Personas vs. Segments - What's the Story? - Kongressprogramm - BVM-Kongress 07 - 08.06.21 | Online
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KONGRE SS DER DEUTSCHEN MARK TFOR SCHUNG 2021
Personas vs. Segments – What’s the Story?
Kongressprogramm
„Selfie-Bonus“
100 €
BVM-Kongress
07. – 08.06.21 | Online
Kongressprogramm Montag, 07.06.2021
10:00 Uhr Kongresseröffnung 13:15 Uhr
Business Value von strategischen Markt
10:25 Uhr – Keynote: Der Blick von außen
segmentierungen.
Die gespaltene Gesellschaft – Wie kommen wir
Prof. Dirk Frank, Geschäftsführender Gesell-
wieder miteinander ins Gespräch?
schafter, und Dr. habil. Anke Möser,
Prof. Dr. Andrea Römmele, Professor of
Senior Research Manager, beide ISM Global
Communication in Politics and Civil Society
Dynamics GmbH
an der Hertie School, Berlin
11:00 Uhr – Keynote : Was sagt die 13:25 Uhr Pause mit Abstimmung über
Marktforschung? PechaKucha-Vorträge
Warum Segmentierung so wichtig für den
AB IN DIE ARENA! DAS PUBLIKUM BESTIMMT DIE
Unternehmenserfolg ist – und wie man sie
DISKUSSION
erfolgreich implementieren kann.
Sören Scholz, CEO Products & Methods, 14:45 Uhr
Interrogare GmbH, und Prof. Dr. Christian Podiumsdiskussion mit den drei besten
Schulze, Associate Professor für Marketing, PechaKucha-Vortragenden
Frankfurt School of Finance & Management 15:50 Uhr Pause*
11:40 Uhr Pause* STATE OF THE ART IN DER MARKTFORSCHUNG –
KREATIVITÄT DER ZIELGRUPPENFORSCHUNG: INNOVATIONSPREIS 2021
VIELE WEGE FÜHREN WOHIN? 16:25 Uhr
(POWERED BY ) Preis der Deutschen Marktforschung
12:15 Uhr Die Nominierten für den Innovationspreis 2021:
Data-driven Personas aus Online-Texten. Bring it to life! Wie Zielgruppensegmente
Christian Winkler, Gründer und Geschäftsführer, laufen lernen und direkten ROI für das
datanizing GmbH Marketing bringen
12:25 Uhr Referierende von Barilla Schweiz, Bilendi GmbH
From Zero to Hero. Wie man in der Getränke und Omnicom Media Group Schweiz
kategorie verdecktes Potenzial für DB CX-Impact Simulator
Gen Z und Millennials zutage fördert. Referierende von rc-research & consulting GmbH,
Anton Kozka, Senior Project Director, Deutsche Bahn AG und IfaD Institut für
Happy Thinking People GmbH angewandte Datenanalyse GmbH
12:35 Uhr MyMafo: Die Plattform für effiziente Markt
Von Segmenten zu Personas. Oder: Von der forschung nach individuellen Standards
Strategie zur Taktik. Referierende von SKOPOS Institut für Markt- und
Dr. Gerhard Keim, Geschäftsführer, Point Blank Kommunikationsforschung GmbH & Co. KG und
Research and Consultancy GmbH REWE Group
12:45 Uhr Anschließend: Bekanntgabe der Gewinner und
Innovative Segmentierungen mit mikro Preisverleihung
geographischen Variablen und deren
adressgenaue, flächendeckende Übertragung AUS DER FORSCHUNG FÜR DIE PRAXIS –
– am Beispiel von Nachhaltigkeit und Öko- N ACHWUCHSFORSCHER/IN 2021 –
Bereitschaft. BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS
Julia Kroth, Consultant Research & Analytics, 17:15 Uhr
und Christina Nelleßen, Consultant Research & Preis der Deutschen Marktforschung
Analytics, beide infas 360 GmbH Die Gewinner/innen in den Kategorien
12:55 Uhr Masterarbeit und Dissertation stellen ihre
Marrying Customer and Survey Data – Arbeiten vor.
Wie brands4friends Markt- und Kundenblick Anschließend: Preisverleihung
zugleich gewann.
ca. 18:00 Uhr
Nadja Böhme, CEO, FactWorks GmbH
Ende Fachprogramm erster Kongresstag
13:05 Uhr
Let’s chat! Wie Endress+Hauser Kundenzen ab 18:30 Uhr
trierung mit Personas und KI erlebbar macht. Virtueller Umtrunk und Verleihung Preis für be-
Eugen Chiorean, Head of Brand & Communication sonderes Engagement in der Marktforschung
Excellence, Endress+Hauser, und Thomas Schleicher,
Associate Director Qualitative, Kantar GmbH
Dienstag, 08.06.2021
ÜBERZEUGEN MIT ERFOLGREICHEM TARGETING 12:25 Uhr
09:30 Uhr Best of FAMS 2021
Digitales Targeting. Wie man Wähler Auf die Plätze, fertig, Rad! – Imagestudie für
mobilisiert und Wahlen gewinnt. den ADFC H amburg.
