. OKTOBER
www.bvm.org/seminare kasten aus nonverbalen und verbalen Research & Results 2017
Techniken, die sie in die Lage versetzen, Research & Results ist die führende inter-
sich mental optimal vorzubereiten und nationale Messe für Marktforschung. Der
professionell auf Störungen reagieren zu Eintritt für registrierte Fachbesucher ist
können. kostenfrei. Die zweitägige Messe findet je-
Vorderseite:
20. BIS 21. SEPTEMBER 2017 Berlin den Oktober in München statt. Unterneh-
Auswertung qualitativ- www.bvm.org/seminare men aus dem In- und Ausland präsentie-
psychologischer Untersuchungen ren ihre Produkte und Services. In Work-
Dass es bei der Auswertung von qualitativ- shops referieren Experten zu aktuellen
psychologischen Untersuchungen in erster Themen und Trends der Branche.
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Linie um die Beschreibung und Erklärung München
von ganzheitlichem Individualverhalten 26. SEPTEMBER 2017 www.research-results.de/
geht und erst nach der Einzeldiagnose die Automobilmarktforschung 2020
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Zusammenfassung und Verallgemeine- Die Bedingungen für die Autoindustrie än-
rung erfolgt, ist Thema dieses Seminars. dern sich durch Megatrends wie Urbanisie-
Cover2:
Die Teilnehmer erhalten einen Überblick rung, Klimawandel und Digitalisierung.
Rückseite:
über die wichtigsten psychologisch-quali- Dieser Veränderungsdruck muss in die Ge-
tativen Auswertungsmethoden und lernen staltung des Produkts „Automobil“ einflie-
diese theoretisch fundiert einzusetzen und ßen. Neue Wertschöpfungsmodelle entste-
in der Praxis kritisch zu beurteilen. hen und es wird im Wettbewerb nur beste-
105 x 297
Berlin hen, wer seine Kunden und deren zukünfti-
www.bvm.org/seminare gen Erwartungen an das Auto versteht. Die
72 planung&analyse 4/2017
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Nur in Kombination mit mind. einer 1/2 Seite in derselben Ausgabe buchbar
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Beschnittzugabe 4 mm an allen Außenkanten; 2aufgrund der Klebebindung an 3
p&a Abonnenten = 2.400 Exemplare; 4p&a Themenspecial = 12.000 Exemplare;
der Innenseite können ca. 7 mm des Anzeigenmotivs verdeckt werden – 10 – 5
internationaler Vertrieb auf Veranstaltungen = 3.600 ExemplarePreise und Formate Sonderwerbeformen Anzeigenpreisliste Nr. 29
Anbieterübersicht Omnibus
In jeder planung&analyse Ausgabe bieten wir Ihnen eine Im Rahmen des Omnibusfahrplans stellen Anbieter von
Anbeiterübersicht für Ihren Firmeneintrag (Logo, Text mit Mehrthemenbefragungen ihre Leistungen vor.
500 Zeichen inklusive Leerzeichen sowie Kontaktdetails). Ein Omnibuseintrag (max. 4 Zeilen inkl. Institutslogo): 800 €
Die Themen der Anbieterübersichten finden Sie auf Seite 8. Jeder weitere Buseintrag (max. 4 Zeilen mit demselbem Logo): 85 €
Die Einträge erscheinen in Print und Online.
Ein Eintrag in einer Anbieterübersicht: 300 €
Anbieter Kontakt Zielgruppe Preise Fahrplan
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Die Buchung eines Eintrags in der Anbieterübersicht in
planung&analyse International Issue ist auch ohne Eintrag im
mafonavigator möglich.
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Kundenansprache
Ein planung&analyse Advertorial im Ressort tools&produkte ist eine
redaktionell gestaltete Anzeige und als solche gekennzeichnet.
• Kommunizieren Sie Ihre maßgeschneiderten,
erklärungsbedürftigen Produkte.
• Formulieren Sie Ihren Beitrag – das Redaktionsteam sowie die Grafik
von planung&analyse unterstützen Sie bei der Finalisierung.
• Format: z.B. 1/1 Seite als 1/1 Seite Text (ca. 4.000 Zeichen inkl.
Leerzeichen + eine Abbildung 300 dpi, Breite ca. 16 cm) oder
½ Seite Text plus ½ Seite Grafik/Visual (weitere Formate auf
Anfrage).
