REPORT 2019 - Spielwarenmesse
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Nürnberg 30. Jan – 3. Feb 2019 REPORT 2019
INTERNATIONALE JOURNALISTEN
AUSSTELLER
2019 2018
Gesamt: 2.886 2.902 Gesamt: 1.544
International: 2.203 2.181 Internationaler Anteil: 30,8 %
Internationaler Anteil: 76,3 % 75,2 % Zahl der Länder: 39
Zahl der Länder: 68 68
Ausstellungsfläche: 170.000 m2
80,6 %
der Aussteller sind mit
ihrer Messeteilnahme
(sehr) zufrieden
DIE DATENGRUNDLAGE
Die Ausstellerbefragung auf der Messe wurde vom
87,2 %
unabhängigen Marktforschungsinstitut Gelszus
der Aussteller planen
Messe-Marktforschung GmbH, Dortmund, durchge-
2020 wieder auszustellen
führt. Die dargestellten Besucher- und Journalisten
zahlen basieren auf der elektronischen Registrierung.
Die Befragung der Besucher der Spielwarenmesse®
findet online nach der Messe statt.
28,8 %
der Aussteller
stellen nur auf der
Spielwarenmesse® aus
AUSSTELLERZAHL – TOP 10 LÄNDER
Deutschland 683
China Mainland 330
Großbritannien 186
Hongkong 160
USA 152
Frankreich 147
Italien 144
Niederlande 137
Spanien 123
Polen 72
Besucher
„Ich besuche die Spielwarenmesse, um die
BESUCHER AUS
Top-Trends sowie Neuheiten zu sehen und neue
Geschäftsideen zu entwickeln. Wenn man die
ALLER WELT
Spielwarenmesse besucht, ist man gut informiert,
in welche Richtung man sein Unternehmen und
2019 2018
sein Sortiment ausrichten muss. Die Spielwaren-
messe ist sehr cool.“ Gesamt: 66.876 70.348
Ricochet International: 41.223 43.289
Alexander Vincent, Gesellschafter und Mitgründer Internationaler Anteil: 61,6 % 61,5 %
Kanada Zahl der Länder: 132 130
BESUCHERZAHL – TOP 10 LÄNDER BESUCHERGRUPPEN – TOP 5
Deutschland 25.653 Stationärer Einzel- / Fachhandel 21,4 %
Onlineshop 17,7 %
Italien 4.404
Groß- / Außenhandel 16,3 %
Frankreich 2.575 Kauf- / Warenhaus 2,6 %
SB-Kette / Supermarkt / Discounter 1,5 %
Spanien 2.278
Niederlande 2.166
Großbritannien 1.739
Polen 1.547
China Mainland 1.474
Russland 1.451
Tschechische Republik 1.405
EIN SPRITZIGES JUBILÄUM
Der wichtigste Treffpunkt der Spielwarenbranche feierte Aussteller
in diesem Jahr sein 70. Jubiläum. Bereits am Vortag der
Spielwarenmesse® begeisterte die festliche Eröffnungs-
feier mit der ToyAward-Verleihung die geladenen Gäste. „Die Spielwarenmesse bringt die Besten
Auch die Jubiläumsausgabe der ToyNight, die einmalig in
unserer internationalen Spielzeugkontakte
der neuen, architektonisch herausragenden Messehalle
zusammen.“
3C stattfand, war ein großer Erfolg. Mit dem ToyFestival
bedankte sich die Spielwarenmesse® bei allen Teilnehmern Mattel
für ihre langjährige Treue. Das traditionelle Feuerwerk am Ynon Kreiz, Chairman and Chief Executive Officer
Messesamstag rundete die gelungene Eventserie mit einer
USA
spektakulären Inszenierung ab.
JETZT VEREINT:
NEUE PRODUKTGRUPPE MODELLEISENBAHNEN UND
ELEKTRONISCHES SPIELZEUG MODELLBAU
Innovative technologische Geräte haben längst ihren Hier kam zusammen, was zusammengehört: 2019 wurden
Weg in die Spielzeugbranche gefunden. Wer sich auf der die Produktgruppen Modelleisenbahnen und Zubehör
70. Spielwarenmesse® gezielt über Neuheiten aus der Welt sowie Modellbau, Hobby in Halle 7A zur Produktgruppe
der Tech Toys informieren wollte, war in Halle 4A genau Modelleisenbahnen und Modellbau kombiniert. Besucher
richtig. Die große Beliebtheit der Aktionsfläche Tech2Play und Aussteller konnten so unter einem Dach von der
bestätigte die Spielwarenmesse® darin, die brandneue Anziehungskraft der Modellbahn- und Modellbaubranche
Produktgruppe Elektronisches Spielzeug zu erschaffen und und kurzen Wegen profitieren.
damit die komplette Halle 4A zu füllen.
IT’S SHOWTIME!
