Der stepstone online-AnzeigenrAtgeber - für Personalverantwortliche
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Der StepStone Online-Anzeigenratgeber
für Personalverantwortliche
n
itfade
Der Le olgreiche
er f
für die lenanzeige
S t el 2013
l age,
3. Auf
Inhalt
4 Anzeigenschaltung
So veröffentlichen Sie Ihre Anzeigen auf StepStone
6 Die StepStone Suche
So werden Ihre Anzeigen von den passenden Bewerbern gefunden
12 Die perfekte Online-Stellenanzeige
So gestalten Sie Ihre Anzeigen optisch und inhaltlich überzeugend
19 Checkliste
20 Anzeigenbeispiele
So könnte Ihre Online-Stellenanzeige aussehen
22 Die Darstellung Ihrer Anzeigen auf StepStone
Alle wichtigen Informationen auf einen Blick
24 Externe Links in Online-Stellenanzeigen
Eine Übersicht: Was ist möglich, was ist sinnvoll
26 Das StepStone Service-Versprechen
So unterstützen wir Sie bei der Optimierung Ihrer Anzeigen
einleitung
Eine aktuelle StepStone Studie mit über 13.000 Teilnehmern hat er-
geben, dass mehr als 70 Prozent der befragten Kandidaten Wert
auf eine optisch und inhaltlich überzeugende Stellenanzeige legen.
Begründung: Die professionelle Gestaltung einer Anzeige sage viel
über das suchende Unternehmen und dessen Arbeitgebermarke aus.
„ Mit StepStone haben wir seit meh-
Darüber hinaus bemängeln zwei Drittel der teilnehmenden Fach- und reren Jahren einen zuverlässigen
Führungskräfte, dass sich gängige Stellenanzeigen nicht genügend Partner für unsere Rekrutierungs-
voneinander abheben. Vermisst werden detaillierte Informationen zu aktivitäten. Wir schätzen insbeson-
dere den unkomplizierten Service
Themen wie „Vergütung & Vorsorge“, „Karriere & Entwicklung“ und
und die hervorragende Resonanz
„Work-Life-Balance“, aber auch Erläuterungen zum Bewerbungs- auf unsere Anzeigen.“
prozess oder konkrete Darstellungen, was ein Unternehmen seinen Ekkehard Härtel
Mitarbeitern bietet. Leiter Personalplanung und -beschaffung
Miele & Cie. KG
Die Ergebnisse unserer Studie belegen die gestiegenen Ansprüche
qualifizierter Bewerber an die Stellenausschreibungen rekrutierender
Unternehmen. Für Sie als HR-Verantwortliche oder HR-Verantwort-
lichen bedeutet dies, dass Sie vor wachsenden Herausforderungen „ An StepStone begeistert uns nicht
nur die Vielzahl an qualifizierten
stehen, wenn Ihre Anzeige besonders gefragte Spezialisten aus
Bewerbern, die wir erhalten. Auch
gesuchten Berufsfeldern überzeugen soll. der umfassende Service und die
professionelle Unterstützung durch
Gleichzeitig steigen aber auch Ihre Chancen, durch eine individuell persönliche Ansprechpartner ver-
auf Ihr Unternehmen abgestimmte und dadurch unverwechselbare dienen ein großes Lob. Diese Werte
Anzeige den entscheidenden Vorteil im Wettbewerb um die besten leben auch wir. Das verbindet.“
Mitarbeiter zu erzielen. Sabine Elting
Leiterin Personalmanagement
Vor diesem Hintergrund ist die zweite, komplett überarbeitete Weidmüller Interface GmbH & Co. KG
Fassung des „StepStone Online-Anzeigenratgebers“ entstanden.
Auf den nachfolgenden Seiten finden Sie zahlreiche Tipps und
konkrete Beispiele, wie Sie Ihre Stellenanzeige so gestalten, dass
„ StepStone bietet uns einen absolut
Sie die Bewerber ansprechen, die wirklich zu Ihrem Unternehmen
professionellen Service durch kom-
passen. Zusätzlich dazu geben wir Ihnen einen detaillierten Einblick petente Mitarbeiter. Insbesondere
in unsere intelligente Suchtechnologie StepMATCHTM, um Ihnen ein bei der Optimierung unserer Stellen-
anzeigen profitieren wir von der
tieferes Verständnis für die erfolgreiche Rekrutierung mit StepStone
individuellen Beratung durch unsere
zu vermitteln. persönlichen Ansprechpartner.
Auch dank dieser Unterstützung
Naturgemäß wird dieser Ratgeber nicht alle Ihre Fragen individuell erzielen wir mit StepStone immer
beantworten können. In diesem Fall laden wir Sie herzlich ein, unsere wieder hervorragende Rekrutierungs-
StepStone Experten jederzeit persönlich zu kontaktieren. ergebnisse.“
Stefan Klasen
Wir freuen uns auf den Dialog mit Ihnen und wünschen viel Erfolg Personalberatung/-betreuung
bei Ihrer Personalsuche mit StepStone! VHV Holding AG
stepstone.de 3
Anzeigenschaltung
So veröffentlichen Sie Ihre Anzeigen auf StepStone
Die drei Wege der Anzeigenschaltung
auf stepstone.de
Ihre Online-Stellenanzeige Die Größe Ihres Unternehmens und der daraus resultierende Personalbedarf ent-
bei StepStone erscheint ohne scheiden nicht allein über die bestmögliche Nutzung von StepStone als Rekru-
zusätzliche Kosten bei bis zu
tierungspartner. Prüfen Sie vorab, welche Anforderungen Sie an uns stellen und
200 Kooperationspartnern und
auf einem unserer speziellen welche Leistungen besonders wichtig für Sie sind. Basierend auf Ihren Anforde-
Zielgruppen-Channels. rungen und Wünschen finden wir gemeinsam mit Ihnen die optimale Lösung für
eine erfolgreiche Zusammenarbeit.
1 Wir erstellen und veröffentlichen Ihre Anzeige
nach Ihren Vorgaben
Ihre Vorteile Bei dieser Art der Anzeigenschaltung übernehmen wir einen großen Teil der
›› Erstellung einer webopti- Aufgaben für Sie, das heißt Sie stellen uns Vorlagen und digitale Dokumente
mierten Anzeigenvorlage wie den Anzeigentext (Dateiformate: MS-Word, PDF, HTML), Bilder oder das
im Corporate Design Ihres Logo Ihres Unternehmens (Dateiformate: JPEG, GIF) zur Verfügung. Auf dieser
Unternehmens zur mehr-
fachen Nutzung (Stellen-
Basis erstellt unser Produktionsteam Ihre Anzeige entweder gemäß einer stan-
anzeige „Individuell“) dardisierten Version oder in einem individuellen Layout im Corporate Design
›› Veröffentlichung Ihrer Ihres Unternehmens. Selbstverständlich stimmen wir die Anzeige mit Ihnen ab,
Anzeige innerhalb von bevor Sie geschaltet und für die Kandidaten sichtbar wird.