Mit Beispielen aus den Wahlkämpfen von Berufliche Schule für Medien und Kommunikation
Sebastian Kurz (bmk), Hamburg
Lukas Holter, Politischer Direktor, Vortrag der Preisträger/innen mit
Campaigning Bureau, Wien anschließender Preisverleihung
09:55 Uhr 12:50 Uhr Pause*
Kundenbindung und Preisdifferenzierung mit
Hilfe kombinierter Kundensegmentierungen. 13:50 Uhr
Tobias Zitzke, Referent der Geschäftsführung, Best of FAMS 2020
NOZ MEDIEN Miniatur Wunderland – Ermittlung der
Besuchsgründe, der Kundenzufriedenheit
10:10 Uhr
und der touristischen Relevanz bei den
Lebensweltperspektive im Möbelhaus – mit Besuchern.
Personas zum optimalen Store-Konzept. Berufliche Schule für Medien und Kommunikation
Jochen Resch, Senior Research & Consulting, (bmk), Hamburg
SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH Vortrag der Preisträger/innen mit
10:25 Uhr anschließender Preisverleihung
Personas & Segments – That’s the Story! Die
14:15 Uhr
Digitale Typologie von marketmind/Markt360
BVM-Rechtstipps: Wir sorgen dafür, dass Sie
für den Bankensektor.
(hoffentlich) nicht in Schwierigkeiten kommen!
Dr. Stefan Schiel, Managing Director,
RAin Andrea Schweizer, Kanzlei Prof. Schweizer
marketmind GmbH, und Thomas Weger, Rechtsanwaltsgesellschaft mbH
Eigentümer/Geschäftsführer, Markt360
14:45 Uhr Pause*
10:40 Uhr Pause*
14:55 Uhr
KREATIVER UMGANG MIT GROSSEN DATEN
AKQua-Fishbowl: „Next Gen Qualitative
10:50 Uhr Research – sind Taten wirklich aussage
Data Science in der Marktforschung kräftiger als Worte?“
Impulsreferate zum Thema mit anschließender Der Arbeitskreis Qualitative Markt- und
Podiumsdiskussion, u.a. mit Preisträgern des Sozialforschung (AKQua) lädt zu einer
Data Science Cup der vergangenen Jahre und Fishbowl-Diskussionsrunde ein.
dem Publikum
15:30 Uhr
11:20 Uhr Pause* SPIEGELmining: Was Data Science kann –
überraschende Einblicke durch Analyse von
BERUFSPRAXIS: AKTUELLES ZUM DATENSCHUTZ
außen
UND URHEBERRECHT UND WAS SIE ÜBER NEW
David Kriesel, Data Scientist
WORK UND NEW SKILLS WISSEN SOLLTEN
11:35 Uhr 16:20 Uhr Abschlussdiskussion
Die 4. Dimension der Digitalisierung – Heraus
ca. 16:30 Uhr Ende des Kongresses
forderungen in der Arbeitswelt von morgen.
Prof. Jutta Rump, Direktorin, Institut für
Beschäftigung und Employability IBE, * Über Pausenangebote zu Networking
Ludwigshafen und Entspannung informieren wir Sie
12:15 Uhr rechtzeitig vor dem Kongress.
Future for FAMS – Ein toller Ausbildungsberuf!
Hartmut Scheffler, Berater für Marktforschung
und Markenführung, langjähriger Managing
Director bei Kantar GmbH Stand: April 2021, Änderungen vorbehalten.
mit der Laudatio auf die Preisträger/innen des
Best of FAMS
#bvm21
Allgemeine Informationen
ONL INE-A NME LD UNG TE ILN A HMEG E B ÜHR E N
bvm.org
Mitglieder bei BVM, VMÖ, SWISS INSIGHTS
Gesamtkongress 850 €
Nichtmitglieder
V E R A NSTA LTE R Gesamtkongress 1.050 €
Tagesticket 1. Tag/07.06. 675 €
BVM Berufsverband Deutscher
Markt- und Sozialforscher e.V.
Friedrichstr. 187 · 10117 Berlin
T +49 30 92 03 128-0
info@bvm.org · www.bvm.org
ONL INE-V E R A NSTA LTUNG
Über Zugangsdaten und weitere Details werden
die Teilnehmer vor dem Kongress persönlich
informiert.