Aufgrund der wachsende Nachfrage in der
Produktgruppe Festartikel, Karneval, Feuer-
werk weitete die Spielwarenmesse® 2019 deren
Präsentationsfläche aus. Somit stand neben der Halle 9
auch ein Teil der Halle 8 mit der attraktiven Aktionsfläche
„Showtime“ für Produkte rund um das Thema Verkleiden,
Feiern und Dekorieren zur Ver fügung. Besucher konnten auf
dem Catwalk tägliche Fashionshows der aktuellen Kostüm-
Highlights sowie Live-Produktdemonstrationen erleben.
TRENDGALLERY DIE TRENDS 2019
Auf der rund 1.000 m² großen Sonderfläche in Halle 3A Ready, Steady, Play!
wurden neben den Messeneuheiten auch die Trends 2019 Hüpfen, springen, balancieren – machen das nicht alle
der Spielwarenbranche in Szene gesetzt. Die vom elf-köpfigen Kinder? Leider bewegen sie sich heutzutage immer weniger.
internationalen TrendCommittee identifizierten Strömungen Spielzeug, das Bewegung mit Spaß kombiniert, ist der
trafen neben den angebotenen Produktpräsentationen, Live- beste Weg, um Kinder zu Aktivitäten zu ermutigen. Ganz
Aktionen und Vorträgen auf reges Interesse bei Besuchern, nebenbei verbessert die sportliche Betätigung dabei u. a.
Ausstellern und Journalisten aus aller Welt. Die TrendGallery das Körpergefühl, die Reaktionszeiten und den Gleich-
erwies sich somit einmal mehr als eine wichtige Inspirations- gewichtssinn.
quelle für Neuheiten.
The WOW Effect
Nichts fasziniert Kinder mehr als die Vorfreude auf das
Unbekannte. Auch so manches Spielzeug verbirgt unge-
ahnte Effekte, die erst beim Spielen entdeckt werden.
Mit Wasser oder Wärme, durch technische Spielereien oder
raffinierte Mechanik wird das Spielzeug plötzlich zu etwas
ganz Besonderem und verblüfft mit einem ungeahnten
Spieleffekt.
Toys 4 Kidults
Meetings, Telefonkonferenzen und am Abend die Steuer-
erklärung: Die Tage sind streng getaktet. Da lechzt man
nach Entspannung und erinnert sich sehnsüchtig an
das unbeschwerte Spiel als Kind. Früher wurden Kidults
belächelt, heutzutage ist die Actionfigur der Blickfang im
Wohnzimmer und der Bausatz mit 3.000 Teilen wird in
stundenlanger Kleinarbeit zusammengesetzt, bevor er
stolz in einer Vitrine präsentiert wird.
TOYAWARD TOY BUSINESS FORUM
Der ToyAward prämierte 2019 neben den besonders Trends und Neuheiten sowie die Herausforderungen von
innovativen Spielwaren in vier altersgruppenspezifischen Digitalisierung und Change Management beschäftigen die
Kategorien die beste Produktidee eines Startups in einer Spielwarenbranche. Im Vortragsareal zeigten nationale und
neugeschaffenen Kategorie. Die 16-köpfige Jury w ählte aus internationale Experten eindrucksvoll vor vollen Rängen, wie
der Rekordsumme von 838 Einreichungen in einem zweis- sich Fachhändler und Einkäufer auf diese Veränderungen
tufigen Bewertungsverfahren die Produkte aus, die hinsicht- des Marktes vorbereiten können. Jeder Tag stand unter
lich Spielspaß, Originalität, Sicherheit, Verarbeitung und einem eigenen Motto. Den Abschluss bildeten täglich die
Qualität sowie Erfolgspotenzial im Handel überzeugten. Vorträge zu den ToyTrends 2019.
DIE GEWINNER DES TOYAWARD 2019
Baby & Infant (0 – 3 Jahre)
Magic Touch Piano™ Musical Toy,
Hape International AG & Kids II Inc.
PreSchool (3 – 6 Jahre)
bworld theme sets, BRUDER Spielwaren GmbH + Co. KG
SchoolKids (6 – 10 Jahre)
Magical Mermaid World, Playmobil
Teenager & Adults (ab 10 Jahre)
kNOW!, Ravensburger Spieleverlag GmbH
Startup
Mabot, Shenzhen Bell Creative Science and Education Co., Ltd.
TOYS MEET BOOKS
An hochfrequentierter Position im Eingang Mitte zeigten
verschiedene Hersteller im Rahmen einer Zweitplatzierung
wieder buchhandelsrelevante Non-Book-Artikel. Die Ausstel-
lungsfläche wuchs in ihrem zweiten Jahr auf über 200 m2.
Ansprechend gestaltete Produkt- und Themenwelten prä-
sentierten den Fachbesuchern, wie Spielwaren ideal am PoS
inszeniert werden können. Am Freitag und Samstag fanden
praxisbezogene Vorträge statt. Anschließend standen
E xperten für informative Einzelgespräche zur Verfügung.