48 Stunden
4 stepstone.de
ANZEIGENSCHALTUNG
2 Sie erstellen und veröffentlichen Ihre Anzeige
in wenigen Schritten selbst
Selbstverständlich bieten wir Ihnen auch die Möglichkeit, Anzeigen eigen- Ihre Vorteile
ständig zu erstellen und sofort auf stepstone.de zu schalten. Als StepStone ›› Sofortige Veröffentlichung
Kunde erhalten Sie einen kostenlosen persönlichen Zugang zum StepStone Ihrer Anzeigen
Kundencenter. In diesem geschützten Bereich können Sie Ihre Anzeigen über ›› Anzeigenschaltung rund
um die Uhr, sieben Tage
eine leicht zu bedienende Eingabemaske jederzeit selber gestalten, anpassen
die Woche
und veröffentlichen. Darüber hinaus ist das StepStone Kundencenter die ideale
›› Pflege von Anzeigeninhalten
Plattform zur Anzeigenverwaltung, zur Einsicht in Ihre Vertragsdaten und zum auch nach Veröffentlichung
sofortigen Abruf von Anzeigenstatistiken – wann immer Sie diese benötigen ›› Abruf tagesaktueller
Statistiken (zum Beispiel
Flexibilität, Schnelligkeit und Unabhängigkeit sind dementsprechend die be- Zahl der Anzeigenaufrufe)
sonderen Vorteile des Kundencenters, ohne dass Sie dabei auf die Beratung ›› Alle Vertragsdaten auf
durch Ihr Team aus festen, persönlichen Ansprechpartnern verzichten müs- einen Blick
sen. Gerne übernehmen wir auch auf Wunsch und gegen eine nur einmalig ›› Auf Wunsch: Erstellung
zu entrichtende Gebühr die Layout-Erstellung Ihrer Anzeigenvorlage für das einer weboptimierten
Anzeigenvorlage
StepStone Kundencenter.
durch StepStone
Ihre Anzeige liegt bereits als fertiges HTML-Dokument vor? Perfekt! Nutzen
Sie in diesem Fall den Direkt-Upload, der Ihre Anzeigenschaltung auf stepsto-
ne.de noch bequemer macht.
3 Wir übernehmen Ihre Anzeigen per automatisierter Schnittstelle
aus Ihrer Datenbank
Größere mittelständische Unternehmen oder globale Konzerne mit einem Ihre Vorteile
hohen Schaltvolumen und einem komplexen Bewerbermanagement setzen ›› Sofortige Veröffentlichung
heutzutage auf automatisierte Rekrutierungsprozesse. Die optimale Lösung Ihrer Anzeigen
für Anforderungen dieser Art ist die Nutzung einer automatisierten Schnitt- ›› Anzeigenschaltung rund
um die Uhr, sieben Tage
stelle zwischen Ihrer Anzeigendatenbank und StepStone. In Abstimmung mit
die Woche
Ihrem Unternehmen richten unsere Experten den StepStone XML-JobFeed
›› Pflege von Anzeigeninhalten
ein, und Ihre Anzeigen erscheinen bei interner Veröffentlichung sofort und auch nach Veröffentlichung
automatisch auf stepstone.de.
Dieser Weg der Anzeigenschaltung ist unsere Empfehlung für Unternehmen,
die regelmäßig eine größere Anzahl von Stellenanzeigen veröffentlichen
und dabei Synergien nutzen möchten. Falls dies für Ihr Unternehmen infrage
kommt, beraten wir Sie gerne individuell.
stepstone.de 5
Die StepStone Suche
So werden Ihre Anzeigen von den passenden Bewerbern gefunden
Die verschiedenen Suchoptionen auf stepstone.de
Ganz gleich, auf welchem Weg Sie Ihre Anzeigen auf stepstone.de veröffentlichen –
entscheidend ist, dass Ihre Jobangebote schnell und passgenau von den richtigen
Bewerbern gefunden werden. Um sich dieser Aufgabenstellung zu nähern, lohnt
sich vorab ein Blick auf die verschiedenen Suchmöglichkeiten, die Kandidaten bei
StepStone nutzen können:
Schnellsuche
Mehr als 60 Prozent der Analog zu Ihrer Zielsetzung ist der Anspruch qualifizierter Kandidaten an eine
Kandidaten auf stepstone.de Online-Jobbörse wie StepStone, möglichst auf direktem Weg das passende Job-
nutzen die Schnellsuche.
angebot zu finden – je schneller, desto besser. Deswegen ist die Freitext- oder
Schnellsuche mit den beiden Eingabefeldern „Was“ und „Wo“ das zentrale Element
auf unserer Startseite. In das Suchfeld „Was“ können Bewerber den gesuchten
Jobtitel, den Firmennamen oder die individuelle Kennziffer (ID) des Jobs eingeben.
Durch die Angabe des bevorzugten Arbeitsortes oder der fünfstelligen Postleitzahl
im Feld „Wo“ wird jede Jobsuche auf StepStone zu einer regionalen Suche.
Bereits seit 2010 profitieren unsere Kunden und Nutzer von der semantischen, das
heißt intelligenten Suchfunktion StepMATCHTM , die das Auffinden der passenden
Stellenangebote effizient und zielgerichtet steuert.
6 stepstone.de
DIE STEPSTONE SUCHE
Die wesentlichen Vorteile von StepMATCHTM
Auto-Suggest-Funktion: Bei der Eingabe der Suchbegriffe in die Freitextfelder
der Schnellsuche werden passende Vorschläge automatisch angezeigt. Im Sinne
der Nutzerzufriedenheit zeigt unsere Suche hierbei immer nur aktuell verfüg-
bare Jobprofile an, und damit nur tatsächlich vorhandene Stellenanzeigen auf
stepstone.de.
Ihre Vorteile durch
StepMATCHTM
›› Automatische Anzeige
passender Suchbegriffe
(Auto-Suggest)
›› Automatische Rechtschreib-
korrektur und Did-you-
mean-Funktion
›› Erkennung und Berücksichti-
gung semantisch passender
Alternativen
›› Erkennung und Berücksichti-
gung englischer Synonyme
›› Berücksichtigung männ-
licher bzw. weiblicher
Tippfehler bei der Eingabe der Suchbegriffe erkennt und korrigiert die Alternativen des Jobtitels
Auto-Suggest-Funktion ebenfalls automatisch.
stepstone.de 7
Did-you-mean-Funktion: Wenn sich Kandidaten trotz Auto-Suggest ver-
tippen, erhalten sie dennoch Ergebnisse zu ihrer Suchanfrage. Allerdings weist
die Did-you-mean-Funktion auf den fehlerhaften Suchbegriff hin, sodass die
Suche mit der korrekten Schreibweise wiederholt und präzisiert werden kann.
Die Ergebnisliste der Suche auf
StepStone ist immer frei von
störenden Werbeeinblendungen,
zum Beispiel gegen Entgelt
werblich hervorgehobene
Anzeigen, die das Suchergebnis
verzerren würden.
Berücksichtigung semantisch passender Alternativen: StepMATCHTM erkennt
verwandte Suchbegriffe und zeigt alle inhaltlich passenden Ergebnisse an. Ein
Beispiel: Bei der Eingabe „Außendienstmitarbeiter/in“ werden auch Jobs als „Ver-
triebsmitarbeiter (m/w) im Außendienst“, „Verkäufer/in im Außendienst“, „Berater/
in im Außendienst“ und weitere Ergebnisse angezeigt, die die Jobsuche der Kandi-
daten sinnvoll erweitern und ergänzen.
8 stepstone.de
DIE STEPSTONE SUCHE
Erkennung englischer Synonyme: Ob „Project Manager“, „Consultant“ oder
„Controller“ – StepMATCHTM sorgt dafür, dass bei diesen Suchanfragen auch
die Jobs als „Projektmanager“, „Berater“ oder „Buchhalter“ angezeigt werden –
und umgekehrt.