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– 12 –Digital-Porträt Anzeigenpreisliste Nr. 29
www.planung-analyse.de Social Media
Das Marktforschungs-Portal Wer kontinuierlich auf dem Laufenden blei-
www.planung-analyse.de liefert ben und immer über die neuesten Meldungen
aktuelle Nachrichten aus der Markt rund um die Marktforschung informiert sein
forschungsbranche. Neben Meldungen möchte, kann sich auch bei Facebook, Twitter
zu Events, Instituten, neuen Tools und LinkedIn bei planung&analyse einklinken.
und Personalien finden sich dort
auch regelmäßig Informationen zu
wichtigen Studien.
Das Digital-Angebot von
planung&analyse bietet darüber
hinaus Recherchemöglichkeiten im
planung&analyse mafonavigator
www.mafonavigator.de und im
Archiv der gedruckten Ausgaben.
Selbstverständlich finden sich auf der
Webseite auch Informationen zu
unseren Veranstaltungen, Veröffent
lichungen und zum Netzwerk der
betrieblichen Marktforscher (PUMa).
Online Kennzahlen:
43.718 Visits pro Monat
76.109 PIs pro Monat
Quelle: Google Analytics, September 2019,
planung-analyse.de
– 13 –Display-Werbeformen Anzeigenpreisliste Nr. 29
Homepage Artikelebene
1 | Superbanner 1 | Billboard
1 Format: max. 940 x 250 Pixel
Format: 7
28 x 90 Pixel bis
1
max. 980 x 150 Pixel
2 | Medium Rectangle
Format: 300 x 250 Pixel
2 2 | Skyscraper / Halfpage Ad
Medium Rectangle inkl. mobiler
Format: max.160 x 600 Pixel
Verlängerung (Content Ad 1. Posi
4
Als Sticky Ad (läuft beim Scrollen
tion): Ihr Werbemittel erscheint auf 2
mit). Kann auch als Halfpage Ad der Desktop- und der mobilen Ver
(300 x 600 px) gebucht werden. sion von www.planung-analyse.de
3 2 | Doppeltes Sticky Ad 3 | Content Ad 1
Format: 2 x 160 x 600 Pixel Format: 3 00 x 250 Pixel bis
max. 617 x 280 Pixel
2 | Hockeystick / Wallpaper 300 x 250 inkl. mobiler
3
Verlängerung
3 | Layer Ad (Content Ad 2. Position)
Format: max. 400 x 400 Pixel Auch als Textanzeige buchbar
4
4 | Medium Rectangle 4 | Content Ad 2
Format: 300 x 250 Pixel Format: 3 00 x 250 Pixel bis
Medium Rectangle inkl. mobiler Ver max. 617 x 280 Pixel
längerung (Content Ad 1. Position): 300 x 250 inkl. mobiler
Verlängerung
Ihr Werbemittel erscheint auf der
(Content Ad 3. Position)
Für alle Desktop- und der mobilen Version Auch als Textanzeige buchbar
Werbeformen von www.planung-analyse.de
planung&analyse Bühne
gilt:
Volumen 1 | Medium Rectangle
Format: 300 x 250 Pixel
ca. 100 KB
Alle Banner werden sowohl auf der Homepage als auch auf der
Artikelebene abgebildet.
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Die folgenden Banner werden zusätzlich auf mafonavigator.de geschaltet: alyse Bühne
Superbanner, Skyscraper (als Sticky Ad), Medium Rectangle, Billboard
eigener Absc
hnitt auf der
HORIZONT On
ist ein
zugriffstarke 1
line Homepag n
e.
– 14 –Preise Display-Werbeformen Anzeigenpreisliste Nr. 29
Werbemittel Format 3er-Rotation1 Exklusiv1
in Pixel (Preise pro Woche) (Preise pro Woche)
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300 x 250 inkl. mobiler Verlängerung2 (Content Ad 2. Pos.)
Content Ad 2 300 x 250 bis 617 x 280 oder Text Ad3 270 € 380 €
300 x 250 inkl. mobiler Verlängerung2 (Content Ad 3. Pos.)
Doppeltes Sticky Ad 2 x 160 x 600 310 € 410 €
Halfpage Ad als Sticky Ad 300 x 600 260 € 370 €
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(Superbanner + Skyscraper ohne Hintergrundeinfärbung)
Layer Ad 400 x 400 340 € 460 €
Medium Rectangle 300 x 250 300 € 410 €
inkl. mobiler Verlängerung2 (Content Ad 1. Position)
Skyscraper als Sticky Ad 160 x 600 240 € 330 €
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(Superbanner + 2 Skyscraper)
Erscheint direkt auf der Homepage, auf allen aktuellen Meldungen.