„Selfie-Bonus“
100 €
DATE N UN D UHR ZE I TE N
Montag, 07.06.2021
Machen Sie
10:00 Uhr Fachprogramm mit diesem
ca. 18:00 Uhr
Ende des ersten Kongresstages Programmflyer
ab 18:30 Uhr Virtueller Umtrunk und Verleihung ein Selfie, posten
Preis für besonderes Engagement es auf LinkedIn, XING,
in der Marktforschung facebook oder Twitter,
taggen den BVM und erhalten 100
Dienstag, 08.06.2021 Euro Rabatt auf den Ticketpreis!
09:30 Uhr Fachprogramm
ca. 16:30 Uhr Ende des Kongresses
SP ONSOR E N UN D PA R TNE R DE S KONG R E SSE S
Bronze-Sponsoren
Sponsoren
Partner
KONGRE SS DER DEUTSCHEN MARK TFOR SCHUNG 2021
Personas vs. Segments – What’s the Story?
Mit innovativen Ansätzen der Zielgruppenunter- bringend in unterschiedlichen Kontexten
teilung beschäftigt sich der Kongress der Deut- eingesetzt werden können.
schen Marktforschung am 7. und 8. Juni, der
aufgrund der Corona-Pandemie in diesem Jahr Ein zweiter Veranstaltungsschwerpunkt
online stattfindet. Praxisnah, interaktiv und widmet sich dem Thema „Berufspraxis“ und
kurzweilig gehen Branchenexperten und renom- wartet mit konkreten Inhalten und jede Menge
mierte Keynotes der Frage nach, wie es im Mehrwert für den marktforscherischen Alltag
Zeitalter der Pluralisierung von Lebensstilen auf. Dabei geht es z. B. unter dem Stichwort
gelingen kann, homogene Konsumentengruppen „New Work“ um die Arbeitswelt von morgen
zu identifizieren. und damit verbundene Skills für Marktfor-
scher/innen, sowie Rechtstipps und praxis
Das Fachprogramm startet mit zwei Keynote- orientierte Inhalte für qualitativ Forschende.
Vorträgen, die sich dem diesjährigen Kongress- Der Kongress schließt ab mit einer unterhalt-
schwerpunkt aus unterschiedlichen Perspek- samen und lehrreichen Keynote:
tiven nähern:
•D
avid Kriesel, Data Scientist, mit dem Titel
•P
rof. Dr. Andrea Römmele, Professor of „SPIEGELmining: Was Data Science kann –
Communication in Politics and Civil Society überraschende Einblicke durch Analyse von
an der Hertie School, Berlin, wird über „Die außen“.
gespaltene Gesellschaft – Wie kommen wir
wieder miteinander ins Gespräch?“ refe- Außerdem verleiht der BVM den renommierten
rieren. Preis der Deutschen Marktforschung in den
Kategorien „Innovationspreis 2021“ und
•S
ören Scholz, Interrogare GmbH, und „Nachwuchsforscher/in 2021 – BVM/VMÖ/
Prof. Dr. Christian Schulze, Frankfurt School SWISS INSIGHTS. Erstmalig werden in diesem
of Finance & Management, werden sich dem Jahr mit dem Preis Best of FAMS auch beson-
Thema „Warum Segmentierung so wichtig dere Leistungen der Auszubildenden zum/zur
für den Unternehmenserfolg ist – und wie Fachangestellten für Markt- und Sozialfor-
man sie erfolgreich implementieren kann“ schung honoriert und die Preisträger von 2020
widmen. und 2021 vorgestellt. Nach dem ersten
Kongresstag wird bei einem virtuellen Umtrunk
In prägnanten Kurzvorträgen sowie praxis zudem der Preis für besonderes Engagement
orientierten Best Case Studies stellen Markt- in der Marktforschung vergeben.
forschungsprofis dann ihre differenzierten
Methoden im Spannungsfeld von Segmentie- Seien Sie dabei – wir freuen uns auf Sie!
rung und Personas vor und diskutieren diese
mit dem Publikum. Im Fokus stehen dabei vor
allem neue Ansätze, die den heutigen hybriden
Konsumenten gerecht werden und gewinn
K E Y NOTE S
David Kriesel Prof. Dr. Andrea Sören Scholz Prof. Dr.
Data Scientist Römmele CEO Products Christian Schulze
Professor of Communi- & Methods, Associate Professor für
cation in Politics and Interrogare GmbH Marketing, Frankfurt
Civil Society an der School of Finance &
Hertie School, Berlin Management
ONLINE-ANMELDUNG bvm.org #bvm21 KO NTA K T BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. Bundesgeschäftsstelle Friedrichstr. 187 · 10117 Berlin T +49 30 · 92 03 128-0 F +49 30 · 92 03 128-10 info@bvm.org
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