Berücksichtigung männlicher bzw. weiblicher Alternativen des Jobtitels:
So wie die meisten Stellenausschreibungen heutzutage geschlechtsneutral formu-
liert sind, behandelt auch StepMATCHTM männliche und weibliche Jobtitel absolut
gleich.
Detailsuche
Zur Unterstützung des Suchprozesses ist es für Kandidaten in einigen Fällen sinn-
voll, die Sichtung passender Stellen zu verfeinern. Dies erfolgt über die Detailsuche,
mit der Bewerber verschiedene Filter und Suchkriterien hinzufügen können – zum
Beispiel um das gewünschte Berufsfeld und den bevorzugten Arbeitsort genauer
zu bestimmen oder um die Vertrags- und Anstellungsart sowie die Branche ein-
zugrenzen. Weitere Kriterien wie die erforderliche Berufserfahrung oder etwaige
Personalverantwortung lassen sich über die Detailsuche ebenfalls abfragen. Dies
kann und soll die Freitextsuche nicht leisten. Beide Suchverfahren richten sich
genau nach den Bedürfnissen der Kandidaten und ergänzen sich dabei optimal.
stepstone.de 9
Umkreissuche
„Wer Karriere machen möchte, muss flexibel sein“, verlangen viele Arbeitgeber.
„Ich möchte Karriere machen, aber am liebsten da, wo ich mein soziales Umfeld
habe – in meiner Stadt oder in meiner Region“, wünschen sich dagegen viele
Arbeitnehmer. Die Nähe zu Familie und Freunden und die Wahl eines bestimmten
Arbeitsortes sind auch für qualifizierte Kandidaten entscheidende Faktoren bei
der Jobsuche. Deswegen können Bewerber mit der Umkreissuche auf StepStone
gezielt nach Städten selektieren oder bis zu einem Mindestradius von 5 km im
Umkreis der gewünschten Stadt nach passenden Jobangeboten suchen.
Vorteile der
mobilen Website: Mobile Jobsuche
›› Fokussierung auf die wich- Die Jobsuche über mobile Endgeräte gewinnt zunehmend an Bedeutung: Mehr als
tigsten Suchfunktionen auf 280.000 Kandidaten nutzen bereits die StepStone Job App für iPhone und Andro-
stepstone.de id. Als rekrutierendes Unternehmen bedeutet dies für Sie eine Erhöhung der Reich-
›› Stellenanzeigen im Standard- weite Ihrer Anzeigen, von der Sie bei StepStone selbstverständlich ohne zusätzliche
Layout und Ergebnislisten
Kosten profitieren.
werden mobil optimiert
dargestellt
›› Kandidaten können die
Anzeige sofort per E-Mail
weiterleiten
SAP-Berater
Ingenieur
Fachärztin
Frankfurt
Stuttgart
Göttingen
iPhone-App Android-App Mobile Website
auf dem iPhone
10 stepstone.deDIE STEPSTONE SUCHE
Unsere Apps sind maßgeschneidert für die Anforderungen der mobilen Jobsuche.
Deshalb ist es eine logische Weiterentwicklung, auch unsere Website und ins-
besondere die Darstellung der Online-Stellenanzeigen schrittweise dem mobilen
Nutzungsverhalten anzupassen.
Unternehmenssuche
Fach- und Führungskräfte haben oft nicht nur ein klares Karriereziel vor Augen,
sondern auch einen „Traumarbeitgeber“, zu dem sie wechseln möchten. Das kann
sowohl das renommierte DAX-30-Unternehmen sein als auch der erfolgreiche
Mittelständler aus der Region, der im Bekanntenkreis als besonders familienfreund-
lich empfohlen wurde. Wie auch immer der „Employer of Choice“ des Kandidaten
aussieht – über die Unternehmenssuche finden Arbeitgeber und potenzielle Mitar-
beiter rasch zueinander.
Das Internet bietet gerade für
kleine und mittelständische
Unternehmen die besten
Chancen, sich im Wettbe-
werb mit großen Konzernen
als attraktiver Arbeitgeber zu
präsentieren.
stepstone.de 11Die Rangfolge der Stellenanzeigen in der Schnellsuche
Das Prinzip „Relevanz-Ranking“
Sie kennen es vermutlich aus Ihrem privaten und be- Dank der bereits dargestellten Vorteile unserer intel-
ruflichen Alltag: Wenn Sie im Internet etwas finden ligenten Suchtechnologie StepMATCHTM werden
möchten, nutzen Sie Suchmaschinen wie Google aber auch Synonyme des Jobtitels und verwandte
und geben dort die entsprechenden Suchbegriffe Suchbegriffe im Relevanz-Ranking berücksichtigt. Ein
ein. Und weil das Internet ein schnelles Medium ist präzise auf das Stellenprofil abgestimmter Anzeigen-
und Menschen ungeduldig macht, sind für Sie in den text hat ebenfalls positiven Einfluss auf das Ranking
meisten Fällen nur die Suchergebnisse interessant, die Ihrer Anzeige.
in der Trefferliste weit oben stehen. Genau so geht Zusätzlich hinterlegte Schlagwörter („Keywords“),
es Fach- und Führungskräften, die auf StepStone nach die für den Kandidaten nicht sichtbar sind, spielen
passenden Jobangeboten suchen. beim Ranking dagegen nur eine untergeordnete
Um diesem gelernten Online-Nutzungsverhalten Rolle. Wenn Sie Keywords nutzen möchten, be-
zu entsprechen, folgt die Darstellung der Ergebnis- schränken Sie sich in jedem Fall auf maximal acht
liste auf stepstone.de dem Prinzip des sogenannten bis zehn sinnvolle Schlagwörter, das heißt „echte“
„Relevanz-Rankings“: Nachdem Kandidaten Such- Synonyme oder inhaltlich passende Varianten der
begriffe wie Jobtitel und Arbeitsort über die zentralen
Schnellsuche eingegeben haben, werden die Stellen- Begriffe, die die zu besetzende Position beschreiben.
anzeigen systematisch durchsucht und gemäß der Dank StepMATCHTM ist es völlig unnötig, alle Varian-
Übereinstimmung mit diesen Begriffen in der ten des Jobtitels im Singular und Plural, in der männ-
Ergebnisliste angezeigt. lichen und weiblichen Schreibform, mit Bindestrichen
Natürlich spielt auch die Aktualität eines Stellen- oder Leerzeichen – also: Anwendungs-Entwickler,
angebotes bei der Jobsuche eine Rolle, deswegen Anwendungsentwickler, Anwendungs Entwickler,
werden die Anzeigen auf StepStone in 14-tägige Zeit- Anwendungs-Entwicklung, Anwendungsentwicklung,
fenster („Cluster“) eingruppiert. Bei einer gewöhn- Anwendungs Entwicklung usw. – als Keywords zu
lichen Laufzeit von 30 Tagen bedeutet dies, dass hinterlegen.
eine Anzeige im ersten Cluster eine höhere Relevanz Absolut kontraproduktiv können Keywords dann
erreicht als im zweiten. sein, wenn sie irreführend eingesetzt werden, das
Innerhalb der Zeitfenster werden die Anzeigen dann heißt wenn viele Begriffe ohne inhaltlichen
nach inhaltlichen Kriterien gewichtet. Die exakte Zusammenhang zur Stellenanzeige hinterlegt
Übereinstimmung mit dem eingegebenen Jobtitel werden. Dies hat ausschließlich negative Auswir-
hat dabei den größten Einfluss auf das Ranking in kungen auf die Auffindbarkeit Ihrer Anzeige, weil
der Ergebnisliste. es im Widerspruch zu der auf Passgenauigkeit
ausgerichteten Suchfunktion auf StepStone steht.