1
Ihr Werbemittel erscheint auf der Desktop- und der mobilen Version von www.planung-analyse.de; Dateiformat gif erforderlich für mobile Verlängerung.
2
Textanzeige mit max. 400 Zeichen inkl. Leerzeichen + Bild mit max. 120 x 120 px.
3
– 15 –Newsletter Anzeigenpreisliste Nr. 29
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Die planung&analyse Newsline mit ca. 5.9001 Empfängern Der planung&analyse Newsflash erscheint zu wichtigen
erscheint immer freitags mit den neuesten Meldungen Eilmeldungen aus Marktforschung und Marketing; der
aus allen News-Bereichen. Durch die gebündelte wöchent- Versand an ca. 3.7001 Empfänger erfolgt von Fall zu Fall,
liche Erscheinungsweise sind Sie nah am Kunden und mehrmals pro Woche.
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1
– 16 –Newsletter Anzeigenpreisliste Nr. 29
1 | Top-Platzierung
planung&analyse Newsline Superbanner: 728 x 90 Pixel
1
Versand freitags: informiert
oder
Medium Rectangle: 300 x 250 P
ixel 3
über alle wichtigen aktuellen oder
Branchennews Billboard: 728 x 250 Pixel
Freitag, 19. Juli
2019
2 | Top-News-Platzierung
z.B. Superbanner: 728 x 90 Pixel
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z.B. Textanzeige mit Logo/Bild:
max. 400 Zeichen inkl. Leerzeichen
+ 120 x 120 Pixel
Auch buchbar als Medium Rectangle,
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4 | Content Platzierung 2 4
2 z.B. Medium Rectangle:
300 x 250 Pixel
Auch buchbar als Textanzeige,
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Für alle
Werbeformate gilt:
Volumen max. 25 KB
Dateiformate:
gif oder jpg
– 17 –Newsletter Anzeigenpreisliste Nr. 29
1 | Top-Platzierung
planung&analyse Newsflash Superbanner: 728 x 90 Pixel
1 oder
Versand von Fall zu Fall Medium Rectangle: 300 x 250 P
ixel
(mehrmals pro Woche): oder
wichtige Informationen zur Billboard: 728 x 250 Pixel
Marktforschungsbranche
Für alle
Werbeformate gilt:
Volumen max. 25 KB
Dateiformate:
gif oder jpg
– 18 –Preise Newsletter Anzeigenpreisliste Nr. 29
Format Preis
Platzierung
in Pixel pro Woche
p&a Newsline
Medium Rectangle: 300 x 250
Top-Platzierung Superbanner: 728 x 90 540 €
Billboard: 728 x 250
Medium Rectangle: 300 x 250
Top-News-Platzierung Superbanner: 728 x 90 470 €
Billboard: 728 x 250
Medium Rectangle: 300 x 250
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Content Platzierung 1 Billboard: 728 x 250
Textanzeige mit Bild max. 400 Zeichen inkl. Leerzeichen + max. 120 x 120 450 €
Medium Rectangle: 300 x 250
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Content Platzierung 2 Billboard: 728 x 250
Textanzeige mit Bild max. 400 Zeichen inkl. Leerzeichen + max. 120 x 120 390 €
p&a Newsflash
Medium Rectangle: 300 x 250
Top-Platzierung Superbanner: 728 x 90 650 €
Billboard: 728 x 250
– 19 –Rabattstaffel Anzeigenpreisliste Nr. 29
Rabattstaffel Print Rabattstaffel Online
Rabatte: Bei verbindlicher Vorausbuchung Ab 4 Wochenschaltungen 5%
(nur für Formatanzeigen) gilt folgende Rabattstaffel: Ab 12 Wochenschaltungen 10%
Ab 20 Wochenschaltungen 15%
Malstaffel Mengenstaffel Ab 32 Wochenschaltungen 25%
2 x 3% 2 Seiten 5%
3 x 4% 3 Seiten 10% Agenturvergütung: 15%
4 x 6% 4 Seiten 12,5%
5 x 8% 5 Seiten 15% Weitere Laufzeiten auf Anfrage
6 x 10% 6 Seiten 20%
Agenturvergütung: 15% (nur für Formatanzeigen)
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An zwei Tagen trafen sich mehr als 480 Teilnehmer bei planung&analyse Jetzt vormerken:
Insights 2019 sowie dem parallel stattfindenden HORIZONT Werbe- planung&analyse Insights 2020
wirkungsgipfel in Frankfurt. Mehr als 30 Marktforschungsexperten 27./28. August 2020
sorgten unter dem Motto „The Bigger Sense“ für spannende Insights, Marriott Hotel Frankfurt
Diskussionen und Inspiration. Dabei ging es unter anderem um die
Veränderung der Entstehung von Insights in Unternehmen, wie Marken
mit Haltung zum Erfolg kommen, wie Künstliche Intelligenz und
Machine Learning zur Normalität werden.
