Neues von der Dialogpost - l e - Gemeindebrief.de
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4 | 2020
Im Blick S. 8 | Profi-Trick S. 16 | Kritiken S. 18 | Schaukastentipp S. 28
PEZIAL:
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S. 14
Neues
von der
Dialogpost
Sind Gemeindebriefe
werblich oder nicht werblich? S. 10
JUNI / JULI:
Materialien für die Gemeindearbeit
Nachdruckteil ab Seite 31 und
digital auf www.gemeindebrief.de
EDITORIAL | INHALT
Liebe Leserinnen
und Leser,
Kirchengemeinden haben viel zu sagen – und MAGAZIN
per Post auf den Weg zu bringen: zum Beispiel
Im Blick Themenmotiv „Sommergarderobe“ 8–9
in klassischer Form als Einladung, Rundschrei
ben, Gemeindebrief. Das kann ganz schön ins Titelthema Dialogpost und Gemeindebriefe 10 – 12
Geld gehen. Zum Glück gibt es bei der Deut 50 Jahre Gemeindebrief Wettbewerb zum Jubiläum 13
schen Post günstige Tarife, die den Gemeinde Spezial Kulturelle Highlights 2020 14
haushalt schonen. Das Zauberwort heißt „Dia
Medienrecht Tracking-Tools15
logpost“. Doch ausgerechnet diese Versandform
ist seit Januar 2020 nur noch für sogenannte
„werbliche“ Inhalte zulässig. Ist das ein (teures) PRAXIS
Ausschlusskriterium für Post von der Kirchen
Profitrick Feste und Feiern 16 – 17
gemeinde? Ist nun kein günstiger Versand von
Gemeindebriefkritik Beispiele 18 – 25
Printmedien mehr möglich?
Postkartenset Bilderbogen „Die Natur erwacht“ 26
Doch, erklärte uns die Konzernpressestelle
Schaukasten Gottesdienst im Grünen 28
der Deutschen Post auf Nachfrage. Die Einla
dung zur Adventsfeier im Gemeindehaus, der
Hinweis auf die Gemeindeversammlung, die NACHDRUCKMATERIAL
Ankündigung des Gemeindefestes oder des Kir
Monatssprüche Juni/Juli 31 – 33
chenkonzertes darf als „werblicher“ Inhalt (und
damit als günstige Dialogpost) auf den Weg. Da Religion für Einsteiger Christliche Positionen 34
spielt es keine Rolle, ob in den Gemeindebüros Themenmotiv „Sommergarderobe“ 35
die Auffassung vertreten wird, man verschicke Sommer Wünsche für die Leserschaft 36
doch keine „Reklame“ .
Sommer Endlich!, Meditationen Tina Willms 37 – 38
Wichtig: Auch der Vertrieb von Gemeinde
Tag der Umwelt 5. Juni 39
briefen gilt als Dialogpost, da Gemeindebriefe
Autobahnkirchen Infografik 40
nach dem Verständnis der Deutschen Post der
Mitgliederbindung oder -gewinnung dienen und Juni/Juli Segenswünsche 41
somit einen „werblichen Sendungsanlass“ dar Für Kinder Benjamin, Mina & Freunde 42 – 43
stellen. Und was ist nun „nicht werblich“? Zum Humor/Comic Amen, 5 Fehler im Bild! 44 – 46
Beispiel Spendenbescheinigungen. Sie müssen
Foto/Grafik Sommerliche Illustrationen 48 – 55
weiterhin als Briefpost behandelt werden.
Einen Überblick über die neuen Bedingungen
SERVICE
für Dialogpost finden Sie auf den Seiten
10 bis 12 – samt Infoboxen und Kalkulator. Werbemittelshop29
Vorschau30
Impressum56
Ihr
Titelfoto: Lotz
Stefan Lotz, Redakteur Premiuminhalte
E-Mail: redaktion@gemeindebrief.de und Bonusmaterial
im Onlineportal:
www.gemeindebrief.de 4 / 2020 7
MAGAZIN TITELTHEMA
Foto: Lotz
Dialogpost gilt auch
für Gemeindebriefe
„Neue Bedingungen für Dialogpost: Ab 2020 nur noch Versand
von Werbebriefen zulässig.“ Die Mitteilung der Deutschen
Post hat Kirchengemeinden aufgeschreckt und verunsichert.
Kein günstiger Versand mehr von Printmedien? Doch, sagt
Post-Pressesprecher Alexander Edenhofer im Gespräch mit
Gemeindebrief-Redakteur Stefan Lotz.