Fazit: Mit einem aussagekräftigen Jobtitel, einem präzise formulierten und gut strukturierten Anzeigentext
sowie maß- und sinnvoll eingesetzten Keywords können Sie im Relevanz-Ranking entscheidend punkten.
12 stepstone.deDIE STEPSTONE SUCHE
Datumsaktualisierung für Online-Stellenanzeigen –
der „Refresh“
Wie bereits erklärt, sorgen die 14-tägigen Zeitfenster („Cluster“) auf stepstone.de 70 Prozent unserer Kunden
für eine Rangordnung der Anzeigen gemäß ihrer Aktualität. Der normale „Le- nutzen den Refresh, um die
Sichtbarkeit ihrer Stellenan-
bens-
zeigen auf einem konstanten
zyklus“ einer Online-Stellenanzeige unterliegt daher folgender Gesetzmäßigkeit: Level zu halten und den
Bewerberrücklauf zu erhöhen.
In den ersten beiden Wochen erscheint die Anzeige in der Ergebnisliste deutlich
öfter als in den folgenden beiden Wochen. Dies hat natürlich Auswirkungen auf
die Sichtbarkeit einer Anzeige und die daraus resultierenden Aufrufe, die ab
Beginn des zweiten Clusters nachlassen.
Deswegen bietet Ihnen StepStone die Möglichkeit, Ihre Stellenanzeigen mit einer
Datumsaktualisierung – dem sogenannten „Refresh“ – nach Ablauf von 14 Tagen
wieder in das erste Cluster zu rücken. Mit diesem kostengünstigen Zusatzprodukt
setzen Sie ein klares Signal, dass die ausgeschriebene Stelle noch vakant ist, und
sorgen dafür, dass Ihre Online-Anzeige in der Ergebnisliste suchender Kandidaten
wieder vorne erscheint.
Warum Sie mit Sammelanzeigen nicht
erfolgreich rekrutieren
Zur Klärung des Begriffs „Sammelanzeige“ ist es erforderlich, dass Sie zwischen
„Job“ und „Profil“ unterscheiden. Sie können mehrere Personen für einen Job
mit dem gleichen Anforderungsprofil mit einer einzigen Anzeige suchen. Ein
Beispiel: „Wir suchen 10 Innendienstmitarbeiter ( m /w)“ oder „Wir suchen ab sofort
Pflegekräfte (w/m)“.
Anders verhält es sich bei folgendem Beispiel: „Wir suchen 3 Außen- und 5 Innen-
dienstmitarbeiter für unsere Standorte im süddeutschen Raum“. Hierbei handelt
es sich um unterschiedliche Profile, die nicht in einer Online-Stellenanzeige
zusammengefasst werden dürfen.
Nachfolgend eine Übersicht über die wichtigsten Gründe, warum Sammelanzeigen
für Sie entscheidende Nachteile haben und deshalb auf StepStone nicht geschaltet
werden können:
›› Sammelanzeigen verhindern die passgenaue Ansprache der geeigneten Kandida-
ten
über die Jobtitel in der Ergebnisliste.
›› Die Bewerberresonanz auf Sammelanzeigen ist deutlich schlechter als auf ein-
zeln ausgeschriebene Stellenprofile.
›› Sammelanzeigen sind nicht eindeutig zu kategorisieren und daher schlechter
auffindbar als einzeln ausgeschriebene Stellenprofile.
›› Neben der geringeren Resonanz leidet auch die Bewerberqualität, weil das
„Perfect Match“ zwischen Jobprofil und Kandidat verwässert wird.
›› Ihre Zielgruppe (Absolventen, Fach- und Führungskräfte) erwartet in einer Stellen-
anzeige eine klare Darstellung der Aufgaben und des gesuchten Profils – dies
stepstone.de 13Die perfekte Online-Stellenanzeige
So gestalten Sie Ihre Anzeige optisch und inhaltlich überzeugend
Der Jobtitel
Wenn Sie sich die Ergebnisliste der Schnellsuche bei StepStone noch einmal genau
anschauen und sich dazu in Erinnerung rufen, dass der Jobtitel einer Online-Stellen-
anzeige als wichtigster Faktor im Relevanz-Ranking zählt, werden Sie erkennen,
dass eine möglichst genaue Stellenbezeichnung den Erfolg Ihrer Anzeige maßgeb-
lich beeinflusst. Nachfolgend haben wir einige Punkte aufgeführt, die Sie bei der
Wahl eines Jobtitels möglichst beachten sollten:
Nutzen Sie gängige und allgemein bekannte Stellenbezeichnungen
Kandidaten geben in der Schnellsuche auf stepstone.de allgemein gebräuch-li-
che Berufsbezeichnungen als Schlagwörter ein. So ist zum Beispiel der „Buch-
halter“ laut unseren Messungen nicht aus der Mode, sondern einer der meist
eingegebenen Suchbegriffe aus dem Bereich „Finanzen“. Sowohl Ihnen als
auch den Jobsuchenden ist mit solch eindeutigen Stellentiteln geholfen – die
Zugriffszahlen der geeigneten Kandidaten sprechen hier eine klare Sprache.
Präzisieren Sie den Jobtitel so weit wie möglich
Je präziser Sie das Jobprofil beschreiben können, desto größer wird Ihre Chance,
die passenden Kandidaten anzusprechen. Was banal klingt, kann in der Praxis
ebenso leicht umgesetzt werden. Dazu ein Beispiel: Viele Unternehmen
suchen per Stellenbezeichnung „Diplom-Ingenieur (m/w)“ nach den entspre-
chenden Fachkräften. Ein Jobtitel wie „Diplom-Ingenieur Verfahrenstechnik
im Fahrzeugbau (m/w)“ liefert dagegen sofort die geforderte Qualifikation
inklusive des Fachbereichs sowie eine Information zum Tätigkeitsfeld.
Verwenden Sie in der Regel deutschsprachige Stellentitel
Auch wenn StepMATCHTM englischsprachige Jobtitel erkennt und ihren deut-
schen Äquivalenten richtig zuordnet, empfehlen wir Ihnen in den meisten
Fällen die Verwendung deutschsprachiger Stellenbezeichnungen. Grund
dafür sind unsere internen Auswertungen, die zeigen, dass Kandidaten auf
StepStone über die Schnelltextsuche mehrheitlich deutsche Begriffe eingeben,
zum Beispiel „Vertriebsingenieur“ anstatt „Sales Engineer“ oder „Einkäufer“
anstatt „Purchaser“.
Allerdings stellen auch wir einen zunehmenden Trend hin zu englischen Job-
titeln fest, gerade in „jungen“ Branchen wie dem Online-Sektor und natürlich
bei international ausgerichteten Unternehmen und Konzernen.
Prüfen Sie daher bei Ihrer Anzeigenschaltung, in welcher Sprache die Stellen-
bezeichnung verständlicher und eindeutiger wirkt und ein klares Bild vom
gesuchten Anforderungsprofil vermittelt.