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Newcomer in der Marktforschung“ und „planung&analyse Außer-
gewöhnliche Partnerschaft in der Marktforschung“.
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Sabine Hedewig-Mohr Bezugspreise nur Digital:
Jahresabonnement Inland: 209 €
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Jahrgang/Jahr: planung&analyse (ISSN-Nr. 0724-9632): 42 €
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Erscheinungsweise: (außer Einzelverkaufspreise).
5 Ausgaben (inkl. einer Sonderausgabe)
Verlag:
Deutscher Fachverlag GmbH
Mainzer Landstr. 251, 60326 Frankfurt
Postanschrift:
60264 Frankfurt am Main
Telefon:
+49 69 7595-01, Durchwahl -2014
Telefax:
+49 69 7595-2017
Internet:
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E-Mail:
info@planung-analyse.de
– 22 –Technische Angaben Anzeigenpreisliste Nr. 29
Format: 210 mm breit x 297 mm hoch (A4) Gewährleistung: Bei Anlieferung von unvollständigen oder abweichenden
Daten (Texte, Farben, Abbildungen) übernehmen wir
Satzspiegel: 175 mm breit x 272 mm hoch, 3 Spalten à 55 mm keine Haftung für das Druckergebnis. Fehlbelichtungen
aufgrund von unvollständigen oder fehlerhaften Dateien,
Druck- und Umschlag: Bogenoffset falschen Einstellungen oder unvollständigen Angaben
Bindeverfahren: Inhalt: Akzidenz-Rollenoffset mit Trocknung (Heat-Set), werden berechnet. Dies gilt auch für zusätzliche Satz- und
Klebebindung Lithoarbeiten sowie für die Erstellung neuerlicher Proofs.
Farben: nach Euroskala Erscheinungsweise: 5 Ausgaben (inkl. einer Sonderausgabe)
Farbreihenfolge: Schwarz, Cyan, Magenta, Gelb Anzeigenschluss: Siehe Redaktionsplan
Papierqualität: Umschlag: 170g/m², holzfrei, weiß, glänzend, Bilderdruck Verlag: Deutscher Fachverlag GmbH
Inhalt: 80g/m², LWC, mittelfein, mattgestrichen Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt am Main
Tonwertzunahmen: Farbe: Postadresse:
40%-Feld: 16% (Toleranz +/- 4%) Deutscher Fachverlag GmbH
80%-Feld: 11% (Toleranz +/- 3%) 60264 Frankfurt am Main
Telefon +49 69 7595-2014
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Alle verwendeten Schriften sind einzubetten. Halbtonbilder
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benötigen eine Auflösung von 250 dpi. IBAN: DE56 5005 0201 0000 0349 26
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Belegexemplare: bis zu zwei Vollbelege kostenlos
Bitte fordern Sie das gesonderte Merkblatt mit den
Angaben zur Datenübernahme an. Alle Zusatzkosten, die
durch mehrfache Übersendung der Daten, Umwandlungen
Versandanschrift: Für Beihefter und Beilagen:
Societätsdruck, Westdeutsche Verlags-
von Sonderfarben oder sonstige von uns vorgenommene und Druckerei GmbH,
Bearbeitung zur Sicherstellung der Druckqualität entstehen, Warenannahme Akzidenz, Kurhessenstr. 4-6,
werden zum Selbstkostenpreis weiterberechnet. Der Endpreis 64546 Mörfelden-Walldorf
kann sich dadurch vom Preis der Auftragsbestätigung
unterscheiden. Liefervermerk: Beilage/Beihefter in planung&analyse XX.2020
Online-Werbemittel an: online@planung-analyse.de
Print-Druckunterlagen an: anzeigen@planung-analyse.de
AGB: Die vollständigen AGB finden Sie unter
www.horizont.net/planung-analyse/AGB/
Proof: Farbverbindlicher Digital-/Referenzproof (Papiersimulation
Auflagenpapier planung&analyse) mit entsprechenden
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– 23 –Das umfassende Dienstleisterverzeichnis der
Markt- und Marketingforschungsanbieter!