LIZENZBEREICH WEITER AUSGEBAUT
Populäre Charaktere aus den Medien beeinflussen die
Spielwarenbranche entscheidend. Mit Unterstützung der
International Licensing Industry Merchandisers‘ Association
(LIMA) und dem Magazin License Global wurde mit den
LicenseTalks eine neue Wissensplattform geschaffen. Experten
der weltweiten Lizenzbranche brachten den Fachbesuchern
internationale Lizenztrends näher. Auch die LicensePreview
bot wieder einen attraktiven Rahmen, in dem Mitglieder
der LIMA ihre neuesten Lizenzen in exklusiver Atmosphäre
präsentierten. Mit dabei waren bekannte Studios wie NBC
Universal und Viacom/Nickelodeon Consumer Products.
BABY- UND
KLEINKINDARTIKEL NEW EXHIBITOR CENTER
Auf dem gesamten Gelände der Spielwarenmesse® war 76 neue Aussteller aus 30 Ländern nutzten die C
hance,
eine breite Auswahl an Baby- und Kleinkindartikeln von sich im New Exhibitor Center (NEC) erstmals auf der
nationalen und internationalen Anbietern zu finden. Spielwarenmesse® zu präsentieren. Durch die Platzierung in
Zentral eingebettet lud die erfolgreiche, gleichnamige Halle 3A befand sich die Gemeinschaftsfläche im Zentrum
Sonderfläche für Baby- und Kleinkindartikel zum Ent für Neuheiten und Trends. Sie zog Einkäufer und Fachhänd-
decken und Verweilen ein. Interessierte Messegäste ler auf der Suche nach innovativen Produktideen an.
erhielten dort einen übersichtlichen Einblick in das um-
fassende Produktportfolio.
AUSSTELLER SPENDEN SPIELWAREN JUNGE INNOVATIVE UNTERNEHMEN
Auch 2019 haben die Aussteller der Spielwarenmesse ®
Unterstützt vom Bundesministerium für Wirtschaft
wieder dazu beigetragen, bedürftigen Kindern eine Freude und Energie (BMWi) stellten auf der Spielwarenmesse®
zu bereiten. Durch ihre zahlreiche Spielzeugspenden 22 d eutsche Startups aus. Der Gemeinschaftsstand
konnten der SOS-Kinderdorf e.V. und andere soziale Ein- ermöglichte es den jungen Unternehmen, ihre kreativen
richtungen aus der Region Nürnberg unterstützt werden. Produkte den wichtigsten Einkäufern der Spielwaren
branche vorzustellen und neue Kontakte zu knüpfen.
Auf dem 220 m2 großen Areal wurden beispielsweise
nachhaltige Kinderkleidung, stilvolle Reflektoren oder
auch bemalbare Spielmatten gezeigt.
Besucher
„Die Spielwarenmesse ist einzigartig wegen
der Größe, wegen der vielzähligen Hallen,
des Angebots und des Facettenreichtums der
Aussteller. Die Spielwarenmesse ist innovativ,
trendig und einfach einzigartig.“
Purzmurzel – Spielzeug und Bücher
Samantha Martin, Einkauf
Deutschland
AUF IN DIE WACHSTUMSMÄRKTE!
Internationale Gruppenbeteiligungen:
World of Toys by Spielwarenmesse eG
Kids Russia, 12. bis 14. März 2019
Kids India, 26. bis 28. September 2019
Hong Kong Toys and Games Fair, 6. bis 9. Januar 2020
www.world-of-toys.org
SPIELWARENMESSE EG
Die Spielwarenmesse eG, mit Sitz in Nürnberg, ist der M
esseveranstalter und Marketingdienstleister für die Spielwaren- und PBS-
Branche. Das Unternehmen veranstaltet n eben der Spielwarenmesse® und Insights-X in Nürnberg auch die Kids India in Mumbai
und die Kids Russia in Moskau. Das Nürnberger Tochterunternehmen Die roten Reiter GmbH arbeitet als K ommunikationsagentur
für die Konsum- und Investitionsgüterindustrie und unterstützt Kunden in Markenaufbau und Unternehmenspositionierung.
Weltweit ist die Spielwarenmesse eG durch Repräsentanten in über 90 Ländern vertreten. Das komplette Unternehmensprofil der
Spielwarenmesse eG ist im Internet unter www.spielwarenmesse-eg.de verfügbar.
www.spielwarenmesse.de
www.spielwarenmesse.de/presse
Spielwarenmesse eG www.spielwarenmesse-eg.de/newsroom
Herderstraße 7 · 90427 Nürnberg · Deutschland
Tel. +49 911 998 13-0 · Fax +49 911 869660
www.spielwarenmesse-eg.de
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