14 stepstone.deDIE PERFEKTE ONLINE-STELLENANZEIGE
Vermeiden Sie interne Bezeichnungen bei der Stellenausschreibung
Besonders in großen Organisationen mit einer Vielzahl unterschiedlicher
Fachabteilungen sind unternehmenseigene Stellenbezeichnungen oftmals
gebräuchlich. Das mag in der internen Kommunikation verständlich, und
in manchen Fällen sogar sinnvoll sein. Sobald Sie allerdings in Kontakt mit
externen Bewerbern treten, führt dies zu Missverständnissen.
Interne Stellenbezeichnungen werden von Kandidaten weder über die Schnell-
suche eingegeben noch können sie innerhalb der Ergebnislisten richtig zuge-
ordnet werden. Dies führt zu weniger Aufrufen Ihrer Anzeige, denn Bewerber
können kaum entschlüsseln, welche Aufgaben hinter den oftmals kryptischen
Jobtiteln verborgen sind.
Vermeiden Sie Abkürzungen des Jobtitels
Abkürzungen wie „Dipl.-Ing.“ oder „Kaufm. Mitarbeiter“ sollten Sie eher ver-
meiden, denn nachweislich suchen unsere Kandidaten nach den vollständigen
Berufsbezeichnungen.
Die Anzeige – Text und Gestaltung
Mit einer optisch wie inhaltlich überzeugenden Stellenanzeige erhöhen Sie Ihre
Chancen, die besten Kandidaten für Ihr Unternehmen zu gewinnen – insbesondere
bei der Rekrutierung qualifizierter Mitarbeiter.
Wir haben für Sie die wichtigsten Punkte zusammengefasst, die Sie bei der Formu-
lierung des Anzeigentextes und bei der grafischen Gestaltung Ihrer Stellenanzeige
berücksichtigen sollten.
Achten Sie auf einen informativen und aussagekräftigen Text
Ein guter Anzeigentext zeichnet sich vor allem durch eine klare Darstellung
der Aufgaben und des gesuchten Kandidatenprofils aus. Verwenden Sie dazu
die wesentlichen Schlüsselbegriffe, die die geforderte Qualifikation und die
Kenntnisse der Bewerber unmissverständlich beschreiben.
Zu der Frage, ob Fließtext oder Listenpunkte die bessere Wahl sind, gibt es
aus unserer Sicht keine eindeutige Antwort. Bei beiden Varianten entscheidet
immer der Inhalt über eine erfolgreiche Ansprache der passenden Kandida-
ten. Fließtext in Anzeigen wirkt in der Regel verbindlicher und freundlicher,
während Listenpunkte durch eine übersichtliche und fokussierte Informations-
vermittlung überzeugen.
Sie können beide Varianten durchaus auch kombiniert einsetzen, zum Beispiel
indem Sie die Aufgaben Ihrer potenziellen Mitarbeiter im Fließtext formulieren
und die erwartete Qualifikation in Form von Listenpunkten darstellen.
siehe Anzeigenbeispiel 1: Stellenanzeige Individuell (Seite 20)
stepstone.de 15Sprechen Sie Kandidaten möglichst persönlich an
Wenn Sie Ihre Anzeige im Fließtext formulieren, empfehlen wir Ihnen, Kan-
didaten direkt zu adressieren. Die persönliche Ansprache klingt positiver und
wirkt motivierender auf die Bewerber. Wählen Sie zum Beispiel folgende
Formulierung: „Sie haben ein Ingenieurstudium erfolgreich abgeschlossen.“
anstatt „Die Stelle erfordert ein abgeschlossenes Ingenieurstudium.“
Achten Sie auf eine übersichtliche und strukturierte Gestaltung
Ganz gleich, ob Sie auf Fließtext oder Listenpunkte setzen: Ein klar struktu-
rierter Aufbau hilft den Bewerbern, die wichtigsten Botschaften Ihrer An-
zeige rasch zu erfassen. So sollte eine Online-Stellenanzeige beispielsweise
möglichst einspaltig aufgebaut sein, um dem gewohnten Nutzerverhalten im
Internet zu entsprechen.
Setzen Sie auf individuelle und zeitgemäße Anzeigenformen
Wenn Sie zusätzlich zu den Aufgaben und Qualifikationen weitere Informa-
tionen vermitteln möchten – zum Beispiel eine ausführliche Beschreibung
Ihres Unternehmens, Werte und Vorteile, die Ihr Unternehmen prägen und
von denen Ihre Mitarbeiter profitieren, aber auch Karriere- und Entwicklungs-
möglichkeiten innerhalb Ihrer Organisation oder detaillierte Erläuterungen
zum Bewerbungsprozess – , stoßen Sie schnell an die „räumlichen“ Grenzen
einer Stellenanzeige.
Gleichzeitig stehen Sie im Wettbewerb um begehrte Fachkräfte und Spezia-
listen vor der Herausforderung, die besten Kandidaten für Ihr Unternehmen
zu gewinnen. Und im Rekrutierungsprozess ist Ihre Stellenanzeige die erste
Visitenkarte, die Sie bei interessierten Bewerbern abgeben.
Die gewachsenen Ansprüche qualifizierter Bewerber werden im Ergebnis einer
aktuellen StepStone Studie mit über 13.000 Teilnehmern deutlich: Mehr als
zwei Drittel der befragten Kandidaten bemängeln, dass sich gängige Stellen-
anzeigen nicht genügend voneinander abheben.
Die Stellenanzeige Plus wird Mehr Raum zur Entfaltung Ihrer unverwechselbaren Arbeitgebermarke bietet
in den Ergebnislisten suchen- Ihnen eine zeitgemäße Online-Anzeige wie die StepStone Stellenanzeige
der Kandidaten durch eine
Plus. Mit der Stellenanzeige Plus haben Sie die Möglichkeit, alle wichtigen
Kennzeichnung besonders
hervorgehoben. Informationen zu Ihrem Unternehmen direkt in der Anzeige unterzubringen.
Mittels einer nutzerfreundlichen Navigationsleiste lassen sich Themen wie
„Karriere & Entwicklung“, „Vergütung & Vorsorge“ oder „Work-Life-Balance“
in die Stellenanzeige integrieren.
Ihr Vorteil: Kandidaten werden im Bewerbungsprozess nicht von der Anzeige
abgelenkt – dies erhöht Ihre Chancen, mehr passende Bewerber anzusprechen.
siehe Anzeigenbeispiel 2: Stellenanzeige Plus (Seite 21)
16 stepstone.deDIE PERFEKTE ONLINE-STELLENANZEIGE
Nennen Sie alle Vorteile, von denen Ihre Mitarbeiter profitieren
Werfen Sie alles in die Waagschale, was Sie zu bieten haben, um Kandidaten
für Ihr Unternehmen zu begeistern. Zählen Sie vollständig auf, was Sie zu
einem attraktiven Arbeitgeber macht, und gleichen Sie dadurch Standort-
nachteile oder den aus ihrer Sicht weniger „klangvollen“ Firmennamen aus.
Zu diesem Bereich gehören Sozialleistungen, Umzugshilfen, Firmenwagen,
Bonus- und Provisionsmodelle, Vergünstigungen und besonders familien-
freundliche Konzepte, die Ihren Mitarbeitern die Vereinbarkeit von privater
und beruflicher Entfaltung ermöglichen.
Je konkreter Sie die Dinge beim Namen nennen, desto klarer das Bild, das der
Kandidat von Ihrem Unternehmen erhält. Sei es die „kostenlose Verteilung
von Obst am Empfang“ oder das „Duzen über alle Hierarchieebenen“ – all das
ist aussagekräftiger als die oft genannte „lockere Arbeitsatmosphäre“.