Version 1.0 gültig ab 1. Januar 2020
– 24 –Kurzporträt mafonavigator Anzeigenpreisliste Nr. 29
Das umfassende Dienstleisterverzeichnis der Markt- und Marketingforschungsanbieter!
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Die genannten Paketpreise sind weder
Rabatt- noch AE-fähig und beziehen sich auf
eine Laufzeit von 12 Monaten ab Freischal-
tung des Eintrags.
– 26 –Logo
Auflösung für Print
800 dpi,
Größe für Online
200 x 120 Pixel
Farbmodus: RGB
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Auflösung: 300 dpi
Farbmodus: RGB
Der abzubildende
Bildausschnitt muss
vorgewählt sein, es
findet kein Zuschnitt
statt.
Für die Online-
Version werden die
Daten entsprechend
runtergerechnet.
Key Visual
Größe: 940 x 270 Pixel
Farbmodus: RGB
– 27 –mafonavigator Print Anzeigenpreisliste Nr. 29
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Inserenten erhalten pro Eintrag ein Belegexemplar.
Beachten Sie bitte, dass aufgrund der Klebebindung bei der U2 und der U3
jeweils an der Innenseite ca. 7 mm des Anzeigenmotivs verdeckt werden.
Beschnittzugabe an allen Außenkanten 4 mm.
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Deutschland – inkl. Versand an ca. 750 Unternehmens-Marktforscher portal für Marketing, Werbung und Medien mit 650.000 Unique
mit Entscheidungskompetenzen (PUMa – Mitglieder der Plattform Usern! (Quelle: www.agof.de, Juli 2019)
Unernehmens Marktforscher), Auflage 2.400 Expl.1
• Bewerbung auf weiteren Online-Fachportalen und Newslettern der
• zusätzlich gezielter Versand an ausgewählte Marketingentscheider dfv Mediengruppe
und Abonnenten von HORIZONT – Zeitung für Marketing, Werbung
und Medien • Kontinuierliche, aktive Bewerbung in der planung&analyse Newsline
mit ca. 5.9002 Abonnenten
Vertriebsdatenanalyse dfv Mediengruppe 2019; 2Webtracking dfv Mediengruppe 09/2019
1
– 29 –Reichweite mafonavigator Anzeigenpreisliste Nr. 29
Aktive Einbindung/Bewerbung des planung&analyse mafonavigators auf folgenden Websites:
• HORIZONT Online ist das • TextilWirtschaft.de bietet
Fachinformationsportal für Branchenprofis aus Handel und
die Marketing-, Werbe- Industrie exklusive News, Berichte
und Mediacommunity mit ca. und Marktstudien und erreicht ca.
nzial:
650.000 Unique User pro Monat1 e n p ote 210.000 Unique User pro Monat2
• Zielgruppe: Marketing- und t t o -R e ichweit ue User6 • Zielgruppe: Entscheider in der
Bru Mio. Un
iq
Werbeprofis in Unternehmen, fast 1,5 Textil- und Bekleidungsbranche
Agenturen und Medien
•A HGZ.de ist das • Digitale Angebote der fvw Medien
reichweitenstärkste – führende Nachrichtenportale für
Fachportal für Hotellerie & Entscheider und Touristikexperten
Gastronomie mit ca. 228.000 • Lebensmittelzeitung.net: das meinungsführende mit ca. 240.000 Unique User pro
Unique User pro Monat3. Branchenportal der Lebensmittel Zeitung mit Monat4
• Zielgruppe: Entscheider in ca. 160.000 Unique User pro Monat5 • Zielgruppe: Entscheider und Young
Hotellerie & Gastronomie • Zielgruppe: Entscheider in Handel und Professionals in Touristik- und
Konsumgüterindustrie sowie branchenrelevante Business Travel
Dienstleister
AGOF (07/19); 2digital facts 2019-01, im Einzelmonat (Desktop, mobile Website und Smartphone-Apps);
1
Google Analytics (07/19); 4 Google Analytics (09/19); 5AGOF (07/19); 6 Überschneidungen mögl.
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– 30 –Sie können auch lesen