Wer bislang den attraktiven, weil die klassischen Gemeindebriefe Wir haben in der Konzernpresse
kostengünstigen Versandweg Dia auf den ersten Blick unter „Abo- und stelle des größten Postdienstleis
logpost wählte, steht seit 1. Januar Presseerzeugnisse“ und sind damit ters im deutschen Brief- und Paket
2020 vor der Frage: Muss die Kirche „nicht werbliche Sendungsanläs markt nachgefragt. Die A ntworten
tiefer in die Tasche des Gemeinde se“, für die der Versand ab 1.1.2020 von Pressesprecher Alexander
haushalts greifen? Was bedeuten nur noch als Briefpost möglich ist. Edenhofer (Bonn) beruhigen. Er
die neuen Regeln für Glückwunsch Diese Einschätzung hat etliche kann „Entwarnung“ für den Ver
schreiben, Einladungen, Spenden Gemeindebrief-Redaktionen ver sand von Gemeindebriefen geben.
bescheinigungen? Und vor allem: unsichert und Rückfragen in den Sie dürfen weiterhin als Dialog
Wie wirkt sich das Ganze auf den Postfilialen ausgelöst. Die Antwor post auf den Weg. Es bleibt also bei
Versand von Gemeindebriefen aus, ten fielen nicht immer deckungs der „alten“ Regelung. Es gibt aber
den heimlichen Riesen der kirchli gleich aus. Sind Gemeindebriefe auch weitere Beispiele aus dem
chen Publizistik? nun als „werblich“ oder als „nicht Gemeinde a lltag, die wir zur Klä
Im aktuellen Produktblatt werblich“ einzustufen? Was gilt rung weitergereicht haben. Die
„ Dialogpost“ fallen beispielsweise denn nun? Ergebnisse auf einen Blick:
10 4 / 2020
1. 2.
Seit Jahresbeginn gibt es Was heißt das beispiels
neue Bedingungen für die weise für Gemeinde ver Neuerungen
Dialogpost – eine beliebte anstaltungen? Darf die Dialogpost
Versandform für Kirchengemein Einladung zur Adventsfeier im Ge
den, die kostengünstig ihre Mit meindehaus – mit sagen wir 1.000 ➤➤Bis Ende 2019 konnten so
glieder informieren möchten. Nun Empfängern – mit Dialogpost raus, wohl „werbliche“ als auch
darf nur noch Werbung mit Dialog oder gelten nunmehr die höheren „nicht werbliche“ Inhalte als
post auf den Weg gebracht werden. Tarife der Briefpost? Dialogpost deklariert wer
Was bedeutet das konkret? In unseren AGB Dialogpost haben den. Seit Januar 2020 sind
Das bedeutet, dass seit dem 1. Ja wir Sendungsanlässe wie Einla für Dialogpost-Produkte nur
nuar 2020 nur noch Sendungen mit dungen zur Teilnahme an Veran noch „werbliche Inhalte“
ausschließlich „werblichen Inhal staltungen, zu denen ja auch eine zulässig. „Nicht Werbliches“
ten“ mit dem Produkt Dialogpost Adventsfeier zählt, als „werblich“ fällt als normaler Brief unter
versendet werden dürfen. „Nicht beschrieben. Daher können diese die Briefentgelte.
werbliche“ Sendungen, deren weiterhin als Dialogpost versen ➤➤„Dialogpost Standard“ mit
Hauptzweck eine allgemeine oder det werden. Allerdings müsste bei weniger als 20 Gramm wird
persönliche Information darstellt, dieser Menge der Kleinmengen teurer: Der Preis steigt von
können dann nur noch als „nor zuschlag Easy gezahlt werden. Bei 0,28 Euro auf 0,30 Euro.
male“ Briefpost versendet wer dem Kleinmengenservice Easy ➤➤Easy-Zuschlag für Dialog
den. Darunter fallen beispielswei können Sendungsmengen zwi post-Sendungen unterhalb
se öffentliche Bekanntmachungen schen 500 und 4.999 Sendungen der Mindestmengen statt
und Mitteilungen oder allgemeine mit einem Aufpreis von 0,15 Euro/ 0,10 Euro nun 0,15 Euro.
Kundeninformationen, zum Bei Sendung auf den Basispreis ver ➤➤Die Mindestmenge verän
spiel Änderungen Allgemeiner Ge sendet werden. Hier sind nur werb dert sich ebenfalls. Für bun
schäftsbedingungen (AGB). liche Inhalte zugelassen. desweite Sendungen von
Wir müssen nun einmal der An ➔ 4.000 auf 5.000 Exemplare.