Verwenden Sie verwandte Suchbegriffe in unterschiedlichen Varian-
ten
In der Freitextsuche nutzen Kandidaten die verschiedensten Varianten von
Suchbegriffen, die sich manchmal nur durch Nuancen unterscheiden. Wie
bereits ausführlich erklärt, greift hier unsere intelligente Suche und zeigt dem
Kandidaten alle inhaltlich passenden Jobangebote an.
Unterstützen können Sie die Auffindbarkeit Ihrer Anzeigen durch die gezielte
Variation thematisch passender Begriffe im Anzeigentext. Ein Beispiel: Nutzen
Sie zum Beispiel bei einer ausgeschriebenen Vertriebsposition zusätzliche
Begriffe wie „Verkauf“, „Beratung“, „Sales“ oder „Account Manager“ in
der Aufgabenbeschreibung oder im Anforderungsprofil.
Vermeiden Sie erzwungene Umbrüche in Schlüsselbegriffen
Anders als bei Worttrennungen von Schlüsselbegriffen – etwa „Maschinen-
bau-Ingenieur“ statt „Maschinenbauingenieur“ – wirkt es sich in Bezug
auf die Auffindbarkeit Ihrer Anzeige sehr ungünstig aus, wenn Sie wichtige
Keywords durch erzwungene Umbrüche oder harte Silbentrennungen
auseinanderreißen, zum Beispiel „Maschinen-bau Ingenieur“.
Auch die Darstellung und Lesbarkeit des Anzeigentextes in unterschiedlichen
Browsern kann durch erzwungene Umbrüche am Zeilenende leiden, weil da-
durch ungewollte Abstände den Lesefluss beeinträchtigen können.
stepstone.de 17Vermeiden Sie auch im Anzeigentext interne Begrifflichkeiten
Während sich beim Jobtitel die Verwendung interner Begriffe vornehmlich
auf das Ranking Ihrer Anzeige negativ bemerkbar macht, geht es bei der
Vermeidung interner und verschlüsselter Formulierungen im Anzeigentext
eher um eine sinnvolle Informationsvermittlung.
Kandidaten werden es Ihnen danken, wenn Sie die Aufgaben, die in Ihrem
Unternehmen zu erfüllen sind, so klar und verständlich wie möglich beschrei-
ben. Eindeutige Formulierungen wie „Sie erstellen Fertigungsunterlagen und
Dokumentationen von Anlagen und Baugruppen im Bereich Solarenergie“
oder „Sie leiten ein regionales Vertriebsteam von 25 Mitarbeitern zur Betreu-
ung von klein- und mittelständischen Unternehmen“ lassen wenig Raum für
Spekulationen und zeichnen ein klares Bild der Position.
Überprüfen Sie die geforderten Qualifikationen mit dem Stellenprofil
Es lohnt sich zu hinterfragen, ob Sie für die „Assistenzstelle ohne Entschei-
dungsbefugnis“ wirklich den „Prädikatsabsolventen mit Führungsvermögen“
benötigen. Dies ist sicherlich ein überzogenes Beispiel, wie Anspruch und
Wirklichkeit divergieren können, aber unsere Erfahrungen aus der Praxis
zeigen, dass Unternehmen durch allzu hohe Hürden hinreichend qualifizierte
Kandidaten von einer Bewerbung abhalten. Dies gilt auch für die Forderung
von Fremdsprachenkenntnissen bei Positionen, die in keiner Weise internatio-
nal ausgerichtet sind.
Helfen Sie Kandidaten bei der geografischen Orientierung
Nur ein kleiner Hinweis, aber oft mit großer Wirkung: „Kronberg bei Frank-
furt“ oder „Ratingen bei Düsseldorf“. Sofort wissen Kandidaten, wo Ihr
Unternehmen zu finden ist. Ein weiterer Vorteil: Sie werten mit einem solchen
Zusatz zumeist die Attraktivität Ihres Standortes auf – ebenfalls ein entschei-
dender Faktor bei der Kandidatenansprache.
Verlassen Sie sich auf unser Know-how bei der Kategorisierung
Ihrer Anzeigen
StepStone kategorisiert Mit einem eindeutigen Stellentitel und einem aussagekräftigen Anzeigen-
jede Stellenanzeige für Sie text liefern Sie uns die optimale Vorlage für eine sinnvolle und zielführende
und unterzieht sie einem
Einsortierung (Rubrizierung) Ihrer Stellenanzeige in unser Kategoriensystem.
Qualitäts-Check.
Profitieren Sie hier vom Know-how unseres Teams, das Ihre Anzeigen so
einordnet, dass genau die richtigen Kandidaten auf stepstone.de ange-
sprochen werden.
Diese Kategorisierung folgt in den meisten Fällen dem Prinzip „Weniger ist
mehr“, denn mit der Rubrizierung auf die Kernaufgabe der von Ihnen ausge-
schriebenen Position sichern wir das „Perfect Match“ zwischen Jobangebot
und passenden Bewerbern.
18 stepstone.deCheckliste
Jobtitel Jobtitel
Nutzen Sie allgemein bekannte Stellen- Setzen Sie auf zeitgemäße Anzeigenformate
bezeichnungen Wenn Sie in Ihrer Anzeige mehr über Ihr Unter-
Beispiel: „Buchhalter (m/w)“ oder „Einkäufer nehmen vermitteln oder interaktive Elemente
Rohstoffe (m/w)“ integrieren möchten, nutzen Sie zum Beispiel die
StepStone Stellenanzeige Plus.
Präzisieren Sie den Jobtitel so weit wie
möglich Nennen Sie konkrete Unternehmensvorteile
Beispiel: „Diplomingenieur (FH) Maschinenbau, Sofern vorhanden, stellen Sie Sozialleistungen,
Fachrichtung Konstruktionstechnik (m/w)“ statt Umzugshilfen, Firmenwagen, Bonus- und Pro-
„Diplomingenieur (m/w)“ visionsmodelle, sonstige Vergünstigungen oder
familienfreundliche Konzepte in Ihrer Anzeige so
Verwenden Sie möglichst deutschsprachige
konkret wie möglich dar.
Jobtitel
Beispiel: „Vertriebsingenieur“ statt Variieren Sie inhaltlich verwandte Such-
„Sales Engineer“ begriffe im Text
Beispiel: Vertrieb, Verkauf, Beratung, Sales,
Vermeiden Sie interne Bezeichnungen
Account Management
oder Abkürzungen im Jobtitel
Beispiel: „Dipl.-Ing.“ oder „Kaufm. Mitarbeiter“ Vermeiden Sie erzwungene Umbrüche oder
harte Silbentrennungen in Schlüsselbegriffen
Anzeigentext und -gestaltung Beispiel: „Maschinen-bau Ingenieur“
Gleichen Sie die gewünschte Qualifikation
Achten Sie auf einen informativen und mit dem Anforderungsprofil ab
aussagekräftigen Text
Beispiel: Suchen Sie für die „Assistenzstelle
Beschreiben Sie Aufgaben und Anforderungsprofil ohne Entscheidungsbefugnis“ wirklich
verständlich und präzise, möglichst ohne interne „Prädikatsabsolventen mit Führungsqualitäten“?
Begrifflichkeiten.