3.
ordnung unserer Aufsichtsbehörde Was ist mit dem Hinweis ➤➤Mit 200 Sendungen unver
– der Bundesnetzagentur – zur Ein auf die Gemeindeversam ändert bleibt die Mindest
grenzung der Dialogpost Folge leis mlung, das Gemeindefest menge für Sendungen der
ten. Unsere Klage dagegen ist vom mit Tombola und das Kirchen selben Leitregion (die ersten
Verwaltungsgericht Köln abgewie konzert? beiden Ziffern einer fünf
sen worden (siehe Infokasten „Blick Auch hier kann weiterhin als Dia stelligen Postleitzahl müs
zurück“). logpost versendet werden. sen identisch sein).
➤➤Grundsätzlich kann für alle
Mindestmengen die feh
lende Differenz aufgezahlt
Blick zurück: werden.
Post klagte gegen Aufsichtsbehörde ➤➤ Es sind Rabatte möglich.
Zum Beispiel für Großver
Der Stein zur Neuregelung fürs Jahr 2020 kam mit dem Versand sender oder bei mehr als 250
von Rechnungen ins Rollen. Handelte es sich bei den Forderungen Sendungen innerhalb der
allesamt um die gleichen Beträge, durften die Briefe bislang kos Leitregion (oder mindestens
tengünstig als Infopost (heute Dialogpost) auf den Weg. Wichen 5.000 überregional).
die Beträge in den Rechnungen voneinander ab, musste der Ver ➤➤Persönliche Angebote gibt
sender mehr Porto bezahlen. Ein Beispiel, das vom Verwaltungs es über ein Kontaktformu
gericht Köln als postrechtlich nicht zulässige Diskriminierung lar unter www.direktmar
eingestuft wurde. Als Folge dürfen nunmehr sämtliche „nicht ketingcenter.de/dialogpost
werbliche“ Sendungen nur noch zu den üblichen Brieftarifen 2020.
befördert werden. Bereits 2012 hatte die Bundesnetzagentur als ➤➤Zusammenfassung der
Aufsichtsbehörde der Post festgestellt, dass „inhaltsgleiche“ Rech Änderungen gibt es hier:
nungen nicht mehr als Infopost versendet werden dürfen. Gegen www.deutschepost.de/de/d/
diese Entscheidung hatte die Deutsche Post geklagt. Die Klage dialogpost/produktaende
wurde im März 2019 rechtskräftig abgewiesen. rungen-2020.html
4 / 2020 11MAGAZIN TITELTHEMA
Produktblatt
Produktblatt
Gemeindebriefe gehören
in die Rubrik „Werbliche
Neue BNeeduinegBuendginegnufnügren
Sendungsanlässe“, da
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sie der „Gewinnung und
Bindung von Kunden und
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Mitgliedern“ dienen. Zum 1. Januar
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4.
Ein weiterer Fall aus der Sendungen
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6. 8.
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Diese Beispiele fallen auch unter de ren Versand
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Kalkulator Mindestmengen
Die Dialogpost lässt sich mit zwei Formaten
und sieben Preisklassen kalkulieren.
Formate Preise pro Gewicht 2) Maße Mengen Region
Sendung 1)
5.000 Sendungen bundesweit
Standard 3) 0,30 € bis 20 g L: 150 – 235 mm Dialogpost
0,35 € 21 – 50 g B: 90 – 125 mm
H: bis 5 mm 200 Sendungen für dieselbe Leit
nur Rechteckform Dialogpost region (Überein
stimmung der ersten
Groß 0,45 € bis 50 g L: 140 – 353 mm beiden Stellen der
0,58 € 51 – 100 g B: 90 – 250 mm Postleitzahl)
0,72 € 101 – 250 g H: bis 30 mm
0,79 € 251 – 500 g 500 Sendungen bundesweit
0,92 € 501 – 1.000 g Quadratform Dialogpost Easy (mit Zuschlag
möglich 4) Kleinmenge), nur
werbliche Inhalte
1)
Alle Entgelte verstehen sich zuzüglich der gesetzlichen Umsatzsteuer.
2)
Bruchteile beim Gewicht sind auf ganze Gramm aufzurunden.
Erreichen Sie die jeweiligen Mindest
Die Länge muss mindestens das 1,4-Fache der Breite betragen.
3)
mengen nicht, können Sie entsprechend
Dialogpost-Sendungen sind auch mit einer Länge von 148 mm zulässig.
4)
Wenn Seitenmaße mehr als 140 mm betragen. aufzahlen.
Quelle: www.deutschepost.de/de/d/dialogpost/konditionen.html
12 4 / 2020Sie können auch lesen