Konkretisieren Sie bei Bedarf Ihren
Sprechen Sie Kandidaten möglichst Unternehmensstandort
persönlich an
Beispiele: „Kronberg bei Frankfurt“ oder
Beispiel: „Sie haben ein Ingenieurstudium erfolg- „Ratingen bei Düsseldorf“
reich abgeschlossen.“ statt „Die Stelle erfordert
ein abgeschlossenes Ingenieurstudium.“ Nutzen Sie unser Know-how bei der
Kategorisierung Ihrer Anzeige
Achten Sie auf eine übersichtliche
Wir kategorisieren die Anzeige auf die Kern-
Gestaltung
aufgabe der ausgeschriebenen Position, um
Unsere Empfehlung: Einspaltiger Aufbau der Ihnen die bestmögliche Bewerberresonanz
Anzeige, sinnvolle Verwendung von Fließtext zu gewährleisten.
und Listenpunkten
stepstone.de 19Anzeigenbeispiele
So könnte Ihre Online-Stellenanzeige aussehen
Die Musterfirma AG gehört mit über 3.000 Mitarbeitern an 20 Standorten in zehn Ländern zu den größten Ingenieurgesell-
schaften in Deutschland und Europa. Seit mehr als 25 Jahren sind wir auf erstklassige Engineering-Dienstleistungen für
Unternehmen aus der Automobil- und Automatisierungsbranche spezialisiert. Zahlreiche namhafte Kunden profitieren von
+ Genaue Angabe unserem vielfältigen Leistungsspektrum und dem Know-how unserer Mitarbeiter.
des Unternehmens- Werden auch Sie Teil eines erfolgreichen Unternehmens und übernehmen Sie die Verantwortung für spannende und
standortes abwechslungsreiche Aufgaben und Projekte.
+ Präziser Jobtitel Für unseren Standort Musterheim bei Musterstadt suchen wir Sie als
Konstrukteur (m/w) Fahrzeugtechnik
+ Detaillierte Auf-
gabenbeschreibung
Ihre Aufgaben
und persönliche
Sie beschäftigen sich mit der Konzeptentwicklung und Konstruktion von Bauteilen und -gruppen (z.B. Befestigungselemente,
Blechhalter und Stecker) im Bereich Fahrzeugelektrik. Weiterhin gehören die Planung und Erstellung von Gehäusekonst- Ansprache der
ruktionen für elektronische Baugruppen zu Ihrem Aufgabenbereich. Sie generieren eigenständig die notwendigen Daten Bewerber
zur erfolgreichen Umsetzung von Arbeitspaketen und präsentieren die Ergebnisse zur Diskussion und Abstimmung mit den
Projektteams.
+ Listenpunkte zur
Darstellung des Ihr Profil
• Sie bringen ein erfolgreich abgeschlossenes Studium in den Bereichen Elektrotechnik, Fahrzeugtechnik, Maschinenbau
gesuchten oder Mechatronik mit oder verfügen über einen fachlich vergleichbaren Abschluss als staatlich geprüfter Techniker oder
Bewerberprofils technischer Zeichner
• Umfassende CAD-Kenntnisse auf CATIA V5, Siemens NX o. ä. zeichnen Ihr Profil besonders aus
• Aus der Praxis heraus haben Sie Kenntnisse zur Konstruktion von Kunststoff- und/oder Blechteilen gewonnen
• Mit Ihrem Teamgeist, Ihrer Souveränität und Ihrer Flexibilität überzeugen Sie Kollegen und Kunden bei der täglichen
Arbeit jederzeit von sich und Ihren Projekten
• Auch als Berufseinsteiger haben Sie bei uns die Möglichkeit, anhand einer systematischen Einarbeitung in das Aufgaben-
feld hineinzuwachsen
+ Darstellung der Unter-
nehmensvorteile und
Unser Angebot
spezieller betrieblicher
+ Eindeutiger Hinweis • Ein hervorragendes Arbeitsklima und eine faire Arbeitskultur mit attraktiver Vergütung
• Individuelle Weiterentwicklung in Fach- und Führungslaufbahnen Zusatzleistungen
zur gewünschten • Flexible Arbeitszeiten und betriebliche Zusatzleistungen, u. a. verfügen wir über einen Betriebskindergarten und eine
Form der Bewer- Kantine für unsere Mitarbeiter
• Eine moderne Arbeitsumgebung und -ausstattung auf dem neuesten Stand der Technik
bung (per E-Mail)
Sie haben Interesse an dieser Position?
+ Angabe des
Ansprechpartners Dann senden Sie Ihre vollständigen Bewerbungsunterlagen inkl. der Angabe Ihrer Gehaltsvorstellung und des möglichen
Eintrittstermins unter der Kennziffer XX01234 an: karriere@musterfirma.de zu Händen Herrn Max Mustermann.
Wir freuen uns auf Ihre Bewerbung!
Musterfirma
Muster-Straße 10, 54321 Musterstadt
MUsterfirma
www.musterfirma.com
Mustermann
Stellenanzeige Individuell (Musteranzeige)
20 stepstone.deANZEIGENBEISPIELE
+ Nutzerfreundliche
und übersichtliche
Navigation
+ „Key Account
Manager“ gehört
zu den geläufigen
englischsprachigen
Jobtiteln
+ Detaillierte Auf-
gabenbeschreibung
und persönliche
Ansprache der
Bewerber
+ Nennung wichtiger
Schlüsselbegriffe und
alternativer Bezeich-
nungen zur optimalen
Auffindbarkeit
(Vertriebserfahrung,
Pharmareferent)
+ Darstellung der
Unternehmens-
vorteile mit
konkretem Bezug
zur Position
(Firmenwagen,
Kommunikations-
paket)
+ „Call-to-Action“-Button
zur direkten Online-
Bewerbung
+ Ausführliche Kontakt-
daten und Angabe des
Ansprechpartners
Stellenanzeige Plus (Originalanzeige StepStone)
stepstone.de 21Die Darstellung Ihrer Anzeigen auf StepStone
Alle wichtigen Informationen auf einen Blick
Das Ziel: Bestmögliche Bewerberresonanz
durch optimale Anzeigendarstellung
Auch die Darstellung Ihrer Online-Stellenanzeige auf stepstone.de ist darauf ausge-
richtet, Ihnen die bestmögliche Bewerberresonanz zu gewährleisten. Wenn Kandi-
daten über unsere Suchmöglichkeiten und die Ergebnislisten Ihre Anzeige aufrufen,
erscheint diese in einer besonders nutzerfreundlich gestalteten Umgebung.
Direkt neben der Anzeige befindet sich eine 1 Menüleiste, in der unterhalb Ihres
2 Firmenlogos wichtige Informationen zur ausgeschriebenen Position direkt sicht-
bar sind: 3 Standort, 4 Anstellungsart und die 5 Arbeitszeit, das heißt ob es sich
um eine Voll- oder Teilzeitstelle handelt.
Zusätzlich können interessierte Kandidaten die Anzeige weiterleiten, zu ihrer Merk-
liste hinzufügen, ausdrucken oder sich per E-Mail oder Online-Bewerbungsformular
sofort auf die ausgeschriebene Position bewerben. Über den Klick auf Ihr Firmenlogo
in der Menüleiste erhalten Kandidaten eine Übersicht über alle Stellenangebote
Ihres Unternehmens auf stepstone.de.
Ebenfalls in die linke Menüleiste integriert ist ein 6 direkter Link zur Homepage
Ihres Unternehmens. Falls Sie ein Unternehmensporträt auf stepstone.de geschaltet
haben, kann auch dieses direkt verlinkt werden.
Unterhalb der Menüleiste finden Bewerber dann noch die 7 Buttons der Social-
Media-Plattformen Facebook, Twitter und Google+ zum sofortigen Teilen und
Weiterleiten der Anzeige.
Technische Hinweise
Sollten Sie Ihre Anzeigen selbst programmieren, beachten Sie bitte die folgenden
technischen Hinweise:
›› Die bestmögliche Darstellung Ihrer Online-Stellenanzeige auf StepStone erzielen
Sie, wenn Sie eine maximale Anzeigenbreite von 740 Pixeln einhalten.
›› Achten Sie bei der Programmierung darauf, dass alle HTML-Tags korrekt
geschlossen sind.
›› Wenn Sie Anzeigen mit HTML-Tabellen-Befehlen erstellen, vermeiden Sie
bitte feste Tabellenbreiten.
›› Bitte achten Sie darauf, dass Ihre Stellenanzeigen keine größenverändernden
JavaScript-Befehle enthalten und auch nicht auf solche verlinken.
›› Ebenfalls sollten Sie absolute Positionierungen von Elementen in Ihrer
Stellenanzeige möglichst vermeiden.
22 stepstone.deDie Darstellung Ihrer Anzeigen auf StepStone
1
Key Account Manager (m/w) Healthcare / Gesundheitswesen
2
Standort
Düsseldorf 3
Anstellungsart
Feste Anstellung 4
Arbeitszeit
Vollzeit 5
Website
Klicken Sie hier 6
Social Media
7
stepstone.de 23Externe Links in Online-Stellenanzeigen
Eine Übersicht: Was ist möglich, was ist sinnvoll
Die Erfolgsformel: Mehr Anzeigeninhalte + weniger
externe Links = effiziente Bewerberansprache
Unsere internen Messungen haben ergeben, dass sich ca. fünf Prozent der Kandi-
daten, die eine Stellenanzeige aufrufen, anschließend beim betreffenden Unter-
nehmen bewerben. Wie schon im Kapitel zum Anzeigentext dargestellt, empfehlen
wir Ihnen, möglichst alle wichtigen Informationen direkt in Ihrer Anzeige unterzu-
bringen. Dies erhöht die Verweildauer interessierter Kandidaten auf Ihrer Anzeige
und steigert Ihre Chancen, die passenden Bewerber für die ausgeschriebene Position
zu gewinnen.
Stellen Sie sich daher die Frage, ob der Verweis auf eine externe Seite, zum Beispiel
Ihren Social-Media-Kanal, die Wahrscheinlichkeit der Bewerbung tatsächlich erhöht
oder Kandidaten eher von einer Bewerbung ablenkt.
Nachfolgend finden Sie, basierend auf unseren AGB, eine Übersicht externer Links,
die in Online-Stellenanzeigen auf stepstone.de möglich bzw. ausgeschlossen sind:
Verlinkungen zur Homepage oder zum Karrierebereich
Ihres Unternehmens
Externe Links zu Ihrer Unternehmenspräsenz sind durch unsere AGB abge-
deckt und somit zulässig. Bitte beachten Sie: Links auf andere Stellenangebote
sowie Listen von Stellenangeboten außerhalb von stepstone.de sind nicht
zulässig.
Verlinkungen zu Social Media, zum Beispiel Facebook
Auch externe Links zu einer Social-Media-Plattform wie Facebook sind unse-
ren AGB gemäß zulässig.
Verlinkungen zu Wettbewerbern
Nicht zulässig sind Verlinkungen zu anderen Online-Jobbörsen oder Online-
Plattformen, die ein mit StepStone vergleichbares Geschäftsmodell haben.
Hierzu zählen grundsätzlich solche Seiten, auf denen kostenpflichtig Stellen-
anzeigen veröffentlicht werden können.
Irreführende Verlinkungen oder Links zu unzulässigen Inhalten
Generell müssen Links in Anzeigen als solche eindeutig erkennbar sein
(typischerweise durch Unterstreichung). Dabei sind externe Links, die im
Widerspruch zu job- und karrierebezogenen Inhalten stehen, in Online-
Stellenanzeigen auf stepstone.de gänzlich ausgeschlossen.
24 stepstone.deEXTERNE LINKS IN ONLINE-STELLENANZEIGEN
Zählpixel/Tracking Pixel
Die Verwendung eigener Zählpixel in Ihren Online-Stellenanzeigen auf
stepstone.de ist grundsätzlich möglich, sofern diese ausschließlich dazu
dienen, die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige zu messen. Aus daten-
schutzrechtlichen Gründen ist es dagegen nicht erlaubt, Tracking Pixel
(„Tracking Bugs“ oder auch „Tracking Codes“) in Anzeigen einzubauen,
die personenbezogene Daten unserer Nutzer sammeln, zum Beispiel
über das Auslesen von IP-Adressen.
QR-Codes
So sinnvoll und nützlich QR-Codes auf Plakaten oder in Print-Anzeigen QR-Codes in Online-Stellen-
sein können, so überflüssig sind sie als Bestandteil einer Online-Stellen- anzeigen stellen weder für
Sie noch für Ihre potenziellen
anzeige. Versetzen Sie sich in die Lage der Kandidaten: Ob am Laptop,
Bewerber einen Mehrwert dar.
am stationären PC oder über ein mobiles Endgerät – interessierte Bewerber,
die Ihre Anzeige anschauen, haben alle Möglichkeiten, die wichtigsten
Informationen zur Position und zu Ihrem Unternehmen direkt abzurufen,
die Anzeige weiterzuleiten, zu speichern usw. Deshalb veröffentlichen
wir keine QR-Codes in Online-Stellenanzeigen auf stepstone.de.
stepstone.de 25Das StepStone Service-Versprechen
So unterstützen wir Sie bei der Optimierung Ihrer Anzeigen
Persönliche Beratung bei der Anzeigenoptimierung
durch feste Ansprechpartner
Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens genießen Sie bei StepStone immer
den Vorteil, dass Ihnen ein Team aus festen, persönlichen Ansprechpartnern zur
Seite steht. Gerne beraten wir Sie individuell, wenn es um die Optimierung Ihrer
Online-Stellenanzeigen geht oder wenn Sie Fragen zu unseren weiteren Produkten
und Leistungen haben. Auch wenn Sie das StepStone Kundencenter nutzen, um
Ihre Anzeigen jederzeit selber zu veröffentlichen oder Statistiken abzurufen, blei-
ben wir immer im persönlichen Kontakt mit Ihnen. Denn von unserem ausgezeich-
neten Service sollen alle unsere Kunden profitieren.
Die StepStone Academy
Bei der StepStone Academy handelt es sich um ein kostenloses, web-basiertes
Seminarprogramm, in dem Ihnen unsere Experten praktisches Wissen vermitteln,
um Ihre Rekrutierung mit StepStone zu optimieren. Sie erhalten in den ca. ein-stün-
digen Trainingssitzungen wertvolle Tipps für Ihre Personalarbeit, unter anderem
auch zur Anzeigenoptimierung.
Weitere Informationen und aktuelle Termine finden Sie hier:
www.stepstone.de/academy
26 stepstone.deE-Mail: service @ stepstone.de Telefon: 0211/93493-5802
Kontakt StepStone Deutschland GmbH Telefon: 0211/ 934 93 - 58 02 E-Mail: service @ stepstone.de www.stepstone.de
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